四川省及成都市消费提振政策与目标 - 2026年四川省政府工作报告提出要深入开展提振消费专项行动并实施城乡居民增收计划 [1] - 四川省明确要巩固传统消费、拓展新型消费、壮大服务消费 [1] - 成都市社会消费品零售总额长期位居四川省首位 深化国际消费中心城市建设成为热议议题 [1] 成都市消费发展现状与成绩 - 2023年成都市社会消费品零售总额突破1万亿元 成为全国第六个“万亿俱乐部”城市 [2] - 按照“十四五”规划 成都市2025年社会消费品零售总额预期目标是1.1万亿元 [2] - 2024年成都市社会消费品零售总额已达1.08万亿元 [2] - 2025年前10个月 成都市社会消费品零售总额9469.6亿元 同比增长7% [2] - 成都于2019年12月首次提出建设国际消费中心城市 目前已吸引2000余家首店入驻 [3] 深化服务消费与价值链建设 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》要求优化服务消费环境 [2] - 四川省政府工作报告明确提出要壮大服务消费 挖掘交通、家政、网络视听等领域消费潜力 [2] - 建议深化“成都服务”价值链 着力提升高附加值、体验性的服务消费 [3] - 建议推动服务消费高端化 利用成都医疗资源优势拓展前沿医疗技术应用 发展国际医美等高品质服务消费 [3] - 建议强化“天府中央法务区”等高端专业服务平台 吸引国际法律、会计、咨询等机构聚集 [3] 创新消费场景与商业模式 - 成都近年来在首发经济、文商旅体展健融合、夜间经济、低空经济场景建设等方面持续发力 [2] - 建议着力发展“低空经济”等前沿消费 加快开辟低空旅游、低空运动、无人机表演等应用场景 打造全国领先的“低空消费”示范区 [3] - 2026年成都市政府工作报告提出将发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济 [5] - 建议深化“场景驱动”改造 引导传统商业空间转向融合文化、社交、体验的复合型消费空间 [4] - 建议借鉴其他城市经验 设立具有四川特色的小吃夜市以丰富夜间经济和增强旅游吸引力 [6] - 建议深挖三星堆文化内涵 在博物馆或周边建立文化互动体验项目 创建沉浸式体验消费新场景 [6] 构建全球消费品集散与创新枢纽 - 建议成都从“买全球”向“卖全球”转化 积极构建全球消费品集散与创新枢纽 [5] - 建议通过“四川企业出海联盟”等平台 系统化推动“四川造”“成都味”拓展国际市场 [5] - 建议利用“四川品牌”Top100评选等活动 借助电商平台将更多本土优质消费品推向全国和全球 [5] - 建议做强“首发经济”与“总部经济” 吸引品牌在蓉设立区域总部、研发中心或定制化生产线 使成都成为新品策源地 [5] - 建议利用成都的国际铁路港和保税物流优势 推广“前店后仓”新零售体验模式 打造线下海淘新标杆 [6] 区域协同与存量优化 - 建议成都的商业版图从“增量建设”更多转向“存量优化” 系统性解决部分商业体活力不足的问题 [4] - 建议深化区域协同 强化“成渝双核”消费联动 与重庆共同打造巴蜀文化旅游走廊特色消费品牌 [6] - 建议成渝联合举办国际性消费节会 共建具有全球影响力的消费目的地核心区 [6]

服务业宏观定位与政策导向 - 服务业是国民经济的重要组成部分 国家正致力于构建优质高效的服务业新体系 推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合[1] - 促进服务业优质高效发展是培育国际经济合作和竞争新优势的重要抓手[2] - 2025年服务业增加值首次突破80万亿元 对国民经济增长的贡献率达到61.4% 成为国民经济第一大产业[3] - 国家发展改革委表示 服务领域已成为扩内需的重点 今年将推动实施服务业扩能提质行动 加力支持服务业优质高效发展[4] 服务业消费市场动态 - 当前处于服务消费较快增长阶段 文化娱乐、体育、居住服务等改善型消费保持增长 餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费需求旺盛[1] - 居民消费正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变 服务消费潜力不断释放[3] - 寒假以来文旅研学市场热潮涌动 例如陕西乾陵景区通过模拟考古基地、研学课程、沉浸式文化体验等活动满足消费需求[1] - 天津的老人家食堂累计服务全人群2200万人次 其中困难高龄补贴老年人704万人次 兼具民生温度与经济活力[2] 服务业具体领域发展与创新 - 文旅融合：乾陵景区联动周边村镇推出特色农家餐、文创市集等便民配套服务 并计划在春节期间开展13项文化活动[1] - 交通服务：全国铁路实行新列车运行图 北京西站首次开行京津冀环线高铁列车 进一步满足北京、天津和雄安间旅客的通勤需求[2] - 邮轮经济：商务部试点任务支持青岛开展邮轮无目的地海上游航线试点 在旅客登船证件、航线审批、免税店经营等方面探索更开放便利的政策 旨在打造“邮轮+”创新融合模式[3] 服务业开放与改革举措 - 2023年9月 中国向世界传递以服务业高质量发展助力世界繁荣发展的积极信号 倡导以服务开放推动包容发展、以服务合作促进联动融通[2][3] - 2024年1月 商务部印发《大连等9城市服务业扩大开放综合试点任务》 赋予大连、宁波、厦门、青岛等9个城市159项试点任务[3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 近期美元持续走强引发全球多数风险资产价格回落 国内市场随着春节假期临近 节前最后几个交易日市场情绪逐步回暖 有望回归春季行情节奏 [2] - 中美元首通话 全国服务消费和服务贸易工作会议强调培育服务消费新增长点等 海外美国就业数据不佳 职位空缺数量下降 初请失业金人数大增 [1] - A股三大指数收跌 上证指数跌0.64% 创业板指跌1.55% 沪深两市成交额约2.5万亿元 美国三大股指全线收跌 纳指跌1.59% [1] - 期货市场IC、IM基差回升 当月合约升水 IH、IF、IC的交量和持仓量同步增加 [1] 根据相关目录分别进行总结 宏观经济 - 2026年全国服务消费和服务贸易工作会议强调消费结构从商品消费主导向服务消费主导转变 要培育服务消费新增长点等 海外美国1月挑战者裁员数量飙升 新增招聘岗位少 去年12月职位空缺数量大幅下降 上周初请失业金人数意外大增 [1] 现货市场 - A股三大指数收跌 上证指数跌0.64%收于4075.92点 深证成指跌1.44% 创业板指跌1.55% 沪深300指数跌0.60% 上证50指数跌0.33% 中证500指数跌1.84% 中证1000指数跌1.69% 行业板块指数涨跌互现 美容护理、银行、食品饮料行业领涨 有色金属、电力设备、通信行业跌幅居前 沪深两市成交额约为2.5万亿元 美国三大股指全线收跌 纳指跌1.59%报22540.59点 [1][11] 股指期货 - 基差方面 IC、IM基差回升 当月合约升水 成交持仓方面 IH、IF、IC的交量和持仓量同步增加 各股指期货合约具体持仓量和成交量变化如下：IF成交量115896 增加4951 持仓量297209 增加3599；IH成交量54359 增加1631 持仓量108676 增加2112；IC成交量199071 增加17675 持仓量325850 增加8017；IM成交量232672 增加4308 持仓量400548 减少2974 [1][13] - 各股指期货合约基差情况：IF当月合约基差1.18 增加1.06 次月合约基差 -5.22 减少0.14 当季合约基差 -34.42 减少0.74 下季合约基差 -85.22 增加2.46；IH当月合约基差4.59 增加2.23 次月合约基差2.39 减少0.17 当季合约基差 -2.41 增加1.03 下季合约基差 -31.01 增加1.43；IC当月合约基差 -1.11 减少23.05 次月合约基差 -25.91 减少40.45 当季合约基差 -133.91 减少50.85 下季合约基差 -245.91 减少51.85；IM当月合约基差9.72 减少13.16 次月合约基差 -28.28 减少24.56 当季合约基差 -187.88 减少25.96 下季合约基差 -348.08 减少29.56 [37][39] - 各股指期货合约跨期价差情况：IF次月 - 当月当日值 -6.40 变化值 -1.20 下季 - 当月当日值 -35.60 变化值 -1.80 隔季 - 当月当日值 -86.40 变化值 +1.40 下季 - 次月当日值 -29.20 变化值 -0.60 隔季 - 次月当日值 -80.00 变化值 +2.60 隔季 - 下季当日值 -50.80 变化值 +3.20；IH次月 - 当月当日值 -2.20 变化值 -2.40 下季 - 当月当日值 -7.00 变化值 -1.20 隔季 - 当月当日值 -35.60 变化值 -0.80 下季 - 次月当日值 -4.80 变化值 +1.20 隔季 - 次月当日值 -33.40 变化值 +1.60 隔季 - 下季当日值 -28.60 变化值 +0.40；IC次月 - 当月当日值 -24.80 变化值 -17.40 下季 - 当月当日值 -132.80 变化值 -27.80 隔季 - 当月当日值 -244.80 变化值 -28.80 下季 - 次月当日值 -108.00 变化值 -10.40 隔季 - 次月当日值 -220.00 变化值 -11.40 隔季 - 下季当日值 -112.00 变化值 -1.00；IM次月 - 当月当日值 -38.00 变化值 -11.40 下季 - 当月当日值 -197.60 变化值 -12.80 隔季 - 当月当日值 -357.80 变化值 -16.40 下季 - 次月当日值 -159.60 变化值 -1.40 隔季 - 次月当日值 -319.80 变化值 -5.00 隔季 - 下季当日值 -160.20 变化值 -3.60 [43][46]

文章核心观点 - 当前扩大内需的关键在于服务消费 而增强经济活力的重要途径是扩大服务业开放 [2] 扩内需看服务消费 - 服务消费已成为居民消费增长的主要驱动力 2023年服务零售额同比增长20% 显著快于同期商品零售额6.8%的增速 [2] - 服务消费在居民消费支出中的占比持续提升 从2013年的39.7%上升至2022年的43.2% [2] - 服务消费的快速增长与居民收入水平提高和消费结构升级的趋势相符 是消费从“实物型”向“服务型”转变的体现 [2] 增活力靠服务业开放 - 扩大服务业开放是激发市场活力、提升服务业竞争力的关键举措 [2] - 服务业开放有助于引入国际先进的管理经验、技术标准和商业模式 促进国内服务业提质增效 [2] - 通过放宽市场准入、减少外资限制等措施 可以吸引更多外资进入服务业领域 形成良性竞争格局 [2]

文章核心观点 - 上海正通过文旅商体展深度融合、培育新型消费业态及优化消费环境等措施 全力激发消费活力与市场潜力 加快建设国际消费中心城市 [2] 串珠成链 扩大服务消费 - 上海发布促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的28条措施 将促消费重点移向服务业 [3] - 服务消费具有高复购率、高潜力特质 但供给侧潜力有待深挖 上海需将散落的文旅资源“串珠成链” [3] - 建议深化票根经济与场景联动 实现赛事、展览、景区门票与周边餐饮、住宿、购物的智能联动与积分互通 [3] - 上海博物馆古埃及文明大展持续13个月 吸引277万人次参观 创造7.6亿元门票和文创收入 并撬动超过350亿元城市综合消费 [4] - 提振消费内生动力关键在于服务供给侧创新升级 [4] 爱你老己 培育新型业态 - “悦己”消费风潮推动消费逻辑从功能满足转向情感共鸣与价值认同 [5] - 《2025Z世代情绪消费报告》显示 56.3%的年轻人选择“快乐消费 为情绪价值或兴趣买单” 该比例较去年显著增长16.2个百分点 [5] - 情绪消费正转变为驱动消费市场增长的强劲动力 年轻人注重情感赋能与身份认同 热衷潮玩盲盒、虚拟偶像周边等 [5] - 建议打造主理人品牌聚集地等新消费场景 以持续创新取代价格内卷 [5] - 二次元经济催生了百联ZX创趣场、静安大悦城、TX淮海等特色商业地标 建议规划二次元产业集聚区 [6] - 银发经济是激发消费活力的“新蓝海” 需针对不同类型老人需求开发更适配的产品与服务 [7] 打通循环 优化消费环境 - 当前以数字化为主的消费券发放模式为老年人设置了门槛 约七成老年人反映“领取方式太复杂 操作困难” [8] - 建议推动消费券发放机制改革 优化全流程 利用大数据分析匹配不同人群需求 对银发群体定向推送小额餐饮、健康类消费券并在社区设实体发放点 [9] - 建议在春节、五一、国庆等节点推出可跨业态叠加使用的“节日专项消费券” [9] - 需健全权益保障机制 构建“政府—平台—消费者”协同治理体系 规范“种草经济”、直播带货等新业态 完善二手交易、订阅服务等新兴消费模式的监管框架 [9]

文章核心观点 - 发展服务消费是扩大内需的共识，但商品消费同样具有增长潜力，两者相辅相成[2][3] - “广货行天下”战略旨在推动广东商品消费提质升级，通过开拓海外、大湾区及下沉市场，并顺应智慧化、绿色化、差异化、情感化趋势，以重振广货品牌并扩大市场份额[3][4][5][6] 消费结构现状与趋势 - 中国居民服务消费占比为46.1%，与发达国家普遍超过60%甚至70%以上的水平相比存在显著差距，发展空间巨大[2] - 预计“十五五”期间，服务消费在消费中的占比将超过50%，成为不可逆转的发展趋势[2] - 扩大内需需服务消费与商品消费双轮驱动，服务消费做增量，商品消费做提质与挖潜力[3] 广货的战略定位与市场机遇 - 广货需在竞争中获取更大市场份额以“行天下”，其市场机遇主要存在于三个方向[3] - **海外市场**：广东制造业已完成转型升级，正从“产品出口”向“品牌出口”、“标准出口”跨越，大疆、比亚迪、格力等品牌凭借核心技术开拓全球市场，东南亚、欧洲、拉美等新兴市场对高品质“中国智造”需求旺盛[4] - **粤港澳大湾区市场**：大湾区拥有超过8000万常住人口，消费升级迅速，是广货的“后花园”和产品试验场，依托“一小时生活圈”可快速触达千万级消费群体[4] - **下沉市场**：包括粤东西北及全国县域农村市场，消费者看重“质价比”，是广货可深耕的广阔天地[5] 广货的未来发展方向 - 广货需引领消费潮流，未来消费将朝智慧化、绿色化、差异化、情感化方向发展[5] - **智慧化**：广东数字经济发达，AI、物联网技术应用广泛，智能家电、工业机器人等产品领跑全国[5] - **绿色化**：顺应“双碳”趋势，再生材料、绿色家电、新能源汽车等绿色产品层出不穷[5] - **差异化**：凭借完善的产业配套，深耕细分领域，打造不可替代的产品优势[5] - **情感化**：将广绣、广彩等岭南文化元素与现代产品融合，赋予商品情感价值，贴合年轻人需求[5] 行业背景与意义 - 旅游作为服务消费，2025年国内居民旅游出游超过65亿人次，能带动地方特色产品等商品消费延伸[3] - 培育国货与区域特色产品已成为多省份的共同选择，以带动产业提质与扩大内需[6] - 广东作为经济与消费第一大省，“广货行天下”活动具有行业风向标意义，其消费表现对全国消费增长贡献值得期待[6]

社会消费品零售总额突破50万亿元 - 2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7% [1] - 消费品以旧换新政策带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [1] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达26.1%，直播与即时零售交易额均实现两位数增长 [1] 消费结构向“商品+服务”双轮驱动转变 - 服务消费成为重要增量，2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [2] - 服务性消费支出占居民人均消费支出的比重提升至46.1% [2] - 政策聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场及入境消费等领域，以培育服务消费新增长点 [2] 绿色智能与数字消费蓬勃发展 - 新能源乘用车零售量达1280.9万辆，渗透率提升至53.9% [1] - 人工智能、VR、AR等技术深度融入消费场景，催生咖啡机器人、AI糖画机、元宇宙体验空间等新业态 [2] - 绿色消费理念普及，一级能效家电与新能源汽车持续走俏 [2] 消费新业态与市场多元化趋势 - 首发经济（首店、首展、首秀）带动北京大吉巷、成都春熙路等商圈实现客流与消费双增长 [2] - “悦己”消费、国货潮品崛起，乡村消费增速快于城市，“中国游”与“中国购”持续火热 [2] - 消费从“交易”向“体验”延伸，市场呈现多元化、个性化、品质化新貌 [2] 未来消费市场发展的政策与产业方向 - 坚持内需主导，建设强大国内市场是2026年经济工作的首要任务 [3] - 需从供需两端协同发力，包括优化实施消费品以旧换新，以及加快完善文旅、健康、教育、医疗、养老等领域服务供给 [3] - 聚焦培育首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费及“人工智能+消费”、“IP+消费”等新业态新模式 [3] - 把稳就业、增收入放在突出位置，以提升居民消费能力，夯实消费增长基础 [3]

山东省服务消费发展战略与政策 - 山东省政府深化“放心消费在山东”行动，旨在共建消费环境新生态 [2] - 山东省商务厅围绕服务消费推出“出政策、建机制、办活动、促融合、育品牌”的组合拳 [4] - 2025年全省居民人均服务消费支出增长5.1%，增速快于商品消费支出2.4个百分点 [4] 具体政策与工作方案 - 制定《2026年山东省服务消费提质惠民行动工作方案》，聚焦家政、旅居、情绪消费、悦己经济等新兴领域 [4] - 实施《关于促进餐饮业高质量发展的若干措施》，培育“名菜、名厨、名店、名小吃” [4] - 优化食品经营许可流程和支持餐饮外摆等便利化举措，以释放餐饮消费潜力 [4] 活动组织与品牌建设 - 高质量推进“齐鲁服务消费季”，确保“季季有主题、月月有活动、周周有场景” [4] - 深化“发现宝藏山东”旅游年等品牌项目，围绕文旅、养老、体育赛事拓展融合型消费场景 [4] - 持续培育新一批“服务消费新品牌”，聚焦年轻态、时尚感、新潮范、品质化 [6] 资源整合与模式创新 - 贯通财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推出更多惠企利民消费优惠包 [5] - 支持济南、青岛、烟台三市高标准建设国家级试点，探索可复制、可推广的多元服务消费模式 [5] - 指导有奖发票试点城市将服务消费纳入激励设计，让消费者得实惠 [5] 重点行业发展举措 - 深入实施鲁菜振兴行动，举办“齐鲁美食节”、“中国鲁菜美食文化节”等活动，推动餐饮服务创新发展 [4][6] - 加快家政、养老、育幼等生活服务业标准化建设，以优质服务供给支撑消费升级 [6]

2025年中国消费市场总体表现 - 社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7% [2] - 消费对经济发展的主引擎作用持续发挥，超大规模市场优势进一步巩固 [2] 商品消费的“基本盘”与政策驱动 - 消费品以旧换新政策加力扩围，带动汽车、家电、手机等相关产品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [2] - 绿色智能商品消费升温，新能源乘用车零售量达1280.9万辆，渗透率提升至53.9% [2] - 线上线下深度融合，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达26.1% [2] - 直播交易额、即时零售交易额均实现两位数增长 [2] 服务消费成为重要增长动能 - 消费结构正从以商品消费为主向“商品+服务”双轮驱动转变 [3] - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [3] - 服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1% [3] - 政策聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场及入境消费等重点领域，加快培育服务消费新增长点 [3] 消费新业态与模式创新 - 首发经济活跃，各地首店、首展、首秀轮番登场，带动部分商圈实现客流与消费双增长 [3] - 人工智能、VR、AR等技术与消费场景深度融合，催生咖啡机器人、AI糖画机、元宇宙体验空间等数字消费新场景 [3] - 绿色消费理念普及，一级能效家电、新能源汽车持续走俏 [3] - “悦己”消费、国货潮品崛起，乡村消费增速快于城市，“中国游”、“中国购”持续火热 [3] 未来政策与市场发展方向 - 坚持内需主导，建设强大国内市场是2026年经济工作的首要任务 [4] - 扩大消费需供需两端协同发力，一方面优化实施消费品以旧换新，另一方面加快完善文旅、健康、教育、医疗、养老等领域优质服务供给 [4] - 聚焦消费场景创新，培育首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费以及“人工智能+消费”、“IP+消费”等新业态新模式 [5] - 把稳就业、增收入放在突出位置，提升居民消费能力，夯实消费增长基础 [5]

中国消费市场结构与发展趋势 - 中国居民服务消费占比为46.1%，与发达国家普遍超过60%甚至70%的水平相比存在显著差距，发展空间巨大 [2] - 预测“十五五”期间服务消费在总消费中的占比将超过50%，成为不可逆转的发展趋势 [2] - 扩大内需需服务消费与商品消费双轮驱动，服务消费做增量补差距，商品消费做提质挖潜力，二者紧密联系 [3] - 以旅游为例，2025年国内居民旅游出游超过65亿人次，带动了地方特色产品等商品消费的延伸 [3] “广货”的历史定位与市场机遇 - 传统“广货”（如岭南衣、粤家电）曾凭借改革开放先发优势风靡全国，但红利市场已发生变化 [3] - “广货行天下”的关键在于能否在竞争中获取更大市场份额 [3] - 海外市场是重要方向，广东制造业已完成转型升级，正从“产品出口”向“品牌出口”“标准出口”跨越 [4] - 粤港澳大湾区市场拥有超过8000万常住人口，消费升级迅速，是广货的“后花园”和优质“试验场景” [4] - 下沉市场（县域及农村）消费潜力巨大，消费者看重“质价比”，是广货可深耕的广阔天地 [4] “广货”的未来竞争策略与比较优势 - 未来消费趋势朝向智慧化、绿色化、差异化、情感化发展 [5] - 智慧化方面，广东数字经济发达，AI、物联网技术应用广泛，智能家电、工业机器人等产品领跑全国 [5] - 绿色化方面，广东顺应“双碳”趋势，再生材料、绿色家电、新能源汽车等绿色产品层出不穷 [5] - 差异化方面，广东产业配套完善，可深耕细分领域，打造不可替代的产品优势 [5] - 情感化方面，广绣、广彩等岭南文化元素与现代产品融合，赋予商品情感价值，贴合年轻人需求 [5] “广货行天下”的宏观意义 - 培育国货与区域特色产品已成为多省份的共同选择，旨在带动产业提质和扩大内需 [5] - 广东作为经济与消费第一大省，其“广货行天下”活动具有更强的风向标意义，旨在拓展未来经济发展的可能性边界 [5]