行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 报告核心观点：新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人在当前社会环境下所孕育出的新兴消费观念，正确的解读此类全新的消费叙事是抓住新消费公司成长的关键因素[5][19] - 报告核心观点：在美护方面，建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌；黄金珠宝方面，建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌；潮玩方面，建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富的成功经验的公司；现制茶饮方面，建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌[5][19] 本周行业行情跟踪 - 本周（2月23日至2月27日），申万美容护理指数周涨跌幅为+1.45%，申万商贸零售指数周涨跌幅为-1.64%，申万社会服务指数周涨跌幅为+1.68%[8] 重点行业动态与公司事件 - 老铺黄金官宣将于2026年2月28日进行产品价格调整，这是2026年的首次调价[5] - 截至2026年2月27日，上海金交所黄金现货价格年初以来累计涨幅为15%，老铺黄金调价有望转嫁金价上涨压力并维持高毛利率水平[5] - 老铺黄金推出“满1000-100”促销活动，国内多地出现买金热潮，部分门店不到上午9点已无号可取[5] - 淘宝闪购在2026年全年投入力度会超过2025年，重点是即时零售，并计划将30元以上的“高质量订单”占比提高到60%[5] - 2026年2月初，千问app宣布投入30亿元用于春节消费，上线9个小时，淘宝闪购在千问上接到了1000万单[5] - 半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司近期向港交所递交招股书[5] - 2025年前9个月，半亩花田身体洗护业务贡献7.91亿元，占公司总收入的41.8%[5] - 以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌[5] - 以2024年线上零售额计，半亩花田在中国身体磨砂膏市场的份额为8.5%，位居行业首位[5] 重点行业数据 - 12月中国限额以上纺服类零售额同比增长0.6%[7][11] - 12月中国限额以上化妆品类零售额同比增长8.8%[7][11] - 12月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长5.9%[7] - 12月中国限额以上饮料类零售额同比增长1.7%[7] - 2025年第一季度至第四季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[7][17] - 截至2月26日，COMEX金价为5201.5美元/盎司[7][17] 具体投资建议 - 美护方面建议关注：毛戈平、上美股份[5][19] - 黄金珠宝方面建议关注：老铺黄金、潮宏基[5][19] - 潮玩方面建议关注：泡泡玛特[5][19] - 现制茶饮方面建议关注：蜜雪集团、古茗[5][19]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”，且评级维持不变 [4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键 [5][18] - 服务消费政策组合拳持续加码，叠加节假日放假配合，预计将带动出行链蓬勃发展，建议重视服务消费板块机会 [5] - 天猫美妆头部阵营或已进入稳定期，新品牌通过流量打法驱动销售的窗口期或逐步收窄 [5] 本周行业行情跟踪 - 2026年2月2日至2月6日，申万美容护理指数周涨跌幅为+3.69% [8] - 同期，申万商贸零售指数周涨跌幅为-0.34% [8] - 同期，申万社会服务指数周涨跌幅为+0.02% [8] 重点公司动态与行业数据 - 黄山旅游拟投资约5.3亿元建设黄山滨江东路12号酒店项目，项目建设周期预计24个月，静态投资回收期为16.14年 [5] - 2025年，黄山风景区主景区接待游客516.8万人次，同比增长4.99%，首次突破500万大关 [5] - 2026年元旦假期，黄山景区接待游客人数超7.5万 [5] - 2025年1月，天猫渠道美妆类目销售额同比增长24% [5] - 分品类看，美容护肤/美体/精油类目销售额同比增长27.5%，彩妆/香水/美妆工具类目同比增长15.6%，洗发护发/假发类目同比增长24.3% [5] - 欧莱雅与珀莱雅连续三个月稳居天猫美妆销售额榜单前二 [5] - 2025年12月，中国限额以上化妆品类零售额同比增长8.8% [7][11] - 2025年12月，中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长5.9% [7] - 2025年12月，中国限额以上纺服类零售额同比增长0.6% [7][11] - 2025年12月，中国限额以上饮料类零售额同比增长1.7% [7] - 2025年，黄金首饰消费量累计值同比下滑 [7][16] - 截至2026年2月5日，COMEX金价为4798美元/盎司 [7][16] 具体投资分析意见 - 美护方面，建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等 [5][18] - 黄金珠宝方面，建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等 [5][18] - 潮玩方面，建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特 [5][18] - 现制茶饮方面，建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗 [5][18]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[3] 报告核心观点 - 元旦假期出行与消费数据表现亮眼，为即将到来的春节长假消费奠定积极基调[2][4] - 2025年抖音美妆GMV预计全年高增，国货品牌崛起、韩妆本土化及抗皱美白等功效成为核心驱动力[4] - 新兴消费观念驱动新消费公司成长，建议在美妆护肤、黄金珠宝、潮玩及现制茶饮等细分赛道关注具备专业创新性、品牌力及IP运营能力的优质公司[4][5][17] 元旦假期消费数据总结 - **总体出行**：元旦假期全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%[4] - **铁路与民航**：铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，增长53.1%；民航客运量预计588.1万人次，日均196.03万人次，增长10.49%[4] - **重点景区**： - 西安城墙·碑林历史文化景区门票预订量同比大涨134%，西安整体文旅预订增速达41%[4] - 山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山增长387%[4] - 长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77%；长白山管委会接待国内游客17.87万人次，同比增长74.34%，实现旅游收入2.01亿元，同比增长70.34%[4] - **出入境旅游**：入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[4] - **免税消费**： - 海口海关监管离岛免税销售商品44.2万件，增长52.4%；购物人数8.35万人次，增长60.6%；购物金额7.12亿元，增长128.9%[4] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍[4] - **餐饮与酒店**：海底捞跨年两日订餐超40万桌；元旦假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] 2025年抖音美妆数据总结 - **总体规模**：2025年1-11月，抖音美妆（美容护肤+彩妆/香水/美妆工具）GMV超过2100亿元，同比增长超22%，预估全年或突破2300亿元[4] - **细分品类**：1-11月彩妆/香水/美妆工具类目GMV约580亿元，同比增长24.8%，增速略高于美容护肤类目[4] - **品牌趋势**： - 主流国货由“单品称王”向“矩阵称霸”转变，韩束在多个细分品类获得亿级体量[4] - 抖音TOP2000品牌中，韩国品牌数量超100个，仅次于中国品牌，韩妆“本土化”成趋势[4] - **增长驱动力**：抗皱与美白是硬核驱动力，1-11月抖音“抗皱”商品GMV同比增速50%，“美白”商品GMV同比增速55.4%[4] 重点行业数据总结（基于图表目录） - **零售额数据（2025年11月）**： - 限额以上化妆品类零售额同比+6.1%[8][13] - 限额以上金银珠宝类零售额同比+8.5%[8][20] - 限额以上纺服类零售额同比+3.5%[8][12] - 限额以上饮料类零售额同比+2.9%[8][14] - **黄金市场数据**： - 2025年Q1-Q3黄金首饰消费量累计值同比下滑[8][14] - 截至2025年12月31日，COMEX金价为4332.10美元/盎司[8][19] 行业行情跟踪 - **本周（2025.12.29-2026.1.2）表现**： - 申万美容护理指数周涨跌幅+0.22%[9] - 申万商贸零售指数周涨跌幅-1.63%[9] - 申万社会服务指数周涨跌幅-0.72%[9] 投资分析意见总结 - **美妆护肤**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份[5][17] - **黄金珠宝**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基[5][17] - **潮玩**：建议关注具备IP创造及丰富IP运营成功经验的公司，如泡泡玛特[5][17] - **现制茶饮**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[5][17]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][14] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域，建议关注具备专业性、创新性、品牌力及成功运营经验的优质国货品牌和头部公司[4][14] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月22日至12月26日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.08%，申万商贸零售指数周涨跌幅为+0.16%，申万社会服务指数周涨跌幅为-1.05%[7] 重点行业数据 - 11月中国限额以上纺服类零售额同比增长3.5%[8] - 11月中国限额以上化妆品类零售额同比增长6.1%[8] - 11月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长8.5%[11] - 11月中国限额以上饮料类零售额同比增长2.9%[11] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[14] - 截至12月26日，COMEX金价为4562美元/盎司[14] 重点公司动态与出海进展 - **蜜雪冰城**：美国首店在洛杉矶好莱坞正式营业，位于星光大道“中国剧院”正对面，标志着其全球化战略迈出关键一步[4] - 美国首店产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并针对美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项[4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价[4] - 目前在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进[4] - **花西子**：入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[4] - Ulta Beauty拥有1300余家门店及完善的线上渠道[4] - 此次入驻是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店后，品牌出海布局的又一关键举措[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][14] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][14] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][14] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][14]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人孕育出的新兴消费观念，正确解读此类全新的消费叙事是抓住新消费公司成长的关键因素 [4][15] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分赛道，建议关注具备专业性、创新性、品牌力或IP运营能力的优质国货及头部品牌 [4][15] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月8日至12月12日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.64% [7] - 申万商贸零售指数周涨跌幅为-0.21% [7] - 申万社会服务指数周涨跌幅为-0.76% [7] 宏观经济与行业数据 - 11月中国CPI同比上涨0.7%，前值为0.2%，涨幅比上月扩大0.5个百分点，为2024年3月份以来最高 [4] - 11月CPI同比涨幅扩大主要是食品价格由降转涨拉动，其中鲜菜价格同比上涨14.5%，水产品价格上涨1.5%，鲜果价格上涨0.7% [4] - 10月中国限额以上化妆品类零售额同比增长9.6% [6][11] - 10月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长37.6% [6][17] - 10月中国限额以上纺服类零售额同比增长6.3% [6][11] - 10月中国限额以上饮料类零售额同比增长7.1% [6][17] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑 [6][12] - 截至12月11日，COMEX金价为4309.3美元/盎司 [6][19] 重点公司动态（林清轩） - 林清轩定位为聚焦山茶花油的高端国产护肤品牌，其大单品山茶花精华油自2014年以来连续11年在所有面部精华油产品中位居全国榜首 [4] - 2025年上半年，公司实现营收10.52亿元，同比增长98.3% [4] - 2025年上半年，公司实现净利润1.82亿元，同比增长109.9% [4] - 按产品品类划分，2025年上半年精华油/面霜/乳液及爽肤水/精华液/面膜/防晒霜/其他化妆品营收占比分别为45.5%/14.6%/9.3%/9.1%/9.0%/4.0%/8.5% [4] - 按销售渠道划分，2025年上半年线上/线下渠道收入占比分别为65.4%/34.6% [4] - 截至2025年6月30日，公司线下拥有554家门店，其中超过95%的门店位于购物商场，以门店数量计，其门店总数位居中国国货及国际高端护肤品牌首位 [4] 细分赛道投资建议 - 美护方面：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等 [4][15] - 黄金珠宝方面：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等 [4][15] - 潮玩方面：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特 [4][15] - 现制茶饮方面：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗 [4][15]

港股市场开盘表现 - 12月9日港股指数开盘分化，恒生指数高开0.06%，国企指数平开，恒生科技指数低开0.11% [1] - 港股消费板块整体承压，港股消费ETF(513230)早盘持续下挫，跌幅约0.5% [1] - 消费ETF持仓股中，万洲国际、新秀丽、李宁、中国旺旺涨幅居前，康师傅控股、小米集团、零跑汽车、哔哩哔哩、泡泡玛特跌幅居前 [1] 冬季旅游消费新趋势 - 马蜂窝发布的2025冬季“旅行蜂向标”显示，“玩雪”与“避寒”成为冬季出行主要动力 [1] - “冬季旅游”热度环比大幅上涨300% [1] - 激发冬季消费活力需兼顾北方冰雪经济“冷”资源与南方“避寒”“暖”潜力，实现“冷”“暖”均衡发展 [1] 消费行业展望与投资观点 - 交银国际表示，2025年消费将小幅回暖，展望2026年，消费有望延续温和增长的新常态 [2] - 新常态核心特征是总体需求增速偏缓，但消费理性化与需求层级上移推动结构性分化，成为细分市场重要增长动力 [2] - 市场将逐步构建新平衡，以挖掘消费者需求为核心，更加重视经营效率提升 [2] - 企业需精准洞察消费趋势，通过产品、渠道、技术创新与供应链优化把握结构性机会 [2] - 华源证券指出，新兴消费品蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类新消费叙事是抓住新消费公司成长的关键因素 [1] 相关投资主题与ETF - 假期催化与冰雪经济主题对应旅游ETF(562510) [2] - 提振内需与低估赛道主题对应食品饮料ETF(515170) [2] - 电商龙头与新消费主题对应港股消费ETF(513230) [2]

市场表现 - 12月9日港股主要指数早盘涨跌不一，港股消费ETF(159735)上涨0.25% [1] - 该ETF成分股中，小鹏汽车-W、阿里巴巴-W、雅迪控股、吉利汽车、中国旺旺等股票涨幅领先 [1] 指数构成 - 港股消费ETF(159735)跟踪中证港股通消费主题指数 [1] - 该指数选取港股通范围内流动性较好、市值较大的50只消费主题相关股票作为样本 [1] - 指数采用自由流通市值加权，以反映港股通内消费类股票的整体表现 [1] 行业观点与展望 - 毕马威指出，消费作为经济增长的重要引擎，正占据更为突出的战略位置 [1] - 华源证券认为，新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，解读此类新消费叙事是抓住新消费公司成长的关键 [1] - 交银国际展望，2025年消费将小幅回暖，2026年有望延续温和增长的新常态 [2] - 新常态的核心特征是总体需求增速偏缓，但消费理性化与需求层级上移不断推动结构性分化，成为细分市场的重要增长动力 [2] - 市场将逐步构建新平衡，以挖掘消费者需求为核心，更加重视经营效率提升 [2] - 企业需精准洞察消费趋势，通过产品、渠道、技术创新与供应链优化，把握新常态下的结构性机会 [2]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][15] - 美国“黑色星期五”线上消费创纪录，但呈现消费降级趋势，实体店客流相对冷清[4] - 中式面馆连锁品牌“遇见小面”在港股上市，其市场地位和增长表现值得关注[4] - 报告建议在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分赛道关注具备专业创新性、品牌力或IP运营能力的头部公司[4][15] 行业行情与数据跟踪 - **市场表现**：在报告期内（2025年12月1日至12月5日），申万美容护理指数周涨跌幅为-2.00%，申万商贸零售指数为-0.83%，申万社会服务指数为-0.65%[7] - **中国限额以上商品零售额（10月数据）**： - 纺服类零售额同比增长6.3%[6][10] - 化妆品类零售额同比增长9.6%[6][10] - 金银珠宝类零售额同比增长37.6%[6][17] - 饮料类零售额同比增长7.1%[6][17] - **黄金市场数据**： - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[6][12] - 截至2025年12月4日，COMEX金价为4237.90美元/盎司[6][19] 重点事件分析 - **美国“黑色星期五”消费数据**： - 线上支出达到创纪录的118亿美元，同比增长9.1%[4] - 价格上涨抑制需求，消费者结账时购买的商品数量减少[4] - 美国“黑色星期五”零售销售（不含汽车）同比增长4.1%，高于去年同期的3.4%[4] - 实体店销售额仅增长1.7%，线上销售额增长10.4%，但低于去年同期增幅[4] - **遇见小面港股上市**： - 遇见小面是中式面馆经营者，主打重庆小面系列[4] - 截至2025年6月30日，餐厅总数为417家，其中直营331家，特许经营86家[4] - 2024年总商品交易额在中国中式面馆经营者中排名第四，市场份额为0.5%[4] - 其重庆小面、豌杂面和酸辣粉线下销售量在2022年至2024年连续三年于中国连锁餐厅中排名第一[4] - 2025年上半年收入为7.03亿元，同比增长33.8%[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份[4][15] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基[4][15] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][15] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][15]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 泡泡玛特海外旺季将至，IP影响力有望持续释放，海外业务有望打开第二增长极[4] - 化妆品集合店渠道销售逐步复苏，2025年前10个月销售额同比由负转正至0.39%，消费需求向"悦己型"方向转型[4] - 新兴消费品反映新世代消费观念，建议关注美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域的优质国货品牌及头部企业[4][16] 本周新消费行业行情跟踪 - 申万美容护理指数周涨跌幅+0.50%[7] - 申万商贸零售指数周涨跌幅+3.45%[7] - 申万社会服务指数周涨跌幅+3.92%[7] 重点行业数据 - 10月中国限额以上纺服类零售额同比+6.3%[11] - 10月中国限额以上化妆品类零售额同比+9.6%[11] - 10月中国限额以上金银珠宝类零售额同比+37.6%[18] - 10月中国限额以上饮料类零售额同比+7.1%[18] - 2025Q1-Q3黄金首饰消费量累计值同比下滑[13] - 截至11月28日，COMEX金价为4256.4美元/盎司[20] 细分领域投资建议 - 美护方面：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][16] - 黄金珠宝方面：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][16] - 潮玩方面：建议关注具备IP创造及丰富运营经验的公司，如泡泡玛特[4][16] - 现制茶饮方面：建议关注品牌力强且业务覆盖区域广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][16]

名创优品战略与业绩 - 公司发布“IP天才少年计划”，以100万至1000万元人民币年薪全球招募顶尖IP创作人才，旨在加强原创IP孵化并构建自有IP矩阵 [1] - 该计划意图吸引年轻人才进行原创IP开发，支持公司向全球领先的IP运营平台升级 [1] - 旗下潮玩品牌TOP TOY在2025财年第三季度营收达5.7亿元人民币，实现111%的同比增长 [1] 新消费行业趋势与投资关注点 - 新兴消费品的蓬勃发展反映了新世代年轻人的新兴消费观念，解读新消费叙事是抓住相关公司成长的关键因素 [1] - 黄金珠宝领域建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金 [1] - 潮玩领域建议关注具备强大IP创造与成功运营经验的公司，如泡泡玛特和名创优品 [1] - 现制茶饮领域建议关注品牌力强且业务覆盖广的头部品牌，如蜜雪集团和古茗 [1] 港股消费ETF概况 - 港股消费ETF跟踪中证港股通消费主题指数，打包互联网电商龙头与新消费公司 [2] - 成分股广泛覆盖港股消费各领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头，以及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头 [2] - 该指数具备突出的科技与消费双重属性 [2]