双11活动启动与趋势 - 2025年双11大促较去年提前5天启动，京东于10月9日晚8点拉开序幕，抖音同日启动活动 [1] - 淘宝双11于10月15日晚8点启动，持续至11月11日，活动周期较往年更长 [2] - 平台普遍延续规则简化做法，推出预售、满减、红包、现货直降、立减折扣、一件直降等玩法 [2][3] 平台初期表现与竞争策略 - 京东APP活跃用户数在10月9日至10日期间同比增长47.6% [2] - 截至10月14日中午12时，京东家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70% [2] - 平台提前抢跑大促节点以吸引消费者关注、争取更多商家资源、平抑流量峰值并减少服务器和物流压力 [3] - 促销规则简化旨在减轻商家负担、降低消费者参与门槛，从而提升整体效率和成交转化 [3] 即时零售的崛起 - 即时零售成为本届双11重要看点，头部平台纷纷加码，京东物流以2.7亿美元收购从事本地即时配送业务的子公司以加强最后一公里配送能力 [4] - 淘宝双11将有数千家品牌入驻淘宝闪购，用户下单可选择快递发货或即时零售配送 [4] - 预计2030年即时零售市场规模将超2万亿元，被视为电商最后一个万亿级存量市场 [5] - 平台加码即时零售旨在寻找新增长曲线，通过打通近场与远场供应链形成全渠道闭环，提升用户黏性 [5] AI技术的应用与影响 - 京东在双11期间免费向商家开放AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等开店全链路 [7] - 阿里妈妈推出全域AI经营产品，如万相台AI无界，帮助商家在海量数据与复杂场景中锁定增长机会 [7] - AI技术核心价值在于提升消费者体验与优化商家效率，商家可借助AI分析数据优化人群运营、货品策略和广告投放 [7][8] - AI技术已全面渗透电商业务链条，在内容生成、智能推荐、客服响应、供应链管理等关键节点提升效率，推动行业从流量驱动向智能驱动跃迁 [8]

投资动态 - 永辉超市在北京投资成立注册资本1000万元的商贸新公司，由永辉超市间接全资持股，经营范围包含食品互联网销售、基础电信业务、互联网信息服务及出版物零售等 [1][3] - 该公司设立被视为获取“即时零售+数字内容+通信”等关键牌照的重要落子，长期可为公司打造更多收入增量 [3] - 伦敦奢华健身房Third Space获得OakNorth银行提供的7500万英镑银行贷款，此为继2023年6月首次3850万英镑贷款后的第二轮融资 [5] - 连续投资源于投资方看好其未来增长潜力，背景是消费者对健康的需求逐年递增 [5] 上市动态 - 贵州南方乳业股份有限公司因上市申请文件中财务报告到期需补充审计事项，中止北京证券交易所上市申请审核 [7] - 公司2024年营收为18.17亿元，净利润为2.09亿元，以营收规模计在36家上市及挂牌乳企中排名第20位 [7] - 八马茶业通过港交所上市聆讯，联席保荐人为华泰国际、农银国际、天风国际 [8][10] - 公司2022年至2024年收入分别为18.18亿元、21.22亿元、21.43亿元，2023年和2024年收入增速分别为16.8%和1.0% [10] - 此次通过聆讯意味着其IPO跨过关键一步，中国茶叶行业也将迎来资本化关键节点 [11] 品牌动态 - 海底捞在杭州开设平价回转寿司店“如鮨寿司”，人均消费约88元，产品涵盖寿司、刺身、面食等近200个SKU [13] - 此举是海底捞积极拓展副牌的表现，看中回转寿司品类的崛起势头，并计划借助自身供应链体系走出差异化路线 [13] - LOEWE罗意威与瑞士运动品牌On昂跑再度合作，推出2025秋冬全新合作系列限量版Cloudsolo运动鞋及机能服装单品 [16] - 此次限量发售预计将为LOEWE带来高毛利增量，同时为On昂跑导入高净值客群 [16] - 瑞幸咖啡启动场地租赁合作，首批点位覆盖39座城市并优选学校场景，合作分为固定租金和提成租金模式 [17][19] - 此举在中国咖啡市场高速增长背景下，有望有力助推品牌覆盖规模持续扩大 [19] 人事动态 - 嘉吉任命安德鲁·麦克弗森为澳洲肉类巨头Teys的新任首席执行官，其曾于2021年至2023年担任该公司CEO并领导其经历重大转型 [22][23] - 此项任命正值嘉吉准备完成对Teys的收购之际，预计将增强公司运营能力并扩大市场范围 [23] - 华润啤酒委任金汉权为执行董事及总裁，李楠为非执行董事，阳红霞为首席财务官，任命自2025年10月10日起生效 [24][26] - 此次领导团队强化发生在啤酒高端化竞争进入“效率赛”阶段，有望助推集团重夺份额 [26] - 复朗集团宣布执行总裁兼首席财务官陈吉宇将于2025年10月27日离任，继任者任命事宜将另行公布 [28] - 目前公司在纽交所上市之际的核心管理层已悉数离开，新领导团队的搭建及推动业绩提升的效果尚待观察 [28]

自年初外卖行业格局重写，这场席卷了即时零售的竞争已经持续了八个月。 达达集团的核心业务由两部分构成，其一为达达快送，聚焦即时配送服务，覆盖餐饮外卖、商超零售、生鲜医药等场景；其二为京东到家，主打即时零售 电商，连接线下商超与消费者。 眼下双11大战已经拉开帷幕。毋庸置疑，今年双11即时零售一定是最焦灼的战场之一。这场年度消费盛宴对末端运力配送而言又是一场大考。京东选择在 此时完成交易，真的只是一场简单的"左手倒右手"内部资产腾挪吗？ 达达"回家"，花了9个月 随着京东物流对达疆和达盛100%股权的收购落定，这场资本大戏也终于画上句号。而这桩交易的故事起点，还要回溯到达达集团历时两年的私有化过 程。 要理解这桩交易的逻辑，首先要厘清达达与达疆、达盛的联系。 此次被京东物流"收编"的达疆与达盛，原本为达达集团即时配送业务的核心主体。达疆为境内核心运营实体，天眼查显示，公司成立于2014年11月，注册 资本达7亿美元，法人代表为曾任京东到家总经理的李昌明，其前身为达达集团在境内的即时配送业务运营载体。 京东高调入局外卖赛道以来，补贴战、运力战、生态战轮番上演。从头部平台的补贴加码，到区域玩家的运力资源卡位，再到商超 ...

双十一风向的变化，预示着电商行业正从价格与流量的角逐，开始进入精细化运营的新阶段。 平台持续改善消费者体验 今年，双十一迎来第十七年。从最初的单日购物狂欢，到如今持续一个多月，双十一成为名副其实 的"购物季"。 本文转自：新华网 今年，早在国庆中秋假期前，即有平台启动双十一购物节，国庆档直接嵌入大促周期。相比往年，今年 双十一开启时间更早、持续时间更长，各平台不约而同简化促销玩法，即时零售也成为今年双十一的新 看点。 网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，购物周期加长，一方面有助于缓解消费者的购物焦虑，另一方 面也有助于商家和平台合理安排促销节奏，更从容安排发货、促销定价与活动策划，从而提升整体购物 体验。 平台主打直降，满减无需凑单，红包即点即用……今年，各平台在简化促销规则方面也做了大量探索。 有网友感慨，"以前的双十一套路太多，现在直接满减很香，很实在。"此外，今年双十一也涌现出红包 口令、现货直供等一些新的促销玩法。用户不用再做促销规则"数学题"，双十一正回归大促的初衷。 从消费者心智看，双十一作为电商最重要的年度大促的认知早已深入人心。在中国国际电子商务中心专 家李鸣涛看来，平台所要做的就是在当前的消 ...

市场表现 - 港股午后显著跳水，恒生科技指数跌幅扩大逾4% [1] - 成分股中华虹半导体跌14.84%至75.2港元，金山软件跌7.44%至33.84港元，阿里巴巴-W跌4.61%至155港元，腾讯跌3.05%至619.5港元 [1] 市场扰动因素 - 近期贸易风波持续扰动市场，商务部公布对5家美国相关子公司采取反制措施的决定，自2025年10月14日起施行 [1] - 10月中美贸易摩擦对市场构成扰动 [1] 行业观点与展望 - 尽管存在贸易摩擦扰动，但国产模型与芯片的进步是应对底气 [1] - 坚定看好港股互联网AI云和自研芯片价值重估 [1] - 即时零售的激烈竞争边际变化更值得关注，3季度预计是内卷高峰 [1] - 后续竞争缓和幅度将对港股互联网的盈利预期影响较大 [1]

核心观点 - 电商行业在流量见顶背景下，正通过AI电商、即时零售和跨境电商三大方向寻求新增长曲线，为“双十一”注入新活力 [1][2][9][11] 促销周期与节奏 - 今年“双十一”启动时间更早、持续时间更长，京东活动累计持续37天，或成史上最长“双十一” [3] - 平台借助国庆假期消费热度延伸至实物商品领域，形成消费惯性承接，助力整体市场保持活跃 [3] - 更长的促销周期为平台和商家提供更充足准备时间，可分阶段规划发货节奏、调整定价策略，减轻集中促销的运营压力 [4] 促销玩法简化 - 各大平台持续简化规则，“立减”“直降”“直接减免”成为关键词，取代复杂“满减”活动 [2][5][6] - 抖音电商主打“简单优惠”，立减优惠力度为15%及以上，京东直接显示“双十一价”，淘宝天猫推出官方立减玩法 [6] - 玩法简化在“618”期间已见成效，天猫剔除退款后GMV同比增长10%，平台购买用户数实现双位数增长 [5] 用户圈层细分策略 - 平台通过大数据技术实现“千人千面”精准触达，针对会员、学生、价格敏感型用户等不同群体开展针对性营销 [8] - 细分策略能简化用户决策链路，提升大促效果，本质是一种“选择简化” [8] AI电商技术应用 - AI电商技术成为今年“双十一”亮点，京东免费向商家开放京点点、京东羚珑等AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服全链路 [9] - 京东免费官方智能客服机器人可使商家平响时长提速超20% [9] - 阿里妈妈推出“万相台AI无界”等AI经营产品，主打全域AI经营，帮助商家在复杂场景中锁定增长机会 [9] 即时零售布局 - 即时零售成为大促新战场，“618”期间美团闪购近850个零售品牌成交额翻倍增长，淘宝闪购日订单数超4000万，京东外卖日订单量突破2500万单 [10] - 今年“双十一”将有数千家品牌入驻淘宝闪购，用户下单时可选择正常快递或即时零售配送，可能带动平台流量和效率快速上涨 [11] 跨境电商拓展 - 各平台将目光投向海外市场，淘宝“双十一”首次同步在全球20个国家和地区启动，以5种语言版本面向全球消费者，并投入10亿元营销补贴 [11] - 拼多多旗下Temu美国站和TikTok Shop提前预热“黑色星期五”，跨境电商和即时零售被视为近一两年内重点方向 [11]

双11大促时间提前与平台策略 - 多家电商平台在10月上旬已启动双11活动，快手于10月7日启动预售，抖音电商和京东于10月9日分别开启双11好物节和“现货开卖”活动，天猫超市在9月底率先启动双11 [3] - 双11周期持续延长，平台通过拉长促销时间寻找新增量，以应对大促节新鲜感渐失的挑战 [3] - 淘宝闪购首次参与天猫双11，活动从10月15日持续至11月14日，88VIP用户每日可享两个5折红包，双11期间还可解锁折上95折等专属福利 [4] 近场零售与即时配送升级 - 天猫超市在双11期间推行“闪购化”，通过双店运营模式，在全国31个城市实现商品最快4小时送达，基于半日达基础升级供应链服务能力 [5] - 淘宝计划进行用户路径改造，允许用户在品牌旗舰店下单时选择正常快递或即时零售配送，以提升平台流量和效率 [5] - 京东秒送在618期间订单量显著增长，3C配件订单量同比增长177%，运动户外增长166%，办公用品增长219%，预示其可能参与双11即时零售竞争 [7] 品类竞争与平台差异化策略 - 天猫超市在双11商家大会上重点发力酒水、乳制品等品类，京东秒送和美团可能加入3C、日用品等领域的比拼 [7] - 即时零售加入双11预计加剧平台补贴战，尤其在日用品、母婴、食品等品类，价格竞争将更加激烈 [8] - 平台需通过差异化供给和流量分配避免左右手互搏，优化成本结构，并对不同客群和订单结构进行精细化运营 [8] 线上线下融合与效率提升 - 双11通过外卖业务消弭线上线下界限，头部品牌凭借线下门店和库存资源获得流量红利，但面临价格体系、物流履约和组织协同的考验 [9] - 中小商家获客难度加大，平台需设计更多玩法为其提供空间，避免生态失衡 [9] - 双11焦点从流量狂欢转向效率竞争，即时零售渗透率突破、AI驱动人货场匹配及商家生态重构成为新考题 [9]

申万宏源维持阿里巴巴买入评级：预计2QFY26收入2528亿元，同比+6.9%，Non-GAAP净利润128亿 元，同比-65%。淘天GMV健康增长，全站推提升货币化率，云业务份额稳居第一，AI布局加速。国际 业务盈亏平衡，战略聚焦AI+云与即时零售，长期增长可期。 ...

板块市场表现 - 吃喝板块于10月13日继续回调，反映板块整体走势的食品ETF（515710）场内价格收盘下跌1.13%，盘中一度下跌1.78% [1] - 板块内大众品跌幅居前，养元饮品股价大跌9.21%，东鹏饮料下跌4.84%，盐津铺子下跌3.48%，酒鬼酒、古井贡酒、金达威等多股跌幅超过2% [1] - 尽管板块近期持续回调，资金大举进场，近5个交易日食品ETF（515710）累计吸金5068万元，近10个交易日累计吸金超过1.1亿元 [2] 行业基本面与渠道动态 - 即时零售渠道成为白酒增长新引擎，美团闪购数据显示国庆中秋假期（10月1日至8日）名酒销售强劲，茅台销售额同比增长近10倍，五粮液增长近3倍，泸州老窖增长超11倍 [3] - 区域特色酒企借势突围，今世缘柔雅国缘销售额同比增长超5倍，红花郎十五增长近7倍，白云边15年陈酿增长近6倍 [3] - 即时零售的“30分钟达”场景化消费需求爆发，正逐渐成为各大白酒渠道的另一增长极，驱动名酒与区域龙头实现倍数级增长 [3] - 中秋国庆旺季白酒动销环比修复，婚宴及大众聚饮场景坚挺，头部酒企表现更佳 [4] - 假期期间大众品餐饮礼赠市场整体回暖，产品创新加速，但渠道竞争激烈 [4] - 白酒行业库存累积情况出现边际改善，节前部分头部酒企释放渠道补贴与挺价信号，带动渠道情绪初步修复 [5] 板块估值与配置观点 - 吃喝板块估值处于低位，截至10月10日，食品ETF标的指数细分食品指数市盈率为20.31倍，位于近10年来6.16%分位点的低位 [3] - 白酒板块经历长期回调后估值已显著回落，市场预期处于低位，优质资产底部逻辑清晰，在催动内需重要性提升的背景下，板块有望迎来估值切换与修复行情 [5] - 食品ETF（515710）跟踪中证细分食品饮料产业主题指数，约6成仓位布局高端、次高端白酒龙头股，近4成仓位兼顾饮料乳品、调味、啤酒等细分板块龙头股，前十权重股包括“茅五泸汾洋”、伊利股份、海天味业等 [5]

而天猫超市则将双11的"闪购化"明确卷到了近场四小时。天猫超市运营中心总经理循进表示，今年双11，天猫超市主站店和淘宝闪购店将双店运营，目前全 国已有31个城市用户能在淘宝闪购下单天猫超市的商品，随着供应链服务能力的升级，天猫超市要在原本半日达的基础之上，通过闪购前置仓和一日三配， 实现商品最快4小时送达。 外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 "史上最长双11"的纪录正被不断刷新。尽管十一假期刚过，电商平台们已纷纷进入双11时间。在一个夏天的外卖激战后，今年双11有何新变化值得关注。 多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物节，同样在10月9日，京东也宣布双11开启，"现货开卖不用 等"。而淘宝尽管还未正式公布双11的整体节奏，但天猫超市已在9月底率先开启双11，并将走向近场闪购定为今年双11的目标。 越拉越长的双11背后，如何在这个新鲜感渐失的大促节找到新增量是电商平台的共同焦虑，一个值得关注的变化是，外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 近场零售要如何改变电商乃至大消费？电商平台们开始答题。 此前，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹（花 ...