监管行动概述 - 北京市市场监管局联合北京市商务局、北京市文化和旅游局，于3月23日依法约谈和行政指导了携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等十二家平台企业 [1] - 监管集中通报了开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求 [1] - 自2025年10月起，北京市以住宿、餐饮行业为切口，开展平台“内卷式”竞争综合整治，按照京内京外一致的原则，统一整治范围、合规标准、监管尺度 [1] - 监管构建了事前评估预防、事中监测干预、事后专项执法、推动优化升级的全链条机制，并制定动态更新的《平台“内卷式”竞争行为负面清单》，明确八类49项负面典型行为 [1] - 监管向平台发布了《防范“内卷式”竞争合规管理工作指南》，指导平台建立实施“一组织一清单一机制”管理模式 [1] - 通过平台自查、暗访暗查、飞行检查、体验调查“四查联动”模式，系统排查治理“内卷式”竞争风险 [2] 侵害商家自主经营权问题 - 部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置，擅自为商家报名促销活动 [3] - 部分平台通过技术手段监控价格，要求商家按照全网最低价销售，剥夺商家定价自主权 [3] - 淘宝闪购擅自为商家上架活动、修改商品价格，且整改流于形式 [3] - 淘宝闪购平台与商家签署《市场经理代运营授权协议》后，市场经理可不经商家同意直接修改商品、参与活动、调整价格，且由商家承担一切法律结果 [3] - 多个餐饮商家反映，平台未经协商将商品上架“爆品团”“爆单红包”等促销活动，且商家不可自主退出，造成经济损失 [3] - 例如，某商家原价19.8元的“羊肉串加门钉肉饼”套餐和原价21元的西红柿鸡蛋面，被上架活动后，商家实收仅2.58元、3.31元 [3] - 另一商家正常售价18元的饺子，被修改价格后，商家实收仅1.25元，难以覆盖原材料成本 [3] - 携程通过技术手段实时抓取客房全渠道价格，要求酒店给予携程平台最低价格，若不配合则通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式干预定价 [4] - 监管部门已督促指导携程下架“调价助手” [4] 设置不合理规则问题 - 部分平台利用优势地位，制定不合理规则，通过罚款、限流等处罚措施，增加商家经营负担 [4] - 携程制定不合理的“切客”判定和处罚规则，将消费者在携程下单后，酒店引导消费者避开携程直接交易或通过其他渠道交易的行为认定为“切客” [5] - 平台在判定“切客”时，对于消费者线下办理酒店续住或个人原因退订选择其他渠道入住等情况，仍认定该交易由平台促成，要求酒店支付全额佣金，并对酒店进行限制流量等处罚 [5] - 监管部门已指导携程优化“切客”规则，对线上预订线下续住等行为，不得判定为“切客” [5] 虚假宣传行为问题 - 部分平台通过虚假宣传手段，诱导消费者购买商品，侵害消费者合法权益 [6] - 第三方火车票网络销售平台推出“抢票加速包”“双通道”等付费服务，进行“显著提高抢票成功率”“优先购票”等具有误导性的商业宣传 [6] - 平台将12306官方平台免费提供的候补购票服务包装为平台专属增值权益 [6] - 2026年1月30日，监管部门已就相关问题约谈去哪儿网等12家第三方火车票网络销售平台，要求整改 [6] - 携程在与平台合作密切的特牌、金牌酒店名称之后标注橙色、红色“大拇指”标识，但该标识与真实服务水平无关，涉嫌误导消费者 [7] - 监管部门已指导携程取消“大拇指”标识 [7] - 高德“百亿补贴”活动结束后，相关标识仍在酒店板块展示，涉嫌误导消费者 [7] - 监管部门已指导高德整改 [7] 平台合规管理体系短板问题 - 部分平台合规经营管理组织虚设，人员责任界定不清，合规经营机制未能发挥实际作用 [7] - 去哪儿网对合规经营建设重视不足，未实际建立合规经营管理组织，缺乏系统的合规经营管理机制，对重大促销活动、修订重要规则等事项的风险排查力度不足 [7] - 京东合规经营管理组织架构未动态更新，关键岗位职责不够明确，机制运行的有效性需要进一步提升 [7] - 监管部门通过合规评价等方式持续指导各平台完善合规经营机制 [7] 监管要求与后续措施 - 约谈会上，市场监管部门向相关平台送达《行政告诫书》，要求严格落实主体责任，限期整改相关问题 [8] - 要求平台保护平台内经营者和消费者合法权益，禁止强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序 [8] - 对涉嫌违法问题，有关部门将深入调查、依法查处，涉及京外平台企业的，依法移送属地市场监管部门调查 [8] - 各平台表示，高度重视约谈指出的各项问题，将认真反思、立行立改，并举一反三，深入查找、及时整改“内卷式”竞争风险隐患 [8] - 下一步，三部门将继续深化平台“内卷式”竞争综合整治，持续公开通报发现的违法违规问题，紧盯整改落实情况 [8] - 对整改不力、问题反复、顶风违规的平台企业，将依法依规采取措施 [8] - 将建立多方协商机制，组织平台就规则制定、促销活动等听取各方意见，形成长效预防机制，推动平台经济规范健康发展 [8]

监管约谈与问题通报 - 北京市市场监管局联合市商务局、市文化和旅游局，于2026年3月23日依法约谈并行政指导了携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等十二家平台企业 [1] - 监管部门集中通报了开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并向相关平台送达《行政告诫书》，要求限期整改 [1][15] - 各平台表示将高度重视、立行立改，并举一反三，深入查找和整改“内卷式”竞争风险隐患 [15] 侵害商家自主经营权 - 部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置，擅自为商家报名促销活动 [3] - 部分平台通过技术手段监控价格，要求商家按照全网最低价销售，剥夺商家定价自主权 [3] - 淘宝闪购平台与商家签署《市场经理代运营授权协议》后，市场经理可不经商家同意直接修改商品、参与活动、调整价格，且由商家承担一切法律结果 [4] - 淘宝闪购多个餐饮商家反映，平台未经协商将商品上架“爆品团”等促销活动，且商家不可自主退出，造成经济损失 [4] - 例如，某商家原价19.8元的“羊肉串加门钉肉饼”套餐和原价21元的西红柿鸡蛋面，被上架活动后，商家实收仅2.58元、3.31元；另一商家正常售价18元的饺子，被修改价格后实收仅1.25元，难以覆盖成本 [4] - 携程通过技术手段实时抓取酒店客房全渠道价格，要求酒店给予携程平台最低价格，若不配合则通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式干预定价 [5][6] - 监管部门已督促指导携程下架“调价助手”功能 [6] 设置不合理规则 - 部分平台利用优势地位，制定不合理规则，通过罚款、限流等处罚措施增加商家经营负担 [7] - 携程制定不合理的“切客”判定和处罚规则，将消费者在携程下单后，酒店引导消费者避开携程直接交易的行为认定为“切客” [8] - 平台在判定“切客”时，对于消费者线下续住或个人原因退订后选择其他渠道入住等情况，仍认定交易由平台促成，要求酒店支付全额佣金并进行限流处罚 [8] - 监管部门已指导携程优化“切客”规则，明确对线上预订线下续住等行为不得判定为“切客” [8] 虚假宣传行为 - 部分平台通过虚假宣传手段，诱导消费者购买商品，侵害消费者合法权益 [9] - 第三方火车票网络销售平台（如去哪儿网等）推出“抢票加速包”、“双通道”等付费服务，进行“显著提高抢票成功率”、“优先购票”等误导性宣传，将12306官方免费的候补购票服务包装为平台专属权益 [10] - 2026年1月30日，监管部门已就相关问题约谈去哪儿网等12家第三方火车票网络销售平台，要求禁止虚假宣传 [10] - 携程在与平台合作密切的特牌、金牌酒店名称后标注橙色、红色“大拇指”标识，但该标识与真实服务水平无关，涉嫌误导消费者 [11] - 监管部门已指导携程取消“大拇指”标识 [11] - 高德“百亿补贴”活动结束后，相关促销标识仍在酒店板块展示，涉嫌误导消费者 [12] - 监管部门已指导高德进行整改 [12] 合规经营管理体系存在短板 - 部分平台合规经营管理组织虚设，人员责任界定不清，合规经营机制未能发挥实际作用 [13] - 去哪儿网对合规经营建设重视不足，未实际建立合规经营管理组织，缺乏系统的合规管理机制，对重大促销活动、修订重要规则等事项的风险排查力度不足 [14] - 京东合规经营管理组织架构未动态更新，关键岗位职责不够明确，机制运行的有效性需要进一步提升 [15] - 监管部门通过合规评价等方式持续指导各平台完善合规经营机制 [15] 监管要求与后续行动 - 监管部门要求平台严格落实主体责任，保护平台内经营者和消费者合法权益，禁止强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序 [15] - 对涉嫌违法问题，有关部门将深入调查、依法查处，涉及京外平台企业的，依法移送属地市场监管部门调查 [15] - 下一步，三部门将继续深化平台“内卷式”竞争综合整治，持续公开通报发现的违法违规问题，紧盯整改落实情况 [15] - 对整改不力、问题反复、顶风违规的平台企业，将依法依规采取措施 [15] - 将建立多方协商机制，组织平台就规则制定、促销活动等听取各方意见，形成长效预防机制 [15]

文章核心观点 北京市市场监管局联合多部门约谈十二家平台企业，集中通报了平台“内卷式”竞争存在的四大类问题，包括侵害商家自主经营权、设置不合理规则、虚假宣传以及合规管理体系存在短板，并要求平台限期整改，监管部门将持续深化整治并建立长效预防机制[1][14] 侵害商家自主经营权 - 部分平台未经商家同意，擅自为商家报名促销活动或通过技术手段要求商家按全网最低价销售，剥夺商家定价权[3] - 淘宝闪购擅自为商家上架活动并修改价格，导致商家严重亏损，例如原价19.8元的套餐商家实收仅2.58元，原价21元的面条实收3.31元，原价18元的饺子实收1.25元[4] - 携程通过技术手段实时抓取酒店全渠道价格，要求给予平台最低价，并对不配合的酒店采取电话施压、限制流量、自动跟价等方式干预定价[5] 设置不合理规则 - 部分平台利用优势地位制定不合理规则，通过罚款、限流等措施增加商家经营负担[6] - 携程制定的“切客”判定规则不合理，将消费者线下续住或个人原因退订后通过其他渠道入住等情况也认定为“切客”，并要求酒店支付全额佣金及进行处罚[7] 虚假宣传行为 - 第三方火车票网络销售平台推出“抢票加速包”等服务，进行“显著提高抢票成功率”等误导性宣传，并将12306官方免费候补服务包装为平台专属权益[9] - 携程在与合作酒店名称后标注的“大拇指”标识与真实服务水平无关，涉嫌误导消费者[10] - 高德在“百亿补贴”活动结束后，相关促销标识仍在酒店板块展示，涉嫌误导消费者[10] 合规经营管理体系存在短板 - 部分平台合规经营管理组织虚设，人员责任不清，机制未能发挥实际作用[11] - 去哪儿网对合规建设重视不足，未实际建立合规管理组织，缺乏系统机制，对重大活动及规则修订的风险排查不足[11] - 京东的合规管理组织架构未动态更新，关键岗位职责不够明确，机制运行有效性需提升[12] 监管要求与后续行动 - 市场监管部门向相关平台送达《行政告诫书》，要求严格落实主体责任、限期整改，并禁止强制或变相强制商家以低于成本价销售[14] - 对涉嫌违法问题将深入调查并依法查处，涉及京外平台企业的将移送属地市场监管部门[14] - 监管部门将继续深化平台“内卷式”竞争综合整治，持续公开通报问题，对整改不力的平台依法采取措施，并计划建立多方协商机制以形成长效预防机制[14]

核心观点 - 北京市监管部门于2026年3月23日集中约谈并行政指导了携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等十二家平台企业，通报了平台"内卷式"竞争综合整治中发现的第一批问题并提出整改要求 [1] - 通报的问题主要聚焦于侵害商家自主经营权、制定不合理规则增加商家负担、虚假宣传侵害消费者权益以及平台合规管理体系存在短板等四个方面 [3] - 监管部门向相关平台送达《行政告诫书》，要求限期整改，并强调将深化整治，对整改不力、问题反复的平台依法采取措施，同时推动建立多方协商的长效预防机制 [16] 侵害商家自主经营权 - **平台擅自为商家报名促销活动并修改价格**：部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置擅自为其报名促销活动，或通过技术手段监控价格，要求商家按全网最低价销售，剥夺商家定价自主权 [3] - **淘宝闪购案例**：平台与商家签署《市场经理代运营授权协议》后，市场经理可不经商家同意直接修改商品、参与活动、调整价格，且由商家承担法律后果 [4] - 多个餐饮商家反映，平台未经协商将商品上架"爆品团"等促销活动且商家不可自主退出，造成经济损失 [4] - 具体案例：原价19.8元的"羊肉串加门钉肉饼"套餐和原价21元的西红柿鸡蛋面，上架活动后商家实收分别为2.58元和3.31元；另一商家正常售价18元的饺子，被修改价格后实收1.25元，难以覆盖成本 [4] - **携程自动跟价案例**：多家酒店反映携程通过技术手段实时抓取客房全渠道价格，要求给予携程平台最低价，若不配合则通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式干预定价，监管部门已督促其下架"调价助手"功能 [5] 制定不合理规则增加商家负担 - **平台利用优势地位制定不合理规则**：部分平台通过罚款、限流等处罚措施，增加商家经营负担 [6] - **携程"切客"判定规则案例**：平台将"消费者在携程下单，但酒店引导消费者避开携程直接交易或通过其他渠道交易的行为"认定为"切客" [7] - 调查发现，对于消费者线下办理酒店续住或个人原因退订后选择其他渠道入住等情况，平台仍认定交易由平台促成，要求酒店支付全额佣金并进行限流处罚 [7] - 监管部门已指导携程优化规则，明确线上预订线下续住等行为不得判定为"切客" [7] 虚假宣传侵害消费者权益 - **第三方火车票销售平台虚假宣传案例**：平台推出"抢票加速包"、"双通道"等付费服务，进行"显著提高抢票成功率"、"优先购票"等误导性宣传，并将12306官方免费候补购票服务包装为平台专属权益，2026年1月30日监管部门已就此事约谈去哪儿网等12家平台并要求整改 [8] - **携程"大拇指"标识误导案例**：携程在与平台合作密切的特牌、金牌酒店名称后标注橙色、红色"大拇指"标识，但该标识与真实服务水平无关，涉嫌误导消费者，监管部门已指导其取消该标识 [9] - **高德促销标识未及时更新案例**：高德"百亿补贴"活动结束后，相关标识仍在酒店板块展示，涉嫌误导消费者，监管部门已指导其整改 [10] 平台合规管理体系存在短板 - **合规经营管理组织虚设与机制空转**：部分平台合规经营管理组织虚设，人员责任界定不清，机制未能发挥实际作用 [11][12] - **去哪儿网合规机制空转案例**：对合规经营建设重视不足，未实际建立合规经营管理组织，缺乏系统机制，对重大促销活动、修订重要规则等事项的风险排查力度不足 [13] - **京东合规管理弱化案例**：合规经营管理组织架构未动态更新，关键岗位职责不够明确，机制运行有效性需提升，监管部门正通过合规评价等方式指导平台完善机制 [14]

平台“内卷式”竞争综合整治行动 - 北京市市场监管局联合市商务局、市文化和旅游局于2026年3月23日，依法约谈和行政指导了携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等十二家平台企业[1] - 监管部门集中通报了开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求[1] - 下一步，三部门将继续深化整治，持续公开通报问题，紧盯整改，对整改不力、问题反复、顶风违规的平台企业将依法采取措施[16] 侵害商家自主经营权问题 - 部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置擅自为商家报名促销活动[3] - 部分平台通过技术手段监控价格，要求商家按照全网最低价销售，剥夺商家定价自主权[3] - 淘宝闪购擅自为商家上架活动、修改商品价格，整改流于形式[4] - 淘宝闪购与商家签署代运营授权协议后，市场经理可不经商家同意直接修改商品、参与活动、调整价格，并由商家承担法律后果[4] - 多个餐饮商家反映，平台未经协商将商品上架“爆品团”“爆单红包”等促销活动，且商家不可自主退出，造成经济损失[4] - 例如，某商家原价19.8元的“羊肉串加门钉肉饼”套餐和原价21元的西红柿鸡蛋面，被上架活动后，商家实收2.58元、3.31元[4] - 另一商家正常售价18元的饺子，被修改价格后，商家实收1.25元，难以覆盖原材料成本[5] - 携程通过技术手段实时抓取客房全渠道价格，要求酒店给予携程平台最低价格[6] - 酒店若不配合，携程通过电话施压、限制流量、自动跟价等方式直接干预定价[6] - 监管部门已督促指导携程下架“调价助手”[6] 设置不合理规则问题 - 部分平台利用优势地位，制定不合理规则，通过罚款、限流等处罚措施增加商家经营负担[7] - 携程制定了不合理的“切客”判定和处罚规则[8] - 携程将“消费者在平台下单，但酒店引导消费者避开携程直接交易或通过其他第三方渠道交易的行为”认定为“切客”[8] - 在判定过程中，对于消费者线下办理酒店续住或个人原因退订选择其他渠道入住等情况，仍认定该交易由平台促成，要求酒店支付全额佣金并进行限流等处罚[8] - 监管部门已指导携程优化“切客”规则，对线上预订线下续住等行为不得判定为“切客”[8] 虚假宣传行为问题 - 部分平台通过虚假宣传手段，诱导消费者购买商品，侵害消费者合法权益[9] - 第三方火车票网络销售平台推出“抢票加速包”“双通道”等付费服务，进行“显著提高抢票成功率”“优先购票”等具有误导性的商业宣传[10] - 这些平台将12306官方平台免费提供的候补购票服务包装为平台专属增值权益[10] - 2026年1月30日，监管部门已就相关问题约谈去哪儿网等12家第三方火车票网络销售平台，要求整改[10] - 携程在与平台合作密切的特牌、金牌酒店名称后标注橙色、红色“大拇指”标识，但该标识与真实服务水平无关，涉嫌误导消费者[11] - 监管部门已指导携程取消“大拇指”标识[11] - 高德“百亿补贴”活动结束后，相关标识仍在酒店板块展示，涉嫌误导消费者[12] - 监管部门已指导高德整改[12] 合规经营管理体系短板问题 - 部分平台合规经营管理组织虚设，人员责任界定不清，合规经营机制未能发挥实际作用[13] - 去哪儿网对合规经营建设重视不足，未实际建立合规经营管理组织，缺乏系统的合规经营管理机制[14] - 去哪儿网对重大促销活动、修订重要规则等事项的风险排查力度不足[14] - 京东合规经营管理组织架构未动态更新，关键岗位职责不够明确，机制运行的有效性需要进一步提升[15] 监管要求与平台回应 - 约谈会上，市场监管部门向相关平台送达《行政告诫书》，要求严格落实主体责任，限期整改[15] - 要求保护平台内经营者和消费者合法权益，禁止强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序[15] - 对涉嫌违法问题，有关部门将深入调查、依法查处，涉及京外平台企业的，依法移送属地市场监管部门调查[15] - 各平台表示将高度重视、认真反思、立行立改，并举一反三，深入查找、及时整改“内卷式”竞争风险隐患[16] - 下一步，监管部门将建立多方协商机制，组织平台就规则制定、促销活动等听取各方意见，形成长效预防机制[16]

TikTok Shop与速卖通的海外电商拓展 - TikTok Shop加速拓展欧洲市场，计划进军荷兰、比利时、瑞典、波兰四国，若计划顺利推进，其在欧洲的业务版图将扩展至十个国家 [5] - TikTok Shop的全球交易总额预计到2025年将增长93.9%，并在2026年继续增长52.6%，但欧洲市场目前销售额仅占其全球总收入的5.4% [5] - 速卖通与YouTube在韩国市场达成合作，成为首个在韩国与YouTube“购物联盟计划”合作的中国电商平台，YouTube将成为其新的分销渠道 [5] 中国汽车品牌全球化与业绩 - 吉利汽车2025年全年总收入3452亿元，同比增长25%，创历史新高；核心归母净利润144.1亿元，同比增长36%；海外销量达42万辆，其中新能源出口12.4万辆，同比增长240% [6] - 奇瑞汽车2025年总营收3002.9亿元，同比增长11.3%；净利润195.1亿元，同比增长36.1%；新能源自主乘用车销量82.65万辆，同比大幅增长72.5% [8] - 零跑汽车2025年出口量达67052台，位居中国新势力品牌第一；截至2026年2月底累计出口超10万台，在全球约40国布局近900家销售服务网点 [9] - 比亚迪计划在巴西里约热内卢投资3亿雷亚尔（约3.9亿人民币）建设电动汽车研发测试中心，预计2028年投入使用 [8] 科技与互联网公司的海外业务与投入 - 腾讯2025年全年营收7517.7亿元，同比增长14%；全年资本开支达792亿元，研发投入857.5亿元，均创历史新高；其国际业务显著增长，海外客户规模在2025年同比翻番 [10] - 京东正式在欧洲推出线上零售品牌Joybuy，在比利时、德国、英国、法国、荷兰与卢森堡上线，上线仅两天APP就登顶六国的iOS和安卓购物APP榜单 [10] - 阿里国际数字商业集团最新季度营收392.01亿元，同比增长4%，其中国际零售业务营收323.51亿元，同比增长3%，主要受速卖通等业务推动 [9] 供应链与零部件企业的海外布局 - 宁德时代与中国信保达成战略合作，聚焦海外业务风险保障与融资支持；其2025年全年营收达4237亿，海外市场营收占比提升至30.6%，海外动力电池市占率达30% [11][12] - 2025年第四季度全球电动车牵引逆变器装机量达965万台，创近两年新高，主要受中国和欧洲市场需求回温带动 [15] 自动驾驶与机器人公司的全球扩张 - 文远知行与斯洛伐克达成国家级战略合作，启动该国首个自动驾驶项目，斯洛伐克成为其第四个欧洲市场，公司全球业务已覆盖12个国家、40余座城市 [12] - 水下机器人公司潜行创新完成近亿元人民币C轮融资，其产品已服务全球超100个国家和地区，在北欧、南美、日本等地的市场占有率超50% [12] 细分领域公司的融资与全球化进展 - 膳食补充剂原料研发商纽邦生物完成超亿元人民币C轮融资，已累计服务全球客户超500家，其中海外客户达400家 [13] - 高能粒子应用核心部件公司博思得完成超亿元人民币C轮融资，自2023年起加大海外市场拓展，海外收入占比已超30%并快速增长 [13] 存储与微短剧行业趋势 - 2026年第一季度全球存储芯片价格超预期上涨，消费电子存储价格环比2025年第四季度涨幅超60%，NAND环比涨幅突破70% [15] - 预计到2026年底全球微短剧收入将增长至140亿美元，其中中国以外市场贡献30亿美元，美国市场预计将占中国以外收入的50%，达15亿美元 [16]

行业投资评级与核心观点 - 投资评级：看好（维持）[1] - 核心观点：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司[7] 行业动态与周度观点 - 京东跨境平台Joybuy于3月16日在欧洲六国（英、德、法、荷、比、卢）上线，以自营模式为核心，覆盖超10万种商品，引入欧莱雅等国际大牌官方旗舰店[4][25] - Joybuy依托本地仓配网络，在部分核心区域可实现上午11点前下单当日达、晚上11点前下单次日达，覆盖超1500万户家庭[4][25] - Joybuy已布局超过60个物流仓库及配送站点，并配套建设4.9万个快递自提柜，通过自营模式在商品供给、库存管理、履约时效与售后服务等环节建立壁垒[4][27] - Joybuy的免运费门槛及会员费用相对更具吸引力，叠加自营模式下的品质与服务管控能力，有望形成差异化竞争优势[4][27] - 行业其他动态包括：开云集团成立“开云珠宝”整合旗下珠宝品牌；阿里速卖通在韩国加入YouTube购物联盟；四环医药首发“冻妍QQ针”；popop华中首店落子武汉[5] 板块行情回顾 - 本周（3月16日-3月20日），商贸零售指数报收2118.03点，下跌4.55%；社会服务指数报收8596.15点，下跌4.00%；同期上证综指下跌3.38%[6][15] - 2026年年初至今，商贸零售指数累计下跌12.57%，社会服务指数累计下跌1.92%[15] - 本周零售社服细分板块中，酒店餐饮板块跌幅最小，为-0.63%[18][20] - 2026年年初至今，酒店餐饮板块涨幅最大，为3.19%[18][20] - 个股方面，本周怡亚通（+4.1%）、锦江酒店（+2.2%）、南京商旅（+2.1%）涨幅靠前；新世界（-17.4%）、博士眼镜（-15.7%）、翠微股份（-13.5%）跌幅靠前[6][22][23][24] 投资主线与重点公司观点 投资主线一：黄金珠宝 - 关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，重点推荐潮宏基、老铺黄金、周大福等[7][30] - **老铺黄金**：预计2025年实现归母净利润48.0-49.0亿元，同比增长226%至233%；渠道拓展与品牌升级助力增长[32][41][42][43] - **潮宏基**：预计2025年实现归母净利润4.36-5.33亿元，同比增长125%至175%；渠道扩张顺利，2025年底门店总数达1668家，全年净增163家[32][35][51][52] - **周大福**：FY2026H1实现营收389.86亿港元（-1.1%），归母净利润25.34亿港元（+0.1%）；FY2026Q3零售值同比增长17.8%，产品结构持续优化[32][53][54][55] 投资主线二：线下零售与跨境电商 - 关注顺应趋势变革的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头，重点推荐永辉超市、吉宏股份、华凯易佰等[7][30] - **吉宏股份**：预计2025年实现归母净利润2.73-2.91亿元，同比增长50%至60%；AI技术（GEO）赋能拓展海外小语种市场[32][44][45] - **永辉超市**：2025年前三季度实现营收424.34亿元（-22.2%），归母净利润-7.10亿元；处于供应链改革和门店优化转型期[32][57][58][59] - **华凯易佰**：2025年前三季度实现营收67.40亿元（+10.2%），归母净利润0.49亿元（-73.9%）；库存出清基本完成，精品业务持续发力[35] 投资主线三：化妆品 - 关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、贝泰妮、巨子生物等[7][31] - **毛戈平**：FY2025H1实现营收25.88亿元（+31.3%），归母净利润6.70亿元（+36.1%）[35] - **珀莱雅**：2025年前三季度实现营收70.98亿元（+1.9%），归母净利润10.26亿元（+2.7%）；双11表现亮眼[35][69][70][71] - **贝泰妮**：2025年前三季度实现营收34.64亿元（-13.8%），归母净利润2.72亿元（-34.5%）；2025Q3扭亏为盈，双11业绩亮眼[35][76][77] - **上美股份**：预计FY2025实现归母净利润11.4-11.6亿元，同比增长41.9%至44.4%[35] - **巨子生物**：2025年实现营收55.19亿元（-0.4%），归母净利润19.15亿元（-7.2%）；研发突破构筑技术壁垒[36][37] 投资主线四：医美 - 关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，重点推荐爱美客、科笛-B、朗姿股份、美丽田园医疗健康等[7][31] - **爱美客**：2025年实现营收24.53亿元（-18.9%），归母净利润12.91亿元（-34.1%）；产品矩阵丰富，国际化渠道持续扩张[35][38][39][40] - **美丽田园医疗健康**：预计2025年实现归母净利润不低于3.4亿元，同比增长不低于34%；内生外延双轮驱动[32][47][48][49] - **朗姿股份**：2025年前三季度实现营收43.28亿元（+0.9%），归母净利润9.89亿元（+367.0%）；医美业务版图持续扩大[35][73][74][75] - **科笛-B**：剥离欧玛短期业绩承压，期待管线商业化迎来拐点[35]

核心观点 - 报告对互联网传媒行业维持“买入”评级，认为应着眼于细分景气度方向，看好AI Agent与视频领域的爆发潜力[4][13] - 互联网板块：建议关注电商、社交娱乐媒体、互联网医疗、短视频、潮玩+IP、长视频及音乐流媒体等细分领域的结构性机会[4] - 传媒板块：持续看好基本面驱动的游戏行业，并关注广告营销、出版、影视院线、IP衍生品及AI赋能带来的投资机会[4][18] - AI领域：GTC大会强化了AI推理和Agent叙事，预计2026年第二季度将进入新一轮模型大版本迭代期，国产模型加速追赶，Agent商业化临近拐点，有望迎来价值重估[4][21] 互联网板块投资建议 - **电商**：阿里巴巴的MaaS业务或千问模型的进展可能激励市场回到SOTP（分类加总估值）视角；管理层对云业务表述乐观，重申了长期收入及利润率目标，并确定MaaS业务将长期贡献云收入主要部分[4][15] - **社交娱乐媒体**：腾讯主业保持强韧增长，看好其持续释放微信场景的商业化潜力；哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，其2025年第四季度广告收入受益于电商和AI应用投放，增速提速至27%[4][15] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲[4][16] - **短视频**：快手主业保持温和增长，作为AI投入的现金引擎；其AI产品“可灵”的商业化空间正受益于技术提升而不断突破，2026年资本投入或持续加大[4][16] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，今年可能加强与海外设计师合作，有望通过本土化IP渗透国际市场；国内通过大店升级和丰富SKU带动进店客流转化率提升[4][16] - **长视频**：短期行业会员与广告收入进入稳定阶段，平台正积极探索与主业相关的新业务（如爱奇艺海外增长、线下乐园，芒果超媒推出自有潮玩IP）；中期关注广电新政对供给侧的系统性改善及AI赋能影视工业的降本提质效应[4][17] - **音乐流媒体**：会员业务健康增长，腾讯音乐通过SVIP转化提升ARPU，网易云音乐开启ARPU优化策略及股票回购；短期对新玩家冲击的竞争担忧导致板块估值回调[4][17] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续；头部公司如腾讯、网易估值性价比显著；同时推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等产品长线能力突出的公司，以及完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司；建议关注研发实力突出的心动公司、吉比特、神州泰岳等[4][18] - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒2026年1-2月互联网类广告同比增投显著，“千问”、“阿福”、“闪购”等形成增量；消费类广告主方面，第一季度冬奥会、第二季度世界杯等赛事有望带动啤酒类广告投放[4][18] - **出版**：部分出版公司受教育政策执行趋严影响，2025年秋季学期教辅业务承压，预计2026年春季学期政策延续；建议关注主业质地优异、股息率较高的中南传媒、凤凰传媒、中原传媒等[18] - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先、在手项目充足的华策影视、柠萌影视等；平台端关注龙头芒果超媒、爱奇艺；电影院线方面，关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况，以及AI叙事对影视制作端、版权方股价的催化[18] - **IP衍生品**：建议关注华立科技、上海电影、姚记科技以及奥飞娱乐等[19] AI领域投资机会 - **趋势判断**：GTC大会强化AI推理和Agent叙事，2026年第二季度预计进入新一轮模型大版本迭代期；国产文本及多模态模型加速追赶，Agent商业化临近拐点，具备高客单价与渗透率提升潜力；以算力需求及模型为核心的投资趋势将持续[4][21] - **模型与生态**：围绕自研模型+云+生态的垂直整合，短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯[4][21] - **应用场景**： - 多模态应用场景建议关注快手、美图[4][21] - IP+AI视频建议关注阅文集团、中文在线、上海电影、欢瑞世纪、华策影视、掌阅科技等[4][21] - AI营销关注汇量科技、易点天下、蓝色光标、钛动科技（拟上市）等[4][21] - AI陪伴社交关注恺英网络，AI游戏关注心动公司[4][21] - AI内容确权关注阜博集团[4][21] - AI医疗关注京东健康、阿里健康[4][21] 行业动态与数据跟踪 - **市场表现**：本周（2026年3月16日-3月20日）中信传媒指数下跌3.89%，跑输上证指数0.51个百分点[13] - **影视数据**：2026年3月15日至3月21日，电影周票房累计3.13亿元，环比下降28.55%；票房前三名为《飞驰人生3》（7922.2万元）、《镖人：风起大漠》（4416.8万元）、《河狸变身计划》（4093.5万元）[22] - **游戏数据**：根据2026年3月21日七麦数据统计，App Store游戏畅销榜（iPhone设备）前五名为《王者荣耀》（腾讯）、《和平精英》（腾讯）、《穿越火线-枪战王者》（腾讯）、《无畏契约:源能行动》（腾讯）、《梦幻西游》（网易）[28][29] - **行业新闻摘要**： - Sensor Tower报告显示，2025年全球游戏总下载量达520亿次，其中移动端占绝大多数；App Store游戏内购收入比Google Play高出约75%[30] - 泡泡玛特与索尼影业官宣将合作开发LABUBU真人电影，由《帕丁顿熊》系列导演保罗·金执导[30] - 抖音集团红果短剧春节档超20部剧上线30天分账突破1000万元，平台总观看人次达12.8亿[32] - MiniMax推出M2.7模型，在SWE-Pro基准测试中得分56.22%，在VIBE-Pro中得分55.6%[33] - 阿里巴巴发布全球首个企业级AI工作平台“悟空”，内置至钉钉[34] - 出海手游《Gossip Harbor》2026年2月预估月流水超10亿元[34] - 《王者荣耀：世界》PC端定档2026年4月10日，移动端将于4月内上线，在TapTap和好游快爆平台累计预约人数超300万[35] - 字节跳动小云雀AI推出业内首个搭载Seedance2.0的短剧Agent[36] - 智谱推出针对OpenClaw场景优化的基座模型GLM-5-Turbo[37] 重点公司动态 - **中信出版**：2025年实现营业收入17.02亿元，同比增长0.87%；归母净利润1.30亿元，同比增长9.63%；夸父AI平台对业务流程赋能显著[37] - **东方财富**：2025年实现营业总收入160.68亿元，同比增长38.46%；归母净利润120.85亿元，同比增长25.75%；天天基金非货币市场公募基金保有规模7701.33亿元[38] - **泡泡玛特**：与索尼影业合作开发LABUBU电影，拓展IP影视化路径[30] - **腾讯**：《洛克王国：世界》定档3月26日，《王者荣耀：世界》定档4月10日，新游密集上线有望带动增长[13] - **完美世界**：新游《异环》定档4月23日[13]

文章核心观点 - 泽平宏观商学是一家专注于企业家实战研学的机构，通过组织深度探访科技企业、举办闭门投研会等方式，帮助企业家学员把握前沿科技趋势与产业投资机遇 [12][13] - 机构的核心模式是将课堂搬到全球顶尖科技企业与科研机构，通过“读万卷书，行万里路”的理念，实现深度探访、顶级对话与实战赋能 [4][13] - 研学活动聚焦于人工智能、机器人、自动驾驶、新能源、生物医药、商业航天、Web3.0等前沿科技与新兴产业赛道 [7][8][9][11][25] 2026年研学日程安排 - **1月4日-11日 美国研学**：行程覆盖洛杉矶、拉斯维加斯、旧金山，参访CES、英伟达、特斯拉、谷歌、罗宾汉、playground以及斯坦福大学、伯克利大学 [7] - **2月27日 北京**：主题为国内头部智驾科技企业及人形机器人 [6] - **3月27日-29日 苏州与上海**：在苏州参访追觅科技、魔法原子、灵猴机器人并举办“2026 AI的中国力量(一)”闭门投研会，随后在上海举办长三角校友会 [8] - **4月20日-21日 香港**：参加2026香港Web3嘉年华，并参访HashKey、复星财富 [8] - **5月22日-23日 北京**：主题涉及智谱、头部机器人企业及商业航天 [8] - **6月26日-27日**：主题涉及华为、莫界科技、AI算力，并举办“2026 AI的中国力量(二)”闭门投研会 [9] - **7-12月部分安排**： - **7月 成都**：参访新易盛、川润股份、布法罗机器人、阿加犀智能科技、通威集团 [9] - **9月 上海**：参访智元机器人、开普勒机器人、傅里叶机器人、燧原科技、脑虎科技、优脑银河 [9] - **10月 美国东部**：参访纽交所、纳斯达克、黑石集团、摩根斯坦利、Circle、BrainCo脑机接口实验室 [9] - **10月 合肥**：参访阳光电源、国轩高科、长鑫存储、龙芯中科、通富微电 [9] - **11月 武汉**：参访华工科技、长江存储、黑芝麻智能、聚芯微电子、小马智行、晶科电子 [11] - **12月 广州**：参访芯粤能、芯聚能、极兔速递、中天科技集团 [11] - **12月 东南亚**：参访万信达集团总部、Tokopedia、Surya cipta工业园、印尼商会投资部 [11] 机构定位与研学特色 - **深度探访**：带领企业家学员深入科技上市公司、AI独角兽、专精特新标杆及新经济引擎企业，零距离探访科技工厂、尖端实验室与创新孵化基地，见证技术从实验室到产业化的全链条发展 [13] - **顶级对话**：与创始人、高管、首席科学家面对面交流，解密企业战略、技术攻坚与行业颠覆逻辑，获取一线商业洞察 [13] - **实战赋能**：聚焦“前沿技术趋势×新兴产业生态×商业思路探索”三大维度，通过案例拆解与深度研讨，助力企业家精准捕捉投研机遇、驱动实战创新、链接高价值资源 [13] 往期研学回顾 - **2023年**：探访了华为、字节跳动、东方甄选、蔚来汽车、科大讯飞、新希望、名创优品等企业，并与刘永好、余承东、俞敏洪、叶国富、李斌等企业家交流 [24] - **2024年**：踏足比亚迪、腾讯、京东、美团、娃哈哈、小米、美的、大疆、强脑科技等企业，围绕人工智能、新能源、生物医药产业链等热点主题展开调研 [24] - **2025年**：深度探索绿的谐波、汇川技术、科沃斯、优必选、元戎启行、华力创科学、亿航智能、小鹏汽车、汇天飞行汽车等领军企业，覆盖机器人、自动驾驶、先进感知与低空出行等领域；同时链接阿里生态、浙大科创，并访学胖东来、禾赛科技、哔哩哔哩、小红书；举办了稳定币研讨会、机器人产业投研闭门会等高端闭门会 [25] 学员反馈与评价 - 学员认为该研学是在传统商学院培训基础上的再思考、再实践、再创新、再提升，秉承“读万卷书，行万里路”的初心和“内容为王”的理念 [43] - 研学活动帮助学员拓宽认知边界、加深商业洞察、更新认知、校准方向，并链接了跨界资源 [47][48] - 学员评价机构为“游学界的‘特种部队’”，强调其探求本质、不走过场的特点，并认可其传递的长期理性乐观主义价值观 [49][51]

全球主要股指表现 - 美股三大指数集体收跌，道指跌0.96%至45577.47点，纳指跌2.01%至21647.61点，标普500指数跌1.51%至6506.48点，道指本周累跌2.11%并连续四周下跌，创2023年2月以来最长周线连跌纪录 [1] - 欧洲主要股指普跌，德国DAX 30指数跌2%，法国CAC40指数跌1.82%，意大利MIB指数跌1.97%，英国富时100指数跌1.44% [1] 美国科技与半导体板块 - 大型科技股全线下跌，英伟达、特斯拉跌超3%，META、谷歌跌超2%，亚马逊、微软跌超1.5%，苹果跌约0.4% [2] - 存储概念股集体下挫，闪迪跌超8%，西部数据跌超7%，希捷科技跌超5%，美光科技跌超4% [2] - 费城半导体指数下跌2.45%，英特尔跌5%，博通、台积电跌近3% [2] - 超微电脑股价狂跌超33%，创2024年11月以来新低，因公司卷入违反美国出口管制的走私案件 [3] 中概股市场表现 - 纳斯达克中国金龙指数跌近3% [3] - 中概科技龙头集体下跌，小米跌7.88%，百度跌4%，京东跌2.68%，网易、腾讯、美团、阿里跌约2% [3] - 部分个股跌幅显著，正业生物、博美跌超30%，小鹏汽车跌超8%，哔哩哔哩、知乎跌约4%，阿特斯太阳能逆市涨5% [3] 大宗商品价格变动 - 黄金白银价格快速下跌，现货黄金失守4500美元，日内跌3.42%至4491.67美元/盎司，现货白银跌6.8%至67.89美元/盎司 [3] - 国际油价继续上涨，纽约期油涨2.66%至98.09美元/桶，布伦特原油期货涨0.61%至104.41美元/桶 [5] 加密货币市场 - 加密货币涨跌不一，比特币报70625.8美元，日内涨0.62%，以太坊涨0.66%，SOL涨1.36% [7][8] - 其他主要加密货币中，XRP跌0.05%，BCH涨3.94% [8] 宏观与政策动态 - 美国总统特朗普表示正考虑逐步降级在中东针对伊朗的军事行动 [8] - 美联储官员对降息路径表态不一，理事鲍曼仍预计今年会降息三次，而理事沃勒因油价上涨“紧急撤回”了降息票 [9] - 市场预期与美联储官员态度相反，交易员认为美联储在10月前加息的可能性为50%，并预计很可能在12月加息 [9]