2025年上半年，一座西南山城打破了一线城市在消费领域的垄断——重庆以8300多亿元的社会消费品零售总额，超越上海的8260亿元，拿下全国消费第一。 这座因火锅闻名的城市，为何能在消费力上跑赢北上广深？背后是产业、房价、消费文化与政策引导的多维协同，共同铸就了重庆的"消费密码"。 产业硬实力，是重庆消费的"底气之源"。提及重庆，许多人第一反应是"火锅之都"，但鲜少有人知晓，它的制造业实力同样硬核。汽车制造、电子信息、集 成电路三大产业，构成了重庆经济的"支柱"，也为居民收入稳步增长提供了坚实支撑。 在汽车制造领域，重庆是全国少数具备"整车+核心部件"全产业链的城市。2025年上半年，重庆汽车产业增加值同比增长8.4%，汽车产量达121.85万辆，位 列全国第三，庞大的产业规模不仅带动了上下游就业，更让从业者收入有了稳定保障。 电子信息产业更是重庆的"王牌"。自2014年起，重庆就成为全球最大的笔记本电脑生产基地，最高年产量曾达9385万台。如今，重庆已聚集2300多家电子信 息上下游配套企业，全球每卖出3台笔记本电脑，就有1台产自重庆，完整的产业链让产业附加值持续提升。 集成电路产业则是重庆的"后起之秀"。作 ...

文旅融合对经济的贡献 - 2023年全国文化及相关产业增加值5.95万亿元占GDP比重4.59% 旅游及相关产业增加值5.48万亿元占GDP比重4.24% [3] - 2024年国内出游56.15亿人次 出游总花费5.75万亿元 入境游客1.32亿人次 入境游客总花费942亿美元 [3] - 博物馆接待观众14.9亿人次创历史新高 国家博物馆凤冠冰箱贴年销量突破200万件 [3] 区域文旅发展案例 - 大兴安岭呼中区1-7月游客数量及旅游花费同比增长32% [1] - 江苏暑期接待游客1.92亿人次 消费总额843.7亿元 同比分别增长7.6%和7.19% [1] - 促进文化遗产保护与旅游结合 发布近400条文物主题游径 [4] 文旅融合发展举措 - 建设国家文化公园 发展文物游/考古游/博物馆游新业态 [4] - 将融合纳入5A景区评级标准 推出城市漫步线路 培育乡村旅游重点村镇 [4] - 深化非遗进景区 加强历史文化名城整体保护与活态传承 [6] 当前存在的挑战 - 文化遗产保护与旅游开发存在过度商业化倾向 [6] - 产品供需结构不合理 热门景区及博物馆接待能力不足 [6] - 同质化商业业态严重影响游客体验 如古镇雷同小吃及工艺品铺 [7] 文旅跨界融合趋势 - 推动文旅+商贸/制造/农业/体育/交通等多产业融合 [9] - 创新发展工业旅游 文商旅综合体及交换式旅游等新业态 [9] - 居民体育消费年均名义增速达12.5% 竞赛表演业市场潜力巨大 [10][11] 未来发展方向 - 完善体制机制 加强文化资源挖掘阐释利用 [4] - 全链条提升旅游文化内涵 鼓励文艺院团参与旅游演艺 [6] - 开展全国文旅消费促进活动 持续整治市场环境 [8]

大会背景与目标 - 2025国际消费大会作为服贸会重点配套活动于9月10日在北京首钢园举行 主题为聚力协同融合消费 [1] - 大会由中国商业联合会 中国经济传媒协会等多家机构联合主办 聚焦消费领域新场景 新业态与新模式 [1] - 旨在推动商业服务业高质量发展 政府领导 驻华使节及行业专家参会探讨前沿趋势 [1] 消费对经济的重要性 - 消费是经济增长的三驾马车之一 对社会再生产与经济高质量发展至关重要 [2] - 当前全球变局加速经济增长面临挑战 释放消费潜力成为各国共同任务 [2] - 消费已成为中国经济增长第一拉动力 融合是消费升级核心关键词 [4] 释放消费潜力的策略 - 需各国与企业加强合作 结合需求侧引领与供给侧结构性改革 [2] - 挖掘新兴消费潜力 发展智能 绿色 健康消费 推动产业跨界融合 [2] - 对接消费领域国际规则 完善标准互认 提升政策协同 发挥国际组织作用 [2] - 夯实基础设施 加强金融基建 提升跨境支付效率 探索稳定币应用 [2] 全球消费协同趋势 - 全球消费已非单一国家或行业独角戏 需多国协同参与 [3] - 国际消费需要聚焦多元融合消费新场景 新业态 新模式 [3] - 明确跨境物流与国际支付协同保障 全球数字技术共享的重要性 [3] - 聚力协同是中外消费合作必然选择 融合消费是全球服务贸易未来方向 [3] 中国市场与国际合作 - 中国作为全球第二大消费市场 是推动创新与增长的重要力量 [3] - 世界贸易中心协会与服贸会合作体现中国关键地位与重要影响力 [3] - 秘鲁将扩大在华影响力 提供高质量 可持续且创新产品 [4] - 欢迎带来先进技术 专业知识与就业的中国投资 契合秘鲁产业发展优先方向 [4] 消费融合与传媒角色 - 文旅与商业 体育与消费 金融与实体交织联动催生新场景 新业态 新模式 [4] - 经济传媒需做好消费趋势观察者与融合发展推动者 [4] - 传媒将挖掘创新案例 传递消费信心 搭建行业交流平台 激活消费市场潜力 [4] 国际消费共振现象 - 国际消费共振以经济全球化为背景 依托跨国经贸与人员流动 [5] - 表现为消费趋势同步 消费文化传导 重大节庆带动消费热点 [5] - 机遇包括全球市场规模扩大 科技进步加速共振节奏 文化传播拓宽热点路径 [5] - 挑战包括全球经济贸易不确定性加剧 竞争更激烈 产业升级滞后 [5] 便民生活圈建设成果 - 全国210个试点地区共建成5188个便民生活圈 服务1.18亿社区居民 [7] - 生活圈内商业网点累计创造732.4万个就业岗位 同比增长44.9% [7] - 推动便民生活圈从重点城市向有条件的县城延伸 [7] - 持续推进功能转型升级 从满足基本生活需求转向提供更高品质 更人性化服务 [7]

新职业发布概况 - 人社部联合国家市场监督管理总局、国家统计局发布第七批17个新职业及42个新工种 包括检验检测管理工程技术人员、养老服务师、跨境电商运营管理师、无人机群飞行规划员等 [1] 新技术驱动的新职业 - 超过半数新职业与新技术、新产业直接相关 其中无人机群飞行规划员随低空经济成为国家战略而兴起 全国注册无人机突破217万架 催生大量飞手岗位 [2] - 生成式人工智能系统测试员因大模型应用爆发而需求激增 需检测AI幻觉、数据安全及伦理风险 团队每日设计数百个陷阱问题验证AI可靠性 [2] - 2024年人工智能测试岗位招聘量同比激增320% 多模态AI测试工程师平均薪资较传统岗位高35% 90后从业者占比超60% [3] - 新技术如人工智能、大数据、云计算催生技术含量高、创新能力强的新职业 推动数字职业、绿色职业发展 增加就业容量并促进产业升级 [3] 新生活服务类职业 - 睡眠健康管理师针对中国18岁及以上人群48.5%的睡眠困扰率及超3亿睡眠障碍人群 构建全生命周期服务体系 当前专业睡眠服务人员缺口超10万人 社区服务覆盖率不足5% [4][5] - 旅拍定制师在新疆喀什古城行业迅速扩张 旅拍店从2020年2家增至2024年160余家 从业人员超2000人 年收入达2.6亿元 旺季日均接待80组客人 单店月营业额达70-80万元 [5] - 新职业精准捕捉消费升级需求 将模糊需求转化为明确职业 缓解结构性就业矛盾 [5][6] 职业规范化与产业升级 - 家政服务经理人认证推动行业精细化发展 细分10-12个工种如母婴护理、收纳整理 持证育婴嫂月薪达8000-15000元 优秀者超2万元 并提供清晰职业发展路径 [6][7] - 职业认证促进多地产业升级：东北烧烤料理师推动地摊烤串标准化转型 广东跨境电商运营管理师助中小工厂产品远销海外 江苏持证钢结构装配工使装配式建筑施工效率提升30% [7] - 新职业发布定义产业关键岗位及技能要求 为技术应用和产业结构升级提供人才支撑 [7] 后续政策举措 - 人社部将加快制定新职业国家标准 构建多层次职业标准体系 并开展岗位需求+技能培训+评价+就业服务的项目化培训模式 开发配套培训资源 [8][9]

东南亚消费市场总体概况 - 东南亚六国消费市场规模达2.1万亿美元，占GDP总量的55%，主要由私人消费支出驱动[3][6] - 人口结构年轻化特征显著，总人口6.24亿中45岁以下占比70%，千禧一代、Z世代和α世代合计占比接近70%[2][11] - 市场分为两类：日趋成熟市场（新加坡、马来西亚、泰国）和高速增长市场（印度尼西亚、越南、菲律宾）[2] 食品饮料行业投资前景 - 食品饮料是新兴东南亚国家最大单一消费品类，占个人消费支出24-36%，符合恩格尔定律[3][26] - 2024年细分市场规模分别为：酒精饮料483亿美元、软饮料393亿美元、乳制品247亿美元、主食类食品429亿美元[2] - 行业增长潜力显著，人均年支出约1,250美元，仅为韩国的66%和日本的44%[3][26] - 2024-2029年预计年复合增长率：酒精饮料7.7%、软饮料8.4%、乳制品6.0%、主食类食品9.1%[2] 市场驱动力分析 - 城市化与中产阶级壮大推动消费升级，印度尼西亚、菲律宾、越南千禧一代和Z世代收入持续提高[8] - 教育水平显著提升，1977-2024年中等与高等教育毕业生占比增长37-70个百分点[16] - 海外劳工汇款支撑消费市场，2023年菲律宾海外务工人员达216万，侨汇规模372亿美元[9] - 政府刺激政策持续加码，印度尼西亚免费午餐计划2025年投入75亿美元，2026年提升至214亿美元[9] 酒精饮料市场 - 啤酒占据主导地位，市场份额达65%，主要受益于炎热气候适应性和本土化供应链[32][39] - 新兴市场增长强劲，2024-2029年印度尼西亚、菲律宾、越南零售额预计实现13%、12%、11%双位数增长[39] - 市场竞争格局呈现国际品牌与本土企业并立，本土企业凭借价格优势和文化适应性守住大众市场[43] - 代表性企业：泰国饮料（市值93亿美元）、西贡啤酒（市值23亿美元）、生力集团（市值57亿美元）[44] 软饮料市场 - 健康化趋势明显，低糖无糖及功能性饮料需求增长，多国实施糖税政策[44][48] - 本土品牌在即饮茶和咖啡领域优势显著，如泰国Oishi绿茶、菲律宾C2绿茶、新加坡Yeo's饮料[49] - 越南、菲律宾和泰国增长领先，2024-2029年零售额预计增速达10%、10%、8%[48] - 能量饮料历史悠久，代表性产品包括100plus、Kratingdaeng、Carabao Dang、M-150[50] 乳制品市场 - 人均消费量仅11升/年，远低于全球28升水平，增长空间巨大[53] - 自给率低是主要挑战，受气候条件、牛种遗传限制和小规模生产模式影响[54][58] - 进口依赖度高，欧洲品牌主导高端市场，本土企业凭借新鲜度和价格优势占据大众市场[59] - 代表性企业：Vinamilk（市值48亿美元）、Farm Fresh（市值8亿美元）、Cimory（市值24亿美元）[59] 主食类食品市场 - 方便面深度融入饮食文化，占据19%市场份额，代表性品牌包括Indomie、Mama、Lucky Me![59][63] - 市场竞争高度分散，本土企业通过产品创新保持活力，如推出韩式拉面系列和即食肉制品[63][65] - 城市化进程推动便捷食品需求，中产阶级规模扩大进一步促进品类普及[59] - 代表性企业：Indofood CBP（市值67亿美元）、Mayora Indah（市值30亿美元）、CP Food（市值60亿美元）[65] 餐饮服务市场 - 2024年市场规模116亿美元，连锁餐饮仅占28%，越南、印度尼西亚和泰国连锁化率分别为7%、13%、34%[66][69] - 运营模式变革显著，混合运营模式结合堂食、外卖与外带多重渠道[69] - 菲律宾、越南增长领先，2024-2029年餐厅零售额预计增长11.1%、8.5%[69] - 本土品牌成功实现差异化竞争，如菲律宾快乐蜂集团、越南马山集团、印尼Fore Kopi[70][71]

资本抢滩，千亿潮玩赛道如何把握？20250910 摘要 潮玩行业受益于 Z 世代消费崛起、消费升级、电商社交媒体助推及 IP 经 济产业化，年复合增速接近 30%，预计 2025 年规模超千亿元，但近期 受市场资金分流、产品创新不足及 IP 产品二手价格回调影响，股价出现 震荡调整。 中国 IP 玩具在玩具市场渗透率仅为 2%-3%，远低于欧美日等发达国家 25%的水平，表明国内市场仍有巨大增量空间，尤其是在原创 IP 和智能 潮玩赛道，蕴藏着结构性机会。 国证港股消费 ETF 指数偏向新消费领域，涵盖潮流玩具、黄金饰品等稀 缺个股，与 A 股消费指数形成互补，且个股权重上限较高，在行情上涨 时弹性更强，表现优于恒生消费等指数。 下半年港股通新消费展望四大关键词：政策杠杆（刺激消费政策）、资 本聚焦（高壁垒强 IP 标的）、科技穿透（AI 加持产品）和出海深化（中 国品牌国际接受度提升）。 中国潮玩产品在东南亚、日韩及欧美市场接受度逐渐提高，并被广泛用 于外交活动，显示出其在国际交往中的重要性和文化渗透力。 Q&A 潮玩市场在 2025 年呈现出怎样的增长态势？有哪些主要推动力？ 2025 年全球潮流玩具市场 ...

新消费板块受益于政策支持和消费升级，满足 Z 世代需求，业绩增速超 越行业平均水平，具备长期增长潜力，尤其是在宠物经济、潮玩 IP 衍生 品等领域。 新消费企业积极拓展海外市场，单店盈利能力和开店速度均表现出色， 为企业带来快速增长，同时吸引了南下资金和海外主动权益基金的关注。 美联储降息预期强烈，宽松的流动性环境将提升市场风险偏好和流动性， 从而提高新消费行业的估值水平，利好新消费板块。 港股表现落后于 A 股，主要受基本面盈利下调、流动性收缩和估值水平 偏低的影响，但新消费板块或将受益于流动性改善和业绩上修。 互联网平台补贴导致港股二季度利润损耗严重，但同时也使得即食饮品 公司受益，部分细分行业从前期高点有所回调。 建议关注港股新消费领域，如宠物经济、潮玩概念和美护领域，这些细 分行业受到政策支持、消费升级及技术和渠道创新等多重因素影响。 鹏华基金发行的国证港股消费 ETF（159,265）跟踪国证港股消费指数， 是新消费含量最高的指数，集中度高，成长性强，适合投资者进行配置。 Q&A 当前市场轮动加速，消费板块能否成为下一段行情的主线？ 在当前流动性宽松的大背景下，科技板块先行领涨，而后消费板块接力的现 ...

文旅消费市场表现 - 华东地区文旅消费热度高涨 主要吸引力包括自然风景优美 特产美食丰富 交通出行便利 文化底蕴深厚[1] - 最受关注大中城市前3名为杭州 上海和厦门 小城游热门城市前3名为景德镇 威海和黄山[1] - 非遗产品搜索量显著增长 寿山石雕 芜湖铁画 龙泉青瓷等搜索量同比增长均超过100% 徽墨 南京云锦 潍坊风筝同样受关注[1] 特色美食与特产消费 - 地方美食带动"味蕾游"消费趋势 淮南牛肉汤 台州食饼筒 扬州炒饭等特色美食搜索量呈现数倍增长[1] - 美食体验直接推动当地特产热销 形成从舌尖美食到热销特产的全链条消费动能[1] 区域消费活力表现 - 江苏 上海 山东 浙江四省份跻身全国购买力前十之列[2] - 消费金额前5城市为上海市 苏州市 杭州市 南京市和合肥市[2] - 芜湖市 宿州市 宣城市 新余市和淮北市消费金额同比增幅表现显著[2] 消费升级与创新趋势 - 文化底蕴与现代体验创新融合成为市场突围关键 探索文化 体育 美食等多领域跨界共振[2] - 独特的资源禀赋与创新发展模式共同推动消费市场繁荣兴旺[1][2]

消费升级趋势 - 消费向发展型、享受型和品质型升级 需求趋向个性化、多样化[3] - 无人机表演成为拉动消费的新增长点[3] - 健康养老、文化创意、现代服务等领域激发新职业需求[5] 新兴职业发展 - 无人机群飞行规划员成为新职业 负责编程方案调整和飞行轨迹确定[1][3] - 生成式人工智能动画制作员、养老服务师、睡眠健康管理师、旅拍定制师等新职业涌现[5] - 烧烤料理师需掌握控火技巧和食材搭配等新技能要求[7] 职业体系规范化 - 人力资源社会保障部等部门发布17个新职业和42个新工种[7] - 新职业具有就业容量大、与生活紧密相关的特点[7] - 正在制定新职业标准和评价规范 加强培训提高人才培养针对性[7]

核心观点 - 无印良品在中国市场面临严峻挑战 包括门店关闭潮 产品质量问题和定价策略失效 同时面临本土品牌竞争和消费习惯转变的冲击 [4][8][38] - 公司通过门店调整 业态创新和线上渠道拓展进行战略转型 但品牌定位陷入"高不成低不就"的困境 [40][45][57] 门店运营状况 - 2022至2024财年累计关闭中国大陆门店30家 2025年5月前已关闭17家门店 [7] - 实施"关店+开店"并行策略 每年新开约40家门店 2024年3月以来新开15家 [47][48] - 门店面积从标准店800平方米扩大至1500平方米以上 旗舰店面积超3000平方米 [49] - 2024年2月开设北京朝阳大悦城4950平方米旗舰店 2025年4月开设重庆观音桥旗舰店 [49] 产品质量问题 - 2024年8月不锈钢剪刀因边缘尖端不合格被广东省市场监管局通报 [11] - 2024年5月超声波香薰机因端子骚扰电压不合格被苏州市监局通报 [13] - 2023-2024年因空气循环风扇安全性 服装纤维含量不合格等问题多次被罚 [13] - 2019-2022年期间存在以次充好 虚假标注食品日期 销售过期食品等问题 [15] - 黑猫投诉平台累计投诉量达2407条 涉及产品质量和售后服务问题 [19] 定价策略与品牌定位 - 中国区产品定价比日本高出25%-30% 部分商品价差近50% [33] - 典型产品定价：90元剪刀 128元沥水盆 149元卷尺 428元电热水壶 [23] - 2014年起实施十余次降价 但未能根本改变价格竞争力不足的局面 [34][41] - 在日本定位为平价大众品牌 在中国被塑造为中高端美学符号 [27][31] 市场竞争环境 - 面临名创优品 网易严选 小米有品 NOME等本土平价品牌围剿 [35] - 淘宝 京东 拼多多等电商平台分流线上消费市场 [37] - 消费趋势转向追求性价比 极简设计风格被质疑"守旧缺乏新意" [37] 战略转型举措 - 推出农场概念店 宠物用品 自助拍照机和AR试衣镜等新业态 [55] - 2022年入驻外卖平台开展即时零售 电商渠道投入力度加大 [57] - 通过旗舰店实验MUJI BOOKS MUJI Cafe&Meal等衍生空间 [49] - 2025年第三季度中国大陆市场实现增收增利但利润增速放缓 [57]