港股新消费赛道公司股价表现 - 3月27日港股新消费赛道公司集体大涨：卫龙美味涨11.43%、三生制药涨10.91%、泡泡玛特涨9.24%、老铺黄金涨9.23%、毛戈平涨9% [5] - 年内涨幅显著：卫龙美味累计涨92.22%、三生制药涨97.37%、泡泡玛特涨71%（近一年涨5.7倍）、老铺黄金涨近2倍、毛戈平涨95% [5][6][7][8] - 泡泡玛特市值达2064亿港元，老铺黄金上市以来累计涨幅超10倍 [6][7] 公司核心业务与竞争优势 - **卫龙美味**：辣味休闲食品龙头，调味面制品及蔬菜制品收入占比超95%，2025年前两月销售额增长30%（魔芋爽超预期） [5] - **三生制药**：男性脱发治疗领域龙头，蔓迪品牌市占率超70%，年销售收入超10亿元，2024年营收91.08亿元（+16.5%） [5][9] - **泡泡玛特**：潮玩行业规模最大企业，2023年10个IP销售收入过亿元，2024年营收130.4亿元（+106.9%），海外业务占比38.9% [6][10] - **老铺黄金**：古法黄金第一股，产品设计独特（传统文化结合），2024年净利润预增236%-260%至14-15亿元 [7][12] - **毛戈平**：高端彩妆品牌，毛利率达84.9%，自营柜台数量行业第二，2024年营收增长超预期 [8][12] 业绩驱动因素 - 三生制药2024年归母净利润20.9亿元（+34.9%），核心产品特比澳、蔓迪贡献主要增长 [9] - 泡泡玛特2024年经调整净利润34亿元（+185.9%），2025年收入指引增长超50%（海外增速超100%） [10] - 卫龙美味蔬菜制品收入同比增长56.6%，新品"麻辣麻辣"系列推动面制品业务增长 [11] 行业趋势与机构观点 - **悦己消费赛道崛起**：涵盖辣味食品、潮玩、彩妆、男性美容等，机构关注度提升 [14] - 消费K型分化：宠物食品、悦己消费领域升级显著，大众消费更趋性价比 [14] - 中金公司看好港股新消费板块估值上行，国信证券强调辣味食品的情绪价值属性 [14] - 基金经理布局：景顺长城基金重仓泡泡玛特，认为消费习惯变迁推动非必要消费增长 [16]

公司业绩表现 - 2024年上美股份营收增长62.1%至67.93亿元，毛利增长69.2%至51.09亿元，主品牌韩束营收同比大涨80.9%至55.91亿元 [1] - 2024年度溢利8.03亿元，同比增长74%，一年利润超过过去三年总和 [1] - 2024年下半年营收33亿元，低于上半年的35亿元，打破往年下半年高于上半年的惯例 [3] - 2023年韩束抖音平台GMV达33.4亿元，同比增长374.4%，全年营收30.9亿元，同比增长143.8% [8][11] 营销策略与渠道变化 - 2023年通过22部短剧投放实现流量转化，其中《以成长来装束》播放量超6亿次 [12][13][14] - 2024年营销及推广费用增长90%至33.17亿元，销售及分销开支达39.5亿元 [27] - 2024年10月韩束失去抖音美妆top1位置，被珀莱雅反超 [4] - 公司2024年初宣布重返线下渠道，提出"线下是品牌的根"战略 [23][24] 短剧合作与市场竞争 - 2023年与咪蒙旗下银色大地合作短剧，成为最早吃螃蟹的美妆品牌 [15][18] - 2024年合作18部短剧但先发优势减弱，珀莱雅、欧莱雅等竞品加大短剧投入 [5][25] - 短剧行业成本上涨导致效果下滑，2023年11月后基本停止剧本短剧制作 [21] 品牌结构与研发投入 - 韩束2023年收入占比73.7%，一叶子和红色小象收入占比分别下滑至8.5%和9% [11] - 2024年研发投入1.8亿元同比增长43%，但收入占比从3%降至2.6% [28] - 自主研发成分环六肽-9通过新原料备案，成为全球首个品牌自研环六肽 [34] 行业趋势与竞争格局 - 2024年国产美妆品牌销售额同比增长7.46%，珀莱雅全年营收有望突破百亿 [30] - 国际品牌如欧莱雅北亚区销售额下降3.2%，雅诗兰黛中国市场增速放缓 [30] - 国产品牌开始注重成分研发，巨子生物、薇诺娜等大幅提高研发费用 [33]

美妆假货产业链现状 - 线上平台成为美妆假货重灾区，小红书等平台出现价格差异超过19倍的大牌化妆品仿品，如150ml海蓝之谜精粹水平台售价79-400元，专柜价1520元 [1][3] - 全链路造假模式成熟，涵盖高仿生产、回收瓶罐灌装、保税仓发货等环节，部分仿制品与正品相似度达97% [2][13] - 1688平台存在隐去品牌标识的"大牌平替"产品，通过图像识别可匹配正品，工厂自称成分相似度80% [6][7] 仿制品生产与销售模式 - 海蓝之谜鎏金焕颜精华液仿品成本仅34.22元（含包装），40ml料体单价23.92元，正品150ml售价2950元 [10] - 工厂提供贴牌定制服务，可更换客户自有商标，瓶身设计高度模仿正品，宣传功效与正品重叠（抗氧化、保湿等） [6][8][10] - 微商通过分销、代销等模式销售，部分未工商注册或涉嫌走私、传销，宣传时夸大功效或误导消费者 [11] 线下假货集散地转型 - 深圳华强北明通化妆品市场为线下假货集中地，转型前以电子产品闻名，2017年起转向美妆批发，但陷入山寨水货漩涡 [14] - 2020年查获涉案6亿元的化妆品走私案，涉及雅诗兰黛、兰蔻等品牌，2021年检查时98%档口歇业 [15] - 市场曾出现SK-II神仙水230ml售价710元（专柜5折以下），与当前线上低价模式一致 [16] 平台监管漏洞与执法行动 - 小红书个人店铺上架大牌商品仅需身份证认证，品牌资质可花100元伪造，售假后撤店导致维权困难 [13] - 深圳市监局对华强北明通市场开展突击检查，现场悬挂打击假冒伪劣标语，但部分档口仍半开半掩营业 [18][20] - 行业从业者指出线上渠道假货更猖獗，建议转向合规品牌开发以突破困局 [21]

来源：南方都市报 责编： 王璐璐 校对：苏焕文 3月12日，欧莱雅在检测La Roche-Posay理肤泉品牌Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳时发现了微量 的苯。由于担心产品可能受到苯的污染，欧莱雅已在美国召回其所有批次的Effaclar Duo。对此，欧莱 雅中国方面回应记者表示， 本次主动召回仅限美国和加拿大市场。该含有过氧苯甲酰（BPO）的祛痘产 品，仅在美国和加拿大市场销售，不涉及中国市场。 这是今年以来欧莱雅旗下产品第二次出现"苯"风 波。 苯是国际公认的致癌物质。 据悉，理肤泉Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳产品的主要成分为过氧 化苯甲酰（BPO），又名过氧苯甲酰和过氧化二苯甲酰，可通过杀灭细菌达到治疗痤疮的效果。 过 氧化苯甲酰的不稳定性会导致 苯 的形成。 在国家药监局2021年5月修订的《化妆品禁用原料目录》 中明确禁止过氧苯甲酰在化妆品中的使用。 "基于对消费者安全的承诺，我们已与FDA（美国食品药品监督管理局）密切协作， 主动 将现存产 品下架 。 "欧莱雅公开表示， 仅在理肤泉Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳的某一批次产品中检测 到少量的苯污染 。 目前理 ...

先聊第一个。 日间的时候，恒生指数最深的时候跌了2.5%左右，而恒科最深跌了3.5%左右，再看南向通创历史记录地买买买，很容易让人得出一个结论 —— 今天是外资不停地甩卖，南向不停买入，做接盘侠。 今天有两个比较 亮眼的数字，一个，是 南向通 大幅净买入港股 296亿，创港股通开通10年以来的历史新高；另一个，是 国寿保险资管 通过媒体出来发声，表示去年和新华成立的500亿大基金，在3月初正式"满仓"了，而这个模式的合计批复规模已经超过了1600亿。 港股下跌的最大原因，当然还是因为之前涨太多了，到了调整一下的时候了。 而 港股通标的 今天的定期调整 ，则进一步扰乱了市场的节奏，加大了波动。 大概解释一下。 港股通标的，也就是大家能够通过港股通，向南买入的港股股票池，会根据恒生综合指数的调仓而调整， 恒生综合指数每季度调整一次 ， 调整结果在季末后的8周内公布并生效。 那么，这轮刚好是恒生综合指数针对12月末的数据，进行调仓，然后3月10日，也就是今天，港股通的标的相应做调整。 这回， 一共调入27只，调出28只 ——调入的这些股票，今天开始就可以买入了，而调出的这些票，理论上应该尽快卖出，因为过一段时 间， ...

宏观研判 - 全国两会经济增长目标或维持 5%左右，提振消费是重中之重，财政货币与各项政策协同助力广义财政扩张[2][11] - 2025 年产业主题关注 AI 及 AI+、品质消费、新型城镇化、基建出海、粮食及食品安全五大领域[2][11] 市场影响 - AI 及 AI+将是 2025 年最重要产业趋势，政策保驾护航[3][16] - 提振消费是政策核心关切，品质消费提供新研究思路[3][16] - 2025 年决定大类资产变化关键因素是价格，红利和债券配置价值需重视[3][16] 部分公司情况 - 九丰能源清洁能源吨毛利、LNG 国内销量、特气产量增长，实控人承诺 12 个月内不减持[4][17][18][19] - 固生堂线上+线下中医连锁扩张，2018 - 2023 年营业收入 CAGR 为 26.2%，2024 年 H1 营收和归母净利润同比增加 38.4%和 15.2%[4][19] - 西麦食品是燕麦第一股，近五年营收 CAGR 为 13.1%，2024 年中国燕麦行业市场规模 101.34 亿元，公司占比 26%[4][23][24] - 泸州老窖 2024Q3 营收 73.99 亿元，同比增长 0.67%，净利率提升 0.90pct 至 48.19%[28][29] - 神火股份拟定回购公司总股本 1%股份用于股权激励，2025 年氧化铝价格或下降推动利润改善[32][33]

小红书成为上市公司营销新阵地 - 小红书凭借低门槛的"随手发笔记"功能构建独特种草生态，形成"遇事不决就上小红书"的用户习惯，吸引高消费能力用户 [1] - 平台鼓励真实"自来水分享"，实现品牌传播与口碑沉淀结合，侧重消费决策前的搜索与参考功能 [1] - 2025年以来国联水产、中兴通讯、新日股份、隆鑫通用等多家上市公司在小红书布局营销，美妆与消费品公司已抢占先机 [1] 美妆品牌在小红书的成功案例 - 福瑞达旗下颐莲和瑷尔博士在小红书分别积累2万多、3万多条笔记，实现品牌跑马圈地 [3] - 颐莲聚焦18~30岁年轻消费群体，产品与小红书用户高度契合，品牌声量持续增长 [3] - 公司采用"真实感+专业性+场景化"营销理念，通过"寻找10万份面霜新品试用官"等活动激发用户自发分享 [8] 传统品牌借助小红书实现年轻化转型 - 东阿阿胶通过小红书拓展年轻市场，"阿胶的功效和作用"话题积累超254万条笔记 [6] - 采用KFS生态预算分配策略，结合达人种草与信息流广告，"东阿阿胶怎么吃"笔记达2万多条 [7] - 小金条产品电商搜索UV持续增长，成为品牌增长重要引擎 [7] 小红书营销策略与行业趋势 - 美妆企业2018年起将推广重心转向社交媒体平台，小红书因七成素人占比成为口碑传播理想场所 [3] - 东阿阿胶通过"中式养生节"等平台IP联动项目实现品牌曝光与用户互动双重目标 [7] - 护肤市场竞争加剧，流量成本攀升，种草需长期深耕用户心智，新品牌需精准挖掘用户痛点 [10] 平台特性与用户行为分析 - 小红书用户分享生活点滴与实用知识时伴随好物推荐，蕴含巨大商业潜力 [6] - 女性消费群体崛起使东阿阿胶市场定位与化妆品趋同，小红书种草功能获行业认可 [4] - 消费者需求从刚需导向转向选择困惑，需内容分享和场景搭建激发购买意愿 [4]

毛戈平港股上市 - 毛戈平于2024年12月10日以股票代码"1318"在港交所主板挂牌上市，成为"港股国货高端美妆第一股" [2][3] - 本次IPO总计发行70,588,200股H股，香港公开发售获919.18倍认购，国际发售获30.34倍认购，累计认购规模超华润饮料成为今年港股"冻资王" [3] - 引入6名基石投资者累计认购1亿美元，其中CPE认购3500万美元，正心谷资本认购2000万美元 [3][4] - 旗下拥有MAOGEPING和"至爱终生"两大品牌，MAOGEPING按2023年零售额计算是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌，排名第十二，市场份额1.8% [4] - 截至2024年6月30日产品组合包括387个单品，彩妆和护肤品销售收入占比分别为57.1%和42.9% [4] - 2021-2023年营收复合年增长率35.3%，净利润复合年增长率41.6%，2023年营收28.86亿元，净利润6.64亿元 [4] - 2024年上半年营收19.72亿元同比增长41.0%，净利润4.93亿元同比增长41.0% [4] 小菜园港股上市计划 - 计划于2024年12月20日以股票代码"0999"在港交所主板挂牌上市 [5][6] - 本次IPO计划发行101,180,800股股份，按每股8.5港元计算预计募集净额7.84亿港元，估值100亿港元 [6] - 截至2024年11月26日在中国14个省的146座城市/县拥有663家直营门店，2021-2023年分别新开107家、48家、132家门店 [6][7] - 按2023年门店收入计算在中国大众便民中式餐饮市场排名第一，2023年客单价65.2元 [7] - 计划2025年和2026年分别新开约160家和180家门店，至2026年底预计经营约1,000家门店 [7] - 2021-2023年营收复合年增长率31.2%，2023年营收45.49亿元，净利润5.32亿元同比增长124.0% [7] - 2024年前8个月营收35.44亿元同比增长15.44%，净利润4.01亿元同比增长1.5%，净利润率11.3% [7] 越疆科技港股上市计划 - 计划于2024年12月23日以股票代码"2432"在港交所主板挂牌上市，将成为今年第三家通过18C在港上市的科技企业 [8][9] - 本次IPO计划发行4000万股H股，招股区间每股18.80-20.80港元，至多募集8.32亿港元 [9] - 提供4个系列共27个型号协作机器人，负载能力0.25-20千克，覆盖制造、零售、医疗健康等多个领域 [10][11] - 协作机器人出口量连续6年位列中国榜首，2021-2023年全球销售超53,000台，覆盖80多个国家和地区 [11] - 按2023年出货量计算全球市场份额13.0%，在中国协作机器人公司中排名第一 [11] - 2021-2023年营收复合年增长率28.3%，2023年营收2.87亿元，2024年上半年营收1.21亿元同比增长9.6% [11] 佑驾创新通过港交所聆讯 - 已通过港交所聆讯并于2024年12月8日披露资料集，或将成为两个月内第四家登陆资本市场的"智能驾驶独角兽企业" [13][14] - 中国智能驾驶及智能座舱解决方案供应商，覆盖L0-L4级智能驾驶解决方案 [14] - 截至2024年6月30日与29家整车厂就94款车型展开量产，涵盖国内销量前十整车厂中的七家 [14] - 按2023年L0-L2+级解决方案收入计算在中国新兴科技公司中排名第四 [14] - 2021-2023年营收复合年增长率64.9%，2023年营收4.76亿元，2024年上半年营收2.37亿元同比增长44.5% [15] - 经调整净亏损率从2021年的74.8%大幅减少至2023年的38.8%，2024年上半年进一步收窄至34.8% [15] 讯飞医疗通过港交所聆讯 - 科大讯飞拟分拆上市的控股子公司，已通过港交所聆讯 [16] - 人工智能赋能的医疗行业解决方案提供商，产品覆盖健康风险预警、辅助诊断、慢病管理等医疗服务 [16] - 2023年在中国医疗人工智能行业收入排名第一，市场份额5.9% [16] - 讯飞星火大模型在六个医学场景中的自然语言处理任务维度超越GPT-4 Turbo [16] - 核心产品智医助理2023年在中国基层医疗机构CDSS市场份额61.5%，覆盖约52,000家基层医疗机构 [17] - 2021-2023年营收分别为3.72亿元、4.72亿元和5.56亿元，2024年上半年营收2.29亿元 [17] 东阳光药递交招股书 - 于2024年12月11日正式向港交所递交招股说明书，计划以介绍方式在港上市 [17] - 综合性制药公司，专注于感染、慢病及肿瘤等治疗领域，拥有147款获批药物和超过100款在研药物 [17] - 2023年主要产品可威®在中国磷酸奥司他韦市场份额64.8%，抗流感药物市场份额50.5% [17] - 2021-2023年营收分别为10.58亿元、38.14亿元和63.86亿元，2023年净利润10.14亿元 [18] - 2024年上半年营收25.82亿元，毛利率79.1%，净利润率18.3% [18] 古茗获赴港上市备案 - 中国证监会于2024年12月9日披露境外发行上市备案通知书，成为新一波"新茶饮上市潮"中第一家获许可企业 [20][21] - 按2023年GMV和门店数量计算为中国最大的大众现制茶饮店品牌，全球前五大现制饮品品牌 [22] - 截至2023年12月31日拥有9,001家门店，其中79%位于二线及以下城市 [22] - 2023年前三季度营收55.71亿元同比增长33.85%，净利润10.02亿元同比增长244.32% [22]

公司上市表现 - 公司于2024年12月10日在港交所主板挂牌上市，股票代码为"1318"，成为"港股国货高端美妆第一股" [3] - 本次IPO总计发行70,588,200股H股，香港公开发售部分获919.18倍认购，国际发售部分获30.34倍认购，累计认购总额超华润饮料时的认购规模，成为今年港股「冻资王」 [3] - 公司引入6名基石投资者，累计认购1亿美元，其中CPE认购3500万美元，正心谷资本认购2000万美元，ACCF Capital认购1500万美元 [3] - 上市首日报每股51.25港元，较发行价上涨71.98%，市值达241.18亿港元 [4] 品牌与产品 - 公司旗下拥有两大品牌：旗舰品牌MAOGEPING（2000年推出）和"至爱终生"（2008年推出） [6] - MAOGEPING是中国第一个高端美妆品牌，按2023年零售额计算是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌，排名第十二，市场份额1.8% [6] - 截至2024年6月30日，产品组合包括387个单品（337个彩妆和50个护肤），彩妆建议零售价200-500元，护肤建议零售价400-800元 [6] - 2024年上半年彩妆和护肤品销售收入占比分别为57.1%和42.9% [6] 市场地位与渠道 - 按2023年零售额计算，公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，排名第七 [6] - 2003年在上海港汇恒隆广场设立第一个专柜，是中国第一个在高端百货商店设立专柜的国货化妆品集团 [6] - 截至2024年6月30日，全国自营专柜数量达372个，在中国所有美妆品牌中排名第二 [6] - 2021-2023年线上渠道销售收入复合年增长率49.3%，高于线下渠道的28.8% [7] - 2024年上半年线上渠道收入同比增长63.4%，线上线下收入占比分别为49.1%和50.9% [7] 财务表现 - 2021-2023年营收从15.77亿元增至28.86亿元，复合年增长率35.3% [7] - 同期净利润从3.31亿元增至6.64亿元，复合年增长率41.6% [7] - 2024年上半年营收19.72亿元（同比+41.0%），净利润4.93亿元（同比+41.0%） [7] 行业前景 - 中国高端美妆市场2017-2023年复合年增长率7.8%，预计2028年达3110亿元，2023-2028年复合年增长率9.9% [6][7] - 国货美妆品牌2018-2023年复合年增长率9.8%，高于国际品牌的5.9% [6][7]

宏观经济与债券市场 - 10年期国债收益率创历史新低至1.941%，市场预期明年货币政策进一步宽松，降息幅度或达40-50bp [2] - 债券市场近4-5年综合年化回报率约4.5%，利率与债券价格呈反比关系，货币宽松周期推动债券慢牛 [2] - 11月CPI同比+0.2%，PPI同比-2.5%，食品价格普遍下跌：鲜菜-13.2%、猪肉-3.4%、鲜果-3%、水产品-1.3% [2] 保险行业动态 - 保险行业从业人员本科以上学历占比达72%，主动离职率显著下降，反映行业竞争加剧 [2] 公司行为与资本市场 - 海康威视计划回购20-25亿元股份并注销，回购价上限40元/股，此举对股价及市场情绪构成利好 [2] 消费电子与电商促销 - 拼多多12.12活动推出3450元消费券包，覆盖家电、数码等品类，折扣力度最高达8折 [3][8][9] - iPhone 16系列降价幅度达1350元：标准版5099元起（官网5999元）、Pro Max版8799元起（官网9999元） [3] - 安卓机型同步降价：华为Mate70（5999元起）、小米15（4499元起）、vivo X100s（3369元起） [6] - 家电品类补贴明细：空调/冰箱/洗衣机享9折券（最高抵300元），电脑享9折券（最高抵400元） [8] 消费品价格趋势 - 暖冬家电促销：米家水暖毯392元起、戴森HD16吹风机2149元起 [8] - 酒水食品折扣：53度飞天茅台双瓶4103元起、智利车厘子5斤205.9元起 [8][9] - 美妆护肤优惠：雅顿粉胶90粒228元起、赫莲娜黑绷带面霜100ml 2409元起 [9]