和往年不同，今年的电商"618"战局，迎来了新的参与者。美团联合百大餐饮、零售品牌，于5月28日启 动"618"大促。活动期间，美团会向消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购用户在酒水饮料、休闲食 品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等方面的购物。 在王兴看来，中国外卖行业发展到了一个新阶段，平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的 竞争模式中，此外，要正视行业面临的"营销内卷"、食品安全基建不足等系列问题和挑战。 5月26日晚的电话会后，王兴所言的"不惜一切代价"被广为传播，而他提及的"赢得竞争"的路径并非卷 补贴、打价格战。 美团内部理解王兴提及的"不惜一切代价"，指的是避免"内卷式"竞争，通过一切必要的措施去完善生态 里的各方，将外卖的基本盘继续做大做好。 此前，即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币展开市场争夺。在京东外卖上线百亿补贴一 个月后，淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的补贴规模加入战局。真金白银砸向市场，各家都见到了"水 花"。 京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单。在美团公布财报当天，记者从淘宝方面获悉，淘宝 闪购的日订单量超过了4000万单。 在这场补贴大战 ...

即时零售市场竞争 - 阿里、京东、美团三大互联网巨头围绕外卖业务展开补贴大战，战况愈演愈烈 [2] - 美团CEO王兴表示"不惜一切代价赢得竞争" [2] - 618年中大促临近，战火蔓延至酒水零售领域 [2] 白酒行业价格战 - 美团闪购618大促首日白酒品类爆发式增长，五粮液、剑南春等名酒销售火爆 [3] - 美团平台53度500ml飞天茅台补贴后仅售2069元，52度500ml第八代五粮液低至859元 [3] - 拼多多飞天茅台低至1990元/瓶，五粮液仅售816元，击穿行业底价 [3] - 线上平台名酒售价远低于传统经销商渠道，甚至比部分免税渠道更优惠 [3] 行业影响与挑战 - 互联网平台通过巨额补贴、规模化采购和牺牲利润抢占市场份额 [3] - 非理性价格战短期内让利消费者，但长期会破坏行业生态平衡 [4] - 美团等平台凭借用户基础和即时配送网络，快速蚕食白酒经销商生存空间 [4] - 传统酒类经销商面临前所未有的生存危机，行业或将迎来深度洗牌 [5] 经销商困境 - 河南近49%白酒经销商2024年业绩降幅超过30% [6] - 2016-2023年白酒行业利润从790多亿元增至2300多亿元，但存在"泡沫" [6] - 酒仙集团董事长预测未来3-5年行业难有毛利，50%经销商和80%中小品牌面临淘汰 [5] - 白酒行业调整刚开始，未来3-5年才会调整到位 [5] 行业变革趋势 - 白酒行业延续数十年的经销体系正在经历彻底颠覆 [6] - 经销商面临拥抱平台转型或坚守阵地的抉择 [6] - 618引爆的白酒渠道革命可能刚刚拉开序幕 [5]

AI与金融科技 - RockFlow创始人提出"杀死一切App"理念 从股神少女到AI赌徒的转型体现AI在金融领域的颠覆潜力 [2] - 对话中强调"人人皆是巴菲特"概念 反映AI技术正降低专业投资门槛 [2] 即时零售出海 - 美团旗下小象超市以"前置仓+即时零售"模式进军沙特市场 复制Keeta成功经验 [3] - 该业务标志着美团即时零售首次出海 采用已验证的国内商业模式拓展中东市场 [3] 家电行业全球化 - 中国家电四巨头正改变"物美价廉"传统形象 通过技术升级实现全球市场高端化突破 [4] - 企业战略显示从价格竞争转向品牌价值输出的转型趋势 [4] 短途交通投资 - 坦途科技获追创创投2亿元融资 其产品已覆盖欧美及中东市场 [5] - 公司计划重点开发酷玩车、高尔夫球包车等新品类 强化全球化布局 [5] 自贸协定进展 - 中国-东盟自贸区3.0版升级谈判全面完成 将推动贸易投资自由化 [6][7] - 中国正加速与海合会自贸协定谈判 三方经济结构互补性创造1+1+1>3效应 [7] 汽车产业策略 - 吉利李书福警告避免海外存量市场盲目建厂 提倡与跨国车企产能合作 [7] - 反映全球贸易体系变化下 车企需采取差异化市场策略 [7] 出行服务扩展 - 滴滴海外包车覆盖11国26城 包括新马泰日韩等热门旅游目的地 [7] - 服务延续国内模式 提供中文司机/页面 免绑卡换汇等便利功能 [7] 机器人融资 - 地平线子公司地瓜机器人完成1亿美元A轮融资 投资方含高瓴/五源等顶级机构 [8] - 公司专注机器人芯片算法平台开发 脱胎于地平线原有机器人事业部 [8] 医疗市场机遇 - 印尼医疗市场规模达500亿美元 政府将推出政策激励吸引外资 [8] - 活动将解读医疗行业增长潜力 帮助中企把握东南亚市场机会 [8] 品牌全球化 - KrASIA英文媒体60%读者为东南亚商业人群 通过彭博终端等渠道提升中企国际影响力 [10] - 专业英文内容+SEO优化助力企业海外品牌建设 [10] 出海社群生态 - 36氪出海社群聚集超16,000名行业从业者 涵盖初创企业/巨头/投资机构 [12] - 提供全球跨境资讯精选+定期交流活动 构建出海生态网络 [12]

1季度业绩表现 - 总收入866亿元 同比增18% 超市场预期1% 其中核心本地商业收入同比增18% 新业务收入同比增19% [1] - 经调整净利润109亿元 同比增46% 超市场预期13% 主要因营销费用管控好于预期 [1] - 核心本地商业经营利润同比增39% 经营利润率提升3个百分点至21% 外卖闪购UE和到店酒旅经营利润率均有改善 [1] - 新业务亏损23亿元 同比收窄18% 环比扩大4% 反映海外投入增加 [1] 核心本地商业分项表现 - 配送/佣金/在线营销收入分别同比增22%/20%/15% 会员体系减少配送冲减 佣金受GTV驱动 在线营销受商户增长驱动 [2] - 外卖日均单量增速约10% 中高频用户订单频次提升 [2] - 闪购累计交易用户超5亿 90后占比2/3 非食品类订单同比增超60% [2] - 到店酒旅GTV同比增速超30% 下沉市场增长强劲 到店增速快于酒旅 [2] 竞争策略与行业动态 - 未来3年将投入1000亿元用于供应链升级和商户数字化转型 [2] - 4-5月外卖餐饮日单量保持稳健增长 竞争回归理性速度或快于预期 [2] - 三端生态平衡 履约效率 长效运营是竞争关键 [2] 财务预测与估值调整 - 预计2季度总收入同比增13% 核心本地商业/新业务分别增10%/21% [3] - 2025年总收入预测下调2%至同比增15% 核心本地商业/新业务分别增13%/20% [3] - 核心本地商业全年经营利润预测下调10% 新业务亏损预测上调2% [3] - 目标价下调至177港元 较现价有34%上涨空间 [3]

一场漂亮的逆袭战 当饿了么与淘宝联合宣布淘宝闪购日订单量突破4000万单时，整个零售行业为之震动。这一数字不仅刷新了即时零售的增长纪录，更标志着阿里在本地生活 服务领域打了一场漂亮的翻身仗。 爆发式增长背后的双引擎 从5月5日突破1000万单到20天后飙升至4000万单，淘宝闪购的爆发式增长源于"超级补贴+高频场景"的双重驱动。平台推出的"满25-15"、"18元免单"等优惠 活动，假期返工第一天，配合"免单1亿杯奶茶"等营销噱头，成功点燃了消费热情。特别是看图猜数字的互动玩法，不仅引发社交平台热议，更带动了奶茶 等品类的爆单现象。 5.0周正版 音图 信誉: 张图看懂淘宝免单 0/看图猜数字 猜数字:藏地八大神山之首 国 淘宝app搜「淘宝免单」 a @万能的淘宝 查看题目 插轴入编辑 02 找历史皇贝 选择订单参与漫 输入金额后,选择你的历史 宝贝进行凑单 *历史宝贝为2024年5月1日至2025年4月30日在 淘宝确认收货时订单 *历史宝贝金额抹零后计算,如答案为「258元」, 订单支付金额在「258.00-258.99」均可 段的答案: ¥510 @ 选历史订单,凑齐金额抢免单 0 引组队凑会额 34 ...

美团出海战略 - 美团旗下小象超市以Keemart品牌正式进入沙特市场，标志着公司"前置仓+即时零售"业务开启出海进程 [1] - 公司已在沙特上线配送端应用Keemart Courier，并通过小红书招聘本地化团队 [1] - 美团CEO王兴明确将沙特作为战略重点，计划深耕该市场 [4] 沙特市场基础 - 沙特互联网普及率达90%，为线上零售提供良好基础 [5] - 沙特30岁以下人口占比63%，对即时配送接受度高 [9] - 沙特食杂配送市场规模预计以18.2%复合增长率增至2028年的28亿美元，增速是餐饮配送市场的3倍 [6] 竞争格局 - 本土竞争对手包括Hunger Station(H Market)、Jahez(覆盖20城)、Lugmety、Nana(覆盖14城)及埃及的Rabbit Mart [9] - 叮咚买菜已放弃沙特C端业务，主因包括利雅得成本高企(人工/租金)、渠道开拓困难及美团本地优势显著 [12][13] - 竞争对手配送时效承诺：Hunger Station(15-25分钟)、Rabbit Mart(15-20分钟) [14] 美团业务协同 - 外卖业务Keeta已覆盖沙特全部9个百万人口城市，为小象超市提供流量和配送基础 [4][13] - 公司计划在巴西投资10亿美元，并尝试复制沙特成功经验 [4] - 小象超市采用前置仓模式实现30分钟送达，是美团"零售+科技"战略核心载体 [12] 行业趋势 - 前置仓模式因叮咚买菜等企业盈利而重新受关注，2024年下半年饿了么/盒马/京东等巨头加码该模式 [11] - 沙特食杂配送增速自2020年起持续高于餐饮外卖，预计趋势延续五年 [6] - 腾讯/阿里/字节等中国互联网企业密集布局沙特市场 [5]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025Q1餐饮外卖业务增长稳健，外卖单量同比增长9.3%，公司通过多种模式提升用户粘性和购买频次，为中小商家提供扶持并将投入1000亿元推动行业发展 [7] - 2025Q1美团闪购业务保持强劲增长，多个消费品类显著增长，累计交易用户数超5亿，非餐饮品类即时零售日单量突破1800万单，闪电仓建设持续推进，4月发布品牌有望加强用户心智 [7] - 2025Q1到店酒旅业务表现亮眼，年活跃商户数同比增长超25%，营收同比增长20%，公司拓展品类和服务供给，到店业务在低线市场增长强劲，酒旅业务深化商家合作 [8] - 2025Q1营收高于市场一致预期，核心本地商业及新业务营收同比稳健增长，营业利润及经调整净利润大幅高于市场一致预期，主因核心本地商业经营利润率改善，新业务亏损收窄 [7] - 2025Q1核心本地商业营收同比增长18%至643亿元，经营利润同比增长39%至135亿元，预计2025Q2收入同比增速环比放缓，经营利润同比显著下降 [7] - 2025Q1新业务营收同比增长19%至222亿元，经营亏损同比收窄至23亿元，经营溢利率-10%，全球业务拓展方面，Keeta在香港、沙特市场表现良好，宣布进入巴西市场并计划投入10亿美元 [10] - 长期看好公司在即时配送领域的核心壁垒以及海外拓展打开增长空间，但考虑行业竞争加剧、短期海外业务投入加码，调整盈利预测，预计2025 - 2027年营收为3,873/4,477/5,106亿元，Non - GAAP归母净利润为409/547/676亿元，给予2025年目标市值8302亿元人民币，对应目标价136元人民币/148港元，维持“买入”评级 [10][18] 根据相关目录分别进行总结 整体业绩表现 - 业绩总览：2025Q1实现营收866亿元（YoY + 18%，QoQ - 2%），高于市场一致预期的854亿元，营业利润106亿元（YoY + 103%，QoQ + 58%），净利润101亿元（YoY + 87%，QoQ + 62%），Non - GAAP EBITDA 123亿元（YoY + 52%，QoQ + 7%），Non - GAAP归母净利润109亿元（YoY + 46%，QoQ + 11%），高于市场一致预期的97亿元 [11] - 费用情况：2025Q1研发费用率6.7%（YoY - 0.2pct，QoQ + 0.5pct），同比稳定；销售及营销费用率18.0%（YoY - 1.0pct，QoQ - 1.6pct），费率同比下降因营销效率提升；一般及行政费用率3.0%（YoY - 0.1pct，QoQ - 0.3pct），同比稳定 [12] - 利润率情况：2025Q1毛利率为37.4%（YoY + 2.4pct，QoQ - 0.3pct），同比提高因成本效率改善；经营利润率为12.2%（YoY + 5.1pct，QoQ + 4.6pct），净利润率为11.6%（YoY + 4.3pct，QoQ + 4.6pct） [15] 盈利预测与评级 - 长期看好公司在即时配送领域的核心壁垒以及海外拓展打开增长空间，但考虑行业竞争加剧、短期海外业务投入加码，调整盈利预测，预计公司2025 - 2027年营收预测为3,873/4,477/5,106亿元，Non - GAAP归母净利润预测为409/547/676亿元；根据SOTP估值法，给予2025年美团合计目标市值8302亿元人民币，对应目标价136元人民币/148港元，维持“买入”评级 [18]

据了解，今年4月，美团正式发布即时零售品牌"美团闪购"。当时美团闪购宣布，品牌定位为"24小时陪 伴消费者的新一代购物平台"，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全 国10亿消费者的日常购物需求。美团闪购对美团大盘业绩增长的贡献也愈发明显。最新的一季度财报显 示，美团核心本地商业业务板块的营收增长18%至643亿元。截至今年3月底，美团闪购累计交易用户数 超5亿，90后的年轻消费者占比达到三分之二。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万 单。 即时零售赛道在今年以来呈现愈发火热的竞争态势。同在今年4月，淘宝天猫旗下即时零售业务"小时 达"正式升级为"淘宝闪购"，并在淘宝App首页以"闪购"一级流量入口展示，同时还与饿了么"超百亿补 贴"同日上线，前者能快速使用饿了么既有社会化仓配、骑手运力等本地基础设施。去年10月，饿了么 发布战略级项目"近场品牌官方旗舰店"，计划未来3年内开出10万家官方旗舰店，剑指万亿市场规模的 即时电商。 南都记者进入"美团618"活动页面看到，首先映入眼帘的就是"一键领取618元神券"，页面显示的精选品 类包括"美团外卖""美团闪购""闪购酒饮 ...

美团首次参与618大促的战略布局 - 公司首次正式参与618年中大促，推出覆盖"餐饮外卖+购物"全品类的促销活动，策略直击即时零售的核心优势：即时性、全场景、高补贴 [1] - 活动时间较竞争对手晚两周（5月27日启动），但选择错峰竞争，聚焦6月16-18日用户需求最旺盛的高潮期 [11] - 通过全品类覆盖强化"吃喝购物一体化"场景，结合闪购业务60%的非餐订单增速，打破对手对"高频刚需"的定义权 [11][12] 促销策略与用户分层 - 面向全体用户发放618元神券包，覆盖外卖、闪购两大业务，适用酒水饮料、数码家电、美妆母婴等全品类 [2] - 深化分层补贴策略：黑金会员可领818元券包，黑钻会员达888元券包，强化高频消费会员的用户黏性 [2] - 闪购推出"国补之上再减200元"、"1499元飞天茅台限时抢"等活动，主打"低价正品无需囤货"的即时消费体验 [5] 差异化竞争策略 - 将传统电商大促与即时配送结合，提出"无预售无尾款"简化流程，强调"30分钟送达"履约能力 [6] - 对标对手"25分钟必达"，以高频刚需的餐饮场景带动全品类消费升级 [6] - 手机、白酒等高客单价商品由品牌门店直发，用户无需凑单即可享受低价 [6] 行业竞争格局 - 京东外卖日均突破2000万单，淘宝闪购&饿了么组合实现日均4000万单 [7] - 京东外卖依托达达秒送网络实现"9分钟送达"，结合京东购物权益提供高额补贴 [9] - 淘宝闪购打通天猫旗舰店与300万线下门店，88VIP会员复购率达78%，形成"高频带低频"盈利闭环 [9] 美团的核心优势与潜在挑战 - 核心优势在于680万骑手构建的运力壁垒和超5亿用户的消费惯性 [10] - 骑手资源分流风险：五一期间众包骑手转投京东和淘宝闪购&饿了么 [10] - 部分知名品牌选择与淘宝闪购合作，可能导致优质商户资源流失 [10] 即时零售行业发展趋势 - 竞争已从单一补贴升级为"物流+数据+生态"的立体战争 [14] - 短期可能维持美团、淘宝闪购、京东"三国杀"局面 [15] - 长期来看AI技术应用将成为关键，如实现15分钟送达预测将显著提升竞争力 [16][17] - 加强商户生态建设，吸引更多优质商户入驻是巩固市场地位的重要途径 [18]

导语：当刘强东亲自送外卖、马云重回大众视野时，拼多多或许需要的不只是千亿利润，更需要黄峥的"本分"回归。 看惯了每年618电商大战，今年的有些不同。 随着京东、淘宝等电商平台在主站相继开设即时零售的一级入口——秒送、闪购，即时零售成了今年618的新宠。 淘宝闪购618掀起"奶茶免单"、京东七鲜加码618"击穿价"，美团也官宣参战618，美团闪购强势来袭。 看着各电商平台618加码即时零售，也不禁让人想问，当下中国用户量第一的电商平台拼多多怎么没有入局？ 一、即时零售不单是一种趋势，而是零售发展的下一个大势 即时零售已然是电商之后，零售发展的新业态。 随着电商用户规模的逐渐触顶，获客成本逐步增长，传统电商模式已经遇到渗透率瓶颈，零售开始寻找新的增量。 而即时零售一方面能够发挥已有电商规模复利，另一方面也能调动本地化供给的实时履约能力，重新定义了零售的边界。 据说盒马刚起步的时候，张勇曾对侯毅说不要指望淘宝赋能，而是要盒马把线下流量带回线上。 但在阿里2025年一季度财报分析师电话会议上，阿里电商CEO蒋凡就提出要将淘宝用户转化为即时零售用户。 这种前后截然不同的战略定位，也能体现出当下零售行业对于即时零售的重视 ...