文旅体博融合发展，文化艺术体育服务消费热度不减。国庆中秋假期，全市围绕演艺、民俗等主题举办 文化活动，为八方来客带来集视觉、艺术与互动为一体的精彩体验。文化艺术服务销售收入同比增长 2.7%，其中文艺创作与表演服务销售收入同比增长3.9%，歌舞厅销售收入同比增长6.2倍。高规格体育 赛事以及即将举办的第十五届全国运动会带动消费者体育娱乐及运动健康需求进一步释放，体育服务销 售收入同比增长113.3%。 食品、保健品商品消费需求旺盛。国庆中秋假期，深圳餐饮和零售市场供需两旺，消费者日益注重健康 消费。其中，面包糕点同比增长2.2倍，营养和保健品销售收入同比增长4.5倍。 客运服务增长态势良好，公路旅客运输增速亮眼。国庆中秋假期，全市旅客运输相关行业销售收入日均 同比增长4.1倍。其中，陆地运输增长最快，公路旅客运输日均销售收入强势增长33.1倍，城市出租车运 输日均销售收入同比增长2.9倍；此外，航空旅客运输日均销售收入同比增长4.1倍，水上运输日均销售 收入同比增长1.3倍。 【深圳商报讯】（记者 陈发清 通讯员 林建荣 黄迪）国家税务总局深圳市税务局最新增值税发票数据显 示：今年国庆中秋假期，深圳全市消费市 ...

国庆中秋假期，深圳围绕演艺、民俗等主题举办文化活动，文化艺术服务销售收入同比增长2.7%，其 中文艺创作与表演服务销售收入同比增长3.9%，歌舞厅销售收入同比增长6.2倍。高规格体育赛事以及 即将举办的第十五届全国运动会带动消费者体育娱乐及运动健康需求进一步释放，体育服务销售收入同 比增长113.3%。 人民财讯10月11日电，10月11日，记者从国家税务总局深圳市税务局了解到，最新增值税发票数据显 示，今年国庆中秋假期，深圳全市消费市场表现亮眼，其中汽车、黄金消费增长较快，餐饮、旅游、文 化艺术体育服务需求强劲，部分食品及保健品消费大幅增长，旅客出行消费增幅明显。其中，汽车销售 收入同比增长26.7%，新能源汽车同比增长24.1%。此外，国庆为传统婚庆消费旺季，黄金价格上升也 带动珠宝首饰销售收入同比增长57.7%。 ...

展望后续的促消费政策，分析师表示，接下来有可能将促消费范围从耐用消费品扩大到一般消费品和服务消费。 记者 辛圆 4月25日召开的中共中央政治局会议提出，扩围提质实施"两新"政策。地方层面，地方政府近期发布的促消费一揽子举措中均提及加大力度推进以旧换新。 统计数据显示，今年1-8月，全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元；限额以上单位家用电器和音像器材、文化办 公用品、家具、通讯器材类商品零售额同比分别增长28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额同比增长4.6%。 国家发展改革委官方微信公众号周五发布消息，近日，国家发展改革委已会同财政部，向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换 新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。 发改委表示，下一步，各有关部门将进一步组织地方合理把握工作节奏，完善资金使用计划，均衡有序支出补贴资金，加强产品质量和价格监管，严厉打击 骗补套补等违法违规行为，平稳有序实施消费品以旧换新政策，推动补贴资金用到实处、见到实效。 提振消费是今年政府工作的首要任务，而以旧换新政策在提振消费中扮演了重要 ...

政策核心目标与特点 - 政策核心目标为扩大服务消费，着力解决制约服务消费发展的堵点卡点问题，提出五方面19项任务举措 [1] - 政策特点体现为三个坚持：坚持惠民生和促消费相结合、坚持优化供给和激发需求相结合、坚持对外开放和对内放开相结合 [1][2] 惠民生与促消费相结合的具体措施 - 打造具有较高知名度的精品赛事、职业联赛及自主知识产权的体育竞赛表演品牌 [1] - 加快推进长期护理保险制度建设，扩大长期护理保险制度覆盖面 [1] - 支持有条件的幼儿园招收2至3岁幼儿，发展社区嵌入式托育、家庭托育点 [1] 优化供给与激发需求相结合的具体措施 - 开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，创新和丰富服务消费场景 [2] - 增加优质文旅、体育等消费资源供给，支持提升文化娱乐、体育、家政、养老、托育等服务供给水平 [2] - 在需求侧加强消费信贷支持、举办促消费活动，增加服务消费时间以增强消费意愿和能力 [2] 对外开放与对内放开相结合的具体措施 - 对外开放方面推动互联网、文化等领域有序开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，支持将更多服务消费领域纳入《鼓励外商投资产业目录》 [2] - 对外开放方面持续优化外国人来华签证政策和通讯、住宿、支付等便利化措施，培育面向国际的医疗、会展等市场 [2] - 对内放开方面放宽中高端医疗、休闲度假等领域市场限制，减少限制性措施，吸引更多外商投资、民营资本进入 [2] 金融支持政策 - 中国人民银行设立服务消费与养老再贷款、科技创新和技术改造再贷款两个结构性货币政策工具 [3] - 指导金融机构创新产品和服务，加大消费领域信贷投放，并拓宽金融机构融资渠道以增强资金供给能力 [3] 服务供给提质扩容方向 - 推动企业向“新”，实施“人工智能+”行动，推动人工智能在服务消费等领域加快应用，鼓励企业打造消费新场景 [3] - 推动行业向“优”，依托职业院校和龙头企业增加高技能服务人才供给，在托育、养老、家政、旅游等重点领域实施“信用+”工程 [4] - 推动市场向“活”，扎实推进统一大市场建设，清理整治市场准入壁垒，发挥与民营企业常态化沟通机制作用 [4][5]

2025年服贸会体育服务专题展成果 - 体育服务专题展推动体育产业深度融合发展，集中展示“北京服务”品牌企业综合实力 [2] - 已完成69个体育服务项目签约，签约项目和金额再创新高，服贸会前三天另有近30个项目达成意向合作签约 [2] - 例如一家冰雪新材料企业参展三天内接待数千名观众和数百名参展商，并与9家国内龙头企业及1家南非企业达成合作意向 [2] 北京建设“国际赛事名城”的基础与资源 - 作为“双奥之城”拥有世界一流场馆资源、大量赛事专业人才及厚实产业基础，体育旅游、版权运营、赛事赞助等服务门类齐全 [2] - 赛事相关企业达2000余家，具备超强全球体育资源汇聚能力，服贸会每年吸引上百个国家体育机构对接 [2] - 本届服贸会有英国法国等十余个国家、400多个企业线上线下参展，其中世界500强及行业龙头达24家 [2] 支撑“国际赛事名城”的赛事体系规划 - 重点构建三类赛事体系：国际顶级赛事如WTT中国大满贯、中国网球公开赛等，2024年已发布198项“双奥100”精品赛事，全年计划举办各级各类体育赛事1280余项 [3] - 发展机器人赛事如首届世界人形机器人运动会，并在服贸会复刻足球“3V3”和自由搏击等项目比赛 [3] - 推广虚拟体育赛事如即将在北京举行的全国首届虚拟体育公开赛 [3] - 同时引入新兴赛事如小轮车、匹克球、攀岩等潮流运动，并持续推进北京马拉松、北京青少年三大球公开赛等特色群众性赛事 [4] 体育消费增长与“双奥”红利延续策略 - 2024年北京市居民人均体育消费4330.7元，较2023年同期的3834.9元增加495.8元，增长12.9% [5] - 其中18岁及以上成年居民人均4572.8元同比增长12%，3—17岁青少年人均3614.5元同比增长21.2% [5] - 2024年北京市居民体育消费总量为945.4亿元，人均体育消费支出占人均消费支出8.7%、占人均可支配收入5.1% [5] - 通过构建完善赛事体系增加场馆使用率发挥“双奥”场馆价值，并深化“赛事+”融合如北京马拉松与天坛文化、老字号餐饮跨界联动 [5] - 利用科技赋能赛事如应用8K转播、AI赛事分析延伸智能装备、赛事数据服务等产业链，并联动商业体打造“赛事消费圈”将赛事热度转为持续客流 [5] - 继续推进“赛事+文化”、“赛事+旅游”、“赛事+商业”、“赛事+科技”融合，已有相关项目在筹备 [6]

政策目标与产业规模 - 国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出6项20条重点举措 涵盖扩大供给、激发需求、壮大主体、培育增长点、强化支撑和提升保障等方面 [1] - 政策目标为2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [1] - 2023年体育产业总规模达3.67万亿元 年均增速10.3% 增加值1.49万亿元 其中体育服务业占比72.7% [1] 细分领域发展举措 - 积极发展户外运动产业 制定新一轮发展规划 差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等项目 建设高质量户外运动目的地 [2] - 培育壮大冰雪经济 实施冰雪消费惠民措施 支持冰雪设备纳入设备更新范围 深化冰雪运动"南展西扩东进"战略 [2] - 开展低空赛事活动包括低空运动、航空模型运动和模拟飞行 促进低空体育消费 [2] 产业数据与增长表现 - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [3] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元 同比增长18.7% [3] - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [3] 金融支持与资本动态 - 引导金融机构优化投融资服务 发展知识产权质押贷款 支持体育企业上市、再融资、发债和资产证券化 [3] - 鼓励用好再贷款再贴现政策 降低综合融资成本 [3] - 截至2025年9月4日 体育运动领域披露一级市场投融资事件16起 总金额5.59亿元 2024年全年为9起和10.49亿元 [4] 重点企业表现 - 李宁品牌布局完善 产品矩阵定位清晰 注重研发设计 专业与时尚双轮驱动品牌升级 [6] - 安踏体育半年净利润同比增长15% 收入增长14% 安踏品牌收入增5% 经营利润率提升1.5个百分点至23.3% 与Musinsa成立合资企业开拓年轻市场 [6] - 特步国际2025中期收入68.38亿元 同比增7.14% 净利润9.14亿元 同比增21.47% 大众运动分部收入增4.5%至61亿元 线上渠道表现良好 [6] 行业前景与消费趋势 - 户外经济催热运动服饰销售高景气 运动鞋服渗透率有望加速提升 国产运动品牌销量预计亮眼增长 [2][4] - 体育产业成为经济增长和转型升级重要力量 培育经济发展新动能 [2] - 健康意识与运动习惯深入大众生活 宏观消费情况有望稳步改善 [4]

政策目标与规模 - 到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [1] - 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1] 扩大体育产品供给 - 511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [2] - "苏超"单场上座超6万人 带动江苏全域多场景消费380亿元 [2] - 全国健身步道达17.18万条 长度40.75万公里 [3] - 全国飞行营地 汽车营地等数量达2055个 滑雪场地914个 [3] - 构建多项目多层次赛事体系 开展赛事评级引导规范发展 [2] - 制定新一轮户外运动产业发展规划 差异化发展山地户外 水上 汽车摩托车 航空等项目 [3] - 持续实施全国冰雪消费惠民措施 [3] 激发体育消费需求 - 河南安排1300万元发放体育消费券 撬动比例达1:4 [4] - 2024年河南省发放1000万元消费券拉动全省体育消费4000多万元 [4] - 推出发放体育消费券 消费满减 积分兑换奖励等优惠举措 [4] - 鼓励发放数字人民币体育消费红包 [4] 壮大体育经营主体 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 [6] - 扩大规模以上体育企业数量 引导体育装备企业成长为专精特新企业 [6] - 支持符合条件的体育企业上市和再融资 发行债券 资产证券化 [6] - 引导金融机构发展知识产权质押贷款等业务 [6] 消费保障与风险防控 - 探索实行体育预付式消费资金托管模式 [7] - 推广应用数字人民币智能合约预付资金管理方案 [7] - 实施体育赛事门票实名制管理 打击倒卖门票行为 [7]

文章核心观点 - 国务院发布政策文件 目标到2030年体育产业总规模超过7万亿元 培育世界级体育企业和赛事 推动产业高质量发展[2][13] 扩大体育产品供给 - 构建多项目多层次赛事体系 开展赛事评级 推动公共资源向赛事开放 优化审批流程[5][14] - 制定新一轮户外运动发展规划 差异化发展山地户外/水上/汽车摩托车/航空等项目 建设高质量户外运动目的地[6][14] - 开展低空赛事活动促进低空体育消费 培育冰雪经济 支持冰雪设备纳入大规模设备更新范围[6][14] - 推动体育用品升级 研发体育器械制造业高质量发展方案 加强体育科技研发和转化 建设创新研发中心[6][15] 激发体育消费需求 - 拓展体育消费场景 利用工业厂房/商业用房等打造运动空间 挖掘城市"金角银边"空间配建设施[15] - 举办体育消费活动 围绕全民健身日/春节/国庆等节点开展消费季/消费月活动 鼓励体育企业与金融机构联动[6][15] - 实施消费惠民举措 对体育消费领域服务业贷款给予财政贴息 发放体育消费券/数字人民币红包[6][15] - 扩大体育消费群体 发布全民健身计划 开展青少年公益性赛事 加强老年人运动指导[6][16] 壮大体育经营主体 - 做大做强体育企业 扩大规模以上企业数量 引导体育装备企业成长为专精特新企业[8][16] - 深化体育产业交流合作 实施中国体育品牌海外推广计划 支持企业"走出去"培育国际竞争力集团[8][16] - 支持民营企业参与体育产业投资 推动补链延链强链 鼓励改造升级公共体育场馆[16] 培育体育产业增长点 - 深化行业融合发展 开展商旅文体健联动 推动体医融合建设社区运动健康中心[16] - 促进区域协调发展 建设京津冀/长三角/粤港澳等区域体育产业带 支持地区将体育培育为支柱产业[16] - 推动体育数字化发展 支持大数据/人工智能技术应用 加快高质量数据集建设 完善数据产权规则[8][17] 强化产业要素支撑 - 加强人才队伍建设 支持高校加强体育产业人才培养 适度扩大体育专业学位招生规模[9][17] - 加大金融支持力度 引导金融机构优化投融资服务 支持体育企业上市和再融资/发行债券/资产证券化[9][17] - 丰富体育场地供给 出台国家步道体系建设方案 通过中央预算投资/专项债券等支持设施建设[9][18] 提升服务保障水平 - 营造良好市场环境 拓展数字人民币体育消费场景 应用智能合约预付资金管理方案[9][17] - 做好统计监测工作 修订完善体育产业统计分类 加强部门间数据互通共享[10][18]

总体目标 - 到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [1][3] - 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1][3] - 构建现代体育产业体系增强整体实力和竞争力 [3] 体育赛事发展 - 构建多项目多层次赛事体系开展赛事评级 [4] - 培育具有自主知识产权的国际品牌赛事 [4] - 支持赛事纳入奥运会积分赛体系 [4] - 优化赛事审批流程提高审批效率 [4] - 推进体育赛事版权确权及交易服务 [4] - 科学核定赛场安全容量提高可售票数量 [4] 户外运动产业 - 差异化发展山地户外/水上/汽车摩托车/航空等户外运动项目 [4] - 推动建设高质量户外运动目的地 [4] - 开展低空运动/航空模型运动等低空赛事活动 [4] 冰雪经济发展 - 实施冰雪消费惠民措施 [4] - 支持冰雪设备纳入大规模设备更新范围 [4] - 深入实施冰雪运动"南展西扩东进"战略 [4] 体育用品升级 - 研发运动员竞技/训练/测试/康复装备器材 [4] - 建设体育用品创新研发中心加强关键技术攻关 [4] - 实施消费品"三品"行动打造国货潮牌 [4] - 支持开设体育用品首店举办首发活动 [4] 消费场景拓展 - 利用工业厂房/商业用房等打造体育运动空间 [5] - 配建"小而美"全民健身场地设施 [5] - 引导商业综合体/景区引入体育业态 [5] - 打造沉浸式体育消费场景 [5] - 培育智能化/定制化体育消费新模式 [5] - 促进夜间体育消费和适老体育活动 [5] 消费促进活动 - 打造"跟着赛事去旅行"等品牌活动 [5] - 围绕全民健身日等节点举办消费季活动 [5] - 鼓励体育企业与金融机构/互联网平台联动 [5] 消费惠民举措 - 开展体育消费和赛事经济试点 [5] - 对体育消费贷款给予财政贴息 [5] - 发放体育消费券/数字人民币消费红包 [5] 企业培育发展 - 支持民营企业参与体育产业投资建设 [6] - 扩大规模以上体育企业数量 [6] - 引导体育装备企业成长为专精特新企业 [6] - 培育专业化体育场馆运营主体 [6] 产业交流合作 - 利用进博会/广交会等平台深化体育交流 [6] - 推动与"一带一路"国家联合举办体育赛事 [6] - 实施中国体育品牌海外推广计划 [6] 行业融合发展 - 开展商旅文体健联动丰富产业业态 [7] - 推动体医融合建设社区运动健康中心 [7] - 支持体育与科技/传媒/养老等产业复合经营 [7] 区域协调发展 - 建设京津冀/长三角/粤港澳体育产业带 [7] - 打造主导产业明确的体育产业集聚区 [7] - 实施区域一体化体育消费惠民措施 [7] 数字化发展 - 推进"数据要素×体育"行动 [7] - 支持大数据/人工智能在体育领域应用 [7] - 加快体育领域高质量数据集建设 [7] 金融支持措施 - 发展知识产权质押贷款等业务 [7] - 支持体育企业上市和再融资/发行债券 [7] - 用好再贷款再贴现政策降低融资成本 [7] 场地设施建设 - 推动户外运动设施/全民健身中心等建设 [7] - 通过中央预算内投资等支持场地建设 [7] - 支持发行基础设施REITs [7] 市场环境优化 - 拓展数字人民币体育消费应用场景 [7] - 实行体育预付式消费资金托管模式 [7] - 实施体育赛事门票实名制管理 [7]

体育消费潜力 - 中国体育消费占收入比例与发达国家相当，2020年约为0.84%，但人均体育消费支出不到40美元，仅为发达国家均值的1/6[2][4][14] - 地区数据显示体育消费与收入高度相关，23个省市相关系数达0.88，但支出倾向稳定在4.5%-6.5%[4][16] - 日本经验表明经济周期直接影响体育消费，经济上行期增长快，停滞期萎缩，高收入群体更抗波动[4][18][22][24] 体育消费结构 - 中国体育实物消费占比超60%，明显高于欧盟的35%，接近美国2005年水平[2][5][28] - 中国观赛与健身服务支出仅占11%，而美国2005年约为20%[2][5][28] - 日本体育服务消费占比持续上升，从1980年27.5%增至2011年58%，增量主要来自赛事和健身[5][35] 体育赛事经济 - 中国体育赛事对GDP拉动约0.1%，低于欧美的0.4%-0.5%，就业拉动也仅0.1%左右[3][6][38][56] - 欧美拥有全球近90%顶级体育IP，头部联盟收入达数十亿至数百亿美元，与中国赛事规模悬殊[6][43] - 上海居民观赛消费倾向更强（1万美元收入支出73美元 vs 美国38美元），但美国收入高6倍且观赛渗透率达61% vs 上海5%[8][44] - 中国体育从业者占就业人口0.15%，低于英美0.5%及日韩0.2%-0.3%，需提升收入和服务业比重[8][54]