报告行业投资评级 * 报告覆盖的可选消费行业股票多数获得“优于大市”评级，仅露露柠檬获得“中性”评级 [1] 报告核心观点 * 第51周，A股和港股市场的零食与零售板块表现突出，而海外运动服饰板块则因耐克业绩不佳而表现疲弱 [1][4] * 报告覆盖的大多数可选消费子板块当前估值仍低于其过去五年的平均水平，显示板块估值具备一定吸引力 [9][15] 本周覆盖板块表现回顾 * **周度表现**：零食板块以**5.7%** 的涨幅领涨，其次为美国酒店(**4.1%**)、海外化妆品(**2.4%**)和零售(**2.3%**)板块；而海外运动服饰板块表现最差，下跌**2.7%** [4][11] * **月度表现**：海外运动服饰板块以**12.5%** 的涨幅领先，其次为美国酒店(**10.2%**)和信用卡(**8.6%**)板块；国内运动服饰板块表现最差，下跌**4.4%** [11] * **年初至今表现**：黄金珠宝板块以**125.8%** 的涨幅遥遥领先，其次为零售(**40.2%**)和国内化妆品(**32.9%**)板块；海外运动服饰板块是唯一录得负增长的板块，下跌**12.6%** [11] * 基准指数MSCI China在本周的涨跌幅为**-1.5%**，月涨跌幅为**1.1%**，年初至今涨跌幅为**28.7%** [11] 各板块涨跌幅原因剖析 * **零食板块**：本周上涨**5.7%**，主要因市场对四季度淡季及春节错期影响已形成一致预期，销售有望顺延至2026年第一季度，且对一季度新品有所期待 [5][13] * **美国酒店板块**：本周大幅上涨**4.1%**，主要受圣诞假期提振每间可售房收入表现 [6][14] * **零售板块**：本周上涨**2.3%**，其中万辰集团因“好想来”零食乐园门店加速扩张及新业态“万市大集”首店表现优异而上涨**8.5%**；中国中免因海南自贸港封关首日离岛免税购物金额同比大增**61%** 而上涨**4.9%** [6][14] * **海外运动服饰板块**：本周下跌**2.6%**，主要受耐克拖累，其股价因第二财季大中华区收入双位数下滑及第三财季营收指引不及预期而重挫**13.0%** [8][14] * **国内运动服饰板块**：本周微跌**0.2%**，其中李宁因开设全球首家“龙店”并推出新产品系列而上涨**7.5%**；华利集团则因主要客户处理高库存导致订单回落而下跌**8.3%** [8][14] * **黄金珠宝板块**：本周下跌**1.9%**，部分因潮宏基被调出中证2000指数引发被动资金卖出，但其12月上旬终端店均销售仍保持**20%+** 的增速 [8][14] 可选消费子板块估值分析 * 所有子板块的2025年预期市盈率均低于其历史五年平均水平 [9][15] * **估值折让最大**：美国酒店板块2025年预期市盈率为**33.5倍**，仅为历史五年平均的**20%**；黄金珠宝板块为**22.4倍**，为历史平均的**42%**；奢侈品板块为**27.4倍**，为历史平均的**49%** [9][15] * **估值折让相对较小**：国内运动服饰板块2025年预期市盈率为**13.9倍**，为历史平均的**73%**；博彩板块为**45.1倍**，为历史平均的**72%**；零食板块为**27.6倍**，为历史平均的**66%** [9][15] * 各板块的2025年预期企业价值倍数也均低于其历史五年平均水平 [9][15]

投资评级与核心观点 - 投资评级：维持“优于大市” [5][7] - 合理估值区间：21.20 - 22.30港元，对应2026年约19-20倍市盈率 [5][7] - 核心观点：看好李宁品牌势能回升带动新的成长机会，公司经营呈现反转向上的预期，具备长期盈利增长潜力及充沛的现金储备 [4][7] 行业概况 - 市场规模与增速：2025年中国运动户外鞋服行业市场规模约4400亿元，增速放缓至6%左右 [1][15] - 增长结构变化：专业运动品类（如跑步、户外、细分小球）增长强于时尚运动，篮球市场承压 [1][17] - 竞争格局：行业集中度从集中走向分散，2019-2025年CR10从76%降至68%，呈现国货崛起到垂类占优的趋势 [1][24] 公司经营复盘 - 业绩波动周期： - **高速增长期（2019-2021）**：受益于国潮红利，产品力与品牌力共振，2021年净利润达40亿元，是3年前的5.6倍 [2][41] - **调整期（2022-2024）**：国潮退温及宏观压力下，渠道与库存问题凸显，营收增速放缓至个位数，净利率从高双位数回落至10%出头 [2][42] - **重振蓄力期（2025）**：渠道优化见效，直营经营利润率从2023年约10%的低谷回升至2025年上半年的中双位数，并锁定2025-2028年奥运核心营销资源 [2][43] - 股权动向：李宁家族通过非凡领越持续增持，持股比例从11.23%升至14.27%，彰显长期信心 [2][43][71] 产品与品类分析 - **品类结构剧变**： - 篮球与运动生活品类占比从2021年峰值的71%大幅下滑至2025年上半年的46% [3][80] - 跑步品类强势崛起，2023-2024年增速达25%-45%，2025年上半年占比34%成为公司第一大品类 [3][80] - 健身、羽毛球等专业垂类快速增长，占比从15%左右提升至20% [81] - **大单品动态**： - **篮球鞋**：经历量价齐跌后价格逐步企稳，新IP系列（如反伍、伽马）销量攀升，显示企稳征兆 [3][89] - **跑鞋**：矩阵持续扩张，2023-2024年三大系列（超轻、赤兔、飞电）销量从900万双增至超1060万双 [86]；2025年底发布“超䨻胶囊”科技，有望助推跑鞋延续增长动能并支撑价格 [3][94] - **新品拓展**：推出“荣耀金标”系列和户外系列，覆盖泛运动生活多元需求 [3] 渠道布局 - **直营渠道优化**：2024年起主动缩减直营门店规模、控制面积，带动直营经营利润率从2023年约10%的低谷回升至2025年上半年的中双位数 [3][43] - **批发渠道稳定**：加盟门店数小幅增长，反映经销商信心逐步恢复 [3] - **店型创新**：2025年底推出融合奥运元素的“龙店”和户外专门店，通过店型细分化精准切入圈层市场 [3][43] 营销策略 - **加大投入**：营销费用率过去多年低于10%，2025年起计划提升至低双位数 [4] - **资源加持**： - 签约中国奥委会，锁定2025-2028年核心奥运资源 [4][43] - 加大跑步品类投入，通过马拉松赛事与精英运动员强化曝光 [4] - 篮球领域签约杨瀚森、吉米·巴特勒，有望弥补韦德退役后的营销空白 [4] - **社交媒体运营强化**：官方账号发帖数量、粉丝量与“种草”互动数据同步增长 [4][43] 财务预测 - **盈利预测**：预计公司2025-2027年归母净利润分别为24.0亿元、26.8亿元、30.6亿元，同比增长-20.2%、+11.7%、+14.0% [4][8] - **营收预测**：预计2025-2027年营业收入分别为295.08亿元、309.82亿元、328.19亿元，增速分别为2.9%、5.0%、5.9% [8] - **历史财务表现**：2021年EBITDA达64.4亿元，为2017年的7倍，EBITDA率从2017年的10.0%提升至2021年的28.5%，随后因调整而下滑 [56][58]；2025年上半年扣除有息负债后的净现金为191.9亿元 [58]

投资评级与核心观点 - 报告给予李宁公司“买入”评级，当前股价为19.00港元，合理价值为20.22港元 [5] - 报告核心观点认为，公司新推出的“荣耀金标系列”与全新店型“李宁龙店”有望发挥协同作用，贡献业绩增量，助力品牌持续拓宽消费人群并丰富消费场景 [3][9] 公司战略与产品动态 - 李宁品牌于2025年12月14日在北京三里屯太古里开设全球首家“李宁龙店”，并正式发布全新“荣耀金标产品系列” [9] - “李宁龙店”是品牌打造的全新店型，围绕领奖、竞技及生活三大主题，旨在为消费者提供融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间 [9] - “荣耀金标系列”将运动科技与极简设计融合，满足通勤、商务、轻运动等多功能、多场景需求，并首次将中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合运用 [9] - 作为中国奥委会官方合作伙伴，该系列是李宁品牌取得COC赞助后，在产品端的重大变化，旨在更精准切入高品质客群 [9] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年主营收入分别为289.86亿元、303.25亿元、328.71亿元，对应增长率分别为1.1%、4.6%、8.4% [4] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为24.72亿元、26.34亿元、28.28亿元，对应增长率分别为-17.9%、6.6%、7.3% [4] - 预计公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.96元、1.02元、1.09元 [4] - 预计公司2025-2027年市盈率（P/E）分别为18.0倍、16.9倍、15.8倍 [4] - 预计公司2025-2027年净资产收益率（ROE）分别为9.0%、9.0%、9.2% [4] - 报告基于2026年18倍市盈率（PE）的估值，得出公司合理价值为20.22港元/股 [9] 历史财务表现 - 公司2023年主营收入为275.98亿元，同比增长7.0%；2024年主营收入为286.76亿元，同比增长3.9% [4] - 公司2023年归母净利润为31.87亿元，同比下滑21.6%；2024年归母净利润为30.13亿元，同比下滑5.5% [4] - 公司2023年毛利率为48.4%，2024年毛利率为49.4% [13] - 公司2023年净利率为11.5%，2024年净利率为10.5% [13]

港股市场整体表现 - 周二港股市场低开低走午后翻红，恒生指数收盘涨0.92%或233.37点至25468.78点，成交额1831.41亿港元；恒生国企指数涨0.98%；恒生科技指数涨1.03% [1] - 浦银国际认为，11月至今港股市场情绪指数波动，因美联储降息预期反复及美股AI板块回调，恒生指数前瞻市盈率为12.7倍，较年内最高点已回调5%，短期市场或进入震荡修复期，但“科技+红利”杠铃策略依然有效 [1] 蓝筹股表现 - 李宁收盘涨4.26%至19.07港元，成交额6.13亿港元，贡献恒指2.91点，其全球首家龙店在北京开业并推出全新荣耀金标系列，中金认为此举强化了奥运产品矩阵布局 [2] - 中国人寿涨4.31%至28.56港元，贡献恒指14.03点；泡泡玛特涨3.44%至195.7港元，贡献恒指7.71点 [2] - 新奥能源跌2.37%至69.9港元，拖累恒指2.16点；创科实业跌2.02%至89.8港元，拖累恒指4.33点 [2] 航空板块 - 航空股延续上升趋势，南方航空收盘涨5.89%至5.57港元，中国国航涨4.02%至6.73港元，东方航空涨3.77%至4.95港元 [3] - 三大航司11月淡季客座率表现亮眼，东方航空客座率达87.37%同比上升3.04个百分点，南方航空为86.29%同比上升1.36个百分点，中国国航为83.3%同比提升4个百分点 [4] - 中信证券指出，淡季航司客座率处于85.3%~93.2%高位，关注民航“反内卷”边际变量推动高客座率向票价弹性的传导 [4] - 对于航司调整日本航线，大摩认为中国内地11月机场客流量仍健康增长，中信证券数据显示冬春航季中日航线在东航/国航/南航国际线航班量中占比分别为22.6%/22.3%/13.7% [4] 锂业板块 - “锂业双雄”走强，天齐锂业收盘涨5.83%至49.34港元，赣锋锂业涨5.75%至51.9港元 [4] - 宜春市自然资源局拟公告注销27个采矿权，公示期为2025年12月12日至2026年1月22日，江特电机已提交异议申请 [5] - 华泰期货认为碳酸锂价格短期大概率维持高位震荡，需聚焦产能释放节奏与资金动向，另有市场研究机构分析，因枧下窝锂矿复产预期落空，预计短期碳酸锂供需维持缺口，去库趋势持续 [5] - 需求端储能需求预期维持，中长期储能需求带动碳酸锂供需格局反转的预期延续，价格维持偏强震荡 [6] 券商板块 - 中资券商股尾盘拉升，中信证券收盘涨3.4%至27.98港元，招商证券涨2.72%至14.37港元，国泰海通涨2.26%至16.29港元，中国银河涨2.25%至10.45港元 [6] - 12月以来多家上市券商发布分红实施公告，新一轮分红派息进入落地阶段，年内上市券商分红金额已逾548亿元，其中14家已实施10亿元以上分红 [6] - 中国银河证券指出，国家“稳增长、稳股市”等政策目标将持续定调板块未来走向，流动性适度宽松、资本市场环境优化等多因素共同推动证券板块景气度上行 [6] - 中金公司吸收东兴证券和信达证券一事披露，三家公司集体停牌，预计停牌时间不超过25个交易日，将很快发布重组公告并复牌，业内分析认为复牌可能给券商板块带来较大助力 [7] 其他热门板块与异动股 - 大型科技股多数回暖，黄金、白银、铜等有色金属表现积极，光通讯概念强势反弹，长飞光纤光缆尾盘拉高逾20% [3] - 昭衍新药收盘涨10.36%至25.58港元，市场关注临床前安评试验资产食蟹猴，实验猴价格呈加速上涨趋势，大约14万元/只，方正证券指出供需偏紧状态或将维持，短期价格有望进一步上行 [8] - 药捷安康-B收盘涨17.41%至171.3港元，其核心产品替恩戈替尼针对胆管癌的探索性临床2期结果在《柳叶刀》子刊发表，该产品已在中美获得多项资格认证 [9] - 亿都国际跌8.44%至4.12港元，其全资子公司算丰信息是沐曦股份的核心客户和股东，沐曦股份今日科创板上市，早盘竞价高开568%，总市值达2800亿元 [10]

港股市场整体表现 - 恒生指数上涨0.92%或233.37点，收于25468.78点，全日成交额1831.41亿港元；恒生国企指数涨0.98%；恒生科技指数涨1.03% [1] - 市场情绪因美联储降息预期反复及美股AI板块回调而波动，恒生指数前瞻市盈率为12.7倍，较年内最高点回调5% [1] - 短期市场情绪或将进入震荡修复期，但无需盲目悲观，“科技+红利”杠铃策略依然有效 [1] 蓝筹股表现 - 李宁(02331)涨4.26%，报19.07港元，成交额6.13亿港元，贡献恒指2.91点，其全球首家龙店在北京开业并推出全新荣耀金标系列产品 [2] - 中国人寿(02628)涨4.31%，报28.56港元，贡献恒指14.03点；泡泡玛特(09992)涨3.44%，报195.7港元，贡献恒指7.71点 [2] - 新奥能源(02688)跌2.37%，报69.9港元，拖累恒指2.16点；创科实业(00669)跌2.02%，报89.8港元，拖累恒指4.33点 [2] 热门板块：航空股 - 航空股延续上升趋势，南方航空(01055)涨5.89%，中国国航(00753)涨4.02%，东方航空(00670)涨3.77% [3] - 三大航司11月淡季客座率表现亮眼：东方航空客座率达87.37%，同比上升3.04个百分点；南方航空客座率为86.29%，同比上升1.36个百分点；中国国航客座率83.3%，同比提升4个百分点 [4] - 淡季航司客座率处于85.3%~93.2%高位，关注民航“反内卷”边际变量推动高客座率向票价弹性的传导 [4] - 冬春航季中日航线在航司国际线航班量占比：东航/国航/南航分别占比22.6%/22.3%/13.7%，春秋、吉祥占比超过50% [4] 热门板块：锂业 - “锂业双雄”走强，天齐锂业(09696)涨5.83%，赣锋锂业(01772)涨5.75% [4] - 宜春市自然资源局拟对27宗采矿许可证予以注销，公示时间为2025年12月12日至2026年1月22日 [5] - 碳酸锂价格短期大概率维持高位震荡，需聚焦产能释放节奏与资金动向 [5] - 基本面来看枧下窝锂矿复产预期落空，预计短期碳酸锂供需维持缺口，去库趋势持续，价格维持偏强震荡 [6] 热门板块：中资券商股 - 中资券商股尾盘拉升，中信证券(06030)涨3.4%，招商证券(06099)涨2.72%，国泰海通(02611)涨2.26%，中国银河(06681)涨2.25% [6] - 12月以来多家上市券商发布分红实施公告，年内上市券商分红金额已逾548亿元，其中14家已实施10亿元以上分红 [6] - 中金公司吸收东兴证券和信达证券一事披露，三家公司集体停牌，预计停牌时间不超过25个交易日，将很快发布重组公告并复牌 [7] 其他热门板块及异动 - 大型科技股多数回暖；黄金、白银、铜等有色金属表现积极；光通讯概念强势反弹，长飞光纤光缆(06869)尾盘拉高逾20% [3] - 昭衍新药(06127)涨10.36%，报25.58港元，实验猴价格呈加速上涨趋势，大约14万元/只，供需偏紧状态或将维持 [8] - 药捷安康-B(02617)涨17.41%，报171.3港元，其核心产品替恩戈替尼针对胆管癌的探索性临床2期结果在《柳叶刀》子刊上发表，并获得多项监管资格认证 [9] - 亿都国际(00259)跌8.44%，报4.12港元，其全资子公司算丰信息是沐曦股份的核心客户和股东，沐曦股份科创板上市早盘竞价高开568%，总市值达2800亿元 [10]