元旦假期整体消费市场表现 - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 假期餐饮消费增长2.8% [1] - 全国78个重点步行街、商圈日均客流量、营业额比去年元旦分别增长5.9%和4.9% [1] 海南旅游与免税消费 - 海南全省接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比增长25.2% [1] - 海南旅游总花费31.36亿元，增长28.9% [1] - 海口海关监管离岛免税购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [1] - 国外游客量有显著增幅，来自俄罗斯、北美、欧洲的游客有3%至5%的数据增幅 [1] 消费品“以旧换新”政策效果 - 智能健康设备、智能穿戴设备销售额分别增长20%和15%以上 [2] - 一级能效家电销售额增长超10% [2] - 某国产新能源汽车品牌在元旦假期期间的销量比同期翻了一倍，受益于国家补贴、地方政府补贴及厂家优惠 [2] 冬季特色文旅与冰雪旅游 - 冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪旅游由北向南延伸 [1][2] - 黑龙江哈尔滨、河北张家口等地雪场热度不减，江西井冈山等南方室内滑雪项目精准匹配市场需求 [2] 推动消费增长的综合因素 - “以旧换新”政策配合“国补”托底，叠加各地促消费举措，形成多维度拉动效应 [2] - 扩大免签、优化离境退税等服务便利，叠加多地推出冰雪主题旅游线路，实现入境游与境内购共振 [2]

文章核心观点 - 中国银河证券认为，2026年大力提振消费是重要政策方向，服务消费在元旦假期展现出强劲活力，成为内需修复主动力，同时商品消费在“以旧换新”国补政策及龙头企业提价行动下有望得到刺激，对消费行业2026年海外业务发展持乐观态度 [1] 服务消费复苏强劲 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%，其中铁路客运量4822.3万人次，同比增长53.1%，公路人员流动量5.4亿人次，同比增长15.5%，水路客运量229.0万人次，同比增长35.3%，民航客运量588.1万人次，同比增长10.49% [1] - 客流恢复带动文旅、酒店与餐饮恢复，使服务消费成为假期内需修复主动力 [1] - 元旦假期（1月1日至3日）电影总票房7.36亿元，观影人次1857.3万，较2025年同期（1天假期）的3亿元翻番，恢复至疫情前中等水平 [2] 假期结构与体验消费多元化 - 2026年将有元旦（3天）、春节（9天，史上最长）、中秋节与国庆节四大加强版假期，更有利于服务消费，其中中秋不再“占用”国庆假期，多出2天独立中秋假 [1] - 元旦假期游客度假选择多元，包括冰雪运动、避寒休闲、文化体验、亲子游乐等场景 [1] - 海南全岛封关后首个小长假，飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位，三亚入境机票量同比增逾5倍，海口增逾3倍，并带动周边酒店入住量提升1–1.5倍不等 [2] - 澳门元旦三天内地访澳旅客达48.6万人次，1月3日入境旅客超10.9万人次 [2] 入境旅游高速增长 - 随着免签政策放宽、海外信用卡绑定移动支付、境外游客即买即退等政策落地，海外游客数量持续增长 [2] - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量涨幅超30倍 [2] - 元旦期间持非中国护照游客预订的国内航线目的地覆盖全国97个城市，大理、西双版纳等特色小城入境客流增幅超3倍 [2] 商品消费与政策刺激 - 国家已向地方提前下达2026年第一批625亿元（年化2500亿元）超长期特别国债，支持消费品以旧换新，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等品类 [3] - 美的空调采取阶梯式涨价策略，1月3日热销机型价格上调2%、1月5日再上调4%，此举被视为行业反内卷、改善竞争格局的信号，铜占空调成本约30%，铜价上涨带来成本压力 [3] 科技消费与海外展望 - CES 2026将于2026年1月6日至9日举行，中国科技消费企业正从“新锐”走向“主流”，预计将集中在具身智能、智能电动汽车、智能家电、扫地机、洗地机、割草机器人、3C数码产品等方面展示，其中针对欧美别墅的爬楼梯扫地机将是热点 [4] 行业研究与投资关注点 - 消费行业需要重视“十五五”规划中消费的中长期目标，短期关注针对2026年消费相关具体政策落地 [1] - 对消费行业2026年海外业务的发展持乐观观点 [1] - 消费个股方面，关注市场风格切换（高切低）过程中的高分红率优质公司，以及各细分赛道中有阿尔法的公司 [1]

文章核心观点 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务，强调通过构建完整内需体系，促进消费与投资、供给与需求的良性互动，以增强国内大循环的内生动力和可靠性 [8] - 内需已成为拉动中国经济增长的主动力和稳定锚，政策精准发力下，消费品以旧换新、大规模设备更新及“两重”建设等项目成效显著，内需潜力持续释放 [8][9][11] - 尽管面临挑战，但中国扩大内需仍具有巨大潜力和空间，消费升级与有效投资是两大关键领域，需坚定实施扩大内需战略，将超大规模市场优势转化为发展胜势 [12][16][19] 政策举措与资金支持 - 2026年第一批625亿元超长期特别国债资金计划已下达，用于支持消费品以旧换新 [8] - 2026年提前批“两重”建设项目清单和中央预算内投资计划已下达，聚焦国家重大战略和重点领域安全能力建设 [8][18] - 2025年，消费品以旧换新政策带动相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [10] - 在湖北宜昌，2025年度老旧营运船舶报废更新工作拨付补贴资金达2.2亿元，涉及拆解船舶369艘，下达补贴6.09亿元 [11] 消费市场表现与趋势 - 2025年1至11月，社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速较上年同期加快0.5个百分点 [10] - 冰雪经济热度攀升，2025年12月以来，“室外滑雪场”在美团旅行的搜索量同比增长超3倍 [9] - 消费品以旧换新政策显效，例如2025年前三季度，海尔旗下家电销量增长20%，其中家用空调增幅超过50% [10] - 数字技术催生新消费场景，直播经济、在线文娱蓬勃发展，例如江西芦溪县2025年1至10月网络零售额达54397.84万元 [13] - 即时零售等新模式发展迅速，为消费者带来便捷购物体验 [17] 投资领域表现与方向 - 2025年1至11月，设备工器具购置投资同比增长12.2%，拉动全部投资增长1.8个百分点，占全部投资的比重为17.4% [11] - 重点领域投资扩大：2025年1至11月，电力、热力生产和供应业投资同比增长12.5%，互联网和相关服务业投资增长20.7%，水上运输业投资增长8.9% [11] - 交通固定资产投资持续高位运行，2025年预计超3.6万亿元 [18] - 有效投资空间广阔，体现在传统产业转型升级、关键核心技术补短板、新兴产业发展等方面，例如中通快递在2025年部署了超690套自动化分拣设备 [15] - 金融支持实体，例如邮储银行天津分行为天津飞旋科技股份有限公司提供1000万元信用贷款，用于研发和产线升级 [14] 未来内需潜力与战略重点 - 消费升级蕴含巨大潜力，需顺应趋势扩大优质消费品和服务供给，取消不合理限制措施，并制定实施城乡居民增收计划以增强消费能力 [13][17] - 积极扩大有效投资，2026年提前批中央预算内投资计划将聚焦城市更新、水利、生态保护修复等公共领域 [18] - 投资需保持合理政府投资力度，加强项目全过程管理，同时持续激发民间投资活力，完善民营企业参与重大项目的长效机制 [18] - 坚定实施扩大内需战略，把大力提振消费和积极扩大有效投资作为建设强大国内市场的关键，以将超大规模市场优势转化为竞争优势和发展胜势 [16][17][18][19]

行业推新与库存去化 - 1月以来 楼市推新节奏明显放缓 房企核心目标为加速去化现有库存[1] - 1月长沙预计仅有9个项目计划推新 推盘量减少[1] - 部分“旧规盘”已推出各类优惠促销活动以吸引购房者入市[1] 区域与产品结构 - 推新项目区域分布集中 雨花区预计有4个项目 岳麓区和长沙县各2个 开福区1个 芙蓉区、天心区和望城区暂无计划[1] - 产品以120—140平方米的高层住宅为主 兼有180—200平方米的大平层改善产品 大多数以毛坯出售为主[1] - 9个推新项目中包含4个纯新盘 其中3个集中在雨花区 分别为星泽61号院、雨花城投曙光雅境、长和宋 另有1个纯新盘同辰时光境位于开福区[1] 政策利好与市场影响 - 1月1日起 个人销售住房增值税新政正式实施 个人销售购买不足2年的住房 增值税征收率从5%降至3% 节省2%的税负 购买2年以上（含2年）的住房对外销售继续免征增值税[1] - 增值税新政有望激活合理住房消费需求 为市场注入政策暖流[1] - 新政降低二手房流通成本 有望加速“以旧换新”需求释放 为新房市场注入置换型客源[2] - 行业观点认为 新房促销去化与二手房库存回落形成呼应 这种联动在2026年1月将进一步强化 形成“二手房促流通、新房去库存”的良性循环[2] 具体项目信息 - 绿城梅溪半山预计推出建面122、143平方米毛坯住宅 均价12500元/平方米[3] - 梦想山悦和鸣预计推出建面99、122、128平方米毛坯住宅 均价11000元/平方米[3] - 长沙瑞府预计推出建面183、185平方米精装住宅 均价22000元/平方米[3] - 雨花城投曙光雅境预计推出建面116—148平方米毛坯住宅[3] - 星泽61号院预计推出138平方米毛坯小高层 均价9600元/平方米[3] - 长和宋预计推出建面118—186平方米毛坯住宅 售价待定[3] - 同辰时光境预计推出建面128平方米毛坯住宅[3] - 万科松湖天地预计推出建面152—202平方米精装小高层 均价12000元/平方米[3] - 星大星悦湾预计推出建面143—318平方米毛坯住宅 均价9000元/平方米[3] 二手房市场动态 - 增值税新政后 二手房市场活跃度提升 不少业主纷纷降价让利[2] - 案例显示 有梅溪华府218平方米大平层房源 业主在去年6月降价40万元后 今年1月2日再次降价31万元[2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出“买入”、“增持”等传统股票投资评级，其核心为信用风险展望，关注行业整体信用状况与债券市场表现 [4][62][66] 报告核心观点 - **2025年行业格局**：中国零售行业在经济复苏背景下呈现“线上稳增、线下分化”的总体格局，行业整体向精准化、差异化、数字化转型 [7][33] - **核心矛盾**：消费对GDP增长贡献重要，但行业景气度未完全修复，居民收入增速放缓、储蓄意愿增强制约消费能力与意愿，导致市场需求不足 [7][8][70] - **政策展望**：国家以《提振消费专项行动方案》为纲领持续加码，“十五五”规划将消费确立为经济增长主引擎，增量与存量政策叠加有望提升市场活力 [7][23][71] - **未来展望**：2026年行业有望在政策驱动下迎来发展机遇，但需面对消费信心修复缓慢、成本高企、区域分化等挑战，行业将向“消费—零售—生产”正向循环迈进 [71] 行业基本面总结 - **宏观与消费数据**： - 消费是GDP增长重要动力：2024年最终消费支出拉动国内生产总值增长2.2个百分点 [9] - 社零总额增速：2024年同比增长3.5%，2025年1—9月总额36.5877万亿元，同比增长4.5%，增速加快 [9] - 线上零售驱动显著：2025年1—9月全国网上零售额10.893万亿元，同比增长8.6% [9] - 以旧换新政策显效：2025年前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类零售额分别增长25.3%、21.3% [9] - **物价、收入与信心传导**： - PPI与CPI持续背离：2025年前三季度PPI持续通缩，虽降低零售企业采购成本，但导致企业陷入“以价换量”竞争，盈利受限；CPI同比低位波动，食品价格是主要拖累，9月猪肉、鲜菜价格同比分别下降17.0%、13.7% [14] - 居民收入与消费：2024年全国居民人均可支配收入41314元，增长5.1%；人均消费支出28227元，增长5.1% [18]。2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，实际增长5.2%；人均消费支出21575元，实际增长4.7%，支出增速低于收入增速 [18] - 消费者信心偏弱：2025年以来消费者信心指数虽有边际修复但仍在100以下，居民储蓄率在2025年第三季度升至32.4%，消费需求仍不足 [21] - **行业政策环境**： - 政策纲领：2025年以来以《提振消费专项行动方案》为纲领，多部门出台财政、金融、监管等细化举措 [23] - 具体政策：包括加力扩围消费品以旧换新、安排超长期特别国债资金支持、金融支持提振消费、城市商业提质行动、优化免税店政策等 [24][26][27] - “十五五”规划定位：消费零售置于构建新发展格局的核心枢纽地位，目标包括社零总额稳健增长、消费对经济增长贡献率稳定在50%以上等 [28] 细分业态竞争格局总结 - **总体格局**：2025年前三季度，限额以上零售业各业态均正增长，便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5% [33] - **百货业态（含购物中心）**： - 客流与营收承压：2025年Q3大型百货零售企业营业收入指数同比下降7.8% [34] - 体验升级与分化：购物中心加速体验业态升级，头部项目体验业态占比已超35%，但不同项目分化加剧，1—5线城市购物中心客流同比增长8.7%，头部项目客流恢复至2019年同期95%以上，部分弱运营项目恢复率仅约80% [36] - 创新案例：北京朝阳大悦城举办艺术展吸引客流超100万人次，带动销售额增长15%；上海国金中心引入高端亲子品牌，周末客流同比增长20% [36] - 面临挑战：部分二三线城市购物中心空置率超15%，品牌更替率提升至25%；房租、人工等刚性成本同比增长4.3% [38] - **超市连锁业态**： - 行业分化加剧：2025年上半年，47.5%的样本企业实现销售增长，37.5%实现净利润增长，但45%的企业利润下滑，“增收不增利”现象普遍 [41] - 门店调整：上半年行业开闭店比为0.67，净增门店135家，大型超市持续收缩，社区超市、便利店成为拓店主力 [42] - 头部企业表现：沃尔玛（山姆会员店）市场份额提升0.9个百分点，会员续卡率保持在80%以上；盒马聚焦鲜生大店与奥莱业态，奥莱店净增52家；永辉“胖改”战略净增38家门店；华润万家以1266家门店保持规模第一 [43] - **网络零售业态**： - 稳健增长与格局变革：2025年前三季度实物网上零售额同比增长9.8%，传统电商与新兴内容电商平台互补共生 [44] - 竞争格局：阿里、京东、拼多多合计市场份额达65%，其中京东零售上半年GMV同比增长12%；拼多多农产品GMV突破5000亿元，同比增长30% [47] - 新兴平台爆发：抖音电商、快手电商实现跨越式增长，抖音电商在618期间渗透率较日常提升4.1个百分点，国货美妆品牌增速超35% [47] - 细分赛道动力：即时零售上半年销售额同比增长25%，美团小象超市增速达38.3%；淘宝“闪购”日订单量突破8000万单 [48] - 技术赋能：个性化推荐系统使用率达85%，带动平台销售额增长12%；京东智能仓库自动化率超90%，库存周转天数缩短至32天；AR技术渗透率达15%，带动相关品类销售额增长18% [49] 行业财务状况总结 - **增长与盈利能力**： - 样本企业（41家）趋势：2024年营业总收入中值同比下降0.53%，利润总额同比下降19.81%；净资产收益率中值为3.04%，同比减少1.03个百分点 [51] - 2025年前三季度：营业总收入中值同比下降28.83%，利润总额中值同比下降37.99%，延续下滑趋势 [52] - 下滑原因：部分企业难以匹配以旧换新政策带来的品类需求变化；消费者预算缩减与价格敏感度提升，倾向于消费降级；2025年前三季度线下零售订单数量同比下降4.45%，订单平均花费同比下降8.18% [52] - **杠杆与偿债能力**： - 杠杆水平：2020-2024年末资产负债率中值在60%水平上下波动，处于较高水平；全部债务/EBITDA中值2024年为3.93倍 [57] - 短期偿债能力：速动比率中值偏低，2024年底为60.30%；经营现金流入量/流动负债中值在2.00倍上下波动；现金短期债务比中值2024年增至2.14倍 [57] - 2025年变化：部分企业通过债务和解、压缩负债、清理低效资产等方式优化，三季度末偿债指标略有提升，但负债率和现金流较2020年仍有差距 [59] 行业债券市场表现总结 - **发债主体概况**： - 截至2025年10月底，零售存续发债主体共9家，其中8家有信用等级，AAA主体占50.00%，AA+占12.50%，AA占37.50% [62] - 高级别主体（AA+及以上）性质全部为国有企业 [62] - **存量债券情况**： - 截至2025年10月底，存续债券33支，存量债券余额417.42亿元 [66] - AA+及以上存续金额占比92.95%；按企业性质划分，国有企业债券余额占比77.38%，集中度高 [7][66] - **债券到期与风险**： - 存续债券到期日集中在2026年和2028年，未来一年内到期偿债压力较大，但债券集中在国有高级别主体，再融资能力强，整体风险可控 [66] - 2025年以来零售发债企业无信用等级调整情况 [68]

元旦假期青海省消费市场概况 - 青海省各级商务部门及企业紧抓元旦消费黄金期，积极组织促消费活动并保障供应，消费市场实现红火开年 [1] - 活动呈现省市县联动、政企协同格局，覆盖汽车、家电、零售、餐饮等多个领域，节日商品消费购销两旺 [1] 政府与企业的促消费活动 - 省级层面主办“青海家宴饗在刚察”等活动，西宁、海西、海北、果洛等市州均开展主题消费促进活动 [1] - 青海25个县区结合本地特色策划主题活动，如“元旦欢乐购”、“冰雪嘉年华”、“暖冬消费季”等 [1] - 西宁市十余家重点餐饮商贸企业组织“鸿运开年”等促销活动，形成广泛联动 [1] 主要商圈营销活动与销售表现 - 新千王府井生活广场以“2026马上红”为主题，举办花灯游园会、40米烟花瀑布，并推出6折优惠与百万元消费补贴 [2] - 中惠万达广场举办“星耀跨年夜电音燃元旦”活动，包含千人倒计时、美食年货盛典及非遗手作展销 [2] - 城东吾悦广场举办“潮燃城东”盛典，融合二次元、国潮文化，并进行零点环保气球放飞与商户专属折扣联动 [2] - 元旦期间，西宁市12家重点商业企业跨年夜销售额达2337.81万元，同比增长5.62% [2] 消费品以旧换新政策实施效果 - 青海省自1月1日起上线实施2026年消费品以旧换新活动，首批组织汽车商户201户、家电数码商户1243户参与 [3] - 活动坚持每日配置补贴资金，支持家电数码“消费立减”补贴，日均发放消费券近2000张 [3] - 全省累计补贴产品近500件，实现销售额200万元，使用补贴资金23万元 [3] - 市州同步开展汽车促消费，对新能源汽车按不同购车价（10万至20万元及20万元以上）给予不等云闪付红包补贴，推动大宗消费增长 [3]

2026年国家补贴政策启动 - 2026年1月1日起，国家启动新一轮消费品以旧换新补贴政策，覆盖十类家电、数码及智能产品[3] - 对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜（单件售价不超过6000元）按销售价格的15%给予补贴，每件补贴至高500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中符合1级能效或水效标准的产品，按销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 根据规则，消费者单人累计享受补贴的至高总额可达11000元[4] 京东作为政策落地核心平台的角色与举措 - 公司是2026年国补政策的重要承接平台，为消费者提供线上与线下全渠道参与方式[4] - 线上消费者可在京东App搜索“国家补贴”进入活动会场，线下可前往京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店进行咨询与核销下单[4] - 公司提供“送、装、拆、收”一体化服务及“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相），提升消费体验[5] - 在3C数码品类，公司提供送货上门、现场签收与激活的一站式服务[5] - 为助力政策下沉，公司在2025年针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设[5] 补贴对消费市场的刺激与行业动态 - 政策启动后，大家电配送安装需求增长迅速，2026年国补消费热潮正持续升温[3][5] - 消费者在京东平台选购时，可叠加享受国补、以旧换新补贴及优惠券，部分产品补贴后价格低至5折[4] - 活动吸引了华为、苹果、小米、海尔、TCL、格力等主流品牌参与，为消费者提供丰富选择[4] - 政策案例显示，一台原价六千多元的电视，通过国补可直接优惠一千多元，显著提升了产品性价比[3] 物流与科技创新的应用 - 公司在国补订单配送中引入了人形机器人参与，与配送员组成“组合”进行送货，提供了创新的消费体验[1] - 智能机器人参与国补首单配送，成为以旧换新工作落地民生的生动案例[5] - 自2024年“两新”政策实施以来，公司投入数十万工作人员及大量资金，以保障国家补贴高效、普惠落地[5]

2026年元旦广西消费市场表现 - 全区消费市场运行平稳有序，消费活力十足，通过区市县联动、政银企协同、商文旅融合组织系列促消费活动 [1] 以旧换新政策成效 - 2026年以旧换新活动于2025年12月31日启动，柳州、贵港率先上线家电、数码和智能产品申领通道 [1] - 政策上线两日，申领超1万笔，补贴金额超587万元，带动销售额超4125万元 [1] - 柳州市核定补贴3547单，直接带动销售额1402万元，重点家电、通讯器材企业销售额同比分别大幅增长29.5%和200% [1] 线下实体消费场景 - 全区30条重点监测步行街、商圈日均客流量、营业额分别同比增长21%、16% [2] - 广西16座万达广场、南宁会展航洋城、玉林金城中心、北海老街等日均客流增长均超30% [2] 线上及服务消费 - 自治区层面组织开展超400场“桂品链东盟”等原产地溯源直播活动 [2] - 全区生活服务消费同比增长20.1%，其中餐饮类增长5.8%，住宿类增长185.4% [2] - 多地餐饮企业上座率较节前提升30%—60%，河池市重点餐饮企业销售额同比激增233% [2] 文化娱乐消费 - 2026年元旦当天，广西电影票房达784.88万元，较2025年元旦档增长22.4%，观影人次超20.5万，同比增长26.5% [2] - 胡夏、华晨宇等明星演唱会在南宁开唱，带动广西体育中心周边酒店订单量同比激增数十倍 [3] 旅游及跨域消费 - “请3休8”拼假攻略引爆跨域消费，广西旅游景点类消费较上年假期增长39.4%，到访广西的外地游客数量同比增长35.2% [3] - 全区14个设区市策划推出400余项重点文旅活动，北海市涠洲岛跨年热度位居全国第二，门票销量同比增长数十倍 [3] - 元旦假期，广西租车预订量同比增长270%，线路游预订量同比增长超230% [3]

核心观点 - 2026年元旦期间，四川省消费市场在“以旧换新”国补政策、跨年文旅活动等多重利好下实现开门红，重点商贸企业销售额及全省线下消费金额均实现同比增长，消费潜力得到释放 [1] 重点商贸流通企业销售表现 - 1月1日至2日，全省550家重点商贸流通企业实现日均营业额6.1亿元，同比增长0.9% [1] - 同期，全省线下共发生消费金额197.33亿元，同比增长3.54% [1] “以旧换新”政策实施效果 - 1月1日，全省有7293家企业积极响应并宣传以旧换新政策 [2] - 元旦前两日，全省家电和数码补贴产品销量达18.2万件，拉动消费7.4亿元 [2] - 政策带动下，部分家电数码卖场业绩显著提升，例如宜宾万达广场内某数码家电卖场假期首日营业额达7万元，较平日增长200%以上，该门店整体业绩同比增长90%，客流翻番 [2] - 京东五星电器、苏宁易购、长虹、格力等企业结合国补推出多项优惠，部分商品折扣低至7.5折，手机以旧换新最高补贴3000元，销售额实现同比大幅增长 [2] 大宗消费市场回暖 - 南充市组织200家供应商及商超举办年货团购大展销 [3] - 广元市举办川陕甘第六届家装博览会，国家商贸城、居然之家推出“新年家居焕新”活动 [3] - 西昌市发放消费券，其中汽车券最高可抵10000元，以释放大宗消费活力 [3] 跨年文旅活动带动消费 - 成都交子大道举办“成都为你点亮”跨年活动，带动交子公园商圈整体营收突破4600万元，同比增长93.7%，到访客流达59万人次，同比增长111.4% [4] - 元旦假期，成都商文旅体相关产品订单同比增长38%，省外赴成都游客中“95后”占比达56%，成都入围2026年元旦旅行热门目的地 [4] - 自贡市富顺县通过“村BA”及WCBA职业赛事活动，拉动周边住宿、餐饮、交通等综合消费约500万元 [5] 餐饮及线上消费增长 - 节日期间，全省139家餐饮企业实现日均营业额2.3亿元，同比增长6.5% [6] - 线上消费需求激增，截至1月2日，成都市9家重点餐饮企业通过互联网实现外卖营收886.4万元，日均营收同比增长66.9% [6]

文章核心观点 - 广西壮族自治区在2026年元旦假期期间，通过区市县联动、政银企协同、商文旅融合的方式，成功组织系列促消费活动，有效点燃消费热情，实现客流与消费双增长 [1] - 南宁市作为首府，通过商圈焕新、演艺经济和以旧换新政策三重发力，成为全区节日消费市场中最亮眼的板块 [1] 多元消费场景创新 - 南宁市各大商圈通过“场景焕新+品牌焕新”引领消费潮流，在商圈、街区和线上创新打造多元消费场景并推出特色促销活动 [2] - 具体活动包括：朝阳商圈推出邕剧文化艺术周与黄金补贴，万象城打造“心愿漫游”主题展，首创奥特莱斯推出开年大促3折起 [2] - 朝阳广场等核心商圈在假期前后迎来MINISOLAND等多家全国及广西首店、新店集中开业，成为吸引客流的热点 [2] - 邕州古城·三街两巷历史文化街区通过举办市集、灯光秀、文艺演出等活动，打造高品质夜间消费场景 [2] - 元旦假期期间，全区30条重点监测步行街、商圈日均客流量、营业额分别同比增长21%、16% [4] - 广西16座万达广场、南宁会展·航洋城、玉林金城中心、北海老街等日均客流量增长均超30% [4] 线上促销与融合消费 - 自治区层面持续组织开展超400场“桂品链东盟”等原产地溯源直播活动推广桂品及东盟商品，推动线上促销活动热度攀升 [4] - 线上活动具体包括：南宁“桂品潮涌”品牌大集、贺州富川脐橙“直播+实景”推介、都安县直播带货大赛、百色“百企千店”线上年货促销等，通过线上引流激活线下市集与特产销售 [4] - 各大商超、便利店通过线上平台发放专属优惠券，推动“线上下单、线下即时送达”消费模式在节日期间广泛应用 [4] 商文旅体健跨界联动 - 胡夏、华晨宇等明星演唱会在南宁接连开唱，带动广西体育中心周边酒店订单量同比增长数十倍 [5] - 去哪儿旅行大数据显示，元旦假期南宁市酒店预订量同比增长17倍，热度仅次于广州，首次跻身元旦热门目的地前三，国内飞往南宁机票增幅达1.4倍 [5] - 全区14个设区市策划推出400余项重点文旅活动，例如南宁市相思小镇举办“阿里里非遗新纪元”跨年盛典，打造沉浸式文化消费体验 [5] - 多部门联动推出各类吃住行游娱购优惠促销活动，带动餐饮、住宿、文旅、娱乐等服务消费实现强劲复苏 [6] - 监测数据显示，元旦假期期间，全区20家重点餐饮企业合计营业额同比增长12.3% [6] - 第三方平台数据显示，元旦假期期间，全区生活服务消费同比增长20.1%，较节前一周环比增长54.7% [6] - 细分品类增长：餐饮类较上年假期增长5.8%，住宿类较上年假期增长185.4%，旅游景点类较上年假期增长39.4% [6] - 到访广西的外地游客数量较去年同期增长35.2% [6] 以旧换新政策效果 - 南宁市家电以旧换新及数码智能产品购新补贴活动于1月2日正式启动，海尔家电当天6类一级能效家电的销量环比翻倍 [7] - 京东、苏宁易购等头部企业同步推出“焕新专享价”，部分型号低至7折，与政府补贴叠加形成强劲拉力 [7] - 广西家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策仅上线两日，申领超1万笔，补贴金额超587万元，带动销售额超4125万元 [7] - 监测数据显示，元旦假期期间，全区重点企业家电类、通讯器材商品销售额分别同比增长4.2%、5.0% [7] 市场供应与价格稳定 - 元旦假期期间，广西各地商务主管部门强化生活必需品市场运行监测，有力保障了全区生活必需品市场货丰价稳 [7] - 商务监测数据显示，元旦假期期间，全区生活必需品价格总体平稳，所有品类价格变动幅度均未超过2% [8] - 具体品类价格：粮食、食用油价格环比微降，肉类价格持平，禽类、蛋类、蔬菜类价格略有上升 [8] - 全区各地生活必需品市场运行平稳，没有出现商品断档、脱销、价格异常波动和突发事件等异常情况 [8]