行业竞争格局 - 中国智能电动车市场竞争强度已进入白热化阶段 没有车企能稳坐泰山 [4] - 行业从传统燃油车时代的寡头格局转变为新秩序下参与者交替领先的局面 [6] - 竞争强度导致产品迭代周期从传统燃油车的"三年中改 六年换代"演变为"年年中改 三年换代" [13] 特斯拉表现分析 - 特斯拉在2021年至2023年凭借入华国产化红利迅速扩大全球市场基盘 [6] - 自2024年开始特斯拉进入销量瓶颈 出现负增长 主因是产品迭代偏慢和遭遇群雄围攻 [7] - 2025年特斯拉颓势继续 Model Y六座版与廉价版车型的推出是为刺激需求的权衡之策 [9] 比亚迪表现分析 - 比亚迪凭借押宝插混与纯电技术路线及供应链成本优势 在2022年至2024年实现销量从186万辆到302万辆再到427万辆的快速增长 [9] - 2025年比亚迪海外板块表现亮眼但国内板块承压 面临追赶者针对性竞争 陷入消耗战 [9] - 2025年1-9月累计销量预示全年同比涨幅将出现降速 [11] 理想汽车表现分析 - 理想汽车在2022年凭借增程大六座稀缺定位及高性价比配置开辟蓝海市场 随后通过L8 L7 L6组合拳在2024年达到年销50万辆新台阶 [11] - 2025年理想汽车进入三年魔咒 三季度销量大幅走跌 主因是纯电i系列基盘不稳和L系列失守 [11] - L系列失守的外部原因是问界等竞争对手涌入增程SUV市场 内部原因是产品焕新速度如挤牙膏远不及同行 [13] 蔚来汽车表现分析 - 蔚来在2022年至2024年因NT2平台产品与用户需求错配 终端竞争力不强 [15] - 2025年下半年蔚来凭借乐道L90与全新ES8两款产品打了一场翻身仗 成功从悬崖边拉回 [15] - 蔚来有望在错失多个领先周期后进入良性循环轨道 其经历是三年魔咒的另一个版本 [16]

作者 | 柴旭晨 编辑 | 王小娟 一份港股大佬薪酬榜，又让理想汽车董事长李想出了圈。 近期，财经网站David Webb发布了2024年香港上市公司董事薪酬排行榜。榜单显示，全年度共有31名董 事酬金超过1亿港元，其中理想汽车董事长兼CEO李想以近6.8亿港元（约合人民币6.39亿元）总薪酬高 居榜首。 | Name | Fees | Salary & | Bonus Retire | Share- Total N | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | benefits | | based | | 1 Li, Xiang (1982) 李想 | 0 | 2,834 | 0 | 170 676,778 679,783 1 | | 2 Wang, Xuning (1969-03) 王旭寧 | 0 | 8,695 | 4,969 | 62 506,786 520,512 1 | | 3 Li, Jet Jie 李傑 | 0 | 30,293 | 0 | 132 488,394 518,819 1 | | 4 Liu, Richard Qiangdong 劉強東 | 0 | ...

公司运营流程 - 北京工厂于8月完成机动车出厂预查验系统打通工作 实现车辆免查验上牌功能[4][5] - 常州工厂已具备免检和免查验双重资质 而北京工厂此前仅支持免检[4] - 免检指车辆上牌时无需进行灯光、排放等物理检测 免查验指无需现场核对车架号及三证[4] 产品服务 - 公司MEGA车型在8月上旬尚未支持异地免查验上牌 需前往注册地车管所现场查验[2][4] - 交付团队初期无法确认异地牌照办理流程 需通过内部公告部门核实政策细节[2][4] - 客户最终在8月完成新疆注册昆明提车的异地牌照办理 全程无需车辆移动5000公里[2][5] 行业政策 - 机动车免查验为近年推行的便民措施 需整车厂完成出厂预查验系统对接[4] - 乘用车普遍实现免检资质已超过10年 但免查验仍需工厂单独申请对接[4] - 车管所政策允许免查验车辆在非注册地直接上牌 但需厂家系统支持[2][4]

财务表现 - 第二季度营收302亿元 环比增长16.7% [1] - 车辆销售收入289亿元 环比增长17% [1] - 经营利润8.27亿元 同比增长76.7% 环比增长204.4% [1] - 车辆毛利率达19.4% [1] 股价表现 - 股价涨超6.5% 最高触及24.08美元 [1] 产品战略 - 公司将减少SKU数量 回归理想ONE和L9时代的产品策略 [1] - 技术平台和产品更新将加快迭代速度 [1]

行业趋势：增程与纯电市场动态 - 多家纯电品牌如智己、昊铂、小鹏、零跑、深蓝、阿维塔等纷纷推出增程版车型，显示行业对增程技术的短期布局 [1][3][6] - 增程汽车零售销量在2024年7月仅为10.2万辆，同比下降11.4%，而纯电车型同期增长24.5% [7] - 新势力品牌中纯电与增程销量比例从去年43:57变为64:36，表明纯电替代增程趋势加速 [7] 企业销量表现对比 - 纯电代表企业如小鹏汽车7月销量36,717辆（同比增长229.4%），小米汽车月销超3万辆（同比增长200%），零跑汽车交付50,129辆（同比增长126.9%） [9] - 增程代表企业理想汽车7月销量30,731辆（同比下降39.7%），问界品牌7月销量40,753辆（环比下降8.8%） [9][10] - 零跑汽车虽被归类为中间派，但其纯电车型占比达70%，新车型B01/B10无增程版本 [13] 技术成本与产品策略变化 - 增程与纯电车型价差从3-4万元人民币缩小至1万元左右，部分企业实现油电同价 [15][16] - 碳酸锂价格从24万元/吨跌至8万元/吨，导致电池成本下降，削弱增程的小电池优势 [17][19] - 新发布增程车型如智己LS6配备66度电池（续航450km）、昊铂HL配备60度电池（续航350km），电池容量显著提升 [29] 基础设施与用户行为演变 - 2024年中国36座主要城市中心城区公共充电桩密度达34.3根/平方公里，每根桩对应7台车 [20] - 私人充电桩占比达74.5%，在三四线城市成为主流补能方式 [23] - 理想汽车统计显示增程车主85%仅使用150km纯电续航，纯电驱动里程为燃油里程两倍 [26] 产品定位与市场需求 - 增程器作用逐渐弱化，新车型更接近"带油箱的纯电车" [31] - 纯电车型续航大幅提升（如Model 3达830km），覆盖城市通勤和中短途出行需求 [24] - 增程技术回归过渡产品定位，长期需求取决于用户实际长途出行频率 [32]

2025年第二季度营收预测 - 预计公司2025年第二季度总营收将达到307亿元人民币以上 但增长幅度有限[1][2] - 车辆营收占总营收比例约为96% 据此推算总营收为307.21亿[2] - MEGA车型4月定价51.38万元 5-6月定价54.38万元 若5-6月也按51.38万元计算将对总营收产生约1亿元影响[2] 毛利率与毛利润预测 - 预计毛利率区间为19.0%-20.0%[1][2] - 对应毛利润范围为58.33-61.4亿元人民币[1][2] 营业费用分析 - 预计2025年第二季度营业费用将在50.47-57.92亿元人民币之间[1][3] - 公司历史上仅2024年第二季度出现营业费用环比下降的情况 当时因MEGA车型严重不及预期后启动了成本控制措施[2] - 2025年6月销量严重不及预期 但已来不及实施成本控制[3] - 营业费用较大概率高于2025年第一季度的50.47亿元 但高于2024年第三季度57.92亿元的可能性不高[3] 营业利润预测 - 预计2025年第二季度营业利润范围在0.4-10.93亿元人民币之间[1][3] - 营业利润较大概率高于2025年第一季度的2.72亿元[3] 历史财务数据参考 - 2025年第一季度交付92,864辆 营业利润2.72亿元 营业费用50.47亿元 研发费用25.13亿元 销售一般及管理费用25.31亿元[4] - 2024年第四季度交付158,696辆 营业利润37.03亿元 营业费用52.67亿元 研发费用24.08亿元 销售一般及管理费用30.77亿元[4] - 2024年第三季度交付152,831辆 营业利润34.33亿元 营业费用57.92亿元 研发费用25.87亿元 销售一般及管理费用33.60亿元[4]

财务表现 - 2025年第二季度营收预计为335亿元人民币，同比增长5.6%，但增速放缓4.96个百分点 [1][4] - 毛利率维持在19%-20%的健康水平，但销量增长放缓削弱规模效应 [4] - 2025年第一季度净利润为6.47亿元人民币，同比增长9.4%但环比大幅下降81.7% [5] - 预计第二季度净利润为15.85亿元人民币，同比增长5.6%且增速持续放缓 [7] 销量表现 - 第二季度交付111,074辆汽车，同比下滑24%且环比下降11.2% [5] - 截至2025年6月30日累计交付1,337,810辆 [5] - 年度销量目标从70万辆下调至64万辆 [5] - 出现近年来首次同比交付量下滑 [6] 市场竞争压力 - 新能源汽车市场竞争加剧，多家厂商推出促销活动及新车型分流潜在客户 [9] - 产品线过度集中于L6、L7、L8、L9及MPV车型"MEGA"，陷入存量竞争 [2] - 2025年下半年预计有多款新车型上市，持续价格战带来压力 [22] 战略突破方向 - 2025年7月推出首款纯电SUV Li i8及自研VLA大模型驾驶辅助系统 [12] - VLA模型具备3D空间理解与逻辑推理能力，推动L2级向更高级别自动驾驶演进 [12] - 持续投入研发智能驾驶、智能座舱、智能电控及车辆安全领域 [15] - 加速充电网络建设，截至2025年6月建成2,421座充电站配备13,200根充电桩 [18] 市场拓展举措 - 启动"百城星海计划"下沉低线城市，首批覆盖佳木斯、牡丹江、张家口等18城 [18] - 通过经销商模式拓展海外市场，已在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿联酋建立售后服务中心 [19] - 计划进一步扩大中东、拉丁美洲及亚太地区布局 [19] 资本市场反应 - i8开启预售后应用程序线上渗透率持续提升 [14] - 预售价公布后股价单日涨幅超10%，成交量显著放大 [14] - 2025年6月在美国纽约东区法院遭遇集体诉讼，指控其违反《1934年美国证券交易法》 [10] - 诉讼焦点涉及修正交付预期及股价下跌引发的投资者行动 [11] 行业趋势影响 - 汽车行业加速车型升级，新车型趋向大型化、智能化及长续航化 [1][22] - 2025年起整体汽车市场需求持续收缩 [9] - 公司核心产品仍聚焦家庭用车场景，L系列4款车型为主力产品 [21]

核心观点 - 理想汽车近期遭遇有组织的网络水军攻击，内容包括收集车主不规范行为素材和发布恶意评论 [3][4] - 公司认定这些行为具有多平台、高频次、内容同质化特征，已涉嫌违法犯罪 [5] - 理想汽车已采取法律行动，包括固定证据、平台投诉、民事诉讼和刑事报案 [5][6] - 蔚来高管公开否认参与抹黑行为，呼吁行业共同抵制此类攻击 [9] 网络攻击细节 - 水军兼职群提供两项任务：收集不规范行为素材（图片5元/张，视频8元/条）和发布恶意评论（文字1.5元/条，带图2元/条）[3][4] - 攻击具有24小时不间断特征，例如8月3日单平台凌晨时段集中出现45篇同主题视频 [5] - 攻击内容涉及AI生成素材，刻意制造"理想车主普遍素质差"的舆论导向 [4][5] 公司应对措施 - 法务部门已固定证据并启动法律程序，包括平台投诉、民事诉讼和刑事报案 [5][6] - 开通车主线索反馈渠道，承诺协助举报恶意内容 [5] - 通过社交媒体公开披露攻击特征，表明维权决心 [5][6] 行业反应 - 蔚来高管明确否认参与，指出攻击者存在"祸水东引"策略 [9] - 行业人士建议通过法律途径解决问题，认为需要集体抵制此类不正当竞争 [9] 车主影响 - 部分车主反映遭受现实困扰，如车辆被扔垃圾、出行心理压力增大 [6] - 社交媒体平台出现大量针对理想车主的负面内容，形成舆论压力 [6]

网络负面攻击事件 - 理想汽车法务部称车主车辆被扔垃圾且遭受网络攻击 车主出行受到严重影响[2] - 网络平台出现大量针对理想车主的负面评价 公司核查发现24小时不间断密集发布[4] - 以8月3日为例 单平台7小时内集中出现45篇相同主题视频攻击理想车主停车行为[4] 攻击内容特征 - 攻击视频采用统一标题《以前真没注意，理想车主，没有意外，一律乱停车》[4] - 攻击时间分布密集 从8月3日0:05至7:11持续发布 最高频率达到每小时10条以上[4] - 视频发布账号疑似有组织行为 部分账号使用外文标识和特殊符号[4] 公司应对措施 - 公司声明将坚定支持车主 通过法律途径追究黑手责任[4] - 正在固定证据 将通过平台投诉 民事诉讼和刑事报案等法律手段维权[4] - 产品负责人公开披露网络水军组织抹黑证据 显示存在兼职群组织攻击行为[7] 市场反应 - 理想汽车港股8月7日再度下跌 隔夜美股跌幅达5.43%[8] - 负面事件对公司股价产生明显影响 连续两个交易日出现显著下跌[8]

网络舆情事件 - 理想汽车法务部称近期有车主反映车辆被无故扔垃圾，导致车主群体受到网络攻击和现实困扰 [1] - 公司核查发现网络平台24小时不间断出现大量针对理想车主的负面评价，仅8月3日0-7时就有45篇相同主题视频集中发布 [3] - 公司表示这些行为严重损害用户形象，将采取法律手段维护权益，包括平台投诉、民事诉讼和刑事报案 [4] 股价表现 - 8月7日理想汽车港股下跌1.3%，隔夜美股跌幅达5.43% [6] - 港股实时数据显示股价96.05港元，市值2056亿港元，市盈率23.5倍 [7] - 美股报价24.2美元，较前日下跌1.39美元 [7] 公司应对措施 - 产品负责人汤靖曝光网络水军兼职群聊天截图，暗示存在组织性抹黑行为 [5] - 公司强调将坚定支持车主，正在收集证据追究相关方法律责任 [4] - 法务部警告幕后黑手，表明将采取一切法律途径维护权益 [4]