论坛概况 - 第21届中国广告论坛在呼和浩特开幕，主题为"AI推动广告新阶段·品牌提升发展高质量"，聚焦人工智能、区域品牌与文旅产业深度融合 [1] - 论坛首次在呼和浩特举办，依托其算力基础和文旅资源优势，展现广告行业与区域经济、城市品牌共融共生的前景 [1] - 论坛搭建"广告+品牌+文旅"三位一体的创新交流平台，展示广告业在技术革新、品牌塑造与产业共融中的潜能 [1] 行业趋势与转型 - 广告业在数字化与文旅融合新阶段需发挥桥梁作用，以创新创意激活消费潜力，用科技赋能提升品牌价值 [2] - 广告业正经历从场所媒体到场景媒体、覆盖率到转化率、灌输需求到链接社区的三大转变 [6] - 新质驱动力包括智能技术、场景心智、社会治理融合，行业变革源于运作与传播逻辑改变 [6] 技术与应用 - AI在广告业的应用存在四类状态：懂AI不懂广告、懂广告不懂AI、半懂不懂及完全否定AI [6] - AI贯穿营销全链路，推动从模糊猜测到精准预判、单向推送到双向适配、事后总结到实时优化 [8] - 大模型调用成本大幅下降，演化出更多样化的应用场景，百度智能云客悦与澳门旅游局合作的"旅游管家"问答解决率及转人工咨询比例表现优异 [9][10] 城市与品牌发展 - 呼和浩特构建六大产业集群：绿色农畜产品加工、新材料、新能源、新一代信息技术、现代装备制造、生物医药 [2] - 伊利集团通过AI洞察全人群消费者诉求与情绪，强化内容及关键节点布局，并借助伊利现代智慧健康谷打造沉浸式工业旅游打卡地 [7] - 中央广播电视总台推出近70个创新创意项目，构建"多场景渗透、全链路赋能"的合作生态 [3] 标准化与创新 - 品牌发展力评价团体标准发布，为品牌价值评估提供科学依据与规范指引 [4] - 论坛围绕"智能创意生成""自动化投放""AIGC内容生态"等方向展开案例解析与趋势洞察 [10] - 广告正成为联结技术与文化、品牌与城市、产业与消费者的重要力量 [10]

广告行业数智化转型 - 广告产业正从传统传播服务业演化为嵌入智能社会运行逻辑的关键节点，重塑其在经济、文化与治理体系中的战略地位 [2] - 技术驱动下广告传播效率与用户体验实现指数级跃升，构建起融合价值分配、认知建构与技术治理的协同系统 [2] - 广告由人工主导的静态内容生产迈向低成本、规模化、实时化、个性化的智能生成，结合AR/VR等技术演化为"智能传播系统" [4][5] 技术驱动的产业革新 - 2016年移动广告收入首次超越PC端，标志着媒介重心历史性转移 [4] - 2020年后AIGC、语义识别与情绪感知技术突破，推动广告进入自动化、定制化与语义共鸣并重的新阶段 [4] - 广告生产逻辑从"关键词竞价"到"算法分发"再到AIGC生成式与用户共创式并存，实现传播技术更替 [4] 平台经济与产业结构重塑 - 数字广告、社交广告、视频广告与内容电商广告成为行业增长主引擎，广告演化为融合内容、技术、商业与文化的复合型产业 [7] - 阿里巴巴、字节跳动、腾讯等平台构建数据采集、用户建模、AI创意与智能投放的闭环生态，推动广告精准化、程序化发展 [7] - 传统广告代理公司面临边缘化挑战，需转型为集内容、数据与运营为一体的综合型服务商 [7] 人才与内容生态演变 - 垂类平台依托用户兴趣构建差异化广告生态，AIGC工具降低内容门槛但中小机构仍受技术能力制约 [8] - 行业人才标准转向具备"内容+数据+技术"三维能力的复合型人才，从业者结构深度演化 [8] 广告的社会功能扩展 - 广告从商业工具扩展为嵌入文化构建、社会动员与国家治理的传播机制，如数字公益传播服务国家治理现代化 [10] - 算法分发机制使广告成为调控舆情流向与公众注意力的关键节点，支撑文化安全与社会协同治理 [11] 智能化跃升的挑战 - 算法系统主导策略制定、用户匹配等环节，广告主可实时生成多版本素材但控制力减弱 [13] - 数据隐私、算法黑箱、定价不透明等问题加剧，平台议价权提升中小广告主成本 [13] - AIGC内容标识与数据合规缺乏明确规则，现有监管手段难以应对责任边界模糊问题 [14] 未来生态构建方向 - 需从"技术驱动"转向"责任驱动"，建立算法透明、数据边界、责任归属的系统治理机制 [16] - 行业目标应从"效率驱动"向"价值驱动"转型，以合规机制塑造"智能广告"的中国范式 [16]

AI在广告行业的应用 - 广告行业正以前所未有的速度被AI渗透，线上和线下广告都在逐渐被AI占领，例如微软Xbox图形部门用AI生成招聘广告，小区电梯广告也使用AI生成 [1][13] - 越来越多的品牌如东方树叶、六个核桃、肯德基、麦当劳、重庆公交、清远黄腾峡景区等都在拥抱AI广告 [13] - AI广告化不仅体现在广告制作上，还体现在AI回答中插入广告内容，品牌试图通过AI回答这一新入口进行营销 [14] AI广告的成本与效率优势 - 传统广告每条的制作和投放成本通常高达200美元，而AI广告的成本甚至不到1美元，成本优势显著 [16] - AI生成广告极大地提升了制作效率，一个人即可大量输出，无需担心模特、拍摄等问题，只要有提示词就能开工 [17] - 例如茶饮品牌拍摄登山广告图，传统方式需要场地、摄影师、模特等刚性支出，而AI工具可以低成本甚至免费完成 [16] AI视频广告的快速发展 - AI生成视频广告正在快速迭代，例如谷歌Veo3可以用一段提示词生成画面、对白、音效的完整视频，发布后实现病毒式传播 [20][22] - 国产视频模型如可灵、即梦也在快速迭代，各大平台如Tiktok和Meta也推出AI视频广告工具，支持通过图片和提示词生成广告视频 [20][22] - 例如金融交易平台Kalshi的30秒广告完全由Veo3生成，制作周期仅一人两天，累计播放量达1亿次 [22][24] AI广告化的新趋势 - 品牌不仅将广告内容AI化，还将广告嵌入AI搜索、AI问答、BOT机器人等新型交互入口，例如Perplexity在引导问题中插入赞助广告 [14][25] - 品牌通过结构化内容、论坛发帖、关键词布局等方式，让AI在回答问题时主动提及自己，实现广告插入 [16] - 尽管AI生成的广告存在用户对“伪人”的反感等问题，但整体趋势不可逆 [24]

核心观点 - AI技术已从辅助工具发展为直接替代人力 尤其在代码编写领域 微软30%代码由AI生成 谷歌25%新代码由AI完成[3] - 科技巨头在业绩增长期仍进行裁员 微软2025财年Q3营收700 66亿美元(同比+13%) 净利润258 24亿美元(同比+18%) 却裁减9000人(占全球员工4%)[2] - AI广告革命已实质性落地 谷歌2024Q4广告收入725亿美元(同比+10 4%) Meta 2025Q1广告收入413亿美元(同比+16 2%) 广告转化率达行业2-3倍[9][11] - 中小企业通过垂直领域AI应用实现突围 如筷子科技帮助汽车美容店新客增长50% 名创优品门店曝光增幅200%+[18][19] 科技巨头AI转型 - 微软计划2025财年投入800亿美元建设AI基础设施 同时通过AI代码生成减少30%人力需求[4] - 亚马逊CEO明确表示生成式AI将减少公司员工总数 谷歌AI代码生成占比已达25%[3] - 国内互联网大厂密集调整组织架构 腾讯 阿里 字节等头部企业过去1年进行12次架构调整 重点转向AI广告[8] AI广告产业变革 - 高盛预计AI将重构全球4700亿美元广告利润池 其中渠道转移影响1700亿美元 代理重塑影响1610亿美元[13] - Meta使用AI生成广告素材成本降低90% 测试周期从3天缩短至10分钟 采用AI的广告商增长30%[11] - 阿里妈妈"万相实验室"实现素材自动生成与智能投放 腾讯开放混元大模型支持广告内容全流程生成[12][13] 中小企业AI实践 - 筷子科技获B轮融资 其AI工具使汽车美容店周新客增50% 内容生成效率提升10-20倍[17][18] - AI+SaaS模式实现"既省钱又赚钱" GMV增长可达50%-300% 智能体服务达到行业70-80分人才水平[17] - 垂直领域AI解决大厂忽视的长尾需求 如帮助名创优品3000家门店实现200%+曝光增长 成本大幅降低[19] 行业趋势判断 - AI正在重塑所有行业竞争格局 小公司获得挑战巨头机会 各行业存在"重做一遍"可能性[4] - AI商业化下一阶段呈现"平台广度+专业深度"融合态势 变现路径转向注意力与语境控制权[7] - 当前AI应用核心矛盾从效率转向稳定性 需避免"裁1人补3人"的维护成本倒挂现象[20]

论坛概况 - 第21届中国广告论坛于2025年7月15日在呼和浩特举办 由中国广告协会主办 [1] - 论坛是国内广告领域高规格、大规模、广泛影响力的年度盛会 吸引行业精英、专家学者及企业代表参与 [3] 《品牌发展力评价》团体标准发布 - 论坛上举行《品牌发展力评价》团体标准发布仪式 [1] - 标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起 [5] - 国家广告研究院以"中国企业品牌发展评价指标体系(GBMC)"和国家相关标准为基础 提供理论支撑 [5] 标准制定参与方及作用 - 方圆标志认证集团提供专业认证评估 确保指标体系科学性、规范性和实用性 [5] - 证券时报社作为联合起草单位 从财经媒体视角贡献价值传播、市值管理、品牌价值及资本力等实践参考 [6] 标准内容与意义 - 标准旨在规范品牌评价活动 确保公正性、透明性和客观性 [5] - 创新性通过非财务途径体现品牌对利益相关方创造的价值 为品牌文化建设提供参考 [5] - 聚焦品牌未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力的动态评估 展现持续创新、市场扩张及应变实力 [6] - 在全球化竞争背景下 科学公正的评价体系对推动品牌建设、提升市场竞争力具有重要意义 [6]

行业变革 - AI广告正在改写广告业规则，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率高达39.7% [5] - 传统广告制作周期长且成本高，AI广告可将成本压缩30%-50%，时间效率提升70%-90% [18] - AI广告制作流程包括生成分镜、图片、视频和剪辑，大幅简化传统广告的复杂环节 [13][14][15][16] 技术优势 - AI广告制作速度快，如Google Veo 3制作的30秒广告仅用48小时和2000美元，而传统拍摄需40万美元和60人一个月 [4][19] - AI广告技术门槛低，导演无需长期艺术训练，仅需视频剪辑、内容运营和创意协作能力 [17] - 国内主流AI视频生成工具包括可灵和即梦，分别擅长运动镜头和生图 [25] 市场格局 - 国外大厂如Google和Meta已占领先机，Meta Advantage+采用率从2023年Q1的2%飙升至2024年Q4的36% [30] - 国内大厂加速布局，如阿里妈妈的万相营造和京东的羚珑，主要服务于电商场景 [26] - 2025年中国广告市场规模预计达13465.9亿元，生成式AI在广告营销中的营收规模预计2030年达1500亿元 [31] 行业影响 - AI广告首先威胁低端环节，导致下游内容同质化，中小广告公司和个人创作者面临挑战 [35][36] - 行业可能两极分化，一边是手握技术和资源的玩家，另一边是被技术替代的中小从业者 [37] - 53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，其中20%在视频创作中超50%环节借助AI [28] 技术挑战 - AI广告存在技术不成熟问题，如麦当劳AI广告出现六根手指和多余物体 [40] - 版权风险突出，如肯德基AI广告和李子园AI广告被指抄袭他人作品 [42] - AI广告缺乏情感共鸣，难以复制经典广告的情感力量 [45] 未来趋势 - AI广告需要成熟导演把控，但AI广告导演和传统导演技能要求不同 [49] - 广告行业将回归创意和审美比拼，AI提供更多选择项供决策 [46] - 从业者需发展核心竞争力，如演员的现场二次创作能力 [47]

论坛主题与定位 - 论坛以"AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量"为主题，聚焦人工智能、文旅品牌与数字经济融合发展[2] - 深度融合"广告+品牌+文旅"三大维度，展示广告行业技术革新与品牌建设的活力[2] - 首次在呼和浩特举办，依托北疆文化底蕴与营商环境，拓展广告业对区域经济、文旅升级的赋能[2] 城市发展与产业集群 - 呼和浩特展现"25度的清凉"与"千亿级乳业"双重魅力，构建六大产业集群：绿色农畜产品加工、新材料、新能源、新一代信息技术、现代装备制造、生物医药[4] - 深度融入京津冀两小时经济圈，体现高质量发展韧性与活力[4] 广告行业使命与政策支持 - 广告业作为连接供需的纽带，需在数字化与文旅融合阶段发挥桥梁作用，激活消费潜力并提升品牌价值[4] - 市场监管总局强化政策供给与问题导向，广告市场秩序持续向好，行业呈现良好发展势头[6] 媒体创新与实践 - 中央广播电视总台推出"品牌强国工程""美丽中国行"等项目，推动合作伙伴品牌价值增长与市场业绩提升[8] - 总台探索经营模式革新，推出近70个创新创意项目，构建多场景渗透、全链路赋能的合作生态[8] 行业标准化建设 - 发布品牌发展力评价团体标准，由中国广告协会等六方联合共建，为品牌价值评估提供科学依据[10] - 标准标志着行业标准化建设迈出关键一步，增强品牌发展力与公信力[10] 论坛后续活动 - 开幕式后将举办"大咖论道""AI赋能""文旅升级"等主题论坛，探索北疆文化与数字经济融合[10] - 活动旨在赋能区域经济能级跃升，树立广告业创新与城市文旅品牌重构的行业标杆[10]

暑期客流与广告业务创新 - 上海浦东、虹桥两大国际机场预计暑期保障进出港旅客2455万人次，同比增长7%，有望创历年暑运新高 [1] - 公司正通过智能化创新将旅客流量转化为注意力经济商机，提升运营水准 [1] 数码媒体转型与收入结构 - 上海两场数码媒体营收占比已达45%，数码化率35 6%，其中浦东机场卫星厅数码化率超90% [2] - 公司10年前即开始布局智能数码媒体，持续推新展示手段 [2] - 上海作为全国最大航空枢纽（全球第五个亿级枢纽），客流量与数码转型共同吸引广告客户，新媒体收入占比近45% [2] 物联网管理平台建设 - 公司搭建国内机场首个自主研发的物联网管理平台，融合物联网、大数据、3D可视化等技术 [4] - 平台构建数码广告媒体物联网化管控体系，采用集中式管理架构 [4] - 在661处数码媒体点位部署物联网远程电源控制器，实现安全隐患极速响应 [5] 精准广告与运营优化 - 通过RFID手推车信标采集客流热力数据，优化广告投放策略与定价模型 [5] - 物联网系统使年度维保费用从200万元降至80万元以内 [6] - 手推车数据同步优化机场设备管理，实现维修、投放等决策支持 [6] 行业智能化升级 - 数码媒体安全管理需求推动物联网技术应用，实现广告设备"万物互联" [5][6] - 智能化成果正延伸至机场更多设备管理维度，形成协同效应 [6]

港股市场表现 - 恒生指数上涨0 20%至24250点 恒生科技指数上涨0 41% 早盘成交1440亿港元 [1] - 恒生生物科技指数走高 诺诚健华涨超5% 百济神州涨4 46% 石药集团涨3 88% 中国生物制药涨2 97% [1] 个股上涨驱动因素 - 哔哩哔哩-W涨4 79% 汇丰看好游戏与广告业务进展 公司或有更多股东回报举措 [1] - 云锋金融涨18 18% 公司将战略布局数字货币 AI等领域 [1] - 万国数据-SW涨10 16% 南方万国数据中心REIT提前结束公众投资者募集 [1] - 大麦娱乐涨超5 66% 公司成为苏超联赛官方购票渠道 扩张票务覆盖范围 [1] - 建滔积层板涨超5 46% 机构预计其上半年业绩受益于覆铜板需求回暖 [1] 行业及个股下跌原因 - 内房股跌幅居前 机构预计上半年房地产板块业绩承压 富力地产跌5 36% 融创中国跌5 75% [1] - 龙蟠科技跌超4% 锂电行业仍处于底部运行 预计上半年最多亏损9830 03万元 [1] - 赣锋锂业跌超5% 锂盐及锂电池产品销售价格持续下跌 公司上半年预亏超3亿元 [2] - 晨鸣纸业跌超7% 主要生产基地停机检修 预计上半年转亏超35亿元 [3] - 京城机电股份跌超7% 预计中期归母净亏损至多1800万元 气体储运板块出口业务承压 [3] - 中国白银集团跌超8% 拟折让约19 64%配股 净筹2 07亿港元 [3]

业绩预告 - 预计2025年半年度归属于母公司所有者的净利润亏损1200万元至1500万元 [1] - 预计2025年半年度扣除非经常性损益后的净利润亏损1400万元至1800万元 [1] 业绩变动原因 - 广告行业市场复杂多变导致业务毛利率下降 [1] - 行业竞争加剧及客户预算调整对盈利能力产生负面影响 [1]