春节消费新图景 - 2026年马年春节假期长达9天，展现出热气腾腾的消费画卷，新场景、新风尚、新流量成为三个关键特征 [3] 新场景：文体商旅融合激活消费 - “旅行过年”和“度假式过年”热度攀升，江西抚州黎川古城的“云水间”民宿从除夕到正月初七客房早早订满 [3] - 年轻消费者成为春节消费主力，为“情绪价值”买单，长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位成为热门打卡地，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮 [3] - 文体商旅加速融合，天津国家海洋博物馆的“未来海洋”展厅应用数字沉浸、人工智能技术成为新晋“顶流”，安徽安庆倒扒狮历史文化街区的宋式点茶、NPC互动秀受游客欢迎 [2][3][4] 新风尚：服务消费主导转型 - 消费从买实物转向买服务，体现“花钱买时间、买品质”的趋势 [5] - 重庆的上门私厨服务受青睐，十道硬菜连食材带服务费不到1500元，性价比较高 [5] - 专业家政服务需求激增，重庆一家公司的“迎新深度保洁套餐”春节订单量激增，30岁至45岁客户占比超60% [5] - 宠物经济兴起，“寄养”和“上门代喂”服务受认可，天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空 [5] - 中国人均国内生产总值已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，激发服务消费潜力是未来扩大内需的重要抓手 [5] 新流量：入境游与免税消费火热 - 中国年成为世界共享的文化盛宴，以更加开放的姿态迎接八方来客 [6] - 海南自贸港全岛封关运作后首个新春，外国游客比比皆是，景区周边商店、路牌有中英俄多语种标识，海口骑楼老街外国游客组团购物已成常态 [6] - 2月15日至21日，海南离岛免税购物金额达20.7亿元，购物人数达25.4万人次 [7] - 中国单方面免签“朋友圈”增至50国，浦东机场打造“落地上海就过年”氛围，便捷的支付与免税政策促进入境游消费，韩国游客可在10分钟内完成离境退税“即买即退”流程 [8] - 11部门出台政策提升境外人员入境数字化服务便利性，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来中国“过大年” [8] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1% [9]

核心观点 - 老字号品牌通过产品创新、场景延伸等方式成功吸引年轻消费群体，实现客流与销售额双增长，为传统文化传承与创新提供了范例 [1] 市场表现与趋势 - 春节期间，北京前门、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈将老字号焕新与沉浸式体验深度融合，实现客流与销售额双增长 [1] - 老字号已不再是长辈专属，正逐步赢得年轻消费者的关注与喜爱 [1] - 年轻人的消费喜好是市场风向标，老字号成为年轻人新宠，预示着传统文化与现代消费的融合将迎来前所未有的发展机遇 [3] 老字号吸引年轻消费者的驱动因素 - 老字号蕴含的深厚传统文化底蕴吸引了年轻人的目光 [2] - 老字号长期积累的良好口碑和信誉是其赢得年轻人信任的关键 [2] - 在产品质量参差不齐的环境中，老字号稳定的品质和可靠的性能为年轻人提供了安心选择 [2] - 老字号承载着几代人的记忆，其品牌标识和包装设计能唤起消费者对过去美好时光的怀念 [2] - 老字号通过坚守品质与勇于创新相结合，实现了传统与现代的有机融合，符合年轻人消费需求 [2] 老字号企业的战略与举措 - 老字号通过产品创新、场景延伸、多方联动等方式拉近与年轻消费群体的距离 [1] - 老字号在产品设计上融入现代时尚元素，满足年轻人对个性化的追求 [2] - 老字号坚守对品质的执着追求和对传统技艺的匠心坚守，确保产品创新性和独特性，维护品牌权威性和公信力 [1][2] 未来发展机遇与方向 - 在产品创新上，老字号可进一步深挖传统文化资源，结合现代科技和时尚潮流，开发更多具有创新性和前瞻性的产品 [3] - 在消费场景方面，可探索与更多新兴业态融合，如与文化创意产业、旅游产业深度合作，打造更多特色消费场景 [3] - 老字号需将传统文化与现代科技、时尚元素深度融合，打造更多兼具文化内涵与时代魅力的产品和服务 [3]

核心观点 - 2026年马年春节北京消费市场表现强劲，核心指标实现两位数增长，客流与销售额均创下新高，为全年经济实现“开门红”，并展现出消费升级、文化科技融合、服务消费领跑等新图景 [8][9][19] 消费市场整体表现 - 2026年春节假期（2月15日—2月23日），全市重点监测企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业同比增长12.4% [9] - 全市60个重点商圈假期客流量超5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [9] - 全市累计接待游客1984.3万人次；旅游总花费331.4亿元 [10] - 春节期间，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，同比增长20.61% [10] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [10] 消费促进政策与活动 - 西城区、朝阳区、石景山区、经开区等多领域发放8300万元春节消费券，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域 [10] - 消费券叠加汽车、家电以旧换新政策，形成政策引流、场景聚客的良性循环 [10] - 京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [10] - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，整合商圈、景区、餐饮、文旅、体育资源 [18] 消费业态与场景创新 - 文化科技融合成为特色：传统庙会提质，如隆福寺商圈客流同比增长4.2倍至近85万人次，整体销售额超千万元；中关村商圈客流量因科技庙会等活动同比增长86.3% [14] - 科技与消费深度融合：推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [14] - 服务消费增速领跑：消费市场加速从“买商品”向“享体验”转型，新型消费模式快速崛起 [16] - “接爸妈来城里过年”新风尚带动异地消费增长：大众点评数据显示假期前四天“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50% [15] 商圈与商业体表现 - 环球影城商圈因新开业项目湾里·王府井WellTown的六大主题活动带动，客流量同比增长2.2倍 [18] - 崇文门商圈国潮年货节带动商圈消费金额同比增长11.1% [18] - 燕莎蓝港商圈因蓝色港湾系列活动联动新品首发，假期消费金额同比增长31.1% [18] - 双井商圈因朝阳合生汇潮玩、服装系列新品首展首发，消费金额同比翻番 [18] 文化娱乐消费 - 春节假期，全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次、票房收入约6401.5万元 [10] - 前门大街、朝外UIC街区等推出融合传统与潮流的新春活动，如“潮朝阳·潮庙会”将传统年味重新编码为沉浸式社交派对 [14] 人口流动与市场活力 - 北京口岸出入境人员总量达56.6万人次，其中出入境外国人10.1万人次，同比增长42.3% [15] - 人口流动格局变化，“反向团圆”趋势明显，为消费市场带来重要增量 [15]

深圳2026年春节消费市场整体表现 - 全市在春节九天假期期间接待游客超过1054万人次 成为全国热门旅游目的地及“反向过年”热门城市 [3] - 全市围绕多个主题组织超过100场春节系列促消费活动 春节假期期间30个重点商圈整体客流同比增长18.7% 营业收入同比增长15.24% [14] - 通过商文旅融合与消费创新 将旺盛的“客流量”有效转化为持续的消费力 形成“一处热、全城热”的局面 [44] 有奖发票活动成效 - 活动自2月10日启动 截至2月23日累计提交发票约1280万张 审核通过超882万张 审核通过发票金额超21亿元 [5] - 活动产生中奖发票364万张 累计发放奖金超过5000万元 直接拉动消费者开票热情 [5] 消费品“以旧换新”政策效果 - 春节假期期间（2月15日至2月23日）政策在线上线下全面铺开 带动汽车、家电、数码产品等商品销售8万件（或辆） 销售额约4亿元 [10] - 福田、南山、光明等区推出汽车消费补贴 政企联动推动新能源汽车、绿色智能家电等高品质商品销售 [10] 华强北AI科技年货消费 - 华强北凭借“AI八骏”科技年货走红 春节假期期间全域营收同比增长35% [17] - 近两个月科技类产品整体销售额较平日增长超30% 其中AI眼镜销量激增70%至80% 无人机、机器人销量增长30%至50% [17] - “华强北AI八骏”榜单基于近两个月真实销售数据评选 涵盖无人机、机器人、AI眼镜等八大热门品类 成为全球消费者购置指南 [17] 商文旅融合与新消费场景 - 深圳上榜全国春节“反向过年”热门目的地 并成为海外游客感受“中国年”的重要窗口 [43] - 盐田区梅沙湖畔上演大型水上科技秀《星海纪元》 宝安区全球最大室内滑雪场“前海·冰雪世界”及大鹏新区南澳海味街等新场景丰富供给 [43][44] - 数字化手段推动消费升级 热门景区投入支持23种以上语言的智能票务终端 提升海外游客购票入园效率 [44]

春节消费市场整体概览 - 2026年马年春节假期消费市场活力满满，勾勒出中国经济稳中向好、潜力无限的图景 [1] - 大规模人员流动打通消费市场“微循环”，成为拉动春节消费市场的基础动力 [1] - 立足新春开年良好态势，持续激发消费潜力、深化文旅融合、推动消费升级，将推动经济高质量发展 [5] 人员流动与基础客流 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，规模创历史新高 [1] - 全国出游规模较2025年假期日均增长3.5% [1] - 返乡与出游交织为餐饮、住宿、交通、景区等行业带来实实在在的客流 [1] 实体零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较2025年春节加快1.6个百分点 [2] - 年货采购、年夜饭聚餐、走亲访友送礼等传统消费需求集中释放，商超餐饮门店客流旺盛 [2] - 零售与餐饮的稳步增长为全年经济平稳开局打下坚实基础 [2] 文旅体验与消费升级 - 假期前八天，各地城市公园举办近1.5万项文创市集、非遗展演等活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元 [4] - 各地传统村落举办各类活动超万场，吸引游客超7300万人次 [4] - 全国科技馆接待观众超350万人次，科技体验成为新年俗 [4] - 春节档电影总票房达57.52亿元，推动年度票房突破83亿元，登顶全球单一市场 [4] - 文旅消费向文化、休闲、科技、体验深度融合转变，消费结构持续优化 [4] 入境旅游与国际吸引力 - 春节假期吸引了160多个国家和地区的游客，足迹遍布国内300多个城市 [5] - 适用免签政策入境的外国人达46万人次，较2025年假期日均增长28.5% [5] - 入境游稳步回升带动了入境旅游消费，为国内国际双循环相互促进注入新动能 [5]

出行与客流 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次 日均3.11亿人次 同比增长8.2% 出行规模创历史新高[3] - 正月初六 全社会跨区域人员流动量达3.8亿人次[1] - 港珠澳大桥珠海公路口岸单日客流达17.2万人次 创历史新高[1] - 粤港澳三地“串门过年”成为热潮 “港车北上”“澳车北上”与“粤车南下”相向而行[1] - 国家移民管理局预测 今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次 较去年同期增长14.1%[2] 交通与物流 - 2月16日至2月22日 国家铁路累计运输货物6568.7万吨[2] - 2月16日至2月22日 邮政快递累计揽收量约8.06亿件 累计投递量约6.3亿件[2] 文旅消费 - 春节假期前七天 海南离岛免税购物金额达20.7亿元 比去年春节假期同期增长16.8%[4] - 假期前四天 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期前四天增长8.6%[5] - 春节假期前七天 抖音团圆饭套餐订单量增长超210%[5] - 春节假期前七天 抖音非遗演艺类销售额增长超100%[5] - 春节期间 智能穿戴设备和AI家电销量猛增 融合AI场景体验的新品销售占比超过50%[6] - 亚布力滑雪旅游度假区等冰雪旅游目的地客流旺盛[4] - 各地推动供给侧提质升级 如芜湖老船厂变身“国潮体验地”、南京金陵长乐坊开市、重庆“洞舰1号”主题景区等新场景激活新需求[5] 政策与国际化 - 丙午马年第一天 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策 单方面免签“朋友圈”增至50国[1] - 在免签国家范围扩大、离境退税优化升级、社交媒体“种草”等推动下 “到中国过春节”成为众多海外游客的新风尚[2] - 春节庆祝活动在全球多地举行 如联合国发行马年生肖邮票 英国“伦敦眼”、迪拜哈利法塔等地标点亮“中国红” 埃及开罗举办“春节市集”[8][9]

文章核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动通过多部门协同与五项重点举措构建全链条促消费格局 有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力 实现民生实惠与经济增长双赢 [1] 政策举措与框架 - 活动由商务部等9单位印发方案 涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容 覆盖春节9天假期 [1] - 活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措 构建全链条促消费格局 [1] - 各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴 50个城市开展有奖发票试点 春节期间发放超10亿元奖金 [3] - 以旧换新首批“国补”625亿元精准投放 [3] 地方政府活动与投入 - 北京市西城区“西城消费”平台统筹投放2000余万元消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [2] - 河南省商务厅发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元 [2] - 辽宁省商务厅牵头组织活动 沈阳、大连以“消费抽红包”模式撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元 [2] - 河北各地谋划组织开展促消费活动370余场 [3] - 山东烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券 在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元 [3] 全国消费市场表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 带动销售额2070.3亿元 [4] - 重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 商品消费细分趋势 - 节日期间 河南省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台 销售额3.1亿元 数码产品订单31万部 销售额8.5亿元 [2] - 辽宁省春节假期消费品以旧换新销售产品18.4万台 累计拉动相关领域销售额7.4亿元 [2] - 春节假期 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 春节假期 重点平台节水卫浴器具、有机食品销售额较去年春节假期分别增长23.2%和26.5% [4] 服务消费细分趋势 - 春节假期 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51% 其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% 南北互跨订单量增长251% [4] - 春节假期 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1% 避寒游消费较去年春节假期增长29.8% [4] - 外国人赴华过春节成“新年俗” 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4] - 1.3万家离境退税商店优化服务 境外旅客消费大幅提升 [3] 行业影响与专家建议 - 活动推动供需对接更加顺畅 商贸企业参与积极性较高 促销形式更趋务实惠民 有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升 [5] - 建议围绕不同消费节点与场景策划系列主题促消费活动 形成“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的常态化格局 [5] - 建议坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能” 加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度 [5] - 建议深化线上线下融合打造沉浸式消费场景 强化政企协同鼓励平台与商家积极让利 运用大数据精准匹配供需 [5]

春节消费市场表现与数据 - 2026年春节假期消费市场活力强劲，消费者以旧换新热情高涨，展现出中国经济向“新”而行的信号 [1] - 截至2月22日，消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元 [1] - 年初625亿元国补资金迅速拨付到位，商务部等九部门联合推动的“乐购新春”活动精准点燃春节消费市场 [1] 消费升级趋势与品类表现 - 消费正从“基础拥有”向“品质升级”跨越，追求“好不好”而非简单的“有没有” [1] - 春节期间，重点电商平台智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7%，节水卫浴器具销售额同比增长23.2% [1] - 消费分级催生多元化市场，包括为“情绪价值”买单的潮玩消费、“一老一小”的健康刚需以及年轻人追捧的“懒人经济” [4] 产业链发展策略与机遇 - 企业应锚定“智能+绿色”双赛道，将研发重心从单一功能比拼转向全场景体验升级 [2] - 企业需抢抓全屋智能、AI显示、服务机器人等风口，并推动产品向高能效、低碳排、可回收方向迭代 [2] - 在银发经济与适老化改造领域，企业可通过健康监测、智能交互等差异化创新构建产品护城河 [2] 市场拓展与服务模式 - 下沉市场对高品质、智能化产品的需求加速释放，是待开拓的新蓝海 [3] - 企业应完善县乡销售网络与服务网点，通过“送新拖旧”的一站式服务模式降低农村消费者换新门槛 [3] - 企业需构建精准用户画像，开发细分功能产品，例如为老年人开发简易操作的健康设备，为白领推出便携智能穿戴设备 [4] 产业生态与可持续发展 - 在以旧换新热潮中，企业需主动承担废旧家电回收责任，做好“进”与“出”的绿色闭环，实现产业发展的持续生态化转型 [4] - 春节换新浪潮是政策与市场同频共振的结果，产业链上下游企业应协同发力，将红火开局延续为全年增长 [1][4]

2025年中国主要城市经济与消费数据概览 - 2025年GDP“万亿之城”数量从2024年的27座增加至29座，大连、徐州为新晋成员，福州是过去5年中的黑马[1] - 社会消费品零售总额（社零）被视为观察城市经济活力与拉动增长的主要动力，西安2025年消费增速位居全国前列[1] 万亿消费之城格局变化 - 2025年全国社零超万亿的城市为6座：上海、重庆、北京、成都、广州、深圳，较2024年减少1座，苏州（9092.22亿元，增速2%）暂别此行列[2] - 重庆（16700亿元）超越上海（约17940亿元，2024年数据），成为全国消费第一城，两者差距不足100亿元，成都超越广州晋级全国第四、副省级城市第一[4] - 下一个悬念在于杭州（9499亿元，增速3.8%）、苏州（9092.22亿元，增速2%）、武汉（9013.96亿元，增速4.5%）谁将成为第七座万亿消费城市[6] 主要城市社零规模与增速详情（部分） - **福州**：社零总额5969.12亿元，增速6%，为万亿GDP城市中增速最高[5][10] - **烟台**：社零总额4068.85亿元，增速5.8%[5][10] - **成都**：社零总额11434.10亿元，增速5.5%[5][10] - **广州**：社零总额11032.38亿元，增速5.5%[5][10] - **西安**：社零总额5721.21亿元，增速5.3%，在29座万亿GDP城市中增速排第5，在副省级城市中排第3[6][8][10] - **深圳**：社零总额10259.93亿元，增速2.3%[6] - **北京**：社零总额13677.00亿元，增速-2.9%[6] - **天津**：社零增速0.3%[6] - **佛山**：社零总额3945.94亿元，增速0.1%[6] 潜在万亿消费城市竞争分析 - **杭州**：2025年社零总额9499亿元，距离万亿目标最近，服务业增加值占GDP比重达73.8%，数字经济活跃，2025年直播预计成交额超4200亿元，2026年社零增长目标为5%左右并突破1万亿元[7] - **武汉**：2025年社零总额9013.96亿元，增速4.8%，与苏州差距仅78.26亿元，根据规划目标到2027年社零总额超1.07万亿元[8] - **苏州**：2025年社零总额9092.22亿元，增速2%，优势在于强大制造业与县域经济活力[8] - **南京**：2025年社零总额8135.85亿元，与杭州差距超1300亿元，距离万亿目标尚需时间[8] 西安消费市场深度分析 - 2025年社零总额5721.21亿元，同比增长5.3%，规模位列全国第16[8][9] - 近十年社零增长呈波动态势：2016-2019年高速增长，2020-2022年停滞（2022年为4642.11亿元），2023年恢复增长，2024年首次突破5000亿元，2025年站上5700亿元以上[14] - 2025年增长重要驱动力为“以旧换新”政策，带动新能源汽车增长34.9%，家用电器和音像器材类增长30.8%，一级二级能效及智能家电增长92.9%和22.4%，通讯器材类增长31.5%[14] - 城市消费品牌建设围绕“三都四城”展开，即历史文化之都、时尚购物之都、国际美食之都，以及国际旅游、教育、会展和世界赛事名城[16] - 消费市场新趋势包括数字经济、体育赛事（如“苏超”、“湘超”）和健康消费，促进文旅商体融合，将“城市流量”转化为“发展增量”[16]

文章核心观点 - 济源市春节消费市场在强监测、稳供应、保价格、促消费的政策保障下，呈现供应充足、秩序井然、繁荣兴旺的景象，假日经济效应显著 [1] 商超消费表现 - 春节期间，济源各重点商超（如大润发、臻友邻、大张盛德美、丹尼斯）联动促销，推出满减、折扣及“一站式年货采购”活动，同时通过线上秒杀和即时配送服务打造“云上赶大集” [2][3] - 商超严格落实生活必需品储备管理，米面油肉蛋奶等物资储备充足，价格平稳，并通过完善仓储和应急调运机制保障供应 [2] - 春节期间，济源各商超累计实现销售额4281.52万元，接待客流量100.67万人次 [3] 促消费活动（“开票有喜”） - 济源开展“开票有喜 福气临门”有奖发票促消费活动，活动时间为2月1日至2月28日，个人消费者在本地零售、餐饮、住宿等领域单笔消费含税100元以上并取得数字化电子普通发票即可参与抽奖 [6] - 活动采用“即开即奖+定期开奖”双模式，即开即奖设20元至2000元（税前）七个奖项，每人每月最多可上传10张发票；定期开奖设1个2万元（税前）头奖、4个1万元（税前）二等奖和8个5000元（税前）三等奖 [7] - 截至报道时，全区中奖发票已达5490张，核销优惠金额22.52万元，资金核销率达72.65% [7] 住宿餐饮业表现 - 春节期间，济源重点监测酒店（如宏安豪生、东方建国等）客房平均入住率达38.5%，同比增长7.54% [8] - 重点监测餐饮企业累计营业额达345.44万元，同比增长6.74% [8] “以旧换新”市场表现 - 在政策驱动下，济源消费品“以旧换新”市场活跃，截至2月23日，已补贴汽车、家电和数码智能产品共18252辆（台/件） [8] - “以旧换新”活动已发放补贴资金963.98万元，实现销售额7436.35万元 [8] 数字化消费应用 - 城市积分码平台在庙会经济中首次推广应用，共归集54家商户销售数据，累计实现交易5.26万笔，交易金额达84.37万元 [9]