报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予晨光股份“买入”评级 [2][7][38] 报告的核心观点 - 晨光股份形成“传统业务维稳 + 科力普增量 + 九木品牌升级”三元格局，传统文具业务是利润核心来源，2024 年贡献超 60%净利润，书写工具毛利率创 42.1%新高，九木杂物社终端稳定扩张，IP 产品维持品牌热度 [7][38] - 预计公司 2025 - 2027 年实现营收 274.08/313.44/351.36 亿元，归母净利润 15.74/18.05/20.26 亿元，对应 2025 年 6 月 27 日收盘价，EPS 分别为 1.70/1.95/2.19 元，PE 分别为 17.47/15.24/13.57 倍 [7][38] 根据相关目录分别进行总结 公司业务概览 - 晨光股份深耕文具行业三十余年，是全球最大文具制造商之一，核心产品覆盖基础学习到日常办公需求，“M&G 晨光”是国内文具领军品牌，近年积极布局 IP 业务带来新增量 [11] - 公司形成办公直销、传统文具和创新业务三大支柱，办公直销 2024 年收入 138.31 亿，同比增长 3.9%；传统文具中书写工具毛利率 42.93%突出；创新业务中其他文具 2024 年增长 16.36%，毛利率 43.95%居首，“奇只好玩”实践 IP 孵化战略 [14] 核心业务维持稳健发展 传统核心业务转向价格驱动 - 2024 年传统核心业务中书写工具收入 24.29 亿元，同比增长 6.86%，毛利率 42.93%，学生文具和办公文具增速放缓，反映基础教育市场饱和与办公无纸化压力 [16] - 为应对适龄用户群体数量缩减，晨光通过调整产品结构、推出 IP 联名文具提升传统业务平均单价，2020 - 2024 年书写工具销量降 18%，单价增 30%，学生文具销量增 3%，单价涨幅 33%，办公文具价格稳定、销量增长 [18][21] - 目前传统核心业务增长驱动由销量转变为价格提升，未来有望稳定增长，依赖高端文创产品开发、海外市场渗透、数字化渠道建设三大驱动力，“减量提质”策略见效，书写文具市占率行业榜首 [23][24] 科力普办公直销业务净利率稳定 - 科力普自 2019 年营收高增速，2024 年营收 138.31 亿元，同比增长 3.9%，占总营收比重 57.09%，收入增长源于客户拓展和物流网络完善 [25] - 该业务毛利率过去几年走低，2024 年仅 6.94%，2025 年一季度企稳回升，2022 - 2024 年剔除股权激励影响后净利率稳定，短期业务增速受政府预算收缩影响，中长期发展潜力可观 [26][28] 积极推进 IP 战略，布局产业链中下游核心环节 - 九木杂物社定位 Z 世代文创消费，2024 年营收 14.06 亿元，同比增长 13%，门店 741 家，业务聚焦“精品文创 + 多元 IP”，会员超千万，IP 产品占比提升 [29] - 产品策略上 IP 衍生品溢价高，店均价和会员复购率提升，2025 年门店有望超 850 家，自有品牌占比提升有望推动毛利走高，但运营面临增收不增利困境，缺乏自有 IP 运营能力影响盈利能力 [32][33] - 奇只好玩是独立潮玩文创品牌，有完善商业体系，已推出多个热门 IP 潮玩，晨光通过布局奇只好玩和九木杂物社打通 IP 经济产业链，推动相关业务收入与利润增长 [34][37] 投资建议 - 晨光股份形成三元格局，传统文具业务是利润核心，预计 2025 - 2027 年营收和归母净利润增长，首次覆盖给予“买入”评级 [38]

公司动态 - 得力集团推出首款家用新能源充电桩 额定功率7kW 适配小米 特斯拉 比亚迪等主流品牌车型 裸机首发价979元起 含30米安装服务套餐价1669元起 [2] - 得力集团2024年年营收超400亿元 其中文具业务收入约240亿元 文具业务占比已从80%降至不足60% [2][5] - 得力此前已试水房地产 小额贷 打印机等领域 此次跨界充电桩被视为持续增长的新支点 [5] 产品与技术 - 7kW家用充电桩技术门槛较低 核心为智能开关加安全控制电路 无需复杂功率变换或液冷系统 核心元器件多为成熟工业级产品 [4] - 得力在机电工具 智能门锁等产品线具备电力电子技术基础 公牛凭借插座领域经验也成功切入充电桩市场 [5] - 基础设备成本约三四百元 智能功能增加成本 含安装后千元左右售价利润空间有限 [7] 市场竞争 - 家用充电桩市场规模约60亿元（按纯电动车保有量2209万辆 30%安装率计算） 竞争激烈 特来电 星星充电等专业运营商及车企自营桩占据主要份额 [6][7] - 得力充电桩价格显著低于竞品 小米同规格产品售价3755元 得力含安装套餐仅1669元 [6] - 市场存在大量小品牌 如"驴充充" "呱呱"等 行业呈现鱼龙混杂状态 [7] 行业前景 - 2025年中国新能源乘用车批发销量预计达1570万辆 同比增长28% 将带动充电桩需求 [7] - 公牛集团2024年新能源业务（含充电桩及储能）营收7.77亿元 同比增长104.75% 但未单独披露充电桩数据 [8] - 公牛已布局公共直流快充和超充市场 而得力目前仅聚焦家用充电桩领域 [8] 跨界动因 - 中小学生数量持续下滑导致文具需求萎缩 倒逼文具企业转型 [4] - 得力拥有10万+零售网点 渠道优势显著 但家用充电桩市场总量有限且利润率不高 [6][7]

股东及董事减持股份计划 - 股东上海科迎投资管理事务所（有限合伙）持有公司股份14,662,558股，占公司股份总数的1.59% [1] - 股东上海杰葵投资管理事务所（有限合伙）持有公司股份14,493,900股，占公司股份总数的1.57% [1] - 股东及董事陈雪玲持有公司股份8,100,000股，占公司股份总数的0.88% [1] 减持计划主要内容 - 科迎投资拟减持不超过4,790,658股，占总股本的0.52%，通过集中竞价和大宗交易方式减持 [2] - 杰葵投资拟减持不超过4,748,400股，占总股本的0.52%，通过集中竞价和大宗交易方式减持 [2] - 陈雪玲拟减持不超过2,025,000股，占总股本的0.22%，通过集中竞价和大宗交易方式减持 [1] 减持主体基本情况 - 科迎投资持股来源包括IPO前取得6,581,250股、其他方式取得6,581,250股和集中竞价交易取得1,500,058股 [1] - 杰葵投资持股来源包括IPO前取得6,496,950股、其他方式取得6,496,950股和集中竞价交易取得1,500,000股 [1] - 陈雪玲持股来源包括IPO前取得4,050,000股和其他方式取得4,050,000股 [2] 一致行动人情况 - 晨光控股（集团）有限公司持有公司股份536,000,000股，占公司股份总数的58.20% [2] - 陈湖文持有公司股份13,609,300股，占公司股份总数的1.48% [2] - 陈湖雄持有公司股份13,609,300股，占公司股份总数的1.48% [2] - 一致行动人合计持有公司股份600,475,058股，占公司股份总数的65.20% [2] 减持时间安排 - 减持期间为2025年7月17日至2025年10月16日 [2] - 若公司股票发生停牌情形，实际开始减持时间将相应顺延 [3] 减持承诺 - 科迎投资和杰葵投资承诺减持价格不低于首次公开发行时的发行价格 [3] - 陈雪玲承诺减持价格不低于首次公开发行时的发行价格 [4] - 本次减持事项与已披露的承诺一致 [4]

报告核心观点 - 看好ToG类B2B集采公司，因其可节约资金且顺应阳光采购政策，建议关注齐心集团、咸亨国际等[3] - 关注雾化和加热不燃烧烟草产品，合规产品占比或提升，加热不燃烧产品关注Hilo销售，传统烟草关注中烟香港全球化进程[3] - 看好潮玩和文具龙头企业，因其具备IP运营和自主渠道优势，如泡泡玛特和晨光股份[3] - 关注出口企业预期差，其产业链定价权有望提升，建议关注恒林股份、安克创新等[3] - 看好家居、纸企、三片罐和二片罐等行业龙头企业，因其质地优良且行业格局向好，如欧派家居、太阳纸业等[4] 轻工新消费：向确定性成长要溢价 烟草 - HNB集中度高，菲利普莫里斯和英美烟草为主导者，雾化电子烟和HNB电子烟在工作原理、市场增速和竞争格局上存在差异[8][10] - HNB壁垒高于雾化产品，体现在研发、供应链和渠道方面，如PMI研发投入大且有专利保护，HNB核心供应链被烟草公司垄断，销售渠道受限[11][13][18] - BAT联手思摩尔发力HNB领域，推出高端设备glo Hilo，表现值得期待[20] - 传统烟草关注中烟大出海时代，中烟香港收入增长，业务或拓展至有税市场，其他中烟公司也有海外布局，新型烟草迭代和地缘政治助力中烟出海[24][29][33] 玩具 - 泡泡玛特业绩增长，海外业务拓展，持续打造热门IP，如2024年营收和归母净利润大幅增长，海外收益同比增长显著[43][49] - 布鲁可营收增长，开拓海外市场，具备校边店三要素和“骨肉皮”体系优势，如2024年营收同比增长155.5%，海外销售收入同比增长518.2%[54][60][62] 文具 - 文化办公用品零售额改善，线上化趋势明显，文创产品增速优秀，九木杂物社扩张，办公集采增长，MRO企业粘性高，建议关注晨光股份和齐心集团[66][70][75] 个护 - 女性卫生用品市场规模增长，驱动力由量增转向价升，百亚股份业绩亮眼，如2024年市场规模同比增长2.9%，百亚股份营收和归母净利润大幅增长[101][103] 出口链：贸易大变局下，头部企业加速走出 美国消费市场 - 美国时薪同比增速高于CPI同比增速，消费力或受提振，但消费者信心指数回落，终端销售稳定，家具Q2销售有压力，库存偏高[110][112] 一般外贸出口 - 主要上市公司外销业务业绩变化，如海象新材、天振股份等公司外销业务营收增速不同[117] 跨境电商 - 我国跨境电商交易规模高速增长，出口占比提升，平台发展刺激物流需求，国家政策支持利好跨境电商[119][125]

公司完成工商变更登记 [1][2][3][4] - 公司注册资本由人民币92382.8420万元变更为92097.0377万元 减少285.8043万元 [2] - 变更原因为回购股份用途由"用于股权激励或员工持股计划"调整为"用于注销并相应减少注册资本" [2] - 合计回购注销限制性股票2,858,043股 [2] - 公司已完成工商变更登记手续并取得上海市市场监管局换发的《营业执照》 [3] - 公司经营范围涵盖文具制造及批发 办公用品销售 日用百货销售 货物进出口等多项业务 [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖广博股份，给予“买入”评级 [1] 报告的核心观点 - 广博股份依托传统文具制造优势，加速 IP 文创转型，2023 - 2024 年收入利润修复明显，IP 文创业务高盈利，带动公司盈利能力提升 [8][9] - “新消费”因人口代际变化崛起，Z 世代创造消费增量，国内 IP 衍生品市场规模增长，全球 IP 授权方格局集中，国产内容输出等推动市场持续增长 [8][9] - 公司积累供应链资源优势，打造自有品牌，具备 IP 运营经验，通过持续 IP 授权增加、品类扩充实现高增，中长期有出海空间，选取可比公司 2026 年平均 PE 估值，对应目标市值较当前有 23%向上空间 [10] 根据相关目录分别进行总结 广博股份：加速 IP 文创转型，驱动盈利提升 - 依托文具制造优势转型 IP 文创，2024 年以来快速发展该业务，持续增加授权 IP 和产品类型 [19] - 业务聚焦纸制品文具和办公直销，2023 年以来经营修复，2024 年剔除互联网营销业务后主业 CAGR 为 19.3%，25Q1 收入和归母净利润同比增长 [21] - 2024 年内销收入占比 72%，IP 文创收入 1.87 亿元，占比 7%且同比提升 0.7pct，该业务毛利率 43.3%，同比提升 8.9pct，带动公司综合毛利率提升 [25] - 截至 2025 年 3 月末，公司股权结构稳定，实控人王利平合计持股 29.68% [27] 行业：IP 衍生品需求高景气，格局塑造期 丰富的 IP + 多样化的载体，构成庞大的 IP 衍生品市场 - “新消费”因 Z 世代消费倾向高而崛起，15 - 29 岁人口 2033 年前相对稳定，支持“新消费”需求增长 [34][37] - 2024 年国内 IP 衍生品 GMV 达 1742 亿元，同比增长 30.2%，各细分赛道规模有限但增长快，预计 2024 - 2029 年 CAGR 为 14% [40] - IP 衍生品细分赛道消费属性和受众有差异，广博主要经营谷子和收藏卡，受众以 18 - 22 岁女性为主 [46] - 国内情绪消费需求崛起，IP 衍生品满足年轻消费者需求，定价低、多样化，有社交属性 [49][50] - 全球 IP 授权方格局集中，影视动漫类占比高，排名前 20 授权商零售额占上榜公司 83.1% [54] - IP 内容丰富，谷子和卡牌多联名动漫、游戏 IP，国产 IP 兴起加速谷子和卡牌类衍生品发展 [57][60] - 线下零售渠道转型，通过引入谷子门店实现客流和销售额增长，2025 年以来谷店保持净开店 [65] - 2024 年全球 IP 衍生品市场规模 1.4 万亿元，北美、日韩市场成熟，中国有提升空间，东南亚增长快 [68][69] 行业格局仍在塑造期，优质企业保持市占率提升 - 国内 IP 衍生品细分赛道中，卡牌和玩具优势龙头明显，其他品类格局分散，2024 年行业 CR5 为 30.6% [72] - IP 产品化公司核心竞争力在于产品力、渠道力和营销力，优势企业可实现高市占 [79] 公司：IP 多元化 + 载体丰富化 + 长期出海，驱动文创 IP 增长放量 - 早期从印刷业务起家，积累供应链资源优势，位于宁波产业链集群完善，智能化产线布局保障交付效率，2023 - 2024 年 IP 文创毛利率好于部分传统玩具公司 [83] - 2017 年以来打造多个自有品牌，kinbor 粉丝超 276 万，有原创和联名系列产品 [84] - 组建设计研发团队，每年推出超千款新产品，涵盖多品类 [89] - 基于优势文具品类实现 IP 联名产品热销，获得授权方认可，强化 IP 获取能力，2023 年以来获得多个 IP 授权，2024 年末授权费大幅增加 [90] - 通过 IP 多元化、载体丰富化和长期出海驱动文创 IP 增长，2024 年研发完成毛绒吧唧等新品 [92][93] 盈利预测和估值分析 盈利预测 - IP 文创业务预计 2025 - 2027 年收入增速同比 +100%/50%/30%，毛利率分别为 45%/46%/47% [10][95] - 办公直销业务预计 2025 - 2027 年收入增速同比 +12%/10%/10%，毛利率均为 4.6% [11][95] - 外销代工业务预计 2025 - 2027 年收入同比 +10%/10%/10%，毛利率均为 31.2% [11][95] - 跨境电商业务预计 2025 - 2027 年收入同比均 -50%，毛利率均为 40% [96] - 预计公司 2025 - 2027 年收入分别为 32.02/36.37/40.90 亿元，归母利润分别为 1.95/2.61/3.18 亿元 [96] 估值分析 - 选取泡泡玛特、布鲁可等作为可比公司，以可比公司 2026 年平均 PE 26X 为目标 PE 估值，公司 2026 年盈利预测 2.61 亿元，对应目标市值 68 亿元，较当前有 23%向上空间 [97]

文章核心观点 公司董事会于2025年6月11日会议上任命Rob Versloot为新CEO，自9月15日起生效，并确定其2025财年薪酬原则，2026财年薪酬政策将在年末会议决定并提交2026年股东大会 [2][3] 公司人事变动 - 2025年6月11日董事会会议上，经多个委员会推荐，任命Rob Versloot为公司新CEO，9月15日起生效 [2] 薪酬政策 - 2025财年CEO薪酬原则由董事会根据薪酬委员会建议制定，2026财年薪酬政策将在年末会议决定并提交2026年股东大会 [3] - Rob Versloot 2025财年年固定薪酬106万欧元（按比例计算），年可变薪酬目标为固定薪酬100%，最高150%，取决于财务和个人目标；长期激励为授予面值159万欧元绩效股份 [4] - 非竞争协议期限12个月，补偿为一年固定和可变薪酬，董事会可放弃；终止补偿为董事会主动撤销时一年固定和可变薪酬，退休不支付，可与非竞争补偿合并但不超24个月基本工资和可变薪酬 [4] - 养老金计划符合法国现行指南和规定；福利包括标准补充健康、人寿和残疾保险、公司汽车等；无雇佣合同、股票期权或签约奖金 [4] 公司信息 - 公司是文具、打火机和剃须刀全球领导者，有80年历史，产品高质量、实惠且受信任，业务覆盖超160个国家，全球超13000名员工 [6] - 公司产品组合包括众多标志性品牌和产品，在泛欧巴黎证券交易所上市，被纳入SBF120和CAC Mid 60指数，注重可持续发展和教育 [6] 日程安排 - 2025年上半年业绩公布时间为7月30日，2025年第三季度净销售额公布时间为10月28日，日期待确认 [5]

核心观点 - 得力集团通过联名二次元IP拓展年轻消费市场，推动文具产品文创化转型，实现业务多元化发展 [6][10][23] - 公司从传统文具制造商升级为全球化文创科技产业集团，文具业务占比降至60%以下，2024年营收达402亿元 [31][34][37] - 创始人娄甫君采取低调经营策略，构建家族控股模式，并跨界布局地产行业，2024年地产板块拿地金额达24亿元 [42][47][53] 业务转型与市场策略 - **IP联名布局**：合作黄油小熊、蛋仔派对等20+热门IP，SKU超100个，联名中性笔售价达普通款4倍（8元 vs 2元）[11][12][20][21] - **渠道创新**：入驻名创优品100家门店，打造12家黄油小熊主题店，同步覆盖酷乐潮玩、胖东来等新零售渠道 [25][26] - **产品溢价**：开学礼盒定价239-259元，含电动削笔机等高端配件，家长反馈单次文具消费易超百元 [14][15][19] 财务与行业地位 - **营收规模**：2024年营收402亿元（年增1.8%），文具业务约240亿元，与晨光股份（242亿元）并列为行业龙头 [34][35][39] - **业务结构**：文具占比从80%降至60%以下，办公设备、智能家居等新业务贡献提升 [31][37] - **行业排名**：位列中国制造业500强第291位，浙江宁海第一大民企 [34] 创始人及资本运作 - **股权结构**：娄甫君持股65%，其弟娄甫安持股30%，家族绝对控股 [47] - **地产扩张**：2021-2023年地产销售额从50 2亿元降至38 3亿元，但2024年逆势斥资24亿元拿地 [49][53] - **历史沿革**：1988年创立文具厂，1997年组建集团，现拥有10个子品牌如纽赛、安格耐特等 [45][46][32]

以下文章来源于21世纪商业评论 ，作者谢之迎 21世纪商业评论 . 《21世纪商业评论》敏感于一切商业新知、商业产品、商业模式和商业英雄，敏感于新公司的新玩意、 老公司的新改造、旧话题的新表达、老商业的新颠覆，为您提供最新鲜实用的商业养分。 大搞联名，追风谷子。 宁波文具大佬娄甫君，开始卖"谷子"了。 6月上旬，其掌舵的得力，在上海和北京大悦城，落地二次元主题快闪店"甜心派对"。 《21CBR》记者在现场看到，大批少女漫画IP"守护甜心"的粉丝排队打卡。"花了几百元，买了毛绒痛包挂 件、留言夹、便签等'谷子'。"有消费者表示。 "谷子"谐音goods，指IP衍生周边，已是千亿级市场。联名各种动漫IP、推盲盒文具，这位低调的浙江富豪 找到流量密码。 64岁的娄甫君，出了新招，其生意版图，跃出文具，涉足打印设备、办公家具、体育用品等。 多点发力，"2024中国制造业企业500强"榜单显示，得力集团营收升至402亿元，堪称文具行业一哥。 01 输出情绪 娄甫君，做起年轻人的情绪生意。 学生们可以在得力搜罗到一堆周边，涵盖黄油小熊、蜡笔小新、时光代理人、葬送的芙莉莲等知名IP。 拿"黄油小熊"来说，得力和其联名的SK ...

文章核心观点 公司董事会任命Rob Versloot为首席执行官，他将带领公司进入可持续增长新阶段 [1][2][3] 公司人事变动 - 公司董事会决定任命Rob Versloot为首席执行官，9月15日生效 [2] - 现任首席执行官Gonzalve Bich将任职至Rob Versloot上任，期间两人密切合作确保交接顺利 [4] 对新CEO评价 - 他有卓越国际职业生涯和成功发展组织的记录，能为公司带来战略眼光和卓越运营能力 [3] - 他的领导能带来强劲业绩并培养前瞻性文化，有助于公司应对全球动态格局 [3] 各方表态 - 董事会主席Edouard Bich欢迎Rob加入，称其任命开启公司增长、创新和全球扩张新篇章 [5] - Rob Versloot表示加入公司不仅是担任新角色，更是成为标志性品牌一部分，期待满足消费者需求和发展可持续创新 [5] 新CEO履历 - 1967年生于荷兰，1992年毕业于格罗宁根大学工商管理专业 [6] - 在Nutricia & Danone担任过多个高级营销、商业和管理职位 [6] - 2008年加入Hero Group，2012年任CEO，带领公司转型为快速增长企业 [6] 公司信息 - 全球文具、打火机和剃须刀领域领导者，80年来提供高质量、实惠和值得信赖产品 [10] - 在160多个国家有业务，全球超13000名员工，拥有众多标志性品牌和产品 [10] - 在泛欧证券交易所巴黎上市，被纳入SBF120和CAC Mid 60指数，注重可持续发展和教育 [10] 财务及日程 - 招聘Rob Versloot的财务条件将按规定和准则公开 [7] - 2025年上半年业绩公布时间为7月30日，第三季度净销售额公布时间为10月28日 [9] 联系方式 - 投资者关系副总裁Brice Paris电话+33 6 42 87 54 73，邮箱brice.paris@bicworld.com [8] - 全球传播副总裁Bethridge Toovell电话+1 917 821 4249，邮箱bethridge.toovell@bicworld.com [8] - 媒体关系联系人Isabelle de Segonzac电话+33 6 89 87 61 39，邮箱isegonzac@image7.fr [9]