奖项概况 - 本届杰出品牌营销奖共征集来自70余家企业的200余件作品 覆盖家居 出行 餐饮 食品 服饰 美妆等多个领域 最终逾90件作品成功入围终审 [1] - 该奖项由《经济观察报》与香港管理协会共同主办 已走过二十余年历程 持续聚焦中国营销实践的创新与变革 [2] - 本届年会以"品牌经济与流量经济的碰撞"为核心议题 旨在挖掘具有行业代表性的价值案例 推动品牌竞争从"流量争夺"迈向"价值深耕" [2] 案例征集与入围情况 - 经过两个月案例征集 共收到超200个案例报名 组委会从中遴选出共91个入围案例进入终审赛段 [2] - 入围案例聚焦新场景 新应用 探索品牌内容与市场洞察的深度融合 实现品牌与流量的双向奔赴 [2] 入围案例展示（部分） - 案例覆盖多个行业 包括体育用品（盖世威 安踏 李宁 HOKA） 汽车（捷豹路虎 东风奕派 岚图汽车） 食品饮料（白象食品 飞鹤 蒙牛 青岛啤酒 元气森林） 美妆个护（上海家化 毛戈平 自然堂） 科技与互联网（阿里妈妈 新网银行 九号公司） 物流（极兔速递）等 [5][6] - 案例名称体现多元化营销策略 如跨界联名（高梵杨幂官宣与黑金4.0巴黎高定营销 甜啦啦×《雁回时》 外星人×《哪吒之魔童闹海》限定联名） 体育营销（迪卡侬AG2R车队环广西世巡赛 玄奘之路戈壁挑战赛极兔速递合作计划） AIGC应用（阿里妈妈AIGC创意 我AI的这片土地）以及公益IP打造（滔搏打造先锋性公益IP"GREENBOX绿盒子"）等 [5][6] 评审与大会安排 - 终审会汇聚了来自学界 机构 品牌等业内专家 组成多元视角的评审阵容 共同甄选年度标杆案例 [8] - 2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会将于12月10日在北京北辰洲际酒店举行 [12]

高尔夫飞盘运动概述 - 掷准飞盘（Disc Golf）又称高尔夫飞盘，是沿用了高尔夫球赛制与策略的新兴运动，讲究精准抛盘技巧和对场地的掌握[3] - 该运动在欧美国家有独立职业赛事体系，近年来国内各类场地和比赛也不断涌现，成为新中产周末运动的潮流选择[3] - 近五年来，高尔夫飞盘在全球各地的热度持续增长[6] 运动玩法与特点 - 运动目标是以最少的投掷次数将飞盘送入数十米甚至上百米开外的金属目标筐，一个正式场地包含18个洞[6] - 运动过程需穿越树林、绕过水塘、应对坡度变化，依赖精准的抛掷技巧[6] - 与高尔夫球相比，该运动对新手更友好，基础动作经过简单学习一小时内即可上手[7][9] - 运动器材成本低，新手100元以内可配齐两枚基础盘开始练习[7] 用户群体与需求契合 - 运动动作以行走、转身和投掷为主，无剧烈身体冲撞，几乎没有年龄门槛，适合银发群体和亲子活动[19] - 玩法灵活，一个人能练，两个人能比，一群人能乐，无需苦等多位朋友同时有空[10] - 完美契合现今打工人的轻运动、轻社交需求，既无接盘拖累队友的压力，又能分享攻克难点后的快乐[19] 成本与场地优势 - 时间与经济成本性价比极高，无需抢订高价场地（如高尔夫球场每小时几百块），可在周边收费或免费场地随时进行[10] - 场地坐落在公共绿地或郊野等树木繁茂环境中，运营投入成本较低，对场地改动小，利用现有地形设置赛道[11] - 场地运营者巧妙利用树木、小坡等作为天然障碍，除飞盘筐外几乎不对环境造成负担[11] 运动体验与心理价值 - 运动过程变成一种“冥想”，身处户外瞄准目标，感受掷出飞盘时的风声，实现人与自然的默契合作[16] - 运动帮助玩家接受失误和不确定性，管理情绪，在短时间内冷静下来寻找最优补救方案，十分磨炼心性[22][23] - 为人们创造了不断校准内心秩序感的空间，投掷前后几秒钟的专注比任何减压方式都管用[25]

公司荣誉与活动参与 - 安踏集团在2025年《财富》中国500强峰会上获颁中国500强证书 [1] - 峰会主题为“驭势拓疆”，汇聚企业领袖探讨持久竞争力、科技变革和可持续发展等议题 [1] - 公司副总裁李玲在“全球化和本地化”圆桌论坛分享业务创新和全球化实践经验 [1] 商业模式与核心能力 - 公司采用直面消费者的商业模式，重新定义品牌与消费者距离，实现消费需求实时洞察与敏捷响应 [1] - 形成独特的“品牌+零售”商业模式，具备多品牌协同管理、多品牌零售运营及全球化运营资源整合三大核心能力 [2] 全球化与本地化战略 - 全球化布局注重全球化思维与本地化运营，根据不同国际市场从多品牌矩阵中精选最适合当地消费者的产品 [1] - 战略包括将国际品牌引入中国进行本地化，同时通过品牌出海将中国品牌价值、企业管理及社会价值带向世界 [2] - 公司将全球化视为新机遇，旨在助力中国品牌站到世界舞台中央 [2]

文章核心观点 - 安踏体育2025年第三季度零售表现分化，安踏品牌和FILA品牌同比均为低单位数增长，而其他品牌则实现45%-50%的强劲同比增长 [1] - 公司短期面临毛利率和营业利润率压力，但中期增长路径清晰，通过门店调整、出海战略及品牌矩阵丰富来驱动，分析师维持"买入"评级并给出2025-2027年净利润预测 [1] - 公司延续回购计划，对股价形成短期支撑 [1] 2025年第三季度零售表现 - 安踏品牌零售额同比实现低单位数增长，表现与大众运动市场趋势一致 [1] - FILA品牌零售额同比实现低单位数增长，表现相对偏弱 [1] - 其他品牌零售额同比增长45%-50% [1] 各品牌运营状况 - 安踏品牌终端折扣有所走弱，但库销比保持健康，渠道调改是未来增长核心驱动 [1] - FILA品牌线下折扣保持稳定，但库销比有所提升，库存水位偏高，计划通过双十一增加折扣以清理库存 [1] - FILA品牌在双十一电商销售排名靠前 [1] 财务表现与预测 - 短期来看，预计折扣加大将导致品牌毛利率和营业利润率延续承压 [1] - 预计2025年至2027年公司归母净利润分别为131亿元、146亿元、161亿元 [1] - 对应2025年至2027年市盈率分别为17倍、15倍、14倍 [1] 公司发展战略 - 中期安踏品牌增长依赖门店调改和出海逻辑贡献增量 [1] - FILA品牌重塑的动能仍有待进一步释放 [1] - 此前收购狼爪等品牌，后续有望通过收购进一步丰富品牌矩阵 [1]

公司基本信息 - 新成立公司名称为舒城县赢翼体育用品有限公司 [1] - 公司法定代表人为赵杰 [1] - 公司注册资本为10万元人民币 [1] 公司经营范围 - 主营业务包括体育用品及器材的制造、零售和批发 [1] - 业务涵盖羽毛（绒）及制品的制造与销售 [1] - 拓展业务包括互联网销售（除需要许可的商品）、市场营销策划、信息技术咨询及网络技术服务 [1]

公司战略与市场定位 - 公司在中国市场已构建全球唯一涵盖研发、生产、采购、物流仓储及零售的完整业务体系，累计在华采购额超过3500亿元 [3] - 公司战略从早期运动理念普及演进至提供专业服务、构建社群，并聚焦满足用户情感与价值需求 [3] - 公司正推动从“产品供给”到“价值构建”的战略转型，通过优化门店网络与商品效率提升消费体验，并延伸消费场景以聚焦健康提升与社交连接等复合价值 [4] 中国运动消费市场趋势 - 消费者运动需求内驱力持续增强，运动形式从每日3公里至5公里跑步进阶至每周50公里跑步、马拉松、越野跑等复合型高强度运动场景 [4] - 行业竞争从价格与产品竞争转向生态布局与价值共鸣的较量 [1] - 公司通过构建社群、打造运动IP引导用户从强度竞争转向更具获得感与持续性的运动体验 [4] 公司在山东省的布局与合作 - 山东省从初期供应链生产基地升级为公司战略中不可或缺的生态伙伴，合作维度横跨技术共创、绿色能源与零售深耕 [2] - 公司与山东的合作从单点采购起步，升级为“供应链协同+零售深耕”双轮驱动格局 [5] - 公司在山东6座城市布局了12家实体零售商场，但对此布局并不满意，下一阶段将加大对山东市场的拓展力度 [6] 山东省业务特点与产品表现 - 供应链合作以青岛为核心并辐射周边，从基础采购延伸至前沿技术联合探索 [6] - 零售市场覆盖水上运动、户外运动等主流项目及各类大小众运动，自2006年进入以来已覆盖6城12店 [6] - 产品销售呈现明显区域特色与周期性：春秋户外装备（登山、徒步、帐篷）销量领先，夏季水上运动产品（站立式桨板、防雾泳镜）需求旺盛，全年自行车品类热销且趋势从山地车转向公路车，钓鱼装备拥有稳定客群 [7] 未来发展规划 - 山东市场将继续深耕济南、青岛等核心城市，拓展线下实体业务，并挖掘文旅资源推广运动装备租赁等循环消费模式 [8] - 中国市场将坚持“在中国，为中国”策略，丰富产品矩阵（涵盖高性价比与高技术能级产品如环法级自行车）并深化循环消费布局（扩展自行车回收、探索桨板与雪板租赁） [8]

投资评级 - 投资评级为买入，并予以维持 [6] 核心观点 - 报告认为安踏体育短期经营承压，因此下调全年指引，但其中长期增长路径清晰 [1][4][6] 2025年第三季度零售表现 - 安踏品牌2025年第三季度零售额同比实现低单位数增长 [2][4] - FILA品牌2025年第三季度零售额同比实现低单位数增长，表现相对偏弱 [2][4][6] - 其他品牌2025年第三季度零售额同比增长45%-50% [2][4] 各品牌运营状况分析 - 安踏品牌预计表现与大众运动市场趋势一致，后续渠道调整与改造预计仍为增长核心驱动，预计终端折扣有所走弱，但库销比保持健康 [6] - FILA品牌预计线下折扣保持稳定，但预计库销比有所提升，当前FILA双十一电商销售排名靠前，预计双十一将增加折扣以清理库存 [6] 财务表现与盈利预测 - 预计在折扣进一步加大的情况下，品牌毛利率（GPM）及营业利润率（OPM）将延续承压态势 [6] - 预测公司2025年至2027年归母净利润分别为131亿元、146亿元、161亿元 [6] - 预测公司2025年至2027年每股收益（EPS）分别为4.68元、5.21元、5.74元 [8] - 预测公司2025年至2027年市盈率（P/E）分别为17倍、15倍、14倍 [6]，或根据估值表为16.59倍、14.91倍、13.53倍 [8] - 预测公司2025年至2027年营业收入分别为786.33亿元、864.05亿元、937.61亿元，同比增长率分别为11%、10%、9% [8] 中长期增长驱动因素 - 中期来看，安踏品牌需要依靠门店调改和出海逻辑贡献增量 [6] - 中期来看，FILA品牌的重塑仍有待进一步释放动能 [6] - 长期来看，公司此前收购狼爪等品牌，后续仍有望通过收购进一步丰富品牌矩阵，长期成长路径相对清晰 [6] 其他积极因素 - 公司的回购计划仍在延续，对股价短期向下形成支撑 [6]

公司基本信息 - 广州瞿邦体育用品有限公司于近日成立 [1] - 公司注册资本为10万人民币 [1] - 公司经营范围涵盖互联网销售、品牌管理、市场营销策划、软件开发、技术服务等 [1] - 公司经营包括体育用品及器材批发、服装服饰批发、鞋帽批发、户外用品销售等具体品类 [1] - 公司业务延伸至数字内容制作、工业互联网数据服务等数字化领域 [1] - 公司亦涉及广告设计代理、会议展览服务、文化艺术交流活动等配套服务 [1]

进博会规模与参与度 - 第八届进博会规模创历史新高，共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米 [15] - 企业展商包括290家世界500强和行业龙头企业，吸引43个交易团、注册观众约45万人 [15] - 共有170家企业和27家机构成为连续八年参展的"全勤生"，体现了参展商对中国市场的长期承诺 [17] 平台功能与战略定位 - 进博会是中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品 [2][6][13] - 平台发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大作用，为世界经济注入信心和动能 [13] - 中国作为全球第二大消费市场和进口市场，持续通过进博会向世界开放市场 [3] 新产品与技术展示 - 本届进博会展示461项新产品、新技术、新服务，涵盖低空经济、人形机器人、人工智能、绿色低碳等前沿领域 [29] - 进博会累计首发新品将突破3000项，是全球新品首发地和前沿技术"首秀场" [29] - 新型移动出行产品集中亮相，包括电动垂直起降飞行器等，展示未来出行图景 [35] 中小企业与全球南方国家支持 - 来自50多个国家和地区的80多个境外商协会，携1500多家中小企业组团参展 [44] - 首次推出"跨境电商甄选平台"，打造全链路生态，助力境外中小企业进入中国市场 [44] - 来自123个共建"一带一路"国家的企业参展，同比增长23.1% [42] - 来自最不发达国家的企业达163家，同比增长23.5%，首次为最不发达国家产品打造专区 [42] 行业展区与创新亮点 - 消费品展区以"更高品质、更好生活"为主题，集中展示服饰、日化、家居、文体等消费品 [27] - 医疗器械及医药保健展区展出亚洲首发首展的CT机等高端医疗设备 [31] - 创新孵化专区以"在中国，切入新赛道"为主题，为全球初创企业提供合作机遇 [33] - 技术装备展区展示人形机器人格斗表演等前沿技术，吸引众多观众 [37] 文化交流与市场机遇 - 进博会举办双城联展等活动，不仅是商品交易平台，更是中外文化和理念交流的盛会 [23] - 农食产品展区展示多国"洋特产"，展商现场加工制作食品供参观者品尝 [25] - "温暖驼"等品牌通过进博会实现业务扩张，展位面积从9平方米拓展至54平方米，并在中国开设6家门店 [46]

进博会成交表现 - 第八届进博会意向成交金额达834.9亿美元，按一年计，较上届增长4.4%，创历史新高 [1] - 来自最不发达国家的企业达163家，同比增长23.5%，非洲企业参展数量同比增长80% [5] - 共举办贸易洽谈、投资促进等配套活动80余场，促成多项合作成果 [7] 中国市场优势与吸引力 - 中国是全球第二大消费市场和进口市场，市场空间大、成长预期好 [1] - 中国市场潜力在于规模巨大、完备的产业链优势、强劲的创新动能及开放包容的营商环境 [2] - 2024年中国开放指数同比增长0.5%，在129个经济体中排名第38位 [3] - 近百家中央企业组织超2万人到会采购，并组建58个专业团组对接会商 [8] 参展企业案例与反馈 - 法国企业云帆智控通过进博会高效对接大量上下游企业，包括核心零部件供应商和终端应用场景客户 [2] - 宣伟涂料产品已深度嵌入本土产业链，强调中国完善的产业链配套和丰富人才资源 [2] - 露露乐蒙指出中国消费者健康意识增强，体育消费潜力释放，中国市场已成为公司业务增长重要引擎 [2] - 美国食品与农业馆内的当然买国际有限公司与多家中国企业达成总额580万美元的合作协议 [8] - 伊朗企业巴莉哲感受到中国持续扩大对外开放使更多外国企业搭上发展快车 [9] - 迪安诊断通过进博会平台巩固技术合作并找到精准对接国际前沿资源的新路子 [10] 制度型开放与贸易便利化 - 中国已与30个国家和地区签署23个自贸协定 [6] - 新西兰纽仕兰乳业受益于“边检边放”政策，物流通关最快仅需72小时，体现了“进博速度”和“进博创新” [6] - 进博会展示了中国坚定不移扩大高水平对外开放的决心和信心 [4]