宏观策略与海外经济 - 核心观点：国际油价上涨为中国经济带来短期改善物价的“蜜糖”和成本挤压的“黄连”双重效应[1][8] 油价每上涨10%，将拉动国内PPI约0.42个百分点，拉动CPI约0.07个百分点[1][8] 若油价在80-120美元/桶区间，相比2月68美元/桶的均价，可拉动PPI约0.6-2.6个百分点，拉动CPI约0.1-0.5个百分点[8] - 物价走势判断：PPI最快可能在3月同比转正，GDP平减指数最快可能在2026年第一季度转正[8] 当前物价回升的关键在于持续性，取决于能否形成内生的“工资-物价螺旋”[1][8] - 日本经验借鉴：日本在2022年后依靠“输入型”成本冲击叠加劳动力市场短缺，成功启动“工资-物价螺旋”，使其CPI同比连续45个月位于2%以上[9] 其关键在于进口成本冲击恰逢劳动力供给触及瓶颈，迫使企业加薪[1][9] - 中国后续关键：能否形成“工资-物价螺旋”是走出低通胀的关键，建议重点关注服务业价格和就业[1][8] 服务业作为劳动密集型行业，其价格与工资联动性更强[1] 2026年2月服务CPI同比从1月的0.1%升至1.6%，服务业从业人员指数近期回升至47%附近[9] - 行业利润影响：高油价的成本压力可能向中下游传导[1] 对原油成本依赖强（完全消耗系数≥5%）且价格传导能力弱（传导系数在0.5以下）的行业将面临更大利润压力[9][10] 主要包括：非金属矿采、印刷、文教工美制品、金属制品、通用设备、专用设备、铁路船舶等其他运输设备制造、电气机械、燃气供应及交运邮政等行业[1][9][10] - 美国通胀测算：美伊冲突推高原油供给担忧，全球油价一度飙升至110美元/桶以上[2][11] 基准情形下，若全年油价维持在100美元/桶，假定原油对汽油价格传导率为50%，对应年底美国CPI同比增速为3.48%[2][11] 风险情形下，若全年油价维持在150美元/桶，假定传导率为100%，对应年底CPI同比增速为7.15%[2][11] - 美国政策展望：基准预期是美伊冲突在未来几周缓和，4月油价大概率回到65美元/桶的中枢，油价将主要影响3月CPI，有利于美联储在6月开启降息[2][11] 若油价抬升持续至4月及以后，将对2026年第二季度的美国通胀和下半年美联储降息路径产生更大阻力[2][11] 固收金工 - 研究案例：报告聚焦新能源行业中上游供给端的两家海外龙头企业——美国的新世纪能源（NextEra Energy, Inc.）和欧洲的伊维尔德罗拉（Iberdrola S.A.），复盘其债券融资路径[3][13] - 新世纪能源（NextEra Energy）发展路径：公司通过规模效应与资本配置优化确立行业领先地位[13] 初期提前布局可再生能源获得资源优势，中期标准化项目开发应对技术迭代，当前整合核能、储能及氢能等多元化电源应对电力稀缺性[13] - 新世纪能源债券融资策略：融资策略与“受监管公用事业与竞争性清洁能源并重”的业务结构相匹配[13] 在规模扩张期，依托受监管业务（FPL）的稳定现金流维持高信用评级，获取低成本资金支持可再生能源装机[13] 进入综合能源布局期，通过发行30年期以上长久期债券匹配核电、储能等长寿命资产，管理期限错配风险[13] - 伊维尔德罗拉（Iberdrola）发展路径：公司通过超前战略眼光和果断转型，在行业固守传统能源时押注可再生能源，成功实现规模化突破成为全球清洁能源领跑者[13] 当前通过对智能电网、海上风电的前瞻布局巩固领军地位[13] - 伊维尔德罗拉债券融资策略：在能源结构调整关键期，通过大规模发行绿色债券为其可再生能源项目和电网扩张引入“耐心资本”[13] 凭借在清洁能源领域的先发优势建立ESG与信用资质优势，进而转化为融资成本优势，通过绿色债券、混合资本工具等创新产品撬动全球资本，形成“战略优势→信用优势→低成本融资→巩固领先地位”的闭环[13] 行业与公司点评 - 上美股份（02145.HK）业绩：公司发布2025年度正面盈利预告，预计实现收入90.0-91.0亿元，同比增长34.0%-35.4%；预计实现净利润11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%[5][15] 2025年下半年收入同比增长51.7%-54.8%，净利润同比增长49.5%-54.6%[15] - 上美股份业务亮点：核心品牌韩束在抖音、天猫等多个渠道保持领先地位，并通过拓展次抛精华、男士护肤等新品类打开增量空间[15] 婴童功效护肤品牌Newpage一页延续高增长，成为最具潜力的第二增长曲线[5][15] - 上美股份盈利预测：维持公司2025-2027年归母净利润预测为11.1/14.0/17.5亿元，最新收盘价对应市盈率分别为18/14/12倍[5][15] - 老凤祥（600612）业绩：公司发布2025年业绩快报，预计全年实现营业收入528.2亿元，同比下滑7.0%；归母净利润17.5亿元，同比下滑10.0%[6][16] 2025年第四季度营业收入同比增长14.5%，归母净利润同比增长82.5%[16] - 老凤祥经营状况：2024-2025年黄金价格快速上涨压制终端消费，公司业绩阶段性承压[6][17] 第四季度利润高增得益于金价快速上升及公司黄金原料储备充足带来的毛利率抬升[16] 公司持续优化渠道，截至2025年末拥有境内外营销网点5355家，其中直营店净增16家至213家，加盟店净减少499家至5142家[17] - 老凤祥盈利预测：将公司2025-2027年归母净利润预测由16.4/18.3/19.6亿元上调至17.6/20.0/21.4亿元，对应最新收盘价市盈率分别为13/11/10倍[6][17] - 哔哩哔哩（BILI）业绩：2025年第四季度实现收入83.2亿元，同比增长8%；经调整净利润为8.784亿元，同比增加94%；经调整净利润率达10.6%，较2024年同期的5.8%显著提升[7][18] - 哔哩哔哩运营数据：2025年第四季度平台DAU达1.13亿，同比增长10%；MAU同比增长8%至3.66亿；单个活跃用户日均使用时长同比增加8%至107分钟[18] - 哔哩哔哩业务分析：2025年第四季度广告营业额为30.4亿元，同比增长27%，增速超预期[18] 移动游戏营业额为15.4亿元，同比减少14%[18] 增值服务营业额为32.6亿元，同比增长6%[18] - 哔哩哔哩盈利预测：考虑到广告业务超预期及AI投入影响，小幅下调2026-2027年经调整归母净利润预测至30.99/41.30亿元，新增2028年预测为50.99亿元，对应当前股价经调整市盈率为25/18/15倍[18][19]

作者 | 贝隆行业研究 数据支持 | 勾股 大数 据（www.gogudata.com） 在发布实现 "历史性突破"的 2025 年财报后仅一周，逸仙电商又有大动作。 3 月 11 日，公司发布公告，通过定向发行可转债的方式引 入战略资本， 认购方阵容极具战略意义 ——由创始人、董事长兼首席执行官 黄锦 峰与中信资本旗下私募股权投资业务信宸资本联合出手。 根据公告， 本次交易总额为 1.2 亿美元 ，以人民币计价的可转换优先票据将分两期等额发行，同时配发购买公司 A 类普通股的认股权证。 可转债年票息率为 1.5% ，初始转股价格设定为 4.63 美元 /ADS ，较美国存托凭证在认股权证购买协议签署日前五个连续交易日的成交量加 权平均价格 溢价 20% 。募集资金将主要投入未来的产品研发、全球供应链整合、海外市场扩张、战略并购及其它公司用途。 这一动作发生在公司 Non-GAAP 净利润首次年度转正、单季度护肤业务占比超六成的关键节点，其信号意义不言而喻，自此逸仙电商的"二 次创业"迎来了强有力的资本背书。 此次可转债发行的首要意义在于优化逸仙电商的资本结构。短期来看，截至 2025 年 12 月 31 日 ...

核心观点 - 逸仙电商在发布2025年财报、实现Non-GAAP净利润首次年度转正及护肤业务占比超六成的关键节点后，通过定向发行1.2亿美元可转债引入创始人及信宸资本的战略资本，标志着公司“二次创业”获得强力资本背书，并旨在推动其向研发驱动、全球化的多品牌美妆集团转型[2][5][6] 资本运作详情 - 公司于3月11日公告，通过定向发行人民币计价可转换优先票据引入战略资本，交易总额1.2亿美元，认购方为创始人黄锦峰与中信资本旗下信宸资本[2] - 可转债分两期等额发行，年票息率1.5%，初始转股价格设定为4.63美元/ADS，较签署日前五个交易日成交量加权平均价格溢价20%[2] - 募集资金将主要投入产品研发、全球供应链整合、海外市场扩张及战略并购[2] - 创始人黄锦峰参与认购，释放管理层对公司长期价值的坚定信心[3] - 信宸资本是中信资本旗下私募股权投资业务，管理总额102亿美元，在美妆行业拥有深厚积累，控股全球最大美妆包装供应商之一阿克希龙[3] 资本运作的战略意义 - 此次可转债发行优化了公司资本结构，短期内不会稀释现有股东权益，又能以较低融资成本获取长期资本，支持研发与多品牌建设[5] - 信宸资本在盈利拐点后以可转债模式进入，规避了直接股权投资的短期波动风险，同时锁定了长期价值收益，其入场意味着专业机构投资者对公司“新故事”的认可[5][6] - 信宸资本的背书有助于推动公司从“周期股”向“价值股”的估值范式切换[6] 2025年财报与战略转型成效 - 2025年Q4营收13.8亿元，同比增长20.1%，连续五个季度实现同比增长[9] - 业务结构发生根本性变化：2025年Q4护肤业务收入同比暴增51.9%，达8.4亿元，占总净收入比例首次突破60%，达到61.1%；全年护肤收入22.8亿元，占比53.0%，成功从“彩妆巨头”转型为“护肤+彩妆双轮驱动”[9] - 2025年全年毛利率提升至78.2%，是高毛利的护肤业务结构性超越彩妆的直接结果[6] - 公司坚持“研发驱动”战略，截至2025年底累计研发投入近7亿元，研发费用占比连续四年超3%[5][10] - 2025年Q4研发投入同比增长47.2%至3879万元，增速远超营收，全球范围内累计申请专利269项，其中发明专利84项[10][11] 未来战略与展望 - 公司预计2026年Q1营收同比增长15%至30%，区间为9.6亿至10.8亿元[13] - 此次募资将投向三大方向：加码全球化研发体系、深化全球供应链与海外扩张、择机进行战略并购[13] - 信宸资本的产业资源（如阿克希龙）与在医药生物科技、跨国并购领域的经验，将为公司整合全球供应链、推进海外扩张、完善高端美妆及成分护肤布局提供关键支持，加速其从“中国新锐”向“全球美妆集团”跨越[3][13][14] - 信宸资本在医药与生物科技领域的布局，为公司“研发驱动”战略打开想象空间，有助于构建横跨消费品与生物医药的技术协同网络[13]

报告投资评级 - 买入（维持）[1] 报告核心观点 - 公司发布2025年度正面盈利预告，预计全年实现收入90.0-91.0亿元，同比增长34.0%-35.4%，预计实现净利润11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%[7] - 业绩增长得益于公司持续拓展新品类和布局新品牌，其中主品牌韩束收入持续增长，婴童功效护肤品牌Newpage一页收入同比大幅增长[7] - 公司围绕“韩束+多品牌孵化”战略持续推进，核心品牌势能领先，第二增长曲线爆发，验证了多品牌运营能力，在品牌矩阵扩张与渠道精细化运营驱动下，长期成长空间值得关注[7] 业绩与财务预测 - **2025年业绩预告**：预计下半年实现收入49.9-50.9亿元，同比增长51.7%-54.8%；预计下半年实现净利润5.8–6.0亿元，同比增长49.5%-54.6%[7] - **盈利预测**：报告基本维持公司2025-2027年归母净利润预测分别为11.1亿元、14.0亿元和17.5亿元[7] - **收入预测**：预计2025-2027年营业总收入分别为90.94亿元、111.67亿元和134.92亿元，同比增长率分别为33.88%、22.80%和20.82%[1] - **净利润预测**：预计2025-2027年归母净利润同比增速分别为42.15%、26.28%和24.98%[1] - **每股收益预测**：预计2025-2027年EPS（最新摊薄）分别为2.79元、3.52元和4.40元[1] - **估值水平**：基于最新收盘价，对应2025-2027年市盈率（P/E）预测分别为18倍、14倍和12倍[7] 品牌与业务分析 - **主品牌韩束**：作为科学抗衰护肤品牌，在抖音、天猫等多个渠道保持领先地位，其成功源于红蛮腰等经典系列，并积极拓展次抛精华、男士护肤、洗护发等高增长品类[7] - **品牌恢复**：2026年以来，韩束日销逐渐恢复至舆情前水平，基本修复前期舆情事件影响[7] - **增长策略**：预计2026年韩束将通过持续推出新品类及已有产品迭代升级带动增长，同时深耕品牌自播，并在彩妆、男士护肤等多个细分赛道推出爆款新品[7] - **第二增长曲线**：婴童功效护肤品牌Newpage一页延续高增长趋势，成为最具潜力的第二增长曲线[7] - **多品牌矩阵**：在母婴护肤领域，Newpage一页、红色小象与面包超人三大品牌协同发力；在洗护领域，极方品牌聚焦中高端毛囊防脱细分赛道，凭借差异化定位稳健发展[7] 财务数据与比率 - **历史业绩**：2024年公司营业总收入为67.93亿元，同比增长62.08%；归母净利润为7.81亿元，同比增长69.42%[1] - **盈利能力**：预计2025-2027年销售净利率分别为12.21%、12.56%和12.99%；毛利率预计分别为76.00%、76.50%和77.00%[8] - **回报率**：预计2025-2027年ROE分别为35.74%、31.06%和27.94%；ROIC分别为41.60%、36.51%和32.40%[8] - **资产负债**：预计2025-2027年资产负债率分别为37.65%、32.74%和29.00%[8] - **现金流**：预计2025-2027年经营活动现金流净额分别为9.42亿元、15.12亿元和16.36亿元[8] 市场与估值数据 - **股价与市值**：收盘价为57.60港元，港股流通市值约为104.69亿港元[5] - **交易数据**：一年股价最低/最高为40.05港元/104.80港元，市净率（P/B）为8.31倍[5] - **估值比率**：基于2024年业绩的市盈率（P/E）为25.83倍，市净率（P/B）为9.21倍[8]

报告投资评级 - 买入（维持）[1] 核心观点总结 - 公司发布2025年度正面盈利预告，预计实现收入90.0-91.0亿元，同比增长34.0%-35.4%，预计实现净利润11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%[7] - 业绩增长主要得益于公司持续拓展新品类、布局新品牌，其中主品牌韩束收入持续增长，以及婴童功效护肤品牌Newpage一页收入同比大幅增长[7] - 公司围绕“韩束+多品牌孵化”战略持续推进品牌矩阵建设，核心品牌韩束在抖音等线上渠道保持领先，Newpage一页成为最具潜力的第二增长曲线，多品牌战略得到验证[7] - 随着国货美妆集中度提升及品牌力持续强化，公司在品牌矩阵扩张与渠道精细化运营驱动下，长期成长空间值得关注[7] 财务业绩与预测 - **历史业绩**：2024年公司实现营业总收入67.9352亿元，同比增长62.08%，实现归母净利润7.8121亿元，同比增长69.42%[1] - **2025年业绩预告**：预计全年收入90.0-91.0亿元，下半年收入49.9-50.9亿元，同比增长51.7%-54.8%，预计下半年净利润5.8-6.0亿元，同比增长49.5%-54.6%[7] - **盈利预测**：报告基本维持2025-2027年归母净利润预测为11.1051亿元、14.0234亿元、17.5263亿元，对应同比增速分别为42.15%、26.28%、24.98%[1][7] - **收入预测**：预计2025-2027年营业总收入分别为90.9413亿元、111.6741亿元、134.9223亿元，同比增速分别为33.88%、22.80%、20.82%[1] - **盈利能力指标**：预计毛利率从2024年的75.22%持续提升至2027年的77.00%，销售净利率从11.50%提升至12.99%[8] - **估值水平**：基于最新收盘价，对应2025-2027年市盈率（P/E）分别为18倍、14倍、12倍[7] 品牌与业务分析 - **主品牌韩束**：作为科学抗衰护肤品牌，在抖音、天猫等多个渠道保持领先地位，其成功源于红蛮腰等经典系列及积极拓展次抛精华、男士护肤、洗护发等高增长品类[7] - **品牌修复与增长**：2026年以来韩束日销已逐渐恢复至舆情前水平，基本修复前期影响，预计2026年将通过推出新品类及产品迭代升级带动持续增长[7] - **第二增长曲线**：婴童功效护肤品牌Newpage一页延续高增长趋势，成为当前最具潜力的第二增长曲线[7] - **多品牌矩阵**：在母婴护肤领域，Newpage一页、红色小象与面包超人三大品牌协同发力，覆盖多元场景；在洗护领域，极方品牌聚焦中高端毛囊防脱细分赛道，凭借差异化定位稳健发展[7] 财务健康状况 - **现金流**：预计经营活动现金流持续增长，从2024年的5.4695亿元增至2027年的16.3576亿元[8] - **资产与负债**：预计总资产从2024年的35.9660亿元增长至2027年的91.0889亿元，资产负债率从37.87%下降至29.00%[8] - **股东回报**：预计每股收益（EPS）从2024年的1.96元增长至2027年的4.40元，净资产收益率（ROE）预计从35.65%逐步调整至27.94%[8]

宏观经济组：中国1-2月外贸数据点评 - 以美元计，中国1-2月出口同比增速为21.8%，远高于Wind预期的7.3%，前值为10% [4] - 以美元计，中国1-2月进口同比增速为19.8%，远高于Wind预期的6.9%，前值为25.6% [4] - 1-2月贸易顺差为2136亿美元，远高于Wind预期的1480亿美元，前值为1226亿美元 [4] - 对主要贸易伙伴出口增速大幅回升：对东盟出口增速29.4%，较去年回升16个百分点；对欧盟出口增速27.8%，较去年回升19.4个百分点；对美国出口增速-11%，较去年回升9个百分点；对韩国出口增速27%，较去年回升28.1个百分点；对日本出口增速8.9%，较去年回升6.4个百分点 [4] - 出口结构升级，机电产品出口增速为28%，较去年回升19.6个百分点；高科技产品出口增速为26.9%，较去年回升19.4个百分点 [5] - 重点行业出口表现强劲：集成电路出口金额同比增72.6%，较去年回升45.8个百分点；汽车（包括底盘）出口金额同比增67.1%，较去年回升45.7个百分点；自动数据处理设备出口金额同比增20.6%，较去年回升22个百分点；家电出口金额同比增11.4%，较去年回升15.3个百分点；手机出口增速为-8.3%，较去年回升1.1个百分点 [5] - 进口方面，1-2月进口铁矿砂2.1亿吨，同比增长10%；进口原油9693.4万吨，同比增长15.8% [5] 产业综合组：覆铜板与AI算力行业动态 - 全球出货量最大的覆铜板企业建滔集团自去年12月以来第三次发布涨价通知，对所有厚度规格产品提价10%，主要因原材料成本急剧攀升 [8] - 建滔集团涨价反映出下游需求极其旺盛，行业看好覆铜板、PCB等全产业链的高景气程度延续 [8] - 美国AI算力设施相关的甲骨文公司第三财季营业收入171.9亿美元，较分析师预期高近1.8% [9] - 甲骨文公司云营收（IaaS+SaaS）为89亿美元，同比增长44%，其中云基础设施（IaaS）营收同比增长84% [9] - 甲骨文公司EPS同比增长21%至1.79美元，高于分析师预期的1.70美元，这是其十五年来首次单季营收和EPS均增长超20% [9] - 甲骨文公司剩余履约义务（RPO）为5530亿美元，大幅超过分析师预期的4707亿美元，其中包含大量AI大单 [9] - 甲骨文公司预计2026财年营收670亿美元，并将2027财年营收指引上调至900亿美元，略超分析师一致预期 [9] - 甲骨文公司业绩增长和未来资金压力减小超预期，部分缓解了市场对美国AI投资过度超前的担忧，利好整个AI软、硬件产业链的市场信心 [9] 消费组：上美股份业绩预告 - 上美股份发布2025年正面盈利预告，预计全年实现收入91.0亿–92.0亿元，同比增长34.0%–35.4% [11] - 预计全年实现集团利润11.4亿–11.6亿元，同比增长41.9%–44.4%，利润增速快于收入增速 [11] - 结合上半年数据测算，公司下半年收入中枢约50.4亿元、利润中枢约5.9亿元，较上半年进一步提速 [11] - 业绩高增核心来自主品牌韩束延续强劲增长，在抖音渠道优化达播/自播结构后，销售效率和盈利能力同步改善 [11] - 公司在男士护肤、洗护、个护等新品类扩张顺利，带动品牌增长逻辑从单一爆款驱动转向产品矩阵驱动 [11] - 旗下品牌newpage一页延续高增，验证了公司多品牌孵化和平台化运营能力，第二增长曲线已逐步清晰 [11] - 市场关注点将从韩束单品牌高增长，转向公司能否持续复制新品牌、放大平台型美妆集团的成长逻辑 [11]

珀莱雅2026年妇女节营销案例分析 - 公司2026年三八国际妇女节品牌态度片《我认得你》代表了女性营销进入新阶段，从表态、宣言转向更讲究分寸、更重视感受、更贴近真实经验[4] - 该短片采用安静的表达方式，聚焦女性之间细微真实的日常场景与复杂情绪，如陌生女性间的默契陪伴、竞争关系中的尊重理解、母女间的逐渐体谅[5][6] - 短片核心在于将女性真实存在的情绪重新置于叙事中心，不给女性贴新标签或定义正确形象，而是以柔软方式承认理解源于相似的困惑与努力[7] 珀莱雅女性议题战略演进 - 公司在女性议题上已深耕六年，路径从回应偏见、拆解标签、强调主体性，递进到体察女性真实关系，这反映了品牌理解女性、时代及自身角色方式的深化[9] - 品牌叙事发生关键转向，从关注独立向前的个体“我”和“表达自己”，转向看见个体间柔软深刻的联系“我们”和“理解彼此”，从“证明”走向“共鸣”[11] - 女性议题已成为公司持续多年的价值主线，形成完整品牌方法：从议题倡导、公共讨论到现实支持，将“关爱女性”从传播语言落实为实际支持[11] 珀莱雅社会责任与长期价值构建 - 公司自2013年与联合国妇女署合作启动“海阔天空·女性就业平等计划”，将女性关注落至具体社会议题[12] - 公司公益基金会发起的“美力绽放”女性关爱项目已开展数十场公益活动，为女性职业发展、家庭教育与社会支持提供帮助[12] - 公司通过“珀爱妈妈”心理健康公益行动，聚焦新手妈妈群体，为其提供心理健康帮助与关怀[12] - 当“关爱女性”成为企业价值观一部分，品牌才能从“会说”走向“可信”，从“被讨论”走向“被记住”，这比短期热度更重要[12] 美妆行业女性营销趋势洞察 - 美妆行业竞争焦点历经变化：早年比渠道、铺货、声量；后来进入功效时代，比拼成分、研发、技术[13] - 如今消费者购买的不只是产品功效，还包括认同、情绪归属和价值共鸣[13] - 女性议题是美妆品牌最重要的表达场之一，因其天然与行业及消费者日常经验相连[13] - 行业女性营销正从“宣言时代”进入“理解时代”，品牌从充当“倡导者”和“知道答案的人”，转向成为“真正愿意倾听的人”[13][14] - 营销变化本质是理解更深入，不再用宏大命题概括所有女性或制造简单对立，而是承认女性经验的复杂性、流动性、层次性，并如实呈现[14]

2026年政府工作报告消费政策核心解读 - 2026年政府工作报告延续将消费作为经济增长第一拉动力的定位，政策连贯性强，核心从“规模刺激”转向“精准提效+长效增收” [1][2] - 政策呈现四大特征：定位更稳、工具更实、根基更深、结构更优，旨在实现从“能消费”向“敢消费、愿消费”的突破 [2] 2026年消费政策具体措施与亮点 - 新设1000亿元财政金融协同促内需专项资金，通过贴息、担保、风险补偿组合使用 [2][3] - 叠加2500亿元特别国债支持以旧换新，形成财政与金融组合发力 [2] - 首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，聚焦低收入群体增收、增加财产性收入和完善社保，相比2025年的“多渠道促进增收”表述显著升级 [2][3] - 明确“服务消费提质惠民行动”，旨在打造高显示度新场景，相比2025年“扩大服务供给”的表述更为具体 [3] - 金融支持力度加大，2026年政策扩大贴息领域、提高上限、延长期限，并配套信用修复落地 [3] - 政策导向从2025年注重“扩规模”转向2026年注重“提效能、调结构、稳预期”，长效性更强 [3] 四条核心投资主线 - **服务业复苏**：政策明确提出服务消费提质惠民行动，通过优化休假制度、活跃线下消费、清理消费限制来释放文旅、康养、体育消费潜力 [2][3] - **大众消费（涨价线）**：城乡居民增收计划托底低收入群体边际消费，以旧换新政策提供支撑，叠加CPI温和回升预期，食品饮料、日化、家电、汽车等品类有望受益 [2][3] - **新消费**：政策致力于打造消费新场景、培育新增长点，重点关注美妆、黄金珠宝、新式茶饮、文创娱乐赛道 [3] - **情绪消费**：随着居民预期改善，休闲、悦己、体验型消费预计将回暖 [3]

投资评级 - 维持“买入”评级 [2][7] 核心观点 - 业绩超预期，营收利润双高增，盈利质量持续优化 [7] - 多品牌矩阵分化增长，核心品牌领跑&新兴品牌破局 [7] - 全方位势能向上，构筑核心竞争壁垒 [7] - “单聚焦，多品牌，全球化”战略推进，长期增长蓝图清晰 [7] - 多品牌协同&渠道优化&研发加码构筑长期优势 [7] 财务数据与业绩表现 - **2025年业绩预告**：预计营收区间为91-92亿元，同比增长34.0%-35.4%[7]；预计股东应占利润区间为11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%[7] - **2025年下半年表现强劲**：预计收入在49.92亿至50.92亿元之间，同比增速约51.71%至54.75%[7]；预计利润在5.84亿至6.04亿元之间，同比增速约49.25%至54.36%[7] - **历史及预测财务数据**： - 营业收入：2024年为67.93亿元，2025E为91.09亿元，2026E为109.42亿元，2027E为126.17亿元[6] - 营收同比增长率：2024年为62%，2025E为34%，2026E为20%，2027E为15%[6] - 归母净利润：2024年为7.81亿元，2025E为11.54亿元，2026E为14.52亿元，2027E为17.38亿元[6] - 净利润同比增长率：2024年为69%，2025E为48%，2026E为26%，2027E为20%[6] - 每股收益：2024年为1.96元/股，2025E为2.90元/股，2026E为3.65元/股，2027E为4.37元/股[6] - 净资产收益率：2024年为36%，2025E为36%，2026E为33%，2027E为31%[6] - 市盈率：2024年为16倍，2025E为18倍，2026E为15倍，2027E为12倍[6] - **盈利预测调整**：根据2025年业绩预告，上调2025年预测，下调2026-2027年预测，预计25-27年归母净利润为11.54/14.52/17.38亿元（原预测为11.49/14.96/18.06亿元）[7] 品牌与业务战略 - **核心品牌韩束表现卓越**：作为核心增长引擎，“红蛮腰”系列截至2025年全网热销1650万套，连续三年登顶抖音美妆销售榜首[7] - **新锐品牌快速成长**：NewPage（一页）收入同比大幅增长，成为公司新的增长极，凭借在婴童功效护肤赛道的精准定位快速抢占份额[7] - **多品牌与IP布局**：除韩束外，公司拥有母婴品牌NewPage、敏感肌品牌安敏优、彩妆Nan Beauty、母婴面包超人等，填补品类空白；后续计划孵化奥特曼等IP品牌[7] - **产品结构优化与拓展**：韩束除红/白蛮腰套盒外，次抛精华、男士护肤套盒销售额破亿，为单品牌冲击百亿目标奠定基础[7] - **全球化战略**：未来计划拓展北美、欧洲市场，目标打造千亿级美妆集团[7] 竞争优势与增长驱动 - **品牌与用户基础**：经历“大屏曝光时代”，用户营销覆盖度广，消费者心智深厚[7] - **组织与人才优势**：实施“顶流顶配”策略，通过“高激励+充分授权+事业梦想”吸引顶尖人才，组织响应快速，能实时应对销售平台规则变化[7] - **战略落地成效**：通过渠道结构升级、品类多元拓展、新品牌精准卡位，受益于国货崛起与性价比消费趋势，同时在中高端与细分赛道打开增量[7]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持） [1] 报告核心观点 - **政策驱动消费**：2026年《政府工作报告》提出深入实施提振消费专项行动，通过多项具体举措激发居民消费内生动力，推动消费持续增长 [4] - **行业格局分化**：2025年全球美妆十强呈现“一超一强”格局，各集团在中国区市场表现显著分化，部分品牌实现双位数增长 [4] - **新兴消费叙事**：新兴消费品的蓬勃发展反映了新世代年轻人的新消费观念，解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键因素 [4][21] - **具体投资方向**：报告建议关注美护、黄金珠宝、潮玩及现制茶饮四个细分赛道中，具备专业性、创新性、品牌力及IP运营能力的头部国货品牌 [5][21] 政策与宏观环境 - **2026年提振消费专项行动**：具体举措包括制定城乡居民增收计划、安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新、设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金、扩大个人消费贷款贴息政策、实施服务消费提质惠民行动、清理不合理限制措施、优化入境消费环境等11项内容 [4] 全球美妆行业分析 - **2025年全球美妆十强格局**：总销售额达10862亿元，同比增长0.8% [4] - **第一梯队**：欧莱雅销售额超3500亿元 [4] - **第二梯队**：联合利华销售额超2000亿元 [4] - **第三梯队**：宝洁与雅诗兰黛销售额在1000亿元级别 [4] - **其他梯队**：拜尔斯道夫、科赴、LVMH在600亿元级；资生堂、Puig、科蒂在400亿元级 [4] - **增速表现**：Puig以5.3%的增速成为十强中最高，科蒂集团跌幅最大 [4] - **中国区市场表现分化**： - **欧莱雅集团**：中国大陆市场销售额同比增长率从低个位数加速至中个位数 [4] - **雅诗兰黛**：2026财年第二季度（2025年10-12月），中国大陆市场有机净销售额增长13% [4] - **宝洁集团**：2026财年第二季度，大中华区有机销售额增长3% [4] - **联合利华**：2025年在中国市场销售额持平，第四季度实现中个位数增长 [4] - **拜尔斯道夫**：旗下妮维雅品牌2025年有机增长0.9%，中国业务重组拖累业绩，但第四季度已重回双位数增长 [4] 重点公司及事件动态 - **老铺黄金调价**：2026年2月28日涨价，调价幅度约为20%-30%，调价前多地门店出现通宵排队抢购情况 [4] - **大钲资本收购Blue Bottle Coffee**：大钲资本已与雀巢签约收购蓝瓶咖啡，并曾评估Costa、M Stand和% Arabica等高端咖啡标的 [4] - **咖啡赛道布局**：收购蓝瓶咖啡有望推进瑞幸咖啡的高端化战略，并利用供应链优化蓝瓶成本结构；大钲资本有望实现从大众到高端精品咖啡的完整覆盖 [4] 行业数据跟踪 - **本周行情（2026.3.2-3.6）**：申万美容护理指数周涨跌幅-3.04%，申万商贸零售指数周涨跌幅-3.91%，申万社会服务指数周涨跌幅-3.63% [9] - **2025年12月限额以上零售额同比数据**： - 纺服类零售额同比+0.6% [8][12] - 化妆品类零售额同比+8.8% [8][12] - 金银珠宝类零售额同比+5.9% [8] - 饮料类零售额同比+1.7% [8] - **黄金市场数据**： - 2025年第一季度至第四季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑 [8][19] - 截至2026年3月5日，COMEX金价为5093.3美元/盎司 [8][19] 投资分析意见与建议关注标的 - **美护行业**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份 [5][21] - **黄金珠宝行业**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基 [5][21] - **潮玩行业**：建议关注具备IP创造及丰富IP运营成功经验的公司，如泡泡玛特 [5][21] - **现制茶饮行业**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗 [5][21]