报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][14] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域，建议关注具备专业性、创新性、品牌力及成功运营经验的优质国货品牌和头部公司[4][14] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月22日至12月26日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.08%，申万商贸零售指数周涨跌幅为+0.16%，申万社会服务指数周涨跌幅为-1.05%[7] 重点行业数据 - 11月中国限额以上纺服类零售额同比增长3.5%[8] - 11月中国限额以上化妆品类零售额同比增长6.1%[8] - 11月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长8.5%[11] - 11月中国限额以上饮料类零售额同比增长2.9%[11] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[14] - 截至12月26日，COMEX金价为4562美元/盎司[14] 重点公司动态与出海进展 - **蜜雪冰城**：美国首店在洛杉矶好莱坞正式营业，位于星光大道“中国剧院”正对面，标志着其全球化战略迈出关键一步[4] - 美国首店产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并针对美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项[4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价[4] - 目前在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进[4] - **花西子**：入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[4] - Ulta Beauty拥有1300余家门店及完善的线上渠道[4] - 此次入驻是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店后，品牌出海布局的又一关键举措[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][14] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][14] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][14] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][14]

核心观点 - 广发证券首次覆盖老铺黄金，给予“买入”评级，基于其差异化布局高端黄金赛道及增长潜力，给予公司2026年18倍市盈率，对应合理价值775.64港元/股 [1] - 预计公司2025至2027年归母净利润分别为48.0亿元、68.9亿元、87.1亿元 [1] 行业趋势 - 黄金珠宝行业正迎来产业性变革，金饰消费趋向高端化与轻量化 [1] - 古法金因工艺复杂性与设计表达显著优于传统黄金，成为高端化重要载体，推动金饰消费向高定价拓展 [1] 公司核心竞争力 - 产品端：采用全一口价定价，客单价及毛利率均显著高于同业，并持续推出领先市场审美的差异化设计 [2] - 渠道端：全直营模式下，营造沉浸式购物体验，门店多集中于一线与新一线城市核心商圈，同店店效增速、平均店效与坪效领跑国内外珠宝品牌 [2] - 品牌端：聚焦文化叙事与会员服务，持续赢得高净值人群青睐 [2] 增长驱动因素 - 门店焕新：截至2025年上半年，已完成对国内多家核心门店的焕新升级，更优的商圈位置与更大的经营空间持续带动单店业绩提升 [3] - 海内外拓店：对标宝格丽、卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝在大中华区及新加坡的渠道布局，中长期公司在亚洲内仍有至少约40家门店的拓展空间 [3]

文章核心观点 - 广发证券首次覆盖老铺黄金，给予“买入”评级，基于公司差异化布局高端黄金赛道、海内外拓店及渠道优化预期，给予2026年18倍市盈率，对应合理价值775.64港元/股 [1] - 预计公司2025至2027年归母净利润分别为48.0亿元、68.9亿元、87.1亿元 [1] 行业趋势与机遇 - 黄金珠宝行业正经历产业性变革，古法金成为产品高端化的重要载体 [1] - 工艺迭代与金价上涨推动金饰消费趋向高端化与轻量化 [1] - 古法金在工艺复杂性与设计表达上显著优于传统黄金，推动金饰消费向高定价拓展 [1] 公司核心竞争力 - 公司差异化切入高端黄金空白赛道，通过品牌、产品、渠道三要素构建核心竞争力 [2] - 产品端：采用全一口价定价，客单价及毛利率均显著高于同业，并持续推出领先市场审美的差异化设计 [2] - 渠道端：全直营模式下，营造沉浸式购物体验，门店多集中于一线与新一线城市核心商圈，同店店效增速、平均店效与坪效领跑国内外珠宝品牌 [2] - 品牌端：聚焦文化叙事与会员服务，持续赢得高净值人群青睐 [2] 增长驱动因素 - 门店焕新与海内外拓店双轮驱动，公司成长弹性显著 [3] - 截至2025年上半年，公司已完成对国内多家核心门店的焕新升级，更优的商圈位置与更大的经营空间持续带动单店业绩提升 [3] - 对标宝格丽、卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝在大中华区及新加坡的渠道布局，中长期公司在亚洲内仍有至少约40家门店的拓展空间 [3]

黄金市场价格形成机制 - 中国黄金市场存在显著的区域价差 同一品牌57克金镯在深圳与三亚的差价近三千元 深圳售价每克1238元 三亚售价每克1285元 价差达47元/克 [1] - 价格差异源于成本结构不同 商场需承担高昂租金（如每月八十万元）及品牌广告费用 而深圳水贝市场毗邻加工厂 无上述成本 每天有超过两百吨黄金发往全国 成为全国金价最低的地方 [3][4] - 销售渠道与环节影响最终售价 海南门店需承担景区房租、导游提成等费用 而水贝直播商家直接从工厂出货 省去中间环节 实现更低售价 [5] 主要市场参与者报价 - 上海黄金交易所是基础定价参考 其价格波动直接影响零售端（如当日上涨五元）[1] - 品牌零售金价显著高于基础金价 菜百珠宝黄金售价1370元/克 周大生与潮宏基黄金售价1413元/克 铂金售价979元/克 中国黄金基础金价1016.50元/克 零售价1032.50元/克 [1] - 不同品牌与地区报价存在波动 宝庆银楼黄金报价1329.00元/克 周大福全国统一金价1413元/克 [2][3] - 银行金条售价存在差异 建设银行金条比工商银行贵五元 因地处繁华地段 [7] 黄金回收与投资行为 - 黄金回收价格体系相对统一且低于销售价 回收价通常比市场销售价格低二十到三十元 且按统一折旧标准计算 参考上海黄金交易所当日收盘价 [5] - 消费者采取多样化策略以优化购买成本 包括通过水贝直播间购买投资金条 等待春节促销购买首饰 旅游时记下款式再回本地比价 部分消费者手机中存有超过二十家金店联系方式用于比价 [7] - 工艺费是品牌首饰定价的组成部分但可能不透明 如古法金工艺费需额外支付 但价目表未公开 [3] 行业生态与竞争格局 - 市场呈现多层次竞争格局 既有深圳水贝的批发与工厂直营模式 也有传统老字号金店（即使价格稍高仍有客源）以及银行金条销售 [3][7] - 定价是多方博弈的结果 涉及加工工厂、商场、直播间、老店等各个环节 各参与者均计算成本、考虑地理位置并等待时机 共同决定最终市场价格 [7]

行业投资评级与核心观点 - 报告对覆盖的可选消费板块整体持积极态度，核心观点为：A股、港股和海外市场中，以出行为主的可选消费板块景气度较高 [2] - 报告覆盖的多数公司获得“跑赢大市”评级，仅露露柠檬获得“中性”评级 [2] 本周板块表现回顾 - 本周各子板块按涨幅排序为：博彩 > 零售 > 黄金珠宝 > 信用卡 > 美国酒店 > 国内化妆品 > 海外运动服饰 > 零食 > 奢侈品 > 国内运动服饰 > 海外化妆品 > 宠物 [5][12] - 具体周涨跌幅为：博彩 (+2.1%)、零售 (+1.9%)、黄金珠宝 (+1.6%)、信用卡 (+1.4%)、美国酒店 (+1.1%)、国内化妆品 (+0.4%)、海外运动服饰 (+0.2%)、零食 (-0.5%)、奢侈品 (-1.3%)、国内运动服饰 (-2.1%)、海外化妆品 (-2.1%)、宠物 (-3.7%) [6][12] - 博彩、黄金珠宝、国内化妆品板块表现优于MSCI中国指数，而零食、奢侈品、国内运动服饰、海外化妆品、宠物板块为负增长 [5] - MSCI中国指数本周涨跌幅为0.3% [13] 月度与年初至今表现 - 月度表现排序为：零售 > 信用卡 > 海外运动服饰 > 美国酒店 > 零食 > 奢侈品 > 国内化妆品 > 黄金珠宝 > 宠物 > 海外化妆品 > 博彩 > 国内运动服饰 [5][12] - 月度涨跌幅分别为：零售 (+7.1%)、信用卡 (+5.8%)、海外运动服饰 (+5.5%)、美国酒店 (+3.1%)、零食 (+1.3%)、奢侈品 (+0.5%)、国内化妆品 (-0.6%)、黄金珠宝 (-1.8%)、宠物 (-2.9%)、海外化妆品 (-3.7%)、博彩 (-3.9%)、国内运动服饰 (-6.7%) [12] - 零食和国内化妆品板块月度表现优于MSCI中国指数，而国内化妆品、黄金珠宝、宠物、海外化妆品、博彩、国内运动服饰板块月度为负增长 [5] - 年初至今表现排序为：黄金珠宝 > 零售 > 国内化妆品 > 博彩 > 宠物 > 信用卡 > 美国酒店 > 国内运动服饰 > 零食 > 奢侈品 > 海外化妆品 > 海外运动服饰 [5][12] - 年初至今涨跌幅分别为：黄金珠宝 (+130.2%)、零售 (+43.3%)、国内化妆品 (+31.9%)、博彩 (+20.1%)、宠物 (+17.5%)、信用卡 (+16.9%)、美国酒店 (+15.9%)、国内运动服饰 (+8.7%)、零食 (+7.8%)、奢侈品 (+6.5%)、海外化妆品 (+4.5%)、海外运动服饰 (-12.5%) [12] - 黄金珠宝和国内化妆品板块年初至今表现优于MSCI中国指数，而海外运动服饰板块为负增长 [5] - MSCI中国指数年初至今涨跌幅为29.0% [13] 各板块涨跌幅原因剖析 - **博彩板块**：上涨2.1%，主要因澳门博彩毛收入数据同比环比增长，且受港股市场回升带动，其中金沙中国和银河娱乐分别上涨3.9%和3.3% [7][14] - **零售板块**：上涨1.9%，主要受中国中免上涨11.5%拉动，原因是海南封关运作激发消费潜力，12月18日至24日海南离岛免税购物金额达11亿元，购物人数16.5万人次，购物件数77.5万件，分别同比上涨54.9%、34.1%、11.8% [7][14] - **黄金珠宝板块**：上涨1.6%，其中老铺黄金上涨0.7%，周大福和潮宏基分别上涨1.9%和2.2%，主要受节庆活动与门店排队情绪推升，但金价持续高位可能压制终端动销 [7][14] - **美国信用卡板块**：上涨1.4%，Visa、万事达、美国运通分别上涨1.6%、1.3%、1.2%，主要因美国第三季度实际GDP环比年化增长+4.3%，超市场预期的3.3%，其中个人消费贡献+3.5%，强化了美国居民消费韧性预期 [7][14] - **美国酒店板块**：上涨1.1%，延续上周涨势，主要因假日期间欧美酒店每间可售房收入表现优异 [7][14] - **国内化妆品板块**：上涨0.4%，其中毛戈平上涨4.1%，因公司计划于2026年1月1日推出冬季护肤新品“琉光赋活” [9][14] - **海外运动服饰板块**：上涨0.2%，其中耐克上涨3.8%，主要因苹果CEO蒂姆·库克于12月22日以每股58.97美元购入5万股耐克股票，耗资约295万美元，被视为对管理层“Win Now”战略的背书，推动股价在12月24日单日大涨4.64% [9][14] - **零食板块**：下跌0.5%，其中盐津铺子下跌4.3%，因公司公告41.54万股股权激励限售股将于12月30日解禁，市值约2920万元，引发市场对短期流通压力的担忧 [9][14] - **奢侈品板块**：下跌1.3%，其中新秀丽下跌4%，主因资金获利了结 [9][14] - **国内运动服饰板块**：下跌2.1%，其中滔搏国际下跌4.1%，因其财年第三季度零售及批发业务总销售金额同比录得高单位数下跌，且其超八成收入依赖的耐克在大中华区收入同比下滑16% [9][14] - **海外化妆品板块**：下跌2.1%，其中逸仙电商和欧莱雅分别下跌4.8%和3.2% [9][14] - **宠物板块**：下跌3.7%，其中乖宝宠物和中宠股份分别下跌4.1%和3.2% [9][14] 子板块估值分析 - 报告覆盖的所有可选消费子板块2025年预期市盈率均低于其过去5年平均水平 [10][15] - 各板块2025年预期市盈率及其相对于过去5年平均水平的比例如下： - 美国酒店：33.9倍，相当于过去5年平均的20% - 黄金珠宝：22.8倍，相当于过去5年平均的43% - 奢侈品：27.1倍，相当于过去5年平均的49% - 宠物：36.7倍，相当于过去5年平均的50% - 国内化妆品：28.1倍，相当于过去5年平均的53% - 零售：29.6倍，相当于过去5年平均的54% - 海外化妆品：37.7倍，相当于过去5年平均的56% - 信用卡：30.3倍，相当于过去5年平均的57% - 海外运动服饰：31.0倍，相当于过去5年平均的58% - 零食：27.0倍，相当于过去5年平均的65% - 国内运动服饰：13.7倍，相当于过去5年平均的72% - 博彩：44.8倍，相当于过去5年平均的72% [10][15] - 各板块2025年预期企业价值倍数也均低于其历史5年平均水平 [10][15]

行业投资评级 - 买入（维持评级）[1] 核心观点 - 2025年12月18日海南自由贸易港正式启动全岛封关，实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的自由化便利化政策[2][13] - 封关后“零关税”商品税目从1900个增至6600个，覆盖企业生产资料的74%[3][14] - 管理方式从正面清单转为负面清单，未列入征税目录的商品均免征关税[3][14] - 加工增值政策门槛降低，取消企业享惠需满足鼓励类产业主营业务收入占比60%以上的限制，并扩大范围允许累计计算多企业加工增值部分[3][14] - 个人所得税政策优化，高端人才实际税负超过15%的部分予以免征，且合理离岛天数可计入居住天数，居住要求从累计183天降至不少于90天[3][14] - 海南封关将对本地及全国免税业务产生明显影响，基本面兑现刚刚开始，免税板块值得持续关注[3][15] - 最新的经济工作会议对宏观和消费政策做出前瞻判断，政策将坚持稳中求进、提质增效，加大逆周期和跨周期调节力度，因此继续推荐顺周期的服务类方向[15] 行业数据跟踪 - 根据国金数字未来Lab，11月第2周天猫+京东整体GMV同比-5.56%[4][16] - 11月第2周天猫+京东品类增速表现前5的为玩具、家具家装、书籍影音、服饰、家用电器[4][16] - 图表数据显示，近期玩具、书籍影音、消费电子、汽车及自行车、户外运动、服饰、家居家装等品类在特定周次有较高同比增速，例如玩具在2025年11月第一周同比增速达73.8%至166.64%[19] 行情回顾 - 上周（2025/12/22-2025/12/26）上证指数、深证成指、沪深300、恒生指数、恒生科技指数分别+1.88%、+3.53%、+1.95%、+0.50%、+0.37%[5][20] - 商贸零售（申万）板块上周上涨+0.16%，在9个申万大消费一级行业板块中涨幅位列第4[5][20][23] - 个股方面，东百集团（+28.40%）、百大集团（+18.43%）、中国中免（+11.46%）、银座股份（+8.75%）、新迅达（+7.71%）涨幅居前[5][27] - 南京商旅（-18.84%）、中央商场（-16.08%）、大连友谊（-13.61%）、茂业商业（-11.85%）、丽人丽妆（-11.25%）跌幅居前[5][27] 细分行业景气指标 - 零售：商超略有承压但调改类向上、百货略有承压、电商底部企稳、跨境电商稳健向上[6] - 社服：旅游高景气维持；餐饮拐点向上；酒店底部企稳；教育方面K12高景气维持，职业教育底部企稳；人服稳健向上[6] 投资建议 线下零售 - 建议关注走胖东来路线、调改持续深化的永辉超市，其商业模式已发生根本性变革，走向精选型零售路线[28] - 永辉具备独特竞争优势：全国化生鲜经营专属经验构筑护城河；规模优势带来裸价采购和自有品牌成本优势；上市地位带来的融资优势能支撑高资金需求的全面门店调改[28][29] 跨境出海 - 黑五亚马逊增速或受TikTok等内容平台及新兴平台分流，具有较强品牌力及产品差异化的头部公司有望体现更强业绩韧性[7][29] - 建议持续关注：头部优势出海品牌安克创新；出海平台龙头小商品城，有望受益一带一路景气度提升[29] 黄金珠宝 - 金价持续高位攀升，一口价产品质价比凸显[7][29] - 持续推荐老铺黄金：金价高位下品牌势能持续进阶，看好2026年店铺优化与高客运营策略，同店增长有望持续，海外加速布局有望贡献增量[7][29] - 持续推荐潮宏基：优质产品上新带动加盟商单店模型强化，开店有望持续超预期，下半年收入端有望加速；自产比例增长与产品结构优化双重驱动盈利能力提升[7][29] 线上零售 - 美团：外卖再度进入竞争格局变化状态，长期看好其在用户心智、骑手及商家端构建的壁垒[29] - 用户端：美团用户心智短期难撼动，京东强补贴吸引的用户群体存在差异化，进攻美团下沉市场基本盘较难[29] - 商家端：目前存在一定佣金差异，若京东竞争力度加强，美团未来可能跟进降佣[29] - 骑手端：美团的骑手规模、算法调度和配送灵活性数据积累构成壁垒[29]

核心观点 报告认为，消费复苏态势预计将在2026年延续，并建议沿两条主线把握投资机会：一是关注受益于消费复苏、基本面坚挺且业绩增长确定性高的标的，包括高端消费（如免税、博彩、酒店）和性价比消费（如平价餐饮、零食量贩）；二是关注情绪价值、悦己型消费等高景气赛道，如黄金珠宝、潮玩等，重点布局拥有较强品牌力和产品力的公司[7][71][97][100] 2025年行业发展回顾 板块整体表现 - 2025年社会服务与商贸零售板块表现弱于大盘，社会服务板块表现优于商贸零售板块[7][11] - 截至2025年12月15日，申万社会服务指数累计上涨8.22%，跑输沪深300指数7.5个百分点；申万商贸零售指数累计上涨4.50%，跑输沪深300指数11.2个百分点[16] - 业绩方面，2025年前三季度社会服务板块总营业收入为1509.24亿元，同比增长4.9%，归母净利润为86.97亿元，同比下滑2.7%；商贸零售板块总营业收入为9165.47亿元，同比下滑6.1%，归母净利润为148.18亿元，同比下滑35.4%[16] 黄金珠宝行业 - 零售额高增但消费量承压，2025年前11月限额以上金银珠宝零售总额达2996.2亿元，同比增长15.7%，增速快于整体社零（同比增长3.0%）[24] - 零售额高增主要受益于金价上涨，截至2025年12月14日，COMEX黄金年初至今累计涨幅达64%[24] - 黄金首饰消费量呈下滑态势，2025年前三季度累计消费量同比下降32.50%[24] - 行业趋势呈现两大特点：一是消费逻辑从渠道转向产品，情绪价值（悦己、社交）成为主要驱动力，超过六成消费者购买珠宝出于自我奖励动机[27][29]；二是品牌出海处于初步阶段，例如潮宏基在2025年上半年于柬埔寨开设2家门店，截至期末在亚洲及其他地区共有4家门店[29] 餐饮行业 - 收入增速快于整体消费，2025年前11月餐饮收入达42453亿元，同比增长4.3%[34] - 供给端进入理性增长阶段，截至2025年9月，全国餐饮企业存量达1614万家，较2024年增长79.6万家；但注册量同比减少25万家至189万家[34] - 行业趋势方面，连锁化率持续提升，预计从2024年的22%提升至2025年的24%，其中中式正餐、烧烤品类的连锁化率仍有提升空间[36][40] - 性价比消费趋势凸显，2020-2024年休闲中式餐饮的复合年增长率（11.1%）快于整体中式餐饮（8.7%）[37][40] 出行链 - 出行端持续复苏，2025年1-11月民航客运量合计达7.1亿人次，同比增长5.4%[45] - 节假日出行需求旺盛，2025年春节、清明、五一、端午、国庆及中秋的出行人次同比分别增长5.9%、6.3%、6.4%、5.7%、16.1%，出行花费同比分别增长7.0%、6.7%、8.0%、5.9%、15.4%[45] - 细分市场表现分化：海南离岛免税销售额在9月、10月同比增速转正，分别为3.4%和13.1%[51]；澳门博彩业景气度高，1-11月博彩毛收入累计达2265.2亿澳门元，同比增长8.6%[51] 商超百货 - 业绩表现承压，2025年前三季度商超板块实现收入779.99亿元，归母净利润为-3.50亿元；百货板块实现收入410.46亿元，归母净利润为6.12亿元[57] - 行业处于调改期，商超主要聚焦商品端（如永辉超市精简供应商、上架自有品牌）和服务端优化；百货则聚焦业态调整以焕活线下流量，如重庆百货新增非购面积、百联打造潮流商业地标[63] 2026年行业机会展望 宏观政策环境 - 政策聚焦扩大内需、提振消费，12月政治局会议提出坚持扩大内需的战略基点[67] - 具体举措包括：商务部将在约50城开展消费新业态试点；文化和旅游部将发放超过3.3亿元的消费补贴；央行披露金融机构申报服务消费与养老再贷款近600亿元[67] 消费复苏主线 - 报告预计消费复苏态势将延续，建议关注两条细分方向[71] - **高端消费**呈现企稳复苏迹象：奢侈品方面，LVMH在亚洲市场（除日本）2025年第三季度收入同比增长2%，增速转正；爱马仕同期增长0.3%[73]；酒店方面，万豪大中华区第三季度每间可售房收入环比增长4.7%[73]；博彩与免税业延续高景气[73] - **性价比消费**具备韧性：餐饮客单价下行，2025年8月全国餐饮大盘人均消费降至36.6元，同比下滑7.7%，性价比餐饮经营韧性凸显[79]；茶饮市场持续增长，2024年中国新式茶饮市场规模达3547.2亿元，同比增长6.4%[84]；零食量贩渠道增长迅猛，2019-2024年复合年增长率达77.9%[84] 情绪价值消费主线 - 情绪经济增长潜力大，预计2025年中国情绪经济市场规模达27185.50亿元，同比增长17.8%，2029年有望突破4.5万亿元[88] - **黄金珠宝**行业在情绪价值驱动下，拥有差异化产品力的公司有望增长，例如潮宏基2025年前三季度收入同比增长28.35%[88]；古法黄金细分市场增长迅速，预计将从2023年的1573亿元增长至2028年的4214亿元[88] - **潮玩**行业从小众走向大众，2025年中国IP潮玩消费市场规模预计达796亿元，同比增长17.4%[94]；泡泡玛特2025年第三季度整体收益同比增长245-250%[94] 投资建议与重点标的 消费复苏相关标的 - 建议关注受益于消费复苏、基本面坚挺且中长期业绩增长确定性较高的标的[97] - 具体公司包括：深耕平价茶饮的**蜜雪集团**（2025年上半年收入同比增长39.3%）和**古茗**（2025年上半年收入同比增长41.2%，总商品交易额达140.94亿元）[84][99]；餐饮板块的**百胜中国**、**小菜园**、**绿茶集团**[99]；以及受益于海南自贸港发展的**中国中免**[99] 情绪经济相关标的 - 建议关注能够把握情绪消费且拥有较强品牌力、产品力的公司[100] - 具体公司包括：潮玩头部企业**泡泡玛特**[103]；持续深化产品差异化与IP联名的**潮宏基**[103]；专注古法黄金的**老铺黄金**[103]；以及可能受益于2026年世界杯等体育赛事的户外运动相关公司[103]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[4] 报告的核心观点 - 运动鞋服板块在2025年消费环境波动下经营韧性强，长期增长性看好，推荐安踏体育、李宁等优质标的，并关注特步国际、361度[3][19] - 服饰制造板块2026年订单有望环比改善，推荐进入产能释放周期的申洲国际、华利集团等优质个股[3][19] - 品牌服饰板块关注稳健成长或具备业绩反转逻辑的优质个股，如波司登、海澜之家、罗莱生活[3][20] - 黄金珠宝板块2026年继续关注具有明确产品差异性和强品牌力的强α标的，如周大福、潮宏基[7][20] 根据相关目录分别进行总结 本周专题：Lululemon发布FY2025Q3季报 - **整体业绩**：Lululemon FY2025Q3营收同比增长7%至26亿美元，经营利润同比下降11%至4.4亿美元[1][12] - **分地区表现**： - 美洲业务营收同比下降2%，其中美国下降3%，加拿大下降1%[1][2][16] - 国际业务营收同比增长33%，其中中国大陆业务营收同比增长46%（货币中性增长47%）[1][2][16] - **盈利指标**：毛利率同比下降2.9个百分点至55.6%，经营利润率同比降低3.5个百分点至17%[1][12] - **未来展望**：公司预计FY2025全年营收增长4%（按可比52周口径计算增长5%-6%），并预计中国大陆业务营收增速可能达到甚至超过此前20%-25%增长预期的上限[1][2][16] 本周观点 - **运动鞋服**：板块在波动环境下表现预计优于鞋服大盘，标的公司库存管理能力卓越，推荐安踏体育（2026年PE 14倍）、李宁（2026年PE 18倍）及具备反转逻辑的滔搏（FY2026PE 14倍）[3][19] - **服饰制造**：行业库存基本健康，2026年订单有望环比改善，推荐申洲国际（2026年PE 11倍）、华利集团（2026年PE 16倍）[3][19] - **品牌服饰**：推荐羽绒服龙头波司登（FY2026PE 13倍）、经营稳健的海澜之家（2026年PE 12倍）及罗莱生活（2026年PE 14倍）[3][20] - **黄金珠宝**：2026年推荐产品力及渠道效率不断提升的周大福（FY2026PE 16倍）和潮宏基（2026年PE 21倍）[7][20] 本周行情 - **板块表现**：报告期内（2025年12月22日至12月26日），纺织服饰板块整体跑输大盘，其中纺织制造板块上涨1.45%，品牌服饰板块下跌0.45%，同期沪深300指数上涨1.95%[23] - **个股表现**： - A股周涨幅前三为联发股份(+16.19%)、孚日股份(+11.87%)、探路者(+5.22%)[23] - A股周跌幅前三为九牧王(-12.84%)、锦泓集团(-8.36%)、太平鸟(-6.03%)[23] - H股周涨幅前三为维珍妮(+8.73%)、天虹国际集团(+1.54%)、晶苑国际(+0.58%)[23] - H股周跌幅前三为滔搏(-4.14%)、361度(-3.65%)、裕元集团(-2.54%)[23] 近期报告（滔搏） - **季度业绩**：滔搏FY2026Q3（2025年9-11月）全渠道销售额同比下降高单位数，直营门店毛销售面积环比下降1.3%，同比下降13.4%[8][28] - **业绩分析**：线下销售承压主因渠道关店及消费环境波动，电商业务预计延续增长势头[28][29] - **业务布局**：公司深化跑步和户外赛道布局，与Norda、soar、Ciele、Norrøna等新品牌合作，并建立自有跑步生态品牌ektos[29] - **未来展望**：预计公司FY2026全年收入下降7%，归母净利润下降4%左右，中长期关注主力合作品牌Nike的库存去化及新品销售表现[8][29] 本周原材料走势 - **棉花价格**：截至2025年12月23日，国棉237价格同比上涨14%至24275元/吨；截至2025年12月26日，长绒棉328价格同比上涨4%至15317元/吨[33] - **价差情况**：截至2025年12月26日，内棉价格高于人民币计价的外棉价格2419元/吨[33]

新政核心内容与目标 - 2025年11月1日，中国黄金行业20年来最重磅的税收新政正式落地，瞬间搅动整个市场[1] - 新政核心直指两大痛点：一是长期存在的黄金票虚开乱象，二是过热的实物黄金投资需求[3] - 此前，不法分子通过控制空壳公司获取交易所会员资格，采购黄金后快速变现积累“富余票”，再通过“变票”手法虚开发票，仅“流金1号”案涉案金额就高达245亿元[3] - 原税制未明确黄金投资与消费属性界限，让部分企业借“投资品”名义套利，挤压合规企业生存空间[3] 税收规则的具体调整 - 改革采用“双轨制”重构税收规则[4] - 投资性黄金（含金量≥99.5%的金条、金锭等）交易后只能开具普通发票，下游企业无法抵扣进项税，直接抑制投资性黄金的流通套利[4] - 非投资性黄金（金饰、工业用金等）虽可开专票，但进项抵扣率从13%骤降至6%，企业税负大幅增加7%左右[4] - 这一调整彻底斩断了虚开犯罪的利益链条，却也直接影响企业税务处理和成本核算，成为珠宝企业股价波动的核心原因[4] 对产业链与市场的影响 - 新政影响正从产业链上游蔓延至终端消费市场[1] - 实物黄金价格应声上涨，不少商家紧急下架金条产品，黄金珠宝企业股价应声大幅波动[1] - 对普通消费者而言，通过经销商购买投资金条，可能因商家转嫁7%的抵扣差额而面临成本上涨[4] - 购买黄金首饰也可能因企业税负增加出现零售价微涨[4] - 长期来看，新政将推动黄金市场从粗放发展转向规范运行，倒逼企业从价格竞争转向产品创新和服务升级[4] - 这场税改风暴既是对行业乱象的精准整治，也是黄金市场高质量发展的契机[4]

黄金市场价格表现 - 2025年12月23日，周生生、周大福等品牌足金饰品报价首次突破1400元/克，达到1403元/克，单日暴涨35-36元[1] - 两天后（12月25日），周生生金价进一步涨至1411元/克，两天内猛涨44元[1] - 2025年以来，黄金价格已50次刷新历史纪录[1] - 国际金价突破4500美元/盎司，创下历史新高，2025年以来现货黄金累计上涨超过71%[7] 终端消费市场动态 - 多地商场出现“排队抢金”现象，武汉某商场推出“满50万送5克金币”促销，早上7点即有顾客排队，单日销售额轻松突破千万元[3] - 为防止黄牛代购，部分商场出台限购政策，如每人最多购买5件，购物限时30分钟[3] - 深圳水贝黄金批发市场客流同比增长30%，澳洲、英国、越南等地也出现抢购热潮，呈现全球性现象[3] - 消费者购买心态明确，认为“买黄金比存钱靠谱”，兼具保值和避险功能[3] 黄金回收市场情况 - 2025年12月23日，上海黄金智能回收机的回收价涨至1010.5元/克，足金999回收价达到995元/克左右[5] - 回收价较2025年夏季的780元/克左右，在短短几个月内上涨超过200元[5] - 出现“回收价越高，卖的人越少”的反常现象，消费者普遍“捂金不卖”，预期金价继续上涨[5] - 部分消费者选择“以旧换新”方式处理闲置金饰，以避免变现后的踏空风险[5] 黄金热潮驱动因素 - 核心驱动因素之一是避险需求，全球地缘政治不确定性及市场对美联储多次降息的预期，促使资金流向黄金这一“安全资产”[7] - 核心驱动因素之二是投资需求，金价强劲的上涨势头吸引了希望获利的投资者[7] - 有机构预测金价未来一年还有超过10%的上涨空间，2026年第四季度可能达到5055美元/盎司[7] 不同黄金产品的投资属性 - 品牌金饰存在高溢价，1400多元/克的价格包含工艺费、品牌费，回收时这些溢价归零，导致变现亏损[7] - 投资黄金建议选择溢价较低、回收更方便、价格更贴近国际金价的金条[7] - 购买金饰时，建议选择按克计价的商品，避免性价比低的“一口价”金饰，后者变现时损失更大[7] 行业参与者行为与策略 - 消费者方面，备婚等刚需群体因金价快速上涨而调整预算，例如有顾客因犹豫两天导致购买“三金”预算多花数千元[3] - 回收机构方面，因业务量减少，有工作人员主动通过微信揽客，但响应者寥寥[5] - 投资者方面，普通投资者被提醒不宜在历史高位盲目追涨，尤其是跟风大量买入金饰作为投资[9] - 对于刚需购买（如备婚、送礼），建议分批买入而非一次性投入；对于投资需求，建议控制预算，避免将所有资金投入黄金[9]