公司参与概况 - 中国银行深度参与2025进博优品交易会，为展会注入金融动能，助力进博好物走进千家万户 [1] 招展与平台搭建 - 公司充分发挥八年支持百余场进博会境外招展活动的经验，依托自身平台优势，组建“中国银行消费品展团”及“中国银行汽车展团”两大展团亮相 [2] - 在500平米品质生活消费品展台，公司携手10家知名消费品牌，打造一站式品质生活体验空间，涵盖智能家电、国潮服饰、美妆护肤及食品 [2] - 在1000平米汽车金融专区展台，公司邀请智己、极氪、问界、理想、小鹏、小米汽车6家新势力车企，开展试乘试驾，聚焦绿色智慧出行 [2] 采购与消费促进 - 公司以采购商身份积极对接参展商资源，与东浩兰生国贸展团达成首单采购，将进博好物引入行内，以实际行动为消费升级注入新活力 [3] - 公司手机银行APP同步上线优品交易会专属报名入口，消费者可通过该“指尖通道”注册报名，采购全球尖货、首发新品及非遗老字号精品 [3] 金融服务与支持 - 面向参展商，公司提供“中银智慧付”专属收单服务，整合微信、支付宝、数字人民币等多种支付方式，搭配优惠费率与T+1高效结算，保障资金周转安全快捷 [4] - 面向现场观众，公司投入专项营销资源开展支付优惠活动，包括信用卡与借记卡支付满减、数字人民币消费红包等，以提升消费体验与参与热情 [4] - 针对有购车意向的客户，公司提供全流程线上购车分期服务，促成车企及客户现场下定、现场购车 [2] 战略定位与未来展望 - 公司从展前筹备到展中服务，积极构建消费驱动的“大市场”与展商汇聚的“大舞台” [4] - 未来，公司将继续依托进博平台，深化开放服务内涵，丰富金融赋能形式，助力进博会“越办越好” [4]

活动概况与战略定位 - 2025进博优品交易会（“小进博”）将于12月19日至21日在国家会展中心（上海）首次举办，展览面积达6万平方米，预计吸引约3000家采购商、超8万人次专业观众及个人消费者 [1] - 该交易会是中国国际进口博览会的常态化延伸，旨在扩大进口、放大进博会溢出效应、促进消费升级，标志着进博会从高规格国际贸易展会升级为集展览、交易、投资、消费、文化、金融于一体的综合性开放平台 [1] - 活动模式从侧重B2B贸易转向精准锚定消费端，采用“零售为主、订货为辅”的模式，支持“边逛边买、即买即提”及线上下单，高效推动“展品变商品”，构建“6+365”全年展贸生态 [1] 展区规划与品类布局 - 展会位于3H馆和4.1H馆，进行双馆分区精准布局 [2] - 3H馆聚焦农食产品与医药保健两大核心领域，涵盖蔬果农产品、肉类、乳制品、饮料酒类、休闲食品以及营养素补充剂、非处方药、医疗器械、适老产品等品类，并特设医疗科普区与国别（地区）展团区域 [5] - 4.1H馆以消费品与汽车为核心，消费品涵盖美妆日化、健康护理、家电家居、服装服饰、潮玩玩具、体育用品、珠宝玉石等品类，汽车板块汇聚新能源车、燃油车、经典车及周边产品，并专门规划5000平方米汽车及摩托车专区 [5] - 4.1H馆内，雷克萨斯全系推出多重购车优惠，中国银行组织极氪、理想、上汽智己、问界等新势力车企参展，此外还设有非遗、老字号及精品国货专区 [5] 产品亮点与互动体验 - 交易会特设“进博首发新品专区”，集中呈现第八届进博会上首次亮相的优质商品 [6] - 宠物经济作为消费升级风向标被重点关注，宠物用品展区聚焦宠物出行、智能健康监测、人宠情感互动等前沿方向 [6] - 为提升互动性，展会策划了大型试吃打卡点、美妆互动课堂、非遗手工艺演示及国际文化表演等系列特色活动 [6] - 展会引入低空经济等前沿产业元素，通过科普展览形式向公众展示未来智慧生活的创新应用 [6]

中国MPV市场整体演变 - 中国MPV市场在2016年达到销量峰值255万辆，市场份额为10.5% [3] - 随后市场连续四年下滑，至2022年销量降至96万辆，市场份额萎缩至4.1% [3] - 2024年销量进一步回落至95.2万辆，市场份额仅剩约3.8% [3][4] 高端与新能源MPV市场崛起 - 尽管整体市场萎缩，但以腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山为代表的新能源高端MPV正在快速抢占市场 [5] - 高端、满足品质出行需求的MPV细分市场正在急速扩张 [7] MPV的传统定位与象征意义 - 高端MPV（如丰田埃尔法）被视为财富象征和权力符号，在中国市场存在显著溢价（日本售价约20-40万人民币，中国常加价20-30万人民币） [7] - 以别克GL8为代表的车型则被视为体制内成熟稳重的选择，曾长期作为重大会议礼宾车 [10][12] - 别克GL8作为中国首款国产MPV，统治市场超过二十年，具有特殊市场地位 [13][15] 影响中国MPV市场发展的历史与政策因素 - 计划生育政策导致家庭结构以三口之家为主，抑制了对7座MPV的需求，使SUV和轿车成为优选 [18] - MPV（尤其是新能源MPV）研发成本高昂，专属平台和辅助驾驶方案推高了终端售价，抑制了消费需求 [18] - 从全球看，MPV因与场景深度绑定，其市场份额始终未超过通用型的轿车与SUV [19][21] 刚性需求市场的对比：香港与东南亚 - 中国香港地区因高汽车持有成本（高税费、牌照费、油价及停车费），促使消费者倾向于“一步到位”购买MPV，使其成为许多高收入人群的首选 [22] - 东南亚国家（如越南、印尼）因道路基建差（印尼道路质量指数3.89/7，其他国家低于3.6分）、物流网络不发达，将MPV主要作为生产工具，推动了中低端MPV市场的繁荣 [24][25] 新能源MPV的价值重构与家庭场景创新 - 新能源MPV凭借简化机械结构，能够实现超长轴距（如极氪009轴距3205mm，腾势D9、小鹏X9轴距超3100mm），创造更大车内空间 [29] - 车企利用大空间进行座椅创新，例如岚图梦想家副驾可放平与第二排连接成“懒人沙发” [30] - 车内空间被打造为移动的独处空间，配备高级座椅功能（按摩、加热）、娱乐系统、冰箱等，满足车主“悦己”需求，超越了传统的身份攀比 [32][33][35] - 新能源MPV的竞争代表了一次深刻的价值重构，将定义汽车的权力交还给车主和生活需求 [35]

战略注资事件 - 财帮基金与一家专注于消费升级领域的专业并购基金联合向天竺山泉发起战略注资 [1] - 注资将聚焦于天竺山泉的产能升级、渠道拓展与品牌升级三大核心方向 [1] - 此次合作标志着资本市场对天然饮用水赛道优质企业的坚定看好 [1] 天竺山泉公司概况 - 公司水源地位于生态保护区核心区域，产品涵盖天然矿泉水、山泉水等多个系列 [1][5] - 公司凭借优质水源地优势、严苛生产标准与区域品牌特色，在天然饮用水市场积累了良好口碑与稳定市场基础 [1] - 公司始终坚守“水源地直采、原生态灌装”的生产原则，以提供健康、纯净的生态饮品为使命 [5] 行业背景与公司发展需求 - 消费升级趋势下，消费者对健康饮品的需求持续提升 [1] - 天竺山泉亟需资本与资源支持以扩大产能规模、优化供应链体系，并进一步拓展全国性销售网络 [1] - 天然饮用水市场正迎来品质化、品牌化的竞争新阶段 [2] 投资方背景与赋能模式 - 财帮基金是一家专注于消费升级、科技创新等领域的专业投资机构，管理资金规模超百亿元 [3] - 财帮基金核心团队长期聚焦大消费领域的优质项目挖掘与价值赋能，在产业链整合、投后管理方面拥有丰富经验 [1][3] - 联合的并购基金专注于消费升级与产业整合，在消费品牌整合、渠道资源嫁接上具备独特优势 [1][4] - 双方形成“资本+资源”的双重赋能模式，除资金支持外，还将提供战略规划、供应链优化、数字化转型等多维度增值服务 [1] 合作展望与战略规划 - 投资方看好天竺山泉在资本赋能下的成长潜力，期待助力其成为生态饮品领域的标杆企业 [2] - 天竺山泉将借助投资方的资源与经验，持续深耕水源地保护与产品创新 [2] - 未来，公司将在保持水源地生态优势的基础上，加速产能扩张与技术升级，强化品牌在中高端饮用水市场的竞争力 [2] - 此次战略注资旨在助力天竺山泉实现从区域龙头向全国性品牌的跨越，并推动区域生态经济的可持续发展 [1][2]

文章核心观点 - 2026年元旦假期消费市场活力强劲 从餐饮、出行到住宿均呈现多元化、升级化趋势 为新年消费市场注入动力 [1][7] 餐饮消费 - 各地推出丰富多样的餐饮举措以营造节日氛围 例如北京老字号推出融合套餐、餐饮与演唱会联动、餐饮街区举办美食派对和灯光秀 [2] - 地方文旅部门推出特色美食线路 如山东聊城推出两条“寻味水城”线路 涵盖古城16家特色餐饮及临清地道风味 [2] - 国家监管部门加强元旦春节食品安全工作 重点监管年夜饭、旅游团餐等 并组织专项抽检和外卖平台检查 [3] - 行业协会倡议餐饮单位及外卖平台保障供应、稳定价格、明码标价、诚信经营 以维护节日消费环境 [3] 出行市场 - 2026年元旦三天连休推高出行热度 同程旅行平台数据显示火车票和机票整体搜索热度同比上涨303% [4] - 元旦假期十大热门出发地为北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京 [4] - 火车出行呈现长短线交织格局 短途集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群 1-3小时跨城车票抢手 [4] - 长途出行受冰雪游和避寒游驱动 东北三省、云南、广东、福建为热门流向 京哈高铁前往哈尔滨、沈阳、长春热度居高不下 [4][5] - 海南自贸港全岛封关运作提升其吸引力 同程旅行平台显示元旦前后往返三亚机票预订热度环比上涨超75% [5] - 热门航线机票价格上涨 例如12月31日北京飞三亚及1月3日三亚飞上海的经济舱机票已涨至2000元以上 [5] 住宿市场 - 民宿受欢迎度显著提升 途家平台数据显示2026年元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍 增速最快 [6] - “00后”成为民宿消费主力 元旦民宿预订量占比达52% 同比增长1.7倍 [6] - 民宿因其个性化、空间开阔及满足社交需求而受青睐 成为创造跨年记忆的重要场景 [6] - 热门影视剧带动目的地民宿火爆 如《我的阿勒泰》热播后 新疆禾木民宿预订高峰 尽管元旦期间双人套房价格普遍在2500元以上每晚 仍早早订空 [7]

政策导向与战略定位 - 2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于2026年八大重点任务之首 [1] - 会议明确提出深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给、优化“两新”政策实施等一系列举措 [1] - 扩大内需是有效应对外部冲击的战略举措，政策从提升消费能力（如制定实施城乡居民增收计划）和释放消费增长空间两方面入手 [2] 消费市场结构变化 - 消费市场正加速从“物质型”向“服务型”“体验型”转型 [1] - 2025年1月至11月，服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升，且明显快于商品零售额增速 [3] - 服务消费中，文体休闲服务类零售额保持两位数增长，通讯信息服务类零售额同比增长超过10% [3] 新兴消费领域与产业融合 - 银发经济崛起，中国65岁及以上人口占比已达15.6%，预计2035年进入重度老龄化社会，催生巨大市场需求 [4] - 冰雪产业是产业融合成功范例，2025年产业规模已突破万亿元大关，达10053亿元 [4] - 黑龙江“尔滨现象”推动冰雪全产业链融合，引入AR、元宇宙VR等科技元素，第二十六届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客量超过356万人次，同比增长31% [5] 机构观点与市场预期 - 机构普遍对2026年消费市场保持乐观预期 [7] - 盈峰资本预计2026年以旧换新国补政策有望延续，补贴品类或进一步优化 [7] - 广发基金认为，养老、文旅、餐饮等重点服务领域，以及AI终端应用、智能穿戴设备等“两新”领域，大概率将新增补贴支持 [7] - 看好内需消费，尤其是白酒、餐饮链、地产链等与宏观经济强相关的方向，3000亿元超长期特别国债等政策将持续释放利好 [7] 供给端创新与优化路径 - 消费市场变化本质是供需适配性提升，供给端通过技术创新、模式重构和服务升级主动响应 [4] - 针对银发经济，需大力发展并优化医疗、养老资源布局，健全社会保障体系，力争2029年基本建成养老服务网络 [4] - 专家建议强化政策支持，推动“人工智能+”“旅游+”“美食+”等新业态培育，加快数字化转型以提升服务效率与供给质量 [8]

新能源汽车市场结构呈现两极分化 - 核心观点：中国新能源汽车及整体汽车市场消费结构呈现显著的两极分化，10万元以下和20万元以上市场成为主力，而10万至20万元的传统主力市场则相对萧条 [1][2][4][5] - 以11月销量为例，新能源车销量前10榜单中，20万元以上价位产品占据4个席位，10万元以下价位产品同样占据4个席位 [1][2] - 20万元以上市场增长强劲，例如排名第2的Model Y销量超过4.7万辆，排名第7的问界M7销量超过2.5万辆 [1] - 10万元以下市场同样表现突出，例如排名第1的宏光MINIEV销量超过5.6万辆，排名第10的比亚迪海鸥销量超过2.1万辆，秦PLUS主销车型成交价也在10万元以下 [1][2] - 将视角放大至整体汽车市场，11月销量前10中仍有轩逸（超3.8万辆）、博越L（超3.1万辆）、速腾（超2.8万辆）三款传统燃油车，但其主销价格均贴近或低于10万元，进一步印证10-20万元市场萎缩 [4] 不同价格区间的市场驱动逻辑与主导者 - 20万元以上市场的消费决策中，“情绪价值”因素占比不容忽视，市场特征类似于提供高情绪价值的大众化商品 [5] - 该市场最初由特斯拉及“蔚小理”开发，如今主力已更替为特斯拉、小米、鸿蒙智行等具有科技与互联网血统的新势力，它们更擅长通过品牌和营销撩拨消费兴奋点 [5] - 10万元以下市场的爆发，一方面反映消费降级（大城市白领追求性价比），另一方面也是低线城市消费升级的表现 [7] - 10万元以下市场的主导者是吉利、比亚迪等传统本土车企，而非新势力，它们的优势在于品牌信誉和体系规模，但挖掘情绪价值的能力相对较弱 [7] 新势力竞争格局发生显著变化 - 11月新势力交付排名显示，鸿蒙智行（问界、智界等联盟）以81,864辆首次登顶，零跑汽车以70,327辆（同比增长超75%）位列第二，小米汽车以超40,000辆首次跻身前三 [9] - 传统新势力“蔚小理”在排名上已被小米和鸿蒙智行超越，且旗下无车型进入销量总榜前10 [9] - 小米、鸿蒙智行凭借其作为本土顶级科技品牌的号召力及快速建立的体系规模，实现了对“蔚小理”的反超，例如小米已连续第3个月销量超4万辆 [10] - 零跑汽车凭借“好而不贵”策略和高效的产能建设，以月销超7万辆的成绩稳居头部，其体系规模已超过“蔚小理” [18] - “蔚小理”当前在20万元以上市场的品牌号召力弱于特斯拉、小米、鸿蒙智行，在整体市场的体系规模又弱于本土巨头、特斯拉、零跑等对手，面临全方位升级压力 [18][19] 行业进入“二次创业”新阶段 - 市场分化与竞争格局演变推动各类参与者进入“二次创业”：本土巨头进行向智能新能源的转型，小米/鸿蒙进行从智能硬件到汽车的跨界，而“蔚小理”和零跑则需应对新格局下的再创业挑战 [20]

文章核心观点 - 声音经济作为一种解放双眼双手、不受场景限制的消费新形态正在翻红，成为极具成长性的消费新形态，其特点折射出当前消费升级的典型路径：从拥有商品到享受体验，从大众标配到个性表达，从满足功能到滋养精神 [1][2] 行业消费趋势 - 消费者追求更专业的音质、更深厚的文化内涵和更丰富的情感体验 [1] - 声音经济呈现出鲜明的体验性和情感性特征，为“悦己”与情感付费的意愿增强 [2] - 高品质的精神文化消费是全国性的普遍需求，市场基础日益坚实，例如浙江、云南、福建等多个省份的音乐专辑销售额快速增长 [2] 专业设备市场 - 专业设备需求增长明显，消费者开始追求接近专业水准的音频效果 [1] - 在影音设备领域，用于提升录音和直播音质的外置声卡，成交量同比增长达285% [1] 文化情怀消费 - 一股“复古风”和“国潮风”正在声音市场兴起，成为人们连接传统文化、表达自我审美的方式 [1] - 黑胶唱片机及唱片的销量均实现了数倍增长，实体唱片的质感与收藏价值受到消费者特别是年轻群体追捧 [1] - 三弦、中胡、笙等传统民族乐器的成交额也成倍增长，购买者以“90后”消费者为主 [1] - 学习演奏传统民族乐器，成为集艺术审美、连接传统、性情陶冶、社交互动于一体的新潮活动 [1]

行业趋势：生活用纸消费升级 - 行业消费趋势从“够用就行”向“专纸专用”和场景精细化转变，家庭用纸品类可达七八种，这是生活品质提升和消费升级的体现 [2] - 市场呈现三大趋势：场景精细化导致悬挂式抽纸、去油污湿巾等新品类不断出现；品质优先化，消费者愿为高品质买单；更加重视绿色环保，如“迷你装”和可降解纸受青睐 [4] - 消费升级的核心在于质的提升而非量的堆砌，例如高质量厨房纸一张可替代过去叠用的好几张普通抽纸，实际减少了用纸量并提升了体验 [2] 产品与供给：创新驱动需求 - 产品创新精准匹配细分需求，例如手帕纸满足便携需求，云柔纸用于婴儿护理和敏感肌，厨房纸强调吸附力，卫生湿巾具备消毒功能 [2] - 供给端通过开发环保材质（如竹浆、甘蔗渣）、设计恰到好处的规格（如“小包纸巾”）以及推出易降解产品来响应绿色消费趋势 [4][5] - 竹浆纸等绿色产品凭借“以竹代木”的环保理念、强吸水性、韧性足且沾水不易破的特点受到欢迎，实现了环保与实用性的结合 [4] 消费理念：升级与节约的统一 - 节约的反义词是浪费而非消费，物尽其用是核心，例如乳霜纸韧性更足，感冒时一张可替代过去两三张普通纸，减少了浪费并提升了舒适度 [3] - 促进消费与反对浪费并不矛盾，关键在于供需精准适配，当供给精准匹配需求时，能实现纸品消费的提质扩容和生活用纸作用最大化 [2] - 沿着绿色发展道路，绿色产品既能从源头减少资源消耗（如减少树木砍伐），又能在使用端减少浪费，从而统一促进消费和反对浪费的目标 [4][5]

文章核心观点 - 中央经济工作会议将扩大内需置于首位 叠加近期密集出台的扩消费政策 彰显政策连续性与稳定性 在全球经济环境复杂严峻 中国居民消费率与发达国家仍有差距的背景下 需以系统思维整合政策 精准破解供需适配性不足 居民消费能力不强 潜力释放不畅等痛点 以激活消费增长新动能[1] 消费现状与挑战 - 中国消费总规模稳步扩大 消费新热点 新场景加速涌现 消费升级趋势显著 消费对经济增长的贡献率持续提升[1] - 当前消费领域面临内生动力不强的挑战 2024年中国居民消费率为39.9% 与发达国家相比仍有10个至30个百分点的差距 服务消费占比偏低[1] 政策方向一：优化供给以提升供需适配性 - 需以优质供给对接消费升级 消除供需适配不足的痛点 中国作为制造业大国供给能力位居全球前列 但高品质 个性化 高端化供给不足的结构性矛盾仍未根本解决[2] - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》 聚焦“以消费升级引领产业升级” 在强调“增量拉动”的同时 更注重供需高质量匹配的“结构优化”[2] - 该政策导向契合低碳化 数智化发展大势 有利于补齐家政服务 旅居康养等领域供给短板 培育壮大万亿元级消费新增长点 实现供需更高水平动态平衡[2] 政策方向二：强化民生保障以增强消费能力与意愿 - 需以民生保障夯实消费基础 消除消费能力不强的痛点 消费能力与消费意愿是扩消费的双重基石 稳定的收入预期与完善的社会保障是关键支撑[3] - 一方面要落实好城乡居民增收计划 强化就业优先政策 提高居民收入在国民收入分配中的比重 劳动报酬在初次分配中的比重 让居民“能消费”[3] - 另一方面要持续健全社会保障体系 加大民生保障投入 通过育儿补贴 免费学前教育 提高养老金水平等政策 降低居民教育 医疗 养老等刚性支出压力 让居民“敢消费”[3] 政策方向三：深化改革以释放消费潜力 - 需以深化改革破除消费壁垒 消除消费潜力释放不畅的痛点 体制机制障碍制约消费潜力释放 需通过全面深化改革打通堵点 消除痛点[4] - 在大宗消费领域 应逐步清理限制消费的不合理措施 在服务消费领域 要以放宽准入 业态融合为重点 全面实施市场准入负面清单制度 破除隐性准入壁垒[4] - 在新消费领域 要将发展新质生产力与扩大消费相结合 完善消费新业态 新模式 新场景的管理制度 同时加强消费领域信用体系建设与消费者权益保护[4] 政策组合拳预期效果 - 优化供给有望进一步解决“买不到”的难题 惠民生政策逐步消除“不敢买”的顾虑 强改革有望扫清“不便买”的障碍[4] - 政策组合拳的精准发力 协同增效 将助力中国居民消费潜力释放 推动形成内需主导 消费拉动 内生增长的经济发展模式[4]