技术突破与行业领先 - 公司成功将罐内码应用至高端进口奶粉产品海普诺凯荷致，成为头部进口奶粉品牌中首家上市罐内码产品的公司 [1] - 罐内码系统的开发维护成本高且技术难度大，此前进口奶粉品牌均未成功应用，公司突破了这一行业技术瓶颈 [2] - 公司自2024年10月启动罐内码项目，通过试点产品测试后，最终在大单品上实现技术落地 [2] - 罐内码系统具有18项功能，包括自动化生码管理、产品流向管控等，并具备两项独家优势：全球跨境追溯和销售区域自主设置红包策略 [3] 渠道合作与生态建设 - 罐内码系统需要开盖识别，有利于精准识别新用户和收集真实消费数据，为构建科学会员体系提供支撑 [5] - 通过门店权益升级和长期受益计划，试点门店参与数量增长7倍多，获得渠道广泛认可 [5] - 系统可自动识别产品异常流向并预警，通过"动态红包"机制保护渠道商合法权益，增强渠道信心 [5] 消费者体验升级 - 罐内码提升了质量安全追溯体系透明度，消费者可通过双码全面了解产品从奶源到销售的全流程信息 [7] - 公司推出"扫码三重礼"活动，包括现金红包、实物大奖兑换和阶梯礼品等，为消费者提供实质性福利 [9] - 罐内码不仅是技术突破，更是进口奶粉行业在数字化管理、渠道建设和消费者服务上的成功实践 [11]

报告行业投资评级 - 短期更看好可选消费的股价表现，看好品牌力强、基本面稳健、且在国内外有完善供应链布局的可选消费企业；泡泡玛特、瑞幸咖啡、老铺黄金、亚朵集团是2025年下半年在消费行业的首选 [23][28][29] 报告的核心观点 - 2025年上半年消费环境整体有所回暖，消费者信心有所恢复、消费品零售总额增速环比提升，新消费企业异军突起；下半年宏观环境仍有不确定性，但行业供需关系有望重回平衡，新消费趋势为企业带来机遇，可选消费企业更有机会适应趋势实现增长 [3] - 中国消费进入新常态，新消费环境催生新趋势，能适应趋势调整运营策略的企业可扩张收入和市场份额 [24] 各部分总结 2025年上半年回顾 - 尽管经济大环境承压，但中国消费者信心指数2025年有小幅反弹，城镇居民人均可支配收入同比增速回升，2025年1 - 4月社会消费品零售总额增速改善，3 - 4月增速达5%以上 [7] - 分消费板块看，通讯器材等品类增速远高于均值，体育娱乐用品受益文体旅融合和全民健身意识提升，粮油食品和金银珠宝增速较高，传统消费品类增速多为中单位数，金银珠宝增速受金价上涨驱动 [12] - 消费行业分化明显，传统消费赛道终端需求弱，渠道库存高，促销力度大；新零售企业如泡泡玛特等收入和利润增长高，股价表现好，带动可选消费指数好于必选消费 [16] 2025年中期展望 - 下半年宏观环境不确定，国家或出台政策刺激经济和促消费，各消费子行业供需关系有望平衡，库存压力缓解，竞争格局改善 [23] - 可选消费后续刺激政策有望驱动旅游和餐饮等子行业复苏，悦己消费需求拉动潮玩等行业增长，虽股价和估值已提升，但下半年仍有望好于其他行业；必选消费政策支持有限，客单价承压，但库存正常，收入有望与终端销售同步增长，估值低、股息率高，股价下行空间有限，需求回暖时弹性大 [28][29] 新趋势带来新机遇 低线市场成为兵家必争之地 - 低线城市和农村消费者信心恢复显著，受政策刺激大；高线市场消费者对政策不敏感，且就业压力、资产缩水和关税战影响大 [31] - 低线市场渗透率低，消费力虽受经济影响，但品牌意识和品质诉求提升，对高性价比产品消费意愿有上升空间，看好迎合低线市场趋势的企业 [32] 传统消费赛道持续聚焦性价比 - 消费力不足使消费者关注性价比，倾向购买高性价比产品，企业用价格换销量，加大促销力度，如现饮咖啡行业，也开发高性价比产品，如百胜中国 [38][39] 悦己消费与情绪消费需求旺盛 - 消费者关注从基本需求转向心理需求，对悦己消费品热情高，企业需通过产品设计等与消费者产生情感共鸣 [48] - 潮玩行业高速增长，泡泡玛特是典型代表，产品有收藏价值和情感体验，市场需求对经济周期有防御性 [49][51][54] - “五一”旅游带动消费增长，旅游消费呈现体验化、悦己化特点，年轻消费者为情绪价值买单，旅游模式多样 [55][59] - 化妆品行业逐步回暖，2025年1 - 4月同比增长4%，4月销售淡季同比增长7.2%，消费者对悦己消费日趋理智，国际品牌受认可 [61][65] 行业去库存有望进入尾声 - 2024年部分消费板块渠道库存压力大，如乳制品、运动服饰和啤酒行业；2025年618后大部分企业库存基本回到正常水平，下半年库存压力环比缓解 [66][68][71] - 企业将采取谨慎发货策略，聚焦渠道库存和产品新鲜度管理，健康库存有望改善零售折扣和行业竞争环境 [71] 关税战无法阻止中国消费企业出海的脚步 - 国内消费环境下，出海是企业重要发展策略，虽中美贸易战有不确定性，但企业出海热情高涨，多数港股新上市和拟上市消费企业将拓展海外业务作为募资目的 [73] - 众多企业有海外业务拓展计划，如沪上阿姨海外开店、蜜雪冰城搭建海外供应链等 [74] 重点消费行业2025年中期展望 运动服饰行业 - 渠道库存将基本正常，促销力度环比减小，新产品销售占比有望提升，零售折扣有望稳定或改善，看好强化品牌力等的国内龙头企业 [30] 啤酒行业 - 短期销售单价承压，长期高端化与消费力和意愿正相关，下半年原材料价格压力不大，企业将开拓采购来源和优化生产效率 [30] 液态奶行业 - 渠道库存有望健康，需求奶价见底后弱复苏，规模低速增长，销售价格稳定，产品结构向白奶倾斜，蒙牛经营效率改善空间大 [30] 奶粉行业 - 人口出生率下降使终端需求疲弱，行业进入存量竞争，集中度将持续提升，头部企业抢占份额 [30] 化妆品行业 - 下半年进入增长轨道确定性增强，行业和消费者关注研发和科技壁垒，盈利重要性提升 [30] 餐饮行业 - 消费趋势好转，客流和翻台率改善，整体有望触底反弹，看好餐饮品牌出海趋势 [30] 酒店旅游行业 - 下半年国内旅游市场出行人次有增长空间，受低线市场渗透、银发经济、Z世代消费和出入境游恢复等因素驱动，旅游群体结构改变，增量以年轻和低消费力消费者为主 [30]

核心观点 - 公司核心品类含乳饮料连续三年增长停滞，营收徘徊在14亿元左右，净利润未达2021年2.62亿元高点 [1][2] - 公司对含乳饮料依赖度高达95%以上，但该品类销量增速疲软，2022-2024年分别为-8.06%、-1.67%和0.41% [3] - 公司尝试通过拓宽产品结构摆脱大单品依赖，但新品对业绩拉动有限，第二大品类乳味风味饮料2024年销量增61.95%但收入仅突破1000万 [5][6] - 公司计划2025年聚焦奶粉及乳制品生产与销售，但品牌形象转型面临挑战 [7] 核心品类表现 - 含乳饮料行业2022年市场规模突破千亿，但竞争激烈 [2] - 公司甜牛奶产品因高糖低蛋白(每100ml蛋白质仅1g)与健康消费趋势背道而驰 [3] - 公司高层表态继续逆"无糖"趋势，但也推出零蔗糖香蕉风味乳饮料作为妥协 [4] - 2022-2024年含乳饮料收入分别为13.59亿元、13.8亿元和13.54亿元，增长乏力 [3] 新品开发与区域表现 - 2021-2024年推出零脂肪乳酸菌饮品、榴莲牛奶、0糖0卡电解质水等新品，2025年计划推出营养素饮料等 [5][6] - 复合蛋白饮料销售规模仅百万级别，新品未能有效拉动业绩 [6] - 华东地区收入连续三年负增长(-6.82%、-3.61%、-0.58%)，华中地区2024年大幅下滑12.21% [6] 战略转型 - 公司计划通过日处理1000吨生乳深加工项目进军奶粉及乳制品领域 [7] - 奶粉原材料曾因价格波动冲击利润，2022年提价未能抵消成本压力导致销量下滑7.54% [7] - 品牌形象从"甜牛奶"转型"奶粉"面临认知割裂挑战 [1][7]

天猫618海外品牌表现 - 天猫国际集结近5万款新品尖货 包括任天堂Switch2全球同步发售 Rockfish Weatherwear联名款运动鞋全球首发 韩国Tamburins香水中国首发 [1] - 日本獭祭上线纽约酒厂产稀缺清酒"獭祭Blue"及手工酿造新品"登龙门" 二次元中古品牌Mandarake上架50万件商品含吉卜力手稿等绝版藏品 [1] - 618首小时374个海外品牌成交同比翻倍 第一阶段109个海外品牌成交破千万 新西兰A2奶粉成交增长55%并提前调货10万件爆款库存 [3] - 美国Coach爆款单品备货量增加20% 实际销售额已超预期目标3800万的34% [3] 海外品牌销售增长亮点 - 英国CurrentBody红光面膜仪销售同比去年双11增长198% 开卖首日即追加20%备货量 [4] - 日本KAGAMI威士忌酒杯销售额增长30% 618备货量达去年两倍以上 驱蚊品牌VAPE备货量同比翻倍 [4] - 以色列Gotukola护发品牌成交预期2700万 同比增速268% 比利时WHC鱼油目标1.3亿 同比增速97% [6] 平台策略与促销机制 - 官方立减叠加消费券简化玩法 以色列Gotukola称折扣透明促进转化 比利时WHC表示15%立减机制降低客诉风险 [6] - 天猫国际引入20家第三方质检机构 全品类批次鉴定 升级微观纹理防伪溯源码 新建中古商品过仓鉴定模式 [6] - 进口日推出1500名全球购买手溯源直播 覆盖15国 2万款进口尖货限时秒杀 LV香水降价72.9%至999元 Coach托特包降价41.9%至799元 [8] - 第二阶段推出进口品类券 满300减30至满2100减210共四档 最高可省420元 [9] 重点品类折扣活动 - 法国Serge Lutens香水 泰国Mistine美妆 澳洲Swisse保健等75个品牌直播间2000款单品直降 LV老花手拿包降价50%至4999.5元 Bally手提包降价52.4%至618元 [8]

美团闪购618首日战报 - 平台整体成交额相比去年同期增长两倍 [1] - 酒类首日成交额相比去年同期涨超18倍 [1] - 3C家电首日成交额相比去年同期翻倍 [1] - 手机首日成交额增长近1倍 [1] - 电脑数码类商品首日成交额增长近6倍 [1] - 各类小家电首日成交额增长近两倍 [1] - 奶粉首日成交额相比去年增长超过两倍 [1] 热门品类表现 - 酒类呈现爆发式增长 [1] - 3C家电中手机、电脑数码、小家电均实现显著增长 [1] - 奶粉品类保持强劲增长势头 [1]

公司分析 - 公司是中国最早的奶粉企业之一 聚焦婴配粉业务 24年渠道改革效果显现+超高端产品发力推动收入及净利润同比改善 业绩拐点显现 [1] - 公司在手现金充沛 24年分红率提升至76% 高分红属性突出 [1] - 公司通过新鲜奶源+配方精准化打造差异化产品 聚焦以星飞帆系列为核心的超高端产品 超高端产品占婴配粉收入比从16年的22%提升到24年的75% [1] - 营销高举高打 通过地推铁军实现高频线下互动 消费者转化率高 持续升级线上会员系统沉淀消费者数据 [1] - 公司顺应行业趋势发力母婴渠道 采用单层渠道体系强化终端管理 经销商和终端母婴店利润率位于行业中游水平 疫后发力线上渠道 [1] - 2022年以来持续加码渠道管控 当前渠道库存良性 星飞帆卓字系列放量推动收入增长和毛利率优化 [3] - 预计25-27年公司收入分别为221 7/236 3/251 7亿元 同比+6 9%/+6 6%/+6 5% 预计25-27年公司归母净利润分别为38 7/43 0/47 3亿元 同比+8 4%/+11%/+10 2% [3] 行业分析 - 婴配粉按照适用年龄段可分为一段（0-6个月） 二段（6-12个月） 三段（1-3岁） 四段（3-6岁） [2] - 2019年以前我国婴配粉行业量价齐增 受出生人口减少影响 2022-2023年行业规模分别同比下滑5%/10% 24年出生人口回升带动行业降幅收窄 [2] - 预计2025年我国婴配粉市场同比-1 2% 行业需求边际改善主因24年出生人口回升带动25年二段奶粉需求提升 [2] - 婴配粉为高信息差产品 叠加我国曾经历过奶粉安全事件 宏观经济疲软不改婴配粉高端化趋势 2024年高端婴配粉占比提升 [2] - 随着政策标准趋严 中小品牌出清推动行业集中度提升 我国婴配粉CR5从2015年35%提升到2024年66% [2] - 2019年起飞鹤超越雀巢成为我国婴配粉龙头 2024年以17 5%的份额守擂婴配粉市场 2024年日本/美国婴配粉龙头市占率分别为39%/40% [2]

港股市场表现 - 宁德时代首日高开涨超12%，现涨超17%，一手赚3300港元 [1] - 顺丰控股涨超3%，4月速运物流业务量同比增长29.99% [1] - 荣昌生物涨超10%，维迪西妥单抗新增适应症，一季度业绩略超预期 [1] - 布鲁可涨超4%创新高，有望6月进入港股通 [1] - 朝云集团涨超11%，宠物经济市场热度攀升 [1] - 药品股集体上涨，三生制药涨超34%，石药集团涨超7%，兆科眼科-B涨近14%，德琪医药-B涨超10%，先声药业涨超5% [1] - 小米集团涨近4%，本周将发布多款新品，包括自研玄武o1芯片、YU7、首款SUV等 [1] - 携程集团一季度营收同比增16%，经调整EBITDA升6.9%，纯利42.77亿元，同比跌0.8% [1] - 零跑汽车2025Q1收入为100.2亿元，同比增长187.1%，销量同比增长162.1%，毛利率达14.9%，环比提升1.6个百分点 [2] - 顺丰同城涨超5%，即时消费市场竞争加剧，第三方即时配送平台有望受益 [2] - 阿里影业涨超17%，收入67.02亿元，同比增长33%，经调整EBITA盈利8.09亿元，同比增幅61% [2] - H&H国际控股涨超15%，一季度婴配奶粉增长亮眼，宠物业务保持稳健增长 [2] 美股市场表现 - 瑞安航空涨近8%，上财年盈利达预期上限，拟回购7.5亿欧元股份 [3] - 诺瓦瓦克斯医药涨超15%，新冠病毒疫苗获美国FDA批准 [3] - 联合健康集团逆势反弹超8%，此前股价遭腰斩 [3] - 以星航运涨近6%，各大航运公司上调即期运价，马士基宣布中国至美国航线实施每FEU 2000美元旺季附加费 [3] - CoreWeave涨近8%，传再获40亿美元大单 [3]

公司战略转型 - 公司宣布推出"生命伴侣系列"益生菌新品，包括生命伴侣1号、2号、10号，分别针对肠胃、肝脏和孕期场景，每颗含1001亿活菌+典藏专利菌株，活菌率达99%以上 [1][3] - 公司创始人谢宏表示进入益生菌赛道是因现代人基础健康需求，与浙大团队合作可转化科研成果并控制成本 [3] - 公司宣布全面战略升级，提出"只赚5%利润"策略，旨在回馈消费者并应对行业价格虚高问题 [4] - 公司2024年设立宠物食品公司，推出"贝因美萌宠系列 POZA"，涵盖猫犬专用初乳羊奶粉等产品，并强调进入全家营养品领域的决心 [5] 市场背景与行业趋势 - 中国益生菌市场以每年11%-12%速度增长，预计2028年市场规模接近2000亿元，中国为全球第二大益生菌消费市场 [3] - 奶粉行业竞争加剧，公司婴配粉市场份额从2009年8.2%下滑至2023年不足2%，与飞鹤、伊利等头部品牌差距拉大 [4][5] - 伊利2024年奶粉及奶制品业务营收达296.75亿元，飞鹤营收从2014年35亿元增长至2024年超200亿元，对比公司2024年营收27.73亿元 [5] 财务表现与业务结构 - 公司2024年营收27.73亿元（同比+9.7%），归母净利润1.03亿元（同比+116.92%），奶粉类营收25.08亿元（同比+7.33%），占总营收超90% [5] - 公司2013年巅峰期营收超60亿元、净利润超7亿元，当前业绩仍与历史高点存在差距 [5] 竞争格局与分析师观点 - 伊利、飞鹤、佳贝艾特等奶粉巨头已提前布局全家营养赛道，推出全生命周期产品 [1] - 分析师认为公司布局益生菌短期收益不确定，但长期符合健康消费趋势，具备战略协同和技术优势 [4] - 分析师指出公司可通过产品创新、渠道拓展和差异化策略在细分市场寻找机会 [6] 长期目标与挑战 - 公司2020年提出两阶段目标：重回行业三甲、母婴生态圈营收破千亿，目前与目标差距较大 [6] - 公司未回应关于益生菌业务与母婴业务协同效应及研发投入平衡的问题 [6]

核心观点 - 欧盟对中国进口高空作业升降机械设备加征最高66.7%关税，预计对行业盈利产生较大不利影响，湖南星邦和浙江鼎力受影响更大；美国关税政策有缓解趋势；看好韦尔股份所在的国内CIS产业链进口替代和业绩持续增长；贝因美财务状况好转且面临新市场机遇；白酒行业增长动能不足，仍处于深度调整阶段 [2][3][4][7][8] 策略和先进制造组 - 欧盟4月28日对从中国进口的高空作业升降机械设备加征20.6% - 66.7%的关税，适用于湖南星邦、中联重科、浙江鼎力等企业，中国高空作业车主要出口欧美，此次加征反倾销税预计对行业盈利不利，湖南星邦和浙江鼎力受影响更大 [2] - 4月30日，美国总统特朗普签署行政命令缓解汽车关税，进口汽车免铝和钢单独关税，调整汽车零部件25%关税，允许车企申请关税抵扣，政策适用于4月3日后生产的汽车，沃尔玛承担关税，亚马逊单列消费者支付关税，判断后续关税战税率大概率缓解 [3] - 韦尔股份2025年一季度营收64.7亿元，同比增长14.7%，毛利率31.03%，同比增加3.1个百分点，归母净利润8.7亿元，同比增长55.3%，扣非利润8.48亿元，同比增长约50%，受益高端手机和汽车CIS芯片业务放量及产品结构优化，其OV50X芯片赶上Sony高端芯片，成为全球第一汽车用CIS芯片供应商，看好国内CIS产业链进口替代和业绩增长 [4] 消费组 - 贝因美实现总营收27.73亿元，同比增长9.7%，归母净利润1.03亿元，同比增长116.92%，25Q1总营业收入7.28亿元，同比增长1.01%，归母净利润0.43亿元，同比增长93.87%，得益于销售费用下降和信用减值损失控制，主营业务奶粉仅同比增长7%，销售费用率约37%制约利润，市场份额与龙头有差距，近期财务状况好转，国家生育补贴政策和国产奶粉替代趋势带来新机遇 [7] - 汾酒、水井坊、今世缘等白酒企业2024年年报及2025年一季报营收和净利润增长维持个位数，符合行业态势，今年年初以来飞天整箱、散瓶和茅台1935批价有变化，2025年一季度行业整体营收和归母净利润负增长，经营数据下滑，反映白酒行业增长动能不足，处于深度调整阶段 [8]

国货替代逻辑驱动公募重仓股走强 - 公募基金重仓股在国货替代和业绩自主两大逻辑下强劲反弹，国产品牌因减轻外部竞争压力获得更大市场占有率和收入增长空间 [1][2] - 业绩自主逻辑体现为核心收入来源依赖本土市场，未出海企业凭借国内市场红利实现稳定增长，成为震荡市中优选对象 [2] 化妆品赛道国货替代效应显著 - 雅诗兰黛因生产基地在美、加、日等国面临中国市场竞争和关税压力，被QDII基金全部减持，近4个交易日累计跌幅超25% [3] - 本土美妆品牌毛戈平、上美股份、巨子生物4月9日分别上涨6.30%、3.89%、5.04%，南方基金、易方达基金等重仓布局 [3] 奶粉与手术机器人赛道国产化加速 - 中国飞鹤受国货逻辑推动港股大涨超10%，平安基金、广发基金将其列为第三和第四大重仓股 [3] - 微创机器人产品线覆盖腔镜、骨科等多领域，4月9日低开高走收盘涨近8%，华商基金重仓微创医疗及机器人 [4] 业绩自主逻辑聚焦本土市场红利 - 波司登94%收入来自中国市场，4月9日股价涨超7%，工银沪港深基金将其列为第四大重仓股 [6] - 春风动力获70只公募基金重仓，富国龙头优势混合基金持仓比例达9.6%，接近单一个股上限 [7] 医药赛道抗外部扰动能力突出 - 创新药企业通过BD合作模式出海，生产销售由合作方完成，关税影响有限 [9] - 部分抗癌药和罕见病用药享受零关税政策，企业可申请关税豁免，外部因素对行业影响极小 [10] 内需政策与错杀机会受关注 - 货币政策宽松预期及内需提振政策（如放松限购、加码基建）为本土企业创造增长环境 [8] - 市场错杀优质公司，基本面强、商业模式稳定的企业被公募基金重点挖掘 [8]