核心观点 - 国内经济主旋律转向"促内需"，消费在GDP中占比不足40%，相比美国70%和日本60%仍有提升空间 [1][3] - 消费市场呈现冷热不均现象：传统消费持续下行，新消费快速崛起 [4][5] - 新消费本质是"情绪消费"，满足"悦己型"需求而非传统"生存型"需求 [21][29] - 消费趋势变化与消费主力代际更替相关，Z世代推动第三消费时代到来 [41][44] - 长期看新消费领域（潮玩、宠物经济、新型消费电子）将受益，但可能快速过渡到第四消费时代 [55][60] 消费市场现状 - 餐饮行业：传统火锅品牌亏损严重（湊湊年亏3.5亿，呷哺亏4亿），新茶饮快速扩张（蜜雪冰城门店超4.6万家） [6] - 零售行业：传统商超连续四年下滑（2024年关店994家），量贩零食店爆发式增长（好想来一年开店近万家） [9][10] - 白酒行业：高端白酒价格下跌（茅台批发价跌破2000元/瓶），白酒股全线下跌（茅台股价从2438元跌至1500元） [10][11] - 潮玩行业：泡泡玛特LABUBU成为全球爆款，公司股价2024年上涨10倍，2025年再涨3倍 [12][14] 新旧消费对比 - 传统消费：聚焦食品饮料、家电等生活必需品，具有品牌溢价和社交属性 [17][35] - 新消费：脱离生存需求转向情绪价值（46.28%新青年消费动机为"取悦自我"） [21][32] - 典型案例：LABUBU通过明星带货形成"社交货币"属性，而非依赖产品实用性 [26][28] - 本质共性：新旧消费都包含社交属性，区别在于新消费更"低价"和易得 [35][37] 消费时代变迁 - 第一消费时代（1990年前）：节俭导向，消费"三大件"（自行车/手表/缝纫机） [42] - 第二消费时代（2000年前后）：品牌化消费兴起（格力/美的/上汽等） [43][44] - 第三消费时代（2015年后）：Z世代追求符号价值，消费决策弱化功能差异 [44][47] - 第四消费时代前瞻：可能快速到来，表现为反消费主义（无印良品模式） [62][63] 行业发展趋势 - 潮玩领域：持续创造爆款能力是关键，泡泡玛特需维持IP热度 [55] - 新型消费电子：Switch 2四天销量350万台显示潜力 [56] - 宠物经济：呈现"刚性消费"特性，韩国已成最大消费来源 [57] - 长期风险：第三消费时代可能短于日本29年周期，快速进入低欲望社会 [60][64]

宠物友好型旅游 - 携宠出行成为旅游市场新增长点 平台上"可带宠物"等关键词搜索量同比增长超3倍 相关酒店民宿预订量同比翻番 包含宠物服务的景区门票销量增长超150% [1][5] - 秦皇岛推出宠物友好型航海旅游 累计接待1500多组养宠客户 直接拉动消费超2000万元 酒店提供宠物专属客房和游乐项目 [3] - 上海首条携宠定制专线上座率超70% 未来将推出线上宠物活动平台串联全市宠物活动 [5] 宠物友好型商圈与主题乐园 - 上海首家室内遛宠公园开业 商圈人流量 客流量 销售量同比增长10%~15% [6][8] - 南昌 顺德等地涌现宠物友好型商圈 提供饮水台 粘毛器等设备 主题公园累计接待游客超10万人次 [8] - 泸州某宠物主题公园年营业额达四五百万元 较城区单独宠物美容店上涨80% [10] 宠物活动策划与社交 - 宠物店主转型活动策划师 南昌举办宠物美食品鉴会等活动 名额一抢而空 [11][13] - 某人宠社交空间负责人调整业务方向后 月营业额达15万 各类套餐消费同比翻番 [13][15] 宠物经济资本市场表现 - A股宠物经济概念指数今年以来累计上涨超35% 养宠人群消费意愿增强带动行业增长 [10]

证券私募行业业绩与仓位双升 - 证券私募行业整体业绩表现亮眼 今年以来平均收益率为4.34% 其中74.81%产品实现正收益 [1][2] - 股票策略产品领跑五大策略 前五个月平均收益率达4.81% 正收益产品占比73.50% [2] - 量化股票策略表现突出 平均收益率达8.46% 正收益产品占比86.62% [2] 百亿级私募仓位水平 - 百亿级股票私募平均仓位达79.10% 较2023年底提升近9个百分点 接近年内高点81.40% [3] - 49.86%百亿级私募处于重仓或满仓水平 36.78%仓位在五成至八成之间 [3] - 全行业股票私募平均仓位达74.43% 处于年内偏高水平 [3] 私募加仓核心逻辑 - 政策面持续释放积极信号 市场预期改善提振信心 [3] - A股估值处于历史合理偏低区间 提供长期布局窗口 [3] - 市场结构性机会突出 科技、新消费等板块受青睐 [3][4] 重点加仓方向 - 红利资产：低估值高分红品种具备防御价值 [4][5] - 硬科技板块：AI产业处于高速发展初级阶段 [4][5] - 新消费赛道：IP运营、宠物经济等未来需求明确 [5] - 贵金属与红利资产：防御属性突出 [5]

报告核心观点 报告通过对2025年消费新趋势的深度分析，指出消费规模增长、结构优化，传统与新兴消费领域均有亮点，建议关注新能源汽车、服务消费、宠物经济、颜值经济和潮玩产业的投资机会 [1][71] 研究背景 - 2025年4月7日，A股及港股市场下挫冲击消费板块，但4月8日起消费指数复苏，多个细分板块涨幅较好，恒生消费指数和宠物经济指数表现突出，显示消费市场韧性和潜力 [6][7] 总量看消费 消费规模持续扩大 - 2024年中国社会消费品零售总额48.8万亿元，同比增长3.5%，服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出增长7.4%，占比46.1%，文旅、信息消费热度高，智能手机出货量反弹，实物商品网上零售额增长6.5%，县域和乡村消费活跃 [10][11] 结构上，对比中美消费，我国服务性消费有很大提升空间 - 美国以服务性消费为主，中国目前以实物消费为主，2024年食品烟酒和居住支出占比高，未来中国居民服务消费占比有望提高 [18] 传统消费领域 汽车消费：新能源汽车有望延续强劲表现 - 2024年乘用车零售销量和金额增长，新能源汽车产销同比分别增长34.4%和35.5%，新车销量占比40.9%，消费群体多元化，政策支持力度大，2025年预计销量增速接近30%，渗透率超50% [21][22][23] 家电消费在政策助力下实现显著增长 - 2024年家电行业主营业务收入1.95万亿元，同比增长5.6%，内销和出口均创新高，以旧换新政策激发消费潜力，推动重点品类销量上升，2025年预计内销市场持续向好，出口或放缓 [28][29][32] 酒类消费步入存量竞争格局，关注消费群体变化 - 白酒行业进入存量竞争阶段，产量下滑，高端品牌营收稳健，健康饮酒理念推动低度酒、健康酒发展，消费群体年轻化趋势明显 [33][39][41] 服务消费崛起与十大新特征剖析 - 2024年服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出占比46.1%，政策支持下呈现十大新特征，包括消费风尚、业态、场景、引擎、地域、供给、人群、理念、服务保障和潜力赛道等方面 [42][43][47] 新兴消费领域 宠物经济：从基础需求到高端消费的转变 - 2024年宠物经济市场规模突破3000亿元，增长得益于养宠家庭渗透率提升和单只宠物年均消费增加，消费向高品质、个性化发展，头部品牌抢占市场，未来有望保持快速增长 [59][60][61] 潮玩产业：全球增长背景下中国市场崛起 - 2022 - 2026年中国潮玩行业复合年均增长率预计达24%，2026年零售额将达1101亿元，本土企业崛起，海外营收增长，市场规模将持续增加，但竞争加剧 [62][63][68] 颜值经济（美妆，个护，医美）: 满足美的渴望的多元产业发展 - 2025年第一季度化妆品限额以上企业零售额同比增长3.20%，电商平台零售额同比增长14.68%，医美市场进入提质发展新周期，头部机构主导行业转型 [69][70] 消费板块投资机会 - 传统消费领域关注新能源汽车和服务消费板块，新消费领域关注宠物经济、颜值经济和潮玩产业，建议关注各领域优质企业 [71]

报告核心观点 - 2025年消费市场规模增长、结构优化，传统消费领域多点开花，新兴消费领域展现强劲增长动能，建议关注新能源汽车、服务消费、宠物经济、颜值经济和潮玩产业的投资机会 [4][86] 各部分总结 研究背景 - 2025年4月7日外部事件冲击使A股及港股消费板块受短期冲击，但4月8日起消费指数强劲复苏，多个细分板块涨幅较好，恒生消费指数和宠物经济指数表现突出，本报告旨在分析2025年消费新趋势为投资者提供参考 [12] 总量看消费：规模增长，结构优化 消费规模持续扩大 - 2024年中国社会消费品零售总额达48.8万亿元，同比增长3.5%，服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出增长7.4%，占比46.1%，文旅、信息消费热度高，智能手机出货量触底反弹，实物商品网上零售额增长6.5%，县域和乡村消费市场活跃 [16][17] 结构上，对比中美消费，我国服务性消费有很大提升空间 - 美国以服务性消费为主，中国目前以实物消费为主，未来中国居民基础消费比例将下降，服务性消费占比将提高，2024年中国居民服务消费占比46.1%，与发达国家有差距 [27] 传统消费领域呈现多点开花的态势 汽车消费：新能源汽车有望延续强劲表现 - 2024年乘用车市场增长，新能源汽车成主要驱动力，产销同比分别增长34.4%和35.5%，新车销量占比40.9%，消费群体多元化，对续航等要求提高，2025年预计销量增速接近30%，渗透率超50% [31][32][33] 家电消费在政策助力下实现显著增长 - 2024年家电行业主营业务收入达1.95万亿元，同比增长5.6%，内销和出口均创新高，以旧换新政策激发消费潜力，推动重点品类销量增长，推进回收体系建设，未来家电行业需深化国际化经营，创新发展，2025年内销有望持续增长 [39][40][41] 酒类消费步入存量竞争格局，关注消费群体变化 - 白酒行业进入存量竞争阶段，产量逐年下滑，高端品牌营收稳健，消费人群结构变化，健康饮酒理念推动低度、健康酒发展，白酒向低度化、健康化、年轻化发展 [43][50][51] 服务消费崛起与十大新特征剖析 - 2024年服务零售额和人均服务性消费支出增长，我国服务消费进入快速增长阶段，政府出台政策促进发展，呈现消费风尚中式美学、消费业态跨界混搭等十大新特征 [52] 关注快速增长的新兴消费领域和新趋势的形成 宠物经济：从基础需求到高端消费的转变 - 2024年宠物经济市场规模突破3000亿元，增长得益于养宠家庭渗透率提升和单只宠物年均消费增加，消费向高品质、个性化发展，头部国产品牌抢占市场，未来有望保持快速增长 [70][72] 潮玩产业：全球增长背景下中国市场崛起 - 全球潮玩产业快速增长，2022 - 2026年中国行业复合年均增长率预计达24%，2026年零售额将达1101亿元，中国潮玩产业优势显著，客户数量和消费额上升，未来市场规模将增加但竞争加剧 [73][80] 颜值经济（美妆，个护，医美）：满足美的渴望的多元产业发展 - 2025年第一季度中国化妆品限额以上企业零售额和五大交易平台零售额均增长，电商平台流量向大品牌倾斜，医美市场进入提质发展新周期，头部机构主导规范化转型 [82][85] 关注消费板块的投资机会 - 传统消费领域关注新能源汽车和服务消费板块，新消费领域关注宠物经济、颜值经济和潮玩产业，建议关注各领域优质企业 [86][87][88]

服务性消费增长 - 1-5月北京市市场总消费额同比增长1.3%，服务性消费额增长4.9%，成为拉动总消费增长的重要领域 [1] - 服务性消费增长主要由信息服务、文体娱乐等领域带动 [1] - 家政服务作为基础消费之一增长明显，北京地区需求同比增长13% [1] 家政服务需求变化 - 春节后北京保姆钟点工、育儿嫂需求同比增长43%，一老一小照护需求环比增长58%，同比增长46% [1] - 家政服务需求全年可持续增长，夏季家电清洗维修需求高峰，暑期搬家接送需求增加，年末深度保洁需求增长 [1] - 养老保姆、育儿嫂咨询量增加，呈现持续增长趋势 [2] 家政行业升级 - 58到家入驻劳动者超260万，通过数智化实现智能派单和管理，平均接单距离缩短60%，最快半小时上门服务 [2] - 线上线下融合成为家政服务升级的重要一环 [2] 细分市场扩容 - 宠物经济等细分市场扩容为服务消费增长提供更多可能性 [2] - 消费升级打破业态边界，融合文旅、体育、健康、养老等领域 [2] - 新兴消费形态如"票根经济"由中小微企业主导，形成显著联动效应 [2]

新消费市场背景与现状 - 经济增长奠定新消费市场基础，2024年社会消费品零售总额达487895亿元，同比增长3.5%，其中网上零售额155225亿元，增长7.2%，实物商品网上零售额占比26.8% [1][11][13] - 技术进步推动市场变革，移动互联网普及及大数据、AI技术应用赋能精准营销与个性化服务 [1][9] - 政策支持力度显著，国务院计划3-5年构建新型消费体制机制，发改委统筹3000亿元特别国债释放消费潜力 [1][10] - 消费模式呈现四大特点：消费升级（品质/品牌需求提升）、线上线下融合（全渠道零售）、数据驱动（精准营销）、共享经济渗透 [1][15][16][18][19] 新消费市场消费者行为 - 需求多样化趋势显著，品质、健康、环保、个性化需求提升，如益生菌食品、定制服装受青睐 [21][22][23][26] - 购买决策受五类因素影响：个人特征（年龄/性别差异）、产品特性（质量/价格）、购物环境（线下布局/线上界面）、社会影响（家庭/社交媒体）、情感因素（情绪/品牌情感） [30][31][32][33] - 行为新趋势包括绿色消费（节能家电增长）、个性化消费（年轻群体主导）、体验式消费（露营/民宿场景） [34][35] 新消费市场重点领域 - 乳业饮料领域创新加速，企业严控质量并推出健康功能性产品 [2] - 宠物经济规模显著增长，产业链完善且新兴业态涌现 [2] - 医美行业进入悦己驱动新周期，项目多样化与科技进步推动革新 [2] - 珠宝钻石领域年轻化趋势明显，培育钻石与黄金消费热度攀升 [2] 新零售行业发展趋势 - 全渠道零售成主流，线上线下融合通过同价/线上下单线下提货等模式实现 [3] - 智能化服务升级，AI与大数椐技术应用于精准营销、智能客服 [3][18] - 供应链优化通过物流技术升级与协同合作降低成本并提升配送效率 [3] - 跨界合作创新常态，零售企业与科技/餐饮/娱乐行业联合打造消费综合体 [3] 新消费市场未来展望 - 消费结构持续升级，服务消费（旅游/文娱/健康）比重上升 [3] - 绿色低碳产品前景广阔，环保产品/节能家电/有机食品需求增长 [3][34] - 线上线下融合强化，实体零售数字化与电商布局线下体验店 [3] - 年轻消费者与银发经济群体成为两大核心客群 [3]

新消费行情表现 - 2024年以来新消费行情持续火热，港股老铺黄金上涨2428.26%，泡泡玛特上涨1160.49%，蜜雪冰城上涨162.22%，毛戈平上涨280.03% [2] - 5月份26只新消费相关A股公司被私募密集关注，其中菜绅通灵上涨67.81%，曼卡龙上涨45.48%，潮宏基上涨45.30% [3] - 在持续低迷的消费行情下，私募机构提前布局新消费领域并斩获亮眼业绩，部分私募凭借新消费投资跃居榜首 [3] 私募机构新消费投资布局 - 同犇投资和复胜资产两家私募旗下多只产品霸榜头部私募近半年十强，同犇投资童驯管理的"同犇22期"和"同犇智慧1号"收益领先 [4] - 复胜资产旗下6只产品上榜，近半年收益表现优异，其中"复胜盛业二号"和"复胜正能量二号"位居前列 [5] - 同犇投资成立于2014年，擅长大消费投资，总经理童驯曾连续五年荣获新财富食品饮料行业最佳分析师第一名 [5] - 复胜资产成立于2015年，坚持业绩驱动型价值投资，侧重消费、制造及互联网领域 [5] 新消费投资逻辑分析 - 复胜资产提出新消费的两个挖掘维度：智能化提升和品质化提升，认为消费习惯变迁无法简单用升级或降级理解 [7] - 消费者从追求"性价比"转向"心价比"，更注重商品带来的情绪价值，消费升级之路刚刚开始 [8] - 同犇投资认为新消费范围广泛，包括潮流玩具、IP运营、谷子经济等，未来仍有几倍成长空间 [10] - 同犇投资筛选标准包括：产品热销、带来情绪价值、受年轻人喜爱、具有国际化潜力等 [10] - 新消费企业增速普遍快于传统消费，部分企业今年增长50%以上，明年预计增长30%以上 [10] 新消费细分领域表现 - 饰品领域表现突出，菜绅通灵、曼卡龙、潮宏基等公司涨幅显著 [3] - 宠物经济相关公司如持有514.83万股的某公司上涨44.16% [3] - 为泡泡玛特提供产品设计服务的公司上涨34.78% [3] - 饮料乳品领域某公司持有25492.89万股，上涨30.36% [3]

大消费板块投资主线 - 新消费投资机遇：美妆个护、国潮服饰等领域头部品牌通过产品创新与全渠道布局实现市占率突破 [1] - 高成长性情绪消费赛道：潮玩IP经济、宠物经济、沉浸式服务等以社交化、场景化模式构建千亿高景气市场 [1] - 银发经济蓬勃发展：适老化智能家电、老年教育旅游等在政策支持和观念迭代中迎来黄金发展期 [1] - AI+消费技术赋能机遇：相关算力服务、解决方案及率先落地的消费龙头股具备增长潜力 [1]

AI赋能成人用品行业 - 中国硅胶娃娃企业通过接入ChatGPT、Llama等AI大模型实现技术突破，全球出货量增长30% [3][5] - AI赋予娃娃记忆与互动能力，支持多语种情感交流，开启"情调模式"提升用户体验 [6][8] - AI数据模型优化产品设计，实现逼真妆容与身材，复购率高因能记忆用户偏好 [10][13] 市场表现与竞争格局 - 中国AI娃娃单价约2000美元，海外市场供不应求，国内超100万家企业布局成人领域 [15] - 中国占据全球40%娃娃市场份额，颠覆日本主导地位（原单价8-10万人民币且无AI功能） [17] - 采用"硬件+软件"订阅制模式，情感功能月费100-200美元，东莞供应链实现低成本高品质 [19][20][22] AI技术拓展新兴应用场景 - 重庆福利院引入AI机器人"裴裴"，年费2000元，为阿尔茨海默症患者提供倾听服务 [31][33] - 殡葬业推出"虚拟数智人"服务，六省市试点数字人追思仪式，实现与逝者对话 [35][37] - AI宠物定价299美元，模拟真实情感反馈（如开心、生气、冷落），解决传统宠物痛点 [39][40][42][43][44][45] 行业变革逻辑 - 长期被忽视的刚性需求（如成人用品、殡葬、宠物）因技术滞后存在供给缺口，AI推动产品升级 [24][28] - 用户为隐私与情感陪伴付费意愿强烈，AI通过无评判、高耐性的交互建立情感依赖 [47] - 中国凭借完整产业链（仿真材料+AI芯片）实现技术商业化快速落地 [22]