文章核心观点 - 中国手游出海市场在9月经历显著排名洗牌，超过半数厂商排名波动，展现出头部阵营角力、中坚力量互换和新贵势力崛起的行业动态 [1] - 排名变动反映了厂商在品类布局、运营策略和IP运用上的三重博弈，掌握品类深耕、精细运营与全球化布局的厂商在洗牌中更具优势 [7][9] - 9月中国厂商在全球TOP100手游发行商收入占比升至36.1%，较8月提升1个百分点，排名洗牌为行业注入活力 [11] 头部发行商格局 - 腾讯稳坐中国厂商榜首，但9月增长动能减弱，头部产品缺乏新现象级联动活动支撑，整体收入增速放缓 [1][3] - 点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》双爆款巩固第二名，两款产品包揽出海手游收入榜冠亚军 [1][4] - 《Whiteout Survival》累计收入攀升至35亿美元，《Kingshot》单月收入突破1亿美元，累计收入超4亿美元 [1][4] - 网易凭借新品稳居发行商收入榜第三名 [1] 中坚发行商表现 - 米哈游借《原神》五周年庆及6.0版本更新，收入环比增长33%，海外收入激增112%，排名跃升至第五 [1][4][5] - Florere Game稳步进阶，凭借《Last Z: Survival Shooter》等产品首次跻身全球厂商榜前列 [1][4] - 巨人网络因缺乏后续活动支撑，产品收入增速回落，厂商排名从8月的第16名下滑至9月的第24名 [5] 新贵发行商崛起 - 沐瞳科技凭借新游《ACECRAFT》排名飙升7位至第11名，成为黑马厂商 [1][5][6] - 《ACECRAFT》9月海外下载量暴涨439%，海外收入环比飙升527%，首次入围出海手游下载榜第5名及收入增长榜第5名 [6] - 网易新游《天命：群星》9月收入环比飙升3倍，夺得美国手游收入增长榜冠军，并跻身中国出海手游收入增长榜第2名 [6] 成功关键驱动因素 - 品类深耕策略显现价值，点点互动聚焦策略与生存品类，沐瞳科技聚焦射击赛道，柠檬微趣坚守合成品类 [7] - 运营策略是关键变量，米哈游的版本更新、点点互动的创意活动、柠檬微趣的节日营销均有效激活用户付费 [7] - IP赋能新游破局，网易《Destiny: Rising》依托"命运"系列产品实现收入爆发 [7] - 区域市场精准布局支撑排名跃升，沐瞳科技深耕日本市场，Florere Game发力美韩市场 [8] - "双轮驱动"产品矩阵是头部厂商护城河，依赖单一产品的厂商面临排名剧烈波动风险 [9] - 持续内容更新是维持排名的核心，能保持内容新鲜感以留住用户 [9]

股价表现 - 公司股价从年初11.43元/股飙升至9月19日的47.51元/股，创近8年新高，随后在10月10日回落至41.30元/股 [2] 财务业绩 - 上半年公司实现营业收入16.62亿元，同比增长16.47% [2][3] - 上半年归属于上市公司股东的净利润为7.77亿元，同比增长8.27% [2][3] - 上半年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为8.07亿元，同比减少8.79% [3] 核心游戏业务 - 新游戏《超自然行动组》于2025年1月上线，7月同时在线人数突破100万，稳居iOS游戏免费榜TOP5 [3] - 该游戏定位为“摸金探险+团队协作”，具备多人协作的强社交裂变性和简单易上手的玩法优势 [4] - 公司认为《超自然行动组》具备长青爆款特质，有望成为驱动中远期增长的重要引擎 [4] 小游戏与IP运营 - 《王者征途》小程序自2024年2月上线后引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元 [5] - 《原始征途》小游戏于2025年1月开启买量投放，贡献可观增量流水 [5] - 《球球大作战》通过抖音和微信小游戏平台拓展用户，上半年累计新进用户超1100万，小程序日活跃用户超100万 [5] - 公司形成小游戏与App互补共生的生态，利用小程序流量优势实现用户扩圈 [4] 海外业务 - 上半年海外业务收入为604.6万元，在总营收中占比仅0.36% [6] - 对比同期中国自研游戏海外市场实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07% [6] - 公司当前海外收入主要依赖《太空杀》海外版Super Sus一款产品 [6] - 公司将全球化作为坚定战略，正为《超自然行动组》的海外发行做准备 [6] 人工智能战略 - 公司创始人认为人工智能是未来趋势，游戏是短期内能看到经济效益的AI应用领域 [7] - 公司业务从单一游戏扩展为游戏与人工智能两大板块 [2][7] - 公司参与AI视频生成企业爱诗科技的B轮融资，融资总额超过6000万美元 [7] - 公司还参与了AI图像生成平台Liblib AI的融资，通过自研与投资双线推进AI布局 [8] AI技术与游戏融合 - 《太空杀》迭代AI原生玩法，并与腾讯混元、字节火山、阿里通义千问等大模型合作，推出多种AI玩法提升用户活跃度 [8] - 《原始征途》于2025年上半年全面接入DeepSeek-R1，核心AI NPC“小师妹”完成智能化升级 [8] - 公司深化与火山云、阿里云、腾讯云等厂商合作，共同推进AI在游戏领域的生态建设 [8]

游戏板块市场表现 - 10月10日游戏板块整体下跌3.79%，跌幅显著大于上证指数（下跌0.94%）和深证成指（下跌2.7%）[1] - 恺英网络领跌板块，跌幅达7.67%，昆仑万维下跌7.24%，神州泰岳下跌5.47%[1][2] - 名臣健康逆势涨停，涨幅9.98%，*ST大晟上涨4.93%[1] 游戏板块资金流向 - 当日游戏板块主力资金净流出23.47亿元，而游资资金净流入6.35亿元，散户资金净流入17.12亿元[2] - 名臣健康主力净流入7331.79万元，主力净占比26.23%，掌趣科技主力净流入6479.33万元，主力净占比9.71%[3] - 恺英网络、昆仑万维等领跌个股未出现在资金流向前十表格中，暗示其遭遇主力资金大幅流出[2][3] 相关ETF产品情况 - 游戏ETF（159869）市盈率为46.63倍，估值分位达68.94%，近五日份额增加1.1亿份至66.7亿份，但主力资金净流出4.1亿元[5] - 食品饮料ETF（515170）市盈率20.30倍，估值分位19.09%，近五日下跌0.34%，主力资金净流出2012.9万元[5] - 科创半导体ETF（588170）近五日上涨5.26%，份额增加1.2亿份，主力资金净流入3846.2万元[6] - 云计算50ETF（516630）市盈率高达125.09倍，估值分位91.64%，近五日上涨1.66%，主力资金净流入1110.5万元[7]

券商买入评级概览 - 10月9日共有16只个股获券商买入评级，其中5只个股公布了目标价格[1] - 评级调整方向显示12只个股评级维持不变，4只个股为首次评级[1] 目标涨幅领先个股 - 按最高目标价计算，巨人网络目标涨幅达45.51%[1] - 比亚迪目标涨幅为18.08%[1] - 华峰测控目标涨幅为14.44%[1] 行业分布情况 - 软件与服务行业买入评级个股数量最多，有4只[1] - 半导体与半导体生产设备行业有2只个股获买入评级[1] - 媒体Ⅱ行业有2只个股获买入评级[1]

证券之星消息，10月9日游戏板块较上一交易日下跌1.12%，巨人网络领跌。当日上证指数报收于3933.97，上涨1.32%。深证成指报收于 13725.56，上涨1.47%。游戏板块个股涨跌见下表： | | | | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300418 | 昆仑万维 | 49.98 | 2.86% | 136.56万 | 68.03亿 | | 600892 | *ST大晟 | 4.26 | 1.91% | 35.15万 | 1.51亿 | | 002919 | 名臣健康 | 15.13 | 1.89% | - 3.26万 | 4874.81万 | | 300113 | 顺网科技 | 25.72 | 1.30% | 25.96万 | 6.69亿 | | 600715 | 文投控股 | 2.62 | 1.16% | 91.06万 | 2.41亿 | | 300315 | 掌趣科技 | 5.38 | 1.13% | 72.68万 | 3.90亿 | | 300459 | 汤姆猫 | ...

游戏板块市场表现 - 今年以来游戏板块行情火热，ST华通（002602）年内涨幅近303%，总市值1538亿元，成为A股行业龙头 [1] - 港股龙头腾讯（0700.HK）和网易（9999.HK）年内涨幅分别超过60%和70% [3] - 巨人网络（002558）年内股价暴涨超260%，股价从年初约12元涨至45.18元/股，总市值874亿元 [3][4] - 其他表现亮眼的公司包括：吉比特股价涨幅超166%至568元/股，总市值409亿元；恺英网络股价涨幅超107%，总市值600亿元；完美世界股价涨超88%，总市值372亿元；三七互娱股价上涨超46%，总市值480亿元 [3][4][6] 公司业绩驱动因素 - 世纪华通上半年实现营业收入172亿元，同比增长85.5%；归属于上市公司股东的净利润为26.56亿元，同比增长129.33% [7] - 吉比特上半年营业收入25.18亿元，同比增长28.49%；净利润6.45亿元，同比增长24.5% [7] - 巨人网络上半年营业收入约16.62亿元，同比增长16.47%；归母净利润约7.77亿元，同比增长8.27% [7] - 恺英网络上半年实现营收25.78亿元，同比增长0.89%；归母净利润9.50亿元，同比增长17.41% [7] - 股价上涨原因包括新产品营收利润远超预期、老产品运营稳定提供保障、AI降低研发运营成本放大利润空间 [6][7] 政策与版号支持 - 版号持续井喷是行业核心提振因素，2025年截至9月已发放版号1275款（国产1195款，进口80款），接近2024年全年1416款的总量 [8] - 2024年全年国产网络游戏版号1306款，同比增长33.67%；进口网络游戏版号110款，同比增长12.24% [8] - 2025年9月最新批次有145款国产游戏和11款进口游戏获得版号，包括腾讯、网易、米哈游等大厂产品 [8] - 政策层面，《提振消费专项行动方案》将游戏产业纳入支持范围，《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》强调发展游戏出海业务 [10] 行业发展趋势与动力 - 2025年上半年国内市场实际销售收入同比增长14.08%，创历史增速新高；中国自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元（约677亿元人民币），同比增长11.07% [10] - 游戏出海成为重要引擎，美国市场占海外收入31.96%，日本占16.20%，韩国占7.47%，德国、英国、法国合计占8.78% [13] - AI技术应用快速渗透，到2024年末已有52%的游戏开发公司规模化应用生成式AI工具，较2023年增长近3倍，智能算法在游戏开发中的整体渗透率超60% [13] - 行业通过精品化研发和本地化运营实现“文化转译”，构建立体传播网络以保持IP在海外市场的持久生命力 [11][13][14]

市场表现 - 游戏概念股盘中走弱，光线传媒股价下跌超过10%，恺英网络和巨人网络股价下跌超过3% [1] - 受盘面影响，游戏ETF下跌超过2% [1] - 具体来看，代码为159869的游戏ETF现价1.568，下跌0.038，跌幅达2.37% [2] - 代码为516770的游戏ETF华泰柏瑞现价1.623，下跌0.039，跌幅为2.35% [2] - 代码为516010的游戏ETF现价1.558，下跌0.036，跌幅为2.26% [2] 行业前景 - 有券商观点认为，在全球视角下，游戏市场正处于上升周期 [2] - 行业预计未来将从营收和玩家数量角度保持长期乐观增长态势 [2] - DeepSeek等AI技术的强大生成能力可能显著提高游戏开发效率 [2] - AI技术可生成更能满足用户需求的虚拟角色、地图、剧情等内容，有助于丰富游戏玩法并培育付费场景 [2]

股价与交易数据 - 9月30日公司股价下跌1.22%，成交额为13.36亿元 [1] - 当日融资买入额为1.13亿元，融资偿还额为1.11亿元，融资净买入224.26万元 [1] - 截至9月30日，融资融券余额合计为7.41亿元，其中融资余额7.21亿元，占流通市值的0.83%，超过近一年50%分位水平 [1] 融券交易情况 - 9月30日融券偿还1.99万股，融券卖出5600股，卖出金额25.30万元 [1] - 融券余量为44.18万股，融券余额1996.05万元，超过近一年90%分位水平，处于高位 [1] 公司基本情况 - 公司成立于1997年7月22日，于2011年3月2日上市，主营业务为互联网游戏的研发和运营 [1] - 主营业务收入构成：移动端网络游戏业务占比78.16%，电脑端网络游戏业务占比19.11%，其他游戏相关业务占比2.42%，其他(补充)占比0.31% [1] 股东结构变化 - 截至6月30日，股东户数为5.02万，较上期减少15.24% [2] - 人均流通股为38532股，较上期增加17.98% [2] 财务业绩表现 - 2025年1-6月实现营业收入16.62亿元，同比增长16.47% [2] - 2025年1-6月实现归母净利润7.77亿元，同比增长8.27% [2] 分红与机构持仓 - A股上市后累计派现34.99亿元，近三年累计派现15.16亿元 [2] - 香港中央结算有限公司为第三大流通股东，持股9209.29万股，较上期增加1139.69万股 [2] - 华夏中证动漫游戏ETF（159869）为第五大流通股东，持股3146.45万股，较上期增加524.89万股 [2] - 南方中证500ETF（510500）为第七大流通股东，持股2014.18万股，较上期增加260.41万股 [2] - 富国兴远优选12个月持有期混合A（011164）为第八大流通股东，持股1660.65万股，较上期减少165.92万股 [2]

中国游戏股普涨现象 - 中国游戏股迎来普遍增长，龙头股如腾讯、网易、世纪华通比年初分别增长64%、72%和303% [1] - 巨人网络、完美世界、恺英网络、吉比特、心动等公司股价实现翻倍 [1] - 具体公司表现：世纪华通总市值1538.36亿，年初至今增长302.92%；巨人网络总市值874.12亿，增长260.73%；心动公司总市值400.34亿，增长225.12% [2] 行业基本面支撑因素 - 政策环境回暖，上海推出超8份扶持政策，深圳推出单项奖金超1000万元的游戏利好政策 [5] - 游戏版号审批趋于稳定，效率和数量攀升，如米哈游新作《崩坏：因缘精灵》首曝同期获版号 [5] - 社会对游戏认知向好，认可其在AI、XR等技术前沿性及教育、公益、文化自信方面的价值，《黑神话：悟空》提振民族自信 [7] - 2025上半年超八成公司盈利，TOP 64上市公司营收利润总和达近5年新高，B站亏损7年后盈利，世纪华通市值翻3倍突破1400亿 [8] 未来增长空间与驱动因素 - 射击品类增长，腾讯《三角洲行动》全球成功，助推射击品类发展 [17] - 小游戏市场规模超400亿元，Unity中国CEO预测可能发展至千亿乃至万亿规模 [17] - 单机市场升温，《黑神话：悟空》成功带动新品潮，腾讯投资《影之刃零》《古剑》，网易推出《归唐》 [17] - 世纪华通、吉比特等公司在SLG+、休闲放置、社交赛道寻找差异化增长点 [18] 全球化进程与出海表现 - 国产游戏全球同步发行成趋势，如腾讯《三角洲行动》、米哈游《崩坏：星穹铁道》《绝区零》公测即全球同步 [20] - 专注出海厂商实现突破，世纪华通（点点互动）《无尽冬日》《奔奔王国》包揽8月出海收入榜TOP 2 [21] - 腾讯2025Q2国际市场游戏收入增长35%，与全球厂商协作紧密，投资发行《NIKKE》《无畏契约》《流放之路2》等 [23] - 中国厂商在TGS、科隆展等国际展会表现活跃，产品矩阵丰富 [24][25][26] 新技术与衍生业务增长 - 腾讯、网易、米哈游等大厂在AI领域投入见效，腾讯VISVISE工具用于《和平精英》等产品，并助力完美世界等厂商 [30] - 米哈游应用AI自动化修改配置、搭建AI Agent平台Echo，辅助3D美术创作 [32] - 游戏IP衍生品潜力巨大，叠纸、米哈游等天猫店铺登潮玩成交榜TOP 20，部分游戏IP衍生品年流水超20亿 [34] - “谷子经济”（周边商品）市场规模2024年达1689亿元，预计2029年超3000亿元 [35]

投资评级 - 行业投资评级为看好并维持 [7] 核心观点 - 9月游戏版号发放 恺英、巨人、点点等厂商及多款二次元游戏获批 新游周期和行业景气向上趋势有望持续 [1][2][4] - 上市游戏公司新游产品周期前期已陆续开启 多款游戏延续持续强势表现 新游开启公测有望推动产品周期和行业景气度持续 [2][6] - 新游周期、政策趋势及AI催化共同作用下 游戏板块景气度及估值仍具有向上空间 [2] 行业表现与市场数据 - 8月中国游戏市场收入为292.63亿元 环比增长0.61% 同比下降13.01% [9] - 8月手游市场规模为215.41亿元 环比增长0.85% 同比下降4.25% [9] - 8月端游市场规模为65.63亿元 同比增长17.59% [9] - 8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元 环比下降0.79% 同比下降10.66% [9] - 截至目前年内已下发的国产游戏版号共计1195个 已接近24年全年的1306个 [9] 公司产品动态 - 巨人网络《超自然行动组》十一将与敦煌艺术馆联动 推出多款敦煌元素道具场景 [6] - 吉比特《道友来挖宝》9月18日成为首款登顶微信小游戏畅销榜的回合制MMO 《杖剑传说》9月25日更新冲上游戏畅销榜第20名 [6] - 华通《奔奔王国》上线APP端并冲进iOS游戏免费榜第16名 [6] - 神州泰岳新游《Stellar Sanctuary》《Next Agers》陆续上线App Store [6] - 恺英网络《热血江湖：归来》8月7日在韩上线 9月以来仍维持在韩国游戏畅销榜Top15-50区间 《仙境传说之约定好的冒险》9月25日全平台公测 [6] - 心动公司《伊瑟》9月25日开启国服公测 迅速登顶iOS与TapTap双榜 [6] - 点点互动《Kingshot》8月流水环比增长超20% 9月在美区游戏畅销榜始终位列TOP8 《Tasty Travels: Merge Game》始终位列TOP60 [9] 版号发放情况 - 9月国家新闻出版署共发放156个版号 包括145款国产网络游戏和11款进口网络游戏 [9] - 本次过审版号产品包含腾讯《归环》、网易《星绘友晴天》、米哈游《崩坏：因缘精灵》、灵犀互娱《篮球少女：飞跃巅峰》、恺英网络《黑猫警长：守护》《再见江湖》、巨人网络《热血王朝：篮球》、三七互娱《无尽黑夜》、世纪华通（点点互动）《海滨美食乐》等产品 [9] 产品储备与展望 - 重点游戏厂商储备丰富 恺英网络有《盗墓笔记：启程》《斗罗大陆诛邪传说》《三国：天下归心》等多款自研产品待上线 [6] - 完美世界《异环》年内有望开启三测 [6] - 建议继续关注游戏板块相关投资机会 相关标的包括巨人网络、恺英网络、吉比特、完美世界、三七互娱、姚记科技、盛天网络、腾讯、心动公司等 [6]