核心观点 展望2026年，商社行业投资围绕“内需”与“出海”两条主线展开[2]。内需方面，在政策支持与基本面改善的共振下，看好“新服务”与“新零售”领域的结构性机会，重点关注各子板块量价修复与基本面边际变化[2][24]。出海方面，优选已建立高竞争壁垒、业绩确定性强的龙头公司，其正从供应链优势向品牌力升级，并拓展多元市场[2][4]。 2025年行情复盘 - 2025全年，商贸零售（申万一级）指数上涨8.21%，社会服务指数上涨9.71%，分别跑输上证指数10.20和8.70个百分点[10] - 板块走势分化：社会服务板块年初因政策提振和春节旺季跑赢大盘，后受AI行情影响小幅跑输；商贸零售板块Q1走强后，Q2-Q3受竞争、成本等因素影响持续跑输，Q4随消费旺季和调改见效有所回升[10] - 子行业表现：Q2至Q3由新消费行情主导，黄金珠宝和代运营子行业上涨，小商品城创历史新高；Q3末至Q4顺周期风格占优[11] - 估值水平：社会服务板块PE-TTM处于近10年较低分位；商贸零售板块PE-TTM处于近10年90%多的高分位[17] 内需主线：新服务与新零售 已展现价增潜力、关注量修复的子板块 - **酒店**：休闲需求强劲，供给结构优化，价格持平微增。2025年10月中国内地酒店样本RP（每间可售房收入）同比转正，增长2.2%[2][38]。行业供给增速有望放缓，需求改善下或实现弱复苏[43] - **黄金珠宝**：金价高位震荡，2025年1-11月社零金银珠宝零售额同比增长13.5%[6]。价增潜力已现，2026年关注终端动销带来的量修复[2] - **免税**：政策加持，数据企稳。海南封关后，2025年12月封关首周，三亚全市免税销售额同比增长48.2%，全省离岛免税购物金额同比增长54.9%[47]。中国中免市场份额达78.7%，且毛利率逐步回升[47] - **母婴**：连锁龙头同店稳健增长，政策积极出台[2] 主要靠量增驱动、关注CPI的子板块 - **商超百货**：CPI上行利好超市同店，利润弹性优；百货资产价值丰厚，重估价值高[3]。行业关注点从门店调改转向供应链改革[3] - **旅游**：受益于银发经济、春秋假和雪假普及，关注景区扩容与资产整合潜力[3]。2025年Q3国内旅游人次/收入恢复至2019年同期的112%/108%，但客单价恢复至96%，消费决策更谨慎[53] - **餐饮**：行业供给持续优化，连锁化率从2024年的23%提升至2025年的25%[64]。头部餐企通过精细化运营、强化激励实现同店稳健增长和展店提份额[3] - **茶饮**：2025年外卖补贴战拉高单店基数，2026年同店增速或承压，开店将成为主要驱动[3]。截至2025年12月1日，蜜雪冰城门店数达41,865家，古茗达12,814家[79] - **代运营**：作为新细分赛道，渗透率快速提升，并孵化自有品牌[3] 互联网相关 - 关注美团（短期业绩接近筑底，长期价值稳固）和东方甄选（GMV延续较快增长）[3] 出海主线：从供应链到品牌力 - 出海龙头在过去2-3年已展现较优的业绩确定性和股东回报，2026年有望延续[4] - 趋势一：企业从传统供应链向更具综合竞争力的品牌建设跃升，在平台方和品牌方均有成长性优于出口大盘的优秀企业[4] - 趋势二：中国品牌出海目的地愈加多元，从欧美拓展至东南亚、非洲等新兴市场[4] - 推荐及关注标的包括小商品城、名创优品、安克创新、苏美达、乐舒适、赛维时代、致欧科技等[4][25] 零售业态演变与未来方向 从新零售到新消费 - 演变方向：一是提高供应链效率，从赚“场”的钱走向赚“货”的钱；二是弱化商品价值，突出服务价值[20] - 消费者需求分层，更重情绪价值与质价比。刚需品类重视安全、信赖、性价比；可选品类重视消费体验和质价比[22] - 新消费公司通过提供差异化细分品类供给创造需求，例如黄金珠宝从“渠道品牌”走向消费品牌，茶饮通过会员体系提升复购率[22] 大零售时代的规模化与差异化路径 - **规模化路径（以折扣零售为例）**：追求更低加价率。中国硬折扣市场规模在2024年已突破2000亿元，但渗透率仅8%，远低于德国（50%）和日本（42%）[99]。代表企业如奥乐齐、盒马NB、零食很忙等通过精简SKU、发展自有品牌实现高性价比[100] - **差异化路径（以品质零售为例）**：提供高品质商品和优质体验。例如山姆会员店（SKU约4000）、盒马鲜生（SKU 6000-8000）、胖东来等，通过商品精选、场景化体验和服务满足品质需求[103]。天虹超市通过Sp@ce 3.0升级，实现客流连续正增长[108] 高端消费呈现结构性修复 - 2025年Q3出现弱复苏迹象，在财富效应、汇率、政策（如海南封关）驱动下，免税、头部奢侈品与高端美护率先受益[109] - 2025年Q3，LVMH在亚洲（不含日本）销售额同比增长2%，历峰集团在大中华区销售额同比增长7%[111] - 2025年11月，海南离岛免税购物客单价达7,227元，同比增长40.9%[114] - 太古地产2025年Q3在内地所有高端商场零售销售额均实现正增长，上海兴业太古汇增幅达41.9%[113] 重点子行业详细展望 酒店 - 行业周期源于供需错配，当前或已接近复苏初期[32]。供给持续增加但增速放缓，连锁化率从2018年的19%提升至2024年的40.09%[38] - 龙头公司2025年Q1-Q3每间可售房收入同比承压但季度环比向好，Q4预计同比持平或微增。2026年行业整体有望实现弱复苏[43] 免税 - 政策密集出台，行业由底部修复转向温和增长[44]。海南离岛免税历经九次政策调整，2025年11月进一步优化，允许6类国内商品进入离岛免税店销售[45] - 需求端呈现结构性复苏，2025年11月离岛免税购物金额同比增长27.1%[114]。供给端格局重塑，中国中免转向“价值战”，并受益于三亚免税城三期等新增长点[46] 旅游 - 行业景气延续但竞争加剧，多数公司2025年Q1-Q3销售费用增加，业绩分化[57] - 2026年将受益于中小学春秋假、雪假等假期优化政策，个股层面“新项目”落地（如索道改扩建、新景区投运）成为核心看点[57] 餐饮 - 2025年受外部扰动，6-9月增速较低，10月后表现向好[64]。截至2025年8月，全国餐饮客单价降至36.6元，同比下降7.7%[64] - 头部品牌通过优化单店模型、强化激励、创新业务（如月子中心）应对挑战，同店表现季度向好[75] 茶饮 - 2025年品牌分化加剧，外卖大战拉高单店增速[77]。2026年外卖补贴退坡，同店增速或回落，行业增长更依赖头部品牌凭借运营和供应链优势持续展店[78] 会展演艺 - **会展**：内展稳步修复，外展结构向新兴市场迁移。AI全流程赋能（如智能匹配、语言翻译）推动行业创新增长[87] - **演艺**：顺应消费者需求，创新形式和内容，如宋城演艺拓展外场演出，大丰实业开发沉浸式演出和机器人演艺[87] 母婴 - 2025年龙头公司同店表现稳健，并积极布局差异化业态（如大店、优选店、月子中心）[116] - 2026年关注生育鼓励政策的落地效果，基本盘扎实、数字化与业态创新能力强的龙头公司有望提升份额[116]

重组方案调整 - 公司拟通过支付现金及/或资产方式收购剥离华庭项目后的海旅免税控制权 [1] - 原重组方案为发行股份及支付现金购买其全部股权并募集配套资金 [1] - 2024年9月公司拟对该方案进行重大调整 [1] 重组推进障碍与不确定性 - 自调整以来国内免税市场竞争激烈、消费需求放缓 [1] - 预计2025年标的公司剔除华庭项目后业绩或大幅下滑 [1] - 推进本次重组存在障碍能否完成实施存重大不确定性 [1]

公司股价与交易表现 - 2025年1月23日，珠免集团股价上涨6.46%，报收7.09元/股，成交额达2.94亿元，换手率为2.31%，公司总市值为133.65亿元 [1] 公司基本信息与业务构成 - 珠海珠免集团股份有限公司成立于1999年6月9日，并于1999年6月11日上市，公司主营业务涉及房地产开发经营、物业管理、建筑材料的销售以及免税品销售 [1] - 公司主营业务收入构成为：免税业务占比65.02%，房产板块占比25.99%，大消费业务占比11.28%，其他业务占比0.33% [1] 主要流通股东动态 - 华夏基金旗下华夏中证1000ETF（159845）位列珠免集团十大流通股东，该基金在第三季度减持9400股，截至报告期末持有614.71万股，占流通股比例为0.33% [2] - 基于股价变动测算，华夏中证1000ETF在1月23日因持有珠免集团股票浮盈约264.33万元 [2] 相关基金产品信息 - 华夏中证1000ETF（159845）成立于2021年3月18日，最新规模为499.08亿元，该基金今年以来收益率为9.41%，近一年收益率为43.64%，成立以来收益率为42.08% [2] - 该ETF基金经理赵宗庭累计任职时间8年284天，现任基金资产总规模为3569.66亿元，其任职期间最佳基金回报为116.89%，最差基金回报为-32.63% [3]

市场行情概览 - 1月21日A股主要指数涨跌不一，沪指涨0.08%至4116.94点，深成指涨0.7%至14255.13点，创业板指涨0.54%至3295.52点 [1][2] - 沪深两市成交额2.6万亿元，较上一交易日缩量1771亿元，全市场超3000只个股上涨 [1] - 隔夜美股三大股指上涨，道指涨1.21%，纳指涨1.18%，标普500涨1.16% [3][4] - 欧洲三大股指涨跌不一，英国富时100涨0.11%，法国CAC40涨0.08%，德国DAX跌0.58% [3] - 国际油价微涨，WTI原油涨0.43%至每桶60.62美元，布伦特原油涨0.49%至每桶65.24美元 [3][4] 行业板块与资金流向 - 贵金属、芯片产业链、锂矿、油气概念板块表现活跃，大消费板块走弱，白酒领跌，银行板块震荡下跌 [1] - 半导体行业主力资金净流入120.69亿元，净占比4.06%，涨幅2.7% [20] - 计算机设备行业主力资金净流入33.34亿元，净占比8.26%，涨幅0.92% [20] - 有色金属行业主力资金净流入29.67亿元，净占比3.41%，涨幅1.71% [20] - 能源金属行业主力资金净流入21.95亿元，净占比7.57%，涨幅4.6% [20] - 小金属行业主力资金净流入17.88亿元，净占比3.48%，涨幅2.51% [20] - 电网设备行业主力资金净流出60.95亿元，净占比-5.42%，涨幅1.2% [20] - 酿酒行业主力资金净流出27.42亿元，净占比-13.73%，跌幅-1.38% [20] - 光伏设备行业主力资金净流出27.03亿元，净占比5.16%，跌幅-0.12% [20] - 互联网服务行业主力资金净流出25.60亿元，净占比-2.84%，跌幅-0.21% [20] - 商业百货行业主力资金净流出12.82亿元，净占比-6.62%，跌幅-1.29% [20] - 个股方面，中科曙光主力净流入16.36亿元，工业富联净流入15.39亿元，中国长城净流入14.03亿元 [21] - 信维通信主力净流出18.51亿元，贵州茅台净流出14.80亿元，特变电工净流出12.94亿元 [21] 政策与监管动态 - 财政部等三部门公告，自2026年1月1日至2027年12月31日，对个人投资者转让创新企业CDR取得的差价所得暂免征收个人所得税 [5] - 央行召开支付结算工作会议，要求加快建设人民币跨境支付体系，推进跨境支付互联互通 [6] - 住建部表示将有序搭建房地产开发、融资、销售等基础制度，推行项目公司制、主办银行制，推进现房销售制 [7] - 财政部在武汉天河国际机场等41个口岸新设口岸进境免税店，并继续在海口美兰国际机场等11个口岸设立进境免税店 [9] 行业与公司动态 - 2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，票房拉动系数约为1:15.77 [10][11] - 广东省政府印发措施，支持各地市稳妥有序开放自动驾驶多场景道路测试，扩大高级别自动驾驶应用区域 [12] - 我国首个海上液体火箭发射回收试验平台将于2月5日左右在山东烟台投用，计划进行国内首次液体火箭海上发射回收试验 [14] - 我国已建成5G基站483.8万座，5G用户规模超12亿户，近期已启动第二阶段6G技术试验 [16] - 华兰股份拟4.5亿元对全资子公司灵擎数智增资，后者聚焦AI创新药研发 [19] - 金安国纪2025年净利润同比预增656%—871%，覆铜板产销数量同比增长 [19] - 腾景科技签订8915万元光通信领域高端光器件销售订单 [19] - 大金重工2025年净利润同比预增122%—153%，海外海上风电市场交付项目数量和金额快速增长 [19] - 晶科能源预计2025年净亏损59亿元—69亿元 [19] 机构观点摘要 - 东方证券认为房地产稳预期信号强化，预计2026年可能出台更大力度政策组合，建议关注优质开发商、商业地产运营及房产经纪平台三类标的 [8] - 兴业证券认为免税板块基本面筑底回升确认，未来仍存政策利好催化，建议关注中国中免、珠免集团 [9] - 万联证券建议关注具备优质内容持续产出能力、布局动画及系列IP开发的电影制作方，以及运营效率较高的院线公司 [11] - 华龙证券维持自动驾驶行业“推荐”评级，建议关注处于强势新品周期的车企、强势供应链标的及商用车龙头 [13] - 银河证券认为商业航天产业方兴未艾，建议关注卫星发射产业链的结构件供应商及卫星制造产业链相关公司 [15] - 天风证券认为6G将实现空天地海一体化，预计到2040年终端连接数和数据流量将较2022年大幅增长 [16] - 国元证券看好2026年AI应用端投资机会，关注AI视频、AI广告、AI漫剧、AI游戏等领域 [17] - 方正证券认为煤炭行业供给侧收紧有望扭转供大于求局面，看好长协占比较高及低估值标的 [18] - 第一创业证券看好“十五五”期间特高压、高压主干网、配网、电网智能化设备和储能等电力全产业链景气度提升 [18]

市场整体表现 - A股三大指数集体上涨，沪指收报4116点，涨幅0.08%，深证成指涨0.7%，创业板指涨0.54%，盘中一度涨超1.5% [1] - 全市场成交额2.61万亿元，较前一交易日缩量1805亿元，近3100股上涨 [1] - 主要宽基指数多数上涨，科创50指数领涨，涨幅达3.53%，中证2000指数涨1.00%，中证红利指数逆市下跌0.61% [2] 行业板块表现 - 能源设备板块领涨，涨幅达4.55%，贵金属板块紧随其后，涨幅为3.62% [2] - 电脑硬件板块近5日表现最佳，涨幅为3.26%，精细化工板块近5日涨幅为2.16% [2] - 贵金属及黄金概念股大涨，招金黄金、赤峰黄金等多股涨停，主要受现货黄金价格首次突破4880美元刺激 [3] - CPO概念走高，华天科技、通富微电等多股涨停 [3] - 锂矿概念活跃，盛新锂能等多股涨停 [3] - PCB板块拉升，大族数控20CM涨停 [3] - 玻璃基板、半导体及电机等板块涨幅居前 [3] - 免税概念、商业百货板块走低，广百股份、永辉超市领跌 [3] - 电网设备板块走弱，三变科技跌逾8% [3] - 煤炭股走低，大有能源跌逾8% [3] - 银行、保险及旅游酒店等板块跌幅居前 [3]

公司战略与资本运作 - 中国中免收购DFS大中华区业务，并与LVMH集团携手，全面深化国际业务布局 [1] - 公司通过增发股份与LVMH集团在股权层面实现绑定，展现了奢侈品集团对公司渠道的认可 [1] - 此次合作有望深化双方关系，强化公司的供应链和品牌优势，实现互利共赢 [1] 行业与市场前景 - 海南封关后，离岛免税销售热度持续高涨 [1] - 政策端多重利好持续释放，为行业发展提供支持 [1] - 公司在各渠道的布局正逐步完善 [1] 公司业绩与评级 - 看好公司作为龙头企业在免税行业景气上行的基础上迎来业绩增长 [1] - 维持对公司“买入”的评级 [1]

纪要涉及的行业或公司 * 行业：免税零售行业、高端消费品（奢侈品）行业 [1] * 公司：中国中免（中国旅游集团中免股份有限公司） [1] 核心观点和论据 * **核心观点一：中国中免通过收购与战略合作，加速布局大中华区市场并提升竞争力** * 中国中免全资孙公司以不超过3.95亿美元现金收购DFS大中华区零售业务核心资产 [1] * 收购使公司能借助DFS既有资产快速切入港澳成熟市场，实现“境内+港澳”全域覆盖 [1] * 公司向交易对手方增发H股，交易后LVMH与Miller家族将成为中免H股股东 [1] * 公司与LVMH签署战略合作备忘录，奠定长期合作基础，有望借助LVMH品牌资源提升高端品类供给能力，优化采购议价权 [1] * 公司可依托自身渠道优势，进一步渗透大中华区旅游零售市场 [1] * **核心观点二：离岛免税数据持续向好，人民币升值与高端消费复苏构成行业利好** * 12月海南离岛免税购物金额为34亿元，同比增长17% [2] * 12月海南离岛免税购物人次为45万人，同比下降3.4% [2] * 12月海南离岛免税客单价为7623元，同比增长21% [2] * 人民币升值对免税行业的利好传导路径包括：降低免税经营成本端带来的毛利增厚、影响日元升贬值周期下的奢侈品消费变化、回顾2017年升值周期国内奢侈品消费曾提速、以及促进中免和LVMH等公司中华区业务的配合提速 [2] 其他重要内容 * 公告发布后，中国中免股价已有所反映 [1] * 2025年全年海南离岛免税购物金额同比变化为-2% [2]

餐饮： 12月餐饮&酒店&旅游&免税&博彩 数据跟踪【东财新消费 | 社服】 酒店：#12月RevPAR增速环比有所回落。 ①正餐：海底捞/太二/呷哺/小菜园同店店效（单店月GMV，堂食，下同）同比-7%/-13%/-5%/-12%；其中海底捞翻 台率4.1次/天（#连续3个月回归4以上），同比-0.5，环比-0.1； ②快餐：肯德基/麦当劳/必胜客/塔斯汀同店店效分别-3%/-1%/-7%/-2%； ③茶咖：蜜雪/古茗/沪上阿姨/茶百道/霸王茶姬/喜茶同店店效分别+15%/+5%/+5%/-1%/-17%/+13%。 瑞幸/库迪/星巴克/幸运咖同店店效分别-3%/-2%/+1%/+17%，库迪、幸运咖及manner高速拓店。 免税：#12月海南离岛免税购物金额同比+17%，连续4个月正增（9-11月同比+3%/+13%/+27%）；人次-3%；客 单价+21%。 ①正餐：海底捞/太二/呷哺/小菜园同店店效（单店月GMV，堂食，下同）同比-7%/-13%/-5%/-12%；其中海底捞翻 台率4.1次/天（#连续3个月回归4以上），同比-0.5，环比-0.1； ②快餐：肯德基/麦当劳/必胜客/塔斯汀同店店效分别 ...

海南离岛免税销售表现 - 2025年10-11月海南离岛免税销售额约48亿元，同比增长19.8%，增长受益于2024年同期低基数和离岛免税新政 [1] - 海南自贸港于12月18日封关，封关运作首周（12月18日至24日）离岛免税购物金额约11亿元，同比增长54.9% [1] - 封关首周销售高增长受益于政府和免税运营商的联合补贴，3C和黄金珠宝等品类因价格优势突出而热销 [1] 中国中免（中免）业务预测 - 预计中免海南业务在2025年第四季度的同比增速将达到20%-25% [1] - 预计中免2025年第四季度总收入为144亿元，同比增长7% [1][2] - 预计中免2025年第四季度扣非归母净利润为9亿元，同比增长155% [1][2] 机场与口岸免税渠道动态 - 2025年10-11月，上海机场出入境人次为654万人次，同比增长22% [2] - 同期，首都机场出入境人次为300万人次，同比增长18% [2] - 机场线下免税销售有望随出入境客流的恢复而实现同比增长 [2] 线上业务与毛利率变化 - 中免旗下日上线上业务受合规整治影响，商业模式从一般贸易转为跨境电商，导致商品定价走高，销售额大幅下降，预计线上业务占比将大幅下降 [2] - 预计中免第四季度毛利率环比下降2个百分点，主要原因包括：海南产品结构变化（香化占比从约40%下滑至30%多，低毛利的手机、黄金占比提升）、12月封关投入1.218亿元礼券在全岛发放、以及低毛利的日上线上业务下降对毛利率有拉动作用 [2] 潜在风险与未来展望 - 由于新一轮北京和上海机场业务招标中，日上没有入围，可能引发日上的商誉减值，若发生在2025年将拖累第四季度的表观利润 [2] - 受益于海南自贸港政策和海南省政府补贴，预计2026年中免海南收入有望实现高增长，叠加人民币汇率升值，公司利润率有望改善 [3] - 预计公司2025年归母净利润为38.5亿元，2026年归母净利润为49.9亿元 [3]

文章核心观点 - 申万宏源认为，2025年12月中国社会消费品零售总额增速低于市场预期，主要受国补高基数效应压制，但消费市场呈现结构性亮点，服务消费加速增长，并看好2026年在政策合力下消费市场持续修复 [1] - 公司看好电商、出行产业链、免税、优质黄金珠宝品牌、贸易服务商、新零售及人力资源服务板块的投资机会 [1] 2025年12月消费市场整体表现 - 2025年12月社会消费品零售总额为4.5万亿元，同比增长0.9%，增速环比下降0.4个百分点，低于市场一致预期的增长1.5% [1] - 除汽车外消费品零售额同比增长1.7%，增速环比下降0.8个百分点 [1] - 城镇消费品零售额为3.8万亿元，同比增长0.7%，增速环比下降0.3个百分点；乡村消费品零售额为0.7万亿元，同比增长1.7%，增速环比下降1.1个百分点 [3] 线上与线下零售表现 - 2025年1-12月全国网上零售额累计增速为8.6%，高于社零总体增速4.9个百分点 [2] - 12月实物商品网上零售额为12730亿元，同比增长0.8%，增速环比下降0.7个百分点 [2] - 12月线上渗透率为28.2%，与去年同期及上月持平 [2] - 1-12月，吃、穿、用类商品零售额同比分别增长14.5%、1.9%、4.1%，增速环比分别变动0.4、-1.6、-0.3个百分点 [2] - 1-12月，限额以上零售业单位中的便利店、专业店、品牌专卖店、百货店、超市零售额同比分别增长5.5%、2.6%、-0.6%、0.1%、4.3%，增速同比分别变动0.8、-1.6、-0.2、2.5、1.6个百分点 [2] 商品零售与服务消费表现 - 12月商品零售额为3.9万亿元，同比增长0.7%，增速环比下降0.3个百分点 [3] - 12月限额以上商品零售额同比下降2.0%，增速环比上升0.2个百分点 [3] - 12月餐饮收入为5738亿元，同比增长2.2%，增速环比下降1.0个百分点 [3] - 12月限额以上餐饮零售额同比下降1.1%，限额以下餐饮零售额同比增长3.4% [3] - 12月全国服务业生产指数同比增长5.0% [3] - 2025年全年服务零售额比上年增长5.5%，环比增速连续三个月扩大0.1个百分点 [3] 细分品类消费表现 - 12月通讯器材、粮油食品、日用品、饮料、药品、烟酒类零售额同比分别增长20.9%、3.9%、3.7%、1.7%、1.2%、-2.9%，增速环比分别变动0.3、-2.2、4.5、-1.2、-3.7、0.5个百分点 [4] - 12月化妆品、金银珠宝、服装、家具、汽车、家用电器和音像器材类零售额同比分别增长8.8%、5.9%、0.6%、-2.2%、-5.0%、-18.7%，增速环比分别变动2.7、-2.6、-2.9、1.6、3.3、0.7个百分点 [4] 政策与行业动态 - 12月市场监管总局等十部门发布《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》，引导线上消费从规模扩张向质量提升转型 [2] - 12月商务部等三部门联合印发《关于加强商务和金融协同，更大力度提振消费的通知》，强化商务与金融协同以加大消费支持 [3] - 12月召开的全国零售业创新发展大会指出“十五五”时期零售业要进一步转向品质驱动、服务驱动，学习推广胖东来等企业经验加速转型升级 [2] - 2026年将继续实施设备更新和消费品以旧换新政策，支持力度和补贴流程将进一步优化落地 [4]