公司概况 - 大晟时代文化投资股份有限公司（简称"大晟文化"，股票代码：600892）于1996年3月在上海证券交易所上市，总部位于广东省深圳市罗湖区 [2] - 公司旗下有多家控股或参股子公司，分布在北京、深圳、广州等城市 [2] - 主营业务集中在影视投资与制作、游戏开发以及教育等文化领域，围绕"大文化战略格局，打造泛娱乐产业平台"的战略目标进行布局 [2] 发展历程 - 公司前身为石家庄劝业场股份有限公司，1996年在上交所上市 [3] - 2000年通过与湖南大学的资产置换方案，变更为湖大科教 [3] - 2010年公司全称变更为宝诚投资股份有限公司，经营范围发生变化 [3] - 2016年周镇科成为实际控制人，公司更名为大晟文化投资股份有限公司，并完成对深圳淘乐网络和无锡中联传动的收购 [3] - 网络游戏研发、运营以及影视制作、发行成为公司主要业务收入来源，业绩一度扭亏为盈 [3] 经营问题分析 - 盈利能力不足：2018年亏损11.29亿元，2019年亏损5.68亿元，2021年亏损1.13亿元 [8] - 并购标的未达预期：部分并购标的未达到预期效益，导致资产减值 [9] - 业务结构单一：过度依赖网络游戏业务，尤其是2D回合制手游《桃花源记》 [10] - 资产出售频繁：为缓解资金压力频繁出售房产、股权等资产 [11] - 股价波动大：二级市场股价波动极大，反映投资者对公司未来发展不确定性 [12] - 管理问题：面对行业困境时未能及时调整业务策略，并购过程中可能缺乏足够尽职调查和风险评估 [13]

公司交易 - 东软睿新集团全资附属东软睿新拟以人民币3000万元收购熙康健康持有的熙康云舍4.2255%缴足资本 [1] - 东软睿新同日拟向熙康云舍出资人民币4500万元 [1] - 目标公司将资本储备人民币4,136,047元转化为注册资本并全数分配予买方 [1] - 交易前目标公司股权结构为东软控股55.9176%、卖方11.8339%、独立第三方32.2485% [1] - 交易后股权变更为东软控股52.5847%、买方9.9341%、卖方7.1549%、独立第三方30.3263% [1] - 目标公司不会成为公司附属公司且财务业绩不并入集团报表 [1] 战略转型 - 公司2024年启动战略转型从单一教育服务转向"教医养康旅"五位一体生态 [2] - 目标集团运营5间康养酒店并与集团老年教育业务灵康旅课程深度合作 [2] - 收购将扩大康养旅游服务领域并加强酒店与老年教育业务的协同效应 [2] - 董事会认为交易符合扩张策略可建立多元化收入及可持续现金流 [2]

交易概述 - 东软睿新集团全资附属公司作为买方，与独立第三方熙康健康及目标公司订立股份转让协议，以人民币3000万元收购目标公司约4.2255%的缴足资本 [1] - 买方同时与目标公司订立出资协议，以现金出资人民币4500万元，目标公司将资本储备人民币413.60万元转化为注册资本并全数分配予买方 [1] 股权结构变动 - 交易前，东软控股、上海互象、北京用友、卖方及宁夏诚贝分别持有目标公司约55.9176%、12.8994%、12.8994%、11.8339%及6.4497%的权益 [2] - 交易完成后，上述各方持股比例分别调整为约52.5847%、12.1305%、12.1305%、9.9341%、7.1549%及6.0653%，目标公司仍为非附属公司且财务业绩不并入集团报表 [2] 战略转型与业务协同 - 公司自2024年起从单一教育服务转向“教医养康旅”五位一体融合生态，目标公司旗下5家康养酒店已成为老年教育业务灵康旅课程的重要合作基地 [3] - 此次收购将进一步扩大康养旅游服务领域，深化酒店与老年教育业务的协同，形成特色化老年教育服务模式 [3]

报告公司投资评级 - 对有道的评级为买入 [3] 报告的核心观点 - 公司1季度聚焦核心业务，利润大幅超预期，学习服务聚焦AI和高中形成差异化竞争优势，业务结构调整有望年底结束并恢复增长，广告业务预计下半年加速增长，硬件全年以加快实现盈利为主要目标，基于1季度业绩好于预期，上调2025年利润预测5.7%，维持12.0美元目标价和买入评级 [2] 根据相关目录分别进行总结 财务模型更新 - 有道收盘价9.62美元，目标价12.00美元，潜在涨幅+24.7% [1] 股份资料 - 有道52周高位11.10美元，52周低位3.01美元，市值300.91百万美元，日均成交量0.07百万，年初至今变化30.00%，200天平均价7.57美元 [5] 盈利预测变动 | 年份 | 总收入（新预测） | 总收入增速（新预测） | 学习服务（新预测） | 智能硬件（新预测） | 广告（新预测） | 毛利润（新预测） | 毛利润率（新预测） | 调整后运营利润（新预测） | 调整后运营利润率（新预测） | 调整后净利润（新预测） | 调整后净利润率（新预测） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025E | 5,883百万人民币，较前预测变动0.2% | 4.6%，较前预测变动0.2ppt | 2,592百万人民币，较前预测变动2.3% | 961百万人民币，较前预测变动0.6% | 2,330百万人民币，较前预测变动 -2.2% | 2,821百万人民币，较前预测变动 -0.3% | 48.0%，较前预测变动 -0.3ppt | 253百万人民币，较前预测变动0.2% | 4.3%，较前预测变动0.0ppt | 163百万人民币，较前预测变动5.7% | 2.8%，较前预测变动0.1ppt | | 2026E | 6,712百万人民币，较前预测变动 -0.3% | 14.1%，较前预测变动 -0.5ppt | 3,023百万人民币，较前预测变动1.3% | 1,009百万人民币，较前预测变动0.6% | 2,680百万人民币，较前预测变动 -2.2% | 3,306百万人民币，较前预测变动0.1% | 49.3%，较前预测变动0.2ppt | 436百万人民币，较前预测变动 -0.1% | 6.5%，较前预测变动0.0ppt | 315百万人民币，较前预测变动0.1% | 4.7%，较前预测变动0.0ppt | | 2027E | 7,369百万人民币，较前预测变动 -0.5% | 9.8%，较前预测变动 -0.3ppt | 3,362百万人民币，较前预测变动0.7% | 1,060百万人民币，较前预测变动0.6% | 2,948百万人民币，较前预测变动 -2.2% | 3,678百万人民币，较前预测变动 -0.2% | 49.9%，较前预测变动0.2ppt | 568百万人民币，较前预测变动 -0.2% | 7.7%，较前预测变动0.0ppt | 431百万人民币，较前预测变动0.0% | 5.9%，较前预测变动0.0ppt | [6] 2025年1季度业绩情况 - 收入同比下降7%，主要因学习服务收缩非核心业务所致，同比跌幅较2024年4季度有所收窄，智能硬件/广告收入同比增5%/3% 调整后净利润8200万元人民币，对比去年同期的2000万元，并大幅好于市场预期的4000万元，主要因费用率收缩明显，以及盈利结构更优的业务收入占比提升所致 [7] - 有道领世借助AI技术加持，1季度实现25%流水增长和留存率提升 编程业务流水40%同比增长 AI订阅服务流水同比增40% 广告业务1季度加强与海外平台合作以及与网易游戏联动，预计下半年变现加速增长 搭载Confucius大模型，有道SpaceOne带动词典笔收入同比增20% [7] 2025年1季度损益表 |项目|1Q25（人民币百万）|环比（%）|同比（%）|交银国际预测（人民币百万）|差异（%）|VA预测（人民币百万）|差异（%）|彭博一致预期（人民币百万）| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |净收入|1,298|-3|-7|1,263|3|1,304|0|1,322| |学习服务|602|-2|-16|576|5|604|0|/| |智能硬件|190|-21|5|185|3|190|0|/| |广告|505|5|3|503|1|509|-1|/| |成本|(684)|-2|-4|(641)|7|(664)|3|/| |毛利润|614|-4|-10|622|-1|639|-4|/| |运营费用|(510)|-8|-22|(564)|-10|(587)|-13|/| |营销推广|(358)|-6|-21|(405)|-12|(416)|-14|/| |研发开支|(115)|-4|-21|(106)|9|(122)|-5|/| |一般开支|(37)|-31|-25|(53)|-29|(49)|-24|/| |运营利润|104|24|248|58|79|53|98|/| |税前利润|87|25|550|37|/|34|155|/| |净利润|77|-8|517|33|/|33|135|/| |调整后运营利润|109|18|189|64|70|60|83|/| |调整后净利润|82|-11|302|40|105|40|105|40| |调整后摊薄每股收益（人民币）|0.68|-12|300|0.34|102|0.34|103|/| [9] 财务数据 损益表（百万元人民币） |年结12月31日|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |收入|5,389|5,626|5,883|6,712|7,369| |主营业务成本|(2,622)|(2,877)|(3,062)|(3,406)|(3,692)| |毛利|2,767|2,748|2,821|3,306|3,678| |销售及管理费用|(2,490)|(2,060)|(2,103)|(2,374)|(2,602)| |研发费用|(743)|(540)|(493)|(530)|(545)| |经营利润|(466)|149|225|402|531| |Non - GAAP标准下的经营利润|(436)|171|253|436|568| |财务成本净额|(61)|(69)|(62)|(69)|(69)| |税前利润|(539)|81|159|329|458| |税费|(11)|(6)|(29)|(56)|(72)| |净利润|(550)|82|135|281|394| |Non - GAAP标准的净利润|(475)|105|163|315|431| [15] 资产负债简表（百万元人民币） |截至12月31日|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |现金及现金等价物|455|599|765|1,378|2,042| |有价证券|72|63|66|70|73| |应收账款及票据|354|419|389|533|480| |存货|217|175|242|222|281| |总流动资产|1,300|1,487|1,708|2,474|3,170| |物业、厂房及设备|71|47|51|33|14| |总长期资产|366|328|339|328|317| |总资产|1,666|1,814|2,047|2,802|3,487| |短期贷款|878|878|878|878|878| |应付账款|927|941|984|1,122|1,232| |总流动负债|3,099|2,947|2,968|3,277|3,430| |总长期负债|696|957|1,000|1,141|1,253| |总负债|3,795|3,904|3,968|4,419|4,683| |股东权益|(2,167)|(2,089)|(1,921)|(1,616)|(1,196)| |总权益|(2,129)|(2,089)|(1,921)|(1,616)|(1,196)| [15] 现金流量表（百万元人民币） |年结12月31日|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |经营活动现金流|(438)|(68)|200|634|687| |投资活动现金流|126|(14)|(19)|(21)|(23)| |融资活动现金流|(19)|229|(12)|3|2| |年末现金|455|599|765|1,378|2,042| [16] 财务比率 |年结12月31日|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |核心每股收益（人民币）|(4.535)|0.701|1.149|2.393|3.353| |全面摊薄每股收益（人民币）|(4.535)|0.691|1.135|2.374|3.327| |Non - GAAP标准下的每股收益（人民币）|(3.920)|0.881|1.369|2.657|3.638| |每股账面值（人民币）|(17.869)|(17.556)|(16.140)|(13.639)|(10.089)| |毛利率（%）|51.4|48.9|48.0|49.3|49.9| |EBITDA利润率（%）|(8.1)|3.2|4.3|6.5|7.7| |EBIT利润率（%）|(8.7)|2.6|3.8|6.0|7.2| |净利率（%）|(10.2)|1.5|2.3|4.2|5.4| |净负债权益比（%）|净现金|净现金|净现金|29.6|95.4| |流动比率|0.4|0.5|0.6|0.8|0.9| [16] 其他 |年结12月31日|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |存货周转天数|31.3|24.9|24.9|24.9|24.9| |应收账款周转天数|25.7|25.1|25.1|25.1|25.1| |应付账款周转天数|30.7|19.3|19.3|19.3|19.3| [17]

中国经济体量衡量方法差异 - 按汇率算法计算2024年中国GDP约19万亿美元，相当于美国的65% [5] - 按购买力平价计算2024年中国GDP达38万亿美元，反超美国20% [10] - 两种算法结果差异显著，反映统计方法和经济结构深层问题 [12] 实体经济硬实力表现 - 农业产量连续十年全球第一，年产量超美国近1亿吨 [14] - 工业原材料产量占比：钢铁超50%、电解铝60%、铜45%、水泥50%+ [18] - 制造业优势领域：汽车占全球30%、家电(冰箱50%+/空调80%/洗衣机70%)、电子产品(笔记本80%/手机90%) [20] 新兴产业全球主导地位 - 光伏产业链各环节产量占全球80%+ [22] - 动力锂电池市场份额达70%，新能源汽车产销量超全球60% [22] - 纺织服装等传统产业全球占比普遍超过50% [24] 服务业统计缺口分析 - 平台经济(外卖/快递/网约车)规模超万亿但统计覆盖不全 [30] - 灵活就业人数达2亿，个体服务价值难精准计量 [32] - 2024年新增市场主体超2000万户，小微实体现金交易导致统计遗漏 [34] 汇率因素影响 - 人民币汇率可能被系统性低估，导致美元折算GDP"缩水" [36] - 国际货币体系复杂性影响汇率波动与GDP比较 [38]

消费年龄特征 - 2010 - 2022年中国居民消费年龄结构呈倒U型，30 - 40岁为消费高峰，因大宗消费多发生在此阶段，且25 - 45岁为收入高峰[1][7][8][12] - 消费支出倒U型，消费倾向U型，30 - 40岁消费倾向低但收入高，消费支出高；老年人相反[1][15] 各年龄段消费情况 - 2022年20 - 39岁人口占总人口26.7%，占总消费29.1%，是消费最多群体，但未来40 - 59岁或成消费主体[1][20][22] - 2010 - 2018年20 - 39岁人口贡献30.3%消费增长，2018 - 2022年贡献44%左右消费增速降幅，主要因20 - 30岁人口消费下降[1][24][25] 消费结构分类 - 衣着、交通通信、家庭设备和服务消费随年龄增长呈倒U型，20 - 39岁达消费高点[1][36] - 文教娱乐支出呈双峰型，15 - 19岁、40 - 44岁为高峰；居住支出20 - 24岁上升，25 - 29岁达顶点[1][38] - 食品和医疗保健支出在人生后半段较高，食品“两头高、中间低”，医疗保健大致呈U型[1][41] 消费趋势变化 - 过去收入和消费“驼峰”左移，最高收入年龄从1980年代55岁降至2022年25 - 29岁，消费高峰从2010年40 - 50岁移至2022年25 - 29岁[1][48] - 未来最高收入年龄可能右移，消费“驼峰”随之右移，40 - 54岁或成消费支出最高年龄段[1][54][56] 人口与消费关系 - 2025 - 2035年若消费高峰右移与人口高峰重叠，消费总量增速或高于2020 - 2025年，2025 - 2030年40 - 49岁人口比重将从13.8%提至15.9%[1][58] - 人口结构变化使食品、医疗等老年消费占比或上升，部分消费品类在增量人口窗口期表现或更好，消费主体将从40岁以下变为40岁以上[1][70][74] 风险提示 - 数据相对滞后，CFPS调查数据仅更新到2022年，可能不能代表常态消费情况[1][80] - 数据由CFPS调查经计量模型计算得到，细节有误差，样本不能代表整体[1][80] - 报告聚焦人口对消费影响，社会经济等环境变化可能使推导结论产生偏差[1][80]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年4月潮玩线上销售延续增势，三丽鸥业绩稳增；茶饮行业门店数量增长，头部和新锐玩家表现突出；有道经营利润创一季度新高；618国货头部美妆品牌势能向上，头发护理赛道线上化趋势明显；本周A股和港股社服板块均跑输大盘 [5][6][7][8] 根据相关目录分别进行总结 潮玩 - 4月线上销售延续增势，盲盒、ACG周边、手办类产品增速较优，泡泡玛特、卡游、布鲁可等国内头部品牌表现优异，海外玩具巨头迪士尼、乐高、万代表现不佳 [16][21] - FY2025Q4三丽鸥业绩强劲增长，授权业务高增带动盈利能力提升，预计FY2026收入和营业利润将继续增长；Hello Kitty收入贡献回升，多元IP矩阵构建稳固业务基本盘；海外授权业务快增，欧美市场增速突出 [29][30][36] 茶饮 - 茶饮行业门店数量增长至48.6万家，1 - 4月新关数量大于新开，尾部亏损门店逐步出清 [44] - 蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬等头部玩家门店数量加速增长，爷爷不泡茶、茉莉奶白等新锐玩家快速起量 [48] 教育 - 有道2025Q1实现收入13.0亿元，同比-6.72%；经营利润1.04亿元，同比增长247.7%，创历史新高，经营利润率达到8%，同比+5.86pct [52] - AI多维度赋能有道业务拓展及降本增效，学习服务、智能设备、广告业务均有不同表现 [52][53] 美丽 - 2025年618大促整体节奏提前，玩法趋减求变，李佳琦直播间对国货新品带动显著，国货品牌头部势能持续向上，新锐品牌不断涌现 [56][57][63] - 中国头发护理市场呈存量状态，但线上稳健增长，抖音渠道成为线上增长主要动力，进阶修护赛道呈现高增态势 [67] 出行数据跟踪 - 本周全国日均客运执行航班量较2024年同期+5%，环比-2.9%，国内和国际航班环比均下降 [77] - 本周内地访港和全球访港人次环比分别下降17.9%和4%，但较2024年日均仍有增长 [82] 行业行情回顾 - A股行业跟踪：本周社服板块波动下行，跑输沪深300指数1.66pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今强于沪深300指数，排名第16 [87] - A股社服标的表现：本周检测、旅游类上涨排名靠前，实朴检测、国新文化、大连圣亚领涨，中金辐照、广电计量、科锐国际涨幅排名后三位 [97] - 港股行业跟踪：本周消费者服务板块整体下行，跑输恒生指数6.15pct，在30个一级行业中排名第29；2025年初至今弱于恒生指数，排名第29 [104] - 港股消费者服务标的表现：本周博彩、教育类涨幅靠前，新濠国际发展、宇华教育、BOSS直聘-W领涨，思考乐教育、美团-WR、美团-W跌幅较大 [110] 盈利预测与估值 - 报告对毛戈平、巨子生物、上美股份等多家公司给出盈利预测与估值，并给出买入、未评级等评级 [115]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [9] 报告的核心观点 - 2024 年社会服务行业整体营业收入同比+0.97%，较 2019 年提升 13.71%，出行链子行业经营修复向好，但利润层面表现分化，2025Q1 营收同比-1.58%，归母净利润同比-5.9% [2][4][19] 根据相关目录分别进行总结 2024A & 2025Q1 业绩回顾 营收 - 2024 年消费者服务业延续增长动能，全年营收 2627.71 亿元，同比 +0.97%，出境游复苏弹性突出，人资增长可观，教育业务转型稳步修复但分化明显；2025Q1 营收小幅承压，部分子行业延续复苏趋势，部分仍有恢复空间 [20] - 公司层面，中国中免 2024A 和 2025Q1 营收同比下降，黄山旅游 2024A 营收同比微增，天目湖 2024A 营收同比下降，锦江酒店和首旅酒店 2024A 营收同比下降，科锐国际 2024A 和 2025Q1 营收同比增长 [22] 盈利 - 2024A 行业整体毛利率同比下降 2.37pct 至 24.28%，景区毛利率基本恢复至 2019 年疫前水平，部分子行业仍有修复空间 [23][24] - 2024A&2025Q1 除免税板块，行业整体期间费用率同比呈下行趋势，2024A 行业整体净利率下降 2.24pct 至 3.83% [26] 现金流 - 2024 年社服行业经营现金流净额同比下降 33.25pct，部分板块下滑显著，部分板块实现改善；2025Q1 营收端略有回落，部分板块经营现金流下滑但仍超越 2019 年同期，部分板块同比改善或小幅承压 [33] 教育 准入门槛高企，龙头渠道重回增长 - 教培行业 2021 年双减后供给侧出清，新政策规范下行业龙头重新出发，K9 阶段竞争格局改善，高中阶段培训进一步规范，合规机构重获发展空间，客单价提升，上市公司量价齐升 [40] - 校外培训机构准入门槛高，义务教育阶段学科类培训办学许可不再增发，非学科类和学科类培训机构分类管理，行业龙头重启扩张步伐，素养教育市场稳步扩容 [45][46] 需求刚性创越周期，关注 AI+技术变革 - AI 技术进步让个性化学习可行性提升，AI+教育应用落地可提升教学/学习效率及效果，兼顾规模化和个性化，促进教育公平 [65] - AI+教育的 B 端和 C 端应用场景丰富，中国企业在该领域布局集中在应用层软件、硬件产品，也有在技术层面大模型上有所作为，AI 技术赋能将打开市场空间 [67][68] 推荐标的 - 学大教育：新网点稳步拓展，期待规模效应释放，2024 年个性化学习中心增加，2025 年一季度收入增长稳健，看好其享受市场格局红利，释放业绩增长弹性 [71] - 行动教育：淡季经营稳健，期待需求拐点，2024 年管理培训和咨询业务增长，2025 年目标开发新大客户，坚持战略有望带动收入业绩增长 [72] 人资 需求环比改善，AI 创收降本提效 - 2024 年我国就业情况整体稳中向好，2025 年一季度就业市场需求结构性修复明显，年轻人失业率趋势向好 [73] - 分结构看，高线城市、特定行业及岗位的岗位需求环比改善，就业市场需求紧跟经济大势，预计整体就业情况稳中向好，关注 AI 技术变革带来的发展潜力 [77][84] 推荐标的 - 科锐国际：业绩超预期，关注 AI 赋能，2024 年灵活用工业务增长拉动收入，2025Q1 业绩增长，积极研发 AI 技术，行业和公司层面均有优势 [87][88] - 北京人力：营收稳健，补贴落地带动利润高增，2024 年外包业务驱动收入增长，2025Q1 利润端高增，看好其战略发展驱动业绩提升 [89] 景区 旅游消费维持高韧性，关注政策红利落地 - 2024 年以来居民旅游维持高韧性，旅游人次及总花费双位数增长，节假日旅游人次及收入超 2019 年，出行链景气度延续，文旅消费韧性显著 [90] - 旅游产业战略地位提升，政策接力出台，补贴政策呼之欲出，产业链各环节有望受益 [96] - 上市公司层面，2024 年部分景区营收超 2019 年同期，利润恢复偏弱，2025 年一季度低基数下高增长 [98] 推荐标的 - 黄山旅游：进山游客延续增长，期待新项目释放业绩，2024 年和 2025 年一季度进山游客增长带动收入利润增长，未来有望受益于多重利好实现稳增 [110] - 宋城演艺、天目湖：文档未详细阐述其优势，但作为推荐标的值得关注 [6] 酒店 住宿业设施处于调整期，行业长期趋势不改 - 2024 年我国酒店业表现不及 2023 年，2025 年一季度承压趋势延续，酒店业进入深度调整期，住宿业设施数量下降但房间数增加，小型住宿业设施出清 [6] 酒店集团经营数据跑赢行业、门店深度调整 - 推荐关注首旅、锦江，文档未详细阐述其优势 [6] 餐饮 行业增速回升，客单价企稳 - 2024 年餐饮行业收入同比增速放缓，2025 年一季度社零餐饮同比增速回升，得益于供给端调整、客单价企稳和政策端消费券助力 [6] 推荐关注 - 同庆楼、广州酒家、百胜中国、九毛九、特海国际：文档未详细阐述其优势，但作为推荐关注对象值得留意 [6] 免税 政策支持，免税欣荣，趋势向好 - 2024 年全球免税及旅游零售额稳健增长，销售额达 737.3 亿美元，同比增长 2.5%，恢复性增长可期，国内线下口岸门店销售额增长，离岛免税销售额降幅收窄 [7] 推荐关注 - 中国中免：文档未详细阐述其优势，但作为推荐关注对象值得关注 [7]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [11] 报告的核心观点 - 2024 年社会服务行业整体营业收入同比+0.97%，较 2019 年提升 13.71%，出行链子行业经营修复向好，但各板块利润表现分化，2025Q1 行业营收同比-1.58%，归母净利润同比-5.9%，受免税等板块拖累 [2][6][24] 根据相关目录分别进行总结 2024A & 2025Q1 业绩回顾 营收 - 2024 年消费者服务业延续增长动能，全年营收 2627.71 亿元，同比 +0.97%，出境游复苏弹性突出，人资增长可观，教育业务转型修复但公司分化明显；2025Q1 营收小幅承压，出境游、人资等延续复苏趋势，部分行业仍有恢复空间 [25] - 公司层面，中国中免 2024A 和 2025Q1 营收同比下降，黄山旅游 2024A 营收同比微增，天目湖 2024A 营收同比下降，锦江酒店和首旅酒店 2024A 营收同比下降，科锐国际 2024A 和 2025Q1 营收同比增长 [27] 盈利 - 2024A 行业整体毛利率同比下降 2.37pct 至 24.28%，部分行业仍有修复空间；除免税板块，行业整体期间费用率同比呈下行趋势，2024A 行业整体净利率下降 2.24pct 至 3.83% [28][29][31] 现金流 - 2024 年社服行业现金流呈现分化，整体经营现金流净额同比下降 33.25pct，部分板块下滑显著，仅人资、教育等部分板块改善；2025Q1 营收端略有回落，部分板块经营现金流虽下滑但仍超越 2019 年同期，景区板块同比改善，教育等小幅承压 [36] 教育 供不应求格局延续，AI+教育产品涌现 - 教培行业 2021 年双减后供给侧出清，新政策规范下行业龙头重新出发，K9 阶段竞争格局改善，高中阶段培训规范且合法地位认可，合规机构重获发展空间，客单价提升，上市公司量价齐升 [44] - AI 技术进步让因材施教成为可能，AI+教育应用落地可提升教学/学习效率及效果，促进教育公平；AI+教育产品涌现，应用场景丰富，中国企业布局集中在应用层，大模型开源将打开市场空间 [66][68][69] 推荐标的 - 学大教育新网点稳步拓展，期待规模效应释放，2024 年个性化学习中心增加，2025 年一季度收入增长，业绩有望随新网点成熟而增长 [72] - 行动教育淡季经营稳健，期待需求拐点，坚持大客户战略，2024 年获取新大客户，2025 年目标开发 500 家新大客户，有望实现收入业绩增长 [73] 人资 需求结构性修复，AI 技术赋能 - 2024 年我国就业情况整体稳中向好，2025 年一季度就业市场需求结构性修复明显，年轻人失业率趋势向好；分结构看，高线城市、特定行业及岗位的岗位需求环比改善，就业市场需求顺周期、后周期，预计整体就业情况稳中向好，关注 AI 技术变革带来的发展潜力 [74][78][86] 推荐标的 - 科锐国际业绩超预期，关注 AI 赋能，2024 年灵活用工业务增长拉动收入，2025Q1 业绩增长，积极研发 AI 技术，提高人岗匹配效率，估值及业绩弹性空间大 [89][90] - 北京人力营收稳健，补贴落地带动利润高增，2024 年外包业务驱动收入增长，2025Q1 利润端高增，看好公司战略发展方向，业绩有望稳步提升 [91] 景区 景气度延续，人次恢复助力营收增长 - 2024 年以来居民旅游维持高韧性，旅游人次及总花费双位数增长，节假日旅游人次及收入超 2019 年，出行链景气度延续；旅游产业战略地位提升，政策接力出台，补贴政策呼之欲出，产业链各环节有望受益 [92][98] - 上市公司层面，2024 年部分景区营收超 2019 年同期，利润恢复偏弱，2025 年一季度低基数下高增长 [100] 推荐标的 - 黄山旅游进山游客延续增长，期待新项目释放业绩，2024 年和 2025 年一季度进山游客增长，门票减免政策收紧，期间费用率下降，未来有望受益于交通、酒店项目等利好实现收入业绩稳增 [112] - 宋城演艺和天目湖未详细阐述业绩情况，但作为推荐标的，可能受益于行业整体向好趋势 [112]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年4月潮玩线上销售延续增势，三丽鸥业绩稳增；茶饮行业门店数量增长，蜜雪冰城、古茗等头部玩家门店加速增长；有道经营利润创一季度新高，AI助力高质量增长；618国货头部品牌势能向上，头发护理赛道线上化趋势明显；本周A股社服板块和港股消费者服务板块均跑输大盘 [5][6][7][8] 各目录总结 潮玩 - 4月线上销售延续增势，盲盒/周边品类表现强劲：2025年4月潮玩动漫品类线上销售额达13.14亿元，同比增长48%，1 - 4月累计销售额同比+71%；细分品类中盲盒、ACG周边、手办类产品增速较优；4月泡泡玛特/卡游/布鲁可线上销售额同比+287%/+59%/+7%，对比海外品牌表现较好 [16][21] - 三丽鸥：FY2025Q4欧美市场持续高增，IP矩阵突破单一依赖：FY2025Q4三丽鸥实现收入401亿日元（约合人民币19.4亿元），同比增长46%，归母净利润79.4亿日元（约合人民币3.84亿元），同比增长448%；FY2025核心IP Hello Kitty收入贡献达35.3%，同比提升4.9pct；FY2025版权业务收入同比增长78%，收入占比达49%，FY2025Q3 - Q4收入贡献均超50%；分区域看，FY2025Q4欧洲/美洲/亚洲（剔除本土）收入同比+274%/+83%/+32% [29][30][36] 茶饮 - 蜜雪冰城国内门店超38000家，古茗突破10000家：茶饮行业门店数量增长至48.6万家，1 - 4月新关数量大于新开，供给优胜劣汰；截至2025年4月，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬门店数量达38337、10214、6589家，1 - 4月分别净增加4756、357、406家；爷爷不泡茶、茉莉奶白等新锐玩家快速起量 [44][48] 教育 - 有道经营利润1.04亿创一季度新高，AI助力高质量增长：2025Q1有道实现收入13.0亿元，同比 - 6.72%；经营利润1.04亿元，同比增长247.7%，经营利润率达8%，同比+5.86pct；学习服务主动收缩成人等亏损业务，增加高中占比，AI相关业务表现良好；智能设备收入同比+5.13%，新品AI答疑笔受市场欢迎；广告业务收入同比+2.57%，聚焦效果广告 [52][53] 美丽 - 618国货头部品牌势能持续向上，新锐品牌持续涌现：2025年618大促整体节奏提前，玩法趋减求变；李佳琦直播间对国货新品带动显著，预售首日美妆GMV同比正增长；天猫美妆类目榜单中国货品牌表现亮眼，新锐品牌同频首次跻身TOP20榜单 [56][57][63] - 头发护理：线上抖音渠道贡献主要增量，关注头发护理赛道线上化趋势：2024年中国头发护理市场规模呈存量状态，线上仍稳步增长；2024/2025M1 - M4头发护理线上天猫+京东+抖音实现385.2/121.7亿元，yoy+8.3%/+17.2%，抖音平台成线上增长主要动力；细分品类看，天猫平台核心品类占比高于抖音平台，发膜/护发精油/头皮护理等进阶修护赛道在抖音平台呈现高增态势 [67] 出行数据跟踪 - 航空：国内航班/国际航班环比下降：本周（5.11 - 5.17）全国日均客运执行航班量14933架次，较2024年同期+5%，环比 - 2.9%；国内客运日均执行航班量12805架次，较2024年同期+3%，环比 - 2.5%；国际客运日均执行航班量1799次，环比 - 4.4%，恢复至2019年同期86% [77] - 访港数据追踪：内地访港/全球访港环比下降：本周（5.10 - 5.16）内地访客总入境人次达59.21万人，环比 - 17.9%；全球访客总入境人次（除内地外）21.07万人，环比 - 4%；内地访客日均人数较2024年日均+26.4%，全球访客日均人数（除内地外）较2024年日均+25.2% [82] 行业行情回顾 - A股行业跟踪：本周社服板块波动下行：本周（5.12 - 5.16）社会服务指数 - 0.54%，跑输沪深300指数1.66pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今社会服务行业指数+0.68%，强于沪深300指数的 - 1.16%，在31个一级行业中排名第16 [87] - A股社服标的表现：本周（5.12 - 5.16）检测、旅游类上涨排名靠前：本周A股涨幅前十名以检测、旅游类为主，涨幅前三名分别为实朴检测、国新文化、大连圣亚，涨幅后三名分别为中金辐照、广电计量、科锐国际；净流入额前三名分别为实朴检测、安车检测、国缆检测，净流入额后三名为华测检测、豆神教育、宋城演艺 [97] - 港股行业跟踪：本周消费者服务板块整体下行：本周（5.12 - 5.16）港股消费者服务指数 - 4.06%，跑输恒生指数6.15pct，在30个一级行业中排名第29；2025年初至今消费者服务行业指数 - 10.89%，弱于恒生指数的+16.38%，在30个一级行业中排名第29 [104] - 港股消费者服务标的表现：本周（5.12 - 5.16）博彩、教育类上涨排名靠前：本周港股博彩、教育类涨幅靠前，涨幅前三名分别为新濠国际发展、宇华教育、BOSS直聘 - W，跌幅前三名分别为思考乐教育、美团 - WR、美团 - W [110]