文旅市场表现 - 元旦假期威海市文旅市场优质、活跃、有序，民宿预订量在全国城市中排名前十，并入选假期热门旅游目的地TOP10，成为南方用户喜爱的热门冬游目的地[5] - 各景区紧扣新年主题推出融合传统民俗与现代表达的特色活动，如半月湾的新年音乐会与巨型木偶巡游、成山头景区的“旅游+非遗”祭日大典、乳山银滩的迎日祈福、那香海景区的“天鹅童话节”以及天沐温泉度假区的亲子DIY等项目，显著提升游客参与感与体验度[2][4] - “旅游+体育”成为市场亮点，第十一届幸福威海迎新跑和威海市全国冬泳日活动吸引众多运动爱好者参与，迎新跑路线途经至海港湾、幸福门、威海公园等地标[4] - 葡萄滩海水浴场两处兼具浪漫氛围与地理特色的打卡点迅速走红网络，成为新晋热门打卡地，当地文旅部门与街道还为游客发放暖宝宝和威海特色文创明信片[4] 消费市场活力 - 元旦假期重点监测的14家商贸流通企业销售额同比增长16.22%，消费市场呈现蓬勃向好活力[1][6] - 创新推出的特色促消费新场景有效激发消费热情，例如栖霞街一家海鲜餐饮店为迎新年打造的“山海跨年双人餐”和“非遗伴手礼套餐”受欢迎，假期期间门店翻台率比平日周末高3倍[6] - 充满仪式感的“悦己消费”成为假期消费亮点，例如至海港湾大操场近万人齐声倒数跨年、威高广场的跨年盛典、经开区智慧谷T16街区的百万粉丝明星音乐会与“天空艺术展”以及九龙城的跨年活动，全方位激活跨年消费活力[7] - 伴随农历新年临近，计划结合暖冬消费季主题活动，叠加新一轮以旧换新政策，策划推出年货大集等系列促消费活动，以打造多元消费场景并持续释放消费潜力[7]

文章核心观点 - 2026年元旦假期深圳文旅消费市场实现“开门红” 游客接待量与旅游收入均实现高双位数同比增长 其成功得益于精准把握年轻消费群体“悦己”消费趋势 通过提供多元化、个性化、强仪式感的文旅产品与活动 结合高效便捷的交通基础设施 成功吸引了大量本地及外来游客 展现了强大的消费活力与城市吸引力 [1][3][5] 文旅消费市场表现 - **总体数据亮眼** 元旦假期深圳累计接待游客311.64万人次 日均同比增长32.3% 实现旅游收入20.93亿元 日均同比增长36% [1] - **客源结构年轻化** “00后”出游人群占比最高达39% “90后”占比33% 两者合计占比超七成 成为出游绝对主力 [2] - **城市旅游热度高** 深圳位居全国入境游热门城市第3位、国内游热门城市第4位 [2] 消费趋势与特征 - **“悦己”消费成为核心驱动力** 年轻人将假期视为“悦己”重要场景 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 “跨年游”相关搜索量同比上涨125% [3] - **冰雪游占据假期“C位”** 元旦期间国内热门航线TOP20中 冰雪游航线占比达四成左右 [3] - **文旅产品融合创新** 深圳结合其年轻化人口结构优势 推出融合虚拟IP、冰雪、电音、非遗、艺术展览、经典演唱会等多元元素的创新产品 满足年轻人个性化需求 [3][4] - **活动带动效应显著** 深圳节日大道“四海一家”大巡游吸引超16万人次观赏 活动当天周边商圈客流量达28.1万人次 销售额达1942万元 超八成歌迷会在演唱会举办城市度过元旦假期 带动周边酒店预订热度环比显著增长 部分热门房型提前两周售罄 [4] 交通基础设施支撑 - **地铁客运量创纪录** 2025年12月31日深圳地铁全网总客运量达1305万人次 首次突破1300万大关 同比增长9.8% 2026年1月1日总客运量达1058.69万人次 刷新休息日历史最高客流纪录 同比增长18.5% [6] - **轨道交通网络完善** 随着四条新线路开通 深圳轨道交通运营里程增至634.5公里 车站达441座 实现全市各区轨道交通全覆盖 线网密度达0.32公里/平方公里 居内地城市首位 [7] - **铁路与航空客流旺盛** 元旦假期首日深圳北站到发旅客总计62.3万人次 同比增长超70% 1月1日广深港高铁高峰时段发送跨境旅客13.1万人次 同比增长36.8% 截至1月3日17时 深圳各口岸查验出入境人员238.6万人次 同比增长27.2% [7] - **机场国际客流创新高** 截至2025年12月21日 深圳机场国际及地区旅客量达615万人次 同比增长23% 创历史新高 预计全年将突破630万人次 2025年前11个月 机场外籍出入境人员同比增长44% 免签入境外籍人员数量同比增长133% [7][8]

消费品以旧换新政策实施效果 - 新一轮消费品以旧换新政策于1月1日在河南落地实施，迅速点燃消费者热情，数码科技和品牌家电门店人流如织 [1] - 政策启动当天，有消费者成功换新并抢到全省首单，政策红利为消费者送上实惠并为开年消费市场注入动能 [1] - 元旦假期前两天，全省监测企业的家用电器类商品销售额实现2686万元，通讯器材类商品销售额近1000万元 [1] 元旦假期整体零售消费表现 - 元旦假期前两天，全省重点监测的350家零售企业实现销售额6.71亿元 [1] - 跨年活动形态朝社交、娱乐及文化等更多元化发展，有效带动消费，消费者购买的不仅是商品或服务，还有对新一年的美好期盼与仪式感 [1] - 各地花样翻新举办跨年活动，例如郑州的知名IP打卡点与潮流市集、安阳龙安万达广场集中上新35家安阳首店，带动潮牌服饰与首发新品消费 [1] 新型消费与体验式消费趋势 - “温泉+”消费模式受青睐，元旦前一周河南关于“温泉洗浴自助餐”的搜索量环比增长超36%，“温泉度假”搜索量环比增长超30% [2] - 搜索“温泉洗浴自助餐”及“温泉度假”的人群中，20岁至35岁的年轻人占比达67%，显示年轻人热衷悦己消费 [2] - 冰雪经济热度高，洛阳、郑州等地滑雪场和冰雪乐园在元旦假期迎来客流高峰，通过举办冰雪活动及发放消费券进一步催热“冷经济” [2] 消费市场活力与未来方向 - 元旦假期河南消费市场展现出旺盛活力，消费者对个性化、品质化和体验式消费的追求更高，内需市场有望更加活跃 [2] - 下一步将继续落实促消费政策，抓好节假日消费黄金窗口期，通过打造多元消费场景、培育消费热点等激发市场潜力 [2]

行业趋势：文旅消费场景创新与“悦己”消费崛起 - 文旅消费场景正通过“传统+现代”的混搭模式不断创新，古老民俗与潮流演艺、二次元市集与音乐表演、冰雪奇观与新年祈福相互融合，以吸引大量年轻游客[1] - 消费趋势的核心驱动力从单纯观光转向“悦己”和追求“情绪价值”，游客更愿意为深度体验、文化共鸣与情感认同买单[1] - 跨年活动不再仅是时间刻度，而是成为兼顾文化共鸣与个性表达的沉浸式盛宴，精准回应游客对个性化、情感化方式的新追求[2] 公司/景区策略：打造沉浸式仪式感与多元业态 - 淄博红叶柿岩景区将传统民俗与现代演艺结合，设计百戏杂艺、音乐派对、火艺与鱼灯巡游等环节，旨在营造可沉浸、可互动的仪式感，元旦假期日均客流量超6000人次[2] - 济南明水古城融合传统诗意与当代潮流，运用无人机阵列点亮倒计时、祈愿灯腾空，并让宋韵巡游与电音节拍交织，创造沉浸式体验[2] - 沂蒙山龟蒙景区通过新年祈福与冰雪景观深度融合打造新玩法，云蒙景区设置冰雪帐篷营地和“云端冰瀑”群，成为冬季摄影打卡地[4][5] - 郓城县水浒好汉城主动应对冬季运营挑战，从哈尔滨聘请30位冰雕师傅历时一个半月打造近2000平方米的冰雕馆，内含冰雪城堡、巨型雪人等场景，元旦期间每天吸引近3万人打卡[5] 消费形态：音乐演出、IP衍生与“冰雪+”创意 - 音乐节和演唱会热度不减，如ONER巡回演唱会吸引近万名观众，年轻人通过此类自主选择的仪式感兑现“悦己”情感价值[3] - “文旅+商圈”模式打造消费新场景，以IP衍生品为核心的“谷子经济”在年轻消费群体中快速崛起，例如东营吾悦广场的“谷子市集”聚集了大量身着cosplay服饰的年轻人，构建独特的归属感空间[3] - 冰雪旅游体验被“冰雪+”创新场景重新定义，例如龟蒙景区打造“雪野仙踪”森林木栈道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁轻咖”暖憩空间等多元业态[4][5] - 水浒好汉城冰雕馆在设计上兼顾传统与童趣，包含龙雕、水浒英雄及动画人物，以覆盖亲子家庭等不同年龄客群的需求[5]

全国文旅消费趋势 - 2026年元旦假期首日，全国文旅消费热潮全面点燃，年轻群体主导的“悦己消费”成为主流 [1] - 元旦假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍 [4] - 美团旅行数据显示，2026元旦文旅预订增速达117% [5] 武汉文旅市场表现 - 武汉在元旦期间酒店、民宿预订热度位居全国前列，成为国内酒店热度TOP10城市之一 [1] - 武汉凭借丰富的跨年活动、音乐节、热门赛事和演出活动，拉动了酒店、用车等文旅消费的增长 [2] - 元旦假期首日，武汉位列国内酒店预订热度最高的十大热门城市之一 [3][4] - 1月1日，武汉位列酒店入住量最高的TOP10城市之一 [4][6] - 武汉成为“跨年”热门城市TOP10之一，跨年夜“夜游”带动消费 [5] - 武汉是热门跨年民宿预订城市之一，2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [5] - 武汉作为全国重要交通枢纽，在年度及假期热门旅游目的地、中转停留城市中均占据重要位置 [8] - 携程报告显示，武汉是全年游客平均停留时间最长的热门中转停留游玩城市之一 [8] - 飞猪报告显示，武汉是2026元旦假期热门旅游目的地之一 [8] 行业平台数据与排名 - 国内酒店预订热度最高的十大热门城市为：北京、上海、重庆、广州、成都、长沙、西安、南宁、武汉、南京 [3][4] - 1月1日酒店入住量TOP10城市为：广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州 [4][6] - “跨年”热门城市TOP10为：广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙 [5] - 热门跨年民宿预订城市包括：哈尔滨、广州、南宁、青岛、郑州、武汉、太原、南昌、呼和浩特、石家庄等 [5] - 2026元旦首日出游热度爆棚，热门城市酒店预订增1.2倍 [6] 消费驱动因素与特征 - 丰富的文旅供给、历史文化资源与现代体验相结合的旅游IP，吸引了大量游客，既承接了南北中转客流，也留住了本地及周边游客进行深度体验 [4] - “夜游”火爆，带动酒店住宿等一系列文旅消费 [5] - 元旦住民宿为亲朋欢聚、多人出行游客提供了更灵活、丰富的选择 [5] - 坐落在核心景区中的民宿，凭借优越地理位置，让游客近距离融入跨年仪式，受到热捧 [7] - 武汉的交通枢纽优势凸显，便捷交通为湖北文旅加分，年轻游客热衷打卡网红地标与美食，也愿意体验深度游 [8] - 元旦第一天，不少游客选择登临黄鹤楼迎接新年第一缕阳光，或在东湖绿道骑行赏景 [8]

核心观点 - 跨年消费呈现显著的“悦己”与“仪式感”趋势，年轻消费者化身“跨年主理人”，推动新潮酒饮、数码礼品、创意水果及鲜花等品类销售高速增长 [1][2] 消费趋势：宅家微醺与新潮酒饮 - “宅家跨年，微醺悦己”成为主流，元旦前一周精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%，白兰地销量增长超230%，果味啤酒销量增长超70% [1] - 新奇酒水品类搜索量激增，热红酒套装搜索量较前一周增长212%，新疆奶皮子啤酒搜索量增长近30%，果泥啤酒搜索量增长38% [1] - 知名品牌顺应趋势推出低度新品，如五粮液29°一见倾心上市后平台搜索量逐日快速增长 [1] 消费趋势：自我礼赠与数码健康 - “给辛苦一年的自己送份礼物”体现悦己追求，元旦前一周智能手表销量同比增长610%，平板电脑销量增长超210% [1] 消费趋势：仪式感装点与创意商品 - 普通水果的花式吃法（如干噎酸奶苹果、立体酸奶苹果）相关商品搜索量较前一周增长13倍 [2] - 装点跨年仪式感的鲜花选择趋向新潮，新中式鲜花、IP联名鲜花（如颐和园、迪士尼联名款）销量持续快速增长 [2] - 年轻消费者计划通过闪购平台即时购买精酿啤酒等商品以完善跨年体验 [2] 平台动态与促销活动 - 美团闪购平台数据显示，“跨年夜喝什么酒”、“新年给自己送份礼”等成为热搜话题 [1] - 平台计划在2025年12月31日至2026年1月1日期间发放最高2026元的跨年闪购券包，覆盖酒类、鲜花、水果、数码、美妆等品类以刺激消费 [2]

具身智能产业 - “具身智能”首次写入政府工作报告 机器人应用场景扩展至舞台与工厂 该产业被视为未来的万亿级市场[2] 体育消费与区域经济 - “苏超”赛事带动全民参与及消费热潮 为江苏省创造了380亿元的消费活力 有效拉动了小门店与大景区的消费[3] 消费品以旧换新政策 - 当年1至11月 消费品“以旧换新”带动相关商品销售额超过2.5万亿元 惠及超过3.6亿人次 政策有效拉动了循环经济[4] 外贸与制度型开放 - 中国在复杂国际经贸环境中持续扩大制度型开放 外贸行业从业者通过跨境直播等方式支撑了外贸增长[5] 行业竞争格局转变 - 光伏、汽车、电商等行业“价格战”趋于平息 企业竞争焦点从价格转向价值 注重研发回报与产品创新[6] 房地产行业标准升级 - “好房子”在2025年迎来国家标准 消费者对住房品质（如隔音、电梯）的关注正在推动行业树立新标尺[7] 生态经济与旅游产业 - “两山”理念提出二十年 生态红利持续释放 以“观鸟”“捡秋”等为代表的生态旅游带动了地方特产消费与乡亲收入增长[8] 银发经济产业 - 当前国内适老化产品总量已达21.6万种 未来十年 银发经济产业规模预计将从7万亿元增长至30万亿元 市场潜力巨大[9] 悦己消费与新兴职业 - 以盲盒、手工、疗愈课等为代表的“情绪消费”市场规模约为2万亿元 催生了改娃师、解压玩具设计师等新兴职业[10] 文化创意产业出海 - 《哪吒2》冲击全球年度票房冠军 Labubu等潮玩产品热销 国产短剧在海外流行 国潮服饰与非遗产物推动中式美学实现文化出海与双向共赢[11]

文章核心观点 - 竹叶青酒作为拥有千年历史的中国露酒典范 正通过守正创新成功吸引Z世代消费者 其深厚的文化底蕴与科学赋能的品质是其历久弥新、持续在场的关键 [1][2][5][6] 消费市场变革与品牌应对 - Z世代及新中产消费需求从传统社交应酬转向追求悦己消费与情绪价值 核心诉求是低负担、有质感、富有情绪价值的饮用体验 [2] - 竹叶青酒凭借其草本基因的健康底色 经华罗庚优选法精调的适中酒精度 以及顺雅温润、饮后不易上头的特质 精准满足了年轻人低负担饮酒的需求 [2] - 口感上兼具粮食酒的醇厚绵长与草本的清新回甘 层次丰富余味悠长 契合了年轻群体对高品质生活格调的追求 [2] - 为应对市场变革 公司采取守正创新策略 守正层面聚焦经典品类价值深耕 明确核心产品矩阵与目标客群 锁定核心消费场景 同时深挖玫瑰汾酒、白玉汾酒等传统露酒潜力 通过价值重塑与品质升级巩固传统客群忠诚度 [2] - 创新层面坚定推进汾酒+独立品牌战略 以果味、花香、草本药材为三大创新方向 突破行业产品同质化瓶颈 打造差异化新品矩阵 契合健康、微醺、悦己的消费潮流 抢占年轻消费市场 [3] - 通过多元场景适配年轻生活节奏 以传统底蕴碰撞当代审美 竹叶青酒正成为融入Z世代生活的情绪伙伴 [3] 品牌历史与品质传承 - 竹叶青酒是中国文字记载最古老的养生保健酒及露酒典型代表 拥有超过1500年的历史 [5] - 品牌历史轨迹深远 南北朝时期便有文人诗句记载 唐宋时期进一步融入社会各阶层生活 成为诗词歌赋常见意象 [5] - 明末清初迎来第一次历史性转折 医学家兼书法家傅山改良配方 将数种中草药融入酒液并题词得造花香 赋予其药食同源的养生内涵 [5] - 1975年迎来第二次关键飞跃 数学家华罗庚亲临杏花村 运用统筹法和优选法对浸泡工艺等进行科学优化 使传统酿造工艺实现从经验到标准的跨越 [5] - 1985年品牌发展步入加速期 产能与影响力双重突破 据《山西日报》报道 汾酒及竹叶青酒日产能力已达20万瓶 同年杏花村酒家在全国16个繁华城市同步开设 [6] - 2015年4月25日 汾酒在北京发布《汾酒执行国际化食品内控标准》 竹叶青酒同步遵循此高标准生产 [6] - 竹叶青酒拥有1500年的成名史、1200年的诗酒史、800年的蒸馏史和300年的品牌史 2025年恰逢华罗庚优选法应用于竹叶青酒50周年 [6]

在迈向50万亿元规模的关键节点上，2025年，中国消费市场正经历一场由技术狂飙、价值跃迁与模 式革新共同驱动的系统性重塑：AI全面入局，从决策起点重构消费链路；随着国潮文化、"悦己"风潮与 绿色智能需求的兴起，消费价值取向日趋多元化；即时零售以分钟级履约，推动线上线下深度融合…… 在AI深度应用的背景下，大模型的"火"已经从科技前沿"烧"到了消费一线，"AI全面入局"成了2025 年消费市场绕不过去的一个关键词。技术的革新，正在从最前端的消费入口开始，重新定义"人、货、 场"的连接方式，重构着消费决策的链路。 今年的"双十一"，堪称这场变革的集中演示。社交平台上，"AI购物导师""一键生成最优购物清 单""跨平台比价智能体"等话题席卷而来。不少消费者选择在决策复杂、信息过载的购物场景中，将决 策权部分让渡给AI。 业界敏锐地嗅到了这一范式变迁的机遇，电商平台与大模型公司纷纷布局，抢夺新的消费入口。 天猫将今年定位为首个AI全面落地的"双十一"，力图将AI渗透从营销蔓延至全链路；京东推出"京 小智5.0"，旨在成为可进行深度对话、主动管理复杂购物旅程的私人购物伙伴；字节跳动则让豆包大模 型深度嵌入抖音商城，实现 ...

数字消费总体规模与宏观趋势 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半，相当于居民每支出2元就有1元用于数字消费 [1] - 数字消费已超越“网购”范畴，涵盖点外卖、刷微短剧、远程问诊等，深度渗透生活各方面 [3] - 数字消费背后存在两大核心逻辑：实用主义（重性价比、平价替代品）与悦己主义（为兴趣和情绪买单） [3] Z世代（95后与00后）数字消费特征 - Z世代数字消费用户规模达2.61亿，占数字消费总用户的27.2%，是消费市场的核心主力 [1] - 该群体青睐智能品类消费，如健康监测智能手表、扫地机器人等，愿为便捷高效的品质生活买单 [1] - 该群体注重消费的情绪价值，热衷潮玩盲盒收藏、虚拟偶像周边购置，并乐于付费支持认可的内容创作者 [1] 银发群体（60岁以上）数字消费特征 - 60岁以上数字消费用户规模达1.17亿，占整体数字消费用户的12.2% [2] - 该群体线上消费操作娴熟，善于使用优惠券，并熟悉家电以旧换新、政策补贴申领等门道 [2] - 该群体消费日趋新潮，智能扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品已成为其消费重点 [2] 农村数字消费特征 - 农村数字消费用户规模达2.49亿，占整体数字消费用户的26.0% [2] - 消费范围广泛，从农资农具、家电家具到本土特产、日用好物，均可通过手机完成选购 [2] - 数字平台有效破解了过去城乡流通的双向梗阻，助力城市好货下沉与乡村优品外销 [2]