文章核心观点 中国平安凭借其营销短剧《霞客行》荣获2025第六届TBI杰出品牌创新奖年度营销案例金奖，该案例代表了金融行业内容营销的创新方向，通过将保险产品与历史文化故事深度融合，以场景化、故事化的方式打破传统金融营销的刻板印象，有效提升了品牌曝光与用户参与度 [3][5][7] TBI奖项与评选概况 - 2025第六届TBI杰出品牌创新节于2026年1月15日至16日在上海举行，奖项旨在发掘兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范 [1][3] - 本次评选共有**331家品牌**、**247家服务商**参与，参赛公司总数达**578家**，提交创新作品**1744件** [3] - 评审团由**136位**行业专家构成，其中品牌方代表占比高达**79%**，C-level及以上高管占比**66%**，且**100%**为总监及以上职级，确保了评选的专业性与权威性 [5] 获奖案例《霞客行》内容与创意 - 案例形式为一部**6集连载短剧**，创造性地将现代保险服务与古代旅行家徐霞客的冒险精神相结合，让观众在了解历史故事的同时体验“平安行”保险产品 [5][7] - 剧情设定徐霞客穿越至2025年，通过古今反差制造趣味性，并借其重游中国的旅程，自然展示“平安行”在出行中提供的全面保障 [7][10] - 该案例代表了金融行业内容创意的新方向，摒弃生硬的产品介绍，通过故事情节将保险服务自然融入，打破了金融品牌的刻板印象 [7][18] 营销策略与效果 - 营销策略核心在于“产品即内容，保障即剧情”，将产品功能与用户出行场景深度融合，坚持“从生活场景出发”的理念 [10][16] - 公司围绕体育健康、电影音乐、文化艺术、科教教育四大领域构建场景IP营销版图，旨在为客户提供有价值的生活体验 [10] - 短剧形式比传统广告更容易引发共鸣和分享，实现品牌传播的指数级增长 [13] - 中国平安官方视频号数据显示，《霞客行》的「观看量/点赞量」比例高达**150+**，即超**150人**观看会有**1个人**点赞，高比例表明吸引了大量自然流量的“默默观看”用户 [13] 行业意义与价值理念 - 案例展示了金融行业在合规前提下进行创意突破的可能性，平衡了创新与审慎的关系 [13] - 通过将“防、救、赔、用”的保险服务拆解成可触摸的生活场景，传递了保险保障有温度、不说教的新价值理念 [16][18] - 该案例标志着金融品牌的内容营销正在开启一个新的篇章 [18]

市场整体表现 - 1月16日早盘，主要股指震荡回调，上证指数跌0.22%，深证成指跌0.1%，创业板指微跌0.01% [1][10] - 板块方面，先进封装概念指数大涨6.42%，半导体设备、存储器、机器人概念涨幅居前 [1][10] - 传媒相关概念回调，虚拟人、短剧游戏、谷子经济等概念跌幅居前 [1][10] 两融市场动态 - 截至1月15日，沪深北两融余额为27187.51亿元，历史上首次突破2.7万亿元 [2][11] - 分市场看，沪市两融余额13604.3亿元，较上一日增加91.2亿元；深市两融余额13491.83亿元，较上一日增加115.47亿元；北交所两融余额91.38亿元，较上一日减少1.47亿元 [2][11] - 两融余额开年以来连续9个交易日持续增加，年初至今合计增加超1700亿元，显示杠杆资金加速入场 [2][11] - 沪深北交易所将融资保证金最低比例从80%提高至100%，但仅限于增量，存量不受影响，监管态度被解读为温和 [2][12] 行业融资流向 - 年初以来，申万31个行业中有29个行业融资余额增加，其中7个行业增加超过100亿元 [3][13] - 科技行业获融资资金青睐，电子、计算机、国防军工、通信行业净流入居前 [3][13] - 电子行业融资余额增加最多，达到261.99亿元 [5][15] - 计算机行业融资余额增加197.9亿元，有色金属行业增加155.48亿元，非银金融行业增加127.16亿元 [5][15] 电子行业分析 - 电子行业中有6股融资净流入超过10亿元，主要集中在消费电子、半导体细分领域 [5][15] - 随着AI技术发展，消费电子需求显著复苏，预计到2030年全球消费电子市场规模将达到11537亿美元，2024-2030年复合年均增长率为2.8% [5][15] - 国家发改委和财政部对2026年“两新”政策的支持范围、补贴标准和实施机制进一步优化，推动消费电子市场需求向好 [5][15] 计算机与AI行业分析 - 计算机行业中，拓尔思、汉得信息、润和软件等AI应用概念股融资净买入居前 [6][15] - 全球大模型市场空间广阔，AI应用商业化快速落地，预计2029年全球大模型市场规模有望达到2065亿美元，2024-2029年复合增长率达到80.7% [6][15] 个股融资与业绩表现 - 年初以来，共485股融资净买入超1亿元，其中18股融资净买入达到10亿元 [6][15] - 中国平安、蓝色光标、中际旭创融资净买入额居前，分别为38.78亿元、29.16亿元、24.46亿元 [6][15] - 中国平安在1月8日至1月12日股价下跌8.03%期间，3个交易日融资净买入均超过10亿元 [8][17] - 公司2025年前三季度保险资金投资组合实现非年化综合投资收益率5.4%，同比上升1.0个百分点，高于4%的投资收益率假设 [8][17] - 在融资净买入超1亿元的485股中，已有38股发布2025年度业绩相关公告，其中20股预计归母净利润同比增长，1股预计减亏，报喜比例超过55% [8][17] - 上汽集团预计2025年度归母净利润90亿元至110亿元，较上年同期16.66亿元大幅增长438%至558%，公司2025年整车批发销量450.75万辆，同比增长12.32% [8][17] - 佰维存储预计净利润同比增长下限为427.19% [9][18] - 其他净利润预计大幅增长的融资净买入个股包括：拉卡拉（202.00%）、TCL科技（169.00%）、金力永磁（127.00%）、北方导航（86.32%）、盐湖股份（77.78%）、赤峰黄金（70.00%）等 [9][18]

公司动态 - 中国平安财产保险股份有限公司特克斯支公司获准变更营业场所 新址位于新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州特克斯县新城区经一路以东纬六路以北特克斯县九宫新城综合商业广场建设项目A1酒店A1-104、A1-105、A1-106门面房 [1] - 监管机构为伊犁金融监管分局 批复日期为2026年1月13日 [1] - 平安财险伊犁中心支公司需按规定办理后续变更及许可证换领事宜 [1]

文章核心观点 - 中国加速步入深度老龄化社会，构建多支柱养老保障体系具有战略必要性，这为养老金融，特别是商业养老年金保险的发展提供了广阔空间 [1][2] - 平安人寿银保事业部作为行业参与者，通过产品创新（如“鑫瑞”系列）和银保协同，积极探索发展养老金融，以响应国家战略并满足居民“老有所养、老有所传、老有所安”的多重需求 [5][6][7] - 养老年金保险不仅服务于养老保障，其资金作为“耐心资本”也能与新质生产力发展深度协同，支持实体经济，实现经济价值与社会价值的双赢 [8][9] 构建多支柱养老保障体系的战略必要性 - **人口结构驱动**：中国60岁以上人口占比已超过20%，老年抚养比升至22.8%（约每4名劳动人口抚养1名老人），基本养老金替代率降至45%左右，远低于国际70%标准，推动“第三支柱”商业养老保险发展势在必行 [1][2] - **经济发展阶段驱动**：中国人均GDP已超1.2万美元，寿险市场进入快速发展期，但年金险占比仅约25%，远低于美国的75%，显示养老年金险发展潜力巨大 [2] - **社会文化驱动**：深厚的储蓄文化及风险防范意识为商业养老保险奠定基础，数据显示当购险以保障为主时，人身险增速可显著高于GDP增速，例如2020至2024年间中国香港人身险保费增速为GDP的1.7倍 [3] - **行业格局驱动**：银行拥有广泛的客户、渠道和信任基础，而保险机构在长期资产负债管理、健康保障及养老服务对接方面有独特优势，银保协同是推动养老金融高质量发展的重要战略路径 [3] 发展第三支柱养老年金的实践经验 - **市场潜力与公司实践**：研究预测到2035年中国第三支柱养老规模有望达到13.6万亿元，平安人寿银保于2023年推出御享鑫瑞2.0养老年金保险，截至2025年中，其“鑫瑞养老年金”产品系列已累计服务超4万客户，首年规模保费逾百亿元 [5][6] - **产品回应核心诉求**：养老年金险产品发展需重点回应三大诉求：1)“老有所养”：锁定未来稳定养老金领取，缓解退休收入不确定性；2)“老有所传”：通过身故保障、对接保险金信托满足中高净值家庭财富传承需求；3)“老有所安”：为达标客户提供居家养老、健康管理、康养社区等增值服务权益 [6] - **客群分层解决方案**：公司推出“鑫系列”养老解决方案，覆盖不同客群：面向中等收入群体的基础养老方案（对接臻享家医）、面向城市白领的优先养老方案（对接居家养老服务）、面向高净值家庭的稳盈养老方案（兼顾财富传承并对接高品质康养） [7] - **资产端的“耐心资本”作用**：养老保险资金具有久期长（10-30年）、规模大、来源稳定的特点，与新质生产力项目的长期资金需求高度契合，能通过承担合理风险分享产业升级红利，国家政策也鼓励保险资金加大对战略性新兴产业等领域的投资 [8] - **国际经验与公司布局**：挪威政府全球养老基金（GPFG）超20%权益资产投向科技企业，实现25年间6.1%年均回报；加拿大养老金计划投资委员会（CPPIB）聚焦绿色投资，平安在“十四五”期间布局芯片、AI、机器人、生物医药及海上风电等项目，“十五五”期间将继续以“耐心资本”支持实体经济发展 [9] 总结与行业建议 - 商业养老年金保险将在构建多层次、多支柱养老保障体系中扮演更关键角色 [10] - 建议将更多符合条件的养老年金保险产品纳入个人养老金退税账户可购产品范围，以增强产品吸引力和税收激励效果 [10] - 建议考虑逐步提高个人养老金退税账户的额度上限，以推动构建更加完善、可持续的养老金融生态体系 [10]

1994年7月，平安人寿在深圳创办第一批营业部，面向社会招募到第一批专业寿险营销员。三十余年间，他们以长期主义穿越周期，在时代浪潮中锚定价 值、扎根成长，成为寿险行业发展的见证者与推动者。沈思深便是其中之一。作为平安人寿001号业务员，他三十二载如一日，以行动践行长期主义，用品 格诠释保险价值。 在平安人寿深圳分公司，沈思深是一个响亮的名字。1994年，他创办"天下一部"，从一张保单起步，一路走到今天。三十多年过去，行业几经沉浮，他却始 终坚守在一线，从未离开。 有客户打趣说："英国有007保驾护航，我有平安的001一路相伴。" 而他自己只是笑笑："大家说我们是行业先驱，好像活在历史书里。其实我没那么老，我还挺年轻。" 彼时的他，刚从香格里拉酒店离开。那段经历给了他受用终生的财富：一套成熟的销售活动量管理方法。"国内当时都不知道什么叫活动量管理，他们已经 坚持了几十年。" 带着这套方法论，他终于叩开了平安的大门，成为平安人寿深圳分公司001号业务员。 败部复活：先慢下来，才能走更远 1996年，团队发展飞速，规模迅速扩大。但沈思深却开始失眠了。 被拒之后，偏要进去 1991年底，平安人寿公开招聘。沈思深走进面 ...

核心观点 - 保险板块正经历由资产端与负债端共振驱动的估值修复行情，2025年板块累计上涨31.31%，2026年“开门红”态势强劲，头部险企股价创多年新高 [1][7] - 负债端确定性改善，核心驱动在于“存款搬家”效应、产品结构优化及“报行合一”等反内卷政策强化，2026年首日头部险企个险新单保费增速达40-60% [1][8] - 资产端空间被监管政策打开，风险因子下调引导长钱长投，险资权益配置比例显著提升，推动总投资收益率中枢上移至5%-6%区间，行业估值PEV中枢有望回升 [2][21][22] - 地产复苏预期下，保险板块兼具进攻与防御属性，资产端有望受益于信用风险溢价收窄，同时板块高股息防御属性将随业绩改善而强化 [2][27] 负债端确定性改善与结构优化 - 2025年保险业累计保费收入达5.76万亿元，同比增长1.2%，资金池长久期特征强化 [8] - 2026年“开门红”新单保费表现超预期，首日中国人寿、中国平安、中国太保和新华保险等头部险企个险新单保费增速达40-60% [1][8] - “存款搬家”效应持续释放，受多重因素影响，30年期与10年期国债期限利差自2025年第三季度开始震荡走扩，当前已提升至40个基点左右，中小银行下架长期存款产品推动资金向保险迁移 [8] - 产品端预定利率连续三年下调至近20年最低水平，普通型产品从3.5%降至2.0%，分红型产品从3.0%降至1.75%，有效缓解利差损压力并降低负债成本 [16] - 监管反内卷政策持续强化，在人身险渠道“报行合一”、车险综改、非车险“报行合一”等领域持续推进，旨在整治手续费恶性竞争，降低行业综合成本率 [1][16] - “报行合一”系列政策自2023年8月起持续深化，规范佣金支付、费用分摊等，优化渠道结构与价值率，上市公司新业务价值利润率显著提升 [17][19][20] 监管打开资产端空间，引导长钱长投 - 2025年12月5日，国家金融监督管理总局下调保险公司部分权益资产风险因子，持仓超三年的沪深300指数等成分股风险因子从0.3下调至0.27，持仓超两年的科创板普通股风险因子从0.4下调至0.36，降低资本占用，为增配权益资产打开空间 [21] - 截至2025年第三季度，财产和人身险保险资金运用余额达36.1万亿元，其中股票与证券投资基金配置占比由2024年第四季度的12.8%跃升至15.5%，创近年新高 [21][23] - 在资产端扩张、权益上限上调、考核周期拉长等因素驱动下，险资权益配置比例仍有显著提升空间 [2][21] - 监管政策协同发力推动保险行业总投资收益率中枢系统性上移至5%-6%区间 [2][22] - 资产端收益回升与负债端成本优化形成共振，叠加十年期国债收益率上行趋势，保险行业估值PEV中枢有望回升 [2][22] 地产复苏预期下保险板块攻守兼备 - 随着国家稳地产政策持续加码，一线城市楼市回暖、房企融资环境改善、地方化债进程推进，若地产企稳预期强化，保险板块资产端将受益于信用风险溢价收窄与估值体系修复 [2][27] - 保险板块自身具备显著的高股息防御属性，随着行业业绩改善和估值修复，高股息属性将进一步强化 [2][27] - 当前市场在科技主线显著上涨后，部分资金开始关注估值处于低位、且与宏观经济周期紧密相关的板块 [27]

南下资金流向 - 2024年1月15日，南下资金整体净卖出港股15.15亿港元 [1] - 资金主要净买入阿里巴巴-W（19.76亿港元）、腾讯控股（6.42亿港元）、中芯国际（1.8亿港元）、美团-W（1.28亿港元）和华虹半导体（1.14亿港元）[1] - 资金主要净卖出中国移动（7.91亿港元）、小米集团-W（4.91亿港元）、中国海洋石油（3.65亿港元）、中国平安（2.71亿港元）和晶泰控股（1.17亿港元）[1] 重点公司资金动态 - 南下资金已连续7个交易日净买入腾讯控股，累计净买入96.5029亿港元 [1] - 南下资金已连续4个交易日净买入阿里巴巴-W，累计净买入43.8486亿港元 [1] - 南下资金已连续9个交易日净卖出中国移动，累计净卖出69.8848亿港元 [1] 市场交易数据 - 阿里巴巴-W股价下跌2.6%，沪股通净买入17.90亿元，成交额84.25亿元 [3] - 腾讯控股股价下跌1.7%，沪股通净买入6.63亿元，成交额33.70亿元 [3] - 中芯国际股价上涨1.8%，沪股通净买入3.57亿元，成交额28.12亿元 [3] - 晶泰控股股价下跌10.7%，沪股通净卖出1.88亿元，成交额25.91亿元 [3] - 中国移动股价下跌0.3%，沪股通净卖出7.91亿元，成交额17.74亿元 [3] - 中国海洋石油股价上涨2.5%，沪股通净卖出6.66亿元，成交额14.80亿元 [3] - 华虹半导体股价上涨6.3%，沪股通净买入1.15亿元，成交额13.55亿元 [3]

活动概况 - 第九届深商盛典暨中国企业家俱乐部20年活动于1月12日在深圳前海国际会议中心举行，主题为“遇见未来的中国企业思想” [1] - 活动汇聚了李东生、林锋、谢永林、何小鹏、刘庆峰、林立、马蔚华、张文中、尹烨等行业领军者，围绕产业革新、技术突破、生态构建、社会责任等议题展开探讨 [1] 制造业与AI融合 - TCL创始人李东生指出，人工智能正从概念走向深度产业化，成为未来经济增长的关键力量 [4] - TCL持续加大AI研发投入，其发布的星智大模型3.0已在半导体显示行业应用，显著提升产品开发与材料研发效率 [4] - TCL计划进一步推动AI技术渗透生产研发核心环节，打造行业领先的AI智能体中心 [4] 人工智能产业趋势 - 科大讯飞创始人刘庆峰提出，通用人工智能时代正在加速到来，将从根本上重塑产业形态和商业逻辑 [6] - 科大讯飞坚持AI底座模型自主研发，推动国产算力与操作系统适配升级 [6] - 科大讯飞已开放人工智能平台，联合产生的各类开发应用超300万，让AI深度嵌入千行百业 [6] 新能源汽车产业 - 小鹏汽车董事长何小鹏表示，中国汽车产业已从“电动化”迈入“智能化”竞争深水区，自动驾驶、智能座舱等核心技术是抢占全球制高点的关键 [9] - 小鹏汽车坚持自主创新与开放合作并行，以用户需求为导向加大研发投入，在智能化领域实现多项技术突破 [9] - 公司正积极推进国际化布局，践行中国新能源汽车产业“造船出海”的发展战略 [9] 金融赋能实体经济 - 平安集团总经理谢永林强调，金融的本质是服务实体经济，企业需以金融科技推动产业链金融升级 [11] - 平安集团在风险可控前提下，为科技创新、绿色发展、先进制造等领域提供精准金融支持，这与制造业贷款余额稳步增长的行业趋势高度契合 [11] 传统产业数字化转型 - 泸州老窖总经理林锋分享，传统企业需坚守品质根基，同时主动拥抱数字化、年轻化变革，实现传统文化与现代商业深度融合 [13] - 泸州老窖通过技术创新提升产品品质，并借助品牌年轻化策略拉近与消费者距离 [13] - 物美集团创始人张文中表示，零售业数字化转型能提升企业效率并优化消费体验，物美通过技术创新重构供应链、打通线上线下消费场景 [15] 生命健康与科技民生 - 华大集团CEO尹烨强调，企业应聚焦基因科技、生物制造等前沿技术攻关，让科技走进大众生活 [17] - 华大集团通过技术普惠，让基因检测、健康管理等服务触达更多人群，为疾病预防和健康保障提供支撑 [17] 企业社会责任与可持续发展 - 立业集团董事长林立强调，企业发展不能只追求经济效益，更要兼顾社会责任，深商群体将通过各种方式助力共同发展 [19] - 招商银行原行长马蔚华提出，ESG理念已成为企业高质量发展的重要指引，企业应将环境、社会、治理要求深度融入发展战略 [21] - 通过金融创新推动绿色投资、支持社会责任项目，可引导资源流向可持续发展领域，实现商业价值与社会价值、环境价值的共生共赢 [21]

市场表现 - 2025年1月15日，保险板块整体下跌0.63%，表现弱于上证指数（下跌0.33%），但强于深证成指（上涨0.41%）[1] - 板块内个股表现分化，新华保险上涨0.66%，中国平安上涨0.61%，而中国太保下跌0.82%，中国人保下跌1.04%，中国人寿领跌板块，跌幅达1.51%[1] - 从成交额看，中国平安成交额最高，达71.95亿元，新华保险、中国太保、中国人寿、中国人保的成交额分别为23.09亿元、15.05亿元、8.61亿元和7.67亿元[1] 资金流向 - 当日保险板块整体呈现主力资金和游资净流出，散户资金净流入的格局，主力资金净流出1.65亿元，游资资金净流出3.33亿元，散户资金净流入4.98亿元[1] - 个股资金流向差异显著，中国太保获得主力资金净流入1.08亿元，主力净占比7.15%，而中国平安遭遇主力资金大幅净流出2.40亿元，主力净占比-3.34%[2] - 中国人保呈现主力与游资博弈状态，主力净流出5330.65万元，游资净流入5217.66万元[2] - 散户资金主要流向中国平安，净流入4.66亿元，散户净占比高达6.47%[2]

2025中国企业ESG“金责奖”评选概况 - 新浪财经于2025年11月启动了2025中国企业ESG“金责奖”评选，旨在嘉奖对中国ESG事业做出卓越贡献的企业和机构 [1][4] - 评选秉持“公平、公正、公开”原则，依托权威ESG评级数据库进行 [1][4] - 本次评选吸引了超过5000家企业参评，历经三个多月的角逐 [1][5] - 最终获奖名单基于ESG综合绩效、专业评审打分及网络投票结果综合评定后正式出炉 [1][5] 获奖企业名单（责任投资最佳保险公司奖） - 荣获“责任投资最佳保险公司奖”的企业包括：中国人保、中国平安、中国太保、中国再保、阳光保险、中国人寿 [2][5] 中国ESG发展现状与趋势 - 2025年，中国众多优质企业正以实际行动践行环境、社会及公司治理责任，持续深耕可持续发展领域 [1][4] - 国内金融机构在ESG责任投资领域稳步前行，已将ESG投资理念全面融入融资授信、资产管理等全业务流程 [1][4] - 行业期待企业以获奖标杆为引领，不断提升ESG综合实力，为中国高质量发展贡献力量 [2][5] 新浪财经ESG评级中心业务与倡议 - 新浪财经ESG评级中心是业内首个中文ESG专业资讯和评级聚合平台，提供包括资讯、报告、培训、咨询等在内的14项ESG服务 [1][3] - 该平台致力于宣传推广可持续发展与ESG价值理念，传播企业实践，推动中国ESG事业发展及评估标准建立 [3][6] - 依托该中心，新浪财经发布了多只ESG创新指数，为投资者提供更多选择 [3][6] - 新浪财经成立了中国ESG领导者组织论坛，携手合作伙伴推动建立适合中国时代特征的ESG评价标准体系，促进资产管理行业ESG投资发展 [3][6]