投资者对香港地产板块的总体态度 - 投资者对香港地产持正面态度 [1] - 按行业划分的优先次序为：房地产开发商 > 中环写字楼 > 奢侈品零售 [1] - 非必需零售业的表现令人失望 [1] 对住宅市场的预期 - 投资者预期楼价在今年将进入上升周期 [1] - 投资者一致认为楼价已过拐点 [1] - 预计今年楼价将有明显的**5%至10%**升幅 [1] - 投资者关注**2027、2028年**的可持续性 [1] 对商业地产的看法 - 投资者对中环写字楼持乐观态度 [1] - 投资者对零售业看法较淡 [1] 看好的具体公司 - 花旗看好新鸿基地产、香港置地、恒隆地产和太古地产 [1]

文章核心观点 - 线下商业地产正经历从单纯销售商品向提供多元化体验和服务的转型 以应对消费市场变化和线上冲击 通过项目改造升级、引入多元化业态和打造社交地标来吸引客流回归 [4][6][8] 太古地产三里屯项目升级 - 北京三里屯太古里北区近一半商业空间已完成焕新及品牌优化 迪奥、爱马仕、路易威登、蒂芙尼等国际品牌独栋旗舰店已相继入驻成为新地标 [2][4] - 项目升级自2022年启动 核心驱动力是品牌方对定制化零售空间的需求攀升以及消费者对多元化体验的追求升级 [4] - 太古地产零售业务董事韩置表示 中国内地是其零售业务的战略重心 坚信内地消费市场的巨大潜力与长期价值 [6] 消费市场趋势与商业地产应对策略 - 消费市场正被两股力量重塑：Z世代成为主力军 追求个性化、社交感与文化认同 将商业空间视为“为有趣而来”的社交场；高净值人群则极致追求品质、服务、稀缺性和专属感 将购物视为生活方式和身份价值的表达 [7] - 商业项目打造需跳出传统角色 以人为核心成为“商业生态的构建者” 不能靠标准化复制 要量身定制、因地制宜 [7] - 在业态上不陷入“唯奢侈品论”误区 例如三里屯太古里在引入顶级奢侈品旗舰店的同时 也布局生活方式品牌、特色餐饮、潮流集合店以覆盖不同客群 [7] 行业整体趋势与案例 - 北京及多个城市均出现地标性商业项目改造升级案例 线下商业正从卖“货”转向卖“服务和体验”以吸引流量回归 例如北京朝阳区将推动蓝岛大厦、世贸天阶等商业体改造升级 [8] - 开源证券指出 在“人、货、场”演进升级驱动下 情绪消费正为行业带来新机会 “研究型消费+悦己导向+长期主义”成为行业三条主线 [8] - 中信建投表示 2021年以来 随着电商用户规模趋稳及线下消费场景多元化 线上消费渗透率对线下零售物业的销售冲击正在减小 [8] 存量商业调改与效果 - 截至2024年底 约56.5%的商业项目开业时间达5年以上 在存量时代 传统商业项目需打造新竞争优势以应对新项目的冲击 [9] - 路易威登全球首座航海主题地标“路易号”于上海兴业太古汇开业后引发社交媒体热潮 据静安区数据 7月初周末两天该商场客流分别达7.9万和7.8万人次 同比激增107%和114% [9] - 中信建投认为 当前新消费势头正盛 线下商业中餐饮、悦己类、体验类业态持续扩张 商业地产商可依靠话题性活动、多元业态等方式导入更多客流 [9]

文章核心观点 - 太古地产对北京三里屯太古里进行了大规模、长周期的改造升级 该项目是其“重仓内地”500亿港元投资计划的关键落地 旨在通过“以人为核心的体验重构”和打造“城市公共空间”来应对消费趋势变化 提升长期竞争力 并在北京商业存量更新背景下探索新的发展路径 [1][4][5] 项目改造概况 - 改造自2022年启动 以北区为核心 涉及近半商业空间的结构性重构 并同步优化南区、西区公共空间与动线系统 在北京成熟商圈中从持续时间和资本投入强度看都较为少见 [1] - 改造项目是太古地产“重仓内地500亿港元”投资计划的具体投射 截至2025年中期业绩报告 该500亿港元资金已落实约92%进度 [1] - 本轮更新并非只针对店铺 北区多栋楼体及下沉广场也完成改造 三里屯西街等区域同步优化 并新增人行连接系统 使项目承担更多“城市公共空间”功能 [4] 改造动因与战略 - 改造动因在于对内地零售项目进行“以人为核心的体验重构” 新一代年轻消费者更强调社交属性与内容体验 “是否有趣、是否值得停留”成为吸引客流关键 [1] - 升级是一项“投资未来”的长期工程 项目在改造期间主动舍弃短期收益 以换取与品牌在空间、内容与模式上的深度共创机会 这种长期主义是吸引头部品牌入驻的重要前提 [4] - 在北京新增商业用地供给有限、核心商圈转向“存量提质”的背景下 项目改造是以存量更新维持活力的现实选择 符合北京市“系统推进存量空间的提质增效”的城市更新行动计划框架 [4][5] 改造特点与品牌策略 - 更新后的北区已入驻多家国际品牌旗舰店 多以独栋或大体量“非标准化铺位”形式呈现 为品牌提供可长期共创的展示空间 [1] - 引入品牌定制建筑方案 例如北京迪奥之家设中国首家“迪奥先生餐厅” 北京路易威登之家设北京首家“路易威登咖啡馆” 爱马仕北京三里屯专卖店计划于2026年春季开业 [2] - 与传统商业改造不同 项目未选择完全停业 而是在运营状态下推进施工 通过夜间作业、分区施工等方式兼顾周边社区环境 [5] 改造效果与行业格局 - 改造旨在提升项目在公共空间与城市功能层面的综合承载能力 而非追求短期呈现效果 [5] - 2025年上半年 三里屯商圈客流量达4681万人次 同比增长33.5% 近三年持续保持增长态势 [5] - 北京高端商业版图基本呈现以SKP、国贸商城为代表的“封闭式购物中心”格局 品牌表达受限于标准化室内空间 而三里屯太古里的改造提供了差异化路径 [4]

报告核心观点 - 报告聚焦于2025年12月及全年的中国房地产市场数据，指出市场整体仍处于下行通道，但部分指标降幅有所收窄 [2][4][12] - 报告认为当前房价面临持续下行压力，市场信心不足，看跌预期蔓延，但市场的惯性下滑可能倒逼政策出台 [9][13][19] - 报告预计2026年一季度末可能会有适当的政策调整，若政策调整有力，二季度开始市场下行幅度或出现收窄，并认为2026年房地产板块具有一定配置价值 [9][19] - 报告建议关注三条投资主线：基本面稳定的核心城市房企、销售拿地有突破的“小而美”房企、以及布局新消费场景的商业地产公司 [10][20] 房地产市场表现总结 房价数据（70个大中城市） - **整体市场**：2025年12月，70个大中城市新房价格环比下降0.4%，二手房价格环比下降0.7%，环比降幅均与11月持平 [4] - **下跌范围**：12月新房价格环比下跌的城市有58个，较11月减少1个；所有70个城市的二手房价格环比均下跌，已连续四个月出现此情形 [4] - **年度对比**：2025年全年，70城新房房价平均同比下跌3.8%，二手房平均同比下跌6.3%，降幅均小于2024年，但已分别连续下跌三年和四年 [4] 分线城市房价表现 - **一线城市**：12月一线城市新房房价环比下降0.3%，降幅较11月收窄0.1个百分点；二手房环比下降0.9%，降幅较11月收窄0.2个百分点，但其二手房环比跌幅已连续8个月大于二、三线城市，存在“补跌” [5] - **二线城市**：12月二线城市新房和二手房房价环比均下降0.4%和0.7%，环比降幅均较11月扩大0.1个百分点 [6] - **三线城市**：12月三线城市新房房价环比下降0.4%，跌幅与11月持平；二手房环比下降0.7%，跌幅较11月扩大0.1个百分点 [7] 分产品类型房价表现 - **环比变化**：12月各面积段（90平以下、90-144平、144平以上）新房房价环比均下降0.4%，各面积段二手房房价环比均下降0.7% [8] - **年度对比**：2025年全年，各类型产品二手房房价跌幅均大于新房，其中刚改产品（90-144平）的房价跌幅在各类产品中最小 [8] 房地产开发与销售数据总结 商品房销售 - **单月销售**：2025年12月，全国商品房销售面积9399万平方米，同比下降15.6%，降幅较11月收窄1.7个百分点；销售金额8807亿元，同比下降23.6%，降幅收窄1.5个百分点 [12][13] - **销售均价**：12月商品房销售均价9370元/平方米，同比下降9.5%，创2024年5月以来单月最大同比跌幅；住宅销售均价9794元/平方米，同比下降10.4% [13] - **季度数据**：2025年第四季度，全国商品房销售面积2.2亿平方米，同比下降17.0%；销售金额2.1万亿元，同比下降24.3%；销售均价9385元/平方米，同比下降8.7% [13] - **全年数据**：2025年全年，全国商品房销售面积8.81亿平方米，同比下降8.7%；销售金额8.39万亿元，同比下降12.6%；销售均价9527元/平方米，同比下降4.3%，较2023年最高点下降9% [12][13] 房地产开发投资与开工 - **开发投资**：2025年12月，全国房地产开发投资金额4197亿元，同比下降35.8%，降幅较11月扩大5.5个百分点，创2000年有数据以来最大单月同比降幅；2025年全年开发投资金额8.28万亿元，同比下降17.2% [12][16] - **新开工**：2025年12月，新开工面积5313万平方米，同比下降19.4%；2025年全年新开工面积5.88亿平方米，同比下降20.4% [12][16] - **竣工**：2025年12月，竣工面积2.09亿平方米，同比下降18.3%；2025年全年竣工面积6.03亿平方米，同比下降18.1% [17] 库存情况 - **广义库存**：截至2025年末，全国商品住宅广义库存面积（累计新开工减累计销售）为14.9亿平方米，去化周期为25.6个月 [15] - **现房库存**：截至2025年末，住宅现房库存面积（待售面积）约4.02亿平方米，去化周期为21.0个月，现房库存占广义库存的比重提升至27.0% [15] 房企资金状况 - **到位资金**：2025年12月，房地产开发企业到位资金7972亿元，同比减少26.7%，降幅较11月收窄 [18] - **资金来源结构**：2025年全年房企到位资金9.31万亿元，其中房款（定金预收款及个人按揭）4.09万亿元，占比44%，同比下降16.7%；非房款5.22万亿元，占比56%，同比下降10.6%，房款压力大于非房款 [18] 投资建议与关注主线 - **主线一：基本面稳定的核心城市房企**：建议关注在一二线核心城市销售和土储占比高、市占率较高的房企，如华润置地、滨江集团、招商蛇口、越秀地产、建发国际集团 [10][20] - **主线二：“小而美”房企**：建议关注自2024年以来在销售和拿地上有显著突破的房企，如保利置业集团 [10][20] - **主线三：新消费商业地产公司**：建议关注积极探索新消费时代下新场景建设和运营模式的商业地产公司，如华润万象生活、太古地产、瑞安房地产、嘉里建设、大悦城、百联股份 [10][20]

项目焕新升级核心进展 - 三里屯太古里北区近一半商业空间已完成焕新，品牌阵容同步优化 [1] - 升级自2022年启动，是基于对消费趋势洞察和城市发展责任的全方位价值提升，而非简单的品牌迭代或硬件改造 [1][2] - 北区已迎来迪奥、路易威登、爱马仕和蒂芙尼等国际顶级品牌旗舰店集群，所有门店均由世界级建筑大师量身设计 [1][2] 升级驱动力与战略定位 - 升级驱动力源于品牌伙伴对定制化零售空间的需求攀升，以及消费者对多元化体验的追求升级 [2] - 升级后形成差异化互补格局：北区聚焦高端奢侈品牌旗舰店，南区维持年轻潮流定位 [3] - 众多国际品牌将三里屯太古里作为探索未来零售模式的试验场，不仅展示产品，更呈现品牌理念、艺术表达与生活方式 [2] 品牌与体验升级具体举措 - 北京迪奥之家是中国首家“迪奥先生”餐厅所在地，其建筑本身已成为新地标 [2] - 爱马仕北京三里屯专卖店将于2026年春季启幕，由国际知名建筑师操刀设计，带来多感官沉浸式体验 [2] - 项目累计落地171个高质量品牌首店，成功举办227场首发、首秀及独家活动 [3] - 项目与品牌联合打造了100余个定制主题零售空间，将品牌理念与体验式设计深度融合 [5] 消费者体验与社区营造 - 增设高品质专属贵宾休息区，升级会员等级体系，提供餐饮甄选服务及抵达礼遇专属体验 [3] - 北区下沉花园被升级为集艺术、文化及社群活动于一体的复合型活力空间 [3] - 新建一座连接南区与西区的人行连桥，有效增强区域连通性，提升消费者整体逛游体验 [5] - 项目持续强化其作为限量版产品、新品系列及文化跨界合作首选发布平台的地位 [5] 与城市发展的协同 - 项目升级恰逢北京全力打造国际消费中心城市的关键时期，是对城市发展战略的积极回应 [4] - 在三里屯西街的焕新进程中发挥关键作用，通过政企合作实现了景观绿化与视觉形象等多项品质提升 [4] - 项目将ESG理念深度融入改造过程，从绿色建材选用到节能系统升级，减少环境足迹，结合城市可持续发展目标 [5] 项目定位与未来计划 - 作为太古地产在内地商业项目的“开山之作”，三里屯太古里已成为北京的城市名片与潮流地标 [5] - 北区N1楼（原瑜舍酒店）的改造重建工程，以及周边区域的进一步社区营造与公共空间品质提升工作正在稳步推进 [5]

香港本地地产股市场表现 - 2024年1月22日，香港本地地产股普遍上涨，其中希慎兴业涨幅超过5%，九龙仓置业和嘉里建设涨幅超过4%，九龙仓集团和新鸿基地产涨幅超过3% [1] - 太古股份公司B上涨近3%，长实集团、信和置业、太古地产、太古股份公司A均上涨超过1% [1] - 在列出的15家公司中，14家录得上涨，仅恒基地产微跌0.39% [2] 个股具体涨跌幅及市值数据 - 希慎兴业涨幅最大，为5.37%，最新股价21.600港元，总市值221.83亿港元 [2] - 九龙仓置业上涨4.81%，最新股价26.600港元，总市值807.64亿港元 [2] - 嘉里建设上涨4.58%，最新股价22.840港元，总市值331.48亿港元 [2] - 九龙仓集团上涨3.49%，最新股价24.940港元，总市值762.17亿港元 [2] - 新鸿基地产上涨3.36%，最新股价113.900港元，总市值3300.57亿港元 [2] - 太古股份公司B上涨2.81%，最新股价12.460港元，总市值354.98亿港元 [2] - 长实集团上涨1.57%，最新股价43.960港元，总市值1538.5亿港元 [2] - 信和置业上涨1.32%，最新股价11.500港元，总市值1090.72亿港元 [2] - 太古地产上涨1.04%，最新股价23.380港元，总市值1346.1亿港元 [2] - 太古股份公司A上涨1.02%，最新股价74.400港元，总市值579.57亿港元 [2] - 领展房产基金上涨0.97%，最新股价35.400港元，总市值920.02亿港元 [2] - 新世界发展上涨0.95%，最新股价9.600港元，总市值241.6亿港元 [2] - 恒隆地产上涨0.86%，最新股价9.390港元，总市值474.82亿港元 [2] - 冠君产业信托上涨0.40%，最新股价2.480港元，总市值152.16亿港元 [2] - 恒基地产是表中唯一下跌的公司，跌幅0.39%，最新股价30.600港元，总市值1481.46亿港元 [2]

公司战略与项目进展 - 太古地产宣布三里屯太古里新一轮焕新升级取得关键进展 北区近半数商业空间已完成焕新 [1] - 改造始于2022年前后 契机是多个大面积主力店铺租金到期 [2] - 北区从2023年初开始全面改造 涉及公共区域动线、店铺结构、外立面及周边景观与服务 所有门店由世界顶尖建筑大师设计 [3] - 北区N1楼（原瑜舍酒店）的改造重建工程预计今年下半年整体竣工 将变为新零售空间 [4] 品牌组合与定位转变 - 公司战略目标是将三里屯太古里从“潮流风向标”转型为“高端时尚目的地” [3] - 迪奥、路易威登、蒂芙尼等国际顶级品牌旗舰店已集中入驻北区 [1] - 改造过程中 ZARA、H&M等曾红极一时的品牌闭店 优衣库从核心位置搬离 小众潮流品牌被腾挪 取而代之的是全球旗舰店或核心概念门店 [3] - 升级后的太古里旨在打造一个国际顶级品牌旗舰店的聚集地 [3] 市场反应与客群分析 - 2025年12月新店开业后 太古里的客流量明显增加 [1] - 公司认为其核心客群已随年龄增长而变化 最早的一批消费者现已成家立业 进入新生活阶段 商业调整需与之相应 [4] - 公司强调仍为年轻人提供丰富选择 例如在三里屯路沿线植入小书店、甜品店、蛋糕店、咖啡馆等 [4] 竞争优势与行业背景 - 北京正建设国际消费中心城市 高端消费市场已有SKP、国贸商城等成熟玩家 [3] - 三里屯太古里的核心竞争优势在于其开放式街区形态 能为国际顶级品牌的独栋旗舰店提供理想载体 [3]

项目焕新升级进展 - 三里屯太古里新一轮焕新升级取得里程碑式进展 北区近半数商业空间已完成焕新 [1] - 升级自2022年启动 以北区全面迭代为核心 联动南、西两区完成空间优化与品牌升级 [1] - 北区N1楼（原瑜舍酒店）的改造重建工程、周边区域的进一步社区营造与公共空间品质提升工作正在稳步推进 [2] 品牌引进与旗舰店集群 - 迪奥、路易威登、蒂芙尼等国际顶级品牌旗舰店集中入驻北区 [1] - 北京迪奥之家设有中国首家迪奥先生餐厅 路易威登之家推出北京首家Le Café Louis Vuitton [1] - 爱马仕北京三里屯专卖店即将于2026年春季启幕 [1] - 项目累计落地171个高质量品牌首店 举办227场首发、首秀及独家活动 联合打造100余个定制主题零售空间 [1] 商业生态与消费场景 - 形成国际顶级旗舰集群与多元消费场景共生的商业生态 旨在将三里屯太古里打造为全球知名的时尚文化目的地 [1] - 项目已成为国际品牌探索未来零售模式的试验场 让消费者无需远赴巴黎、东京 在北京就能体验全球顶级潮流 [1] - 未来将持续深化国际先锋艺术、时尚与文化的融合共生 [2] 空间优化与区域连通 - 南区完成品牌矩阵迭代 西区通过政企协同优化街区环境 [1] - 新建人行连桥打通南西两区动线 提升区域连通性 [1] - 公共空间升级同步落地 北区下沉花园改造为集艺术、文化与社群活动于一体的复合型空间 [1] - 构建全场景服务体系 包括高品质贵宾休息区、品牌VIP尊享空间及优化后的落客区 [1] 客流表现与增长 - 2025年上半年 三里屯商圈客流量达4681万人次 同比增长33.5% 近3年持续保持增长态势 [2] - 2025年12月旗舰集群集中启幕后 项目客流量实现显著增长 [2] 政企协同与城市更新 - “商业升级+社区营造”的模式 在政企共治中激活了区域活力 为城市更新提供了有效范本 [1]

项目焕新升级核心进展 - 公司宣布三里屯太古里新一轮焕新升级取得关键进展 以北区全面迭代为核心 联动南区与西区持续优化 旨在将其树立为全球知名的时尚文化目的地[1] - 本次关键焕新升级是公司对于大三里屯区域的长期承诺 项目围绕体验式零售发展方向 融合本土文化与全球前沿生活方式 为国际及本土品牌搭建展示最新零售概念的动态平台[1] 北区改造与品牌升级 - 自2022年启动 公司用三年时间完成了北区的新布局 北区近一半商业空间完成焕新及品牌阵容优化 成为国际顶级品牌旗舰店聚集地[3] - 迪奥、爱马仕、路易威登、蒂芙尼等一众国际顶级品牌旗舰店相继入驻 所有门店均由世界顶尖建筑大师量身设计[3] - 自2025年12月多家品牌旗舰店集中启幕以来 三里屯太古里客流量实现大幅增长[3] 南区、西区协同优化 - 南区完成了品牌矩阵的持续迭代升级[3] - 西区及周边街区环境同步实现品质跃升 包括新建一座连接南区与西区的人行连桥 有效增强区域连通性 提升消费者整体逛游体验[3] 品牌业态多元化与功能融合 - 引入品牌更加强调业态多元化和功能融合 例如设有中国首家迪奥先生餐厅的迪奥之家、北京首家Le Café Louis Vuitton的路易威登之家、以及即将于2026年春季启幕的爱马仕北京三里屯专卖店[4] - Alaïa、Balenciaga、Burberry、Fendi、Loro Piana、MaxMara、Polène、Rolex等一系列高端品牌旗舰店也齐聚于此 共同构建多元化、多层次的高品质品牌集群[4] 服务与设施优化举措 - 项目设立了高品质专属贵宾休息区及多个品牌VIP尊享空间[5] - 升级会员等级体系[5] - 增设落客区进一步优化交通动线[5] - 将北区下沉花园升级为集艺术、文化及社群活动于一体的复合型活力空间[5] 未来持续焕新计划 - 北区N1楼（原瑜舍酒店）的改造重建工程 以及周边区域的进一步社区营造与公共空间品质提升工作正在稳步推进[5] - 未来项目将持续深化国际先锋艺术、时尚与文化的融合共生 巩固其面向未来的城市地标地位[5]

核心观点 - 摩根大通预期香港地产股即将公布的业绩或将成为大多数公司的低位，下一财政年度盈利很大机会反弹 [1] 业绩展望 - 香港地产股业绩期将于1月底展开 [1] - 预期大部分公司的盈利仍将持续下行 [1] - 香港住宅市场改善对2025财年报表的影响有限 [1] 投资偏好 - 收租股（商场/写字楼类）偏好恒隆地产及太古地产 [1] - 发展商偏好信和置业 [1] - 同时亦看好置地公司，但建议等待更佳的入市时机 [1]