（原标题：消费出海下半场：从"中国供给"到"全球品牌"｜直击新消费大会） 21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地，汇聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券 商，以及平台等各领域上百名嘉宾。 "出海"无疑是今年消费行业的年度关键词之一，不少消费品牌都将国际化拓展作为核心战略，从产品输出、模式输出迈向品牌与文化的系统性出 海。 "是否被视为一个全球化品牌，在消费者认知、合作伙伴关系以及未来投资者眼中，所带来的溢价空间是完全不同的。"MOVA投融资负责人鲍刘 璐表示，"近十年，可以清晰看到，中国品牌正逐步在本土市场替代海外品牌。在中国单一市场已被验证的趋势，我们认为也将在全球范围内延 续。当前中国品牌在全球范围内替代海外品牌，正成为一个明显的趋势。" 但这条航线通往的是坦途还是险滩？出海究竟是企业发展的必然出路，还是需要审慎权衡的战略抉择？带着这些问题，新消费大会的第二场圆桌 对话，邀请了户外运动、新茶饮、跨境支付、智能家居等领域企业，共同聚焦"出海是企业的出路吗？" 因何出海？ "中国品牌为什么要出海？我们走访了大量海外 ...

"中俄贸易不是权宜之计，而是战略必然！而俄罗斯电商就是中俄贸易的"压舱石"与"加速器"。"这是胡锡进老师 首次在俄罗斯电商活动中发言，胡老师的动情发言，道出了中俄贸易的深厚渊源。"Yandex Market不止是平台， 而是帮助中国卖家快速搭建俄罗斯生态与用户信任的基石！中国制造跨境出口的未来不是卷，从"拼价格"到"拼实 力"的华丽转身。每一个包裹，都是咱们中国的"移动广告牌"！"胡锡进老师同时给予了Yandex Market高度的评 价，给予跨境卖家殷切的期盼。 "Привет"，随着知名媒体人胡锡进的俄语开场，一场俄罗斯电商里程碑式的峰会正式在深圳会展中心拉开帷幕。 这场由俄罗斯领先的电商平台Yandex Market主办的官方品牌峰会，吸引了6000多名跨境电商卖家参与。此次峰会 不仅象征Yandex Market对中国市场的加码布局，更是俄罗斯官方对中国公民免签背景下，中国商品全面进入俄罗 斯市场的重大拐点。 "俄罗斯电商过去5年增长了500%+，已经跃升欧洲前二。"Yandex Market 中国区CEO王玉龙现场展示了Yandex Market的年度成绩单：Yandex Market前三季度GMV ...

公司核心动态 - 周黑鸭海外首家门店于2025年12月5日在马来西亚巴生港正式开业，标志着其全球化战略迈出关键一步 [1] 市场反响与消费者反馈 - 门店开业后客流不断，消费者表现出极高的热情与复购意愿，例如有消费者“上午刚买完一单，下午又来消费” [3] - 产品获得社交媒体（如小红书、Instagram）上的大量好评，消费者评价包括“现场制作看得见，吃起来特别放心”以及“卤味甜辣入味，是其他品牌无法模仿的味道” [5][7] - 社交平台上的留言热潮（如“许愿下一间开来setia alam”、“什么时候来新加坡啊啊啊速来”）印证了中国卤味在海外市场的强大吸引力 [7] 产品与运营策略 - 门店采用“前店后厨、明档现卤”的透明化运营模式，增强了消费者对食品安全的信任和情感连接 [5][10] - 产品矩阵实现了“经典传承+本土创新”的平衡，既保留了卤鸭脖、卤鸭锁骨等经典款，也推出了章鱼仔、鱿鱼须、扇贝等小海鲜卤味以及海带结等素菜系列，以贴合马来西亚本土口味偏好 [5] - 门店主推“整腿多汁、个大肉厚”的卤鸭腿 [5] 全球化战略与市场布局 - 公司于2025年初正式确立出海战略并组建专业团队 [8] - 出海战略前期，公司通过在马来西亚MIX超市上架真空包装产品进行市场测试，超出预期的反馈推动了合作从产品供货全面升级至品牌门店运营，且落地节奏较原计划显著提速 [8] - 东南亚地区因与中国地缘相近、文化交流频繁且卤味饮食文化存在共鸣，被选为全球化战略的起点 [11] - 未来全球化蓝图清晰：以东南亚为起点，逐步向欧美及其他市场渗透 [12] - 渠道策略上将采取“门店+渠道”双线并行模式，一方面拓展线下门店，另一方面积极进驻本地商超、便利店等零售渠道，实现全渠道覆盖 [12] 发展模式与未来规划 - 巴生港门店承担着模式探索与验证的重要使命，其“透明运营+本土创新”的单店模型将成为公司全球化扩张的核心引擎 [10] - 公司当前正集中资源打磨单店运营模型，待模式成熟、市场验证成功后再逐步向其他地区拓展 [10] - 公司坚守的经营理念是“始终把产品质量放在第一位，不盲目追求短期规模”，这被视为赢得海外消费者信任的关键 [10] - 海外市场已成为公司在消费升级与市场竞争加剧背景下，推动未来长期增长的重要引擎 [11]

全球支付平台 PingPong日前发布《东南亚连锁品牌数字化实地观察》白皮书（以下简称《白皮 书》），为品牌加速规模化出海提供全链路数字支撑和重点区域的市场决策参考。 根据《白皮书》，在技术对接成本上，东南亚各国展业均需适配本地支付工具，比如印尼OVO、泰国 TrueMoney、马来西亚Touchn Go，单一出海品牌商户完成本地支付渠道对接成本较高。在监管合规成 本上，如印尼要求提供"贸易真实性证明"，泰国要求单笔或累计超过200万泰铢的跨境收款需向央行提 交"外汇交易报告"…… 针对连锁品牌出海痛点，PingPong在发布《白皮书》同时，发布了面向大型连锁品牌出海的全球综合管 理方案。 在全球经济格局深度调整、产业转型升级的背景下，出海已成为中国品牌实现可持续增长的战略选择。 东南亚凭借其人口红利显著、数字经济高速增长、地理文化接近、政策开放友好等优势，成为中国品牌 出海的首选目的地。 《白皮书》显示，中国品牌在东南亚市场正实现从 "外来者" 到本土消费生态核心参与者的转型。尤其 对于餐饮零售连锁品牌而言，出海已经从单纯卖货的1.0时代、"单店输出"的2.0时代，迈入由数字化中 台驱动的 3.0 时代。在 ...

这篇经济评论分析中国品牌闯世界：2025年，咱们靠这三招赢在海外，中国品牌正以科技、制造、消费的立体矩阵重塑全球市场：华为支撑全球半数信息传 输，比亚迪电动车领跑欧洲，Shein用超快供应链征服Z世代，中国品牌正在一步步征服世界。 老干妈曾经在欧美闹过笑话，直接拿着国内爆款去卖，结果老外对着玻璃瓶束手无策——他们习惯用挤压瓶！ 后来有当地超市推出"老干妈风味酱"，改用挤压包装，销量立马翻倍，这个案例被《华尔街日报》报道后，给所有出海企业敲响警钟：连包装瓶都得跟着用 户习惯走。 产品创新：别自嗨，要解决真问题 2025年的全球市场，对中国品牌来说就像个充满诱惑的超级游乐园，大门越开越大，但玩法彻底变了。 以前靠着"性价比"打天下的日子一去不复返，现在得拿出真本事——用实实在在的创新，让海外消费者心甘情愿说"真香"！ 亚马逊全球开店这类平台给我们铺好了路，但路上跑什么车、怎么跑，得看各家的真功夫，产品不够硬，故事不会讲，就算上了高速也只能看别人绝尘而 去。 这已经不是选择题，而是一道生存题，创新最怕什么？关起门来自嗨，你觉得"这个功能超酷"，用户却一脸懵："这玩意有啥用？"真正的创新，得扎进目标 用户的生活里，找 ...

中国企业全球化进入新阶段 - 中国企业“走出去”已从产品与资本输出，迈入品牌输出、组织能力、管理机制及治理体系全面升级的新阶段 [1] - 一系列中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感及融通中外的情感价值，受到越来越多海外消费者青睐，产品知名度和影响力不断提升 [1] 品牌与技术获得全球认可 - 宇树科技人形机器人“艾迪”应用于德国勃兰登堡工业大学建筑系教学实践，并联合柏林工业大学等机构研究人机协同在建筑施工中的应用 [2] - 宇树科技从95个国家的780多家公司中脱颖而出，获得2025年世界知识产权组织全球奖，该奖项自2022年设立以来中国企业已连续4年获奖 [2] - 埃及汽车经销商协会主席表示，中国电动汽车在埃及市场的影响力正迅速增加 [2] - 英国《经济学人》报道称，具有创新性的中国品牌如雨后春笋般出现在世界各地，全球消费者和投资者都将从中受益 [3] 针对本地化需求进行产品创新 - 小牛电动在欧洲市场针对当地石子路面优化轮胎和减震系统，并调整电摩踏板宽度 [3] - 小牛电动在东南亚市场提升电动两轮车的防水和涉水能力，同时推出“换电”模式以降低顾客购买成本 [3] 国际社会对中国创新能力的评价 - 韩国光云大学教授金希教指出，“中国制造”快速发展的关键在于中国推动形成了可以降低成本、提高生产力并促进创新的制造业集群，这离不开政府的长期规划和支持 [5] - 巴西中国创新经济研究院主席克劳迪娅·亚努齐表示，经过多年投入，中国制造业在人力资源、技术水平、管理经验等方面取得巨大进步，中国已成为科技创新大国 [5] - 埃及埃中商会秘书长迪亚·赫尔米认为，中国在人工智能、5G通信、新能源等领域实现核心技术突破，带动了高科技产业发展并助力全球科技产业 [5] - 孟加拉国《每日星报》首席商务官哈桑表示，中国正以多种方式积极推动自主创新，并在人工智能、电动汽车和量子计算领域树立全球标杆 [5] - 路透社刊文称，中国正成为“全球创新者”，这种转变源自对发展科学实力的重视，中国已不仅仅是“世界工厂”，正日益成为创新源泉 [6] 中国品牌对全球市场的积极影响 - 西班牙“一带一路”研究中心秘书长卡洛斯·比埃尔萨指出，中国品牌的崛起为西班牙市场带来了技术、环保和服务模式方面的升级与创新 [7] - 金希教认为，中国企业通过开源等方式分享技术成果，为发展中国家提供了以更低成本使用最新技术的机会，并以开放共享精神与世界分享创新技术，有利于维护自由贸易 [7] - 德国勃兰登堡工业大学校长办公室发言人表示，中国在智能系统与自动化领域拥有令人瞩目的科研能力，两国在开放基础上合作将推动技术创新，服务社会 [7] - 小米、OPPO等消费电子品牌以高性价比赢得年轻消费者青睐，比亚迪等新能源汽车助力当地民众绿色出行，中国电商平台和物流品牌与当地企业共同推动数字经济发展 [7]

中国企业全球化进入新阶段 - 中国企业“走出去”已从产品与资本输出迈入品牌输出、组织能力、管理机制及治理体系全面升级的新阶段 [1] - 一系列中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感及融通中外的情感价值受到海外消费者青睐，产品知名度和影响力不断提升 [1] 中国品牌海外市场表现与认可 - 宇树科技人形机器人“艾迪”应用于德国勃兰登堡工业大学建筑系教学实践，并联合柏林工业大学等机构研究人机协同在建筑施工中的应用 [2] - 宇树科技从95个国家的780多家公司中脱颖而出，获得2025年世界知识产权组织全球奖，中国企业已连续4年获奖 [2] - 在埃及开罗，当地居民因中国电动汽车的电池技术、智能化水平而选择试驾极氪X，埃及汽车经销商协会主席表示中国电动汽车在埃及市场影响力正迅速增加 [2] - 小牛电动在欧洲市场针对石子路面优化轮胎和减震系统并调整踏板宽度，在东南亚市场提升电动两轮车防水涉水能力并推出“换电”模式以降低购买成本 [3] - 英国《经济学人》报道称具有创新性的中国品牌如雨后春笋般出现在世界各地，全球消费者和投资者都将从中受益 [3] - 小米、OPPO等消费电子品牌以高性价比赢得年轻消费者青睐，比亚迪等新能源汽车助力当地民众绿色出行，中国电商及物流平台与当地企业共同推动数字经济发展 [5] 国际对中国创新与产业体系的评价 - 韩国光云大学教授金希教指出中国制造业快速发展的关键在于形成了可降低成本、提高生产力并促进创新的制造业集群，这得益于政府的长期规划和支持 [3] - 巴西中国创新经济研究院主席克劳迪娅·亚努齐表示中国在人力资源、技术水平、管理经验方面取得巨大进步，已成为科技创新大国，品牌对世界产生积极影响 [4] - 埃及埃中商会秘书长迪亚·赫尔米认为中国对科技创新的大力支持使其在人工智能、5G通信、新能源等领域实现核心技术突破，带动高科技产业发展并助力全球科技产业 [4] - 孟加拉国《每日星报》首席商务官哈桑表示中国正以多种方式积极推动自主创新，在人工智能、电动汽车和量子计算领域树立全球标杆，这是对研发、教育和人才培养进行战略性投资的结果 [4] - 路透社刊文称中国正成为“全球创新者”，这种转变源自对发展科学实力的重视，创新和开放合作可能重塑中国的全球身份，推动经济增长更加均衡，中国已不仅仅是“世界工厂”而日益成为创新源泉 [4] - 西班牙“一带一路”研究中心秘书长卡洛斯·比埃尔萨指出中国品牌的崛起为西班牙市场带来技术、环保和服务模式方面的升级与创新 [5] 中国企业的开放共享与技术贡献 - 金希教认为中国企业通过开源等方式分享技术成果，为发展中国家提供了以更低成本使用最新技术的机会，以开放共享精神与世界分享创新技术有利于维护自由贸易 [5] - 宇树科技的机器人被纳入德国中小学生的科普实践教学内容，勃兰登堡工业大学校长办公室发言人表示中国在智能系统与自动化领域拥有令人瞩目的科研能力，开放合作将推动技术创新服务社会 [5] - 赫尔米强调作为世界第二大经济体，中国持续扩大高水平对外开放，致力于推动建设开放型世界经济，支持本国企业走向国际市场并欢迎国际品牌进入，为各国企业提供公平竞争、经验交流、互利共赢的开放平台 [6]

合作事件概述 - 广州国际会展集团有限公司与星域世展展览（广州）有限公司签署联合办展合作协议 [1] - 双方将携手主办2026印尼国际食品和饮料贸易展IIFB暨印尼国际食品及餐饮展MoreFood Expo [1] - 展会将于2026年5月7日至10日在印尼雅加达举办 [1] 展会具体规划与目标 - 展会旨在将全球优质食品和食材及相关产业链产品引入印尼市场 [1] - 重点关注印尼庞大的食品消费市场，是集中展示餐饮连锁品牌、食品原材料、休闲食品、饮料、加工包装及餐饮供应链的专业盛会 [3] - 展览面积预计达20000平方米 [3] - 将吸引超过1200家来自中国、印尼、巴基斯坦、印度、中国台湾等国家和地区的食品全产业链龙头企业参展 [3] - 预计将吸引印尼及周边国家专业观众超3万人次 [3] 合作战略意义与行业影响 - 双方将整合食品和餐饮行业资源优势和跨境办展专业经验 [3] - 为全球食品饮料企业搭建高效对接印尼乃至东盟市场的重要贸易平台 [3] - 助力中国品牌“出海”，促进国际食品行业的交流与合作 [3] - 合作培育国际化的食品行业展会IP，将深度链接全球食品产业链和贸易市场 [3] - 深化打造广州食品和餐饮行业出海孵化器和产业加速平台 [3] - 促进广州食品和餐饮产业升级、国际商贸对接和餐饮品牌海外输出 [3]

拉美电商市场整体增长潜力 - 拉美电商市场展现出强劲增长势头，2024年电商交易总额已达6330亿美元，2019-2024年连续6年同比增速超20% [5] - 市场预测显示拉美电商2025-2029年年均复合增长率将达9.43%，是全球第二大高增长地区，2025年规模预计1648亿美元，2029年预计2415亿美元 [6] - 拉美电商销售额目前仅占社会零售总额的12-15%，远低于中国（约45%）及欧美成熟市场（约25-30%），表明线上消费市场正在崛起且远未饱和 [13] 市场增长的核心驱动力 - 人口结构红利显著，2023年拉美及加勒比海地区人口达6.61亿，其中65%为青壮年，形成“黄金人口结构”，带来充分的购买力和消费潜力 [13] - 当地消费者对线上购物接受度高，16%的中高收入人群每天网购，53%每周网购一次，且消费观倾向于享受当下，及时消费特色促进电商发展 [14] - 数字基础设施快速改善，以美客多为例，其物流基建使75%的商品能实现次日达甚至当日达，极大提升了电商体验 [14] 中国品牌在拉美的成功案例与策略 - 中国品牌通过深度本地化实现高速增长，例如积木品牌Amazing Bloks在美客多平台销售额两个月内从6000美元增长至8万美元，翻了十几倍 [9] - GameSir游戏手柄通过引入霍尔摇杆和TMR技术满足本地玩家对操控精度等需求，在圣诞大促期间7天内销售额突破10万美元，年对年增长300% [9][10] - 致欧家居在墨西哥市场增长率突破120%，其猫爬架、垃圾桶等单品上线首月销量超出备货量两倍直接卖断货 [11] - 本地化策略是关键，背包品牌Deegotech针对墨西哥消费者需求增加防盗密码锁、采用防水材料，并在Hot Sale大促首日取得30%的订单增速 [16][20] - Amazing Bloks根据拉美用户偏好深色系的特点，推出黑色玫瑰、僵尸主题及骷髅头底座积木等“暗黑系”产品，获得良好市场反响 [20][21] 拉美市场的消费特点与趋势 - 拉美消费者在网购时更看重顾客评价，哥伦比亚和阿根廷分别有65%和66%的消费者在购买前会进行网上研究 [16] - 消费需求正从“价格敏感”向“价值追求”转型，消费者更关注产品个性化、品牌价值观及购物体验 [23] - 市场由多个国家与文化拼图组成，“价格战”、“流量战”等旧模板行不通，要求卖家提供详尽产品信息并展示多样化评价 [16] 电商平台的关键作用与选择 - 美客多作为拉美本土最大电商平台，在2024年拉美电商市场份额高达26%，远超第二名的8%，其电商生态涵盖交易、支付、物流、广告全链路服务 [28] - 平台物流优势显著，通过国际直邮服务消费者下单后15–20天收货，近期“满包邮”活动进一步降低了本地消费者的决策门槛 [28] - 平台提供的数据分析工具帮助品牌精准选品，例如致欧家居借助美客多提供的类目大盘数据，从8000多个SKU中筛选出猫爬架、垃圾桶等爆款 [28] - 选择一个“最懂战场”的本地化平台对长期成功至关重要，因为当地存在政策波动、物流瓶颈、文化差异等不确定性 [26][28] 中国品牌出海的范式转变 - 中国企业的全球化正在经历从“出海”到“融海”的深刻转变，即从业务拓展转向深度融入全球市场体系，在全球配置资源、建立生态系统 [29] - 品牌需从“卖货思维”转向“品牌思维”，将中国供应链优势、成熟的电商运营能力与当地文化和消费需求融合，以建立长期溢价能力而非陷入低价竞争 [24][29]

大会概况与核心主题 - 第三届中国侨智发展大会于12月1日至3日在福建福州举行 大会主题为“侨汇天下才·智创新时代” 设置了揭榜挂帅、聚侨育智、聚侨引智、“侨智汇”成果发布等板块 涵盖16场重点活动 [1] - 与会侨胞认为 大会不仅是侨界人才交流合作的平台 更展示了侨智力量服务国家发展、链接全球资源的广阔空间 [1] 数智赋能国际商贸 - 大会期间举行了数智赋能国际商贸专场会 主题为“数智链接全球·侨智共拓新局” 聚焦数智技术与侨智资源的深度融合及协同赋能国际商贸高质量发展 [1] - 观点认为 “侨智”与“数智”的深度融合正成为推动国际商贸发展的重要力量 其中数智是破局的“硬支撑” 侨智是联通的“软桥梁” 二者结合为中国品牌出海搭建全链条通道 [1] - 从“闽侨智库·华商研究中心”揭牌提供智力支撑 到数字贸易产业集聚机制成果发布提供实践范式 再到跨境智能云矩阵案例分享、跨境金融服务方案解读等 均体现出“以数智为笔、以侨智为墨”赋能商贸发展的清晰方向 [2] 侨胞角色与具体实践 - 海外侨胞被视作中外经贸往来的天然使者 既懂中国产业优势 又知海外市场需求 在助力中国品牌突破文化差异、合规壁垒及实现全球化布局中空间广阔 [2] - 中非文化促进会副主席张华谢正推进“华夏好品出海工程” 该工程致力于建设整合供应链、营销端、服务链的数字贸易服务平台 目标是成为集品牌展示、跨境交易、合规支持与本土化运营于一体的平台 [2] - 张华谢考察中国(福建)自由贸易试验区 感受到福州在通关流程数字化、物流调度智能化、跨境服务集成化等方面的创新突破 期待在跨境数据信用体系、共享国际物流供应链网络、联动全球侨商分销资源、共同举办品牌推介活动等方面开展深度合作 [2] 创新创业与网络连接 - 大会议程被评价为“实、聚焦准” 多场平行分论坛与对接会直指创新创业、科技成果转化等核心议题 [2] - 中国侨联新侨双创联盟理事尹其琦指出 大会最珍贵的“隐性收获”是重建并深化了与国内顶尖学术及产业创新网络的连接 使大会成为“信任的催化剂和高端要素的耦合器” [4] - 侨智的价值在于其独特的桥梁性、前沿性与内生性 如同“地瓜经济” 藤蔓伸向世界 但根茎深扎祖国沃土 源源不断地将信息、技术、资金、人才等要素输送回来 [4]