文章核心观点 - 星巴克启用新CEO和新战略阻止销售下滑，首季业绩略超预期，股价盘后上涨 [1][4] 业绩情况 - 截至12月29日的季度同店销售额下降4%，但好于彭博社调查分析师预期的5.3% [1] - 净收入达94亿美元，也略超预期 [1] - 周二盘后交易中，星巴克股价因业绩上涨多达4% [1] 公司现状与问题 - 公司处于转型期，近几个季度销售额下降 [2] - 门店员工常人手不足，难以及时制作饮品和食物 [2] 新CEO举措与目标 - 新CEO Brian Niccol 9月从Chipotle加入公司，希望将订单等待时间缩短至4分钟或更短，让门店成为顾客愿意逗留的地方 [2] - 目前的改变包括限制非付费顾客使用洗手间和获取免费水，要求咖啡师在外带杯上添加手写便签 [3]

财务业绩 - 2024年第四季度总净收入为93.978亿美元，2023年同期为94.253亿美元[13] - 2024年第四季度净利润为7.808亿美元，2023年同期为10.244亿美元[13] - 2024年第四季度基本每股收益为0.69美元，2023年同期为0.90美元[13] - 2024年第四季度经营活动产生的净现金为20.72亿美元，2023年同期为23.839亿美元[20] - 2024年第四季度投资活动使用的净现金为8.552亿美元，2023年同期为5.688亿美元[20] - 2024年第四季度融资活动使用的净现金为7.548亿美元，2023年同期为24.093亿美元[20] - 2024年第四季度现金及现金等价物净增加3.852亿美元，2023年同期净减少5.511亿美元[20] - 2024年第四季度支付利息9830万美元，支付所得税1.214亿美元[20] - 2024年第四季度净收益为780.8，2023年同期为1024.4[22] - 2024年第四季度其他综合损失为154.5，2023年同期其他综合收入为220.2[22] - 2024年第四季度综合收入93.978亿美元，较2023年同期的94.253亿美元略有下降；净利润7.808亿美元，较2023年同期的10.244亿美元有所下降；基本和摊薄后每股收益均为0.69美元，2023年同期为0.90美元[80][82][83] - 2025财年第一季度合并净收入与2024财年同期持平，全球同店销售额下降4%，美国和国际市场均下降4% [95] - 2025财年第一季度总净收入减少2800万美元，主要因授权店收入减少5600万美元，部分被自营店收入增加3000万美元抵消 [97][98] - 自营店收入增加3000万美元，得益于过去12个月新增1347家自营店（收入增加3.01亿美元）和113家授权店转为自营店（收入增加2700万美元），但同店销售额下降4%（减少2.83亿美元）及外币换算影响（减少1800万美元）部分抵消增长 [99] - 授权店收入减少5600万美元，主要因向授权商的产品和设备销售减少3900万美元、收购影响900万美元和外币换算影响800万美元 [100] - 2025财年第一季度营业利润率收缩390个基点至11.9%，主要因杠杆效应减弱、支持“回归星巴克”计划的投资及取消非乳制品牛奶定制额外收费，部分被定价和供应链效率提升抵消 [95] - 产品和分销成本占总净收入的百分比下降80个基点，主要因供应链效率提升约70个基点 [101] - 门店运营费用占总净收入的百分比增加380个基点，占自营店收入的百分比增加430个基点，主要因杠杆效应减弱约260个基点和支持“回归星巴克”计划的投资约190个基点 [102] - 2024年12月29日季度有效税率为23.6%，低于2024财年同期的25.7%，主要因某外国实体税收状态变更的离散影响约300个基点 [107] - 北美地区2025财年第一季度总净收入减少4900万美元，即1%，主要因同店销售额净下降4%（减少2.34亿美元）和授权商产品销售及特许权使用费收入降低3500万美元，部分被过去12个月自营店增长5%（527家店，收入增加2.3亿美元）抵消 [109] - 北美地区2025财年第一季度营业利润下降22%至12亿美元，营业利润率收缩470个基点至16.7%，主要因杠杆效应减弱、支持“回归星巴克”计划的投资及取消非乳制品牛奶定制额外收费，部分被定价调整抵消 [110] - 2025财年第一季度国际总净收入增加2500万美元，增幅1%，主要因公司运营门店净新增820家（增长9%）及113家授权店转为公司运营店，部分被可比门店销售额下降4%和不利外汇换算影响抵消[113] - 2025财年第一季度国际运营收入降至2.37亿美元，降幅2%，运营利润率收缩40个基点至12.7%，主要因促销活动增加和员工工资福利投资增加，部分被供应链和店内运营效率提升抵消[114] - 2025财年第一季度渠道开发总净收入减少1200万美元，降幅3%，主要因全球咖啡联盟收入下降和即饮业务收入降低[117] - 2025财年第一季度渠道开发运营收入降至2.08亿美元，降幅1%，运营利润率扩大90个基点至47.7%，主要因产品组合转变和全球咖啡联盟产品成本降低，部分被北美咖啡合作合资企业成本增加抵消[118] - 2025财年第一季度企业及其他业务运营亏损增至5.05亿美元，增幅4%，主要因支持领导层过渡成本增加和技术投资增加[120] - 2025财年第一季度经营活动提供的净现金为21亿美元，2024年同期为24亿美元，变化主要由于净收益减少2.44亿美元和库存净增加1.49亿美元[137] - 2025财年第一季度投资活动使用的净现金为8.55亿美元，2024年同期为5.69亿美元，变化主要由于收购23.5 Degrees Topco Limited等[138] - 2025财年第一季度融资活动使用的净现金为7.55亿美元，2024年同期为24亿美元，变化主要由于本财年未进行普通股回购和偿还长期债务[139] 资产负债情况 - 截至2024年12月29日，总资产为318.931亿美元，截至2024年9月29日为313.393亿美元[18] - 截至2024年12月29日，总负债为393.577亿美元，截至2024年9月29日为387.809亿美元[18] - 截至2024年12月29日，咖啡现金流套期净收益为4990万美元，交叉货币互换净收益为50万美元，乳制品净收益为10万美元，其他外汇净收益为4650万美元，利率净损失为280万美元；净投资套期方面，交叉货币互换净收益为2.309亿美元，外汇净收益为1600万美元，外汇债务净收益为1.352亿美元[47] - 截至2024年12月29日，咖啡未平仓衍生合约名义金额为2800万美元，较9月29日的1.54亿美元大幅减少；交叉货币互换为41.97亿美元，较9月29日的42.13亿美元略有减少；乳制品为3400万美元，较9月29日的6500万美元减少；柴油燃料及其他商品为500万美元，较9月29日的300万美元增加；其他外汇为10.36亿美元，较9月29日的9.2亿美元增加；利率互换为3.5亿美元，与9月29日持平[48] - 截至2024年12月29日，指定衍生工具中，交叉货币互换衍生资产在预付费用及其他流动资产为2650万美元，其他长期资产为2.757亿美元；乳制品衍生资产在预付费用及其他流动资产为20万美元；其他外汇衍生资产在预付费用及其他流动资产为2820万美元，其他长期资产为1990万美元[48] - 截至2024年12月29日，指定衍生工具中，交叉货币互换衍生负债在应计负债为0，其他长期负债为0；乳制品衍生负债在应计负债为10万美元；其他外汇衍生负债在应计负债为0，其他长期负债为0；利率互换衍生负债在其他长期负债为3240万美元[48] - 截至2024年12月29日，按公允价值计量的资产中，现金及现金等价物为36.714亿美元，短期投资为2.858亿美元，预付费用及其他流动资产中的衍生资产为5690万美元，长期投资为2.273亿美元，其他长期资产中的衍生资产为2.956亿美元，总资产为45.37亿美元[49] - 截至2024年12月29日，按公允价值计量的负债中，应计负债中的衍生负债为60万美元，其他长期负债中的衍生负债为3240万美元，总负债为3300万美元[49] - 截至2024年9月29日，公司总资产为40.07亿美元，总负债为8590万美元[51] - 截至2024年12月29日，存货总计17.316亿美元，较9月29日的17.773亿美元有所下降[55] - 截至2024年12月29日，物业、厂房及设备净值为86.835亿美元，较9月29日的86.655亿美元略有增加[56] - 截至2024年12月29日，有限寿命无形资产净值为9100万美元，较9月29日的2140万美元有所增加[59] - 截至2024年12月29日，商誉总计32.879亿美元，较9月29日的33.157亿美元略有下降[61] - 截至2024年12月29日，公司已承诺按固定价格合同购买总计3.11亿美元的生咖啡，并按待定价合同购买约8.45亿美元的生咖啡[55] - 截至2024年12月29日，长期债务总额为157亿美元，估计公允价值为140.099亿美元，2025年到期债务为12.5亿美元[68] - 截至2024年12月29日，经营租赁负债未来最低到期金额总计103.101亿美元，已签订但未开始的经营租赁为16亿美元[70] - 截至2024年12月29日和9月29日，与雀巢前期付款相关的当期和长期递延收入分别为1.77亿美元和58亿美元，每季度确认4410万美元预付特许权使用费收入[72] - 截至2024年12月29日，储值卡和忠诚度计划递延收入余额为22.131亿美元，高于2023年同期的21.697亿美元[73] - 截至2024年12月29日，公司拥有24亿股授权普通股和750万股授权优先股，无优先股流通在外；有2980万股普通股可根据当前授权进行回购[75][76] - 截至2024年12月29日，有7530万股普通股可用于未来基于股权的薪酬奖励，950万股可用于员工股票购买计划[78] - 截至2024年12月29日，公司门店总数达40576家，较2023年12月31日增加1989家，其中北美增加606家，国际增加1383家[121] - 截至2024年12月29日，公司现金及投资为42亿美元，较2024年9月29日的38亿美元增加4亿美元，约21亿美元现金及短期投资由海外子公司持有[122] - 截至2024年9月29日，公司有356亿美元的当前和长期重大现金需求，本季度无重大变化[136] 风险管理 - 公司通过利率互换协议等管理利率风险，相关损益记录在累计其他综合收益并重新分类至利息费用[38][39] - 公司通过远期和互换合约对冲外汇风险，相关损益记录在累计其他综合收益并在影响净收益时重新分类[40][41] - 公司通过咖啡、乳制品等期货合约对冲商品价格风险，相关损益记录在累计其他综合收益并在影响净收益时重新分类[43][44] - 公司正在评估SEC 2024年3月发布的气候披露规则的影响[33] 会计政策与指引 - 公司预计在2025财年采用FASB 2023年11月发布的扩展分部披露要求指引[31] - 公司预计FASB 2023年12月发布的所得税披露要求指引将对年度所得税披露产生重大影响[32] 业务运营 - 2024年10月14日公司收购23.5 Degrees Topco Limited 100%股权，将113家授权店转为公司运营店[35] - 按产品类型划分，2024年第四季度饮料收入56.78亿美元占比60%，食品收入17.904亿美元占比19%，其他收入19.294亿美元占比21%，与2023年同期占比相同[82] - 公司有三个可报告的运营部门：北美、国际和渠道开发；2024年第四季度北美净收入70.719亿美元，国际为18.713亿美元，渠道开发为4.363亿美元[82][83] - 截至2024年12月29日，公司在全球88个市场拥有超过40500家公司运营和授权门店，较上一年增长5%[91] - 公司认为财务结果和长期增长模式将由新门店开业、同店销售和运营利润率管理驱动，并以严格的资本配置为基础[93] - 公司面临多种风险，包括品牌维护、市场策略影响、业务扩张风险、消费者偏好变化等[86] 费用情况 - 2024年第四季度，门店运营总费用为42.03亿美元，高于2023年同期的38.515亿美元[57] - 2024年第四季度，有限寿命无形资产摊销费用为560万美元，高于2023年同期的510万美元[59] - 2024年第四季度租赁成本为7.577亿美元，高于2023年同期的6.97亿美元，加权平均剩余经营租赁期限为8.6年，加权平均经营租赁折现率为3.5%[69] - 2024年第四季度基于股票的薪酬费用为1.006亿美元，2023年同期为9480万美元[79] 其他综合收益 - 2024年第四季度其他综合收益（损失）归属于星巴克的为 - 1.545亿美元，归属于非控股股东的为 - 30万美元[74] - 2023年第四季度其他综合收益（损失）归属于星巴克的为2.202亿美元，归属于非控股股东的为20万美元[74] - 从累计其他综合收益重分类对合并损益表的影响在2024年第四季度为 - 4830万美元，2023年第四季度为2310万美元[74] 股东权益与分配 - 2025财年第一季度，董事会批准向股东支付每股0.61美元的季度现金股息，将于2025年2月28日支付给2月14日收盘时登记在册的股东[77] - 2025财年第一季度董事会批准向股东支付每股0.61美元的季度现金股息，将于2025年2月28日支付给2月14日收盘时登记在册的股东[134] - 截至2024年12月29日，2980万股仍可根据当前授权进行回购，2024年第四季度未进行普通股回购[134] 资金安排与信贷 - 公司有30亿美元的无担保五年期循环信贷安排，将于2026年9月16日到期，截至20

2025财年第一季度财务数据 - 2025财年第一季度综合净收入94亿美元，与上年持平[1][5] - 第一季度每股收益0.69美元，较上年下降23%，按固定汇率计算下降22%[5] - 第一季度美国星巴克活跃会员总数达3460万，同比增长1%，环比增长2%[5] - 第一季度全球同店销售额下降4%，其中北美和美国下降4%，国际市场下降4%，中国下降6%[5] - 第一季度净新开377家门店，期末门店总数达40576家，美国和中国门店占全球总数的61%[5] - 第一季度北美市场净收入71亿美元，下降1%，营业利润降至12亿美元，利润率从21.4%收缩至16.7%[6][7] - 第一季度国际市场净收入19亿美元，增长1%，营业利润降至2.371亿美元，利润率从13.1%收缩至12.7%[8][9] - 第一季度渠道开发业务净收入4.363亿美元，下降3%，营业利润降至2.08亿美元，利润率从46.8%扩大至47.7%[11][12] 股息相关 - 董事会宣布每股0.61美元的现金股息，将于2月28日支付给2月14日登记在册的股东，公司连续59个季度派息，复合年增长率近20%[16] - 2024年第四季度公司宣布每股现金股息为0.61美元，2023年为0.57美元[24] 公司战略 - 公司将继续推进“回归星巴克”战略，优先考虑股东价值，通过股息提供可预测的资本回报[3][4] 2024年第四季度财务数据 - 2024年第四季度总净收入为93.978亿美元，较2023年的94.253亿美元下降0.3%[24] - 2024年第四季度净利润为7.808亿美元，较2023年的10.244亿美元下降23.8%[24] - 2024年第四季度北美地区总净收入为70.719亿美元，较2023年的71.207亿美元下降0.7%[26] - 2024年第四季度国际市场总净收入为18.713亿美元，较2023年的18.463亿美元增长1.4%[27] - 2024年第四季度渠道开发净收入为4.363亿美元，较2023年的4.48亿美元下降2.6%[29] - 2024年第四季度公司运营门店净收入为77.853亿美元，较2023年的77.552亿美元增长0.4%[24] - 2024年第四季度授权门店净收入为11.357亿美元，较2023年的11.921亿美元下降4.7%[24] - 2024年第四季度产品和分销成本为28.937亿美元，较2023年的29.806亿美元下降2.9%[24] - 2024年第四季度门店运营费用为42.03亿美元，较2023年的38.515亿美元增长9.1%[24] - 2024年第四季度，公司净收益为7.809亿美元，较2023年同期的10.244亿美元下降23.77%[36] - 美国市场2024年第四季度净收入为66.046亿美元，较2023年同期的66.43亿美元下降1%，可比门店销售额下降4%[38] - 中国市场2024年第四季度净收入为7.436亿美元，较2023年同期的7.35亿美元增长1%，可比门店销售额下降6%[41] - 2024年第四季度，公司经营活动产生的净现金为20.72亿美元，较2023年同期的23.839亿美元下降13.08%[36] - 2024年第四季度，公司投资活动使用的净现金为8.552亿美元，较2023年同期的5.688亿美元增长50.35%[36] - 2024年第四季度，公司融资活动使用的净现金为7.548亿美元，较2023年同期的24.093亿美元下降68.68%[36] - 按报告数据，2024年第四季度公司净收入为93.978亿美元，较2023年同期下降0.3%；经营收入为11.217亿美元，下降24.5%[48] - 按固定汇率计算，2024年第四季度公司净收入较2023年同期无变化，经营收入下降23.6%[48] 资产与门店数量 - 截至2024年12月29日，公司总资产为318.931亿美元，较2024年9月29日的313.393亿美元增长1.77%[33] - 截至2024年12月29日，公司门店总数为40576家，较2023年12月31日的38587家增长5.15%[42]

文章核心观点 - 星巴克即将公布财报，市场对其盈利有预期，同时从基本面、技术面分析了股票情况，并介绍了公司历史、使命、业务等信息，提醒关注股票对财报新闻的反应 [1][2][11] 分组1：财报预期 - 公司预计报告每股收益0.66美元，营收93.1亿美元，而市场非官方预期每股收益为0.70美元 [2] 分组2：基本面情况 - 过去几年公司盈利增长良好，2018年每股收益2.42美元，2023年为3.55美元，但预计2024年降至3.31美元，2025年降至3.09美元，2026年增长至3.70美元 [3] - 公司市盈率为30，是标准普尔500指数的1.2倍 [3] 分组3：技术面情况 - 股票交易价格较52周高点低约3%，目前高于50日和200日移动平均线 [4] - 股票呈看涨杯柄形态，突破103.32美元可能看涨，多头希望财报后股票跳空高开并上涨，空头希望跳空低开并下跌 [4] 分组4：公司历史 - 1971年星巴克在西雅图派克市场成立，最初是一家咖啡豆商店，由Jerry Baldwin、Zev Siegl和Gordon Bowker创立，主要销售高品质咖啡豆和设备 [5] - 1982年Howard Schultz加入公司，受意大利之行启发，1987年他收购星巴克并将其从咖啡豆零售商转变为咖啡馆式咖啡店 [5] - 在Schultz领导下，星巴克迅速扩张，1992年上市，1996年开设第一家国际门店，到2023年在80多个国家拥有超30000家门店，成为文化现象 [6] 分组5：公司使命与业务 - 公司使命是“一次一人、一杯咖啡、一个社区，激发并滋养人类精神” [8] - 公司是全球咖啡烘焙商、营销商和零售商，通过北美、国际和渠道开发三个部门运营 [8] - 门店提供咖啡、茶等饮品，以及烘焙咖啡豆、即饮饮料和各类食品，还通过授权门店、杂货店和餐饮服务账户授权其商标 [9] - 公司产品涵盖星巴克咖啡、Teavana、西雅图最佳咖啡、Ethos和星巴克臻选等品牌 [10] 分组6：股票反应提醒 - 财报季应关注市场和公司对新闻的反应，控制损失，不与市场走势对抗 [11]

文章核心观点 星巴克宣布领导层调整，CEO Brian Niccol引入曾在其前雇主塔可钟任职的高管，实施“回归星巴克”计划，同时公司预计公布财报且同店销售额或连续四季度下降 [1][6][7] 领导层调整 - CEO Brian Niccol将引入两名曾在塔可钟任职的高管并划分关键领导角色 [1] - 现任北美总裁Sara Trilling将离职，其自2002年加入星巴克 [3] - 2月起Meredith Sandland将担任首席门店开发官，她曾在多家餐饮企业任职 [4] - 2月起Mike Grams将加入担任北美首席门店官，他在塔可钟工作超30年 [5] - 首席供应官Arthur Valdez计划离职，公司已确定继任者将在未来几周公布 [6] “回归星巴克”战略 - 目标是将服务时间降至每份订单4分钟，让门店更温馨舒适并精简菜单 [6] 财务预期 - 公司预计周二盘后公布第一财季财报，华尔街预计同店销售额将连续四季度下降 [7]

文章核心观点 星巴克预计周二公布季度财报，拉开餐饮公司财报季序幕，2024年餐饮行业四季度表现较好，部分休闲餐饮连锁有起色，但星巴克和麦当劳或面临挑战，行业对2025年总体乐观但仍有挑战 [1][3][4] 餐饮公司财报情况 - 部分餐厅1月提前发布初步业绩，红罗宾和面条公司四季度销售趋势改善，股价上涨，奶昔小站因前景未达股东期望股价下跌 [2] - 大型餐饮公司中，星巴克周二收盘后公布财报，百胜餐饮集团和Chipotle下周公布，麦当劳2月10日公布 [3] 行业四季度表现 - 市场研究公司数据显示，10月和11月同店销售额增长，12月因感恩节日期变化同店销售额下降，但行业四季度整体好于全年其他时间 [4] 休闲餐饮连锁情况 - 多数休闲餐饮连锁处于转型中，去年多数时间只有布林克国际旗下的 Chili's 策略成功，四季度部分竞争对手有改善 [6] - 红罗宾预计四季度可比餐厅收入增长3.4%，该公司实施两年半的复苏策略，包括带回服务员和调酒师、改进招牌汉堡、推出忠诚度计划和促销活动 [7][9] - 加州披萨厨房四季度表现强劲，2025年初势头不减，虽为私人公司不公布财报，但销售趋势可反映其他休闲餐厅表现 [10] - 达登餐饮公司在截至11月24日的季度需求超预期，长角牛排馆和橄榄花园同店销售额超华尔街预期，得益于年收入5 - 10万美元食客更频繁光顾 [12] 部分公司面临挑战 - 星巴克处于转型初期，一季度预计仍具挑战性，实施多项运营变革，预计利润率压力与四季度相似，华尔街预计同店销售额下降5.5%，公司还将裁员 [13][14][15] - 麦当劳四季度处理食源性疾病危机，10月大肠杆菌疫情与四分之一磅汉堡有关，连锁店采取措施，客流量下降，分析师预计后期趋势逆转 [15][16][17] 2025年展望 - 餐饮高管因消费者情绪和工资增长对2025年更乐观，且与去年销售低迷相比增长将更明显 [19] - 行业乐观不代表一帆风顺，投资者关注一季度流量和销售情况，餐厅还需应对野火、季节性天气等影响 [20]

文章核心观点 公司推行“回到星巴克”计划进行系列变革以吸引顾客，此前美同店销售同比下滑，股价有一定涨幅 [2][4][5] 公司变革举措 - 咖啡师将重新用记号笔在杯子上写顾客名字，该做法在疫情期间取消 [3] - 自助调味品吧台回归，提供奶精、牛奶和各种甜味剂 [3] - 堂食热咖啡或茶可免费续杯，但需消费才能在店内停留或使用洗手间，公司行为准则限制吸烟、 vaping、乞讨、骚扰和“滥用”等行为 [4] 销售与股价情况 - 10月公司称美第四财季同店销售同比下降6% [5] - 周一星巴克股价上涨1%，2025年至今上涨10% [5]

文章核心观点 - 星巴克为应对销售和客流量下降采取系列政策调整，CEO尼科尔旨在提升顾客体验和运营效率以扭转销售颓势，但品牌转型仍面临挑战 [1][3][4] 分组1：政策调整举措 - 1月27日起恢复调料吧台和咖啡师手写杯名，扩大免费续杯范围，实施新行为准则限制非消费顾客使用洗手间和座位 [2] - 更新品牌为“星巴克咖啡公司”，注重个性化服务，回归公司本源 [4] 分组2：重新连接客户 - 星巴克重振品牌努力值得称赞，但平衡营销策略仍是更大挑战，品牌转型前路不明 [5][6] - 品牌名称变更和营造更私密咖啡店体验的效果有待观察，需适应不同市场和竞争环境 [6] 分组3：市场变化 - 自尼科尔去年担任CEO以来，致力于扭转星巴克局面，公司因市场演变和竞争加剧面临困境 [7] - 星巴克曾是咖啡行业领导者，业务多元化、成本及脱离本源等因素导致其衰落，但业务多元化本身并非错误 [8] 分组4：未来道路 - 分析师仍看好星巴克品牌，虽难以确定扭转颓势的时间，但面临的挑战尚不足以致命 [9] - 尼科尔提出“回归星巴克”计划，聚焦核心业务，提升咖啡品质，支持咖啡师，简化菜单，将星巴克定位为社区聚会场所 [10]

文章核心观点 星巴克在第一季度财报公布前做出重大政策调整，虽面临交易下滑等挑战但股价仍呈看涨趋势，财报表现将影响其后续走势 [1][2][4][5] 政策调整 - 从周一开始，仅付费顾客或其陪同人员可使用咖啡馆、露台和洗手间，不再提供免费水，咖啡师已接受培训以执行新规定 [1] - 此次政策转变是对2018年允许任何人使用门店政策的逆转，当时该政策是在费城一家门店两名男子被捕引发强烈反对后做出的 [3] 经营数据 - 2024年北美交易量下降5%，为疫情以来首次年度下降 [2] - 分析师预计星巴克1月28日公布财报时同店销售额将下降4.8%，预计每股收益为0.67美元，营收为93.2亿美元 [2] 股价表现 - 星巴克股价保持强劲看涨态势，交易价格为98.81美元，高于关键移动平均线 [4] - 8日、20日和50日简单移动平均线均指向进一步上涨，MACD指标为0.98，相对强弱指数为66.69，表明财报公布前星巴克股价有上涨动力 [4] 财报影响 - 由于客流量下降预期已被消化，星巴克财报可能成为关键催化剂 [5] - 若销售企稳，股价看涨趋势可能延续；若政策调整适得其反，投资者可能重新审视公司复苏计划 [5]

文章核心观点 星巴克自1月27日起推行新政策，将顾客定义为购买饮品或食品的人，不消费闲坐者可能被要求离开，这是公司“回归星巴克”计划的一部分，旨在提升顾客体验并增加付费顾客，此前公司销售下滑且该政策引发争议 [1][2] 公司销售情况 - 去年星巴克北美门店交易量减少5%，为新冠疫情以来首次年度下滑，本周发布季度财报时，同店销售额预计下降4.8% [2] - 去年大部分时间星巴克及其他餐饮连锁店销售额下降 [4] 公司策略举措 - 公司推行“回归星巴克”计划，通过优先提供优质咖啡提升顾客体验 [2] - 首席执行官强调重建星巴克社区聚集地地位并简化菜单以吸引更多付费顾客 [3] 政策相关情况 - 新政策改变了2018年规定，当时规定无论是否消费，访客皆为顾客 [5] - 新政策引发争议，无家可归者权益倡导者认为星巴克能在清晨避难所清空及其他场所未开放时提供缓冲 [6] 消费市场趋势 - 研究显示2024年消费者因持续通胀改变消费习惯，约三分之一受访者减少开支，不论其经济状况如何 [4]