整体经济表现 - 2025年经济复苏势头稳健，各城市GDP均稳步增长，但增速存在差异 [1] 头部一线城市（上海、北京） - 上海市2025年GDP达到56708.71亿元，较上年增加2949.18亿元，名义增长率为5.49% [2] - 北京市2025年GDP为52073.4亿元，较上年增加2403.2亿元，名义增长率为4.84% [2] - 两大城市经济体量巨大，增速相对平稳，仍是全国经济的核心引擎 [2] 快速崛起的二线城市（杭州） - 杭州市2025年GDP首次突破2.3万亿元，达到23011亿元，较上年增加1150.68亿元，名义增长率为5.26% [4] - 数字经济的发力以及大型科技公司的聚集，是推动其增长的关键动力 [4] 实现突破的地级市（台州、湖州、抚州） - 台州市2025年GDP首次突破7000亿元，达到7005.87亿元，较上年增加349.47亿元，名义增长率为5.25% [4] - 湖州市2025年GDP为4452.8亿元，较上年增加239.38亿元，名义增长率为5.68% [6] - 抚州市2025年GDP为2298.11亿元，较上年增加125.03亿元，名义增长率为5.75% [6] - 台州的增长得益于以制造业为基础的转型升级 [4] - 湖州与抚州作为“后起之秀”，表现出稳健的增长态势 [6] 增速领跑的内陆城市（泸州） - 泸州市2025年GDP为3004.29亿元，较上年增加172.82亿元，以6.1%的增速在七城中位列第一 [6] - 其高速增长可能受益于西部大开发政策及特色产业（如白酒产业）的拉动 [6] 发展趋势总结 - 数据显示出经济活力从沿海向内陆扩散的趋势，一线城市稳中有进，二线城市快速崛起，三四线城市通过差异化发展实现突破 [7] - 产业转型、政策红利和消费升级共同作用，数字经济和制造业的融合增强了城市经济的韧性 [7] - 中国经济的多元化和韧性在2025年的城市GDP增长中得到体现 [9]

市场表现与ETF概况 - 1月22日早盘游戏板块震荡拉升，游戏ETF（159869）小幅上涨，持仓股中名臣健康、国脉文化、富春股份等涨幅靠前，而巨人网络、恺英网络、星辉娱乐、三七互娱等小幅调整 [1] - 截至1月21日，游戏ETF（159869）规模已达139.01亿元，为投资者布局A股游戏龙头提供了便捷工具 [1] - 该ETF跟踪中证动漫游戏指数，其AI应用含量在全市场领先，有望受益于政策、产品周期及AI赋能等多重催化 [1] 行业展望与驱动因素 - 浙商证券认为，2026年游戏板块市场规模将同比继续上升，主要驱动因素包括供给端的持续宽松、消费端“口红效应”的长期存在，以及各大游戏公司处于产品周期高峰 [1] 产品周期与重点新游 - 2026年被视作各大游戏公司产品周期的高峰年份 [1] - 重点新游包括大IP新品如《饥困荒野》、《盗墓笔记：启程》、《斗罗大陆：诛邪传说》、《异环》等 [1] - 其他重点产品包括搜打撤的《代号：SN》、《ARC Raider》，以及已有成熟产品但海外版值得期待的《超自然行动组》、《燕云十六声》 [1] - 大厂尝试SLG品类的产品包括《五千年》、《奇谋三国》等 [1]

海口自贸港封关首月核心表现 - 作为海南自贸港核心引领区，海口市在封关首月交出亮眼成绩单，新增经营主体15785户，同比增长12.62% [1] - 一批知名企业签约落地，开展大宗商品贸易、区域销售结算及供应链管理、船舶融资租赁、对外投资等外向型业态 [1] 离岛免税消费市场 - 封关首月，海口离岛免税店销售额达22.40亿元，同比增长44.4%，创同期新高，免税购物“金字招牌”优势进一步凸显 [1] 货物通关与政策落地 - 海口成为海南全省首个完成零关税、加工增值免关税、放宽贸易管理措施等三类货物通过监管通道出岛的市县 [3] - 封关首月，海口市4个“二线口岸”共有219票加工增值免关税货物内销出货，覆盖20家享惠企业，涉及医疗器械、生物医药、食品加工等核心领域 [3] - 封关首月，有8票“零关税”货物和1票放宽贸易管制政策货物经海口航空对外开放口岸进境 [3] - 据预测，封关首季海口市“零关税”进出口货值、适用加工增值免关税政策货值和放宽贸易管理措施货物货值将分别增至5618.63万元、4884.07万元、300万元 [3] 口岸通行效率 - 封关首月，约有80399辆国内流通货车经集中查验场前往新海港、南港出岛，日均约2590辆次 [3] - 通过流程优化与技术升级，货车安检时长由2分钟压缩至70秒，海口港口岸集装箱卡口通过平均时长缩短至约18秒，实现“秒级通关” [3] 政务服务保障 - 海口12345政务服务热线设立“口岸服务专席”，提供7×24小时人工服务，并梳理形成200余条标准化知识点，确保通关政策咨询、业务求助等诉求高效响应 [4] - 海口市商务局表示，通过全流程跟踪、多主体联动，做到“有问必答、有求必应” [4]

自贸港封关首月整体表现 - 海南自贸港封关运作首月，海口市多项关键数据表现强劲[2] - 封关首月全市新增经营主体1.58万户，同比增长12.62%，占全省57.92%[2] - 离岛免税销售额达22.4亿元，同比增长44.4%，创同期新高[3] 货物贸易与政策落地 - 封关首月，海口市进口“零关税”货物2994.29万元，占全省3.97%，主要为医疗器械、生产设备等[2] - 出岛内销加工增值免关税货物4142.39万元，占全省48.2%，免征进口关税132.91万元，主要为化工产品、食品等[2] - 进口放宽贸易管理措施货物34.7万元，占全省100%，主要为内窥镜等“两头在外”保税维修货物[2] - 海口是全省首个完成“零关税”、加工增值免关税、放宽贸易管理措施等三类货物通过监管通道进出岛的市县[3] - 封关首月，海口4个“二线口岸”共有219票加工增值免关税货物内销出货，覆盖20家享惠企业，涉及医疗器械、生物医药、食品加工等领域[3] - 8票“零关税”货物和1票放宽贸易管制政策货物经海口航空对外开放口岸进境[3] - 据预测，首季度海口“零关税”进出口货值、适用加工增值免关税政策货值和放宽贸易管理措施货物货值将分别增长至5618.63万元、4884.07万元、300万元[3] 口岸通关与物流效率 - 封关首月，海口各口岸通行量较大但秩序良好，共有约80399辆国内流通货车经集中查验场前往新海港、南港出岛，日均约2590辆次[4] - 通过持续优化安检扫描系统，货车安检时长由原来的2分钟缩短至70秒[4] - 海口港口岸集装箱卡口通过平均时长缩短至18秒，实现“秒级通关”[1][4] 航空运输与人员往来 - 美兰机场国际客运在运营航线39条，封关首月累计起降航班1226架次，同比增长28.5%，输送国际及地区旅客量18.9万，同比增长50%[3] - 国际货运在运营航线5条，运输货量955吨，同比增长9%[3] - 免签入境外国人7681人次，同比增长31.3%[3] - 全市办理外国人签证证件479件，同比增长55.5%[3] 人才服务与政务保障 - 全市办理高层次人才认定828人，为A类高端人才开辟绿色通道办理签证19件[3] - 12345政务服务热线“口岸服务专席”安排10位热线员提供7×24小时人工服务，首月共接听382个来电，形成办件410件，满意率和解决率均为100%[4] - 通过梳理形成200余条标准化知识点，确保通关政策咨询、业务求助等诉求高效响应[4] - 海口在4个关键节点设立现场指挥部和处置小组，建立完善指挥体系，封关首月指挥体系运转正常[4]

中国消费市场宏观态势 - 2025年前三季度，中国社会消费品零售总额同比增长6.8%，最终消费支出对经济增长的贡献率高达53.5%，持续巩固其经济增长主引擎地位 [1] - 消费市场内部分化加剧，传统品牌因创新不足、用户迭代滞后而增长乏力，新锐品牌凭借技术突破、模式创新实现逆势突围，部分品牌依赖短期促销冲高销量但缺乏长期竞争力 [1] 北京大学CBI指数体系介绍 - 2025年北京大学国家发展研究院牵头编制并连续发布三期“中国线上消费品牌指数（CBI）”、“全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）”及“线上品牌购买力指数（BPI）” [2] - 该系列指数与榜单为学术成果，核心数据来源于淘宝天猫平台每个季度的真实消费大数据，依托平台9亿活跃用户数据 [2] - 评分逻辑引入新品能力、用户评价、搜索热度等多维度品牌质量指标，而非单纯评价销量规模，通过大数据和人工智能技术对全网数百万个品牌进行综合评分 [2] - 该数据集覆盖二级市场最热门的消费股，虽经脱敏处理，但源于真实消费者行为，对消费品投资构成重要参考 [5] CBI500榜单头部格局与典型案例分析 - CBI500榜单前五名格局稳定，依次为苹果（综合评分100.00）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61），凸显消费市场“强者恒强”逻辑 [6][8] - 大疆实现突破性增长，综合评分从第一期的78.53分跃升至第三期的85.18分，首次跻身榜单前十名 [9] - 大疆的增长核心在于持续技术创新打造标杆产品，并将核心技术复用到新场景，例如其运动相机在2025年第三季度全球市场份额高达66%，位居第一 [11] - 泡泡玛特展现出极强的抗周期能力，排名从第一期的第31名持续攀升至本期的第12名，综合评分83.81 [14] - 泡泡玛特在忠诚度指标上表现突出，客单价评分2.19、会员成交金额评分11.79、老客成交金额评分7.37均位列行业首位，新品成交金额评分达9.12，与同业拉开明显差距 [14][15] - 泡泡玛特的增长逻辑在于通过“IP矩阵运营+会员体系建设”构建“情感护城河”，深刻洞察情绪消费的核心需求 [17] 消费分化下的行业趋势与品牌机遇 - 部分传统消费品牌面临挑战，以白酒行业为例，茅台排名从第二季度的第13名跌至第三季度的第49名，五粮液从第33名跌至第75名，剑南春从第16名下滑至第42名 [19][21] - 挑战源于“新禁酒令”等政策因素影响以及年轻消费主力更注重健康、悦己的消费体验，对高浓度白酒兴趣减弱 [21] - 汾酒抓住趋势变化实现逆势增长，排名从第二季度的第229名上升至第三季度的第156名，其新锐度指标中的18-29岁成交人数增速评分高达0.7，在白酒品牌中名列前茅 [22] - 汾酒通过“年轻化1.0”战略，推出低度酒产品、发起社交媒体活动及举办线下创意活动，成功将传统白酒文化与Z世代消费场景融合 [22] - 精准承接国家政策支持与消费趋势形成“政策红利+趋势红利”双重支撑是关键，例如大疆产品被纳入以旧换新政策补贴范围，其智能化、场景化创新契合消费升级趋势 [22] - 泡泡玛特的产品作为情绪消费载体被纳入“新型消费重点培育品类”，其IP运营与会员体系建设契合消费向“个性化、社群化”升级的趋势 [23] CBI榜单的核心价值与应用 - 在经济波动期，品牌格局面临重塑，研究显示经济衰退阶段企业推出的新产品销量、市场份额及存续时间更优，且媒体投放成本更低 [26] - 稳固的品牌心智能为消费者下次购买提供认知入口，节省流量成本并提升自然复购，因此主动搜索、复购和产品创新能力是衡量品牌心智的重要指标 [26] - 各大电商平台着力扶持品牌商家，天猫过去一年超15万个优质新商家入驻，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40% [27] - CBI榜单的核心价值在于通过“忠诚度”与“美誉度”等全维度指标交叉验证，穿透短期促销带来的销量假象，精准识别依托产品价值与用户认可实现可持续增长的品牌 [27] - 该数据驱动的评估工具能帮助识别抓住产品创新机遇、具备抗周期潜力的优质品牌，并规避被短期数据误导的决策风险 [27]

文章核心观点 - 2025年中国消费市场呈现稳步回暖但内部分化加剧的态势，社会消费品零售总额同比增长6.8%，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5% [2] - 市场亟需权威、量化的评估工具来锚定结构性机会，北京大学国家发展研究院编制的“中国线上消费品牌指数（CBI）”及“全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）”应运而生，该指数基于淘宝天猫平台9亿活跃用户的真实消费大数据，从品牌心智与综合经营表现等多维度评估品牌，而非单纯看销量 [3] - CBI500榜单为投资者提供了一个重要的可分析数据集，有助于穿透市场表象，识别真正具备长期竞争力的品牌，规避被短期促销数据误导的风险 [5][29][31] 消费品牌格局的“定”与“变” - **头部格局稳定**：CBI500榜单前五名（苹果、小米、美的、华为、海尔）格局稳定，凸显“强者恒强”逻辑，这些品牌在知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四个维度表现全面均衡，构建了难以撼动的竞争壁垒 [7][8] - **新锐品牌快速跃升**：在头部格局稳固下，部分品牌凭借核心维度的突出表现实现排名快速跃升，其中大疆与泡泡玛特的表现尤为典型 [10] - **大疆**：综合评分从第一期的78.53分跃升至第三期的85.18分，首次跻身榜单前十名，其增长核心在于持续技术创新并将已验证的核心技术复用到新场景（如运动相机），2025年Q3大疆在全球运动相机市场份额高达66% [11][13] - **泡泡玛特**：排名从第一期的31名持续攀升至本期的第12名，展现出抗周期能力，其增长逻辑在于通过“IP矩阵运营+会员体系建设”构建“情感护城河”，在忠诚度指标（客单价2.19、会员成交金额评分11.79等）上领先行业 [16][19] 分化格局下的品牌机遇：趋势适配与政策共振 - **传统品牌面临挑战**：部分传统消费品牌在消费分化趋势下面临挑战，以白酒行业最为明显，例如茅台排名从Q2的13名跌至Q3的49名，五粮液从33名跌至75名 [22] - **趋势变化的影响**：政策因素（如“新禁酒令”）及消费主力年轻化（更注重健康、悦己体验）影响了传统白酒消费，但也为抓住趋势变化的品牌创造了机会 [25] - **成功逆势案例**：汾酒排名从Q2的229名逆势上升至Q3的156名，其新锐度指标中18-29岁成交人数增速评分高达0.7，这得益于其“年轻化1.0”战略，通过推出低度酒产品、社交媒体活动及线下创意活动拥抱年轻消费者 [26] - **政策与趋势共振**：优质品牌脱颖而出的关键在于精准承接国家政策支持与消费趋势，形成“政策红利+趋势红利”的双重支撑 - 大疆的产品被纳入以旧换新政策补贴范围，同时其智能化、场景化创新契合消费向“品质化、智能化”升级的趋势 [27] - 泡泡玛特的潮玩产品被纳入“新型消费重点培育品类”，其IP运营与会员体系建设契合消费向“个性化、社群化”升级的趋势 [27] CBI榜单的核心价值：数据驱动的消费市场观察工具 - **穿透短期表象**：相较于传统仅依赖销量、营收的评估方式，CBI榜单通过“忠诚度”（老客复购、会员成交）与“美誉度”（质量评分、好评率）指标的交叉验证，可精准识别真正依托产品价值与用户认可实现可持续增长的品牌，规避短期促销冲量造成的误导 [29] - **契合转型期需求**：在消费转型期，主动搜索、复购和产品创新能力是衡量品牌心智的重要指标，稳固的品牌心智能为消费者提供认知入口，节省流量成本，提升自然复购，因此做品牌是比做白牌更高效的经营选择 [28] - **平台扶持趋势**：过去一年，国内各大电商平台着力扶持品牌商家，例如天猫过去一年有超15万个优质新商家来创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40% [29] - **提供决策支撑**：CBI榜单以真实消费数据为基石，用多维度评估体系为投资者搭建了穿透市场迷雾的观察框架，帮助识别抓住产品创新机遇、具备抗周期潜力的优质品牌，并为消费品牌把握政策与趋势红利提供借鉴 [30][31][32]

宏观经济与消费趋势 - 中国经济消费结构正发生重要转变 从以商品消费为主转向商品与服务消费并重 [1][2] - 文旅、养老、托育等服务消费需求旺盛 [1][2] - 预计针对服务消费的政策红利将成为2026年宏观层面的一条重要线索 推动内需结构优化 [1][2]

税收激励政策成效 - 自2022年《南沙方案》明确税收优惠政策以来，截至2025年11月底，已有60户企业享受鼓励类产业企业15%企业所得税优惠，累计减免税额超过21亿元 [2] - 港澳居民个人所得税减免达1.5亿元，平均税负下降超过50% [2] - 庆盛枢纽片区等先行启动区成为港澳企业落户热门区域，其中越秀iPARK粤港智谷园区注册及入驻企业已超210家，2025年上半年税收同比增长约40% [2] 市场准入与制度型开放进展 - 2023年国家三部委联合印发的《南沙意见》推动了生物医药与智能无人系统等领域的制度型开放 [2] - 南沙已在细胞与基因治疗方面实现多项全国首例临床应用，包括地中海贫血细胞与基因治疗、异体干细胞治疗肝衰竭等 [2] - 截至目前，全区已汇集40多家细胞与基因领域知名企业，多个干细胞治疗项目进入临床应用阶段，“实验室—病床”转化效率显著提升 [2] 金融开放创新成果 - 2025年5月发布的“南沙金融30条”从七个方面支持南沙建设跨境金融枢纽 [3] - 政策落地后，南沙成功开展广东省首单金融租赁公司外币直接借款及首笔融资租赁母子公司共享外债额度试点，南航国际融资租赁SPV子公司外债额度上限扩大至近25亿元人民币，并成功借用1.65亿美元外债 [3] - 自由贸易账户（FT账户）体系累计开立超9700户，跨境结算规模达4.92万亿元人民币 [3] - 港资企业人民币资本金入账结算手续耗时平均缩短50%以上，惠及广州市超万家高新技术和科技型中小企业 [3] 气候投融资与创新金融 - 南沙在气候投融资领域牵头制定了全国首套穗港澳三地合作的气候投融资地方标准 [3] - 推动多项创新金融产品落地，包括全国首个“气候融担”贷款、首笔“气候投融资+乡村振兴”可持续发展挂钩贷款等 [3] 政策联动与未来发展 - 税收优惠、市场准入放宽与金融开放三项政策已形成联动，覆盖产业激励、制度创新与金融支撑等环节 [3] - 南沙方面表示，将继续推动政策实施，深化粤港澳规则衔接，进一步建设面向世界的粤港澳全面合作平台 [3]

外资对中国资产的配置动态 - 2026年开年以来，全球资金对中国资产的配置热情持续高涨，外资以“唱多又做多”的双重动作彰显信心 [1] - 外资加码中国资产是多重利好共振下的理性选择，核心原因包括基本面企稳回升、估值优势凸显、开放红利持续释放 [1] - 随着中国产业升级提速，具备持续研发能力与全球化布局的企业将成为外资长期配置核心，科技股引领的结构性行情有望贯穿全年 [1] 外资的股票市场加仓行动 - 开年以来，以摩根大通、贝莱德为代表的国际资本纷纷开启“扫货模式”加仓中国资产 [2] - 摩根大通累计斥资超10亿港元增持多家港股公司，覆盖新能源、生物医药、通信服务、地产等多个领域 [2] - 具体增持案例包括：1月2日斥资4.08亿港元增持宁德时代79.35万股，斥资2.49亿港元增持信达生物317.3万股，斥资6347万港元增持赣锋锂业118.39万股，斥资1186万港元增持万科354.52万股；1月5日斥资2.46亿港元增持阿里健康4666.83万股，斥资1.06亿港元增持中国铁塔913.49万股 [2] - 海外主题ETF成为外资资金配置的重要渠道，持续迎来资金净流入，科技类ETF表现尤为亮眼 [2] - 以景顺中国科技ETF为例，截至1月8日，该ETF资产规模为30亿美元，相较去年年底的28.18亿美元增长6.53% [2] - 外国资本正在积极参与投资中国的先进产业，生物医药和新能源等具备竞争力的产业对外资产生强大吸引力 [3] 外资在债券市场的布局 - 资金流入的广度进一步延伸至债券市场，成为外资新的配置洼地 [3] - 一级市场上，外资熊猫债发行率先发力：1月7日，德国汉高集团发行15亿元熊猫债，成为2026年首单外资熊猫债；1月8日，巴克莱银行开启40亿元熊猫债发行 [3] - “债券通”、“互换通”等机制的优化完善，以及中国债券市场纳入更多国际指数，正显著提升熊猫债对全球长期投资者的吸引力 [3] - 主权财富基金、养老金、资产管理公司等资金的配置需求增长，将为外国机构、国际组织和跨国企业进入这一市场注入更强动力 [3] 国际机构对中国资产的积极展望 - 高盛、摩根大通、摩根士丹利、瑞银等多家机构密集发布报告，上调经济增长预期与指数目标，将中国资产评级维持在“超配” [4] - 高盛预计2026年中国实际GDP将增长4.8%，高于市场共识的4.5%，并预测MSCI中国指数和沪深300指数年内将分别上涨20%和12% [4] - 高盛预测到2027年末，中国股票市场有望实现38%的涨幅 [4] - 机构普遍认为，中国股市驱动的动力正从2025年的估值修复转向2026年的盈利成长 [4] - 高盛预计2026年、2027年中国企业盈利将分别环比增长14%和12% [4] - 瑞银预测全部A股公司盈利增速将从2025年的6%提升至8%，名义GDP增速提升、反内卷政策推进等因素将推动企业利润率复苏 [4] 中国资产的估值优势与政策环境 - 对比全球主要市场，当前恒生指数市盈率约8.2倍，处于历史估值中枢下方，且显著低于标普500指数的21.3倍、纳斯达克指数的28.7倍 [4] - 高盛策略团队认为，中国资产的估值折价已充分反映了市场对各类风险的担忧，随着基本面企稳与政策不确定性下降，估值修复空间巨大 [4][5] - 预计2026年中国资产估值将向全球均值回归，带来显著的估值抬升收益 [5] - 产业升级与政策红利的双重加持，让机构对中国资产的长期成长逻辑充满信心 [5] - 《鼓励外商投资产业目录(2025年版)》将于2026年2月1日施行，以1679条总条目扩大鼓励范围，引导外资重点投向先进制造业、现代服务业、高新技术等领域，以及中西部、东北和海南等地，投资相关领域可享受关税、用地、税收等配套优惠 [5] - 资本市场方面，持续优化QFII准入服务，推进期货、期权向更多投资者开放，同时完善境外上市备案机制，配合香港市场第18A章、第18C章等上市制度优化，为外资参与A股、港股投资提供更多便利 [5] - 摩根士丹利中国首席股票策略师王滢表示，进入2026年，将有更多外资回归中国市场，主动型基金增加对中国资产配置“只是时间问题” [5]

市场短期展望 - 短期市场热度仍有望持续 [1] - 需关注1月中旬之后到春节前市场逐步降温的可能 [1] 市场驱动因素 - 政策有望持续发力 经济增长有望保持在合理区间 进一步夯实资本市场繁荣发展的基础 [1] - 政策红利释放 有望提振市场信心 进一步吸引各类资金积极流入 [1] 行业关注方向 - 关注电子行业 [1] - 关注电力设备行业 [1] - 关注有色金属行业 [1]