来自海尔用户管理平台的最新数据显示，在已经充分竞争的中国家电领域，有3亿以上用户家庭（1个地 址对应1个家庭），选择了海尔，而根据国家统计局最新数据，中国共有5.07亿家庭，这意味着全国有 超六成家庭，成为海尔家电的拥有者、使用者，智慧家庭生活的分享者。 表面上看，这代表着一种市场覆盖，而本质上看，这是一种用户共识版图。而且，是一种早已形成并不 断漫延的价值共识。往往，在特定时刻，这种共识会呈现为群体性的选择智慧。 双11，中国消费释放的标志性节点，在经历了16个年头的狂欢之后，面临的已经不是无序的热情，而是 更加理性的成熟，因为已经有了一个更趋理性的消费群体。所以，类似的消费节日，已经不是"种草时 机"，而是"拔草时刻"。比如，在位列营销头号矩阵的家电领域，尽管许多头部品牌纷纷提前亮相、意 图率先收获，但公众也提前给予了自己的理性选择。 如果超过六成中国家庭，实施一种共同选择，意味着什么？只能有一个逻辑意味：共同信任。 然后是一种逻辑认知：共同智慧。 最突出的前提，则必然要说到需求覆盖。超高的用户家庭，就代表了超高的需求覆盖。近几年，中国家 庭增长呈现一个规律，即家庭户规模在缩小，但家庭立户在增加，这与生活 ...

试点总体成果 - 山东完成国家标准化创新发展试点三年期各项任务指标 [2] - 试点期间新增制修订国际标准85项、国家标准3209项、行业标准1589项 [2] - 建设国家级标准化试点项目125个，培育105家标准创新型企业 [2] 标准化战略与产业应用 - 实施43项省级标准化战略性重点项目，聚焦高端装备、新材料等领域构建全产业链标准体系 [3] - 推动专利与标准融合，将核心技术转化为团体标准以带动行业提质增效 [3] - 潍柴动力通过参与制定国家标准带动产业链协同发展，核心零部件本地配套率超50%，推动潍坊动力装备产业规模突破3000亿元 [4] - 枣庄构建石榴产业全链条标准体系，使石榴饮品国内市场占有率超过60% [4] 企业标准化实践与成效 - 山东天岳先进科技通过“专利-标准-产业化”路径，制定多项企业标准实现生产数据实时采集和设备联网，提升生产效率并降低能耗 [5] - 标准化与智能化融合为企业智能制造转型提供可复制推广的路径 [5] - 山东创瑞激光牵头制定3D打印领域国际标准，以严于国家标准的原则提升市场竞争力 [5] 标准创新生态建设 - 形成“国家标准保底线、团体标准拉高线、地方标准作补充”的新格局，并出台激励政策激发创新活力 [6][7] - 全省7.7万家企业公开产品标准58.9万项，7000余家企业发布对标达标结果2.6万余项 [7] - 培育国际国内先进水平企业标准“领跑者”682项，参与国家标准制定的机构数量达8500余家，较试点前增长25.3% [7] 国际标准化与出海 - 山东主导或参与制修订国际标准累计341项，通过青岛国际标准化大会等平台推动国际协调与区域互认 [8] - 海尔集团拥有120多项国际标准和超800项国家及行业标准，其卡奥斯平台制定的工业互联网国际标准带动我国平台国际市场占有率提升 [9] - 针对中小企业标准化需求，开展专家“山东行”活动，为115家企业解决215项诉求，推动制定国际国家标准30余项 [9]

大促策略转变 - 天猫618主玩法从满减变为立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用，第二波88VIP用户可叠加无门槛9折券，全程无需凑单[3] - 品牌对大促诉求多样化，更多品牌推出新品并注重会员运营和品牌力沉淀[3] - 大促核心从以价换量转向鼓励品牌多维生长和优质商品爆发，满足消费者简单折扣需求的同时降低参与门槛[4] 大促效果数据 - 天猫618第一阶段家电、家居、家装、3C数码等行业成交同比双位数增长，217个品牌成交破亿[6] - 参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%[6] - 潮玩、宠物、相机等趋势品类增速显著，宠物行业100分钟成交金额超去年首日全天，653个宠物品牌成交同比翻倍[11] - 数码相机品类累计成交同比增长86%，富士成交同比增长170%，大疆增长540%[12] - 进口消费快速增长，374个海外品牌成交同比翻倍，Nintendo任天堂开卖10分钟破亿[12] 品牌表现分化 - 首波开卖1小时苹果、美的、海尔、小米等43个品牌破亿，亿元俱乐部品牌数量较去年618同期增长超50%[11] - 国补叠加天猫618后部分家电家装、手机数码产品可低至5折[11] - 玩具潮玩行业BABYGO、Sonny Angel、宝可梦、巧虎实现三位数增长[11] - 淘天在宠物、潮玩行业市占率分别达67%与70%，约为业内第二名的3倍[11] 玩法简化影响 - 满减变立减后某国产运动户外商家退款率降低10%，GMV稳定增长[16] - 淘宝直播采用红包叠加消费券机制替代满减，第一波定金红包2126万人领取，共省6.5亿[17] - 简化玩法打破满减对消费金额和品类的限制，释放机会给非刚需标品如潮玩、宠物等[16] 平台战略升级 - 天猫618期间超200款大牌"超级新品"全网首发，数量同比增长90%[20] - 天猫与小红书合作"红猫计划"，实现种草后直跳购买，美妆、大健康品类ROI表现良好[27] - 淘宝闪购日订单超4000万单，为3C、超市等品类丰富交易场景[27] - 天猫30万品牌旗舰店和5000万88VIP会员构成品牌长期运营基础[25] 行业趋势变化 - 新一代品牌需关注多维度长周期发展，北大国发院CBI500榜单显示苹果、华为、小米位列前三[23] - 增速前三品牌为光与夜之恋、IQOO、益倍适，反映情绪消费和学生市场潜力[23] - 泡泡玛特、老铺黄金等具有强产品创新或IP能力的品牌进入榜单前列[23]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 首个基于消费者实际购买行为的品牌榜单"CBI500"发布 同时推出"中国线上消费品牌指数"(CBI)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [1] - 指数由北京大学国家发展研究院等机构联合推出 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 每季度更新 [3] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 两年间增加近4分 [3] 行业消费品质表现 - 3C与家电行业消费品质最高 品牌指数均高于75分 [5] - 宠物用品 家装家具 女装行业品牌指数增幅均超过5分 [5] - 电商大促显著拉动指数 "6·18"和"双11"季度指数均显著上升 [7] 指数编制方法论 - 基于淘宝天猫9亿月活用户的真实消费大数据 [8] - 首次引入"新锐度"指标 考察销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现 [10] - 指数聚焦品质和创新导向 反对低价内卷 [10] 国际品牌中国市场表现 - 500强榜单中美国57个 日本28个 欧洲53个品牌上榜 [11] - 迪桑特2016年在华销售额0.2亿元 2023年突破50亿元 2024年逼近百亿 [11] - 国际品牌在专业性技术研发方面保持优势 如相机行业索尼佳能富士进入100强 [12] 本土品牌崛起态势 - 品牌总榜前三为苹果 华为 小米 均属3C数码行业 [14] - 2024年"天猫双11"4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57% [14] - 李宁 安踏等运动品牌打破耐克阿迪技术垄断 均拥有独家科技 [15] 高端本土品牌发展 - 老铺黄金收入涨幅达167.5% 改变黄金"论克卖"行业惯例 [17] - 山下有松箱包品牌主打1000-5000元价格带 融合东方美学 [18] - 海尔卡萨帝 海信Vidda等成功打造全球化高端品牌 [18] 品牌增长核心动力 - 产品创新 细分场景 悦己消费是三大增长动力 [20] - 运动户外33个品牌上榜 亚瑟士 迪桑特等深耕垂直场景 [20] - 汾酒在18-24岁年轻消费者中高增长 白酒悦己消费兴起 [20] 区域品牌分布特征 - 广东(162) 浙江(156) 上海(92)品牌数量居前三 [22] - 杭州89个品牌上榜 美妆品牌珀莱雅位居总榜第21位 [23] - 宁波 佛山 泉州 金华形成"品牌四小龙" 依托产业带优势 [25] 科技品牌电商化发展 - 宇树机器人在"品牌增速榜"排名第4 人形机器人通过电商普及 [28] - 大疆排名总榜第63位 通过Apple Vision Pro创新购物体验 [28] 政策对行业影响 - 2025年国家补贴政策带动家电家居 家具家装品牌月成交额双位数增长 [30] - 家具家装 3C数码类商品品牌指数涨幅均超5分 [30]

宏观动态 - 2月新能源乘用车国内零售销量达68.6万辆，同比增长79.7%，占全国乘用车市场零售总量138.6万辆的49.5% [1] - 武汉市发布《2025年人工智能产业发展行动方案》，重点推动大模型向智能体演进，计划全年开展10场以上供需对接活动，打造工业、医疗、教育等垂直行业智能体矩阵 [2] - 美国特朗普政府考虑禁止中国企业深度求索（DeepSeek）的AI工具在美政府设备使用，中方回应反对泛化"国家安全"概念 [3] - 美国太空探索技术公司计划于3月12日发射"龙"飞船接回滞留国际空间站超9个月的两名宇航员 [4] 金融机构 - 2025年首批储蓄国债发行总额300亿元，其中3年期票面利率1.93%、5年期2%，部分银行网点额度半小时售罄 [6][7] 市场数据 - A股三大指数小幅下跌，沪指跌0.19%，深成指跌0.17%，创业板指跌0.25%，两市成交额缩量3126亿元至1.51万亿元 [8] - 两市融资余额减少94.87亿元，其中上交所减少36.43亿元至9616.84亿元，深交所减少58.44亿元至9324.47亿元 [9] - 恒生指数跌1.85%，恒生科技指数跌2.52%，南向资金单日净买入290亿港元创历史新高 [10] - 国内商品期货中菜粕主力合约涨停，菜籽油涨超5%，原油涨逾2%，玻璃跌超4% [11] 公司动态 - 美的集团回应"强制18点20下班"传闻，称年初已发布"六条禁令"严禁形式主义加班 [12][13] - Manus创始人透露其AI Agent产品基于阿里千问大模型（Qwen）开发 [14] - 海尔集团否认发布"强制双休"通知 [15] - 汇顶科技总裁胡煜华因个人原因辞职，董事长张帆暂代总裁职责 [16] - 00后主播利用DeepSeek直播单日销售额达3.3亿元，团队通过AI优化直播话术提升效率 [17]