财务表现 - 2025年上半年营业收入108.09亿元 同比下降2.19% [1] - 2025年上半年净利润5.57亿元 同比下降11.97% [1]

公司战略与活动 - 公司于上海书展成功举办"国漫嘉年华"活动 精准触达Z世代消费群体 [1] - 活动为全国最大规模开学季主题活动的一部分 覆盖全国15城 超两万家专区及主题门店 [1] - 通过集章换礼等创意玩法提升参与度与沉浸感 邀请人气Coser互动 [1] 产品与IP合作 - 公司携手《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等热门IP打造高浓度二次元体验空间 [1] - IP联名文具兼具高颜值 功能性和高质价比 成为活动最大亮点 [1] - 设置剧情呼应的打卡场景 延续国漫联名战略 [1] 市场影响 - 活动持续深化与年轻消费者的情感连接 [1] - 巩固公司在文具行业的领先地位 [1]

股价表现 - 8月26日收盘价10.73元 单日下跌0.92% [1] - 近5个交易日累计上涨1.13% [1] - 主力资金近5日净流出7201.06万元 [1] 大宗交易 - 当日发生1笔大宗交易 成交量334.28万股 成交金额3560.08万元 [1] - 成交价10.65元 较收盘价溢价率为-0.75% [1] - 买方为机构专用席位 卖方为平安证券北京分公司 [1] - 近3个月累计发生3笔大宗交易 总成交金额7400.45万元 [1]

市场概况 - 2024年日本文具市场总值约4000亿日元，其中纸类产品1600亿日元，日程本300-400亿日元 [14][15] - 传统文具需求受数字化和老龄化影响下降，但品牌通过多样化尺寸、颜色、设计和功能吸引消费者 [11][17] - 学生和专业人士仍是纸本文具主要消费群体，依赖其进行日常整理与规划 [11] 产品趋势 - 文具从实用工具转向提升生活品质载体，日程本用于记录生活，可自定义产品受青睐 [17] - 季节性需求显著：日历和日程本高峰在10-12月或次年2-3月，笔记本等高峰在3-4月 [19] - 日本品牌重视纸张品质，消费者偏好能自然摊平、书写体验优异的设计 [44] 渠道分布 - 基础文具购买渠道多样，独特设计文具多在杂货店和线上选购 [21] - 杂货店（如Loft、Hands）产品丰富，百元店主打低价，大型超市侧重实用性和多样性 [21] - 电商平台因价格实惠、易寻独特设计品表现良好，消费者对功能满意且较少比较 [21][22] 竞争格局 - 市场部分品类分散，但笔记本和日程本领域存在高认知度品牌如KOKUYO、高桥书店 [24] - KOKUYO的Campus系列以纸张质量著称，并推出与数字设备结合的产品 [28] - 便利贴以3M的Post-it为主导，但自有品牌竞争激烈 [24][37] 消费者偏好 - 选购依用途而定：商务人士偏好便携简约款，学生偏好大尺寸，年轻消费者喜爱定制化产品 [47][48] - 尺寸、设计、颜色、材质和功能均为重要考量因素，横线纸适合备忘录，方格纸适合创意记录 [44][46] - 在线购物者以40-50多岁男性及家庭月收入30万-40万日元者为主，45%每2-6个月定期购买 [2] 产品属性与定价 - 笔记本SKU数量102个，价格范围107-877日元；日程本SKU数量30-190个，价格范围330-4290日元 [29][38] - 便利贴SKU数量4-65个，价格范围330-3355日元，中等价位简约设计为主 [29][37] - 87%消费者愿为附加功能支付高价，82%购买商品价格低于2000日元 [2] 法规与关税 - 文具类产品无特定法规限制，但需正确归类HS编码（如3926.10）以适用3.1%关税税率 [45] 市场建议 - 建议以差异化设计切入小众市场，针对特定群体精准营销，并在电商平台多展示商品细节 [2]

文具教辅产品销售情况 - 文具销量在8月以来相比平时增长近50% 造型独特的中性笔和卡通图案笔记本特别受欢迎 文具盲盒受小学生青睐[2] - 教辅材料成为开学季刚需 与教材同步的辅导书和练习册最为畅销 科普读物和文学名著等课外书籍也受青睐[2] 3C数码产品销售表现 - 手机 耳机 平板 电脑仍是学生换新装备首选 运动相机凭借轻巧易用特点快速抢占学生市场份额[4] - 笔记本电脑销售同比增长184% 平板电脑销售同比增长129% 智能手表销售同比增长94%[4] - 融合AI AR技术的数码产品获得更多关注 AR眼镜搭载的AI技术能实现翻译 提示词 导航等功能[4][5] 消费行为特征变化 - 家长消费观念更注重实用性与性价比 有针对性地选购商品 引导孩子合理消费按需购买[6] - 家长通过线上线下比价后购买 利用国补补贴获得划算价格 不一味追求高端昂贵产品[6]

核心财务表现 - 营业收入11.71亿元，同比增长2.38% [3] - 归属于上市公司股东的净利润7,613万元，同比增长5.40% [3] - 经营活动现金流量净额-6,875万元，同比下降148.53% [3] - 主营业务毛利率17.97% [5] 业务板块表现 - 文具行业收入11.37亿元（占比97.06%），同比增长3.21% [24] - 跨境电商收入3,444万元（占比2.94%），同比下降19.03% [24] - 办公直销类收入6.20亿元（占比52.94%），同比增长6.15% [24] - 休闲生活类收入1.48亿元（占比12.64%），同比增长40.38% [24] - 境外收入4.43亿元（占比37.83%），同比增长11.54% [24] IP衍生品战略布局 - 中国IP衍生品行业2025年市场规模预计达2,028亿元 [7] - 拥有外部授权IP包括"名侦探柯南"、"三丽鸥"、"初音未来"等20余个热门IP [8] - 自主培育"汐西酱"、"MIMO"等自有IP，其中"汐西酱"在小红书积累10万核心粉丝 [20] - 产品布局涵盖徽章（吧唧）、卡牌、毛绒玩具等品类，与市场品类结构高度契合 [8][9] 海外市场拓展 - 在越南、柬埔寨、马来西亚设立生产基地，越南公司实现净利润228万元 [26][27] - 新增SANRIO（三丽鸥）、初音未来等知名IP海外授权产品系列 [13] - 全国文体用品行业出口额322.57亿美元，其中文教办公用品出口额185.19亿美元，同比下降6.32% [12] 研发与创新能力 - 研发投入1,143万元，同比增长22.65% [24] - 拥有各类专利超百项，涵盖实用新型、外观设计等领域 [19] - 在宁波、杭州、上海、广州等地设立设计研发中心，每年推出数千款新产品 [19] 渠道网络建设 - 构建覆盖全国的办公集采平台广博商城，在全国主要城市设立30余家分公司 [10] - 中标中国电建集团、农业银行、华润集团等大型集采项目 [11] - 线上渠道覆盖京东、天猫、抖音等头部电商平台，通过社交媒体进行精准营销 [22] 生产制造布局 - 推进马来西亚生产基地组建与投产，启动越南新厂房规划及印尼生产基地前期筹备 [14] - 全面推广印刷MES系统，推进生产数据数字化管理 [14] - 宁波总部园区建筑面积20多万平方米，拥有多条智能制造生产线 [21] 品牌矩阵建设 - 拥有"广博"、"kinbor"、"fizz"、"papiest"、"汐西酱"等多品牌矩阵 [6] - kinbor品牌2016年推出手账及周边产品，主打"真诚造物"理念 [17] - Fizz品牌聚焦"颜值办公"，结合审美需求与实用价值 [18]

本文来自微信公众号：日本通 （ID：ribentong-517japan），原文标题：《一支笔要卖500，日本人吃饱了撑的还是傻？》，题图来自：AI生成 请看下图。 它长得像个鸭蛋，也没有蓝牙耳机那么大。但价格竟然将近一万日元，人民币差不多500块钱。 没想到吧，它竟然是个文具。 你可能会想，哪家日本公司这么损，500块钱的"智商税"真的会有人交吗？ 有，而且还特别多。 这个文具的名字叫做"大人干劲满满笔"，是日本文具巨头"国誉"生产的文具。虽然名字里面有个"笔"，但它实际上是一个附着在笔上的小型蓝牙设备，通 过传感器和手机App，检测笔的移动，从而计算学习量，帮助大人们记录并可视化学习过程。这些数据变成图表、日历或进度条，大人们就能直观看到一 周的学习习惯——哪天坚持了，哪天偷懒了。 这些学习量在它的APP里还会转化为"干劲能量"，让虚拟角色成长，解锁奖励。换句话就是，边玩边学。 玩法可以说是各种小游戏的大杂烩。大人们可以在里面体验养成类游戏，用学习量培养小乌龟，还可以像玩大富翁一样让小乌龟一格格向前走，还可以用 收集来的装备玩换装小游戏。 为什么偏偏是给大人？实际上，它在6年前有个前身。2019年，国誉专 ...

公司业务动态 - 公司与上影元《浪浪山小妖怪》合作推出文具文创类衍生产品 [1]

公司动态 - 公司与上影元《浪浪山小妖怪》合作推出文具文创类衍生产品 [1]

书展上，与浪浪山相关的新书也趁热打铁发布，从更多维度讲述小妖怪们的故事。《浪浪山小妖怪：电 影美术设定集》，收录了视觉海报、角色设计、场景原画、美术探索、设计延展、幕后特辑，展现了小 猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪等角色，从性格、身份到表情、道具的完整设定。《浪浪山小妖怪官 方绘本》改编自电影，除了旁白有个别删减之外，绘本台词几乎与电影一模一样，读者可以通过阅读， 再次感受小妖怪们的热血取经旅程。 "致敬每一个勇敢出发的自己。"这是动画电影《浪浪山小妖怪》放映结束时屏幕上出现的话。截至8月 18日，猫眼电影数据显示，影片累计票房超过10亿元，成为中国影史二维动画电影票房冠军。 电影的火热也延续到了正在进行的2025上海书展，第一财经现场探访发现，与"小妖怪"相关的周边和新 书都受到读者欢迎，不时可以偶遇"草台取经班子"。8月18日，在书展发布的新书《商解西游：修成正 果的智慧》，本来是从商业角度重新解读《西游记》，作者李光斗在首发式上也多次提到这部动画电 影。 钥匙串、小玩偶、修正带、套尺、笔袋……在晨光文具和杂物社等文具区，根据《浪浪山小妖怪》设计 的各种文创产品，都放在最醒目位置，上海图书公司还开辟"童年 ...