今年上半年，哔哩哔哩实现营业收入143.41亿元，同比增长22%；归母净利润扭亏为盈、达到2.1亿元。 公司用户数保持增长，用户粘性持续提升。上半年公司MAU、DAU分别达到3.65亿、1.08亿，同比分别 增长8%、6%。国信证券指出，公司社区及用户优势显著，且仍处于商业化的早期阶段，AI等新科技加 持下游戏、广告及增值服务等业务均存在较好的成长空间，在政策环境趋稳以及商业化逐步推进、2025 年转盈的背景下，当前市值及估值具备较好的向上弹性，看好公司长期发展潜力。 消息面上，据市象报道，快手前副总裁、可灵AI事业部技术部原负责人张迪，已于近期低调加盟哔哩 哔哩，出任技术条线负责人。公开资料显示，张迪曾任职于阿里，担任资深技术专家，负责阿里妈妈大 数据与机器学习工程架构。2020年，他加入快手，担任技术副总裁，负责大模型与多媒体技术团队。 哔哩哔哩-W(09626)再涨超7%，截至发稿，涨7.57%，报198.9港元，成交额22.5亿港元。 ...

9月10日，恒生指数午盘上涨1.19%，恒生科技指数劲升1.80%，恒生中国企业指数上扬1.22%，市场半 日成交额为1696.12亿港元。港股通科技ETF基金（159101）半日涨1.36%，恒生互联网ETF（513330） 涨2.75%. 港股科技股在全球科技资产中估值性价比明显。DeepSeek反映出中国在AI竞争中处于全球第一梯队， 中国全球影响力的提升意味着中国科技资产全球增长空间的打开，理应享有更高估值，目前港股科技股 估值大幅低于纳斯达克、创业板指等主要科技指数，估值差距尚未充分反映成长空间。 美联储降息周期开启后， 全球流动性边际改善有望外溢至港股， 高成长、高弹性的港股科技板块或率 先受益 。当前港股科技仍处于历史相对低估区间，其对中美利差转向的敏感度更高，更能深度受益于 宽松的海外流动性环境 。 此外， 阿里巴巴最新一季云收入、资本开支均超市场预期 ，有望带动板块逐渐从"外卖内卷"叙事， 回 归AI叙事 ，有利于板块估值修复。此外，AI行情有望向中下游扩散，具备最佳社交场景和生态的互联 网平台作为应用落地率先受益的方向 ，扩散逻辑更加顺畅 。 恒生互联网ETF成分股中，京东集团-SW上涨4 ...

每经AI快讯，港股哔哩哔哩涨幅扩大至逾7%，报198.9港元，成交额超14亿港元。 （文章来源：每日经济新闻） ...

每经AI快讯，9月10日，港股科网股持续活跃，哔哩哔哩涨超4%，百度涨超3%，阿里巴巴、腾讯控股 等跟涨。 ...

An updated edition of the July 18, 2025 article.Chinese technology stocks, including PDD Holdings (PDD) , Tencent Holdings (TCEHY) , Bilibili (BILI) and Taiwan Semiconductor (TSM) , are demonstrating remarkable resilience amid unprecedented 145% tariffs and escalating U.S.-China trade tensions in 2025. Despite geopolitical headwinds, breakthrough achievements in AI, semiconductors and electric vehicles position these companies for sustained growth.AI Revolution Demonstrates Global LeadershipChina's AI secto ...

公司及行业 * 公司为哔哩哔哩（Bilibili Inc BILI 9626 HK）[1] * 行业涉及中国游戏、娱乐及医疗科技行业[11] 核心观点与论据 游戏业务 * 游戏管线包括三款新作：1）《Sanguo: Ncard》为不对称策略休闲卡牌游戏 预计在2026年春节档期上线 管理层预期其将成为百万日活跃用户（DAU）级别的游戏 2）《Trickcal RE:VIVE》（嘟嘟脸恶作剧）为移动动漫角色扮演游戏（RPG） 预计在2025年第四季度上线 3）《Escape from Duckov》（逃离鸭科夫）为单人顶视角射击掠夺个人电脑（PC）游戏 预计在2025年第四季度上线[3] * 考虑到去年同期的高基数 管理层预计2025年下半年游戏收入将同比（yoy）下降中高十位数百分比（mid-to-high teens%）[3] 广告业务 * 按垂直领域划分：1）游戏领域在2025年上半年表现坚挺 主要发行商在哔哩哔哩的支出同比增加 小游戏持续抢占份额 管理层预期该趋势将持续至年底 2）母婴品类实现了百分之几百（several-hundred%）的同比增长 为增长最快的领域 3）3C数码产品在2025年第二季度因618购物节和国家补贴获得了超预期增长 家居家装品类同样受益于国家补贴并在618期间表现良好 管理层相信补贴带来的顺风效应将持续至年底 4）互联网服务是2025年第二季度的第四大广告类别 在2025年第一季度为第二大 其中人工智能（AI）相关垂直领域在2025年第一季度同比增长4倍（up 4x yoy） 在2025年第二季度同比增长150%（up 150% yoy） 5）管理层认为医疗健康与保健是具备增长潜力的垂直领域[6][10] * 管理层相信主要广告板块在2025年下半年趋势良好 并预期下半年广告收入将实现20%的同比增长（20% yoy advertising growth）[10] * 每千次展示收入（eCPM）在2025年第一季度和第二季度均同比增长10%（eCPM rose 10% yoy） 主要得益于广告客户群的扩大以及深度转化支出占比的提升 在2025年第二季度 深度转化支出在总支出中的份额因算法改进而翻倍（the share of deep-conversion in total spending doubled）[10] * 目前约10%的视频标题（10% of video titles）和30%的视频封面（30% of video covers）由AI工具为广告主生成 管理层计划在2025年下半年测试AIGC生成的个性化标题和封面 旨在进一步提升点击通过率（CTR）[10] 用户与创作者生态 * 哔哩哔哩用户参与度加速增长 2025年第二季度日活跃用户（DAU）同比增长7%（DAU +7% yoy） 月活跃用户（MAU）同比增长8%（MAU +8% yoy） 且未额外投入销售与营销（S&M）费用 增长动力源于对高质量中长视频内容的专注[10] * 2025年上半年 哔哩哔哩平台上有收入的创作者平均收入同比增长20%（Avg revenue earned by per Bili creators with income grew 20% yoy） 原因为平台提供了更多元化的变现方式[10] 其他重要内容 财务预测与估值 * 高盛对哔哩哔哩给予买入（Buy）评级 基于现金流折现法（DCF）的12个月目标价为美股26.3美元（US$26.3）和港股205港元（HK$205） 其假设加权平均资本成本（WACC）为14% 永续增长率为3%[9] * 财务预测显示公司收入从2024年的268.315亿人民币（Rmb 26,831.5 mn）增长至2027年的357.902亿人民币（Rmb 35,790.2 mn） 税息折旧及摊销前利润（EBITDA）从2024年的22.659亿人民币（Rmb 2,265.9 mn）增长至2027年的70.286亿人民币（Rmb 7,028.6 mn） 每股收益（EPS）从2024年的亏损0.05人民币（(0.05)）转为2025年盈利5.64人民币（5.64）并持续增长[11] * 当前股价（截至2025年9月5日收盘）为美股22.41美元（$22.41）和港股176.70港元（HK$176.70） 相较目标价有约17.4%和16.0%的上升空间（Upside: 17.4% | Upside: 16.0%）[11] 风险提示 * 关键下行风险包括：1）因宏观因素和/或变现执行慢于预期导致的广告增长放缓 2）游戏流水和可持续性弱于预期 3）若内容成本/收入分成占收入比例未能下降 可能导致亏损[9] * 并购可能性评级（M&A Rank）为3 代表成为收购目标的可能性较低（0%-15%）[11][17]

核心观点 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 港股游戏公司收入同比增长16% 厂商整体盈利改善 [1] - 次新游及长青游戏运营得当 新游表现优异共同驱动收入增长 [2] - 营销投放策略关注ROI转化 AI赋能玩法与提效 [3] - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 行业关注长线性与全球化布局 [4] 业绩表现 - 1H25 A股游戏公司游戏业务收入同比增长22% 整体扣非归母净利润改善 [1] - 港股游戏公司收入同比增长16% 较大比例厂商实现经调整净利润改善 [1] - 次新游如腾讯《三角洲行动》、心动《仙境传说M：初心服》东南亚服及中国港澳台地区贡献收入增量 [2] - 新游包括巨人网络《超自然行动组》、吉比特《杖剑传说》、网易《燕云十六声》实现对目标人群精准获取与商业化推进 [2] 产品运营 - 次新游通过赛季及内容更新、IP联动等方式维持较好用户规模 如哔哩哔哩《三国：谋定天下》、心动《心动小镇》 [2] - 旗舰老游戏如腾讯及网易多款长青游戏实现增长 中型厂商老游戏有回暖或优异表现 如吉比特《问道手游》、祖龙娱乐《以闪亮之名》 [2] 营销与AI应用 - 营销投放因产品周期存在分化 网易2Q25销售费率环比增长与游戏新版本增加营销投入有关 IGG将在《Fate War》推出新版本后大规模买量 [3] - 三七互娱、贪玩等公司因产品进入成熟期及AI投放提效 销售费用率有较大下降 [3] - AI应用在游戏内主要围绕AI NPC及UGC制作提升用户粘性 公司层面主要围绕AI美术、代码、客服的效率提升 [3] 未来展望 - 部分A股游戏公司3Q业绩预期乐观 巨人《超自然》及吉比特《杖剑传说》等有望为3Q业绩贡献较大增量 恺英网络996盒子在7-8月开展合作为后续业绩奠定基础 [4] - 2H25关注次新游持续性与长青游戏价值 包括手游年内新品、端游市场供给焕新对需求端的撬动 [4] - 全球化布局推进 包括网易《命运》国际服8月末上线、心动公司《伊瑟》9/25国服/中国港澳台服/日韩服上线、点点互动《Kingshot》海外拓展及国内版本《奔奔王国》 [4]

指数表现 - 中证沪港深线上消费主题指数(931481)于2025年9月5日14:10上涨1.45% [1] - 成分股中国电影(600977)上涨10.04% 巨人网络(002558)上涨8.14% 万润科技(002654)上涨7.55% 芒果超媒和姚记科技等个股跟涨 [1] - 线上消费ETF基金(159793)上涨2.71% 报1.06元 近1月累计上涨5.62% [1] 产品特征 - 线上消费ETF基金定位为AI应用ETF 紧密跟踪中证沪港深线上消费主题指数 [1] - 指数选取50只主营业务涉及线上购物、数字娱乐、在线教育及远程医疗等领域的沪港深上市公司证券 [1] - 指数最新市盈率(PE-TTM)为22.7倍 处于近5年15.63%分位 估值低于近5年84.38%以上的时间 [1] 权重结构 - 指数前十大权重股合计占比51.84% [2] - 腾讯控股(00700)权重9.65%涨2.11% 阿里巴巴-W(09988)权重9.25%涨1.00% 美团-W(03690)权重8.37%涨1.87% [4] - 快手-W(01024)权重6.05%涨2.43% 京东健康(06618)权重3.98%跌1.48% 科大讯飞(002230)权重3.88%涨0.87% [4] - 哔哩哔哩-W(09626)权重3.52%跌0.80% 金山软件(03888)权重2.78%涨1.38% 恺英网络(002517)权重2.61%涨3.52% 巨人网络(002558)权重2.53%涨8.14% [4]

平台战略动向 - B站推出《视频播客出圈计划》并启动10亿级冷启动流量激励以推动视频播客发展 [13] - 平台吸引于谦、鲁豫、蔡明、罗永浩、杨迪等名人入驻并覆盖广泛年龄层及话题领域 [1][12] - 视频播客被视为应对用户增长焦虑的突破口 兼具深度内容属性与视频直观表现力 [15] 内容生态表现 - 罗永浩与李想4小时对谈视频收获近300万播放量 [9] - 用户平均观看时长达108分钟 月活用户3.5亿形成稳定长视频观看习惯 [22] - 弹幕互动和评论区分享增强用户连接 如《杨迪的迪听》引发强烈情感共鸣 [22] 竞争优势分析 - B站拥有中文互联网最成熟的PUGV社区文化 用户习惯为知识付费和兴趣沉淀 [19] - 视频播客可呈现传统播客缺乏的视觉信息（如表情反应）并通过切片传播产生长尾效应 [16] - 平台早孕育类似视频播客内容（如papi酱"热烈欢迎"系列）具备内容形态基础 [23] 商业化潜力 - 播客受众78.7%为18-40岁群体 81.3%具本科以上学历 超6成集中于一/新一线城市 [18] - 内容陪伴属性可提升用户日均使用时长 为商业化提供基础 [18] - 软性植入式广告基于信任关系转化效果更优 高学历受众具较强购买力 [18]

第 1 頁 共 12 頁 v 1.1.1 | 3. 股份分類 | 其他分類 (請註明) | 股份類別 | 其他類別 (請註明) | 於香港聯交所上市 (註1) | 否 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 證券代號 (如上市) | N/A | 說明 | 未指定 | | | | 2. 股份分類 | 不同投票權架構公司普通股 | 股份類別 | 其他類別 (請註明) | | 於香港聯交所上市 (註1) | | 是 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 證券代號 (如上市) | 09626 | 說明 | Z類 | | | | | | | | | 法定/註冊股份數目 | | 面值 | | | 法定/註冊股本 | | | 上月底結存 | | | 9,800,000,000 USD | | 0.0001 | USD | | 980,000 | | 增加 / 減少 (-) | | | | | | USD | | | | 本月底結存 | | | 9,800,000,000 USD | | 0.00 ...