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即时零售

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澳门媒体：“30分钟万物到家”重塑中国消费习惯

环球网资讯· 2025-06-23 07:05

即时零售行业规模与增长 - 2024年中国即时零售行业规模达7800亿元，预计到2030年将超过2万亿元 [1] - 行业呈现爆炸式增长，淘宝闪购上线不到一个月日订单数就超过4000万 [2] - 阿里巴巴、京东和美团等电商巨头正在推动该模式发展 [1] 商业模式与消费者行为 - 核心模式为"30分钟万物到家"，满足消费者对即时满足的需求 [1] - 1995年后出生的消费者中半数以上希望商品能当天送达，且愿意为更快配送支付溢价 [2] - 消费者不仅追求便利性，还通过购买折扣产品获得愉悦感 [2] 供应链与渠道变革 - 即时零售重塑供应链物流，建立在线平台与实体店更深层次联系 [2] - 平台利用AI连接数百家本地商店和微型仓库网络 [2] - 某连锁药店通过24小时在线服务实现在线订单同比增长41% [2] 行业竞争格局 - 该模式创造出平台、零售商和消费者的"三赢"格局 [2] - 零售商通过在线渠道提高销售额，消费者获得更快配送和更广产品选择 [2] - 平台可访问庞大库存网络，提升整体运营效率 [2] 行业技术应用 - 数字平台利用人工智能技术优化本地商店与仓库网络的连接 [2] - 大数据分析被应用于库存管理和配送路线优化 [2]

行业周报：即时零售618大促表现亮眼，5月茶咖头部品牌开店+店效双高增-20250622

开源证券· 2025-06-22 23:19

报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告的核心观点 - 京东加码OTA布局较难撼动行业差异化竞争格局，但需关注平台价格战对OTA平台利润兑现的短期影响；潮玩行业618数据亮眼，泡泡玛特登顶淘系榜首；茶咖头部品牌开店与店效双高增；618大促化妆品电商平稳增长，电商巨头发力即时零售；本周A股和港股社服板块均跑输大盘 [2] 根据相关目录分别进行总结出行旅游 - 6月18日京东发布“酒店PLUS会员计划”，意在补全酒旅供应链 [12] - OTA生意品类属性使酒旅赛道易守难攻，C端低频高决策成本，B端中高端连锁品牌和长尾低端酒店需求不同 [12][13] - 国内OTA行业已形成差异化竞争格局，京东入局或使OTA平台短期利润承压，长期撼动格局难度大，受益标的为携程集团 - S、同程旅行 [21] 潮玩 - 2025年618期间淘天潮玩赛道数据亮眼，国产IP游戏电竞周边、毛绒和盲盒品类增长良好，泡泡玛特登顶淘系潮玩IP成交榜首位 [22] 茶咖 - 2025年5月茶饮和咖啡行业店数和店效重回增长快车道，茶饮门店净增2.93万家，平均店效同比增长7.6%；咖啡门店净增0.9万家，平均店效同比增长7.6% [27][31] - 头部品牌持续领跑，1 - 5月蜜雪冰城净增门店5203家，古茗净增752家，瑞幸净增2648家，幸运咖净增854家；5月蜜雪冰城店效同比增长13.7%，古茗同比增长32.9%，瑞幸同比增长13.4% [38] - 蜜雪冰城“雪王魔法铺”在618淘宝潮玩榜单排名第五，5月线上销售额为368万元，同比增长253% [41] 618大促美妆 - 天猫国际品牌增长韧性强，国货头部品牌稳定，新品牌和新品类驱动增长，珀莱雅蝉联第一，毛戈平和彩棠新上榜 [45] - 抖音国际品牌靠达播占市场，国货头部品牌自播强，韩束蝉联第一，抗衰老产品成增长极 [52][55][56] 即时零售 - 2025年618大促即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%，延伸至全品类领域 [57] - 美团闪购成交额创新高，“大件”商品成交额增长2倍，下单用户数超1亿，活跃本地商户近百万家 [61] - 京东外卖百亿补贴加码，外卖与电商主业协同，自营家电清洗和洗衣订单量增长，京东七鲜线上订单和自有品牌商品销售增长 [62] - 淘宝推出“饿补超百亿”，强化主站协同，闪购日订单量超4000万，部分品牌订单增长 [62] 出行数据跟踪航空 - 本周（6.15 - 6.20）全国日均客运执行航班量15062架次，较2024年同期 + 3%，环比 + 3.5%；国内客运日均执行航班量12866架次，较2024年同期 + 1%，环比 + 3.6%；国际客运日均执行航班量1843次，环比 + 2.3%，恢复至2019年同期87% [63] 访港数据追踪 - 本周（6.14 - 6.20）内地访客总入境人次达54.21万人，环比 - 2.8%；全球访客总入境人次（除内地外）20.23万人，环比 + 2.3%；内地访客日均人数较2024年日均 + 6.5%，全球访客日均人数（除内地外）较2024年日均 + 5.9% [68] 行业行情回顾 A股行业跟踪 - 本周（6.16 - 6.20）社会服务指数 - 3.29%，跑输沪深300指数2.83pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今社会服务行业指数 - 2.02%，强于沪深300指数 [74] A股社服标的表现 - 本周（6.16 - 6.20）A股涨幅前十名以检测、旅游类为主，涨幅前三名分别为谱尼测试、君亭酒店、ST东时，涨幅后三名分别为金陵体育、曲江文旅、金陵饭店；净流入额前三名分别为君亭酒店、创业黑马、首旅酒店，净流入额后三名为金陵体育、中公教育、宋城演艺 [78] 港股行业跟踪 - 本周（6.16 - 6.20）港股消费者服务指数 - 5.15%，跑输恒生指数3.63pct，在30个一级行业中排名第26；2025年初至今消费者服务行业指数 - 13.15%，弱于恒生指数 [85] 港股消费者服务标的表现 - 本周（6.16 - 6.20）港股旅游、餐饮类涨幅靠前，涨幅前三名分别为中国儒意、美高梅中国、中国中免，跌幅前三名分别为同程旅行、宇华教育、海伦司 [98]

海外周报：拼多多试水即时零售，行业竞争格局再添变量-20250622

华西证券· 2025-06-22 20:04

核心观点 - 拼多多试水即时零售即时即时即时零售使行业竞争格局增添变量，美团订单增长且格局稳固，行业迈向服务竞争时代，投资建议关注互联网&科技及新兴消费两条主线 [1][5] 周观点拼多多试水即时零售，行业竞争格局再添变量 - 多多买菜在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快 8 月上线即时配送服务，目前处于早期阶段且不涉足餐饮外卖 [1][8] - 多多买菜新业务探索战略获亿元级预算，此前四大战役成果显著，2022 - 2024 年策略从追求规模转向盈利，因核心管理层不满社区团购业务，此前新业务试验未达预期，此次试验自建仓库应对美团闪购冲击并探索新增长路径 [8] - 即时零售竞争格局呈美团、京东、淘宝、拼多多四足鼎立态势，美团以 3 万个闪电仓构建平台生态，24 年销售额约 2500 亿，DAU 为 1.67 亿；京东依托京东物流仓储体系，在 3C 数码等品类有供应链优势，达达有 130 万注册骑手，全职DAU 为 1.66999999 亿；淘宝优势供给为服饰百货，借助 444433333333 亿{"{" DAUU 流量{" 4.113 亿 DAU 流量流量流量流量流量流量流量流量流量，饿了么日单量达达 2000 万万000 万；拼多多从从从从从从从多多买菜和主站筛选商品，优先在上海海海海建海海海海海自建前置仓，配送优先与第三方平台合作，DAU 为 3.72 亿 [9] - 即时零售市场格局分散散散分散分散分散分散分散分散分散分散分散分散分散散，美团、京东、阿里等平台各有优劣势，山姆盈利亮眼，2 0 1 1 1 消费者{" 消费者消费者消费者消费者消费者消费者拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多拼多多等新玩家入局激活竞争争，行业最终走向待需市场验证 [10] 美团订单增长与格局稳固，行业迈向服务竞争时代 - 自 6 月中旬开始，美团外卖日均支付订单维持在 9000 万量级以上，市占率稳居 70%左右，市场格局保持“7:22:1”稳定态势 [12] - 美团订单增长原因一是行业补贴刺激市场扩容，美团美团凭借网络效应承接流量溢出；二是茶饮新客自然流入，美团形成“茶饮引流 - 餐食转化”生态闭环 [12] - 美团壁垒深厚，剔除茶饮订单后后，餐食外卖订单量与 GMV 市占率均超 70%，具有履约服务优势，履约准时率达 99.5%，商家生态深度高，2024 年活跃商户数 1450 万家，远超饿了么和京东 [13] - 京东、淘宝（饿了么）面临“量价背离”困境，依赖茶饮补贴难改格局，成本高企且用户粘性不足 [5][13] - 行业趋势从“补贴大战”转向“服务竞争”，外卖行业需持续优化服务体验向高质量发展迈进 [13] 市场回顾港股走势 - 本周恒生指数下跌 1.52%，恒生科技指数下跌 2.03%，国企指数下跌 1.48% [15] - 本周 12 个恒生行业指数中，非必需性消费业和必需性消费业分别排名第 9 位和第 8 位，唯一涨幅板块为资讯科技业，跌幅最大的板块是医疗保健业 [16] - 本周南向资金流入 148.94 亿元，较上周增加 7.34 亿元，港股通涨幅前五和跌幅前五的标的分别为思派健康等和科笛 - B 等 [17] 中概股走势 - 本周主要美股&中概股指数中，道琼斯工业平均指数下跌 0.06%，标普 500 指数上涨 0.07%，纳斯达克综指上涨 0.72%，纳斯达克 100 上涨 0.41%，纳斯达克中国金龙指数下跌 0.57% [22] - 本周 10 个 wind 中资股行业指数中，中资股可选消费和中资股日常消费分别排名第 8 位和第 6 位，涨幅最大的板块为中资股医疗保健，跌幅最大的板块为中资股工业 [23] - 中概股涨幅前五和跌幅前五的标的分别为 Sound Group 等和美国绿星球等 [26] 重点数据跟踪 - 5 月美国零售和食品服务销售额为 7154.2 亿美元，同比上升 3.29%，但环比下降 0.91%，经修订后环比下降 0.1%，主要系汽车销量下滑 [30] 公司公告和新闻资讯餐饮公司公告 - 龙皇集团集团发布公司资料报表，为全服务式粤菜酒家集团，已发行普通股普通股 2990304,000 股股股，每股面值 0.11 港元，主要股东李昌燊持股 48,384,000 股，占 16.67%，2018 年 1 月 16 日首次上市，注册地为开曼群岛 [32] - 味千（中国）发布变更报告报告报告，AN 潘慰女士设立的全权家族信托通过多层持股持有公司 480,123,041 股股份，占已发行股本约 43.99% 9 9 9% [33] 新闻资讯 - 美团成立天津闪闪豹科技有限公司有限公司有限公司，法定代表人为王超，注册资本 100 万人民币人民币，经营范围含机器人业务，由美团旗下公司北京北京三快在线科技有限公司全资持股 [34] - 京东七鲜美食 M 美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美美

拼多多(US:PDD)

2025年第23周：跨境出海周度市场观察

艾瑞咨询· 2025-06-21 22:18

中国企业出海欧洲 - 中国企业加速布局欧洲市场尤其在中东欧形成供应链集群 2025年将迎来中欧建交50周年[6] - 选址策略从成本导向转向战略生存融入地缘政治预判与ESG创新提出分散布局、轻资产运营和政策动态推演三大避险策略[6] - 仲量联行建议以"在欧洲、为欧洲"为核心推动选址从需求匹配升级为价值创造[6] 电商出海 - 2024年中国跨境电商总额达2.63万亿元 Temu、TikTok Shop、SHEIN等平台通过低价、内容电商和平台化转型吸引海外用户[2] - 行业面临数据合规、库存及本地化运营挑战 "中国速度"与"本地化运营"结合将成为制胜关键[2] - 提升用户复购率是核心开发新用户成本高于维护老客户需优化产品和服务质量降低订单纠纷率与退货率[3] 国产动画出海 - 国产动画从依赖爆款转向多类型、多渠道体系化发展《西游记之大圣归来》等技术崛起作品通过奈飞等平台走向全球[4] - B站、爱奇艺推动风格独立与文化表达社交媒体助力二次传播内容创新传统文化并聚焦全球共通主题[4] - "国内主控+全球协同"模式提升产能产业基础逐步完善[4] 拉美市场布局 - 美团与滴滴分别投资巴西外卖领域华为云等提供数字基建支持巴西作为拉美最大经济体提供广阔空间[5] - 出海模式从制造升级为"数字基建+数字服务" 通过技术与商业模式结合推动当地数字化转型[5] 原创IP全球化 - 中国原创IP通过潮玩、电影、游戏等形式走向全球 "拉布布"凭借设计和社群运营在海外走红《哪吒》《黑神话：悟空》广受好评[7][8] - 需体系化发展构建多元文化矩阵推动东方哲学与美学跨越文化隔阂[8] 支付机构出海 - 移卡与PingPong分别获美国和马来西亚牌照连连数字、Airwallex广泛布局全球牌照[9] - 机构聚焦东南亚、中东、拉美等新兴市场建议优先获取核心市场牌照并加强本地化运营[9] 家电行业出海 - 2024年美的、海尔、TCL、海信均实现增长美的营收超4000亿元行业呈现全球化与高端化趋势[11] - 黑电高端化与智能化成新增长点企业需应对供应链差异化挑战[11] 新能源汽车出海 - 赛力斯2024年销量达42.69万辆营收破千亿元以"智慧重塑豪华"理念拓展东盟与海合会市场[17] - 百度萝卜快跑一季度提供超140万次出行服务海外布局迪拜、阿布扎比等地出险率仅为人类司机的1/14[20][21] 零售与科技出海 - 美团旗下小象超市以"前置仓+即时零售"模式进军沙特海外品牌命名为Keemart[14] - 影石创新科创板募资4.64亿元海外市场贡献八成收入消费级全景相机市场占有率67.2%[15] - 淘宝推出俄语版App进军哈萨克斯坦阿里巴巴国际数字商业集团2025年Q1营收335.79亿元同比增长22%[18] 服装品牌国际化 - 利郎男装马来西亚首家海外门店占地268平方米 2024年营业额达36.5亿元选择马来西亚因其"一带一路"战略位置[22] 车企数字化合作 - 广汽集团与阿里云合作解决出海三大挑战：基础设施、生态服务和智能化产品力采用"区域中心+国家站"混合架构[19]

新能源汽车

新能源汽车

100观察｜京东打造一种“与美团完全不同的商业模式”，强化供应链优势

每日经济新闻· 2025-06-21 12:01

京东集团商业模式创新 - 京东计划打造与美团完全不同的商业模式，强调通过生鲜供应链盈利而非前端外卖订单，目标是提供高性价比且安全的食品 [1][9] - 核心挑战在于平衡技术替代人力带来的效率红利与提升骑手福利增加的刚性支出，考验公司社会责任感与商业效率的协调能力 [1] - 未来竞争焦点在于京东能否将生鲜供应链"30分钟达"能力迁移至餐饮配送场景，以及美团如何平衡商户生态与盈利压力 [1] 中国联通5G专网技术突破 - 中国联通与亚信科技合作的5G专网服务项目荣获TMF"卓越网络货币化奖"，是中国运营商首次获得该国际权威奖项 [2] - 项目"面向工业的创新5G专网服务产品"凭借突破性技术创新和行业示范效应获奖，标志公司在5G专网领域的技术与商业价值获认可 [2] 隆基绿能建筑光伏里程碑 - 全国首座LONGi Hi ROOF S工商业光伏电站在山东并网，装机量3.16MW，预计25年累计发电9407万度，减少二氧化碳排放6万吨 [3] - 项目采用全防护型发电系统，为工业建筑绿色升级提供可行性参照，是建筑光伏产业发展的重要里程碑 [3] 美团闪购618业绩表现 - 美团闪购618全周期成交额创新高，60余类商品成交额翻倍，850个品牌成交额翻倍，高单价"大件"商品整体成交额增长2倍 [4] - 高客单价商品（如白酒、大家电）高速增长显示即时零售从"应急需求"升级为"日常高价值消费习惯"，平台与品牌联合升级履约服务强化信任 [4] 京东618战报亮点 - 京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，App日活跃用户创历史新高 [5] - 3C家电品类规模增速行业第一，服饰美妆等高毛利品类增速领跑，采销直播成交额同比增长285% [5] 腾讯AI算法人才布局 - 腾讯启动算法大赛，聚焦全模态数据技术（文本、视觉、协同ID），涉及多模态理解、序列决策等AI前沿领域 [6] - 冠军团队可获200万元奖金，十强选手获腾讯核心业务直通offer，赛事与腾讯云AI平台、微信智能推荐等技术升级强相关 [6] 长虹美菱智能制造投资 - 长虹美菱子公司拟投资8.77亿元建设合肥智慧家电产业园，提升中大容积冰箱产能及智能制造水平 [7] - 项目契合冰箱市场向500L以上大容量转型趋势，旨在打造智能制造标杆示范 [7] 联想AI眼动技术应用 - 联想与清华大学研发的AI眼动技术亮相联合国人权理事会展览，帮助视力障碍者及渐冻症患者通过眼动控制实现沟通与智能家居操作 [8] - 技术体现"AI向善"理念，减轻家庭看护负担，彰显中国科技对全球人类福祉的贡献 [8]

生鲜供应链

生鲜供应链

饿了么前CEO韩鎏涉嫌职务犯罪已被警方传唤

经济观察报· 2025-06-20 21:47

饿了么高管职务犯罪事件 - 饿了么物流负责人韩鎏因涉嫌职务犯罪被警方传唤公司内部调查后主动向公安机关报案[2] - 韩鎏2019年加入阿里巴巴历任饿了么资深副总裁即时零售业务负责人蜂鸟即配总裁等职[3] - 2024年3月升任饿了么CEO 但2025年2月即被调整为物流负责人不再担任CEO职务[4] 饿了么物流业务战略地位 - 韩鎏主抓的即时物流业务是公司"1+2"战略中面向市场价值延展的关键部分[6] - 该业务不仅支撑饿了么即时零售发展还为阿里淘宝闪购业务提供运力支持[6][7] - 韩鎏在2025年5月曾公布蜂鸟即配在物流网络蓝骑士生态 AI应用等方面的进展[5] 阿里即时零售竞争格局 - 阿里通过饿了么物流网络与美团京东在即时零售赛道展开竞争[7] - 淘宝闪购业务依赖蜂鸟骑手完成大部分订单配送[7]

饿了么前CEO韩鎏涉嫌职务犯罪已被警方传唤

经济观察网· 2025-06-20 21:37

不过，在CEO任上未满一年，韩鎏便交出管理棒。2025年2月，饿了么董事长、原CTO吴泽明以全员信形式宣布组织调整，吴泽明兼任饿了么CEO一职，韩鎏继续担任物流负责人，分管即时物流中心，并继续向吴泽明汇报。韩鎏主抓即时物流，与其在物流和供应链管理方面的经验和能力相关。他最近一次公开亮相是在今年5 月15日举行的饿了么蜂鸟即配物流生态商大会上。彼时，他公布了蜂鸟在物流网络、蓝骑士生态、AI 落地应用等方面的一系列进展和规划。韩鎏所负责的物流业务，是饿了么"1+2"战略中"2"的关键部分，即面向市场价值延展的即时物流网络。最关键的是，这一业务除了配合饿了么在即时零售赛道的发展，步入6月，它还是阿里即时零售业务 ——淘宝闪购的运力支撑。经济观察报记者钱玉娟 6月20日，经济观察报记者向饿了么官方求证获悉，饿了么物流负责人韩鎏已被警方传唤。饿了么方面回应，经内部调查发现物流主管韩鎏涉嫌职务犯罪，并向公安机关主动报案。近日，警方已传唤相关人员配合调查。饿了么秉持诚信廉洁文化，对触碰红线行为绝不姑息，坚决依法依规处理。公开信息显示，韩鎏出生于1988年，自2019年加入阿里巴巴，先后担任饿了么资深副 ...

阿里巴巴(US:BABA)

晚点独家丨即时零售来了一个新玩家

晚点LatePost· 2025-06-20 21:20

即时零售市场竞争格局 - 京东外卖日订单量一度冲到2500万单，淘宝闪购日单逼近4000万单，美团餐饮外卖日均单量保持在8000万单以上，美团闪购日均1300万单[2] - 多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8月上线即时配送服务，但不涉足餐饮外卖[4][5] - 美团闪购2024年实现约2500亿销售额，日均单量1200万单，已建立3万个闪电仓[10][14] 多多买菜的战略布局 - 多多买菜团队主动发起即时零售尝试，获得亿元级别预算，由拼多多联席CEO带队[11] - 多多买菜市场份额已超越美团优选成为第一名，2024年实现盈利，年成交额约2000亿元[12] - 多多买菜尝试即时配送出于寻找新增长和应对美团闪购威胁的考虑，美团闪购的白牌商品是拼多多的基本盘[14] 各平台即时零售业务特点 - 美团闪购以第三方闪电仓为主，拥有3万个闪电仓，年活跃骑手745万，高频骑手81.95万[16] - 京东已在做自营秒送，自建仓，达达130万注册骑手，全职骑手突破10万[16] - 淘宝利用商家门店，尚未自建仓，蜂鸟有400万年活跃骑手[16] - 拼多多计划自建仓，配送优先考虑与闪送、顺丰同城第三方平台合作[9][16] 行业竞争态势 - 山姆中国2024年约1000亿元销售额中前置仓占比近一半，实现50～70亿元商品销售利润[17] - 京东优势在于自营生意和精细化商品运营，阿里问题在于运营不够细和跨部门协同困难[18] - 目前被验证的即时零售品类以生鲜、酒水、医药、鲜花等为主，其他品类需求有限[18] 市场前景与挑战 - 即时零售需求离散，物流侧各平台没有明显差距，商家有多平台经营意愿[16] - 消费者对即时配送溢价接受度有限，2-3天物流体验已能满足大部分需求[18] - 补贴结束后，即时零售能被多少消费者接受仍需验证[19]

多多买菜即时配送服务

多多买菜即时配送服务

“不到10分钟，取走三个手表订单” 美团刀锋作战“618”：即时零售如何重构电商竞争逻辑？

每日经济新闻· 2025-06-20 16:58

即时零售市场爆发 - 小天才手表在美团闪购618首周成交额同比激增近16倍远超200%~300%的增长目标 [1] - 美团闪购618全周期下单用户数破亿 60余类商品成交额翻倍高单价品类成交额增长2倍 [1] - 即时零售市场规模2023年达6500亿元同比增长28.89% 预计2030年将达2万亿元 [11] 消费行为转变 - 消费者对传统电商促销方式免疫更青睐半小时送货到家的即时零售体验 [2] - 美团闪购618期间70%订单在30分钟内送达夜间订单占比超25% 平均送达时效31分钟 [4] - "无需囤货大件30分钟到手"成为新趋势人均消费金额增长近40% [5] 商业模式创新 - 即时零售将线下门店转化为"分布式仓储" 实现"线上下单半小时配送"的履约效率 [4] - 小天才6000多家线下店通过即时零售创造新增量部分门店线上订单占比达30%~50% [7] - 提供"一年只换不修""免费贴膜清洗"等门店专属增值服务增强消费体验 [7] 行业竞争格局 - 美团首次高调参战618 京东外卖与国补"双线作战" 淘宝与饿了么深度融合 [3] - 美团闪购联合格力 TCL等家电品牌推出"空调半日送装"服务 [4] - 京东正式官宣进军酒旅市场七鲜美食MALL首店开业直插美团腹地 [6] 企业战略调整 - 小天才新店选址转向人群密集社区与综合商圈实现线上线下联动 [8] - 美团不惜一切代价取得胜利阿里和饿了么加紧争夺市场 [11] - 即时零售未来竞争将围绕供应链整合配送效率优化及用户心智培育展开 [12]

小天才手表

小天才手表

618全网同比增长15.2%，但时间长了20%

新浪财经· 2025-06-20 09:34

618大促表现 - 2025年618大型电商平台整体GMV同比增长15.2%，但大促周期拉长近20%，实际增速放缓[2][4] - 天猫国补品类成交同比116%，京东带电品类618首小时增长超380%，国补成为核心驱动力[2][8] - 京东App DAU创历史新高，天猫用户规模及活跃度创新高，但用户增量依赖"拉人头"策略[2][3] 平台策略转变 - 电商平台与小红书合作推出"红猫和红京计划"，内容场为交易场引流，但商家投放门槛达5万元/周期[3][11] - 京东入局外卖市场，6月骑手人力成本15.6亿元，带动用户数同比增长超100%，PLUS会员新增40万且复购率达非会员2倍[6][13] - 美团闪购高调参战618，即时零售成交额同比增长18.7%，小天才品牌在美团渠道成交额增长16倍[6][7] 行业结构性变化 - 即时零售成为最大增量市场，但成本结构弱于远场电商（租金+配送成本），行业年化增速保持20%以上[7] - 国补资金加速消耗，1-6月预计消耗全年70%额度，导致618当天部分商品价格高于5月[8][10] - 抖音首次被纳入综合电商比较，成交额占比18.1%接近京东（18.2%），超越拼多多成为第三大平台[15][16] 平台投入产出比 - 天猫投入50亿元现金（20亿直播+30亿广告），破亿品牌数从365个增至453个，但破亿直播间数量持平[12][13] - 京东外卖业务带动整体订单量超22亿单，3C家电品类稳居行业第一，采销直播成交额同比增长285%[13][14] - 抖音通过百亿消费券+千亿流量扶持成功建立大促购物心智，未公布具体战报但销售额逼近京东[14][15] 消费行为变迁 - 电商大促常态化导致消费者审美疲劳，每月1-2次促销活动削弱618独特性[10] - 随机热点（如LABUBU、苏超）冲击平台策划流量，京东通过赞助苏超实现营销突围[11] - 即时零售满足"快"需求但背离传统大促"多好省"逻辑，巨头持续补贴争夺市场份额[7]

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