文章核心观点 - 中国消费板块在经历五年跑输周期后于2026年初出现修复迹象，行业正从整体低迷转向结构性机会凸显的阶段 [1] - 行业处于“政策托底与结构分化”的关键节点，终端需求温和复苏、价格通缩倒逼整合、消费趋势迭代等多重因素交织 [1] - 投资核心逻辑在于细分赛道与企业的分化，中国消费股凭借估值优势与盈利韧性，风险收益比已具备吸引力 [1] 行业基本面：温和复苏承压 - 需求端呈现弱复苏格局，2025年11月社会消费品零售总额同比仅增长1.3%，增速较前三季度持续放缓 [2] - 摩根大通预测2026年、2027年零售销售增速将维持在2.6%、2.5%的温和水平，对应GDP增速放缓至4.5%、4.1% [2] - 就业市场承压，整体失业率约5%，青年失业率在14%-18%之间，限制了需求端复苏动能 [2] - 盈利端面临压力，跟踪的150只核心消费股在2025年三、四季度盈利预期连续下调，市场一致预期2025年行业销售额、净利润同比仅增长3.7%、8.8% [2] - 若无进一步刺激政策或宏观经济改善，盈利预期可能再下修2-3%，与龙头企业“中单位数至双位数盈利增长”目标存在差距 [2] - 政策托底成为潜在上行因素，2026年家电以旧换新补贴延续、生育福利扩容、消费金融支持强化等政策有望逐步释放效能，家电行业或率先受益 [2] 核心趋势迭代：重构消费行业竞争格局 - 消费产品价格通缩特征显著，核心品类如飞天茅台批价从2025年初的2300元跌至年末的1499元，创历史低位，较2021年峰值跌幅超60% [3] - 服装、餐饮等传统品类通过降价促销吸引客流，家电行业采取“功能升级不涨价”策略，叠加电商平台与政府补贴冲击，行业整体价格中枢持续下移 [3] - 通缩周期加速行业整合，龙头企业凭借精细化成本控制、数字化与AI技术应用抢占市场份额，缺乏规模优势与供应链能力的企业加速出清 [3] - 行业集中度提升，尤其在现制饮品、快餐连锁、家电等赛道，龙头企业的竞争优势将进一步凸显 [3] 消费行为变迁：平价悦己与体验驱动并行 - 消费结构呈现显著分化，“平价悦己”成为年轻群体消费核心逻辑，消费者价格敏感度上升但仍愿为情感价值、即时体验与社交属性付费 [4] - IP玩具、现制奶茶、古法黄金首饰、美妆体验服务等细分领域逆势增长 [4] - 泡泡玛特通过多IP矩阵突破单一IP生命周期瓶颈，非Labubu IP快速起量，当前19倍的估值水平在优质IP企业中具备吸引力 [4] - 老铺黄金深耕古法黄金赛道，以非遗工艺与文化价值构建壁垒，采用“少开店、开大店”的DTC模式，2025年上半年单店平均店效达4.59亿元 [5] - 老铺黄金海外首店新加坡金沙店客流量强劲，90%为新客且多来自国际珠宝品牌用户，印证其全球竞争力 [5] - 毛戈平以线下沉浸式服务为核心，全国409个专柜配备超2800名专业美妆顾问，形成服务壁垒 [5] - 毛戈平线上线下渠道均衡发展，2025年上半年线上收入同比增长39%，护肤品板块增速(33.4%)超越彩妆，品类结构持续优化 [5] 海外扩张与人口结构重塑增长逻辑 - 为对冲国内增长乏力，家电、运动服饰、IP衍生品、现制饮品等赛道龙头企业加速海外布局 [6] - 海外市场需求更强、价格接受度更高且竞争格局更趋理性，为具备规模优势与供应链能力的中国企业提供新增长极 [6] - 海外扩张更利好安踏体育、海尔智家等具备成熟海外运营经验的企业 [6] - 人口老龄化带来挑战与机遇，2024年新生儿数量降至950万，65岁以上人口占比升至15.6%，婚姻登记数创近年新低 [6] - 人口趋势对乳制品、婴幼儿配方奶粉等赛道构成长期压力，但同时推动运动服饰、个人护理、宠物经济、养老服务等赛道需求增长 [6] 全球视角：中国消费股估值优势凸显 - 经过五年调整，中国消费板块估值泡沫大幅挤压，相对亚洲市场性价比优势显著 [7] - 2026年以来，MSCI中国必需消费、可选消费指数累计上涨5.4%、5.0%，略跑赢恒生指数与沪深300指数 [7] - 当前中国消费股2026年预期市盈率为17倍，低于东盟(19倍)、日本(28倍)、印度(54倍) [7] - 中国消费股4.2%的股息率显著高于上述市场，2025-2027年10.3%的预期盈利复合增速也具备竞争力 [7] - 细分赛道表现看，2026年初以来古茗、李宁、海尔智家-H、海底捞等标的涨幅均达9%，成为板块领涨力量 [7] - 在全球流动性相对宽松、外资回流新兴市场背景下，具备估值优势与盈利韧性的中国消费龙头有望持续获得资金青睐 [7] 从高增长到稳健防御的全谱系布局 - 中国消费行业正告别“同涨同跌”周期，进入“结构为王”时代，政策托底提供底部支撑，消费趋势迭代与行业整合催生结构性机会，估值优势为优质企业提供安全垫 [8] - 摩根大通重点推荐六大标的：老铺黄金(古法黄金+全球化)、瑞幸咖啡(效率驱动+市场份额扩张)、古茗(低线渗透+供应链优势)、毛戈平(体验服务+品类延伸)、百胜中国(业态转型+股东回报)、泡泡玛特(多IP矩阵+估值修复) [9] - 投资布局应聚焦三大主线：一是受益于政策刺激与高端化的家电、黄金珠宝龙头；二是契合平价悦己趋势的IP衍生品、现制饮品、美妆企业；三是具备海外扩张能力、可对冲国内增长乏力的运动服饰、家电龙头 [9] - 在行业分化加剧背景下，精选具备核心竞争力、盈利韧性强的标的成为把握消费行业估值重塑机遇的关键 [9]

文章核心观点 - 全球奢侈品行业正面临价格与价值失衡的关键调整期，消费者需求从符号炫耀转向追求产品内在价值、文化底蕴和审美表达 [2][4] - 在此背景下，中国本土高端品牌老铺黄金凭借其深厚的文化、工艺、审美及真实的产品价值成功突围，打破了西方品牌的垄断，引领行业迈入价值消费新时代 [1][2][12] 奢侈品行业的市场转变 - 全球奢侈品市场增长放缓，进入关键调整期，按固定汇率计算，预计中国市场增长在3%至5% [4] - 全球奢侈品活跃客户从2022年的4亿缩减至2025年的3.3亿，消费转向本土品牌及体验型品类 [4] - 高净值人群消费观念转变，不再热衷于外露的LOGO进行“他证”，而是转向寻求能代表时间沉淀与文化厚度的品牌，完成从“被看见”到“我是谁”的自我表达 [4][5] - 中国奢侈品市场份额从全球的1%增长到30%，经历了类似日本上世纪80-90年代由LOGO推动的高速增长阶段，但当前正转向更理性的消费方式 [4][5] 老铺黄金的价值体系构建 - 公司核心吸引力在于产品作为文化资产的属性和可传承价值，将黄金从金融属性商品拉回到文化资产维度 [5][7] - **工艺价值**：以古法黄金为核心，采用錾刻、锤揲、花丝、镂空等传统技法，强调制作时间、工序难度与不可批量复制的工艺价值 [9] - **审美体系**：建立了稳定的东方审美逻辑，注重“经典”与“创新”，使产品具备穿越潮流周期的定力 [9] - **文化价值**：从中国文化经典元素（如葫芦、蝴蝶、宝钱纹）中汲取养分，结合现代表达，与中国消费者产生深度共鸣 [9] - **服务与体验**：遵循中华文化传统的待客之道，门店场景、氛围及店员服务构成独特的仪式感，将“买金子”升级为“品鉴文化”的沉浸式体验 [9] 老铺黄金的市场表现与行业影响 - 2025年成为覆盖中国top10商业中心的唯一中国品牌 [12] - 半年店效近5亿，超过国际一线奢侈品品牌 [12] - 客户与爱马仕、香奈儿的重合度达八成 [12] - 汇丰银行认为公司已建立起脱离金价周期的定价能力，具备与蒂芙尼、历峰集团等西方奢侈品竞争的条件 [14] - 罗斯柴尔德预测，2025年老铺黄金营收将超过历峰集团中国区珠宝业务营收 [14] - 公司崛起改变了国际品牌主导中国高端消费的格局，其价值体系完美支撑了高端化定位 [12][14] - 路易威登集团和历峰集团等国际巨头已高度关注并调研老铺黄金 [14]

国际贵金属价格走势 - 纽约黄金期货价格盘中一度突破每盎司4700美元 白银期货价格最高触及每盎司94.75美元 两者均刷新盘中历史新高[1] - 截至北京时间20日13时40分 交投最活跃的2月黄金期价报4710.11美元/盎司 涨幅达2.5% 3月白银期价报94.42美元/盎司 涨幅达6.64%[1] - 价格上涨受美国威胁对欧洲多国加征关税推高投资者避险需求影响[1] 投资铜条市场动态 - 深圳水贝市场的部分商家试探性推出纯铜999.9投资铜条 规格以1000克居多 报价在每根180元至280元之间[3] - 杭州市场有投资客开始关注投资铜条 但商家反映问询多而下单少 多数人持观望态度[5] - 市场普遍关心未来回收问题 多位商家表示目前只卖不回收 且回收可能仅按原材料价格 价值不大[5] 铜价历史表现与现状 - 2025年现货铜价从年初73830元/吨上涨至年末99180元/吨 全年涨幅达34.34%[5] - 2026年以来铜价连创新高 伦敦金属交易所期铜在1月14日一度创出每吨13407美元的历史新高 国内铜期货也飙升至每吨10万元以上[5] 投资铜条的可行性分析 - 有投资客指出铜条溢价空间大 以200元一公斤计算 需铜价涨至20万元/吨才能平账 而当前现货报价约为10万元/吨 回本困难[7] - 铜与黄金白银的核心区别在于其不具备避险和货币属性 价格主要由工业需求推动 例如铜占空调成本约30% 因此被认为不适合作为个人投资[7]

国内金店黄金价格行情 - 2026年1月20日，国内金店黄金价格走势明显趋缓，多数品牌价格保持不变，市场高低价差为46元/克，较前一日略有收窄 [1] - 老庙黄金价格小幅回调4元/克，报1455元/克 [1] - 周生生黄金价格逆势微涨3元/克，报1454元/克，成为今日少数上调的品牌 [1][3] - 其他主要品牌如六福黄金报1453元/克，周大福、老凤祥、潮宏基、周大生均报1455元/克或1456元/克，周六福报1440元/克，菜百和上海中国黄金则报1410元/克和1412元/克，价格均无变动 [1][3] 铂金饰品及黄金回收价格 - 周大福铂金饰品价格上涨1元/克，报941元/克 [4] - 黄金回收价格出现波动，不同品牌回收价差较大，其中菜百黄金回收价最高，为1072.80元/克，周大福黄金回收价最低，为1011.00元/克 [4] 国际黄金市场动态 - 昨日（2026年1月19日）受美欧可能存在的关税战影响，市场避险情绪升温，现货黄金盘中最高涨至4689.39美元/盎司，创下历史新高，最终收报4669.70美元/盎司，涨幅1.59% [6] - 今日（2026年1月20日）现货黄金再次突破昨日高点，截至发稿暂报4712.93美元/盎司，涨幅0.93% [6] - 盛宝银行首席投资策略师指出，此次发生在盟友之间的关税威胁造成了独特的“信任冲击”，其后果可能转化为一种长期嵌入市场的风险溢价 [6] - 道富银行黄金策略主管认为，黄金的长期上涨趋势不受短期获利回吐或月度盘整影响，并预计金价在未来六到九个月内突破每盎司5000美元大关的可能性已显著提升至30%到40%之间 [6]

黄金价格表现 - 2026年1月20日，现货黄金价格历史首次站上4700美元/盎司 [1] - 进入新年首月，现货黄金价格涨幅已超过8%，上涨超过380美元 [1] - 同期，国内金饰价格持续上涨，多个品牌金饰克价站上1450元人民币 [1] 国内品牌金饰报价 - 2026年1月20日，周生生足金饰品卖出价为每克1454元人民币，两日内上涨25元 [1][2] - 同日，老凤祥金饰报价为每克1456元人民币 [1] - 同日，老庙黄金金饰报价为每克1455元人民币 [1] - 周生生950铂金饰品卖出价为每克941元人民币 [2] - 周生生“生生金宝”卖出价为每克1276元人民币 [2] 贵金属市场驱动因素 - 美国宣称对欧洲国家加征关税，避险情绪升温利多贵金属 [2] - 美联储主席鲍威尔遭到刑事起诉，被视为对美联储独立性的挑战，打击美元信用 [2] - 上海期货交易所发布政策，将沪银交易限额大幅降低至日内3000手，此举会挤出部分杠杆投机资金并抑制短期投机需求 [2] 后续市场关注点 - 美联储主席人选变动 [2] - 美国与欧洲之间的关税对峙进展 [2] - 南美及格陵兰岛的地缘政治影响 [2]

国际金价表现 - 2026年1月20日午后，现货黄金（伦敦金现）价格强势拉涨，盘中突破4700美元/盎司，最高触及4700.480美元/盎司，再创历史新高[2] - 截至发稿时，伦敦金现报4698.257美元/盎司，当日上涨29.073美元，涨幅为0.62%[2][3] - 2026年以来，现货黄金价格涨幅已超过8%[3] 国内金饰市场 - 2026年1月20日当周，国内多个知名品牌金饰价格持续上涨，克价站上1450元人民币[4] - 具体品牌报价：周生生足金饰品卖出价为1454元/克，老凤祥报价为1456元/克，老庙黄金报价为1455元/克[4] - 周生生品牌数据显示，其足金饰品价格在两日内上涨了25元[4] 黄金投资市场动态 - 世界黄金协会数据显示，2025年国际金价共计53次刷新历史纪录[5] - 2025年全年，全球黄金ETF流入规模激增至890亿美元[5] - 截至2026年1月14日，华安黄金ETF最新份额达101.62亿份，规模突破千亿元大关，达1007.62亿元人民币，创下历史新高[5]

文章核心观点 - 申万宏源认为，2025年12月中国社会消费品零售总额增速低于市场预期，主要受国补高基数效应压制，但消费市场呈现结构性亮点，服务消费加速增长，并看好2026年在政策合力下消费市场持续修复 [1] - 公司看好电商、出行产业链、免税、优质黄金珠宝品牌、贸易服务商、新零售及人力资源服务板块的投资机会 [1] 2025年12月消费市场整体表现 - 2025年12月社会消费品零售总额为4.5万亿元，同比增长0.9%，增速环比下降0.4个百分点，低于市场一致预期的增长1.5% [1] - 除汽车外消费品零售额同比增长1.7%，增速环比下降0.8个百分点 [1] - 城镇消费品零售额为3.8万亿元，同比增长0.7%，增速环比下降0.3个百分点；乡村消费品零售额为0.7万亿元，同比增长1.7%，增速环比下降1.1个百分点 [3] 线上与线下零售表现 - 2025年1-12月全国网上零售额累计增速为8.6%，高于社零总体增速4.9个百分点 [2] - 12月实物商品网上零售额为12730亿元，同比增长0.8%，增速环比下降0.7个百分点 [2] - 12月线上渗透率为28.2%，与去年同期及上月持平 [2] - 1-12月，吃、穿、用类商品零售额同比分别增长14.5%、1.9%、4.1%，增速环比分别变动0.4、-1.6、-0.3个百分点 [2] - 1-12月，限额以上零售业单位中的便利店、专业店、品牌专卖店、百货店、超市零售额同比分别增长5.5%、2.6%、-0.6%、0.1%、4.3%，增速同比分别变动0.8、-1.6、-0.2、2.5、1.6个百分点 [2] 商品零售与服务消费表现 - 12月商品零售额为3.9万亿元，同比增长0.7%，增速环比下降0.3个百分点 [3] - 12月限额以上商品零售额同比下降2.0%，增速环比上升0.2个百分点 [3] - 12月餐饮收入为5738亿元，同比增长2.2%，增速环比下降1.0个百分点 [3] - 12月限额以上餐饮零售额同比下降1.1%，限额以下餐饮零售额同比增长3.4% [3] - 12月全国服务业生产指数同比增长5.0% [3] - 2025年全年服务零售额比上年增长5.5%，环比增速连续三个月扩大0.1个百分点 [3] 细分品类消费表现 - 12月通讯器材、粮油食品、日用品、饮料、药品、烟酒类零售额同比分别增长20.9%、3.9%、3.7%、1.7%、1.2%、-2.9%，增速环比分别变动0.3、-2.2、4.5、-1.2、-3.7、0.5个百分点 [4] - 12月化妆品、金银珠宝、服装、家具、汽车、家用电器和音像器材类零售额同比分别增长8.8%、5.9%、0.6%、-2.2%、-5.0%、-18.7%，增速环比分别变动2.7、-2.6、-2.9、1.6、3.3、0.7个百分点 [4] 政策与行业动态 - 12月市场监管总局等十部门发布《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》，引导线上消费从规模扩张向质量提升转型 [2] - 12月商务部等三部门联合印发《关于加强商务和金融协同，更大力度提振消费的通知》，强化商务与金融协同以加大消费支持 [3] - 12月召开的全国零售业创新发展大会指出“十五五”时期零售业要进一步转向品质驱动、服务驱动，学习推广胖东来等企业经验加速转型升级 [2] - 2026年将继续实施设备更新和消费品以旧换新政策，支持力度和补贴流程将进一步优化落地 [4]

贵金属价格表现 - 1月19日，伦敦金现日内大涨1.73%至4675.213美元/盎司，盘中最高触及4690美元/盎司，创历史新高 [3] - 伦敦银现日内飙升3.75%至93.514美元/盎司，最高上探至94.12美元/盎司，同样创历史新高 [3] - COMEX黄金期货日内上涨1.81%至4678.4美元/盎司，盘中最高触及4698美元/盎司；COMEX白银期货日内大涨5.44%至93.35美元/盎司，最高触及94.365美元/盎司，两大期货品种均刷新历史纪录 [3] - 消费市场方面，多家头部黄金珠宝品牌足金首饰报价集体跳涨，例如老凤祥报1456元/克，老庙黄金报1459元/克 [3] 价格上涨驱动因素 - 直接导火索是前总统特朗普宣布，自2026年2月1日起，对丹麦、挪威、瑞典、法国、德国、英国、荷兰、芬兰等八个欧洲国家出口至美国的全部商品加征10%关税，并威胁若争端持续，税率将自6月1日起提至25% [4] - 此举是围绕美国收购格陵兰岛的争议，白宫曾声称此举为国家安全优先事项，甚至“不惜动武” [4] - 该地缘政治与贸易摩擦叠加的激进举措，瞬间推高了市场恐慌情绪，点燃了贵金属的防御性买盘 [5] - 同时，美联储主席鲍威尔面临司法调查及其任期即将结束所引发的政策独立性担忧，进一步削弱了美元信用，促使资金涌入黄金和白银 [5] - 本次大涨建立在结构性基本面之上，白银因工业需求旺盛和交易所库存极低，此前涨幅已大幅领先黄金，当日暴涨是避险情绪与前期累积买盘动能的集中释放 [6] 后市展望与核心逻辑 - 黄金中长期仍看涨，核心逻辑是地缘与贸易冲突持续、央行购金不止，加上市场普遍预期美联储未来宽松 [7] - 短期可能因技术超买或风险情绪缓和而震荡回调，但结构性因素将为金价托底 [7] - 白银走势更为复杂、波动更大，短期内可能因现货紧张情绪边际缓解而进入高位震荡 [7] - 长期来看，绿色转型与AI发展带来的强劲工业需求以及潜在的贸易限制风险，仍可能推动银价冲击更高水平 [7] - 贵金属的跳空上涨，本质是市场对“美国单边主义冲击全球秩序”的定价，当关税武器化、领土诉求货币化，传统避险资产的配置价值将持续凸显 [8] - 美元信用损耗与储备货币地位再平衡，将系统性支撑金价中枢上移 [8]

金价走势与市场反应 - 国际金价创下新高，COMEX黄金最高触及4698美元/盎司 [1] - 国内品牌金饰价格随金价上调，周大福足金饰品价格涨至每克1455元左右，较前一日上涨19元 [1] - 深圳水贝市场金饰价格从1月1日的每克1126元上涨至1200元 [1] 零售市场动态与策略 - 品牌金饰启动新年促销，活动形式包括工费减免、以旧换新免折旧费、赠送礼品及联动消费券 [2] - 品牌推出“马年生肖金”等新品以迎合市场需求 [2] - 品牌加码年轻消费市场，通过轻克重、联名款产品提升每克产品附加值 [2] - 世界黄金协会报告指出，18岁至34岁年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额 [2] 新兴消费模式 - 深圳水贝市场出现黄金首饰“租赁”模式，主要针对婚庆类珠宝 [4] - 租赁租金按克计算，普通软金为30元一克，硬金为40元一克，例如10克龙凤镯租金为300元，可使用7天 [4] - 年轻消费者对租赁模式接受度提高，视其为高金价下的“平价替代”方案 [4][5] - 消费者消费观念趋于理性，更注重产品的情感价值与实用性平衡，而非单纯追求材质保值 [5] 行业现状与挑战 - 金价上涨对黄金珠宝企业构成主营业务和会计层面的多重压制 [2] - 行业经营压力需待金价上涨趋势扭转或速度放缓才能缓解 [2] - 黄金消费者结构正处代际更迭临界点，“Z世代”成为消费新主力，其审美与价值观重构行业经营逻辑 [2]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告的核心观点 - 2025年12月社会消费品零售总额当月同比增长0.9%，低于市场预期，但部分消费品类如化妆品、文化办公用品等展现出复苏韧性 [1] - 家居行业受地产端拖累但政策支撑预期增强，化妆品行业供需协同稳步复苏，黄金珠宝行业受金价上涨拉动零售额增长 [2][3][6][7] - 报告基于各细分行业趋势，给出了具体的投资标的建议 [8] 根据相关目录分别进行总结 社会消费品零售整体数据 - 2025年1-12月社会消费品零售总额累计同比增长3.7% [1] - 2025年12月社会消费品零售总额当月同比增长0.9%，低于Wind一致预期的1.5% [1] - 细分品类中，2025年1-12月家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝累计同比增速分别为+14.6%、+17.3%、+5.1%、+12.8% [1] - 2025年12月家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝当月同比增速分别为-2.2%、+9.2%、+8.8%、+5.9% [1] 房地产行业数据 - 2025年1-12月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、住宅开发投资完成额累计同比分别下降19.8%、20.2%、9.2%、16.3% [1] - 2025年12月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、住宅开发投资完成额当月同比分别下降18.8%、20.6%、18.9%、36.5% [1] - 12月住宅销售面积同比下降18.9%，降幅较11月收窄0.2个百分点，显示量端降幅逐步好转 [2] - 12月百城二手房挂牌均价同比下降13.1%，环比下降0.8%，价端降幅持续扩大 [2] 家居行业分析 - 地产市场量端降幅好转，价端承压，但政策组合拳持续发力与宏观经济预期温和复苏为市场止跌回稳提供基础 [2] - 家居零售端受地产拖累获客难度加大，但2024年第四季度起耐用消费品以旧换新政策激活了刚需客群消费，为行业注入韧性 [2] - 软体家具相比定制家具，其存量翻新客户占比更高，产品更受益于国家补贴政策 [2] 化妆品行业分析 - 2025年1-12月化妆品零售额达4653亿元，累计同比增长5.1% [3] - 2025年12月化妆品零售额为380亿元，当月同比增长8.8% [3] - 根据久谦数据，2025年1-12月线上护肤品类GMV增长8.37%，销量增长9.08%，单价微降0.65% [3] - 行业呈现“月度波动、全年稳健”特征，全年增速超过社零整体，展现复苏韧性 [3] - 需求端向品质、功效与品牌价值升级，供给端国货品牌凭借研发创新与文化赋能推动市场企稳回升 [3][6] 黄金珠宝行业分析 - 2025年1-12月金银珠宝零售额3736亿元，累计同比增长12.8% [7] - 2025年12月金银珠宝零售额328亿元，当月同比增长5.9% [7] - 2025年12月平均沪金价为973.1元/克，同比大幅上涨57.6%，环比上涨4.3% [7] - 金价大幅上涨对终端销量有压制，但拉动了零售额增长，预计随着消费者对金价适应性增强，行业将延续稳步上行趋势 [7] 文化办公用品行业数据 - 2025年1-12月文化办公用品零售额累计同比增长17.3% [1] - 2025年12月文化办公用品零售额当月同比增长9.2% [1] 投资建议 - **家居**：关注具备强渠道能力及多品类布局的龙头公司如欧派家居、顾家家居，以及受益于美国地产好转预期的敏华控股 [8] - **文化办公用品**：关注渠道建设完备、新零售与IP业务发展迅速的晨光股份，以及办公集采业务稳健恢复的齐心集团 [8] - **化妆品**：关注定位高端的毛戈平、林清轩，以及边际改善趋势明确的丸美生物、登康口腔、水羊股份 [8] - **黄金珠宝**：在金价上涨预期下，关注具有高品牌溢价和差异化定价模式的老铺黄金 [8]