全国居民人均消费与收入核心数据 - 2025年全国居民人均消费支出为29476元，人均可支配收入为43377元 [1] - 全国居民人均可支配收入中位数为36231元，增长4.4%，是平均数的83.5% [5] - 城镇居民人均可支配收入中位数为51115元，农村居民为20711元 [5] 人均消费支出领先地区 - 有7个省份人均消费支出超过全国平均水平，排名前十的地区依次为上海、北京、浙江、江苏、广东、天津、福建、内蒙古、湖北、重庆 [2] - 第一梯队（消费水平最高）：上海人均消费支出54765元（较2024年增长2043元），北京50667元（增长919元），浙江47551元（增长2444元） [3] - 第二梯队（3万至4万元）：包括江苏（38975元）、广东（37262元）、天津（37147元）、福建（35631元）四个沿海省市 [3] - 第三梯队（2万至3万元）：包括内蒙古、湖北、重庆、山西等24个地区，构成全国消费市场基本盘 [3] 人均可支配收入领先地区 - 有8个地区人均可支配收入跑赢全国水平，其中7地超过5万元 [4] - 上海居民人均可支配收入突破9万元大关，达到91987元（2024年为88366元），位居全国第一 [4] - 北京以89090元位居第二，浙江以70240元位居第三并突破7万元大关 [4] - 甘肃以28224元的人均可支配收入暂列全国末位，是唯一低于3万元的省份 [5] 收入来源构成 - 2025年全国居民人均工资性收入24555元，增长5.3%，占人均可支配收入的56.6% [5] - 人均经营净收入7252元，增长5.0%，占比16.7% [5] - 人均财产净收入3490元，增长1.6%，占比8.0% [5] - 人均转移净收入8080元，增长5.7%，占比18.6% [5] 消费支出结构 - 居民消费主要花在食品烟酒、居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健五大方面 [7] - 食品烟酒和居住两项支出占据超一半花费 [7] - 2025年全国居民人均食品烟酒消费支出8631元，增长2.6%，占人均消费支出的29.3% [9] - 人均居住消费支出6397元，增长2.1%，占人均消费支出的21.7% [9] - 人均衣着消费支出1554元，增长2.2%，占人均消费支出的5.3% [9] 消费市场新趋势 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到501202亿元，比上年增长3.7% [11] - 服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为46.1%，显示消费正从商品为主向商品与服务并重发展 [11] - 线上消费增长较快，网上零售额比上年增长8.6%，直播交易额、即时零售交易额均实现两位数增长 [11] - 绿色消费日益普及，汽车以旧换新中新能源汽车占比近60%，家电换新中一级能效（水效）产品占比超90% [11] - 网络问诊、在线培训、首发经济、冰雪经济、银发经济等新型服务与消费模式不断拓展增长新空间 [11] 地区消费特征与差异 - 北京“消费支出占比”（消费占收入比）为56.87%，为全国最低 [1][3] - 京沪等大城市居民面临房贷、房租开支压力，但2025年12月商品住宅销售价格环比下降、同比降幅扩大，叠加房贷利率下调，压力有所减轻 [9] - 顶尖公司和高集聚、人才吸引是京沪居民平均收入偏高的重要原因，浙江作为共同富裕示范区也吸引了大量就业者 [5]

中国经济宏观表现与结构特征 - 2025年中国经济实际增长5%，是全球主要经济体中表现最好的[2] - 中国经济的美中不足是GDP中的消费占比过低，2025年为52%，其中居民消费占比不到40%，远低于世界平均水平（消费占比75%左右，居民消费60%左右）[2] - 消费占比低导致经济主要依赖投资和出口驱动，2025年中国货物贸易顺差达1.19万亿美元，占全球总顺差的四成以上[2] 居民收入与储蓄状况 - 2025年中国居民人均可支配收入为4.34万元，是2010年（1.25万元）的3.5倍[3] - 但居民收入占GDP的比例仍然偏低，2024年仅为43.15%，比世界平均水平低约20个百分点[3] - 过去三年居民存款以两倍于收入增长的速度增加，2025年居民存款总额已达167万亿元[5] - 2023年至2025年，居民存款同比增长率分别为13.50%、10.30%和9.71%[5] 消费需求释放的潜力与路径 - 扩大内需的关键在于让供给与需求的匹配更加精准，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型[5] - 若能将167万亿元居民存款中的5%释放为消费需求，即可带来超过8万亿元的增量，显著提振经济[5] - 除了买房、买车等大宗支出，数百至数千元的“小确幸”消费（如瑜伽服、钓鱼、脱口秀、露营、演唱会）若能充分释放，汇集起来可对宏观经济产生重大影响[6] - 服务性消费（文化、娱乐、体育、教育、旅游等）更注重个性化与体验感，2025年中国服务性消费占比为46.1%，随着服务业占GDP比重（2025年为57.7%）提升，其超过商品性消费指日可待[9][11] 新消费趋势与平台作用 - “城市漫步”（city walk）等源自小圈子的生活方式，通过小红书、抖音、B站等平台传播后，已成为跨界生活方式并带动相关消费[6] - 户外徒步已从圈层爱好转变为大众主流休闲方式，催生了冲锋衣、徒步鞋等户外装备的新消费需求[7] - 以小红书为代表的UGC平台，将50%的流量分配给普通用户，通过观察、提炼分散的个性化需求并与企业对接，能在供给侧改造生产力，同时在需求侧精准释放消费潜力[8] - 在服务经济时代，UGC平台通过让普通人的生活被表达、被连接，发挥了更强的需求与供给纽带作用[11]

行业趋势：文旅消费模式转型 - 传统以景点观光、拍照、购买特产为核心的“标配”旅行模式正在发生转变[1] - 当前消费热点转向以兴趣为核心的“知识型体验消费”[1] - 居民消费偏好从物质性消费转向服务性消费[4] - 传统文旅产品高度标准化，而体验式消费要求供给端围绕用户参与设计内容，如今更受消费者青睐[4] 政策与市场背景 - 在扩大内需、培育服务消费新增长点的政策背景下，知识型体验消费加速走进文旅市场[1] - 2024年，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点[3] - 在鼓励推动文化资源转化为消费资源的背景下，文博空间正从单一展示功能向复合型体验场景转变[3] 新兴消费形态与案例 - 知识型体验消费不断拓展文旅消费边界，形态包括咖啡课堂、文博空间、非遗工坊等[3] - 以咖啡培训为例，课程时间短、参与门槛低，成为许多游客的选择，2025年重庆某咖啡培训教室考取爱好者证书的学员有近一千人[3] - 文博空间体验升级，例如重庆市文物考古研究院内的枇杷山宝库，游客可走进库房、探方和修复区进行互动学习[3] - 非遗项目通过体验式、参与式设计被嵌入旅游线路，成为各地特色化、差异化的消费内容[3] - 具体活动案例包括：游客在湖南怀化体验侗族织锦技艺[5]、英国学生在山东日照研学基地学习中国武术[5]、西安爱好者学习制作唐果子[7] 消费模式核心转变 - 消费模式从“看风景”转向“学技能”[4] - 消费性质从“一次性消费”转向“可持续体验”[4] - 更多由文化赋能的优秀服务供给正不断激活文旅消费市场[4]

2025年中国消费市场表现与结构分析 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到501202亿元，同比增长3.7% [1] - 最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，成为拉动经济增长的最主要力量 [2] - 商品零售额443220亿元，增长3.8%；餐饮收入57982亿元，增长3.2% [1] 线上消费与服务消费增长迅猛 - 全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%，增速显著 [1] - 实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1% [1] - 服务零售额比上年增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点，其占整体零售额的比重在上升 [1] - 服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1% [3] 消费增长的动力与结构变化 - 消费结构面临调整，服务消费增速加快、占比提升，反映出中国经济发展水平在提高 [3] - 消费增长与人均可支配收入的增加以及消费供给的改善密切相关 [3] - 以休闲旅游度假为主的服务性消费实现了快速增长 [2] 消费市场面临的挑战与制约因素 - 2025年下半年以来，月度社会消费品零售总额同比增速呈现下滑态势 [4] - 全国城镇调查失业率平均值为5.2%，客观上导致收入增长预期降低 [4] - 人们对未来经济前景的判断存在疑虑，消费支出可能更加谨慎 [4] 新型消费与传统消费的融合发展 - 电子商务、直播带货、在线文娱等新型消费方式带动线上消费增长较快 [4] - 新型消费在整个消费结构中的占比还不高，传统线下商品消费依然是主体 [5] - 新型消费与传统消费融合发展是大势所趋，尤其在餐饮、百货商店等领域已展开诸多线上线下融合实践 [5] 促进消费持续增长的关键 - 消费增长的根本动力取决于整个社会居民收入水平的提高以及对未来预期的改善 [5] - 需要在完善社会保障制度和社会服务体系上发力 [5] - 提高消费服务效率和质量，让消费者感到物有所值，以支撑消费持续回升 [5] 对“以旧换新”政策的评价 - 推动消费品以旧换新政策能够在一定程度上刺激即期消费 [6] - 其持续效果取决于产品本身，以及能否从消化库存转化为扩大企业投资和增加就业岗位 [6] - 若能激发企业投资欲望、扩大产能并有效拉动就业，则不存在透支未来消费的说法 [6]

消费市场趋势与结构演变 - 消费市场正经历从实物消费到服务消费、从基础消费到体验消费和情绪消费、从单一消费场景到融合消费场景的日新月异变化 [1] - 居民消费结构正从以商品性消费为主转向商品与服务性消费并重 住房、汽车等大宗消费需求相对减少 医疗健康、教育培训、文化旅游、养老护理等服务性消费需求显著增加 [2] “十五五”规划下的消费与民生协同战略 - “十五五”规划建议提出 坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合 以新需求引领新供给 以新供给创造新需求 促进消费和投资、供给和需求良性互动 [1] - 惠民生是促消费的前提和基础 居民消费能力和意愿在很大程度上取决于收入 教育、医疗、养老等问题也直接影响居民消费意愿 [1] - 促消费是惠民生的重要途径 消费是驱动经济增长的主引擎 消费活跃能带动企业生产 创造更多就业岗位 扩大税基 从而为民生支出提供更充足的财政资金 [1] 促消费与惠民生的结合路径 - 需要“软硬”兼施 一方面结合大规模设备更新和消费品以旧换新 推动大宗商品消费持续扩大 另一方面继续扩大养老、托育等服务消费 培育数字消费、绿色消费等新型消费业态 更大力支持服务性消费 [2] - 需要“长短”兼顾 短期内加大政策支持 加速新技术新模式创新应用 扩大特色和新型产品供给 培育消费新场景 中长期内通过放宽准入、优化监管激发市场活力 扩大优质服务供给 [2] - 中长期内更重要的是制定实施城乡居民增收计划 提升低收入人群社会保障和公共服务水平 以增强居民消费能力和信心 [2]

宏观政策与制度安排 - 需求问题已成为影响中国经济持续稳定增长的最具决定性的因素，扩大内需连续两年位列经济工作之首 [3] - 经济运行的主要矛盾已从供给侧转变为需求侧，需解决需求问题以使经济循环顺畅、发展稳定持续 [3] - 应对需求不足需短期刺激政策与解决深层问题并重，以阻断不良循环并夯实增长基础 [3] 当前经济形势与挑战 - 今年以来经济供强需弱问题依然突出，企业发展面临较多困难 [3] - 进入四季度后经济边际走弱趋势持续加重，促进经济整体持续回升向好仍需付出较大努力 [3] - 消费需求不足受短期市场波动与中长期阶段性、结构性深层原因叠加制约，形成需求收缩、就业压力加大、收入增速放缓、财富效应减弱、消费能力和信心下降的不良循环 [3] “十五五”期间扩大内需的战略举措 - 需不断优化商品性消费的支持范围和结构，并以更大力度支持服务性消费 [4] - 应按照投资于人的要求，针对教育、医疗、养老、生育等群众急难愁盼问题加大补贴力度，以提振消费意愿、增强消费能力 [4] - 需切实有效实施居民收入增长计划，并以较大力度提高低收入人群的社会保障和公共服务水平，以提升居民安全保障预期和消费信心 [4] - 充分释放消费潜力与着力扩大有效投资应当并重 [4] - 需加快形成与新发展阶段相适应的城乡建设和房地产发展新模式，并大力提振民间投资和外商投资 [5] 投资需求的结构性变化 - 以解决住房短缺为特征的大规模、粗放式城乡建设和房地产投资扩张时代已经结束 [5] - 以提升城乡环境和住房品质为主的投资和消费需求依然很大 [5]

消费市场增长空间与驱动力 - 我国消费市场仍具备巨大增长空间 [3][8] - 国际经验显示人均GDP达到1.5万美元后消费结构向服务性消费倾斜 预计今年年底我国人均GDP将接近1.4万美元 服务性消费即将进入快速增长阶段 [3][8] - 目前我国居民人均服务性消费支出占比为46.1% 与发达国家相比仍有较大提升空间 将为消费企稳回升提供重要支撑 [3][8] - Z世代进入职场推动体验式消费和本土文化元素认可 催生新消费品类崛起 [3][8] - 人口老龄化趋势带动银发经济发展 养老、健康、医疗、智能家电家居等相关消费需求持续扩大 [3][8] - 农村居民收入弹性较高 随着增收政策落地 农村消费市场将释放巨大潜力 [3][8] - 资本市场上 A股及香港市场的新消费板块表现活跃 是上述趋势的直观体现 [3][8] 稳定和扩大消费的政策建议 - 政策导向层面应延续扩大内需的战略定位 作为长期政策重点 在2026年及“十五五”规划期间实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策 形成政策合力 [4][9] - 收入提升方面需落实城乡居民增收计划 推动形成橄榄形分配格局 [4][9] - 具体措施包括通过再贷款补贴、贴息等政策稳就业 提高粮食最低收购价格和种粮补贴以拓宽农村居民增收渠道 [4][9] - 加紧清理拖欠企业账款以提升中小企业经营活力 稳步提高劳动者报酬在一次分配中的比重 [4][9] - 通过稳楼市、稳股市的政策支持提升居民财产性收入 [4][9] - 加大对中低收入阶层及“一老一小”群体的转移性支付力度 提高生育补贴和农村养老标准 [4][9] 消费环境优化建议 - 建议增加居民闲暇时间 落实中小学春假、秋假和带薪休假制度 限制非必要加班 增设重阳节、家庭日等法定假期 为消费创造时间条件 [5][10] - 大力拓展消费场景 清理消费领域不合理限制措施 [5][10] - 加大对首发经济、赛事经济、电子商务、人工智能+消费等领域的政策支持 [5][10] - 鼓励发展滑翔伞、热气球、帆船、冰雪、低空经济等新型消费 [5][10] - 将闲置营运场所改扩建为文体场馆 满足居民多元化消费需求 [5][10] - 应放开部分城市对房地产和汽车的消费限制 进一步释放大宗消费潜力 [5][10] 对消费市场的总体展望 - 当前我国消费市场面临的问题是发展中的问题 [5][11] - 随着居民可支配收入提升和各项政策落地见效 消费市场有望逐步走出低谷 [5][11] - 消费市场将为宏观经济稳定增长贡献更多增量 成为推动经济高质量发展的核心动力 [5][11]

北京工业生产与战略性新兴产业增长 - 前11个月北京规模以上工业增加值按可比价格计算增长6.6% [1] - 规模以上工业战略性新兴产业增加值同比增长16.5%，高技术制造业增加值增长8.4% [1] - 新能源汽车产量同比增长1.5倍，锂离子电池产量增长1.1倍，风力发电机组产量增长37.0%，服务机器人产量增长21.7% [1] 重点行业表现 - 计算机、通信和其他电子设备制造业增加值增长22.3% [1] - 汽车制造业增加值增长17.1% [1] - 前11个月北京规模以上工业实现销售产值24819.3亿元人民币，增长6.7%，其中内销产值22893.1亿元增长6.7%，出口交货值1926.1亿元增长6.4% [1] 高技术产业投资与服务性消费 - 前11个月北京固定资产投资（不含农户）增长5.8% [1] - 高技术服务业投资增长71.7%，其中信息传输、软件和信息技术服务业投资增长90.5% [1] - 前11个月北京服务性消费额增长4.8%，信息服务性消费额实现两位数增长，旅行社及相关服务行业收入增长超一成 [2]

电商平台战略转型 - 各大电商平台在“双11”期间不再公布GMV具体数据，转而强调品牌表现和消费趋势等高质量指标 [1] - 电商平台积极向大消费平台转型，业务从实物商品扩展到餐饮、文旅、票务等多元服务性消费，例如淘宝App口号从“万能的淘宝”改为“购物·外卖·旅行” [4] - 平台通过融合商品与服务，满足消费者多元化体验需求，以创造独特价值 [11] 电商渗透率与消费趋势 - 2024年1-10月，中国实物商品网上零售额达103,984亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.2% [2] - 中国电商渗透率在2023年达到27.6%的顶峰后，2024年回落至26.8%，2025年维持在25%左右 [2] - 行业观点认为，随着“远场电商”与“近场电商”的业态分化，以及商品消费与服务消费的融合，单纯用电商渗透率衡量消费趋势并不科学 [2][3] - 2024年美国电商渗透率为22.7%，低于中国，但该数据不能直接判定两国消费水平高低 [3][4] 年轻人消费新趋势 - 年轻人热衷的“新三样”消费为潮玩、户外和智能产品，这些品类是情绪消费的代表 [5][6] - 2025年二季度，闲鱼平台潮玩订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7% [6] - “兴趣消费”风口逐年变化，例如2021年闲鱼平台棉花娃娃销售额同比增长超100%，2023年卡牌销售额同比增长170%，2024年“谷子”市场增速超100% [6] - 服务性消费在年轻群体中快速增长，闲鱼平台消费服务年度购买用户达3800万人，同比增速超过67.8%，主要为00后用户 [7] - 中国Z世代规模逾2.5亿，其消费范式为在日常消费上追求高性价比，但愿意在爱好上花费数百甚至数千美元 [8] 非遗与情感消费 - 淘宝非遗商品连续两年成交额突破千亿大关，保持双位数增长 [7] - 在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后用户占比超过一半 [7] - 年轻人对非遗产品的消费源于文化认同、寻找家族记忆或地域身份的情感需求，并偏好限量版或不可复制的小众产品 [8] 银发群体消费潜力 - 报告预测2050年中国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元 [9] - “有钱有闲”的55-74岁银发群体被视为未来5-10年消费市场的“潜力股”，其消费侧重于保健食品、旅游、养老及医疗等服务 [9] - 今年“双11”银发消费亮点包括：中国风服装、健康品类双位数增长、智能科技产品、宠物消费、兴趣消费及文旅消费增势迅猛 [10][11] 服务消费增长空间 - 2024年中国居民人均服务性消费支出占比为46.1%，前三季度进一步提升至46.8%，相比发达国家60%-70%的占比仍有很大发展空间 [11] - 专家指出，人均GDP超过1万国际元后，服务消费将快速增长并占据居民消费主要比重，促进消费繁荣必须从服务业入手 [11]

平台竞争策略与销售表现 - 淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿元，超3万个品牌成交额翻倍，近1.9万个品牌首小时成交额超去年全天 [1][2] - 京东APP活跃用户数同比增长24.7% [1] - 抖音电商超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿元商家数量同比增长900% [1][2] - 飞猪旅游度假商品销量突破160万件 [1] - 各大电商平台采用简单直接优惠策略，如淘宝天猫全场直降、抖音电商立减折扣，有效激发消费意愿 [2][3] 技术与服务升级 - 淘宝天猫将本届双11定位为首个AI全面落地的双11，通过AI技术优化流量分发效率，提升搜索相关性和推荐精准度 [4] - 京东JoyAI大模型在超1800个场景中规模化应用，调用量较618增长3.2倍，智能物流系统确保大量自营订单24小时内送达 [4] - 即时零售成为新焦点，淘宝闪购首次参与双11带动本地商户订单激增，京东生态内超市、旅行等业务快速增长 [4] - 抖音电商通过强化直播、搜索与商城的多场景协同拉动销售增长 [4] 消费趋势与结构变化 - 新消费势力崛起，天猫数百个新品牌在趋势品类中脱颖而出，部分新品牌成交破亿元，智能眼镜等新兴品类爆发式增长 [6] - 个性化消费需求突出，淘宝平台原创服饰成交额大幅增长，抖音电商非遗技艺铸铁锅等特色商品热销 [6] - 健康消费理念深化，新中式养生食品销售火爆，京东健康慢性病用药需求旺盛 [6] - 旅游消费多元化，邮轮等新兴旅游方式增长显著，小众旅游目的地受欢迎 [6] - 会员经济价值凸显，淘宝大会员体系展现强大消费力和忠诚度，推动电商运营向用户深度运营转变 [7]