服务消费趋势 - 消费从"千篇一律"转向"千人千面"的个性化供给，覆盖文化娱乐、智能生活等领域[2] - 服务消费成为经济增长重要引擎，强调体验性、个性化和品质化，涵盖文旅、健康、体育等多元领域[3] - 玄武湖通过"旅游+体育"融合模式发展水上运动，2024年龙舟训练达3万人次、皮划艇3万人次、赛艇1.5万人次[5] 消费场景创新 - 玄武区构建差异化场景，包括数字文旅、赛事经济等沉浸式体验[8] - 红山动物园通过"体验经济""IP经济""融合经济"创新成为商文旅融合的消费场景[10] - 数字技术赋能传统文旅，如"金陵风华数字矩阵"、《金陵图》数字艺术展等，实现历史与现代科技融合[12][13] - 商业载体创新形成"多时段、全维度、多场景"生态，包括德基广场、ist艾尚天地等[15] 产业生态支撑 - 玄武区服务业增加值占比超98%，年引首店超百家，德基广场以245亿元销售额登顶全国[17] - 建成现代金融和高端商务商贸两个千亿级集群，拥有3个省级、8个市级现代服务业集聚区[20] - 推出跨境电商专项政策，覆盖报关、物流、退税等环节，优化产业生态[20] - "玄好物"区域品牌入选全国"千企百城"商标，促进优质品牌聚合与消费环境优化[22] 消费促进措施 - 1-4月发放家居家装以旧换新补贴2500万元，带动销售近千万元[5] - "焕新先锋号"大篷车覆盖24个小区、13个街区，惠及超30万人[5] - "漫游苏适圈"市集整合外贸优品、米其林餐厅、适老化科技等多元消费元素[7]

第一财经梳理国家统计局发布的相关数据发现，2013年至2024年，居民人均服务性消费支出从0.5万元提升至1.3万元；占人均消 费支出的比重从39.7%提升到46.1%。从2018年至2024年的数据看，除2020年、2022年之外，居民服务性消费支出增速均明显高 于总体人均消费支出。 根据国家统计局定义，服务性消费支出指住户用于各种生活服务的消费支出，包括餐饮服务、衣着鞋类加工服务、居住服务、 家庭服务、交通通信服务、教育文化娱乐服务、医疗服务和其他服务。不过，各类服务消费的具体数值并未直接完整公布。 服务消费需要"更稳定的收入增长支持、更多闲暇时间、更集中的人口和更家庭化的消费场景、更强的供给能力"。 在提振消费成为重中之重的当下，服务消费成为关注的焦点。 什么是服务消费？近些年，服务消费在居民消费支出中的比重有何变化？服务消费潜力有多大？ 在余永定看来，从消费占GDP比重的角度看，中国与多数国家的差距并不那么显著。造成中国最终消费对美国最终消费之比同 中国社会零售商品支出对美国"商品+餐饮"支出之比之间差距（43%对87.4%）的主要原因，是美国最终消费中消费服务所占比 重高于中国。从消费品支出占GDP ...

中新社北京6月5日电(尹倩芸)刚过去的端午假期，"618"电商大促叠加"以旧换新"政策，中国消费市场迎 来新一波热潮。 与过往围绕粽子等传统元素展开节庆消费有所不同，今年端午期间适逢"六一"国际儿童节，"亲子"元素 成为节日消费热点。 （文章来源：中国新闻网） 新型消费呼之欲出。作为促进消费扩容和引领消费创新的重要支撑，布局新型消费成为多地发力方向。 如成都提出，2025年全市培育新消费品牌110个，开展健康消费专项行动；上海则表示，要丰富悦己消 费，支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。 各界协力促消费。商务部近日启动2025年"服务消费季"活动，从6月开始持续至年底，以"乐享美好服务 共创美好生活"为主题，发挥部门、地方、协会、平台、企业、媒体作用，聚焦餐饮、住宿、家政、养 老、文娱、旅游、体育、健康等10多个重点领域，组织开展160余项民众喜闻乐见、商家积极参与的服 务消费促进活动。 开源证券策略首席分析师韦冀星指出，随着政策支持方向持续向消费维度倾斜，后续财政对消费的边际 支出会持续扩张，消费或将持续增长。 商务部新闻发言人何咏前此前提到，要加快实施提振消费专项行动，升级商品消费，实施 ...

全国服务消费季启动 - 2025年全国服务消费季启动仪式在南京举行 由商务部 中央广播电视总台主办 江苏省商务厅与南京市政府承办 全国联动推出160余项重点活动 [1] - 江苏省同步启动"苏新服务·惠享生活"服务消费促进系列活动 全省范围内将开展1600余场精彩活动 [1] - 商务部发布《2025年全国服务消费季活动方案》 以"乐享美好服务 共创幸福生活"为主题 12个中央部门 13家全国性行业协会 各地方和头部平台企业参与 [1] - 江苏推出"服务消费惠享礼包" 在养老托育 餐饮家政 文旅体育 电影等方面提升惠民力度 [1] - 南京推出"宁享服务"消费臻选指南 集中展示文旅融合新地标 传统品牌焕新故事 新兴消费热点及主客共享的品质生活圈 [1] 服务消费场景创新 - 南京红山动物园通过"动物科普+文创消费+夜游经济"模式 年接待游客突破300万人次 文创收入占比达25% [2] - 苏州康养集团打造"15分钟养老服务圈" 承接运营37个社区居家养老服务中心 [2] - "漫游苏适圈"互动集市成为服务消费创新"微缩实验室" 串联百姓生活各方面 [2] - 南京团市委开设44个夜校办班点 覆盖热门商圈 开设非遗手工 求职技能等百余门特色课程 累计服务青年超6万人次 [3] - 大经中医药自研智能脉诊仪 舌面诊仪及AI医生已服务全国上千家医疗机构或康养中心 [3] 江苏服务消费发展举措 - 江苏商务系统将围绕服务消费领域精准发力 推动服务消费向高质量跃升 [4] - 机制建设方面 全面落实《江苏省促进服务消费若干措施》 围绕餐饮 文旅 体育等20项重点任务 动态出台细化政策 [4] - 活动矩阵构建方面 全年计划联动各市各部门举办超千场促消费活动 包括第五届"江苏味道"餐饮促消费活动 "扬州早茶文化周" "江苏非遗美食周"等 [4] - 消费场景创新方面 计划培育超百个商文旅体健深度融合消费场景 开发"门票+"跨界产品 打造美食旅游打卡地与文旅餐饮IP [5] - 消费空间拓展方面 扩大电信 医疗 文化等领域开放 依托南京首店经济 养老服务规范创新 吸引入境消费 [5]

活动概况 - 2025年全国"服务消费季"暨"苏新服务·惠享生活"活动在南京启动，主题为"乐享美好服务，共创幸福生活"，全国推出160余项重点活动，江苏省开展1600余场活动 [2] - 商务部发布《2025年全国服务消费季活动方案》，通过省市联动、政协企合作聚焦服务消费提质增量 [2] 服务消费现状 - 江苏省服务性消费支出占比达46.3%，高于全国0.2个百分点，重点领域包括住餐、文旅、养老托育、电影、体育等 [2] - 服务消费热点涵盖餐饮、旅游、演艺、博物馆、健康养生等多元化需求 [2] 品牌与科技展示 - 本土品牌如南京随园糕团、卫岗奶业、鸡鸣汤包创新亮相，外贸优品与米其林必比登美食参展 [2] - 前沿科技企业如亿嘉和机器人、硅基智能数字人、大经中医AI诊疗参与展示 [2] 政策与礼包 - 江苏省发布"服务消费惠享礼包"，覆盖养老托育、餐饮家政、文旅体育、电影等领域 [3] - 南京推出"宁享服务"消费指南，展示文旅新地标、传统品牌焕新及新兴消费热点 [3] 场景创新案例 - 南京红山动物园"服务消费创新'顶流'实践"和苏州康养集团"中外合作扩大康养服务供给"入选全国十大实践案例 [3] - 案例体现服务消费多元场景融合的探索成效，为行业提供示范 [3] 互动体验集市 - "漫游苏适圈"集市融合国潮品牌与外贸优品，覆盖全生命周期需求，包含甜蜜经济、健康消费、老字号焕活等十大元素 [4] - 设置300平方米家居家电家纺样板间，展示助老机器人、AI中医诊疗、智能护理床等科技适老化应用 [4] 政策支持 - 江苏省出台《促进服务消费高质量发展若干措施》，设立工作专班并推出超20项增量政策，涵盖首发经济、夜经济、银发经济等 [5] 未来计划 - 江苏省商务厅将推动商文旅体健深度融合，培育超百个服务消费融合场景 [6] - 联合文旅厅打造美食旅游打卡地和文旅餐饮IP，联合体育局开展"跟着赛事品美食"联动，联合电影局推进"跟着电影品美食"活动 [6]

消费结构 - 2024年中国居民消费/GDP为39.9%，远低于美国的67.9%[3][7] - 2024年中国居民消费中服务消费占比46.1%，低于美国的68.5%[3][10] - 2024年中国居民消费中文化娱乐、金融保险占比分别为3.2%、0%，低于美国的10%、8.1%[14] 收入分配 - 中国劳动报酬占初次分配比重为52.8%，略低于美国的54.6%[3][17] - 中国居民收入主要依靠工资性收入（56.5%），财产性收入占比仅为8.3%，美国居民财产性收入占比20%左右[3][22] 储蓄与支出压力 - 2023年中国居民储蓄率为43%，远超美国的17.4%[3][25] - 2024年中国房价收入比为28.5，远高于美国的3.3[3][29] - 中国将一个孩子抚养至18岁的成本/人均GDP的比值为6.9倍，仅次于韩国，高于美国的4倍左右[3][30] 养老与消费年龄 - 2023年中国养老金第一支柱/第二支柱/第三支柱资产规模占GDP比重为8%/4%/0%，美国为10%/79%/57%[3][34] - 中国男性/女性消费高峰分别在33岁/40岁，美国为53岁/48岁[3][35]

扩大服务消费的战略意义 - 服务消费涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、文化旅游、健康服务等领域，是消费结构优化升级的主要方向和经济高质量发展的内生动力 [2] - 我国人均GDP超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段，一季度居民服务性消费支出占比43.4%，同比上升0.1个百分点 [2] - 服务业增加值占GDP比重达60.4%，与人工智能等技术融合催生"互联网+医疗""沉浸式文旅"等新模式 [3] 服务消费市场发展现状 - 居民人均服务性消费支出从2013年5246元增至2024年1.3万元，增长148%；服务消费市场规模从7.2万亿元扩至18.3万亿元，增长2.6倍 [7] - 2024年教育文化和娱乐消费支出3189元，占居民消费比重超10%；银发经济规模突破7万亿元，占GDP 6% [8][9] - 入境游客达1.3亿人次增长60.8%，入境消费942亿美元增长77.8%，免税店和国际消费中心建设促进资源集聚 [4] 政策推动与结构升级 - 国家发改委出台《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，解决服务消费场景短板问题 [6] - 针对养老托育等领域供给不足，发布《新时代推进品牌建设的指导意见》提升服务质量 [7] - 全国已有150多家外资医疗机构和1500多名境外医务人员短期执业，推动医疗领域开放 [9] 未来发展方向 - 构建多层次供给体系，推进物联网、AI等技术赋能生活性服务平台，建立一刻钟便民生活圈智慧服务 [11] - 加快完善文旅、家政、养老等领域服务标准体系，推动服务业扩大开放综合试点 [12] - 建设城市级服务消费大数据平台动态调配资源，加强社区商圈消费维权服务站建设 [13]

全国服务消费季活动启动 - 2025年全国"服务消费季"暨"苏新服务·惠享生活"活动在南京启动 12个中央部门、13家全国性行业协会及头部平台企业参与 推出160余项重点活动 [1] - 江苏省发布服务消费惠享礼包 涵盖养老托育、餐饮家政、文旅体育、电影等领域 南京发布首版"宁享服务"消费臻选指南 覆盖12个领域近200个臻选点位 [2] - 活动同步开设"漫游苏适圈"主题市集 设置5大互动体验区 融合健康消费、银发经济、数字消费等10大元素 吸引百余品牌参与 [3] 服务消费创新实践 - 红山森林动物园入选服务消费场景创新实践十大案例 通过"体验经济""IP经济""融合经济"转型 游客量从2023年660万增至2024年近800万 外省游客占比50% [5] - 南京市建立服务消费"1+N"政策体系 打造线上平台及多元活动 红山动物园案例为全国服务消费融合创新提供借鉴 [5] - 活动现场展示苏宁易购仿真机器人、智能诊脉仪器等科技产品 米其林美食、房车露营体验区及飞盘射箭等运动项目吸引市民参与 [3] 绿色与数字消费融合 - 市集依托玄武湖生态优势 践行绿色低碳理念 通过SGS认证实现碳中和并发放纪念卡 [4] - 设置江苏闲鱼循环市集 展示数码回收、宠物玩具等循环经济产品 配置支付宝碰一碰设备创新数字消费场景 [4] 南京服务消费发展规划 - 计划培育餐饮家政服务品牌 建设文旅特色街区、体育产业基地及银发经济"区中园"等载体 [6] - 创新打造"跟着电影品美食""小剧场+商业mall"等融合场景 构建"南京艺术节""宁青Yeah校"等活动矩阵 [6] - 提升"我的南京"App数字化服务能力 优化普惠便捷的消费环境 [6]

深圳旅游业表现 - 端午假期三天全市接待游客416.14万人次，同比增长20.3%，旅游总收入22.91亿元，同比增长21.8% [1] - 深圳入选国内热门旅游目的地前十名，热门入境游目的地前十名，国内亲子游目的地第七位 [1] - 清明假期接待游客331.25万人次，同比增长9.8%，旅游收入21.55亿元，同比增长11.4% [1] - "五一"假期接待游客696.36万人次，同比增长36.3%，旅游收入54.32亿元，同比增长40.8% [1] 服务消费增长潜力 - 服务消费如旅游的增长空间没有限制，相比实物消费和耐用品消费更具增量潜力 [2] - 国际经验显示服务性消费在人均收入超过1万美元时将出现较快增长，深圳及周边城市已达到这一水平 [3] - 深圳需要探索非节日假期推动服务性消费的方法，如打造类似"苏超"的全民参与体育赛事 [2] 体育赛事经济 - "苏超"以全民参与+城市荣誉理念打破职业联赛高门槛，比赛场场爆满，超越中超上座率 [2] - 深圳今年以来举办乒乓球亚洲杯、足球U20、深港马拉松赛等赛事，带来消费新活力 [2] - 深圳需要高端体育赛事和全民参与赛事相结合，让体育经济全年保持活跃 [2] 服务消费发展策略 - 深圳可与湾区城市联手共同做大日常性服务消费 [3] - 日常服务消费与假日消费相结合能为深圳消费带来更大增量 [3] - 文化、娱乐、演出等领域也可深挖日常性服务消费潜力 [2]

服务消费在中国经济中的重要性 - 服务消费已成为居民消费的重要增量来源 在稳增长、惠民生、促就业方面发挥重要作用 [1] - 消费是推动中国经济可持续发展的重要力量 [1] 调研组的实地考察 - 调研组赴四川、海南围绕"优化政策与机制促进服务消费"开展重点考察调研 [1] - 在四川调研了自贡国际恐龙灯会、天府长岛瞪羚谷数字文创产业基地 重点关注文创IP联动与数字产业发展 [2] - 在海南调研了海口国际免税城、复兴城互联网信息产业园、骑楼老街 考察旅游消费与数据跨境业务 [2] - 调研范围覆盖四川内江、自贡、乐山、成都及海南海口、文昌、琼海、陵水、三亚等地 [3] 行业与公司案例 - 自贡灯会作为国家级非物质文化遗产 通过"青城双姝"、"齐天大圣"等IP吸引游客 [2] - 可可豆动画影视有限公司孵化出"哪吒"IP 推动数字文创领域产业化发展 [2] - 四川卫生康复职业学院开设康复辅助器具技术专业 但面临产教融合不足问题 [4] - 文昌国际航天城已入驻超700家航天相关企业 26家卫星产业集群企业签约 火箭发射成为旅游热点 [4] - 海南商业航天发射场推进可重复使用火箭项目 包括海上发射回收系统等 [5] 政策与市场发展 - 四川省通过文化IP与创新活动驱动消费升级 实现服务消费市场扩容提质 [7] - 海南自贸港结合地域特色与政策优势 服务消费呈现特色化、多元化、国际化特征 [7] - 建议拓展旅游消费空间 培育体育、演艺、免税等新业态 推动消费国际化 [7] - 强调发挥政策制度优势 打造高质量消费环境 带动海外高端消费回流 [7]