在昨天举办的"第十七届野村中国投资年会"上，来自野村的经济学家、行业分析师和策略师与数百位企 业家、客户、以及媒体分享了 他 们最新的研究观点。 NOMURA 100VEARS 野村 中国投资年会 China Investor Media Sess 体交流 日本 4 森田京平 苏 博 文 左右滑动，查看更多媒体活动现场照片 以下是野村发言嘉宾观点集锦，内容涉及宏观经济分析和主要行业洞察。 苏博文 野村全球宏观研究主管及 全球市场研究部联席主席 全球经济仍表现出显著的特性 今年，尽管美国关税飙升、地缘政治摩擦以及财政压⼒不断增加，全球经济仍表 现出显著的韧性。这种韧性主要得益于⼈⼯智能的⾰命性转型、企业灵活调整对 外贸易⽅向、货币与财政政策的适度宽松以及整体宽松的⾦融环境。 然⽽在表象之下，经济不平等正⽇益凸显，低收⼊家庭和⼩型企业正艰难维持⽣ 计。展望2026年，鉴于这些因素可能持续存在，政策制定者将⾯临艰巨任务， 维持世界经济平稳运⾏。 点击查看完整观点 陆挺 野村中国首席经济学家 中国在下一个五年将专注于实现有韧性、平稳和包容的经济增长 史家龙 野村中国互联网证券 研究主管 随着近期中美元⾸会晤、四中全会 ...

公司战略调整 - 公司决定进一步加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质、创新的内容驱动新娱乐业务增长 [1] - 战略调整基于现有业务及用户生态持续良性发展，旨在挖掘用户深层价值以应对未来竞争 [1] 用户基础与运营历史 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年 [1] - 公司成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 业务矩阵与具体举措 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播业务基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感，并加大对娱乐直播和直播电商领域的投入 [1] - 定制化产品开发：包括开发玩法轻松愉快、强社区互动的轻度竞技棋牌产品，以及重点开发具备强社交功能、画风精美治愈的女性向休闲小游戏 [2] 战略目标 - 公司相信此次战略聚焦能更精准响应用户需求，以内容为核心驱动力，丰富娱乐体验，增强用户黏性，并拓展新的业务增长空间 [2] - 战略目标是为股东创造长期、可持续的价值 [2]

战略核心观点 - 公司决定加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质创新内容驱动新娱乐业务增长 [1] 现有业务基础 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年，建立了成熟的运营体系 [1] - 公司成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 未来业务矩阵规划 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感 [1] - 加大对娱乐直播和直播电商领域的投入与建设力度 [1] - 开发轻竞技棋牌产品，侧重于玩法轻松愉快、强社区互动，降低传统竞技的硬核属性与竞争压力 [2] - 重点开发女性向休闲游戏，具备强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手，契合现代女性对"低压"娱乐体验的追求 [2] 战略目标 - 通过深度定制化开发业务与内容，精准响应用户需求，以内容为核心驱动力丰富娱乐体验 [1][2] - 旨在增强用户黏性，拓展新的业务增长空间，为股东创造长期可持续的价值 [2]

市场背景与机遇 - 短剧商业模式席卷海外后，市场从饱和的北美和竞争白热化的东南亚向文化壁垒高、潜力巨大的新兴市场迁移，中东地区因其独特的消费习惯与人口红利成为新目标 [1] - 中东年轻群体对娱乐内容需求旺盛，但市场进入面临宗教文化约束与本地化运营挑战，需要精准的内容适配 [1] - 赤子城凭借多年深耕中东积累的本地化经验与资源网络，于2023年7月上线阿拉伯地区首个短剧平台DramaBite，迈出新兴市场探索的关键一步 [1] 平台运营表现 - DramaBite近一年下载量约346万次，高峰时段单日下载量接近4.7万次，总收入超过160万美元 [2] - 沙特、以色列、阿联酋为核心贡献地区，其中沙特市场贡献了总收入的25%以上，今年7月平台再次迎来增长高峰 [2] - 平台采用订阅与应用内虚拟货币相结合的商业模式，在沙特周订阅价格为89.99沙特里亚尔（约170元人民币），市场反馈积极 [8] - 平台设计社交裂变机制，用户邀请好友可获得虚拟货币，每成功邀请一次获得5个Coins，每日最多可累计获得100个Coins [8] 内容与本地化策略 - DramaBite热门剧集题材涵盖都市情感、霸道总裁、奇幻悬疑、逆袭成长等，包括引进的国产翻译剧和大量中东本土剧集 [4] - 本土剧集演员均为当地人，服装造型、故事情节及家族文化充满区域特色，以贴近当地观众文化背景与审美偏好 [4] - 平台支持多语言，当界面语言切换为阿拉伯语时，页面布局自动调整为从右到左的排版方式，贴合当地用户习惯 [5] - 剧集通常每部包含50至70集，部分超过80集，每集时长1到2分钟，大多数剧集前5-10集免费，后续内容需解锁 [7] 用户获取与广告策略 - 广告投放是主要获客方式之一，近一年投放呈现阶段性加大趋势，在去年11月和今年7月明显增加力度 [10] - 广告受众年龄集中在25至34岁之间，且主要面向男性，这与短剧流行地区以女性为主受众的情况形成反差 [10] - 重点投放地区包括美国、马来西亚和印尼，印尼作为全球穆斯林人口最多国家，文化属性与阿拉伯地区相似，内容易引发共鸣，下载量在加大投放后显著上升 [11] 市场前景与潜力 - 凭借本地化优势，DramaBite为行业开辟新市场，验证了短剧在中东地区的商业可行性 [11] - 阿拉伯市场因文化、宗教及用户习惯差异存在进入门槛，但也意味着短剧在该地区是尚待开发的蓝海，蕴藏巨大增长潜力与商业机遇 [11] - 随着本土化内容不断丰富，用户接受度提升，付费习惯逐渐养成，成功打入沙特、阿联酋等高价值市场已成为触手可及的目标 [12]

微信小程序短剧和小说生态发展现状 - 微信小程序短剧投放总量达34032部 较2024年全年增长38% 2025年8月在投短剧数量达15720部 较1月增长80%以上[1] - 微信小程序短剧商业规模同比增长78% 日均变现收入稳定在千万级 过去半年从事短剧开发的主体数量增长超40%[1][2] - 动漫短剧品类成为新增长极 2025年8月较1月显著增长[1] 微信小程序小说生态表现 - 小说投放总量突破259万部 较2024年增长22倍 2025年8月在投小说数量超154万部 较1月增长15倍以上[3] - 小说小程序变现规模增长12倍 单用户变现价值增长8倍 流量主数量达600余家[4] - 长篇小说贡献超2/3变现规模 短篇内容变现渗透率持续提升 部分可实现当日回本[4] 微信广告生态支撑因素 - 微信月活超14亿 覆盖全年龄层 用户活跃天数和使用时长处于行业高位 社交生态提供天然粘性[5] - 2025年上线"海报生成分享"功能 支持一键分享至朋友圈和聊天窗口 通过社交链自发扩散[5] - 平台提供全链路支持 包括AIGC技术辅助生成素材 优化观剧解锁路径 推出免广告券和混变ROI出价工具[6][7] 平台技术支持与变现创新 - 优化"剧集倒计时进广告"模式 减少用户体验干扰同时提升广告曝光量[7] - 即将上线小程序IAP订阅制 通过专属营销玩法将短期付费用户转化为长期订阅用户[7] - 智能托管服务自动匹配最优变现策略 现金结算周期从25天缩短至15天 推出"收入快周转"功能[8] 行业转向长效经营模式 - 从追求短期流量爆款转向聚焦内容价值和长效经营 通过精细化素材运营与复投策略挖掘老剧商业价值[10][11] - 形成"小说-短剧-漫剧"的IP跨形态开发路径 实现IP价值最大化复用 提升内容资源复用率和用户粘性[12] - 建立"广告+付费"多元变现体系 "看广告解锁+付费买免广告券"成为主流模式 平衡用户体验和商业收益[13]

外卖行业竞争升级 - 市场关注焦点从补贴与单量竞争升级为对企业长期战略定力和财务实力的综合考验 [1] - 阿里巴巴25Q2自由现金流呈现大幅净流出状态 因持续在云业务等高科技领域投入大量资金 [1] - 美团外卖业务25Q3进入传统旺季 单量提升可能带来补贴金额进一步增加 自由现金流大概率转为净流出 [1] 美团资金状况 - 截至2025年上半年 美团账面现金及现金等价物1017亿元 受限制现金179亿元 短期理财投资694亿元 三项合计约1890亿元 [2] - 货币性资金总额约1921亿元 偿还主要短期债务约935亿元后 仍保持约986亿元现金储备 [2] - 中金公司预测美团2025年全年EBITDA为-45亿元 上半年EBITDA约130亿元 下半年EBITDA可能为-175亿元 [2] - 2025年下半年自由现金流流出预计超过200亿元 [2] 短期资金充足性 - 自由现金流流出规模对美团986亿元资金体量而言并不算多 [3] - 如果外卖和闪购业务补贴支出在2025年终止 美团有充足弹药应对传统旺季现金流出 [3] 持久战资金压力 - 淘宝闪购2025年7月明确表示未来12个月内投入500亿元补贴 主要投向闪购等即时零售领域 与美团核心业务形成竞争 [4] - 假设2026年市场竞争强度与2025年相近 美团可能继续面临100-200亿元现金流出 [4] - 极限测试下现金储备将从986亿元下降至500-700亿元 [4] - 从财务稳健性考量 美团需要通过对外融资或调整资产结构维持现金储备规模 [4] 长期投资资产 - 截至2025年上半年 美团长期投资合计规模434亿元 包括其他金融投资228亿元 按权益法列示投资195亿元 长期理财投资11亿元 [5] - 2024年末长期投资总额488亿元 包括其他金融投资215亿元 按权益法列示投资198亿元 长期理财投资75亿元 [5] - 投资标的涵盖四类：增加平台供给的连锁酒店 提升行业效率的商家赋能解决方案 未来能产生协同的移动技术 人工智能/半导体/机器人等前沿科技 [6] - 持有上市公司股权公允价值2024年底合计约272亿元 [6] 资产优化策略 - 2025年上半年长期理财投资锐减64亿元 短期理财投资减少28亿元 通过处置理财投资增加现金储备 [7] - 2025年6月美团宣布关闭部分地区优选业务 已做出收缩业务举措 [7] - 除优选外 其他新业务如海外业务势头正盛 不存在进一步收缩业务基础 [7] - 通过释放部分长期投资价值支持核心业务发展是顺理成章的战略选项 [7] 理想汽车投资状况 - 截至2020年底 美团持有理想汽车2.58亿股 持股比例14.27% 账面金额约104亿元 [9] - 截至2025年上半年 持股比例降至12.06% [9] - 采用权益法核算 账面价值约140亿元 公允价值约220亿元 存在约80亿元浮动盈利 [9] - 理想汽车在美团上市实体投资中占据绝大部分份额 [9] 其他投资持股 - 持有猫眼娱乐7.18%股份 采用权益法核算 公允价值约6.4亿元 [10] - 猫眼娱乐作为美团电影娱乐业务重要入口 与集团战略关系紧密 几乎不可能减持 [10] - 业务关联性较弱但持有金额巨大的理想汽车股权成为最可能减持选项 [10] 潜在减持影响 - 美团创始人王兴个人持有理想汽车股份从2020年底1.33亿股降至2025年上半年1.1亿股 持股比例从7.36%降至5.13% [11] - 减持理想汽车股权能提供充裕现金流 并对公司净利润产生显著增厚作用 [11] - 对理想汽车而言可能是一次"躺枪" 并非由于自身业绩不佳 而是美团出于自身战略调整需求 [12] - 美团作为重要股东 减持行为会给理想汽车股价带来短期压力 [12] - 如果理想汽车基本面强劲 产品竞争力突出 销量持续增长 短期冲击将有限 [12] 市场竞争环境 - 2025年以来市场监管总局已对各大外卖平台进行多轮约谈 [12] - 若后续市场竞争态势得到有力缓解 美团不存在资金压力问题 [12]

监管行动概述 - 微信平台近期下架了近百部违规微短剧并对相关小程序进行处置 [1] - 此次行动依据国家法律法规及平台用户协议与运营规范 [1] - 处置原因为部分微短剧存在不良价值观导向或侵权等违规行为 [1] 违规内容类型 - 被下架剧目包含导向不良、低俗擦边、缺乏正向价值观支撑的内容 [1] - 平台通过巡查审核发现违规行为 [1] 处置对象公示 - 平台公示了部分违规剧目名称，例如“他**丈”、“阮**路”、“神*妻”等 [2] - 平台同时公示了部分违规小程序名称，例如“有**场”、“思*院”、“悦*场”等 [3]

投资评级 - 维持"买入"评级 [3][9] 核心观点 - 25Q2营收73.38亿元（yoy+19.8%），经调整归母净利润5.61亿元（同比扭亏为盈），毛利率36.5%（同比+6.5pct） [6] - 游戏业务表现亮眼：《三国：谋定天下》贡献增量，多款长青游戏周年活动带动增长，海外上线预期带来新流水 [7] - 用户生态健康增长：DAU达1.08亿（yoy+6%），MAU达3.65亿（yoy+8%），日均使用时长106分钟（yoy+3.9%），月付费用户0.32亿（yoy+10%） [8] - 广告业务超预期：25Q2广告收入24.5亿元（yoy+20%），客户数量同比增长超20%，前五大垂类为游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车 [6][8] 财务表现 - 25Q2分业务收入：移动游戏16.1亿元（yoy+60%）、增值服务28.4亿元（yoy+11%）、IP衍生品及其他4.4亿元（yoy-15%） [6] - 2025E-2027E收入预测：300.8亿元（yoy+12.1%）、331.2亿元（yoy+10.1%）、361.5亿元（yoy+9.2%） [9][12] - 2025E-2027E经调整归母净利润预测：21.1亿元、29.6亿元（yoy+40.1%）、38.9亿元（yoy+31.3%） [9][12] - 盈利能力持续改善：预计毛利率从2024年32.7%提升至2027年39.7%，净利率从-5.1%转正至7.6% [12][15] 业务亮点 - 游戏产品矩阵丰富：《三国：谋定天下》计划海外上线，多款储备游戏等待过审 [7] - 内容与算法协同效应：优质内容提升广告主ROI，推荐算法迭代驱动广告增长 [8] - 现金流改善：预计经营活动现金流从2024年-10.89亿元转正至2027年37.12亿元 [15]

投资评级 - 维持"买入"评级，目标价上调至45.58港币（前值34.33港币）[1][5][7] 核心财务表现 - 2025年上半年总营收31.91亿元（同比-23.9%），归母净利润8.5亿元（同比+68.5%），Non-IFRS净利润5.08亿元（同比-27.7%）[1] - 毛利率提升至50.5%（同比+0.8pct），主因低毛利影视业务占比减少[1] - 预计2025-2027年Non-IFRS净利润为14.1/15.7/17.1亿元[5] 业务分项分析 在线业务 - 25H1收入19.85亿元（同比+2.3%），自有平台产品收入增3.1%，腾讯渠道收入减25.6%，第三方平台收入增23.1%[2] - 估值采用4.5X PS（同业均值），对应目标市值186.8亿元[14][15] IP运营业务 - 25H1收入11.38亿元（同比-48.4%），受影视项目排期影响，预计下半年《哑舍》等重点项目上线后回升[2] - 估值采用39.2X PE（同业均值），对应目标市值313.6亿元[16][17] IP衍生品业务 - 25H1 GMV达4.8亿元（接近2024全年5亿元），新品推出速度达去年3-4倍，合作品牌230家[3] - 战略投资超级元气工厂，全链路能力提升驱动增长[3] AI技术应用 - 创作端："妙笔通鉴"功能使作家助手活跃用户增40%，AI功能周使用率近70%[4] - 视觉化：探索AI短剧/慢剧开发，海外平台WebNovel的AI翻译作品收入增38%，占畅销榜Top200近40%[4] 估值方法 - 采用SOTP估值法：在线业务（4.5X PS）+IP运营（39.2X PE）=目标价45.58港币[12][13]

公司近期战略举措 - 5月31日正式宣布演员迪丽热巴成为品牌代言人 并透露将在下半年推出主打性价比的新品牌"小唱" [1] - 围绕手机 汽车 电视三块屏研发硬件 同时加大市场推广力度 [1] - 签约代言人相关话题在社交平台获得高热度和曝光度 其中"迪丽热巴唱吧品牌代言人"热搜阅读次数超1.5亿次 讨论次数142万次 官宣微博获得超4.2万条评论 较日常最多三位数的评论量大幅提升 [1] 上市进程历史 - 3月中旬披露创业板上市辅导工作报告(第一期) 为第三次冲击资本市场 [2] - 首次冲击创业板于2016年11月24日启动 持续至2018年5月 由中金公司担任辅导机构 期间共报送八期辅导工作报告 并于2018年6月提交上市申请但最终不了了之 [2] - 此前曾传闻尝试赴美上市 [2] 行业竞争地位 - 2021年4月月活用户1426万 在K歌行业排名第二 位居第一的全民K歌月活7171万 [3] - 在苹果应用商店免费娱乐榜单排名第30位 全民K歌排名第8位 [3] - 曾推出火星直播App(娱乐免费榜排名第727位)和猫爪弹唱App(免费音乐榜排名第61位) [3] - 面临唱鸭(免费音乐榜排名第12位)和音遇等竞争对手的挑战 [3] 业务模式特点 - 布局线下KTV和智能硬件 与同行形成差异化竞争 [1][4] - 被公认为2012年上线的国内线上K歌鼻祖 后续曾发布麦克风 跟进直播风口 进军线下KTV等业务 [1]