行业概览 - 小游戏市场收入2024年同比增长99.18%，远高于移动游戏市场整体5.01%的增速 [1] - 2024年上半年小游戏活跃用户规模已超过APP游戏，预计2025年市场规模达610亿元 [1][3] - 微信小游戏月活突破5亿，用户平均每月游玩6款，日均时长同比增长10% [8] - 抖音小游戏2023年增长率达130%，用户留存和LTV数据稳步提升 [10] 平台竞争格局 - 微信和抖音为小游戏两大主导平台，分别依托社交裂变和短视频流量优势 [4][6] - 微信2017年率先布局小游戏，《跳一跳》验证商业模式，2018年开放第三方开发 [6][8] - 抖音2019年推出首款小游戏《音跃球球》，借助短视频用户基础快速扩张 [8][10] - 美团、支付宝、快手等平台加速布局，美团2023-2024年连续举办游戏开发者发布会 [10] 厂商战略动态 - 70%上市游戏公司已入局小游戏，传统厂商通过IP移植和混合变现模式拓展增量 [14] - 三七互娱《寻道大千》连续数月登顶微信畅销榜，巨人网络《王者征途》年流水6亿元 [14][16] - B站计划将《三国：谋定天下》推出小游戏版本并支持APP端数据互通 [16] - 小游戏买量单日消耗达9400万元，已超过手游APP的9000万元 [16] 平台激励政策 - 腾讯推出微信小游戏首发买量激励，最高补贴25%（6-8月） [16][18] - 抖音6月推出多维扶持政策，增量档位激励达10%-25%，最高奖励300万元 [18] - 平台通过内容独家发行、广告赠款等争夺优质开发者资源 [18] 产品与生态发展 - 爆款案例包括《跳一跳》《羊了个羊》《抓大鹅》，其中《羊了个羊》50万投入实现破亿营收 [20][23] - 行业从爆款驱动转向生态建设，需平衡新游创新与老游生命周期延长 [23][24] - 平台间互联互通趋势显现，抖音已开放微信小游戏外链跳转 [26] - 多平台分发策略普及，开发者根据不同用户画像调整产品侧重 [24]

报告核心观点 - 看好非银金融券商板块，推荐低估值零售业务优势头部券商、高beta弹性金融科技标的、受益港股市场的香港交易所及海外业务占比高的头部券商 [4][11] - 首次覆盖巨人网络，看好其核心IP稳固及新品类游戏驱动成长，给予“买入”评级 [5][15] - 首次覆盖金诚信，看好其“矿服+资源”双轮驱动模式，给予“买入”评级 [6][19] 行业表现 昨日涨跌幅前五行业 - 银行涨1.01%、通信涨0.773%、国防军工涨0.552%、社会服务涨0.423%、石油石化涨0.273% [3] 昨日涨跌幅后五行业 - 汽车跌1.374%、非银金融跌1.199%、医药生物跌1.046%、美容护理跌1.037%、钢铁跌0.756% [4] 非银金融（券商板块） 市场表现 - 本周前三天证券板块上涨9.6%，相对沪深300超额6.6%，市场交易量明显放大 [8] 二季度市场数据改善 - 经纪：2025Q2日均股票成交额1.25万亿，同比+48%，环比-18%，6月交易量环比+7%企稳，6.25达1.64万亿；2025年1 - 5月新开户数1095万户，同比+30%；6月24日两融规模1.82万亿，同比+22%，较年初-2% [9] - 自营：2025Q2中证综合债上涨1.82%，债市同环比均有改善，利好券商债券自营业务 [9] - 投行：2025年1 - 6月IPO规模371亿，项目数50单，同比+14%/+14%；2025Q2IPO规模236亿，项目数30单，环比+75%/+50%；下半年IPO有望加速，利好券商投行和直投业务 [9] - 港股：2025年1 - 5月港股现货市场ADT2423亿港币，同比+120%，港股IPO规模777亿港币，同比+709%，利好海外业务占比高的头部券商 [9] - 券商中报向好：预计上市券商中报业绩增速同比增长50%左右（剔除国泰海通1季度非经常性损益干扰） [9] 政策情况 - 资本市场政策：6月18日陆家嘴会议推出“1 + 6”政策措施，下半年科创板IPO有望边际宽松 [10] - 稳增长政策：6月24日六部门印发意见拉动内需稳定经济，提到“提高居民财产性收入” [10] - 券商个股：6月24日晚国泰君安国际获香港证监会批准升级牌照可提供虚拟资产交易服务 [10] - 流动性：6月24日央行提前公告25日开展3000亿元MLF操作，净投放1180亿元，货币政策适度宽松 [10] 公募与估值情况 - 公募基金在非银板块欠配显著，2025Q1主动权益基金重仓股配置券商/保险比例为0.42%/0.58%，较沪深300低配6.24%/3.30%，预计有资金回补 [11] - 截至6.25，券商板块PB/PE - TTM为1.44/20.75倍，处于近五年分位数58%/52%，估值仍在低位 [11] 推荐标的 - 推荐标的组合：国泰海通，香港交易所，同花顺，指南针，东方财富 [4][12] - 受益标的组合：国信证券，九方智投控股，中国银河，招商证券，中金公司H [5][13] 传媒（巨人网络） 核心观点 - 核心IP稳固，新品类游戏驱动成长，预计2025 - 2027年归母净利润为19.19/23.07/25.60亿元，首次覆盖给予“买入”评级 [5][15] IP优势 - 拥有“征途”“球球大作战”核心IP，用户基础庞大忠实；2024年《王者征途》贡献流水6亿元，新增用户超2500万，“征途”IP仍有发展空间；休闲竞技赛道产品流水有望提升并出海 [16] 新品类游戏 - 《超自然行动组》年初开启不删档付费测试，用户反馈好，计划2025年正式上线；《五千年》已取得版号并完成多轮测试，有望加速上线 [17] 有色钢铁（金诚信） 核心观点 - “矿服+资源”双轮驱动，预计2025 - 2027年归母净利润分别为21.70/24.66/32.45亿元，首次覆盖给予“买入”评级 [6][19] 矿服业务 - 全球铜矿资源品位下滑，矿服市场有望增长；公司作为国内矿服龙头，在手订单充裕，技术能力强，矿服业务有望稳定增长 [20] 资源开发业务 - 公司延伸至资源开发领域，收购多个优质资源；预计2025 - 2027年铜金属产量分别为7.9/8.0/10.0万吨，远期有望达15万吨 [21]

巨人投资及史玉柱资本版图承压 - 巨人投资有限公司与紫晶置业投资管理有限公司被列为被执行人 执行标的金额达4.9亿余元 执行法院为北京金融法院 立案日期为2025年5月6日 [2] - 巨人投资成立于2001年4月 法定代表人为史玉柱 注册资本约1.17亿元人民币 史玉柱持股约97.9% 牛金华持股约2.1% [3] - 自2021年起 史玉柱因帮人担保屡遭股权冻结 涉及巨人投资、珠海巨人高科技、珠海绅士新技术等多家公司 [2] - 2024年12月 史玉柱被续行冻结股权 股权被执行的企业为杭州云溪投资合伙企业 冻结股权数额6500万元人民币 冻结期限自2024年12月2日至2027年12月1日 [5] 巨人网络经营状况 - 2019年到2022年 巨人网络的营业收入分别为25.71亿元、22.17亿元、21.24亿元、20.38亿元 同比下降31.96%、13.77%、4.20%、4.07% [3] - 2025年第一季度 公司实现营业收入7.24亿元 同比增长3.94% 实现归属于上市公司股东的净利润3.48亿元 同比基本持平 [6] - 公司一季度合同负债为7.61亿元 环比增长20.13% 主要来自游戏递延收入增加 [6] - 公司一季度销售费用环比增长37.63% 主要为广告宣传费上升 [6] 巨人网络游戏业务表现 - 《原始征途》正式版上线并推出小程序版本 加大买量投放力度 通过"短剧+代言人"模式实现用户扩圈 上线两周年仍保持强劲态势 [6] - 《王者征途》自2024年2月上线小程序平台以来 引入超2500万新增用户 全年贡献流水达6亿元 [7] - 《原始征途》小程序占比大概在20%到30% [7] - 《球球大作战》在2024年单月流水创5年内新高 核心用户留存创近年新高 其小程序版本全年累计注册用户突破300万 日活跃用户达到20万 [7] 巨人网络AI布局 - 《太空杀》目前的AI玩法为玩家带来了更多差异化的玩法体验 提高了玩家整体的活跃度和游戏时长 [8] - AI原生玩法后续还有迭代空间 长远看甚至能和游戏内的地图结合 [8] - 当前AI原生玩法以免费体验为主 当超出每日体验上限后可付费购买体验次数 目前付费能够覆盖成本 [8] 巨人网络关联公司Playtika状况 - 巨人网络间接持股的以色列休闲游戏发行商Playtika 曾斥大笔资金收购的《Dice Dreams》开发商Super Play目前还处于亏损状态 [4] - 长期来看 Playtika希望通过运营优势实现收购标的的营收和利润增长 从而扩大业务规模和品类 [4]

报告行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“增持（维持）” [1] 报告的核心观点 - 25Q1传媒板块整体优于市场预期，爆款驱动影视及游戏板块增长，其他板块表现相对平稳 [5] 根据相关目录分别进行总结 整体 - 24Q4传媒板块收入1393亿元，同比下滑2%；25Q1收入1240亿元，同比增长5%，增速企稳回升 [11] - 24Q4传媒行业归母净利润-35亿元，25Q1为118亿，同比增长43%，业绩增速亮眼 [14] - 25Q1影视院线及游戏板块表现出色，受爆款产品催化，其他板块相对平稳 [12] 游戏 - 2024年及2025Q1国内游戏市场收入3257.83、857.04亿元，yoy+7.53%、17.99%，小程序、主机、移动端游戏均有增长 [20] - 2024年及2025Q1中国厂商自研游戏出海收入185.57、48.05亿美元，yoy+13.39%、+17.91% [26] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司营收873.7、248.2亿元，yoy+8%、+21%，世纪华通《无尽冬日》驱动营收高增 [29] - 截至2025Q1末，A股游戏公司合同负债71.9亿元，同比增长7.5亿元，环比增长0.7亿元，流水稳健增长 [36] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司归母净利润68.4、42.4亿元，yoy-14%、+61%，2025Q1销售费用率回落驱动净利率提升 [37] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司毛利率66.2%、67.0%，yoy-0.4pct、-1.3pct，受产品收入结构变动影响 [43] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司销售费用283.6、79.7亿元，yoy+19%、+9%，销售费用率32.5%、32.1%，yoy+3pct、-3.3pct，2025年买量市场竞争或趋缓 [51] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司管理费用78.8、19.1亿元，yoy+7%、+7%，管理费用率9.0%、7.7%，yoy-0.0pct、-1.0pct [60] - 2024年及2025Q1 A股游戏公司研发费用91.7、22.7亿元，yoy-7%、+1%，研发费用率10.5%、9.1%，yoy-1.7pct、-1.7pct，AI赋能降本增效 [69] - 2024年A股游戏公司分红52.2亿元，yoy+1%，股利支付率77.2%，yoy+33pct，高分红回报股东 [76] - 巨人网络存量游戏增长，新游储备充沛，AI布局落地，2024年营收29.23亿元，yoy-0.05%；归母净利润14.25亿元，yoy+31.15% [81] - 恺英网络新游储备多，探索AI应用，2024年营收51.18亿元，yoy+19.16%，归母净利润16.28亿元，yoy+11.41% [90] - 完美世界《诛仙世界》释放利润，关注《异环》进展，2024年营收55.70亿元，yoy-28.50%，归母净利润-12.88亿元，yoy-362% [98] - 看好2025年买量市场竞争趋缓，新游周期开启，推荐巨人网络等公司，关注ST华通等 [104] 营销 - 24Q4营销行业收入429.4亿元，同比下滑5%；25Q1收入386.6亿元，同比下滑2%，受宏观经济及广告主投放影响 [105] - 24Q4营销行业归母净利润-9.3亿元，同比下滑67%；25Q1回升至15亿元，同比增长9%，初步显现复苏态势 [107] - 营销行业毛利率自2021Q1高点后走低，2025Q1小幅反弹至11.7%，同比仍下滑0.5% [112] - 分众传媒24Q4营收30.01亿元，同比下滑7.06%；25Q1营收28.58亿元，同比增长4.7%，成本下降，维持“买入”评级 [115][119] 影视院线 - 24Q4影视院线行业收入98.4亿元，同比下滑6%，受优质电影数量影响；25Q1收入141.2亿元，同比增长41%，受头部影片带动 [121][122] - 24Q4影视行业归母净利润-34.1亿元，25Q1为23.7亿元，利润波动受收入影响 [128] - 万达电影25Q1影院业务收入高增，内容业务有突破，期待后续表现，维持“买入”评级 [130][132] - 光线传媒《哪吒之魔童闹海》贡献业绩，内容储备丰富，维持“买入”评级 [135][136] - 看好具有优质片单储备及IP衍生品开发能力的公司，推荐上海电影等，关注横店影视 [140] 数字媒体 - 2024年数字媒体行业收入265亿元，同比降低6%，归母净利润17亿元，同比下降64%；25Q1收入55亿元，同比下降5%，归母净利润3.7亿元，同比下降5% [141] - 芒果超媒2024年收入140.8亿元 ，yoy-3.8%，归母净利润13.6亿元，yoy-61.6%；25Q1收入29.0亿元，yoy-12.8%，归母净利润3.8亿元，yoy-19.8%，看好优质剧集拉动会员收入，维持“买入”评级 [151][154] 出版报刊 - 2024年中国图书零售市场码洋规模1129亿元，同比下降1.5%，实洋规模670亿元，降幅-2.7% [155] - 2024年部分电商折扣回升，内容电商唯一正增长，部分品类如活、教辅等实现同比增长 [156] - 实体书店探索转型，与文旅等结合，“轻型书店”模式涌现 [157] - 教育出版监管趋严，冲击教辅市场，税收政策变化影响部分出版企业财务表现 [160] - 2024年出版报刊行业收入1433亿元，同比下降2%，归母净利润128亿元，同比下降34%；25Q1收入310亿元，同比下降4%，归母净利润35亿元，同比增长34%，净利润波动与所得税有关 [163] - 考虑财务稳健性及股息率，推荐南方传媒等，其他出版推荐中文在线 [2]

财务表现 - 2024年营业收入29 23亿元 同比减少0 05% [1] - 归母净利润14 25亿元 同比增长31 15% [1] - 扣非归母净利润16 23亿元 同比增长18 23% [1] - 2024年度利润分配方案为每10股派发现金红利1 40元 预计现金分红总额2 65亿元 [1] 游戏业务表现 - 征途IP通过短剧营销和代言人模式实现用户扩圈 《原始征途》PC 移动APP 小程序三端互通 [2] - 《王者征途》小程序版上线后流水连续5个月环比增长 微信小游戏畅销榜最高排名第四 引入2500万新增用户 全年贡献流水6亿元 [2] - 《球球大作战》流水显著增长 核心用户留存创新高 单月流水创五年新高 小程序版累计注册用户超300万 DAU达20万 [3] - 《太空杀》国内版与多个知名IP联动 海外版《Super Sus》2024年收入同比增长超50% [3] - 《月圆之夜》联网模式收入占比提升 流水同比显著增长 新玩法预计2025H1测试 [3] - 储备游戏《超自然行动组》已开启付费测试 《五千年》《口袋斗蛐蛐》已取得版号 [3] AI技术应用 - 与阿里云深化合作 聚焦AIAgent及高性能算力 [4] - 《太空杀》升级通义大模型合作 打造个性化游戏体验 [4] - 参与AI图像生成平台LiblibAI融资 [4] - 《太空杀》上线接入DeepSeek的"内鬼挑战"玩法 首次将大模型应用于推理游戏品类 [4] - 《原始征途》AI NPC"小师妹"接入DeepSeek-R1 拥有性格 情绪和长期记忆 [4] 未来展望 - 预计2025-2027年营业收入分别为33 32 36 65 39 77亿元 同比增速分别为14% 10% 8% [5] - 预计2025-2027年归母净利润分别为16 18 17 64 19 49亿元 同比增速分别为14% 9% 10% [5]

文章核心观点 公司2025Q1收入增长但净利润有回落，合同负债延续增长看好后续利润释放，新游储备充沛，积极拥抱AI全产业链，维持盈利预测和“买入”评级 [1][2][3] 公司业绩情况 - 2025Q1公司实现收入7.24亿元，同比增长3.94%，环比增长2.75%；归母净利润3.48亿元，同比下降1.29%，环比下降1.76%；扣非归母净利润3.49亿元，同比下降10.45%，环比增长3.95% [1] - 2025Q1销售费用率38.41%，同比增加9.40pct，环比减少3.76pct [1] - 截至2025Q1末，公司合同负债达7.61亿元，同比增加2.90亿元，环比增加1.28亿元 [1] 游戏业务情况 现有游戏 - 《原始征途》2025年1月开启小程序版本买量投放，贡献流水增量；《王者征途》2024年2月上线小程序平台，流水稳健增长 [1] 新游储备 - 多人组队游戏《超自然行动组》2025年初开启不删档付费测试，iOS游戏免费榜、iOS冒险游戏畅销榜排名最高至16、18名，计划2025年内正式上线推广 [2] - 策略卡牌《代号杀》2025/3/27开启限量不删档测试，玩法和商业化较为成熟，尚未取得版号 [2] - 中国历史题材SLG《五千年》、休闲竞技类策略对抗游戏《口袋斗蛐蛐》均已获得版号，将根据产品测试情况择期上线 [2] AI应用情况 - 公司构建围绕自研大模型为核心的全方位AI基础能力，实现AI工业化管线与多模态全矩阵布局 [3] - 对内研发赋能，在图像、视频等方面落地一系列AI工具平台，降低研运成本 [3] - 玩法创新上，在《太空杀》《原始征途》中落地AI原生玩法、陪伴型智能NPC玩法 [3] - 产业链布局上，2025年2月宣布与阿里云深化AI合作，同月参加AI图像生成平台LiblibAI最新融资 [3] 盈利预测与投资评级 - 预计公司2025 - 2027年EPS分别为0.85/0.92/0.99元，对应当前股价PE分别为17/16/15倍 [3] - 维持“买入”评级 [3]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [9] 报告的核心观点 - 巨人网络2024年年报显示营收29.23亿元（同比-0.05%），归母净利润14.25亿元（同比+31.15%），扣非净利润16.23亿元（同比+18.23%）；24Q4营收7.04亿元（同比+7.23%/环比-10.97%），归母净利润3.54亿元（同比+21776%/环比+0.28%），扣非净利润3.49亿元（同比+35.96%/环比-10.58%） [2][5] - 核心产品表现稳健，小游戏业务快速增长，《原始征途》小程序贡献显著增量；数款储备新游积极推进，实现游戏+AI全面布局 [2][7] - 预计2025/2026年公司归母净利润分别为16.2亿/18.2亿，对应PE 16.5/14.7倍，维持买入评级 [12] 根据相关目录分别进行总结 核心产品与业务表现 - 征途赛道《王者征途》自2024年2月上线小程序平台引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元 [12] - 休闲竞技赛道《球球大作战》2024年流水显著增长，核心用户留存创近年新高，ARPU及付费渗透率同比大幅提高，单月流水创五年新高；《球球》小程序版本全年累计注册用户达300多万，DAU达20万；《太空杀》海外版《SuperSus》2024年收入续创新高，同比增长超50% [12] 业绩影响因素 - 24Q4销售费用因《王者征途》小游戏投放等增加至2.97亿（同比+27.1%/环比+6.5%），销售费用率同环比提升至42.2% [12] - 24Q4因联营企业及投资项目等实现投资收益约2.3亿元（23Q4和24Q3分别为-0.3亿/0.9亿），公允价值变动净收益为0.43亿，联营公司长期借款利息等带来超0.3亿非经损失 [12] 新游进展 - 《原始征途》小程序2025年1月开启买量投放贡献增量流水；《月圆之夜》单机和联机预研新玩法模式，预计2025年上半年测试；多人组队游戏《超自然行动组》2025年初开启不删档付费测试，计划2025年正式上线推广 [12] - 中国历史题材SLG游戏《五千年》及休闲竞技类策略对抗游戏《口袋斗蛐蛐》已取得版号 [12] AI布局 - 《太空杀》是业内最早深耕AI原生玩法的游戏产品，首次将Deepseek大模型能力应用到推理游戏品类，已接入腾讯混元Turbo S构建AI玩家，由Turbo S驱动的总对局数近90万次，生成超700万个AI玩家 [12] - 公司“千影”有声游戏生成大模型持续迭代，与阿里云深化AI合作 [12] 财务预测 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|2923|3383|3796|4084| |归母净利润（百万元）|1425|1620|1820|1999| |EPS（元）|0.78|0.84|0.94|1.03| [17]

行业趋势 - 游戏行业高质量复苏，市场规模稳中有升，版号常态化推动产业生态优化 [1] - 行业供给侧优化深入，技术赋能成为关键增长引擎，内容精品化趋势明显 [1] - 政策端持续改善，游戏产业被纳入《提振消费专项行动方案》，明确支持游戏出海业务 [3] - 版号发放数量增多且频率稳定，2024年4月发放国产版号118款、进口版号9款 [3] 公司业绩 - 巨人网络2024年实现收入29.23亿元，归母净利润同比劲增31.15%至14.25亿元，扣非归母净利润16.23亿元（同比+18.23%） [1] - 公司2024年累计现金分红总额达5.30亿元，上市以来连续9年分红 [4] 产品表现 - 征途IP《王者征途》小程序游戏上线后引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元 [2] - 《原始征途》小程序2025年1月开启买量投放，贡献可观增量流水 [2] - 《球球大作战》2024年流水显著增长，核心用户留存创新高，ARPU及付费渗透率同比大幅提升，单月流水创五年新高 [2] - 《球球大作战》小程序版本全年累计注册用户超300万，DAU达20万 [2] - 《太空杀》海外版《Super Sus》收入同比增长超50% [2] - 《月圆之夜》联网模式收入占比持续提升，流水同比显著增长，新玩法模式预计2025年上半年测试 [3] 战略布局 - 巨人网络积极打造"游戏+AI"生态，已构建自研大模型为核心的AI基础能力 [3] - 《太空杀》《原始征途》接入DeepSeek，推动AI驱动游戏玩法创新 [3] - 公司与阿里云深化AI合作，并参与AI图像生成公司LiblibAI融资 [4] - 2025年将上线多人组队游戏《超自然行动组》，目前已开启不删档付费测试 [3]