市场表现 - 游戏板块午盘持续走强，游戏ETF（159869）现涨近3% [1] - 持仓股中，神州泰岳、巨人网络、恺英网络、光线传媒、三七互娱、盛天网络等涨幅居前 [1] - 游戏ETF（159869）近10个交易日累计获得资金净流入达10.36亿元，备受资金青睐 [1] 行业催化剂 - 米哈游全新IP《星布谷地》发布首条预热视频，该游戏于2024年7月拿到游戏版号 [1] - 头部厂商创新品类探索将激活细分市场潜力，推动板块向多品类、高质量方向演进 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [1] 公司战略与影响 - 《星布谷地》是米哈游开发的一款模拟经营类游戏，标志着公司拓展模拟经营赛道的战略布局 [1] - 此举有望丰富公司收入结构，提升投资者对其多元化发展的信心 [1] - 优质IP储备持续释放，有助于强化市场对游戏行业长期成长性的乐观预期 [1] 投资工具 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [1]

行业现状与厂商布局 - 2023年生成式AI在游戏行业初步规模化应用，头部厂商如腾讯、网易、米哈游等已完成独立AI中台部门建设，专注于3D资产生产与研发效率提升，而中小厂商多以10人以内小组形式探索AIGC应用 [1] - 2024年成为行业方向探索与蓄力阶段，GDC 2024将AI设为核心议题，49%的游戏开发者已在日常工作中使用生成式AI，游戏被视为AIGC最清晰的变现路径 [3] - 2025年进入探索收获期，Deepseek、GPT5等技术迭代突破，Dynamics Lab发布自然语言实时生成游戏的AI原生引擎Mirage，AI一站式生成视频游戏接近现实 [3] 技术应用与效率提升 - AI工具在研发环节显著提升效率，游族网络内部AI工具在代码编写环节提升20%工作效率，美术资源生产环节效率提升达50% [18] - UGC平台积极整合AI工具，Roblox推出Cube 3D开源模型支持文本生成3D场景，国内《蛋仔派对》接入"一键换色"、生物AI模块等创作功能 [20] - 2025年AI技术成本大幅下降，PointOne工作室旗下《碧优蒂的世界》AI成本较2024年降低超50% [22] 情感陪伴类AI应用 - AI+情感陪伴被视为最具潜力的发展方向，但面临技术挑战：AI长期记忆实现难度高、成本回收率低，且存在人设偏离风险 [5][7] - 女性向产品对AI应用持谨慎态度，担心破坏精心设计的角色沉浸感；男性向产品多由创业公司海外运营，如Minimax《Glow》及更名上线的《星野》 [7][8] - 细分市场涌现AI宠物陪伴产品，如喵吉托工作室《萌爪派对：小镇时光》主打性格化猫咪互动，Kotoko《Bside》满足OC（原创角色）养成需求 [15][17] UGC与附加玩法创新 - AI在UGC领域主要起辅助作用，实际创作使用比例不高，但能有效降低创作门槛并延长游戏生命周期 [20][25] - 成功案例显示AI附加玩法可显著提升玩家参与度：《逆水寒》手游通过智能NPC、剧组模式等功能实现大DAU运营；游族《新盗墓笔记》新增AI伙伴系统强化IP人设还原 [25] - UGC与AI结合被视为务实发展路径，虽未催生独立AI原生爆款，但能为全行业注入增长动力 [25] 厂商战略与行业展望 - 大厂倾向长期谨慎布局，腾讯《王者荣耀》灵宝、《三角洲行动》AI活动均停留在轻度尝试阶段；创业团队更激进，认为3-5年内将出现成功AI原生游戏 [11][26][28] - 技术背景从业者对AI+游戏信心更强，程序出身的开发者如《芽灵小屋》制作人基于成本下降与稳定性提升判断行业进入全力投入阶段 [30] - 对"AI原生游戏"存在两种理解：一站式AI生成游戏引擎（如Mirage）普遍不被看好，而以AI为核心玩法的设计则被视为潜在趋势，但需以玩法趣味性为前提 [32][33]

行业指数与市场表现 - 申万游戏行业指数在连续3个交易日回落后，9月23日收盘微涨0.18%，报3927.54点 [1] - 截至9月23日收盘，申万游戏指数年内涨幅达到78.72% [2] - ST华通以年内300.78%的涨幅成为板块龙头，总市值1530亿元，巨人网络年内涨幅超过240%，总市值832亿元，吉比特年内股价涨超170% [4] 行业基本面与市场数据 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，均创历史新高 [5][7] - 2025年1-8月，国家新闻出版署累计发放游戏版号1119个，同比增长20%，其中8月单月版号数量166款创年内新高 [7] - A股游戏板块上半年营收同比增长22.8%，业绩已在拐点右侧，2025年下半年及2026年有望持续上调业绩 [5] 公司业绩表现 - ST华通2025年上半年营收172.07亿元，同比增长85.5%，归母净利润26.56亿元，同比增长129.33% [7] - ST华通子公司点点互动净利润18.66亿元，海外子公司CENTURY GAMES净利润7.21亿元，两者合计净利润近26亿元 [8] - 冰川网络2025年上半年营业收入12.57亿元，同比增长4.21%，实现归属于上市公司股东的净利润3.36亿元，上年同期亏损5.15亿元，销售费用较上年同期下降56.42%至6.10亿元 [10] - 申万游戏26家成分股中，营收和归母净利润同比增加的公司有11家，同比下降的公司有7家，4家公司出现"增收不增利"，4家公司营收下滑但利润上升 [7] AI技术赋能与行业趋势 - 52%的开发者所在的公司正在使用生成式AI工具，AI正从概念探索迈向生产工具阶段 [11] - 游族网络构建贯穿研发、发行全链路的AI赋能体系，探索AI玩伴和智能NPC以提升玩家沉浸感 [12] - 巨人网络在《太空杀》中布局AI原生玩法，联合国内主流大模型打造"多用户与AI智能体混合对抗"竞技机制 [12] - 三七互娱自主研发游戏领域行业大模型"小七"，构建40余种AI能力，打造企业AI能力底座 [12] - AI技术与游戏的深度融合已成为国内游戏厂商新的竞逐赛点，但短期内不会对行业形成颠覆式创新 [1][13] 机构资金配置与估值展望 - 2025年第二季度公募基金对传媒重仓股持股总市值为363.41亿元，环比增加96.13亿元，增幅为35.97% [5] - 公募基金在传媒板块中重仓配置游戏板块的市值达215.03亿元，占比59.17% [5] - 游戏板块估值仍处低位，当前时间点对应2026年平均估值约16倍P/E，整体2026年有望达20倍P/E估值 [5]

国内公司动态 - 恺英网络女性向AI陪伴应用《EVE》计划于年底上线，该产品具备现实世界感知模块，可根据用户地理位置实现陪伴行为，并曾因AI为用户买奶茶的测试内容引发破圈效应 [3] - 网易《大话西游》手游上线自由交易服，旨在颠覆传统回合制手游模式，追求交易自由与玩家资产保值 [4] - 《三国：谋定天下》研发商华娱乐游戏进军互动影游市场，作为出品方之一参与公安英雄三部曲系列原创IP作品《猎诈》，预计11月开机 [4] - 点触科技2025年上半年业绩大幅回暖，实现营收4.21亿元、归母净利润1.02亿元，同比分别增长57.32%和115.27%，主要受益于新游戏《英勇之地》的强势表现 [5] - 创梦天地自研自发二次元战术射击手游《卡拉彼丘》全平台预约量突破800万，计划于10月正式上线国服移动端 [6] 合规监管事件 - 祖龙科技因在微信广告平台将叠纸公司注册商标设置为搜索关键词，构成商标侵权及不正当竞争，被法院判赔15万元并已被强制执行 [8][9] 海外市场动向 - 微软Xbox招聘中国业务发展负责人，旨在建立维护本地游戏合作伙伴关系，推动更多游戏登陆Xbox、Game Pass及Windows平台，并支持ID@Xbox项目以帮助中国开发团队作品进入全球市场 [11] 电竞赛事信息 - 《英雄联盟》LPL总决赛在深圳举行，BLG战队以3比2击败TES，夺得2025 LPL年度总冠军，并将作为LPL赛区一号种子出征2025全球总决赛 [12]

中国国内游戏市场整体表现 - 2025年8月中国国内游戏市场总收入为292.63亿元，环比增长0.61%，但同比下降13.01% [1][2] - 市场同比下滑主要由于去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高基数，而本报告期内缺乏具有同等市场号召力的新作接棒，同时面临用户消费行为转变与行业产品迭代断档 [2] 客户端游戏市场 - 2025年8月中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，但同比增长17.59% [1][6] - 同比增长主要由双端互通次新产品驱动，如《三角洲行动》《燕云十六声》带来数亿元增量，同时《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录 [6] 移动游戏市场 - 2025年8月中国移动游戏市场收入达215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25% [1][10] - 当月新品如《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等共计带动市场新增超2亿元流水，部分成熟产品如《金铲铲之战》和《明日方舟》通过周年庆和IP联动活动也实现流水增长 [10][14] 移动游戏流水榜单与IP趋势 - 2025年8月移动游戏流水测算榜TOP10整体格局稳定，《英雄联盟手游》流水环比提升约40%，《金铲铲之战》排名提升幅度大 [14][15] - 流水TOP50移动游戏中，无IP产品流水份额同比提升8.1个百分点至51.1%，代表产品如《蛋仔派对》《超自然行动组》贡献了数亿元增量 [17] - IP联动运营成为新趋势，2025年上半年代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4%，《踏风行》与《从前有座灵剑山》联动后iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名并保持近10日 [19] 新游市场表现 - 2025年8月iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类新品《无畏契约：源能行动》位列榜首，射击类产品整体占比达40% [23][25] - 新游首月流水榜TOP5中，《无畏契约：源能行动》以超3亿元的预估流水位列第一，另一款射击类产品《发条总动员》结合复古画风及与"猫和老鼠"IP联动吸引用户关注 [28][30] 自主研发游戏海外市场 - 2025年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%，回落主要由于上月大量头部产品集中推出运营活动带来高基数效应 [1][31] - 重点境外市场产品流水增长TOP10中，点点互动旗下《Kingshot》本月流水环比增长超20%，《绯闻港口》因三周年庆典活动单日流水创下历史新高，《排球少年》国际版上线后8月流水实现翻倍增长 [35][36]

公司活动参与 - 游族网络在上海国际光影节主会场打造巨型光影互动装置并展示《少年三国志》《少年三国志2》《绯色回响》《少年西游记2》等人气游戏角色coser互动 [1] - 公司通过融合东方美学与未来视效将虚拟游戏角色带入现实场景 为观众提供跨越虚实的视觉体验 [1] 品牌曝光效果 - 活动现场人气火爆 通过零距离互动形式增强用户对游戏IP的认知度和参与感 [1] - 活动覆盖主会场及16个分会场 形成多维度品牌曝光网络 [1]

公司股价表现 - 知名投资者魏巍于7月底以2.79亿元购入ST华通2261.73万股，均价12.35元，持有50天后浮盈近1.7亿元 [1] - ST华通股价从去年年底不足4元/股涨至近20元/股，创历史新高，若从去年年中最低点2.99元/股算起，一年内上涨6倍 [1] - 2024年7月股价跌至历史低点2.99元，市值仅222亿元，但随后在业绩支撑下持续上涨 [14][18] 财务业绩表现 - 2024年公司营收达226.20亿元，同比增长70.27%，归母净利润12.13亿元，同比增长131.51% [17] - 2024年游戏业务营收超200亿元，蝉联A股游戏公司收入榜第一 [5] - 2025年上半年营收和净利双双登顶A股游戏板块，总利润26.56亿元 [20] 业务转型与发展 - 公司最初主营汽车零部件及模具制造，2011年深交所上市后因传统业务增长缓慢，市值一度缩水至20亿元 [6] - 2014年收购天游软件和七酷网络进军互联网游戏业务，开启"双主业"模式，但当时传统业务仍占营收80% [6][7] - 2018年以69.39亿元收购点点互动100%股权，网络游戏业务收入占比从2017年的23.32%飙升至2018年的66.51% [7][10][11] - 2019年以298亿元完成对盛趣游戏的并购，商誉骤增153亿元，正式成为游戏行业龙头 [11] 子公司贡献 - 点点互动营收从2022年的37亿元增长至2024年的150亿元，两年增长超4倍，占公司总营收70% [20] - 2025年上半年点点互动净利润18.66亿元，海外子公司CENTURY GAMES净利润7.21亿元，合计近26亿元 [20] - 旗下游戏《Whiteout Survival》（无尽冬日）2024年4月推出，至年底全球累计收入突破19亿美元，成为近五年流水最快突破20亿美元的手游产品之一 [20] - 今年8月《Whiteout Survival》收入突破33亿美元，《Kingshot》收入突破3亿美元，分列出海手游收入榜冠亚军 [22] 行业背景 - 2024年我国小游戏市场收入超398亿元，接近国内电影市场450亿元总票房 [27] - 小游戏收入规模2024年增长198亿元，增速达99.18%，是传统游戏行业增速（5.2%）的19倍 [28] - 微信小游戏MAU达5.5亿，与手游重合用户规模3.42亿，同比增长8.5% [28] - 中国游戏厂商在海外市场持续发力，注重玩法创新、品类融合和本地化运营 [30] 监管与合规 - 公司因2018-2022年未按规定执行商誉减值测试，少计提减值准备超6亿元，高估商誉原值1.22亿元 [13] - 2024年11月被证监会责令改正并罚款800万元，5名高管被罚，股票戴帽ST [13] - 2024年7月因信息披露违规被证监会立案调查，但公司已公告完成前期会计差错更正，符合摘帽条件 [12][18] 市场估值 - 当前股价处于历史新高，估值超过50倍，远高于游戏行业平均水平 [36] - 游戏板块今年以来整体上涨近50%，ST华通涨幅领先板块 [35]

公司游戏业务战略转向 - 公司正推进品类年轻化策略，寻找年轻用户的游戏品类新需求，其中一款三国IP休闲游戏《三国：百将牌》近期公布 [5] - 公司通过成功案例《三国：谋定天下》跳出二次元路径依赖，实现游戏多元化，该游戏上线五天后iOS端累计流水超8383万元，交银国际估算其首月流水达5-8亿元，预计年内为公司贡献8~13亿元收入 [5] - 成功案例《三国：谋定天下》提振公司游戏业务士气，使该业务连续四个季度实现高速增长，同比增速分别为84%、79%、76%、60% [8] - 行业预判新游戏《三国：百将牌》是公司乘胜追击、试图搭建三国IP矩阵的明确信号 [9] 新游戏《三国：百将牌》产品分析 - 游戏采用1V2非对称竞技卡牌玩法，并设计2V3五人场模式，融合国民扑克与策略卡牌玩法，走大DAU偏竞技的产品卡位 [10] - 游戏抱紧三国超级IP，押注超短对局（三分钟一局）以适配碎片化场景，目标是收割大量非标游戏玩家群体 [12] - 游戏中设计11种能力标签，通过变牌、印牌、过牌改变牌堆卡牌，不同技能可形成Combo，结合名将技能体系、坐骑技能玩法及明暗身份玩法，平衡泛化用户与垂直用户的心流体验 [14] - 游戏市场定位并非直接对标《炉石传说》，而更接近《王牌与冒险》及《三国杀》，目标受众包括TCG/CCG玩家和《三国杀》玩家 [21][22] 行业趋势与公司优势 - 游戏行业存在热门品类轮动，例如《小丑牌》在全球掀起卡牌热潮，截至今年1月售出超500万份 [16] - 公司推出新游戏能续住三国IP势能，并完成对成功案例用户的生态补位，通过对IP及传统玩法的年轻化、轻量化融合，达成向大DAU产品延展 [18] - 公司主站用户二次元浓度高，社区生态具备渠道优势，是当下国内最好的游戏社区，有利于自研及独代游戏的早期宣发和运营 [24] - 从游戏渠道ROI角度考量，抖音效果比公司好，但从做IP生态角度考量，公司优先级远高于抖音 [24] 新游戏商业化前景 - 游戏商业化模式尚不明确，若类似《三国杀》，其商业化空间可能大于《炉石传说》，因为可设置抽卡概率和保底机制 [24] - 即便游戏后期可能出现数值膨胀，但开服版本会设计得超易上手 [24]

游戏产品动态 - 腾讯天美工作室群琳琅天上团队宣布《三角洲行动》一周年庆典将于9月21日在杭州举办 活动形式包括线下体验、线上直播和赛事落地三大核心环节[1] - 星辉游戏《三国群英传：策定九州》正式上线预选州功能 通过优化联盟开局体验提升玩家留存 当备战盟集结人数达到80人后可提前锁定服务器与出生州[2] - 创梦天地《卡拉彼丘手游》全平台预约量突破800万 确定将于10月正式上线国服移动端 该产品是公司自研自发二次元战术射击手游[3] 市场表现与预期 - 《三角洲行动》周年庆被视为游戏流水冲高关键节点 参考五一期间百亿补贴带动流水明显增长的表现 此次盛典有望通过限定皮肤发售和赛事周边联动实现收入跳涨[1] - 《卡拉彼丘》国际服已展现出海潜力 作为首个登陆沙特电竞世界杯的国产射击游戏 国服预约热度将进一步放大其全球价值[3] 战略布局 - 创梦天地通过《卡拉彼丘》积累全球支付与运营经验 计划接入合规稳定币支付系统 形成国内爆款加全球运营模式[3] - 星辉游戏通过预选州功能强化用户忠诚度 彰显公司对经典产品的深度开发能力 是对其策略类游戏战略的实战检验[2] 资本市场影响 - 《三角洲行动》短期有望成为游戏板块情绪催化标的 吸引资金聚焦腾讯FPS赛道业绩兑现能力[1] - 随着《卡拉彼丘》移动端上线 创梦天地自研产品贡献增长加经典产品稳定现金流的盈利结构将更清晰 长期有望享受估值溢价[3]

游戏板块市场表现 - 游戏板块整体震荡走高 恺英网络冲击涨停并创下新高 巨人网络上涨超过4% 迅游科技 神州泰岳 冰川网络 完美世界跟随上涨 [1] - 游戏ETF华泰柏瑞（516770）上涨2.42% 成交额达到2590.01万元 [1]