财务表现 - 公司上半年收入同比增长21.1%至93.9亿元人民币 其中第二季度同比增长23.1% [1] - 上半年经调整净利润同比微增3%至12.8亿元人民币 第二季度经调整净利润率环比改善至13.9% [1] - 公司预期全年经调整经营利润将达36.5亿至38.5亿元人民币 对应同比增长7%至13% [1] 业务驱动因素 - 收入增长主要由海外市场和Top Toy业务推动 第二季度表现超过此前指引 [1] - 中国内地门店的同店销售全年有望实现同比正增长 [1] 业绩指引与预测调整 - 公司上调全年整体收入增长指引至超过25% [1] - 交银国际小幅上调2025年收入预测1% 但下调2026至2027年收入预测2%至4% [1] - 基于更保守的利润率假设 交银国际下调2025至2027年调整后净利润预测13%至14%至28亿至40亿元人民币 [1] 估值与评级 - 基于16倍预测市盈率不变（滚动至2026年） 目标价由46.42港元升至48.7港元 维持"买入"评级 [1]

公司及行业 * 公司为名创优品（Miniso Group Holding Limited），股票代码MNSO（ADR）及9896 HK（H股）[1] * 行业为中国及全球零售业，专注于生活家居、潮流玩具等IP驱动型产品[1][22][27] --- 核心财务表现与展望 **2Q25业绩超预期** * 总收入同比增长23%至49.66亿人民币，超出公司指引的18%-21%和市场预期[1][33] * 调整后营业利润同比增长8.5%至8.52亿人民币，超出公司指引的持平/小幅下滑和市场预期[1][33] * 名创优品中国区销售额同比增长14%，同店销售增长率（SSSG）转正，超出预期[1][33] * Top Toy销售额同比增长87%，超出70%-80%的指引和市场预期[33] **管理层上调全年指引** * 将2025全年收入增长指引从>22.8%上调至>25%[2][22] * 将2025全年调整后营业利润指引从36-38亿人民币上调至36.5-38.5亿人民币[2][22] * 预计3Q25收入同比增长25-28%，SSSG为低个位数（LSD%），调整后营业利润实现双位数增长[2][23][24] **盈利能见度提升的驱动因素** * SSSG趋势改善，且2H25基数更易超越，3季度至今中美市场SSSG均进一步加速[2][20][29] * 利润率趋势改善，美国门店营业利润率同比已转正，即将到来的销售旺季（如4Q25美国旺季）有望产生更强的经营杠杆[1][20][30] * 公司在运营效率、产品和IP等方面的持续努力开始见效[20] --- 战略举措与运营亮点 **大店战略进展顺利** * 名创优品乐园（Miniso Land）及旗舰店等大店表现强劲，是提升品牌知名度、培育明星产品的重要工具[25] * 中国市场的11家名创优品乐园店在1H25末的平均月销售额达400万人民币，上海南京东路店在9个月内累计销售额达1亿人民币[25] * 海外大店有助于提升品牌势头，例如美国2025年新开店的生产力比现有门店高50%，单位面积生产力高30%；澳大利亚墨尔本新店开业首日销售额达50万人民币[25][27] **自有IP培育与“双轨”IP战略** * 公司启动培育自有IP，形成“世界级第三方IP + 自有IP”的双轨战略[27] * 已签约9位艺术家，自有IP如Yoyo表现强劲，预计今年销售额达4000万人民币，明年超1亿人民币[27] * Top Toy收购了潮玩公司HiToy，其拥有Nommi等热门IP，去年商品交易总额（GMV）达1亿人民币，预计今年达2.5-3亿人民币[27] * 计划近期将独家IP推向海外市场，并重申未来将100个中国IP推向全球市场的目标[27] **门店扩张更注重质量** * 名创优品中国预计净增100-150家门店，海外目标净增超500家，但降低了DTC（直接经营）门店占比目标至35%（原为40%），将对DTC开店计划更审慎[22] * Top Toy预计净增50-60家门店，门店质量是优先考量[22] * 美国市场计划2025年新增80家门店（去年为140家），优先考虑门店质量而非数量[30] **各市场表现与策略** * **名创优品中国**：表现超预期，管理层对2H25实现稳健SSSG增长充满信心，驱动因素包括运营改善、产品力提升及节假日客流成功转化[29] * **美国市场**：2Q销售额同比增长超80%，SSSG为中个位数（MSD%），驱动因素包括更高质量（更大）的门店、更集中的开店策略、潮玩品类发展及本地化团队[30] * **关税影响**：迄今为止影响可控，对利润率未产生重大影响，得益于库存准备和供应链能力（包括加强本地采购）[31] --- 财务数据与估值 **关键财务数据与预测（基于高盛预测）** * 市场市值64亿美元，企业价值70亿美元[6] * 2025E收入预测上调3.3%至212.37亿人民币，2026E上调3.5%至247.36亿人民币，2027E上调3.9%至288.58亿人民币[45] * 2025E调整后净利润预测上调2.7%至29.94亿人民币，2026E上调4.3%至36.13亿人民币，2027E上调5.9%至43.56亿人民币[45] * 2025E每股收益（EPS）预测为9.72人民币，对应市盈率（P/E）15.4倍[6][14] **股东回报** * 公司宣布1H25按调整后净利润的50%派息[39] * 1H25股份回购占总股本约1%[41] * 1H25总股东回报率（TSR）为84%（1H24为55%）[41] **投资建议与目标价** * 高盛维持买入评级，基于改善的SSG趋势将目标市盈率从18倍上调至19倍CY2025E[21][42] * 12个月目标价上调至ADR 25.3美元（原为23.1美元）和H股49.0港元（原为45.0港元）[1][21][42] * 当前股价对应2025E市盈率17-18倍，低于其2024-27E预测的十几%的销售额/营业利润复合年增长率[21] --- 风险提示 * 中国市场竞争加剧导致门店生产力下降、产品创新滞后或质量问题[46] * 全球同店销售增长和门店扩张不及预期[46] * 地缘政治风险[46] * 运营开支高于预期及额外投资[46] * 联营公司（提及Yonghui）的盈利表现[46]

财务业绩 - 2025上半年公司收入同比增长21.1%至93.9亿元，其中2季度同比增长23.1%，超过18-21%的指引范围 [1] - 上半年经调整净利润同比微增3.0%至12.8亿元，2季度经调整净利率环比改善至13.9% [1] - 公司上调全年整体收入增长指引至超25%（原指引超22.8%），预期全年经调整经营利润达36.5亿-38.5亿元（同比增长7-13%） [1] 中国市场表现 - 名创优品中国内地市场上半年收入同比增长11.4%至51.1亿元，2季度同比增速加速至13.6% [2] - 2季度同店销售同比转正（1季度下降中个位数），主要由客单价拉动，高线城市恢复好于低线城市 [2] - 2季度门店净增30家（含7家乐园店）至4,305家，扭转1季度关店趋势 [2] 海外市场表现 - 海外市场上半年收入同比增长29.4%至35.3亿元，2季度同比增长28.6% [2] - 2季度同店改善至低单位数降幅（欧洲/北美增高个位数增长） [2] - 2季度海外门店净增94家至3,307家，维持全年净增500家门店指引（其中美国80家） [2] 业务板块表现 - Top Toy上半年收入同比提升73.0%至7.4亿元，2季度录得同比87.0%强劲增长（超过70-80%指引） [2] - 海外直营店投入对利润率造成影响 [1] - 下调新增海外门店中直营比例从40-45%至35%，有助于资本开支节省 [2] 战略发展方向 - 未来将继续扩大高辨识度门店网络，提升自有品牌和自有IP的销售贡献 [3] - 管理层基于当前销售趋势预期全年中国内地同店销售实现同比正增长 [1][2]

投资评级 - 维持买入评级，目标价从46.42港元上调至48.70港元，潜在涨幅24.7% [1][2][8] 核心观点 - 2季度业绩好于预期，中国内地同店销售恢复正增长，管理层上调全年收入增长指引至超25%（原指引超22.8%）[2][7] - 基于2026年16倍预测市盈率（不变）和更保守的利润率假设，上调目标价但下调2025-27年净利润预测13-14% [8][9] - 海外市场扩张延续，但直营比例从40-45%下调至35%，以节省资本开支 [7] 财务表现 - 2025年上半年收入同比增长21.1%至93.9亿元人民币，2季度同比增长23.1% [7] - 2025年上半年经调整净利润同比微增3.0%至12.8亿元人民币，2季度经调整净利率环比改善至13.9% [7] - 2025年收入预测小幅上调1%至211.58亿元人民币，但2026-27年收入预测下调2-4% [8][9] - 2025-27年经调整净利润预测下调至28.34亿、34.41亿、39.82亿元人民币（原预测32.78亿、39.48亿、46.42亿）[9] 业务分项 - 中国内地市场：2025年上半年收入同比增长11.4%至51.1亿元人民币，2季度同店销售转正，由客单价拉动 [7] - 海外市场：2025年上半年收入同比增长29.4%至35.3亿元人民币，2季度同店销售降幅收窄至低单位数 [7] - Top Toy业务：2025年上半年收入同比高增73.0%至7.4亿元人民币，2季度同比增长87.0% [7] 门店扩张 - 中国内地门店2季度净增30家至4,305家（含7家乐园店），扭转1季度关店趋势 [7] - 海外门店2季度净增94家至3,307家，维持全年净增500家指引（其中美国80家）[7] 估值指标 - 当前市盈率17.3倍（2025年预测），低于2024年的17.0倍 [3] - 股息率从2024年的3.1%升至2025年预测的3.2% [3] - 市账率从2024年的4.31倍降至2025年预测的3.88倍 [3]

报告公司投资评级 - 维持买入评级 [2] 报告的核心观点 - Miniso正稳步发展，有望成为全球领先的IP零售商，推动其股价上涨的催化剂包括加速门店扩张、优化SSSG（自有品牌产品）、提高IP贡献率、海外DTC业务实现超出预期的销售额贡献和运营杠杆率，基于其当前2025年预测的市盈率，市场低估了其在2024 - 2026年调整后净利润（不含永辉贡献）将近20%的复合年增长率 [16] 根据相关目录分别进行总结 2025年和2025年第二季度展望 - 2025年相较于2024年实现收入增长加速（同比增长23%），环比增长亦加速，Miniso中国指导增长率为中低位数百分比，海外市场约40%增长，Top Toy约50% - 60%年对年营收增长并新增100家门店 [5] - 营业利润第三季度恢复正增长，目标全年健康增长（预期36亿 - 38亿人民币，对比去年32亿人民币），营业利润率年同比增长可能小幅下降但收缩将逐渐缩小 [5] - 2025年第二季度顶线增长18% - 21%，Miniso中国/海外/Top Toy年同比增长率分别为低teens/25% - 30%/70% - 80%，OP预计稳定/轻微年同比下降 [5] - Miniso中国净开店2025年第三季度恢复正值，上半年调整基本完成 [5] 美国市场 策略 - 决策、产品、团队等优先，门店扩张集中于24个州以实现规模经济/降低运营成本，优化产品组合，运营更精准利用100万会员基础 [6] 利润率 - 2025年第一季度直销店公司层面利润率同比收缩LSD%，扣除管理费用后为SD%，门店层面利润率约20%，2024年新开门店利润率低于成熟门店但合理 [7] - 较高商场组合、门店生产力提高、物流成本率下降、业务规模提升有利于成本效率和利润率 [7] 门店扩张计划 - 今年目标开设80 - 100家净新店，90%为直营店，测试特许经营店模式，新管理层尝试不同店铺格式 [8] 产品组合 - 流行玩具/儿童玩具是重点类别，与当地供应商合作定制产品，生活方式产品约占40%，美容相关产品主要从日本和韩国采购 [10] 关税应对 - 提高本地采购比例从目前40%，必要时转嫁部分关税成本给客户，相信当前GPM可提供缓冲 [10] 租赁合同 - 通常与房东签5 - 10年合同，北美中途终止成本高，店铺表现良好投资回收期约1年 [10] 中国市场 店铺关闭 - 识别出300 - 400家表现不佳/格式过时门店将关闭，部分去年已关，今年一季度近200家，二季度环比持平或略降，三季度和下半年恢复增长并开高质量门店 [11] 产品组合 - IP销售额占总销售额稳定比例1/3，按城市层级分布产品线多元化，高线城市兴趣驱动产品重要，低线城市高性价比产品是重点 [12] - 玩偶和儿童玩具第一季度销售额约占30%（同比增长20%），逐步提升第三方产品贡献度，第三方产品利润率低于自有品牌但毛利率不会显著下降且节省研发成本 [12] 零售伙伴的回报 - 零售伙伴一季度回报同比显著改善，新店平均开业15 - 18个月，平均日销售额近1万元超盈亏平衡点，今年计划开业的MINISO Lランド/旗舰店主要由零售伙伴负责 [13][14] 新渠道 - O2O业务占中国销售额低二十分之一，产生增量销售额但利润率略低于公司平均水平，永辉超市交叉销售对美宜佳无意义 [14] 新DTC市场 - 意大利转型为DTC市场，法国也将成为DTC市场，海外轻资产模式仍为门店扩张主要方式，DTC市场转型谨慎 [14]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：大消费行业（涵盖零售、潮玩、白酒、快递、消费电子、医美等细分领域） - **公司**：名创优品、Top Toy、永辉超市、帏翔精密、中通快递、韵达、顺丰控股、德坤物流、TCL 电子、爱美客 纪要提到的核心观点和论据 名创优品 - **业绩表现**：2024 年实现收入 4 亿，同比增长 23%，归母净利润 26 亿元，增长 16%，四季度增长略好于前三季度 [2] - **增长策略亮点**：国内门店达 4386 家，去年新开 460 家；加码 IP 战略，SKU 升至 12600，每月上新 1180 款；推动 O2O 和闪电仓业务 [2][3] - **海外市场表现**：重点布局北美直营店，全年新增 265 家，海外总门店超 3000 家，海外直营 GMV 增速超 50%，代理市场增长 17%，全球化供应链基础强，关税影响有限 [2][4] Top Toy - **发展情况**：2024 年新开 128 家店，门店数量翻番并实现盈利，税前利润率达 9%以上，有进一步发展潜力 [2][5] 永辉超市 - **股权收购及展望**：2025 年第一季度完成收购，预计今年基本盈亏平衡，对公司拖累有限，同店销售增长率提升则公司估值有较大空间 [2][6] 白酒行业 - **趋势和挑战**：有望迎来向上拐点，库存同比下降，春节需求环比改善，经济刺激政策或带动下半年需求回升；高端酒需求稳定，中低价位酒面临挑战，厂家目标制定更客观理性，经销商信心有所修复 [2][7] 快递行业 - **当前数据和趋势**：3 月上半月快递件量同比增速 20%-21%，高于预期；三月底至 618 前夕为淡旺季切换调整期，营收增速可能向 15%靠近 [2][8] - **市场格局和中通战略目标**：2025 年市场格局受关注，中通强调 20%-24%件量增长目标，利润非优先考虑因素；行业增速下滑时可能采取激进价格政策；抗压和打价格战能力强，股息率接近 5%，业绩年增长预计 10%-15% [2][10] 帏翔精密 - **业绩表现及指引**：2024 年调整后净利润 101.5 亿元，同比增长 12.7%，符合预期；2025 年指引不明确，电量增速预估 20%-24%，隐含市占率目标提升约 0.8%-5% [2][9] 韵达 - **立案调查影响**：因加盟商安全管理漏洞被立案调查，可能影响大客户选择，具体影响待最终调查结果判断 [2][11] 顺丰控股 - **战略入股影响**：旗下顺心捷达 5.5 亿元入股德坤物流，占约 30%股份，预计贡献几千万规模口径利润，旨在业务协同降本增效 [2][12] TCL 电子 - **2024 年业绩表现**：营收 993.2 亿港元，同比增长 25.7%；经调整归母净利润 16.1 亿港元，同比增长 100.1%；预计分红率 50%；中国市场电视销量 631 万台，同比增长 5.8%，海外市场销量 2269 万台，同比增长 17.6% [2][13] - **其他业务板块表现**：其他显示业务稳健增长，互联网业务受海外高增推动，创新业务板块快速增长 [14] - **费用控制及 2025 年展望**：2024 年销售、管理及研发费用率同比下降 2 - 0 个百分点；看好国内政策及海外竞争格局，预计 2025 年消费电子收入增长 10%-15%，利润端增长 20%以上 [15][16] 爱美客 - **2024 年业绩表现**：全年营收和净利润增速约 5%，第四季度营收下滑 7%，归母净利润下滑 15%，业绩低于市场预期 [2][17] - **未来发展逻辑**：内生增长与外延并购，2025 年下半年多款新品上市，2026 年独家代理光电类产品有望获批；控股收购韩国瑞城，加速国际化进程 [18][19] - **未来盈利预测**：不考虑并购，2025 年营收和利润增速约 11%，2026、27 年营收和利润有望提速 [20] 其他重要但是可能被忽略的内容 - Miniso Land 业态已开设三家门店，在一二线城市表现良好，三四线城市压力较大，今年与《黑神话：悟空》推出联名产品并计划绑定更多 IP 产品 [3] - TCL 电子内销电视毛利率 19.8%，同比下降 1.6 个百分点，但四季度产品结构优化带来显著提升；外销毛利率 13.5%，同比基本持平，欧洲市场渠道费用高致毛利率低，但大尺寸和中高端电视增长对冲不利影响 [13] - 爱美客溶液类产品全年增长约 4%，销量增长 23%左右，单价同比下滑 15%；凝胶类产品整体增速约为 5%，销量下滑 11%，平均售价增长 18% [17]