以下文章来源于日经中文网 ，作者日经中文网 日经中文网 . 编制日经指数的《日本经济新闻》的中文版。提供日本、中国、欧美财经金融信息、商务、企业、高科技报道、评论和专栏。 本田4-6月在中国的EV销售陷入负增长，而丰田的EV"bZ3X"同期热销1.7万辆，日产4月投放的"N7"约1个月就接到1.7万辆订单。本田的 EV为何无法打动中国消费者的心？ 来源｜ 日经中文网（ID：rijingzhongwenwang） 封面来源 ｜ IC Photo 性能方面也被看穿。S7的满电续航里程（CLTC模式）比竞争对手美国特斯拉的Model Y（593公里）更长，达到650公里。但在中 国市场最重要的驾驶辅助功能方面未能获得充分的市场好评。 S7和P7在先进驾驶辅助系统（ADAS）方面搭载了本田自主开发的"Honda SENSING 360+"。支持高速公路等的车道变更辅助 等。 本田4～6月在中国的EV销售陷入负增长，而丰田的EV"bZ3X"同期热销1.7万辆，日产4月投放的"N7"约1个月就接到1.7万辆订 单。本田的EV为何无法打动中国消费者的心？ 本田在中国销售的纯电动汽车（EV）表现不佳。尽管2025年春季投放了 ...

核心观点 - 日系三大车企2025财年一季度业绩显著分化 丰田实现销量增长但利润下滑 本田净利润腰斩 日产陷入亏损[1] - 美国关税政策是利润下滑的核心因素 对北美市场造成严重冲击 丰田营业利润减少4500亿日元 日产损失687亿日元 本田减少1250亿日元[5][7][8] - 中国市场表现呈现分化 丰田销量增长6.8%且营业利润增长10.4% 日产和本田销量分别下跌21.3%和24%[10][11][14] - 电动化转型策略差异明显 丰田电动化车型占比47.6% 本田缩减投入至7万亿日元 日产依赖单一纯电车型[15][16][17] 销量表现 - 丰田全球交付量241.1万辆 同比增长7.1% 超过本田与日产之和[2] - 本田交付乘用车83.9万辆 同比下降30% 为三强中降幅最大[2] - 日产全球销量70.7万辆 同比下降10.1%[2] - 2025年上半年丰田总销量突破550万辆 同比增长7.4% 领先大众集团超100万辆[2] 财务业绩 - 丰田营业收入12.25万亿日元 同比增长4%[4] - 本田营收5.34万亿日元 同比微降1.2%[4] - 日产营收2.7万亿日元 同比下降9.7% 不足丰田四分之一[4] - 丰田净利润8413亿日元 同比下降37% 营业利润1.17万亿日元下降11%[5] - 本田归母净利润1704亿日元 同比下降50.2% 营业利润2441.7亿日元下降49.6%[5] - 日产净亏损1157.6亿日元 营业亏损791亿日元[5] 北美市场影响 - 北美市场占三家日系车企营收均达四成 丰田销售额5.3万亿日元占40% 本田销量45.7万辆增51%[7] - 美国关税税率从2.5%升至25% 后降至15% 仍高于历史水平[7] - 丰田北美市场营业亏损211亿日元 销量79.4万辆增12.7%但由盈转亏[8] - 丰田全财年预计因关税损失1.4万亿日元 盈利预期从3.8万亿下调至3.2万亿日元[8] 中国市场表现 - 丰田在华销量83.77万辆增6.8% 其中Q1销量45万辆增9.5% 营业利润550亿日元增10.4%[10] - 一汽丰田销量37.78万辆增16% 广汽丰田34.48万辆增2.58%[10] - 日产在华交付27.95万辆跌21.3% 纯电车型N7单月销售6189辆[14] - 本田在华销量31.52万辆跌24% 新推两款纯电SUV尚未形成明显拉动[14] 电动化转型 - 丰田电动化车型销量125.9万辆占比47.6% 混合动力车116.5万辆增16.7%[15] - 本田将电动化投入从10万亿日元缩减至7万亿日元 预计电动汽车亏损6500亿日元[16] - 日产依赖纯电车型N7单点突破 尚未形成核心产品矩阵[17] - 丰田计划2030年代初新建整车工厂 预计2026财年电动化车型占比达49.3%[15][16]

核心观点 - 日系车企三强在2025财年一季度呈现显著分化 丰田凭借规模优势实现销量增长但利润下滑 本田净利润腰斩 日产陷入亏损 美国关税政策是主要冲击因素[1] - 全球汽车行业面临集体性关税阵痛 德系车企同样承压[4] - 中国市场表现与电动化转型进展成为扭转颓势的关键变量[7] 销量表现 - 丰田全球交付量241.1万辆 同比增长7.1% 超过本田与日产之和[2] - 日产全球销量70.7万辆 同比下降10.1%[2] - 本田交付乘用车83.9万辆 同比降幅30%[2] - 上半年丰田总销量突破550万辆 同比增长7.4% 领先大众集团440.5万辆[2] 营收表现 - 丰田营业收入12.25万亿日元 同比增长4%[3] - 本田营收5.34万亿日元 同比微降1.2%[3] - 日产营收2.7万亿日元 同比大幅下降9.7% 不足丰田四分之一[3] 利润表现 - 丰田净利润8413亿日元 同比减少37% 营业利润1.17万亿日元 同比下滑11% 利润率从11.1%收缩至9.5%[4] - 本田归母净利润1704亿日元 同比下降50.2% 营业利润2441.7亿日元 同比下跌49.6% 利润率从9%骤降至4.6%[4] - 日产净亏损1157.6亿日元 营业利润亏损791亿日元 利润率降至-2.9%[4] 北美市场影响 - 美国市场对日系三强营收贡献均达四成[5] - 丰田北美销售额5.3万亿日元 占总销售额四成 同比增长6.2%[5] - 本田在北美销量45.7万辆 同比增长51%[5] - 美国关税税率从2.5%升至25%后降至15%[5] - 丰田营业利润因关税减少4500亿日元 全财年预计损失1.4万亿日元[6] - 丰田在北美市场由盈转亏 营业利润亏损211亿日元[6] - 日产因美国关税损失687亿日元利润 全年营业利润最大缩水3000亿日元[6] - 本田因关税营业利润减少1250亿日元[6] 中国市场表现 - 丰田在华销量83.77万辆 同比增长6.8% 其中4-6月销量45万辆 同比增长9.5% 营业利润550亿日元 同比增长10.4%[8] - 一汽丰田销量37.78万辆 同比增长16% 广汽丰田销量34.48万辆 同比增长2.58%[8] - 日产在华交付27.95万辆 同比下跌21.3%[12] - 本田在华销量31.52万辆 同比下滑超24%[12] 电动化转型 - 丰田电动化车型销量占比47.6%达125.9万辆 混合动力车型116.5万辆同比增长16.7% 插混车型同比增长38.8% 纯电动车型同比增长10.4%[13] - 丰田预计2026财年电动化车型销量占比达49.3% 全年销售512.3万辆[13] - 丰田宣布在日本新建整车制造工厂 2030年代初投产[14] - 本田预计电动汽车亏损6500亿日元 电动化投入从10万亿日元缩减至7万亿日元[14] - 本田计划2026年量产全新纯电动产品线"本田0系列"[14] - 日产推出纯电车型N7 6月单月销售6189辆 上市一个半月累计交付超1万辆[12] - 日产计划推出插混车型N6[12]

集团整合与品牌战略 - 广汽集团进入深度整合新阶段，旗下各板块在新领导班子带领下进行战略调整，包括广汽丰田、广汽本田的本土化电动车开发，广汽传祺跳出MPV舒适圈尝试高价值车型，以及广汽新能源板块中昊铂与埃安的平行运作[1] - 昊铂从埃安体系独立，广汽研究院技术储备分别支持两个品牌，产品矩阵分开打磨为广汽大自主提供更多发展空间[1] - 埃安在集团内部承担"承上启下"关键角色，2025年需完成更具象的改革[1] 市场表现与竞争环境 - 上半年广汽集团整体产销数据下滑，汽车合计产量同比下降10.05%至153,270辆，销量同比下降8.22%至150,075辆[6] - 广汽埃安上半年累计销量152,264辆，同比下降13.97%，纯电市场增速放缓对其造成冲击[4][6] - 新能源车市场竞争加剧，理想、问界带动插混/增程趋势，比亚迪、吉利等主流车企将混动产品覆盖10-20万区间，纯电为主的埃安面临新挑战[4] 品牌与产品策略 - 埃安推出AION UT试图争夺入门纯电市场，但受渠道劣势和品牌力限制效果有限[13] - 下半年将启动B端与C端品牌分离战略，成立全新B端品牌专注运营市场，作为"番禺行动"关键一环[13] - 昊铂品牌独立后计划推出多款新车型包括昊铂GT升级版、首款高端豪华轿车等，承担广汽新能源向上发展任务[15] 集团战略与海外布局 - 广汽集团推出"番禺行动"三年计划，目标2027年自主品牌销量占比超60%，挑战200万辆年销量[11] - 广汽国际上半年海外业务扩展显著，新增4款车型、7个市场入网、92家网点，出口累计同比增加45.8%，推进多国KD项目[17] - 埃安布局全球化战略，计划未来两三年在欧洲、南美、中东建立产业基地[15] 行业趋势与挑战 - 新能源车市场呈现新气象，纯电路径讨论增多，插混/增程车型成为市场主力[4] - 价格战导致15万以内新能源车竞争白热化，车企面临跟进或让位选择[7] - 智能化营销战受政策限制，埃安等车企相关宣传策略被迫调整[9]

日本车企在中国电动车市场的表现 - 日本车企自2022年起加速开发专为中国市场定制的电动车，相关产品于2025年陆续上市 [1] - 丰田和日产推出的新款电动车订单表现亮眼，丰田4月新车销量同比增长21%至14.28万辆，连续3个月增长 [1][3] - 日产新款纯电轿车N7截至5月15日订单达1万辆，带动来店客流量回升，4月销量为1月以来最高水平 [1][4] 丰田电动车销售情况 - 丰田新款纯电动SUV bZ3X在4月新能源SUV销量排行榜中跃居外资品牌前列 [1] - bZ3X截至4月底交付量约1万辆，推动丰田4月EV销量同比增长84%至9400辆 [3] - bZ3X起售价10.98万元人民币，较此前车型bZ4X（17.98万元）和bZ3（16.98万元）大幅降低 [4] 日产电动车销售情况 - 日产N7配备AI优化按摩座椅和车载冰箱，起售价11.99万元人民币 [4] - 日产彻底改变传统开发流程，由中国合资公司主导整车设计、研发和零部件选择 [4] 日本车企在中国市场的挑战 - 日系三大车企2024年中国新车总销量330万辆，较2021年减少30%，市场份额从20.6%降至11.2% [5] - 本田EV品牌"烨"S7因定价偏高被迫降价6万元，4月在华销量同比下滑40% [5] - 丰田bZ3X4月销量在外资品牌中表现优异，但在中国品牌同类车型中仅排名第20 [6] 日本车企未来策略 - 丰田计划推出采用华为驾驶舱技术的EV bZ7，日产和本田也将推出后续车型 [6] - 日本车企需更精准把握功能配置与定价策略，应对中国市场的激烈竞争 [6]

日本车企在中国电动车市场的表现 - 丰田3月推出的纯电动SUV"bZ3X"交付量截至4月底已达1万辆，推动其4月新车销量同比增长21%至14.28万辆，EV销量同比大增84%至9400辆 [1][3] - 日产4月下旬推出的纯电轿车"N7"截至5月15日订单达1万辆，带动来店客流量回升，但4月销量仍同比下滑16% [1][4] - 本田EV品牌"烨"S7因定价过高被迫在发布1个月内降价6万元，导致4月在华销量同比暴跌40% [5] 日本车企的本地化战略转型 - 丰田bZ3X由广汽集团联合开发，搭载Momenta自动驾驶技术，配备24分钟快充（30%-80%），起售价10.98万元较此前车型降幅达39% [3] - 日产N7采用中国合资公司主导的全流程开发模式，配备AI按摩座椅和车载冰箱，起售价11.99万元 [4] - 日本车企放弃传统"全球车本地化"路径，转为专为中国市场定制开发，丰田后续将推出采用华为技术的bZ7 [6] 市场竞争格局与挑战 - 日系车在华份额从2021年20.6%骤降至2024年11.2%，三大车企总销量较2021年减少30%至330万辆 [4] - 尽管bZ3X位列外资新能源SUV销量前列，但在全品牌排名仅第20名，与中国品牌差距显著 [5] - 中国本土车企（如比亚迪）通过技术升级和价格战持续挤压日系车企生存空间 [4]

广汽集团与阿里云合作 - 广汽集团与阿里云达成多项合作，加速海外市场拓展，主要解决基础设施、生态服务和智能化产品力三大挑战 [1] - 采用阿里云"区域中心+国家站"混合架构应对海外监管要求，海外车联网系统已完成部署 [1] - 合作提升海外市场竞争力，优化智能化产品服务，推动智能车联网发展 [1] 理想汽车成立建设公司 - 理想汽车关联公司成立常州车之湖建设有限公司，注册资本2500万人民币，经营范围包括建设工程施工、物业管理等 [2] - 新公司有助于整合资源、优化供应链管理，支持市场扩展和智能出行发展 [2] 东风公司管理层被查 - 东风公司4名管理层人员涉嫌严重违纪违法被查，涉及采购、事业计划、证券与法务等部门 [3] - 2025年累计已有9起高层被查事件，反映内部治理问题，可能影响公司稳定性和投资者信心 [3] 一汽-大众召回奥迪车型 - 一汽-大众召回国产A6L汽车100899辆，进口A6、A7等车型33024辆，合计超13万辆 [4] - 召回原因为组合仪表软件问题，可能导致关键信息无法显示，存在安全隐患 [4] - 事件凸显产品安全重视，但可能影响消费者信心和品牌形象 [4] 小鹏汽车智能驾驶技术 - 小鹏MONA M03 Max全球首发无感知"人机共驾"，用户打方向盘不会退出智驾 [5] - 系统支持用户主动调整车辆轨迹，操作转弯、避让等动作时更灵活安全 [6] - 技术创新提升用户体验和市场竞争力，推动智能汽车行业发展 [6]

一汽-大众奥迪汽车召回事件 - 公司备案召回计划涉及国产和进口奥迪汽车总计133,923辆 [1] - 国产车型召回100,899辆A6L汽车 生产日期为2020年9月15日至2021年12月9日 [1] - 进口车型召回33,024辆 涵盖A6、A7、A8L、Q7、Q8、S6、S7、S8等多款车型 生产日期为2020年7月2日至2021年5月10日 [1] 技术缺陷详情 - 召回原因为组合仪表软件缺陷 可能导致显示屏关闭 [1] - 故障发生时将无法显示发动机转速、车速和挡位等关键行车信息 [1] - 该缺陷被官方认定为存在安全隐患 [1] 处理措施 - 召回行动自备案之日起立即实施 [1] - 两项召回分别对应备案编号S2025M0078I（国产车型）和S2025M0079I（进口车型） [1]

文章核心观点 丰田在中国上市新款低价EV“bZ3X”以扭转劣势，同时本田也推出新款EV，而日系汽车制造商在中国面临困境，需调整战略 [1][3] 丰田“bZ3X”相关情况 - 3月6日在中国上市，是5座SUV，由广汽丰田等共同开发，目标用户为家庭群体，不打算在中国以外地区销售 [1] - 销售价格约11万至16万元，是丰田迄今最便宜的EV，通过从中国企业采购核心零部件和电池大幅压缩成本 [1] - 采用磷酸铁锂（LFP）类电池，续航达430 - 610公里，比轿车“bZ3”便宜约3成 [1][2] - 首次搭载与中国初创企业Momenta共同开发的先进驾驶辅助系统（ADAS）“Toyota Pilot”，可在导航设定目的地后自动驾驶，应对变道等情况 [3] 本田“ S7”相关情况 - 3月6日在中国上市，是新品牌“烨”的首款车型，由东风本田负责生产和销售 [3] - 采用新开发的EV专用底盘，提升乘坐舒适性和外观设计性，配备通过人工智能（AI）改变照明的功能 [3] 行业情况 - 中国消费者节约意识增强，汽车制造商价格竞争激烈，比亚迪“元PLUS”以11.58 - 14.58万元销售且标配ADAS，性价比高 [3] - 2024年日系汽车制造商新车销量下滑，丰田同比减少7％降至177万辆，本田下滑31％降至85万辆，日产减少12％降至69万辆，三菱因销售低迷撤出中国市场 [3]