2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

活动概况 - 第110届美国巴拿马太平洋万国博览会（中国区）颁奖盛典暨第十二届世界华商（海南）论坛于2026年1月6日至9日在海南三亚举行 [1] - 活动主题为“传承百年品牌，振兴民族经济”，汇聚了联合国NGO组织、各国华商界、多国驻华使馆及相关部委代表以及获奖企业嘉宾 [1] 核心观点与共识 - 与会华商领袖一致认为，海南自贸港正以其独特的政策优势和区位条件，加速成为华商参与国际竞争、推动民族品牌走向世界的核心平台 [2] - 活动旨在搭建连接中国品牌与国际市场的桥梁，并见证中国创造与中国品质在全球范围内赢得广泛尊重与信赖 [6][7] 奖项评选与获奖情况 - 奖项评选覆盖食品饮料、纺织服装、文化艺术、农产品、现代服务业、高科技及非遗传承等多个重要产业领域 [22] - 评审历时一年，从上百项申报中最终甄选出18家获奖企业 [22] - 现代服务业在评选中表现突出，河北沧州金狮国际酒店与信和商厦凭借在服务体系、客户体验与管理创新方面的成就，双双荣获最高荣誉“特等金奖” [22] - 九龙桂品牌系列山茶油荣获110届巴博会金奖 [27] 活动意义与影响 - 此次活动是百年巴博会精神在新时代的持续传承，也是海南自贸港封关运作后强大国际吸引力的展现 [26] - 活动为卓越的中国品牌搭建了获得国际认可的权威平台，并通过《世界华商（海南）宣言》凝聚全球共识，搭建互利共赢的合作桥梁 [26] - 活动对提升海南国际影响力、驱动自贸港现代服务业升级具有积极作用，为海南搭建了展示自贸港建设成果的重要窗口，并吸引了全球华商的目光与资源汇聚 [19] 与会嘉宾与机构 - 多位华商领袖、国际组织代表及外交使节出席并致辞，包括美国美中经贸促进会主席、中国侨联常委、世界酒店联盟主席、马来西亚世界华人协会执行主席等 [2][8][10] - 联合国NGO-UCT国际文化发展中心、世界和谐基金会、联合国经社部万国理事会世界和平署等国际组织代表充分肯定了巴博会百余年来在促进全球文化互鉴、可持续发展与和平事业中的持久贡献 [8] - 马拉维共和国、利比里亚共和国、塞拉利昂共和国等多国驻华外交代表表达了借助海南自贸港平台拓展合作、共享发展机遇的意愿 [10] 荣誉授予 - 美国加州市长协会主席Mary Su代表加州政府，向巴拿马太平洋万国博览会组委会颁发“国际传承与贡献奖” [13] - 联合国相关NGO组织授予巴博会中国区主席余顺标“全球文化与经济交流杰出贡献奖” [13] - 大会还颁发了“世界杰出华人勋章”与“世界明星企业家勋章”，以表彰贡献卓著的华商领袖与企业家 [25] 行业与品牌发展观点 - 中华全国供销合作总社理事会原副主任戴公兴指出，巴博会为中国优质农产品和乡村特色产品开辟了走向全球的重要通道，有助于推动更多“中国乡村名品”融入世界市场 [15] - 全国工商联原副主席程路呼吁广大民营企业家坚守实业、勇于创新，以工匠精神打造值得信赖的民族品牌 [17] - 海南省企业联合会、企业家协会会长冷明权阐述了巴博会在推动海南本地产业与全球品牌资源对接方面的重要价值 [20]

琼海市与乐城先行区发展动态 - 海南自贸港封关运作正式启动以来，琼海市以集中攻坚之势拉开“十五五”奋斗序幕，奋力冲刺一季度“开门红” [2] - 琼海市正以“开局即冲刺、起步即决战”的奋进姿态，全力推进产业升级、民生改善等项目 [3] 重点民生与基础设施项目进展 - 琼海市文坡社区农贸市场及配套工程项目总体施工进度已完成90%以上，预计本月底全部完工，春节前投入运营 [2] - 该项目总投资约1.32亿元，占地面积8116.89平方米，总建筑面积21005.74平方米，规划建设地下一层、地上五层，涵盖158个农贸市场摊位等 [2] - 万泉镇文曲新桥建设工程预计今年春节前实现功能性通车，桥梁长度106米，桥面总宽度22米 [3] - 该桥建成后将惠及万泉镇12个行政村2.4万名群众，缓解交通拥堵和解决“汛期出行难”问题 [3] 乐城先行区国际医疗旅游吸引力 - 免签后，乐城先行区持续“圈粉”，成为外籍患者的热门医疗旅游目的地，提供同步使用国际最前沿创新药械与治疗方案的就医体验 [4] - 乐城先行区已正式推出包含8条线路的国际医疗旅游产品，整合海南旅游资源和乐城特色医疗资源 [5] - 来自加拿大的患者对乐城的精准体检服务赞不绝口，认为可以进行主动健康管理 [5] 乐城特许药械引进与医疗突破 - 乐城特许产品引进迎来新突破，截至目前已有553款特许产品，含药品187款、器械353款、特医食品3款、保健食品10款 [7] - 超过20万人次患者通过乐城特许政策，率先用上了国际领先的药品和医疗器械 [7] - 罗氏诊断Elecsys® pTau181血液检测正式获批在瑞金海南医院投入临床使用，标志着我国阿尔茨海默病诊疗正式跨入“血液筛查”时代 [6] - 博鳌超级医院临时进口了由澳大利亚公司研发的具有抗氧化功能的保健食品䓲能牌辅酶Q10姜黄软胶囊 [6] - 瑞金海南医院成功引入艾地苯醌，成为目前国内唯一实现该药物临床可及的医疗机构，并已完成对6名罕见病患者的治疗 [6] - 吉林大学中日联谊医院乐城医院正式揭牌，岛内外患者在乐城即可看国内顶尖外科专家 [5] 产业项目集中签约与投资 - 1月16日，琼海市举行2026年“1·16”项目集中签约开工投产仪式，共签约、开工、投产项目72个，总投资额超300亿元 [7] - 项目覆盖民生服务、生态环保、基础设施、产业发展等多个领域，聚焦热带高效农业、文化旅游、高端医疗、智能网联等重点领域 [7][8] - 集中签约项目35个，包括台创园健康产业城、海淀外国语海南研学运动基地、热带智能网联测试和数据交易中心等重点项目 [8] - 集中开工项目23个，涵盖渔港经济区基础配套、宇博科技创新产业城、海南岛中药材市场物流等项目 [8] - 集中投产项目14个，涉及博鳌苏生医研产联合体、琼海高铁站亚朵酒店、热果王水果研发推广科普基地等 [8] - 投产企业明鑫制药（海南）股份有限公司在富海产业园的工厂已完成1.05亿元总投资全部落地，预计投产后年产值约为1.2亿元 [8] 产业发展与区域定位 - 集中签约开工投产的项目紧扣琼海“1+2+N”现代化产业体系，覆盖面广、含金量高、带动性强 [9] - 琼海将以重大项目为抓手，持续推动产业跃升、基建提质和民生改善，加快建设海南东部中心城市，全力打造特色鲜明的海南自贸港核心功能承载区 [7][9] - 1月16日，琼海-乐城拟上市企业高质量发展资本对接会在乐城举办，旨在培育和支持一批创新能力强、成长性好的企业加速上市进程，为生物医药产业发展注入新动能 [5]

核心观点 - 钢城区以“项目赋能年”为总牵引，旨在打造济南副城高质量发展的增长极，通过抓产业、抓投资、抓城乡、抓民生等多维度攻坚突破，加快建设现代化高品质美丽钢城 [1] 产业发展战略 - 实施工业强区战略，推动主导产业迭代升级，聚焦钢铁产业高端化、智能化、绿色化提质升级 [1] - 做大做强“钢铁、先进材料、新能源装备”三个主导产业，以及“精密铸锻与装备制造、绿色建造与装配式建筑”两个特色产业，打造全国重要的精品钢及深加工产业基地 [1] - 推动新能源、新材料、激光装备、绿色环保等产业提质扩量，培育新质生产力 [1] - 大力发展现代高效农业，加快山东未来畜禽种业现代农业产业园建设，推进6个畜禽种业子项目落地，打造“北方种业之都”核心集聚区 [2] - 实施服务业扩能提质行动，加快区产业研发中心等载体运营，推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸 [2] - 创新消费供给，加快普洛斯物流、希尔顿逸林五星级酒店等78个服务业项目开工建设，培育网络电商、数字消费等新场景 [2] 投资与消费促进 - 以“项目赋能年”为总牵引，优化项目全生命周期服务，加快10个省级、30个市级、238个区级储备重点项目建设 [3] - 锚定“3+2”主导产业，强化产业链招商、以商招商、园区招商、基金招商，新谋划招引优质主导产业项目80个以上 [3] - 组织汽车、家电等重点领域消费品以旧换新等促消费活动25场次以上 [3] - 深化“体育+赛事+消费”，组织“村拔”擂台赛等文旅活动16场次以上，培育节庆游、赛事游新热点 [3] - 扩大激光装备等产品出口，推动外贸稳规模优结构 [3] 城乡融合发展 - 加快城市建设发展，持续推进城市更新，加快艾山片区商业MALL等14个项目建设 [4] - 实施道路、供暖、水网、电网等基础设施改造提升，推动居住、服务、交通、配套、生态一体化优化升级 [4] - 持续推进十六项专项整治行动，完成10条背街小巷综合治理，提升城市精细化管理水平 [5] - 坚持片区化推进乡村振兴，加快推进“印象棋山·和美里辛”等示范片区建设 [5] - 深化“三资”管理，加快农业综合服务平台、区级农村产权交易中心建设，推动生产要素流动 [5] 民生保障与公共服务 - 持续推进人力资源服务提升工程，开展重点群体职业技能培训3000人次以上，拓展高校毕业生、农民工、退役军人等重点群体就业渠道 [6] - 推动“零就业”家庭动态清零，目标居民人均收入增长5.2% [6] - 巩固提升全国义务教育优质均衡发展区、全国学前教育普及普惠区创建成果 [6] - 推动区人民医院建设区域医疗中心，完成74处村卫生室改造提升，提升基层医疗服务能力 [6] - 整合区养老服务中心等资源，优化农村幸福食堂、社区助老驿站功能布局，健全多层次养老服务体系 [6] - 新改建托育中心9处，新增托位455个，推进托育服务规范化发展 [6]

活动核心机制 - 活动核心为“票根经济”促消费模式 消费者凭金寨莲花山滑雪场门票票根可在指定商户享受专属折扣或优惠[2] - 活动时间为2026年1月20日至2月28日 参与雪场为金寨莲花山滑雪场[2] - 每张滑雪票根仅能使用一次 需在消费时主动向店员出示[4] 参与商户与优惠详情 - 活动共列出15家参与商户 涵盖餐饮、酒店住宿、特产零售及电子产品零售等多个消费场景[5] - 餐饮类商户普遍提供九折优惠 但多数排除烟酒、海鲜或宴席等特定商品 例如金寨饭店、金寨国际酒店提供餐饮九折（不含烟酒及海鲜）[5] - 酒店住宿类优惠包括协议价或门市价折扣 例如金寨国际酒店住宿享受协议价 金寨金红岭民宿有限公司旗下四家民宿均提供住宿门市价7折优惠[5] - 零售类优惠形式多样 包括折扣和满减 例如乡村振兴农旅特色体验馆提供购物满100元享88折优惠 华为体验店提供满1000元减100元、满3000元减200元、满5000元减300元的阶梯满减[5] 活动规则与限制 - 各商户提供的优惠形式、折扣力度及适用商品可能不同 具体以店内明示规则为准[4] - 部分商品如特价商品、宴席等可能不参与活动 建议消费者在消费前与商户确认[4] - 本次活动的最终解释权归各参与商户所有[4]

行业宏观趋势与市场潜力 - 即时零售行业规模预计在2026年将突破1万亿元[3] - 三、四线城市及县域市场的消费潜力正在放大，部分低线城市的用户及交易额增长率已超越高线城市[3] - 2025年前11月，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达38.7%[5] - 酒店、餐饮、零售等知名品牌正加速进军县域市场，例如华住集团业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城，海底捞超一半的加盟商申请来自三线及以下城市[6] 即时零售发展阶段演变 - 2014年为即时零售元年，以每日优鲜、叮咚买菜探索前置仓模式为标志，被视为即时零售1.0阶段[6] - 2019年品类扩展至日用百货，叠加疫情催化，行业步入2.0时期[7] - 2025年，伴随一线市场竞争加剧及消费趋势外溢，下沉市场成为新焦点，即时零售进入新阶段[7][23] 公司战略与市场进入 - 叮咚买菜于2025年1月17日正式在江苏省盐城市开仓，开业前四天日单量突破2500单[3] - 盐城站点是公司继进驻泰州后，在江苏市场的战略深化，后续计划探索苏北其他城市[4] - 公司2026年的战略布局是生鲜零售加速下沉[4] - 下沉市场布局非一蹴而就，其基础是复用多年在江浙沪区域积累的、可全面覆盖的供应链网络[12] 供应链与商品力建设 - 公司通过“规模化直采”和“订单养殖”深耕产业链上游，实现全链路品质管控，例如2025年上半年联合成立黑猪养殖基地与数字渔仓[13] - 公司提出“4G战略”（好用户、好商品、好服务、好心智），旨在通过商品差异化打造独特竞争力[20] - 截至2025年9月，满足“好商品”标准的SKU占比提升至37.2%，贡献了整体GMV的44.7%[21] - 在盐城站引入了云南野生菌、宁夏跑山牛等跨区域特色商品，并提供水产品精加工服务及“低GI”等成熟板块[21] 仓网布局与运营效率 - 公司践行“效率优先，兼顾规模”的仓网策略，重点布局江浙沪的三、四线城市[15] - 以上海崇明区为例，开设的首批服务点日订单量迅速攀升至3000多单，后续为分流压力又增设新站点[16] - 两年多时间内，公司已进入20多个小城，新开前置仓200多个，其中开设在下沉市场的新仓达130多个[16] - 不少小城新仓开业初期的订单量可突破2000单，高于历史新仓数据[16] - 公司运营效率高，生鲜商品库存周转天数缩短至2.1天，商品损耗率维持在1.5%左右[23] 财务表现与模式验证 - 截至2025年第三季度，叮咚买菜已实现连续十二个季度Non-GAAP标准下的盈利，以及连续七个季度GAAP标准下的盈利[23] - 2025年第三季度，整体月均下单频次达历史最高值4.6次，其中会员用户月均下单频次达历史最高值7.7次[21] - 公司在低线城市（如盐城）因人力、房租成本更低，供应链效率显现后更容易实现盈利[19] - 公司在下沉市场的初步成功，证明了自营前置仓模式的可行性及自我造血的可持续发展能力[23] 下沉市场消费需求与特征 - 江浙沪低线城市对“好商品”有大量需求，大城市年轻人返乡将线上购物需求带到小城市[10] - 低线城市存在“山姆代购”或“胖东来代购”需求，表明本地市场存在便捷、高品质服务的消费缺口[10] - 讲究生活品质的小城中产消费力爆发可能比一线城市更惊人[21] - 以京东、淘宝闪购、美团等为代表的企业将外卖便利性下沉，而叮咚买菜等则通过商品创新弥补下沉市场对高品质商品与服务的需求缺口[10]

2025年文旅企业资本市场表现总览 - 2025年共有8家文旅企业在不同资本市场上市，全年共计募集资金超过140亿元人民币 [1] - 另有4家企业在港股排队等待上市 [1] - 上市企业主要集中在港股，仅有2家在国内资本市场上市，其余均为H股（拟）上市 [1] - 港股成为最主要的“出海”通道，且“A+H”、“新三板+H”、“美股+H”等多地上市架构成为新常态 [1] - 两条上市主线清晰：一是以陕西旅游为代表的旅游演艺资产；二是以自动驾驶、酒店机器人为代表的科技赋能赛道 [1] 各板块上市企业详情 A股与北交所 - **陕西旅游**：于2025年11月7日首发过会，成为近五年来在A股上市的唯一一家文旅企业 [5] 公司核心资产为《长恨歌》演艺和华山西峰索道，2024年营收12.44亿元，净利润5.03亿元，旅游演艺和索道收入合计占比超九成 [6] 公司募集15.55亿元，用于收购太华索道股权等项目 [6] - **美亚科技**：于2025年12月12日首发成功过会，拟募集2亿元，成为首家在北交所过会的旅游上市公司 [11] 公司定位为泛商旅综合解决方案提供商，2024年营收4.01亿元，净利润0.78亿元 [12] 港股上市企业 - **印象大红袍**：于2025年12月22日在港交所上市，开盘价3.26港元/股，较发行价3.6港元/股低9.44%，首日收盘报2.33港元/股，较招股价低35.28% [7] 公司募资1.48亿港元，核心产品为山水实景演出《印象·大红袍》，该演出贡献收入占比超91% [7] 2024年公司盈利4280.9万元 [8] - **云迹科技**：于2025年10月16日在港上市，发行价95.6港元/股，募资约6.6亿港元，首日收盘价120.5港元/股，涨幅26.05% [13] 公司是全球酒店场景机器人服务智能体的最大参与者，2023年全球市场份额约9% [14] 2024年收入2.45亿元，净亏损1.85亿元 [14] - **新吉奥房车**：于2025年1月13日在港交所上市，募资约3.05亿港元，首日收盘价0.98港元/股，较发行价1.27港元/股下跌22.83% [17] 公司是澳洲和新西兰第二大房车公司，2023年收入7.20亿元，净利润7876.8万元 [17] - **文远知行**：于2025年11月6日在港股上市，发行价27.1港元/股，募资23.9亿港元，首日收盘价24.4港元/股，跌幅9.96% [19] 2025年第二季度净亏损3.816亿元 [20] - **小马智行**：于2025年11月6日在港股上市，发行价139港元/股，募资77亿港元，被称为2025年全球自动驾驶行业最大IPO [19] 首日收盘价126.1港元/股，跌幅9.28% [19] 2025年第二季度净亏损4.064亿元 [20] - **曹操出行**：于2025年6月25日在港交所上市，募资18.53亿港元，首日收盘价36港元/股，较发行价41.94港元下跌约14% [20] 2024年净亏损12亿元，较往年收窄 [20] 港股排队企业 - **瘦西湖文旅**：于2025年9月26日递交港股招股书，是扬州市唯一的水上游船观光持牌运营商 [22] 2024年收入1.11亿元，净利润4288.4万元，水上游船观光服务收入占比86.2% [22] - **活力集团**：于2025年11月30日再次向港交所递表，旗下拥有“航班管家”、“高铁管家”App [24] 2024年营业收入6.47亿元，净利润5115.2万元 [24] - **锦江酒店**：已于A股上市，于2025年6月29日向港交所递交招股书，拟实现A+H上市 [28] 公司是全球最大的酒店集团（按开业酒店家数计），2024年营收140.63亿元，净利润11.44亿元 [29] 已上市A股企业案例 - **米奥会展**：公司于2019年10月22日在A股深交所创业板上市，募资3.57亿元人民币，是A股首家会展上市企业 [26] 2024年营业收入7.51亿元，净利润1.63亿元 [26] 自上市以来累计分红3.44亿元 [27]

餐饮： 12月餐饮&酒店&旅游&免税&博彩 数据跟踪【东财新消费 | 社服】 酒店：#12月RevPAR增速环比有所回落。 ①正餐：海底捞/太二/呷哺/小菜园同店店效（单店月GMV，堂食，下同）同比-7%/-13%/-5%/-12%；其中海底捞翻 台率4.1次/天（#连续3个月回归4以上），同比-0.5，环比-0.1； ②快餐：肯德基/麦当劳/必胜客/塔斯汀同店店效分别-3%/-1%/-7%/-2%； ③茶咖：蜜雪/古茗/沪上阿姨/茶百道/霸王茶姬/喜茶同店店效分别+15%/+5%/+5%/-1%/-17%/+13%。 瑞幸/库迪/星巴克/幸运咖同店店效分别-3%/-2%/+1%/+17%，库迪、幸运咖及manner高速拓店。 免税：#12月海南离岛免税购物金额同比+17%，连续4个月正增（9-11月同比+3%/+13%/+27%）；人次-3%；客 单价+21%。 ①正餐：海底捞/太二/呷哺/小菜园同店店效（单店月GMV，堂食，下同）同比-7%/-13%/-5%/-12%；其中海底捞翻 台率4.1次/天（#连续3个月回归4以上），同比-0.5，环比-0.1； ②快餐：肯德基/麦当劳/必胜客/塔斯汀同店店效分别 ...

文章核心观点 - 抖音生活服务在上海市场取得显著增长，平台通过解读行业趋势、提供生意策略并总结春节机会，助力本地商家实现声量与生意的双赢，并探索出可持续的增长路径 [1][6][7][14] 平台整体表现与行业趋势 - 2025年1月至10月，上海市社会消费品零售总额达1.30万亿元，同比增长4.8% [6] - 2025年，抖音生活服务平台总交易额增长59%，新入驻商家达399万 [7] - 2025年，抖音生活服务消费用户支付订单量增长33% [14] - 平台消费展现出强劲爆发力，回顾2025年春节（除夕至正月初六），吃喝游玩团购订单量同比增长至近1.5倍，直播带动订单增长超70% [13] 上海市场具体表现 - 2025年，超过1000万用户在抖音“打卡上海” [6] - 平台在上海的交易额增长100%，交易用户规模同比增长超过52% [6] - 在“吃”的方面，2025年抖音上海到店餐饮交易增长超50%，地方特色菜增长领先全国，牛排订单量增加超160% [7] - 在“住”的方面，上海高档型酒店同比订单量增速超150%，高于舒适型和经济型酒店 [7] 商家经营策略与成功案例 - 餐饮商家丰收日通过“老味道，新传播”焕新品牌，采用“商家自播+达人直播”模式协同发力，首次试水便实现GMV破峰 [9] - 上海太阳岛度假酒店从追求“流量规模”转向深耕“质量与效率”，2025年品牌直播10万+大场场次年同比增长超80% [10] - 潮玩商家JOY MARK通过整合短视频、直播等多渠道运营，并借力平台IP打造品牌影响力，成为上海大区休闲娱乐行业TOP1 [10] 平台生态共建与营销活动 - 平台通过多元城市IP激发线下商业活力，例如“心动街区”活动联合明星郑恺和200多位达人，带动近千家街区商家经营 [8] - 平台探索“经营+广告”生态共建模式，在“夏日闪光派对”中携手久光百货联动100+餐饮和美妆商家，通过系列活动拉动商圈GMV破千万元 [8] - 平台将长线城市IP“乐活上海”与“上海旅游节花车巡游”等内容联动，并通过发放消费券激发线下活力 [8] 春节机遇与商家布局建议 - 面对即将到来的春节，预计将有超百万异地客流涌入上海，为本地市场注入增量 [13] - 商家应提前布局，把握“即时消费”与“提前囤货”的双重节奏 [13] - 机会点一：本地居民在节前已释放桌游、剧院等娱乐需求，电影、游戏厅、儿童乐园等需求在节中明显上升 [13] - 机会点二：异地游客将带来本帮菜、西式简餐、电影院、新奇体验等多品类增量需求 [13] 平台未来规划 - 平台将继续优化经营工具、开放资源支持，与生态伙伴共同激发上海本地生活行业的长期动能 [14] - 平台将推进“线上+线下全域经营”的核心主张，助力商家打通线上种草、线下体验、再到线上复购与分享的全链路 [14]

2025年日本旅游业总体表现 - 2025年访日外国游客人数达4270万人次，创历史新高，超过2024年的3687.01万人次 [1] - 全年入境游客消费总额预计超过9万亿日元，森信托测算接近9.5万亿日元，创历史新高 [5] - 入境旅游消费占日本名义家庭消费年化规模（约350万亿日元）近3%，是重要的外汇获取手段 [5] 增长驱动因素 - 增长得益于大阪关西世博会、日元汇率优势、签证便利化政策及旅游产品优化升级 [2] - 客源结构演变：2013-2018年以东亚客源为主，2018年后转向欧美、澳大利亚等远途市场，此类游客停留时间更长、游览区域更广 [2] - 多元化客源有效对冲了中国游客下滑的影响，美国等市场热度提升，2025年6月单月赴日游客刷新历史纪录 [2][3] 消费结构分析 - 入境游客消费结构中，住宿费占比最高达33.4%，其次是购物支出29.3%和餐饮支出22.5%，住宿和餐饮占比同比上升 [5] - 2025年第三季度游客月人均支出为22万日元，全年预计达23.2万日元，同比增长2% [5] - 澳大利亚、法国、英国游客人均消费位居前三，中国游客人均消费约1.3万人民币，名次不靠前 [6] 中国游客市场变化 - 2025年中国游客达1000万人次，占比约23.4%，仍是核心客源之一 [1] - 2025年12月中国赴日游客量同比暴跌约45% [1] - 2024年中国游客在日消费额达1.7万亿日元，占入境消费总额的21%，是奢侈品核心购买群体 [6] 中国游客下滑的局部冲击 - 中国文旅部发布提醒后，72小时内超49.1万张赴日机票被退订，最终退订量逼近50万张，占中日航线总预订量的32% [7] - 退订潮导致日本年底前损失高达12亿美元的游客消费 [8] - 依赖中国团队客的业态遭遇重创，大阪、名古屋等地旅行社12月中国游客订单取消率达100%，部分地接社中国团预订量从去年同期100个骤降至3-4个 [9] 不同出游类型受影响差异 - 中国赴日游客中团队游占比约35%，受冲击较大，跟团旅游断崖下滑 [9] - 个人自由行影响相对有限，春节期间自由行预订量同比出现增长，二次赴日游客比例达42% [11] - 自由行游客消费从“爆买”转向深度文化体验，对政策变化敏感度较低 [11] 零售与奢侈品行业受创 - 中国游客是日本百货商场及奢侈品消费的核心客户，其下滑导致百货业年末业绩重创 [12] - 大丸百货心斋桥店等12月销售额同比下降6%-8%，季度营业利润预计下滑53% [13] - 松屋百货银座总店销售额下降11%，季度营业利润预计暴跌81%，高岛屋百货中国游客相关销售额减少35% [13] - 资生堂、三越伊势丹股价在11月17日分别暴跌11%、11.31% [14] - 65家上市零售企业中，百货商场2025年12月至2026年2月营业利润预计同比下降24% [14] 地区影响分化：热门城市 - 东京、京都等头部目的地因全球游客激增陷入“观光公害”，人流拥堵、环境压力升级 [17] - 中国游客减少对这类客源多元化的热门城市影响有限，甚至有助于缓解过度旅游问题 [17] 地区影响分化：冷门地区 - 静冈、高松等依赖中国游客的冷门地区客源锐减，陷入萧条 [20] - 静冈富士山机场通往中国香港、上海的航线已停航或暂停，中国直飞游客归零 [21] - 伊东市出租车公司接待的中国游客量从日均100多组降至不足10组，关联行业营收普遍下滑超50% [21] 经济影响预测与挑战 - 野村综合研究所预测，中国游客降温将导致日本未来一年旅游消费收入减少1.79万亿日元（约114亿美元），实际GDP减少0.29% [23] - 瑞银证券推算2026年访日中国游客消费额将同比减半，大和证券预测减少3成 [23] - 日本交通公社预计2026年访日游客总量将比2025年减少2.8%，日本政府2030年6000万入境人次、15万亿日元消费额的目标面临挑战 [23] - 外国游客在三大城市圈以外住宿占比达33.8%，地方经济对旅游依赖度持续提升 [23] 影响蔓延至更广经济领域 - 中日关系趋冷的影响正突破旅游业，向制造业等实体产业传导 [24] - 路透社调查显示，超三分之二的日本企业认为中日关系紧张将伤害日本经济，35%的企业预计将面临直接经营冲击 [24]