中国消费市场新场景与新体验 - 2026年开年之际，中国消费市场展现出澎湃活力与无限创意，各地正凭借独特资源打造消费新场景与新体验 [1] 牙克石冰雪文旅与汽车测试产业融合 - 内蒙古牙克石市在凤凰山景区新开辟110万平方米的大众冰雪试乘试驾场地，推动汽车测试产业向大众文旅体验开放 [2] - 当地推动寒地汽车测试产业与冰雪文旅产业深度融合、双向赋能，打造极具地域特色的产业发展路径 [4] 昆明“观鸥经济”文旅融合 - 冬季红嘴鸥在昆明滇池畔成群飞舞，成为城市靓丽风景，每年吸引大量游客 [6] - 红嘴鸥已连续41年来昆明越冬，成为昆明文旅名片，并形成了迸发活力的“观鸥经济” [9] 廊坊国际年货节促进消费 - 2026年廊坊国际年货节于1月26日开市，从腊月初八持续至除夕，云集286家国内外企业的2300多种特色年货 [8] - 年货节设立“环球优品区”，汇集来自欧洲、南亚等多地的国际名品，并推行“线下体验、线上便捷”的一体化销售模式 [10] 许昌曹魏古城夜经济发展 - 许昌曹魏古城中轴步行街于2024年7月被认定为河南省首批省级夜经济集聚区之一 [12] - 2024年，曹魏古城接待游客逾600万人次，成为三国文化游网红景点和夜经济强劲引擎，提供吃喝玩乐购“一站式”夜间消费体验 [14] 年宵花市场迎来销售热潮 - 农历新年前夕，国内年宵花市场迎来黄金销售期，云南丽江现代花卉产业园的鲜切花被送往全国各地 [16] - 不少花卉企业提前加大备货力度，积极对接市场需求以确保节前供应稳定 [16] - 年宵花产业从种苗培育到采摘包装，覆盖国内及海外市场，为新年经济注入暖意与活力 [18]

国务院新闻办公室近日举行新闻发布会，商务部相关负责人表示，2025年提振消费加力显效，全年社会 消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%， 提高了5个百分点。下一步，商务部将围绕"出政策、办活动、优场景"三大方向深化促消费工作。 本报记者 蒋永霞 1月26日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了2025年商务工作及运行情况。数据显示，2025年 社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达50.1万亿元，同比增长3.7%；尤为引人注目的是，消费 对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点，再次印证了消费作为我国经济"主引擎"的核心 地位。在政策加力、场景创新与结构优化的多重推动下，我国消费市场呈现出稳中有进、质效双升的新 格局。 政策与活动双轮驱动 2025年，以"政策+活动"双轮驱动的促消费策略成效显著，尤其在大宗耐用商品和县域乡村市场释放出 强劲动能。 大宗耐用商品消费较快增长。2025年，受消费品以旧换新政策带动，相关商品，比如限额以上单位家 电、通讯器材、家具零售额分别增长了11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加了3.8% ...

消费市场总体表现 - 2025年中国消费市场呈现多方面新亮点 在系列政策精准赋能下 家电 手机 新能源汽车等消费需求有力释放 以文旅 数字 体育 健康为特征的消费新模式新场景不断创新融合 银发群体展现较大消费潜力 境外游客入境消费迸发活力 [1] 以旧换新与大众消费 - 以旧换新政策激活大众消费需求 2025年冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长17.4% 燃气灶等厨具卫具零售业销售收入同比增长12.9% 手机等通信设备零售业销售收入同比增长18.6% [1] - 新能源汽车消费热度持续上升 2025年新能源乘用车销量同比增长24.3% 销售收入同比增长21.1% [1] 文旅融合消费 - 文旅融合点燃消费新活力 2025年文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [1] - 沉浸式 场景式业态创新推动文旅消费提质升级 2025年旅行社及相关服务销售收入同比增长11.2% 名胜风景区销售收入同比增长26.1% 休闲观光活动销售收入同比增长14.6% [1] 数字赋能与新型消费 - 数字赋能驱动新型消费蓬勃发展 2025年互联网生活服务平台销售收入同比增长9.4% 餐饮配送销售收入同比增长13.3% [2] - 以游戏动漫等为代表的数字文化消费展现出较大潜力 2025年数字文化服务销售收入同比增长16.6% [2] 体育健康产业消费 - 体育健康产业消费需求旺盛 2025年体育会展服务销售收入同比增长12.2% 体育咨询服务销售收入同比增长27.8% [2] - 健康管理 保健养生等健康类消费成为消费新热点 2025年健康咨询服务销售收入同比增长11.7% 养生保健服务销售收入同比增长12% 体育健康服务销售收入同比增长16.5% [2] 一老一小消费潜力 - 银发群体消费潜力持续释放 2025年老年人养护服务消费同比增长24.9% 社会看护与帮助服务消费同比增长23.1% 疗养院服务消费同比增长15.4% [2] - 托育服务消费增长 随着社会协同推进托育服务体系建设 2025年托儿所服务销售收入同比增长5.4% [2] 入境消费 - 离境退税政策持续扩大入境消费 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额同比增长95.9% 退税额同比增长95.8% [3] - 离境退税政策覆盖范围扩大 全国新增大连 湖北 吉林 贵州 内蒙古 山西 青海7个政策实施地区 离境退税商店达12930家 其中提供“即买即退”服务的超7000家 [3]

固定资产投资规模持续扩大。"十四五"收官之年，内蒙古紧扣国家发展战略和民生需求，进一步简化投 资审批流程，坚定不移抓高质量项目投资，强化项目储备与要素保障，争取更多项目纳入国家发展大盘 子，充分发挥好各类政府投资工具作用，加快实施一批重点项目、重大项目，带动了投资稳步增长。 2025年，全区固定资产投资（不含农户）比上年增长4.0%。 消费市场平稳运行。今年以来，全区各地持续贯彻落实国家和自治区相关部署与要求，围绕优化消费环 境、增收减负、推动消费品以旧换新等综合发力，并将促消费和惠民生紧密结合，推动消费持续增长。 2025年，全区社会消费品零售总额5375.5亿元，比上年增长4.3%。 农牧业生产质效持续提升。2025年，全区各地以促进农牧业现代化助推乡村全面振兴，并坚持产量产 能、生产生态、增产增收一起抓的思路推进农牧区经济高质量发展，为农牧业稳产增收创造了条件。 2025年，全区粮食总产量840.7亿斤，比上年增长2.5%，实现"二十二连丰"；粮食播种面积10567.0万 亩，比上年增长0.5%；粮食作物单产每亩达到397.8公斤，比上年增长2.0%；猪、牛、羊、禽肉产量 315.8万吨，比上年增长5. ...

宏观经济表现 - 2025年内蒙古地区生产总值达到26710亿元，按不变价格计算，比上年增长4.7% [1] - 第一产业增加值3037亿元，增长5.0%；第二产业增加值11293亿元，增长5.5%；第三产业增加值12381亿元，增长4.0% [1] - 全体居民人均可支配收入41921元，比上年增长4.6%，与经济增长基本同步 [3] 农牧业生产 - 粮食总产量840.7亿斤，比上年增长2.5%，实现“二十二连丰” [1] - 粮食播种面积10567.0万亩，比上年增长0.5%；粮食作物单产达到每亩397.8公斤，增长2.0% [1] - 猪、牛、羊、禽肉产量315.8万吨，增长5.0%，其中牛、羊肉产量双破百万吨；牛奶产量758.5万吨 [1] 工业发展 - 规模以上工业增加值比上年增长6.7% [2] - 战略性新兴产业、高技术制造业、现代煤化工、稀土产业增加值分别增长9.4%、17.5%、39.6%和32.0% [2] - 新能源发电量2562.8亿千瓦时，比上年增长28.8% [2] 服务业运行 - 服务业增加值比上年增长4.0% [2] - 批发和零售业增加值增长4.9%，交通运输、仓储和邮政业增加值增长5.4%，住宿和餐饮业增加值增长2.9% [2] 投资与消费 - 固定资产投资（不含农户）比上年增长4.0% [3] - 社会消费品零售总额5375.5亿元，比上年增长4.3% [3] 居民收入 - 城镇居民人均可支配收入52829元，增长3.8%；农村牧区居民人均可支配收入23855元，增长5.8% [3]

2025年中国消费市场与服务零售表现 - 2025年消费市场规模稳步扩大，结构持续优化，新的消费热点不断涌现 [1] - 旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额保持两位数以上增长 [1] - 居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费潜力不断释放 [1] 服务消费增长与结构变化 - 2025年服务零售额比上年增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [1] - 服务零售额占整体零售额的比重在上升 [1] - 2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1% [1] 服务业与国民经济运行情况 - 2025年服务业增加值比上年增长5.4% [1] - 国民经济运行顶压前行、向新向优，高质量发展取得新成效，“十四五”规划胜利收官 [1] - 文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域消费场景持续创新，消费环境优化，呈现多点开花态势 [1] 居民消费价格与近期趋势 - 2025年居民消费价格（CPI）与上年持平，月度同比变化小幅波动 [2] - 推动CPI温和回升的有利因素在累积，元旦假期食品消费增加，外出就餐、走亲访友、旅游等服务消费较为活跃 [2] - 临近的9天春节假期有助于推动CPI季节性回升 [2] - 1月份以来，飞机票、旅游等商品和服务价格总体稳中有涨 [2]

核心观点 - 招远农商银行以“农商惠e贷”为核心产品，通过数字化、场景化及普惠化的金融服务，全面支持商品消费、服务消费及新型消费，旨在激活地方消费市场并推动消费升级 [1][3][4] 产品定位与特点 - “农商惠e贷”是公司依托数字化转型打造的纯线上信用贷款产品，定位“小额、便捷、普惠”，旨在精准对接居民日常消费需求 [3] - 产品申请、审批、放款全流程可通过手机银行线上完成，最快3分钟到账，额度最高可达80万元 [3] - 产品针对不同消费场景提供差异化利率优惠政策，以降低居民消费融资成本 [3] 业务策略与场景融合 - 公司将产品与本地线下消费场景深度融合，与家电卖场、汽车4S店、家居建材市场等商户合作，推出“贷+消费”优惠套餐，客户使用贷款可享商户专属折扣 [3] - 公司对接本地电商平台、生鲜配送等新型消费场景，为线上消费群体开辟贷款绿色通道，助力新型消费模式发展 [3] - 针对农村消费市场，产品重点支持农资采购、农机具更新、农村电商创业等需求，推动农村消费提质升级 [3] - 公司为低收入消费群体提供合理的信贷支持，通过利率优惠、还款周期调整等方式落实消费帮扶 [3] 业务成果与未来计划 - 自推出以来，“农商惠e贷”已累计为招远市超过2万名客户发放消费贷款15亿元，覆盖城乡消费场景超百种 [4] - 公司计划持续优化“农商惠e贷”产品功能，深化消费场景融合创新，以提升金融服务的精准性和普惠性 [4] - 公司旨在通过更优质的金融产品和服务，助力提振地方消费市场，推动经济高质量发展 [4]

消费市场整体态势 - 进入新年以来 消费市场暖意融融 [1] - 各地的年货市场日益火热 [1] 生产企业经营状况 - 生产企业的年货订单显著上升 [1]

大型演出经济成为文旅消费新引擎 - 核心观点：大型演出经济正打破业态边界，从单一观演延伸至多元消费，成为拉动“吃住行游购娱”全产业链消费的新引擎 [1] - 全国5000人以上大型营业性演出票房收入达324.48亿元，观众达4338.58万人次，据测算直接带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等消费超过2200亿元 [4] - “观演+旅行”模式盛行，形成“3小时演出撬动72小时消费”的现象，跨城观演者成为深度游客，全面激活文旅消费 [1][3] - 多地推出“票根经济”等特色营销，演出票根可作为景区优惠凭证，并通过“观演+游泉”等定制旅游线路促进文旅融合 [4] 冰雪旅游与民俗文化深度融合 - 核心观点：冰雪旅游旺季与各地民俗文化深度融合，形成“冰雪+民俗”特色体验，丰富了冬季旅游产品供给 [4] - 以四川阿坝州为主会场，联动成都、绵阳等多地分会场举办冰雪季，活动内容包括川渝越野滑雪赛、雪上嘉年华等 [4] - 绵阳九皇山景区将冰雪运动与羌族民俗结合，游客可体验羌族萨朗舞、羌族婚礼展演等 [6] - 内蒙古呼伦贝尔及兴安盟等地结合冰雪赛事、渔猎市集和蒙古族民俗展演，提供马术表演、冰上龙舟等多样化体验，吸引游客并带动当地消费 [6] 历史文化建筑活化利用催生消费新场景 - 核心观点：一批历史文化建筑被改造升级为兼具文化底蕴与现代活力的城市空间，成为吸引本地居民及游客的新消费地标 [7][8] - 浙江丽水莲都区“继光街茶馆”由老建筑改造而成，试营业十余天日均接待顾客约5000人次，迅速成为热门打卡地 [8] - 经营团队为精准还原20世纪本土茶馆风貌，耗时四个多月修改20余版设计稿，并引入眉毛酥、豆腐丸等传统小吃，以“8元一杯本地好茶”的实惠定价吸引消费者 [10] - 该空间成功唤醒了城市记忆，吸引了老街坊、年轻打卡者及外地游客，营造出浓厚的烟火气息 [8][10] 以旧换新政策推动消费市场“开门红” - 核心观点：国家“以旧换新”补贴新政落地，叠加企业优惠，双重刺激下汽车、电子消费品等市场迎来新年消费“开门红” [10] - 政策聚焦绿色节能与智能升级，一级能效家电成为市场主流，智能眼镜、手表等新增补贴品类带动了年轻群体消费 [13] - 在四川省，6类家电、4类数码和智能产品以旧换新或购买可享15%补贴，消费者通过“云闪付”平台领取补贴券，政策实施后重点消费领域率先升温 [13] - 具体案例显示，消费者在汽车购买中享受“国补”加厂家补贴合计节省超过4万元 [11]；在数码产品购买中，“国补”15%优惠叠加店铺补贴，合计优惠达600元 [11]；家电购买享受优惠近2000元 [13]；商家反馈在政策加持下成交率同比有明显增长 [13]

假日消费市场总体表现 - 元旦假期消费市场供需两旺，文旅需求持续释放，彰显中国经济向好向优、活力澎湃的强劲态势 [2] - 假日消费的火热景象折射出中国消费市场的旺盛需求和强大活力，彰显经济韧性强、潜力大、活力足的底气 [3] 文旅行业表现 - 文旅市场活力十足，跨年游、冰雪游热力四射，短途游、度假游备受青睐 [2] - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [3] - 全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次 [3] 零售与娱乐行业表现 - 零售市场人流如织，从商超到大集处处涌动着采购与体验的热潮 [2] - 电影市场表现亮眼，类型丰富、题材多元的影片为观众上演视觉盛宴 [2] 消费趋势与场景 - 各地各大商圈人气旺盛，消费新场景、新业态、新模式多点开花 [2] - 消费行为包括拥抱“诗和远方”、文化跨年、感受历史与山海间迎接新年等多元化形式 [3] 经济影响与展望 - 假日经济直接带动旅游、餐饮、住宿、零售等相关行业增长，并通过产业链传导为经济社会发展注入强劲动能 [3] - 持续创新消费场景、培育消费亮点、改善消费体验，消费市场有望从年初的“开门红”走向全年的“满堂红” [3]