点击注册小程序 查看完整报告 特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究 信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号 难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相 关人员为光大证券的客户。 报告摘要 25年6月20日，作为中国游戏产业研究院战略合作伙伴，伽马数据公布25M5中国游戏产业市场规模、中国 自研游戏出海市场规模等跟踪数据。 本土：中国游戏市场延续较高景气度，新品贡献有所增强 根据伽马数据，25M5中国游戏市场实际销售收入达280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56%。相比 25Q1（同比+17.99%）及25M4（同比+21.93%）有所放缓，但仍保持较快增长。25M5重点新品上线节奏 加快，市场驱动因素由依赖长线产品商业化逐步转向新品增量拉动，新老产品协同支撑行业增长。 25M5中国移动游戏市场实际销售收入达211.77亿元，同比增长11.96% 1）逐步开始有重点新品上线，多款月流水破千万元。据七 ...

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）早盘涨超3%，持仓股中冰川网络领涨超15%，电魂网络、富春股份、掌趣科技等涨幅居前 [1] 中国游戏市场规模 - 2025年5月中国游戏市场规模为280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56% [1] - 5月中国移动游戏市场规模为211.77亿元，同比增长11.96%，环比增长3.69%，新品《英勇之地》《三国志幻想大陆2：枭之歌》及成熟期产品《和平精英》表现较佳 [1] - 5月中国客户端游戏市场规模为58.19亿元，同比增长1.58%，环比增长0.34%，增量主要来自新品《胜利女神：新的希望》《三国志幻想大陆2：枭之歌》及次新品《燕云十六声》 [1] - 5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50%，环比增量主要来自《Kingshot》《Genshin Impact》（原神） [1] 行业观点 - 江海证券认为5月中国游戏市场规模同环比均实现正增长，整体表现略超预期 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] 投资工具 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]

它是智能感知层核心器件，机器人、汽车电子等 下游需求翻倍增长；集采优化政策不断出台，部 分公司或出现明显的业绩预期修复——0602脱水 研报 2025/06/02 19:17 今日研报内容： 【本文来自持牌证券机构，不代表平台观点，请独立判断和决策】 摘要： 1、磁传感器：华创证券指出，磁传感器是智能感知层核心器件，受益于机器人、汽车电子等 市场发展，叠加新能源、工控、消费电子等领域需求复苏，多场景共振下市场有望持续成 长。当前海外龙头占据市场主要份额，国内厂商替代空间广阔。 2、医药制剂：华创证券指出，目前已进入到集采的第八个年头，院内化药仿制药大单品基本 集采殆尽，企业也都基本消化了大单品国采的冲击，然而从2023、2024年两年实际的业绩表 现来看，集采仍对部分企业的经营造成一定扰动。而目前集采面临优化，看好制剂板块业绩 与估值修复机会。 磁传感器通过磁电转换实现非接触式测量位移、角度、电流等物理量，在降低设备损耗的同 时，具备复杂环境耐受性及性价比优势。 按技术路径划分，2024年霍尔效应传感器以64%的市场份额占据主导地位，因成本优 势与稳定性被广泛应用于消费电子及工业等领域中；磁阻效应（AMR/G ...

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）上涨 1.74%，排名行业第 6 名，同期沪深 300 等指数下跌，细分板块普涨，部分个股表现优 [1][12] - AI 应用方面国内外有多项进展，快手可灵 AI 商业化进展好；4 月游戏市场规模同比和环比增长，新游表现亮眼且未来有新游上线；最新一周影视院线票房情况及未来影片待映，需关注暑期档影片定档 [2][3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 周度涨跌（2025.5.24 - 2025.5.30）传媒行业（申万）涨 1.74%排第 6，沪深 300 等指数下跌，细分板块游戏 II 等普涨 [1][12] - 个股上元隆雅图等表现优，值得买等表现差，恒生科技成分股中快手 - W 和网易 - S 表现好 [18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 5.23 - 5.29 七麦预估 iphone 端 Deepseek 等 APP 下载量环比有不同程度增加 [22] 游戏数据 - 2025 年 4 月中国游戏市场规模 273.51 亿元，同比增 21.93%、环比增 2.47%，移动游戏规模 204.24 亿元，同比增 28.41%，自研游戏海外收入 15.54 亿美元，同比增 9.62% [25] - 新游《暴吵萌厨》等表现亮眼，未来一周（2025.6.2 - 2025.6.6）有 5 款游戏将上线 [33][35] 电影数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 院线总票房 2.08 亿元，《星际宝贝史迪奇》等为周度票房前三 [36] - 未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [40] 行业重点事件及公告 - 昆仑万维上线天工超级智能体 APP；通义千问团队发布 QwenLong - L1 - 32B 模型；快手公布 Q1 业绩，可灵 AI 表现佳；Claude 聊天机器人推语音模式；腾讯开源混元语音数字人模型；DeepSeek R1 模型完成小版本试升级；快手可灵 AI 上线 2.1 系列模型 [42]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）上涨 1.74%，排名行业第 6 名，同期沪深 300 等指数下跌，细分板块普涨，个股表现有差异 [1][12] - AI 应用方面，海外 Claude 推语音模式，国内多家公司有新进展，快手可灵 AI 商业化进展好 [2] - 2025 年 4 月中国游戏市场规模同比和环比均增长，移动游戏市场规模同比大增，新游表现亮眼，未来一周有 5 款新游上线 [2][25] - 2025.5.23 - 2025.5.29 影视院线总票房 2.08 亿元，未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [3][40] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）涨 1.74%，沪深 300 等指数下跌，细分板块中游戏 II 板块涨 2.80%等 [12] - 个股上元隆雅图等表现较优，值得买等表现较差，恒生科技成分股中快手 - W 和网易 - S 表现好 [18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 七麦预估 iphone 端 Deepseek 等 APP 下载量有不同程度增长 [22] 游戏数据 - 2025 年 4 月中国游戏市场规模 273.51 亿元，同比增 21.93%，环比增 2.47%，移动游戏市场规模 204.24 亿元，同比增 28.41% [25] - 周内腾讯《胜利女神：新的开始》等新游表现亮眼，《王者荣耀》等为 5 月 29 日畅销榜前 3 名 [33] - 未来一周（2025.6.2 - 2025.6.6）有 5 款游戏将上线 [35] 电影数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 院线总票房 2.08 亿元，《星际宝贝史迪奇》等为周度票房前三名 [36] - 未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [40] 行业重点事件及公告 - 5 月 26 日昆仑万维上线天工超级智能体 APP，通义千问团队发布 QwenLong - L1 - 32B 模型 [42] - 5 月 27 日快手公布 Q1 业绩，可灵 AI 全球用户规模突破 2200 万，单季营收达 1.5 亿元 [2][42] - 近日 Claude 聊天机器人推出语音模式，5 月 28 日腾讯开源混元语音数字人模型，DeepSeek R1 模型完成小版本试升级 [42] - 5 月 29 日快手可灵 AI 上线 2.1 系列模型 [42]

核心观点 - 《英勇之地》成为上半年手游市场最大黑马，首发即登免费Top1、首周畅销Top5 [1] - 公司通过独特的内容营销策略和UGC生态建设实现低成本高回报的发行效果 [21][25][28] - 游戏设计以"易上手、超上头"的沙盒刷宝体验为核心，通过高爆率装备掉落和短线养成强化玩家粘性 [6][9][15][20] 产品设计 - 采用极简操作模式：1摇杆+6功能键，无剧情直接进入战斗场景，降低上手门槛 [6][9] - 独创「纹章」系统分解海量内容，任务引导与自由探索结合，玩家可自定节奏 [8][11] - 用英雄替代职业系统，角色养成线极短（3星升级固定金币消耗），装备全继承 [13] - 高密度正面反馈：开局3分钟即掉落神话武器，野外BOSS/副本/PVP即时奖励 [16][18] 发行策略 - 营销投入千万级别，但对比行业头部属中等规模，ROI显著 [3] - 端游时期已搭建UGC生态，Steam积累近千万用户，国服超百万玩家沉淀 [21][25] - 手游发行阶段： - 测试期通过KOC合作+买量转化预约用户，抖音话题英勇之地手游播放量2.7亿次 [25][28] - 复用端游内容营销模式，每月开展二创征稿/直播招募维持内容产出 [21][27] 行业影响 - 冷门品类突围验证"内容为王"趋势，非大厂团队可凭差异化设计挑战头部厂商 [5][30][32] - 市场竞争格局变化：黑马产品频现（如《向僵尸开炮》），头部厂商需防范非赛道对手 [32] - 行业发行逻辑转向：推广素材需直观展示玩法核心乐趣以吸引高粘性用户 [30][32] 运营动态 - 注册用户突破300万，团队正筹备6月IP联动及「惊奇马戏团」活动 [5][29][33] - 长线运营面临无对标参考的挑战，需自主探索内容更迭/社群运维等方向 [30]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：磁传感器、医药制剂、煤炭、游戏 - **公司**：纳芯微、灿瑞科技、信立泰、华东医药、人福医药、恩华药业、晋控煤业、陕西煤业、中国神华、中煤能源、华阳股份、山煤国际、新集能源、ST华通、三七互娱、吉比特、巨人网络、友谊时光、点触科技、完美世界、恺英网络、心动公司、神州泰岳 纪要提到的核心观点和论据 磁传感器行业 - **核心观点**：磁传感器作为智能感知层核心器件，受益多领域发展市场有望持续成长，海外龙头主导市场但国产厂商替代空间广阔 [1][3] - **论据**： - 技术与应用层面，磁传感器通过磁电转换实现非接触式测量，按技术路径霍尔效应传感器占主导，磁阻效应传感器加速渗透；按功能应用覆盖多场景，2023 - 2029年全球市场规模CAGR为4% [4][6] - 下游需求层面，机器人领域高精度磁传感器成关键组件；汽车电子领域单车用量随电动&智能化升级增长；新能源领域光伏逆变器带来TMR传感器替代机遇；工控领域库存周期与工业升级共振提升渗透率；消费电子领域政策与创新带动需求回暖 [7][9] - 市场格局层面，2023年全球前五大厂商合计市占率超70%，2022年中国磁传感器芯片国产化率仅25%，国产厂商如纳芯微积极布局追赶 [11][13] 医药制剂行业 - **核心观点**：集采虽仍有影响，但优化趋势明确，制剂板块业绩与估值有望修复，中长期仿制药业务将成现金流业务 [15] - **论据**： - **集采影响原因**：多层级集采模式使仿制药风险暴露时间延长；集采后的价格治理有长尾效应；集采范围持续扩大 [16][18][19] - **短期业绩修复**：集采优化政策不断出台，部分公司如华东医药存量产品集采风险降低，管制精麻产品集采预期弱化，关注人福医药、恩华药业 [20][23] - **中长期业务转变**：集采本质是市场竞争，会达到市场平衡；院内需求刚性不受集采影响；仿制药价格回归合理水平后市场将回归增长通道，业务成现金流业务 [25][26][27] 煤炭行业 - **核心观点**：火电发电增速有望转正，动力煤价格有望反弹，板块估值有望提升 [28] - **论据**： - 需求端，迎峰度夏旺季火电需求改善，非电需求高位运行，2025年5月中旬总日均发电量同比增速+3.32%，火电日均电量降幅环比收窄 [28] - 供给端，低煤价下供给收缩，4月全国原煤产量同比增速收窄，新疆、内蒙日均产量环比大幅下降，煤炭进口量减少，支撑煤价底部 [28] - 库存端，近期港口库存在电厂补库需求好转下加速去化，旺季需求释放有望促成煤价反弹 [28] - 板块层面，煤价底部支撑提升稳定高股息确定性价值，关注不同类型投资标的 [29] 游戏行业 - **核心观点**：游戏市场规模增长，多家公司新品表现出色，储备产品丰富，上线有望带动公司成长 [30] - **论据**： - 市场规模，2025年4月中国游戏市场销售规模同比增长21.93%，自主研发游戏海外收入同比增长9.62% [30] - 新品表现，多家公司新品上线后流水、排名等表现突出，如ST华通《Kingshot》、三七互娱《英雄没有闪》等 [30][31] - 储备产品，各公司储备丰富，如三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》、完美世界《异环》等，上线有望带动公司成长 [31] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 信立泰仿制药大单品硫酸氢氯吡格雷（泰嘉）集采后销售额变化情况，2018年中选，2019年扩围丢标后院内销售额从27亿下滑至9亿，2022 - 2023年仍下滑，2024年企稳 [16] - 华东医药2024年5款存量仿制药院内销售额合计58.07亿元，基于集采优化细则假设2025年内纳入国家集采风险或降低 [23]

核心观点 - 《英勇之地》手游公测表现亮眼，以300万注册用户和iOS免费榜第一、畅销榜第六的成绩成为行业焦点 [1] - 游戏凭借差异化玩法、精准运营和玩家口碑成功突围，为国产手游赛道注入新活力 [1] - 从500万预约到免费榜登顶，游戏崛起堪称"现象级"，刷新同类手游预约纪录 [3] - 游戏成功背后有三大推力：端游IP沉淀与玩法革新、社区运营与裂变式营销、技术调优与用户反馈快速响应 [5][6][7] - 游戏定位独特，平衡硬核与休闲玩法，通过社交系统优化增强用户粘性 [7] - 游戏为"端转手"赛道提供新思路，聚焦细分领域填补市场空白 [8] - 游戏已规划赛季制更新，未来将推出更多团队副本和赛季专属内容以延长生命周期 [9] 游戏表现 - 公测首日登顶iOS免费榜，并跻身畅销榜第六位 [1][3] - 预约量以"三级跳"速度增长，从100万到200万再到300万 [3] - 公测首日跨服PVP地图中争夺BOSS的玩家对抗成为社区讨论热点 [7] 成功因素 - 继承端游"爆装+沙盒"核心基因，针对移动端优化玩法设计 [5] - 通过"百万集结"活动和高价值实物奖励激发玩家参与热情 [6] - 高频优化服务器稳定性与战斗流畅度，通过"先锋服"邀请核心玩家提前体验版本迭代 [7] - 社交系统优化如小型公会协作、公会营地活动增强用户粘性 [7] 行业影响 - 为"端转手"赛道提供新思路，避开传统MMO的"数值内卷" [8] - 可能影响行业对"硬核玩法+轻量化设计"融合趋势的重新评估 [9] - 若持续成功或将成为国产手游中"爆装刷宝"品类的标杆 [9]

鸿蒙PC生态适配 - 《英勇之地》作为首批适配鸿蒙PC系统的100余款游戏之一亮相，完成全方位技术适配[1] - 游戏针对鸿蒙系统的分布式架构、低延迟渲染等特性进行深度优化，百人同屏战斗场景帧率稳定性提升30%[2] - 团队攻克性能优化、指令响应速度等难题，确保键鼠操作精准性，实现"沉浸式生存竞技"[2] 二周年庆典活动 - 同步开启"西游幻境"主题二周年庆，上线新地图「女儿国」、新英雄「齐天大圣」及类塔科夫玩法「秘境试炼」[4] - 推出周年限定皮肤、高阶装备及稀有道具等奖励，并与华为鸿蒙合作在门店预装游戏供体验[4] - 活动旨在展现游戏持续进化的生命力，结合技术适配与内容迭代提升玩家体验[4] 国产软硬件协同创新 - 合作被视为国产游戏与自主操作系统协同创新的标杆案例，鸿蒙系统提供跨终端、低延迟技术底座[6] - 游戏作为成熟IP丰富鸿蒙PC早期生态内容，助力构建办公到娱乐的全场景覆盖[6] - "软硬协同"模式或成国产游戏突围新路径，开发者可获底层技术优化支持并在国产化替代中抢占先机[6] 行业意义与发展趋势 - 游戏从移动端到PC端的多端进化与国产操作系统发展同频共振[7] - 技术自主与内容创新的双重驱动为国产数字生态崛起提供新范本[7] - 先行经验或为中小团队提供鸿蒙PC技术适配参考，推动生态协同发展[6][7]