展会参与情况 - 山东惠发食品股份有限公司合资公司惠发（临夏州）食品供应链科技有限公司旗下"河州味道"品牌首次亮相2025马来西亚MIHAS展会 [1] - 展会主题为"让世界爱上河州味道" 依托全球性贸易平台开展市场洞察和合作伙伴拓展 [3] - 展位接待来自东南亚 中东 欧洲等地区400余人次专业观众和行业买家 [3] 合作成果 - 与18家高质量潜在客户达成初步合作意向 包括国际分销商 连锁餐饮及供应链伙伴 [3] - 为品牌后续出海奠定重要渠道基础 [3] 市场战略 - 通过面对面交流深入了解东南亚市场消费偏好 贸易政策与行业趋势 [5] - 系统推进供应链国际化 产品本地化与品牌跨文化传播 [5] - 以展会为起点持续强化与国际市场链接 推动中国食品走向世界舞台 [5]

文章核心观点 - 中国消费者行为发生结构性转变 从追求经济增长转向理性规划个人生活 更注重价值提升和细分需求满足 [4][5][6][26] - 消费信心和支出意愿出现明显人群分化 需针对不同群体制定策略 [7][8][14] - 教育、健康、旅游成为核心增长品类 分别实现5.7%、2.7%（保健品与健康服务）、2.4%（医疗服务）和1.9%的预期支出增长 [17][19][22] 消费趋势分化 - 农村消费者信心显著增强 受益于乡村振兴政策与收入增长 农村老年群体乐观程度提升明显 [9] - 城镇Z世代与三线城市消费者保持相对乐观 尽管面临青年失业率与收入预期压力 [10][11] - 城镇富裕老年消费者信心下降约20% 受资产贬值与企业表现不佳影响 [12] - 十二线城市低收入千禧一代最为悲观 担忧工作稳定性、生活成本与房产贬值 [13] 高增长消费领域 - 教育品类净消费意向最高 预期支出增长5.7% 反映消费者通过技能投资提升竞争力与安全感的理性决策 [17][18] - 健康领域支出持续增长 保健品与健康服务预期增长2.7% 医疗服务增长2.4% 体现对身心健康与生活质量的追求 [19][20][21] - 旅游支出预期增长1.9% 消费者注重精神愉悦与文化体验 而非奢华消费 [22] - 富裕城镇消费者增加大件商品支出 如新房装修与汽车 作为生活品质与个人成就的体现 [23] 产品创新与品牌出海策略 - 日本消费企业经验显示 成功关键在于将技术转化为用户可感知价值 例如索尼Walkman解决"随时随地听音乐"痛点 优衣库通过科技面料提升基础款舒适度 [33][34] - AI重构消费需融合算法与需求 案例如Plaud录音卡片（实时转录+AI摘要）和Haivivi玩具（奥特曼IP语音包）分别满足商务效率与情感陪伴场景 [33] - 品牌出海需深度绑定中国供应链与本地化需求 避免简单复制国内模式 通过文化融合建立信任 [37][43][44] - 数据驱动商品企划为增长核心 优衣库通过用户洞察-商品策略-库存管理闭环实现10倍增长 [35][46] 行业实践与案例 - 无印良品通过构造性低价策略与品质基础 保持30年产品哲学一致性 [34][45] - 细分赛道突围案例包括周黑鸭、百果园、奈雪的茶 均通过精准定位实现品类突破 [41] - AI技术应用需聚焦明确场景 通过轻量化产品快速验证需求 避免技术完美主义 [38][40]

下半年市场总览与广告主经营策略 - 2025下半年消费市场呈现积极信号，超过半数广告主认为市场活跃度将保持稳定或提升[1] - 广告主经营延续稳健态势，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点[1] - 近半广告主的营销推广费用占销售额比例保持不变，在市场投入与成本控制间寻求平衡[1] - 广告主应对挑战的主要举措包括持续品牌建设、产品差异化优势打造、现有渠道深耕[2] 品牌长期价值与效果营销平衡 - 2025上半年，认为互联网广告种草效果符合预期的广告主比例较2024年显著下滑[3] - 认为销售转化效果低于预期的广告主占比维持在四成以上[3] - 81%的广告主认同"品牌和效果同等重要，最好能二者兼得"[3] - 品牌是影响消费者购买决策的第一要素，占比达33%，显著高于产品、价格、促销等指标[3] - 广告主将更高比例的电视投放费用集中于中央广播电视总台，预计今年将达到近五成[3] 品牌出海战略深化 - 面对不确定性，近半数广告主的出海投资意愿增强[5] - 超五成出海企业通过市场布局和产品策略调整应对关税等外部风险[5] - 2025下半年近六成广告主在海外市场有投放，其中32%较上半年增加预算投入[5] - 目前已有260余家国内重点企业在海外设立账号，借助海外专家资源、知名KOL实现从"产品出海"到"品牌出海"的跨越[5] AI技术在营销中的应用 - 国内AI应用已覆盖超5亿用户[8] - 七成广告主预期下半年AI将在经营创新效率方面发挥更重要作用[8] - 广告主对AI提效的认可度显著高于AI做出复杂决策的能力[8] - 广告创意/文案生成和视觉内容生成的应用率分别高达77%和60%[8] - 涉及复杂决策的场景如效果评估、归因分析等应用率普遍低于15%，但广告主期待值较高[8] 市场环境与政策支持 - 宏观经济的持续向好和中国市场一体化进程深化正持续释放消费潜力[10] - 国家出台系列政策如《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》等，为企业营造更规范、更可预期的经营环境[10] - 企业正通过产品创新与渠道多元化，把握国内消费升级的结构性机遇与海外多元化市场需求扩张的战略窗口[10]

2025年9月25日，巴黎埃菲尔铁塔之上，第十一届中法品牌高峰论坛盛大开幕。本届论坛以"破局之道： 品牌高溢价出海欧洲"为主题，由Bonjour Brand中法品牌美学中心与由拉法兰总理担任主席的法国展望 与创新基金会主办，中国驻法国大使馆、中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区投资促进局、法国设计协 会等官方支持，战略合作美腕、智通财经、中信证券、品牌星球，汇聚中法两国政商界高层、知名企业 家与行业专家，共同探讨中国品牌国际化的新路径。 （法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰与BonjourBrand创始人、中法品牌高峰论坛组委会主 席杨晶） 巴黎市政府代表、巴黎第七区副市长Olivier LE QUÉRÉ在致辞中用"第七重天堂"赞美埃菲尔铁塔会场， 肯定Bonjour Brand十年间已成为中法品牌对话的核心桥梁。"品牌需超越简单合作，构建可持续的成功 模式"，期待中法合作新十年。 论坛汇聚法国前总理拉法兰、巴黎市政府代表Olivier LE QUÉRÉ、巴黎大区工商会理事及巴黎中小企业 雇主联盟副主席Jackie Troy、中国贸促会驻法国代表处副总代表李文国、澳门经济及科技发展局对外贸 易经济合作厅厅 ...

报告核心观点 - 全球经济增速趋稳但存不确定性，2025年全球经济增速预计为2.8%，与2024年持平 [10] - 中国经济稳中有进，2024年经济总量首次突破130万亿元，增长5% [10] - 企业聚焦核心战略招揽高质量关键人才，整体岗位需求缩减但呈现六大趋势 [10] AI与科技智能行业 - AI产业迅猛发展，大模型研发、算力人才需求旺盛，首席信息官、大模型算法工程师等岗位薪酬较高，年薪范围在40万至200万人民币 [10][11] - 科技创新驱动转型升级，新能源汽车、集成电路、生物医药等领域关键岗位人才紧缺 [10] - 人工智能/大模型领域紧缺大模型算法工程师等岗位，需精通深度学习框架并具备大规模数据处理经验 [24] 大健康行业 - 大健康领域聚焦创新药研发与出海，企业构建核心人才链，尽管整体岗位需求缩减但仍招揽高质量人才 [26][27] - 医药研发持续推进，ADC药物市场2023年规模首破百亿美元，2024年上半年交易额同比上涨65% [28] - 药企出海模式多样化，NewCo模式成为新热点，对外授权交易金额与数量均较去年同期明显增长 [29] - 人才缺口集中在新兴技术方向中高管岗，如ADC研发、工艺总监、海外BD Head等，跳槽涨幅可达25% [30][31][32] 新能源和新能源汽车行业 - 新能源领域关注研发与海外布局，电力电子工程师等岗位缺口明显 [10] - 汽车行业智能化与出海驱动，智能座舱、海外销售人才需求旺盛 [10] - 新能源三电系统集成岗等职位需求大，需具备从0到落地量产的完整经验 [24] 金融行业 - 金融领域固收、量化岗位有需求，金融科技人才受捧 [10] - 投资领域紧缺基金负责人等岗位，需具备资金端和优质项目端资源及理工金融复合背景 [25] 区域人才需求 - 区域产业集群特色多元，国家已形成80个先进制造业集群，涵盖多个战略领域 [17] - 大湾区、环渤海、江浙等地区依托产业优势，对高科技、智能制造人才需求突出 [10] - 海外市场中东南亚、欧美等地人才需求多样，BD总监/VP等岗位年薪范围在20-30万美金 [22] 企业选才与人才择业趋势 - 企业选才更全面务实，关注AI应用能力、跨界复合能力等软性能力 [23] - 人才择业重视稳定性与企业前景，超越薪资、工作地点等要素影响 [23]

项目概述 - Lazada与天猫系统打通，推出“一键轻出海”项目，为天猫品牌零门槛拓展马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个海外市场 [1] - 项目允许天猫商家后台报名，经筛选后，其店铺将“镜像”同步至Lazada的LazMall，商品、库存、营销等信息自动更新 [1] - 订单产生后，天猫商家仅需发货至国内中转仓，Lazada负责后续跨境运输及售后，商家无需注册海外公司或组建团队 [2][4] 战略背景与动机 - 此次系统打通是Lazada品牌战略的升级，旨在利用阿里巴巴集团内部协同，实现1+1>2的整合红利 [1][5] - 东南亚六国GDP增长，高消费力人群数量增加，且对品牌商品存在需求，但由品牌驱动的GMV在平台电商中占比不足30%，远低于中国市场的约50% [5] - 阿里巴巴集团于去年11月成立统一的电商事业群，为此次业务整合提供了关键的组织前提 [5] 市场竞争环境 - 2024年东南亚平台电商GMV达到1284亿美元，同比增长12% [6] - 东南亚电商增长最快的市场为泰国（增长21.7%）和马来西亚（增长19.5%），越南和菲律宾增速也超过15% [6] - Lazada面临激烈竞争，例如在泰国市场，Shopee的GMV占比为51%，Lazada为25%；在菲律宾市场，Shopee占比52%，Lazada为28% [7] 行业趋势与政策影响 - 泰国增值税公平法案于2024年7月生效，对低价进口商品统一征收7%增值税，标志着“低价战略”在东南亚市场受阻 [8] - 行业观点认为，跨境电商出海正从“薄利”模式转向“服务化”或“品牌化”模式，品牌出海更符合政策导向并能带来更好收益 [8] 阿里巴巴集团整体动向 - 阿里系正集中资源加速全球布局，其旗下速卖通近期启动“超级品牌出海计划”，招募知名品牌 [9] - “淘宝出海”宣布将为今年双11在海外市场投入10亿元营销补贴，目标帮助10万商家实现海外成交额翻倍 [9]

本报讯(记者矫月)近日，为帮助更多品牌把握TikTok(字节跳动旗下短视频社交平台)带来的增长先机， TikTok for Business(TikTok旗下全球化数字营销平台)举办了以"品牌力量.驱动全球生意增长"为主题 的"2025SHOPNOW品牌电商出海营销峰会"，不仅分享了如何以智能营销和全球洞察，为生意增长带来 新动力，还进一步提出通过扩题材、扩人群、扩渠道、扩市场、抓节点的策略，推动生意持续攀升，助 力品牌破局全球增长。 TikTok for Business搭建了覆盖生意全周期的营销产品矩阵，支持TikTok闭环电商模式和独立站等开环 模式，助力商家撬动全球生意增量。 闭环电商广告中，GMV Max在测试新品、测试新素材、自动调节预算等环节，满足了商家更多的主动 运营需求，以及对精细化场景管理的期待。针对独立站商家的开环场景，TikTok for Business推出的 Smart+Catalog Ads自动化商品广告成为撬动开环生意的关键解法。商家做好高质量的数据回传工作，能 够长效优化转化效率，实现可观的生意增量。 跟随TikTok新开通的区域市场，在平台上"新开多国"，并在新市场的空白期 ...

公司核心成就与里程碑 - 公司获欧睿国际认证为「中国潮流快时尚门店零售额与门店数量双第一品牌」，这是中国快时尚品牌首次在中国大陆地区两大核心维度全面超越国际巨头[3] - 公司仅用19年时间达成上述市场地位，成为行业发展的重要里程碑[3] - 公司于2025年7月完成相关市场地位调研，数据统计截至2024年底[10] 品牌战略与商业模式革新 - 公司对传统快时尚行业进行系统性革新，推动行业竞争维度向价值与创意层面演进，摒弃以「速度与模仿」为核心的模式[5] - 公司以「前瞻性设计」与「千店千面」体验为双引擎，重新定义消费者与时尚的关系[5] - 公司采用「奢华大店」结合「千店千面」策略，对线下消费体验进行全面升级，将每家门店视为独立的时尚表达场域[6] 全球化运营与设计能力 - 公司在亚洲与欧洲设立双设计中心，组建超过500人的全球化设计团队，海外设计中心专注欧美市场产品研发[5] - 公司坚持逐步拓展、深耕核心市场的全球化战略，2024年成为其全球化进程中具有里程碑意义的一年，纽约SOHO旗舰店开业，伦敦核心商圈连续布局两店[9] - 公司已成功进入英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等国家，海外门店数量突破20家，线上销售网络广泛覆盖欧美及其他国际市场[9][10] 门店网络与市场地位 - 公司在全球的门店数量已经突破400家[6] - 公司凭借「设计驱动」和「体验优先」的新商业范式，在中国市场赢得领先地位，并在全球范围内建立品牌辨识度[8] - 公司正稳步搭建具备全球影响力的零售生态系统，实现从「品牌出海」到「审美出海」的战略升维[9][10]

公司近期事件：降薪与捐赠 - 公司因网传“全员降薪”截图引发关注，多位在职员工证实降薪传闻基本属实 [1][2] - 公司实行梯度降薪，直营分公司办公室职员降幅最大，终端店铺员工未调整，降薪后薪酬低于3000元的由公司补贴至3000元 [2][3] - 公司董事长强调调整的只是固定工资，绩效并未调整 [3] - 在降薪风波前两周，公司向泉州慈善总会捐赠1亿元，形成强烈反差 [4] 公司历史与资本市场表现 - 公司创立于1989年，主攻篮球领域，2009年在香港上市，2016年因股价表现不佳私有化退市 [4][12] - 公司退市前最后一份完整财年（2015年）营业额为31.1亿元，远低于同期安踏的111.26亿元 [4] - 2021年公司完成一轮近15亿元的战略融资，投后估值超百亿元，旨在加速A股上市进程 [5][13] - 公司私有化后A股上市之路因IPO审核趋严而拖延，给管理层带来巨大压力 [13] 财务状况与经营挑战 - 公司内销直营板块自年初以来持续亏损，仅1至7月就累计亏损逾1.3亿元，是此次降薪的直接原因 [6][7] - 为应对亏损，公司在1至7月期间转手三家直营公司 [7] - 直营模式虽有助于提升营收和毛利率，但需自行承担门店租金、员工等成本，对产品力不足的品牌会造成库存积压和现金流压力 [15][16] 产品竞争力与市场地位 - 公司核心产品竞争力不足，基于“态极”科技IP的系列产品中，以运动拖鞋最为知名 [17] - 2021年态极系列产品累计销售超1500万双，其中运动拖鞋卖出200多万双，但该品类有季节和场景限制，毛利率低且难塑造品牌形象 [17] - 公司态极Pro系列热销价在200～500元之间，与安踏、李宁、特步等同价位产品竞争，价格优势不明显，且品牌力无法与国际品牌抗衡 [18] - 国内体育用品市场格局剧变，安踏2023年营收突破千亿，特步、361°也跑入百亿营收大关，公司与其他晋江系品牌差距拉大 [5] 行业竞争与战略尝试 - 公司与中乔体育、鸿星尔克等同属晋江三线运动品牌，面临类似挑战，如上市未果、热度消退等 [19] - 行业跟随风口，在户外热潮下，鸿星尔克、中乔推出相关产品，但户外市场竞争激烈 [20] - 公司自2018年起尝试“多品牌”战略，收购旗牌王、嗒嘀嗒和奥索卡，但多品牌运营达到协同效应并非易事 [20] - “出海”成为行业热点，公司2025年1月至8月外销业务累计增长二十余万双，目标为外销突破百亿元、内销达到两百亿元 [21] - 当前国产品牌出海是对品牌产品力、零售精细化和本地化运营的综合考验，而非简单的产品输出 [22] - 晋江三线运动品牌面临的长久考验在于如何焕新品牌形象，与新一代年轻消费者对话 [23]

| 匹克今天早会 | | | --- | --- | | | 通 知 | | 大地震 | 致全体同事: | | | 为确保公司稳健运营,公司于2025年9月16日上午召开 高层管理会议,现将会议主要内容和意见通报如下: | | 全员降薪 | 1. 针对本次降薪调整,经充分沟通与意见征集,全体同事 | | | 均表示理解与支持,体现了公司员工高度的团队凝聚力与共渡 | | 总部的调整:工资 | 难关的责任感。 | | | 2. 听取相关工作汇报后,集团董事长作出重要决定:对人 | | 5000-10000的降薪10% | 力资源中心相关人员 | | 10000-20000降薪20% | 并责令三位以书面形式向集团董事长汇报说明。 | | 20000以上降薪30% | 请各部门传达会议精神,持续聚焦工作目标,共同推动公 | | | 可发展。 | | 直营销售体系的是: 砍50% | | | | 77 元 14 | | | 商事长办公室 | | 逼人离职了 | 2025年9月16日 | | 哈哈 | | | 还取消绩效 | | 网传匹克降薪截图 图源：蓝鲸新闻 匹克集团董事长许景南在9月17日上午举行内部高管会议上 ...