高管变动 - 侯孝海辞任华润啤酒执行董事及董事会主席职务，同时不再担任财务委员会主席、执行委员会及购股权总务委员会成员，自6月27日董事会会议结束时生效 [1] - 赵春武作为执行董事及总裁将暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任 [1] - 公司表示该辞任不会影响正常营运，并对侯孝海的贡献表示感谢 [1] 高管背景 - 侯孝海2001年通过社会化招聘进入华润雪花啤酒，2016年通过公开竞聘任职公司总经理、首席执行官 [1] - 2019年主导与喜力集团达成战略合作，该交易成为亚洲最大的中外啤酒企业并购案 [1]

报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 6月白酒批发价格普跌，飞天批价跌破2000元，软饮料、调味品及啤酒价格上涨，液态奶折扣力度加大，婴配粉和方便食品价格平稳 [1][13][14][15] 各部分总结 白酒价格情况 - 茅台本月飞天整箱、散瓶和茅台1935批价为1950/1880/675元，较上月-190/-190/-25元，年初以来-290/-350/-15元，较去年同期-460/-245/-95元 [1][3] - 五粮液本月八代普五批价为920元，较上月-25元，年初以来持平，较去年同期-20元 [1] - 泸州老窖本月国窖1573批价为860元，较上月-5元，年初以来持平，较去年同期-30元 [1] - 山西汾酒本月复兴版、青花20批价为745/345元，较上月-10/-10元，年初以来-5/-5元，较去年同期-115/-15元 [1] - 洋河股份本月M6+、M3水晶版、天之蓝批价为530/350/265元，较上月持平/+5/-10元，年初以来-15/+5/-10元，较去年同期-5/-30元/持平 [1] - 古井贡酒本月古20、古16、古8批价为445/280/195元，较上月-5/持平/-5元，年初以来-15/-10/-5元，较去年同期-35/-30/-5元 [1] 大众品价格折扣情况 - 软饮料代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的88.7%/89.4%变为本周的94.8%/100% [1][13] - 调味品代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的83.4%/85.0%变为本周的87.7%/90.0% [1][13] - 啤酒代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的78.7%/79.8%变为本周的81.2%/83.6% [1][13] - 液态奶代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的69.7%/63.5%变为本周的68.8%/60.1% [1][14] - 婴配粉代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的92.2%/95.3%变为本周的93.0%/97.0% [1][15] - 方便食品代表产品折扣率平均值/中位值由5月末的94.2%/96.8%变为本周的94.3%/96.8% [1][15]

行业现状 - 国内啤酒相关现存企业达6.59万家 主要分布在华东地区 占比24.02% 其次为东北地区和西南地区 分别占比16.24%和15.75% [1][2] - 啤酒行业超6成相关企业归属批发和零售业 占比达64.27% 其次是住宿和餐饮业、制造业 [1][3] 市场动态 - 啤酒厂商发起"夏季攻势" 受益于夜间消费场景打造和赛事经济火热 [1] - 头部企业通过渠道端和产品端全面升级 推出精酿啤酒、鲜啤等符合健康生活理念的产品 [1] 企业注册趋势 - 近十年啤酒相关企业注册量趋势起伏不定 今年已注册3897家 其中前五月注册量达3213家 同比增长4.56% [1][4]

报告公司投资评级 - 推荐（首次） [1] 报告的核心观点 - 青岛啤酒作为国产啤酒生产商，品牌深入人心，高端化持续推进且成本红利仍存，产品提升与降本增效显著，预计未来收入稳健增长、利润持续释放，估值具备性价比，首次覆盖给予“推荐”评级 [5][49] 根据相关目录分别进行总结 百年品牌，国货荣光 百年峥嵘岁月，管理层换届后动力足 - 青岛啤酒始建于1903年，2024年末有57家全资及控股、2家联营及合营啤酒厂，产品远销120个国家，2024年品牌价值2646.75亿元，连续21年位列中国啤酒品牌第一 [5][9] - 公司实际控制人为青岛国资委，股权结构较稳定，2024年12月姜宗祥任董事长兼总裁，2020年通过股权激励与管理层深度绑定 [11][13] 营收稳定增长，盈利能力优化 - 2024年公司收入受市场影响承压，同比下滑5.3%至321亿元，归母净利43.4亿元，同比增长1.8%；2018 - 24年营收CAGR为3.2%，归母净利润CAGR为20.5%；1Q25营收104亿元，同比增长2.9%，归母净利17.1亿元，同比增长7.1% [15] - 2024年毛利率40.2%，较2018年提升2.5pct，主要因青岛品牌占比提升，其毛利率更高 [17] - 2024年销售费用率和管理费用率分别为14.3%/4.4%，较2018年回落4.0/0.8pct，归母净利率达13.5%，较2018年提升8.2pct，1Q25同比进一步提升0.6pct至16.4% [19] 啤酒高端化持续推进，成本红利仍存 整体销量企稳，高端化持续推进 - 中国啤酒产量2013 - 2017年CAGR为 - 3.4%，2021年以来基本维稳，2018 - 24年青岛啤酒等主流公司销量基本平稳 [21] - 2018 - 2024年中国主流啤酒企业平均单价整体上升，2024年较2019年上涨13.3%，部分企业单价有差异 [23] 原材料成本端普遍回落，啤酒公司有望享受红利 - 啤酒行业成本中包材占52.2%，原料麦芽占11.7%，2024年青岛啤酒直接材料占成本65.8%，上游价格波动影响毛利率 [25] - 2022年12月进口大麦单价达高点，2025年4月均价254美元/吨，同比下降6.9%，包材中除铝锭外价格普遍回落 [27] 结构持续提升，降本增效显著 品牌品质领先，结构持续提升 - 公司实行“1 + 1”品牌战略，打造热门单品巩固品牌，推出高端产品拉升天花板 [29] - 2024年中高端及以上产品销量315万千升，占比41.8%，较2021年提升6.6pct，青岛品牌和其他品牌单价稳步提升 [30] - 公司推出“一世传奇”等高端新品，拥有国家重点实验室，2018 - 2024年研发费用CAGR为 + 31.6% [32] 巩固基地布局全国，多维度营销拓展场景 - 山东基地市场优势稳固，2018 - 24年CAGR + 4.5%，华北市场CAGR + 4.7%，部分市场盈利能力优化 [35] - 公司推进“厂商联合协作分销模式”，拓展“互联网 + ”渠道，2024年线上产品销量同比增长21% [37] - 公司以“体育营销 + 音乐营销 + 体验营销”为主线，主办青岛国际啤酒节 [37] 优化落后产能，降本增效卓有成效 - 青岛啤酒自2018年开始关厂优化产能，2024年产能利用率为76.2%，较2017年提升4.7pct [39][40] - 公司数字化工厂建设提升效率，2024年人均创收与创利分别为108/14.5万元，2017 - 24年CAGR分别为 + 8%/+25% [43] 盈利预测与估值 - 预计公司2025 - 27年青岛品牌销量分别 + 4%/+3%/+2%，单价分别 + 1%/+1%/+1%，其他品牌销量分别 + 2%/+1%/+1%，单价分别 + 1%/+1%/1%，营业收入分别为336/347/356亿元，同比分别 + 4%/+3%/+3% [47] - 预计2025 - 27年毛利率分别为41.2%/41.5%/41.7%，销售费用率维持在13.5%，管理费用率维持在4.2%，归母净利48/51/54亿元，同比分别 + 11%/+6%/+6% [47] - 选取燕京啤酒等为可比公司，2025年可比公司PE均值为24X，青岛啤酒A股仅20X，估值具备性价比 [49]

公司股东会召开情况 - 公司2024年年度股东会采用现场会议和网络投票相结合的方式召开，现场会议于2025年6月26日在福建省惠安县公司办公楼召开，由董事长刘翔宇主持 [3][4] - 会议召集程序符合《公司法》《上市公司股东会规则》等规定，董事会于2025年6月6日通过《中国证券报》《上海证券报》和上交所网站发布会议通知 [3] - 网络投票通过上交所系统进行，投票时间覆盖交易时段（9:15-15:00）[4] 股东参与情况 - 总出席股份占比50.5953%，其中现场出席股东2人代表50.0782%股份，网络投票股东170人代表0.5171%股份 [4] - 网络投票股东资格由上证所信息网络有限公司验证 [4] 议案表决结果 - 全部9项议案均获通过，主要议案支持率均超99.68% [5][6][7] - 《2024年度董事会工作报告》获99.6886%同意票，反对票占比0.3057% [5] - 《2024年度利润分配议案》获99.6883%同意票，反对票占比0.3062% [6] - 会计师事务所聘任议案获99.6909%同意票 [7] - 三项议事规则修订议案同意票均超99.96% [7] 法律意见结论 - 律师事务所认定会议召集程序、出席人员资格及表决结果均符合《公司法》《公司章程》等规定 [8]

公司核心观点 - 珠江啤酒董事长王志斌卸任，由总经理黄文胜接棒，交接时点正值公司高端化成效显著但全国化进展缓慢的关键阶段 [1] - 公司2024年营收57.31亿元（+6.56%），归母净利润8.1亿元（+29.95%），高端产品贡献近七成营收且毛利率达48.6% [2][3][4] - 明星产品97纯生年均复合增速80%，带动8元价格带成为核心增长引擎，但该价格带面临重庆啤酒、华润等头部品牌的激烈竞争 [6][14] - 公司95.81%营收依赖华南市场，省外市场营收占比仅4.19%且毛利率低至12.06%，渠道效率与品牌认知度制约全国化突破 [8][10][11] 高端化进展 - 高端产品营收占比从2019年49.14%提升至2024年68.12%，显著高于重庆啤酒（58%）和华润啤酒（50%+） [4] - "3+N"产品矩阵中，97纯生定位8-10元价格带，2023年销量达30万吨，推动整体吨价同比提升147元（+12%） [4][6] - 高端化战略始于2013年，通过雪堡、纯生等系列构建差异化，2024年高端产品营收39.04亿元（+13.97%） [4][6] 区域市场表现 - 华南市场营收54.91亿元（+7.45%），毛利率47.8%，广东啤酒产量474.72万千升（+1.7%）成全国第一 [8][10] - 省外经销商883家占比64.31%，但仅贡献2.4亿元营收（-10.37%），渠道效率低下导致高端产品渗透不足 [11][12] - 北京等省外市场仍以珠江零度（4-6元）等中低端产品为主，97纯生上架率偏低 [10] 行业竞争格局 - 8元价格带成行业主战场，华润勇闯天涯superX、燕京U8等竞品集中，该价位段接受度提升且低线市场潜力大 [6][14] - 横向对比显示，珠江啤酒省外营收占比（4.19%）远低于青岛啤酒（30%+）、燕京啤酒（46.6%） [15] - 公司销售费用率14.7%低于同业（青岛24%、重庆33.4%），传统渠道占比近90%而电商/夜场不足3% [15][16] 战略调整方向 - 计划完善全国营销网络，但需解决品牌势能区域化与渠道效率问题 [11][15] - 需平衡全国化投入与区域深耕，专家建议优先优化华南收益结构而非盲目扩张 [18] - 渠道改革迫在眉睫，需提升线上及场景化渠道占比以适应消费趋势变化 [16]

特朗普政府扩大钢铝关税适用范围 - 特朗普政府从6月23日起对洗衣机、烘干机、冰箱、洗碗机和微波炉等白色家电加征50%的关税 [1][2][3] - 白色家电被定位为钢铝的"衍生产品"，依据钢铝含量征税 [1][3] - 美国市场白色家电进口来源中，墨西哥占比约20%（主要为冰箱），韩国占比10%（冰箱），中国占比超2成（含冰箱和微波炉等） [3] 关税叠加效应及市场影响 - 来自中国的白色家电已承受特朗普第一届政府的加征关税，叠加新关税后累计负担近100%，企业难以消化成本，可能转嫁至零售价格 [3] - 4月啤酒铝罐已被列入加征对象（除啤酒外的铝罐部分），显示关税适用范围持续扩大 [1][3] 政策执行特点与潜在风险 - 美国政府未提前说明政策背景，仅在实施前通过联邦公报发布，且未明确啤酒铝罐和白色家电与"国家安全保障"的关联 [3] - 衍生产品定义模糊可能导致征税对象无限制扩大，任何使用钢铝的产品均可能被纳入 [1][4] - 美国商务部5月启动新机制，接受国内行业申请追加关税品类，汽车零部件或成为下一目标 [4] 行业连锁反应与未来担忧 - 半导体关税若启动，智能手机、个人电脑和显示屏等衍生产品可能被纳入，韩国政府已提出反对意见 [5] - 第二届特朗普政府通过扩大"衍生产品"范围强化保护国内产业，政策性质较第一届明显改变 [3]

公司业绩 - 2024年公司实现营业收入约57.31亿元 同比增长6 56% [3] - 归属净利润约8 1亿元 同比增长29 95% [3] 高管薪酬 - 副总经理兼总工程师涂京霞2024年薪酬为111 7万元 为公司唯一破百万的高管 [3] - 董事长兼总经理黄文胜薪酬为98 18万元 低于涂京霞13 52万元 [1][3] - 副总经理罗志军薪酬为86 5万元 同比下降37 9万元 降幅最大 [3] - 涂京霞2024年薪酬较2023年的117 7万元减少6万元 [3] 高管背景与职责 - 涂京霞现任公司副总经理 总工程师 曾任技术部主管 质控部经理等职 [3] - 涂京霞作为技术核心高管 强化管理职能并重视科研合作与产教融合 [3] 科研合作与活动 - 2024年4月涂京霞率队访问广东省科学院测试分析研究所 研讨啤酒检测与环保技术 [3] - 同年11月涂京霞在华南理工大学发表"啤酒新技术 酿造新未来"主题演讲 策划啤酒品鉴活动 [4]

行业发展趋势 - 夏季啤酒消费旺季叠加夜间消费场景和赛事经济火热，啤酒市场迎来发展机遇 [1] - 啤酒行业在升级转型方面取得显著成效，头部企业通过渠道端和产品端全面升级 [1] - 精酿啤酒、鲜啤等符合消费者健康和品质生活理念的产品深受欢迎 [1] - 即时零售渠道深入渗透啤酒销售市场，推动行业持续升级 [2] 渠道创新与扩张 - 华润雪花啤酒与美团歪马送酒达成2025年T2T战略合作，开发即时零售专属精酿产品 [1] - 合作引入高端线产品，通过冷链锁鲜30分钟急速配送，瞄准电竞、露营、夜市等场景 [1] - 泰山啤酒加大市场拓展力度，2月招商会当日签约283家门店创历史新高 [1] - 即时零售模式有助于消费者品尝新鲜精酿啤酒，符合消费升级趋势 [2] 产品升级与高端化 - 麦芽制造企业和啤酒生产企业共同推动啤酒品质和口感升级 [3] - 永顺泰作为亚洲第一、世界第四的麦芽制造商，在特种麦芽领域具有技术积累 [3] - 啤酒产业高端化、精酿化带动特种麦芽和高端麦芽需求快速增长 [3] - 燕京啤酒实施大单品战略，燕京U8系列2024年销量69.60万千升，同比增长31.40% [3] - 燕京啤酒预计2025年U8系列仍将保持较高增速 [3] 产品差异化与文化内涵 - 企业需深入挖掘精酿啤酒文化内涵，打造具有个性和特色的产品 [4] - 满足消费者个性化需求是产品差异化的重要方向 [4]

公司概况 - 证券代码 000729，证券简称燕京啤酒，编号 2025 - 05 [1] - 2025 年 6 月 25 日在公司会议室开展投资者关系活动，2 家机构 3 人参与，接待人员为副总经理等 [1] 产品战略 - 持续实施燕京 U8 大单品战略，以其为核心提升品牌影响力和市场份额，还推出中高端产品形成丰富产品线，大单品保持稳健增长 [1] 市场建设 - 坚持市场精耕细作与战略性扩张并行，加强市场开发体系建设，拓展新市场和新渠道，完成销售渠道结构升级，实现全国化布局与销量双突破 [1] 创新业务 - 倍斯特汽水作为创新战略支点，构建啤酒品类外延矩阵，优化消费场景覆盖体系，强化饮品市场战略纵深，加速品牌焕新，形成业务协同增长飞轮 [2] 供应链管理 - 加强供应链保障体系建设，完成“十四五”供应链数字技术转型规划等，建立健全供应链管理体系，协同上下游创造可持续供应链生态 [2]