年轻化营销

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产业趋势研究,从中国劲酒如何实现逆势增长看年轻人消费趋势和酒业破局
2025-06-26 22:09
产业趋势研究,从中国劲酒如何实现逆势增长看年轻人消 费趋势和酒业破局 20250625 摘要 劲酒通过线上(如抖音、直播)和线下(餐饮渠道、终端店主培育)相 结合的营销策略,成功吸引年轻消费者,尤其注重饮酒的仪式感和时尚 氛围,并根据市场反馈调整产品口感。 劲酒通过终端门店反馈(每月拜访 300 家以上门店)和市场走访数据评 估营销效果,发现年轻消费者显著增加,尤其在商场和酒吧等场所,月 销量从百件增至 200 件以上,表明策略初见成效。 劲酒的宣传策略包括线上新媒体推广(朋友圈、抖音等)和线下知识营 销(培训营销代表、餐饮店活动),以及终端店主和服务员的培育,提 升产品认知度,并尝试"劲酒加冰"、"中国人的威士忌"等创新广告 语。 劲牌公司渠道结构以 B 端(零售和餐饮)为主,占比约 80%,C 端占比 约 20%。餐饮渠道是培育阵地,最终销售依赖零售终端。消费者触达方 式包括线上宣传和餐饮店推荐,以及针对年轻人配制混合饮料和概念式 营销。 Q&A 劲酒在疫情期间和之后采取了哪些措施来应对市场变化,并实现逆势增长? 疫情期间,劲酒通过团购、社区家庭店的打造以及挖掘小区内部的买菜购物平 台等渠道,实现产品销售 ...
五粮液华涛:加大年轻市场培育 积极探索即时零售运营新模式
快讯· 2025-06-20 17:56
五粮液华涛:加大年轻市场培育 积极探索即时零售运营新模式 智通财经6月20日电,五粮液2024年度股东大会在四川宜宾召开,五粮液股份公司党委副书记、副董事 长、总经理华涛表示,今年以来,五粮液以年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化提升市场份额, 加大年轻市场培育,组建年轻化工作专班,从产品品类、渠道建设、品牌推广、市场培育等方面构建系 统化的营销策略。 ...
华帝携手京东,燃爆“618”音乐盛宴,引领家电新潮流
证券之星· 2025-06-20 11:31
营销活动概况 - 公司在6月14日至18日联合京东MALL、京东电器在重庆、西安、北京三地举办"天声干净当燃好听"音乐节,发布美肌浴热水器等新品,通过音乐与科技融合的互动体验展示产品性能 [1] - 活动包含乐队表演、明星助阵(抖音千万级唱将戴羽彤、实力唱将汪小敏)、互动游戏(净界浴室、家电Live House等场景),现场观众参与度高 [3][5] - 6月20日至22日在济南高新万达广场追加"高透活肌以水养肤"主题快闪活动,强化沉浸式体验 [11] 产品技术亮点 - 美肌浴热水器主打"以水养肤"功能,采用高透活肌科技生成小分子团簇活性水,具备深度清洁和补水效果 [5] - 集成烹饪中心、油烟机等产品通过场景化互动展示技术特性:油烟机"智感恒吸"技术配合摇滚音乐模拟风压效果,洗碗机"全域精洗"功能与爵士乐节奏联动 [5][7] 年轻化营销策略 - 活动突破传统家电发布会模式,将音乐节场景与产品功能结合,满足Z世代对"时尚科学"的情感需求 [8] - 通过抖音明星、定制短剧(如《贵妃双魂契约》)、城市快闪等多元形式触达年轻群体,5-6月已在西安、重庆等地开展系列推广 [8][9] - 消费者反馈显示,音乐节形式颠覆对厨电的刻板认知,品牌美誉度与忠诚度显著提升 [8][9] 渠道合作与品牌效应 - 与京东MALL、京东电器的深度合作扩大线下曝光,北京南三环店等活动场地实现流量转化 [1][5] - 品牌定位"时尚科学厨电"通过可参与的场景(如香料迪斯科工坊、水韵疗愈剧场)具象化,强化科技与艺术融合的品牌形象 [5][7][9]
葡萄酒质量哪个好,长城葡萄酒以优秀品质驱动消费增长
搜狐财经· 2025-05-28 18:56
会议期间,与会嘉宾围绕"品质提升与服务体系构建""消费场景创新与年轻化营销""国际化竞争下的市 场扩容策略"等议题展开深入探讨,为行业可持续发展提供战略支撑。中国酒业协会党支部书记、执行 理事长王琦指出,中国葡萄酒正处于转型关键期,需在"顺势而为"中寻求突破。他从宏观经济出发,强 调内需潜力和居民消费结构调整为食品及酒类行业提供了良好基础。 中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长兼中粮长城酒业有限公司董事长高峰指出,近年来响应中国酒 业协会提出的工作要求,长城葡萄酒在引领消费者品类教育、创新品类消费场景营销、深耕市场需求、 开展市场拓展与渠道建设上做出了一系列工作。希望中国酒业协会能为领军企业提供更多与优秀酒类品 牌在营销层面的交流机会,为国产葡萄酒企业打开眼界,提供更好的实践机会。同时,希望行业内企业 加强原材料集采平台建设,打造高效、稳定的供应链体系,从而降低企业生产成本,提升产品市场竞争 力。 中国酒业协会理事长宋书玉表示,中国葡萄酒产业正面临消费疲软、消费场景缺失与传统渠道与新兴电 商的价格体系冲突等多重挑战。唯有以消费者需求为核心,重构产业发展路径,方能突破瓶颈。长城葡 萄酒近年来积极响应中国酒业协会 ...