文章核心观点 - 2026年马年春节营销呈现出从简单的生肖符号借用，向深度介入当代人生活语境与情感共鸣的转向，品牌竞争的核心在于对社会情绪的细腻体察、对文化内涵的创意转译以及对体验共鸣的精妙设计，以实现超越短期销售的品牌心智构建[23][24] 情绪共振：从节日狂欢到个体关怀的细腻转场 - 春节营销正从“节日传播场”升级为“情绪争夺场”，品牌竞争重点转向谁能更好地承接当下中国人的真实心态，马年生肖成为一个高度浓缩的情绪入口[2] - 抖音商城将“马”从“一马当先”的奋斗符号转化为“放自己一马”的情感“豁免牌”，通过与非遗传人共创及AIGC技术，提供“松绑自我要求”的共情，完成从“成功学导师”到“生活陪伴者”的角色蜕变[2] - 亨氏针对春节厨房高压力场景，用“涂马头”谐音创意提供情绪释放的社交货币，并通过幽默快手酱料食谱为“想露一手又怕搞砸”的困境提供务实解决方案，让年味回归“轻松乐趣”[4] - 波司登切入春节复杂人际关系中的“表达困境”，通过贺岁短片展现代际孝心表达的差异与融合，将产品升华为可穿戴的、跨越代际的持久陪伴，构建“新年送家人，就选波司登”的消费心智[7] 文化转译：从生肖符号的复述，到价值的深度演绎 - 品牌正从文化符号的搬运工转变为文化内涵的转译者，通过创造性转化让传统意象在当代语境中焕发新生[8] - 兰蔻与徐悲鸿艺术基金合作，将《天马》真迹转化为跨越时空的精神对话者，通过构建从长城到凯旋门的视觉叙事，将“马”承载的开拓精神与自由意志转译为当代人可感知的文化语言[8][9] - Songmont（山下有松）在“纵马逐乐”系列中，将生肖文化从社会期待框架解放，回归“马”在个人记忆中的情感本源，通过诗意短片重建关于“小马”的纯粹想象与自由快乐，创造去功利化的审美空间[9] - LOEWE罗意威与上海美术电影制片厂共创，通过一只为取灯笼而奔走的小马，将传统民间传说转化为充满稚趣与东方想象力的当代寓言，以简约灵动的画面语言重建温暖想象[9] - 闻献在「跃马奔新，共赴欢腾」香氛企划中，将西北地域文化转化为完整的感官叙事体系，通过嗅觉、器物与场景的三重转译，让“马年”成为一场可携带、可沉浸的文化迁徙[11] 体验重构：从物理场景到情感“境”界的系统进化 - 品牌线下体验正从“空间布置”升级为“境界营造”，致力于让消费者从“物理到场”跨越到“心智入境”，进入品牌构建的情感与感知状态[14] - 味全在“喝味全，马上有好事”快闪活动中，于便利店场景植入高度凝练的“叙事动线”，从抽号码牌到互动体验再到定制服务，将简单消费行为升维为关于“即刻好运”的轻量化仪式[14][18] - 中国劲酒打造“新年养生乐园”，将草本知识与健康理念转化为“草本摩天轮”等可玩互动装置，使养生教育变为全家参与的游戏[18] - 观夏的「竹马少年游」市集通过提灯夜游、古法锤丸等深度参与环节，配合文学性场景文案，让消费者从“传统的观看者”转变为“意境的共创者”，并以“红泥成像”全家福作为情感锚点，创造可珍藏的年度记忆[18][20] - The North Face构建「万马节」体验，在西北腹地融合文化溯源、极限环境、艺术展演与社群对话，让消费者成为探索叙事的“亲历者”，使“马”超越生肖成为探索精神的化身，产品成为探索旅程的见证[20]

文章核心观点 - 苏州市市场监管局通过系统性的顶层设计、主动作为的服务创新、多元化的纠纷化解机制以及全链条的监管治理，成功打造了“吴优”消费品牌，显著优化了消费环境，促进了社会消费增长，并在全国消费者满意度测评中持续领先 [3] 消费环境建设成效与荣誉 - 2025年，苏州实现社会消费品零售总额9092.2亿元，同比增长2.0% [3] - 2025年3月，苏州在中国消费者协会百城消费者满意度测评中再次排名第一，实现“四年三冠” [3] - “一地一品牌”建设相关做法被国家市场监督管理总局内参刊登，并获省局主要领导批示肯定 [3] - 优化消费环境“八个一”工作法获市委主要领导批示肯定 [3] 顶层设计与政策体系 - 构建消费供给提质、消费秩序优化、消费维权共治的“三位一体”工作体系 [4] - 联合30个部门制定《苏州市实施优化消费环境三年行动任务分工方案清单》 [4] - 构建政府主导、社会协同、公众参与的多元共治格局，加大消费者协会组织建设和保障力度 [4] 创新服务与消费体验提升 - 在十全街、山塘街、平江路、观前街四大旅游消费重点街区推行“八个一”工作法，包含行政指导书、信息公示栏、放心消费展示牌、诚信经营承诺书、消费“吴优”二维码、综合服务工作站、志愿者监督队伍、优质商户流动红旗 [6] - 2025年，姑苏区十大重点街区、景区、商圈投诉举报总量为2034件，同比下降12.16% [6] - 深入实施消费品质量提升行动，亨通光电获中国质量奖，三星电子获中国质量奖提名奖（累计8个），1家企业获省长质量奖（累计16家/个），2家企业获省长质量奖提名奖（累计22个），49个产品（服务）新获“江苏精品”认证（累计205个） [6] 促消费活动与经济效益 - 联合多部门开展“苏新消费·暖冬购物季”、“双12”购物嘉年华等活动，并推出汽车焕新、“苏品超享购”等惠民活动 [7] - 联合市非遗办、市老字号协会开展苏州特色伴手礼征集、巡礼活动 [7] - 市消保委牵头开展“3·15金秋购物节”，带动实现经济效益2.5亿元 [7] 消费纠纷化解机制 - 线下购物无理由退货承诺商户数量超12.5万家，累计受理退货超22.65万件，折合金额约9445万元 [9] - 建成线下购物无理由退货服务站127个、寄存点94个 [9] - 创新推出“吴优数贷”服务，累计发放融资授信36.42亿元，惠及395家商户 [9] - 牵头起草的《售后服务 无理由退货服务规范》国家标准已于2025年5月1日正式实施 [9] - 2025年，共接收投诉举报38.51万件次，为消费者挽回经济损失4173.31万元 [9] - 在线化解纠纷近3万件，ODR企业活跃度3年增长近1.5倍 [9] - 消费投诉信息公示率达98.88%，投诉调解成功率同比提升4.97个百分点 [9] - 建立“一地一品牌”消费纠纷多元化解机制，全年为基层减少投诉工单2.49万件，调解成功率77.56%，为消费者挽回经济损失1411.68万元 [10] 监管与治理力度 - 加强平台经济监管，以电商平台、特色产业、电商园区、MCN机构为重点实施“贯标工程” [12] - 强化直播营销全链条治理，联合各方处置违法违规行为845起，制定4份直播营销行业规范指导手册 [12] - 实施“互联网+AI”食品安全智慧工程，推进重点业态可视化智慧监管 [12] - 开展电子计价秤、加油机、充电桩、验光仪器等计量器具综合治理，并实施儿童和学生用品、燃气用具、电动自行车等多个领域专项整治 [12] - 抽检食品8.5万批次，动态合格率98.34% [12] - 实施消费品召回13次，涉及产品15.75万件 [12] - 全力整治恶意索赔，市局机关行政复议诉讼结案数同比下降63.6%，全系统复议受理后审结的案件同比下降18.8%、诉讼案件结案数同比减少6.7% [13] - 共有12名职业举报人被法院、复议机关认定为滥用信息公开权或投举权，高频投举人滥用信息公开权现象得到明显遏制 [13]

2025年香港零售业销售表现 - 2025年12月零售业总销货价值临时估计为350亿港元，较2024年同月上升6.6% [1] - 2025年11月零售业总销货价值的修订估计较2024年同月上升6.5% [1] - 2025年全年零售业总销货价值临时估计为3,805亿港元，较2024年全年上升1.0% [3] 零售业网上销售表现 - 2025年12月网上销售占零售业总销货价值的8.8%，其销售价值临时估计为31亿港元，较2024年同月大幅上升30.9% [1] - 2025年11月零售业网上销售价值的修订估计较2024年同月上升28.4% [1] - 2025年全年零售业网上销售价值临时估计为357亿港元，较2024年全年上升12.8% [3] 零售业销货数量变动 - 扣除价格变动后，2025年12月零售业总销货数量的临时估计较2024年同月上升5.1% [1] - 2025年11月零售业总销货数量的修订估计较2024年同月上升4.4% [1] - 2025年全年零售业总销货数量的临时估计则维持在2024年同期的相近水平 [3] 2025年12月按零售商类别销货价值同比变动 - 珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值上升14.3% [2] - 电器及其他未分类耐用消费品的销货价值大幅上升58.9% [2] - 其他未分类消费品销货价值上升7.5%，汽车及汽车零件上升8.9%，书报、文具及礼品上升6.7%，眼镜店上升5.2% [2] - 超级市场货品销货价值微升0.3%，食品、酒类饮品及烟草微升0.5%，药物及化妆品微升0.6% [2] - 服装的销货价值下跌10.3%，鞋类、有关制品及其他衣物配件下跌10.0% [2] - 百货公司货品销货价值下跌4.6%，燃料下跌12.8%，中药下跌2.1%，家具及固定装置下跌7.9% [2] 2025年全年按零售商类别销货价值同比变动 - 其他未分类消费品的销货价值上升6.2% [3] - 珠宝首饰、钟表及名贵礼物销货价值上升1.9%，电器及其他未分类耐用消费品上升14.3% [3] - 食品、酒类饮品及烟草销货价值上升1.6%，药物及化妆品上升4.2%，眼镜店微升0.2% [3] - 超级市场货品的销货价值下跌0.6%，服装下跌3.4%，百货公司货品微跌0.1% [3] - 汽车及汽车零件销货价值大幅下跌24.9%，燃料下跌9.7%，鞋类、有关制品及其他衣物配件下跌6.5% [3] - 家具及固定装置销货价值下跌13.9%，中药下跌1.4%，书报、文具及礼品下跌少于0.05% [3] 季度环比变动与行业展望 - 2025年第四季与第三季比较，经季节性调整的零售业总销货价值的临时估计上升1.2%，而经季节性调整的零售业总销货数量的临时估计则下跌0.4% [2] - 政府发言人指出，在良好的经济增长势头支持下，本地消费气氛正在改善，加上访港游客数字持续显著增长，会继续对零售业务有利 [4]

公司设立与基本信息 - 东莞市鸿城机电设备有限公司于近日成立 [1] - 公司注册资本为516万人民币 [1] 经营范围 - 公司经营范围广泛，涵盖机械电气设备、电器辅件、电线电缆、电子元器件、电气设备及家用电器的销售与相关服务 [1] - 业务范围延伸至照明器具、鞋帽、日用品、办公用品与设备、劳动保护用品及体育器材的销售 [1] - 同时涉及消防器材、通讯设备、建筑材料、金属结构、电子产品、计算机软硬件及塑料制品的销售 [1] - 还包括制冷空调设备、五金产品、箱包、服饰、家用纺织品及针纺织品的制造与销售 [1] - 提供通用设备、仪器仪表及日用电器修理服务 [1] - 公司拥有许可经营项目，包括食品销售，需经相关部门批准后方可开展 [1]

文章核心观点 - 香港新界大埔区宏福苑发生五级火灾后，内地多家快速消费品企业迅速启动捐赠行动，以现金和物资形式支援救援及受灾同胞安置工作[1] 企业捐赠情况 - 安踏集团捐赠总额3000万港元，包含1000万港元现金及2000万港元防寒装备[1] - 波司登捐赠3000万港元[1] - 农夫山泉捐赠1000万港元现金及500万港元物资[1] - 李宁集团捐赠2000万港元现金及装备[1] - 特步集团捐赠2000万港元现金及装备[1] - 361°集团捐赠1500万港元现金及装备[1] - 喜茶捐赠500万港元[1] - 茶百道捐赠500万港元[1] - 蜜雪冰城捐赠2000万港元[1] - 霸王茶姬向香港东华三院捐款50万港元，并捐赠1000条毛毯[1] - 温氏股份捐赠现金及物资共计4000万港元[1] - 伊利集团联合中国红十字基金会捐赠1000万港元[1] - 周大福集团捐赠2000万港元，并为受灾居民提供临时住宿、食物等支援[1] - 老铺黄金捐赠1000万港元[1] - 百胜中国携旗下品牌捐赠300万元人民币[1] - 海天调味食品股份有限公司捐赠1000万港元[1] 行业响应特征 - 捐赠企业覆盖运动服饰、饮料、餐饮、黄金珠宝、食品调味品等多个快速消费品行业细分领域[1] - 企业捐赠形式包括现金、防寒装备、毛毯、临时住宿及食物等多种物资支援[1] - 企业响应迅速，在火灾发生后第一时间启动捐赠行动[1]

公司成立与基本信息 - 上海沪上观文教育科技有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为孙静宁 [1] - 公司注册资本为100万元人民币 [1] 公司经营范围：技术服务 - 公司一般项目包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广 [1] 公司经营范围：珠宝首饰与艺术品 - 公司自主展示项目包括珠宝首饰批发、珠宝首饰零售、珠宝首饰回收修理服务 [1] - 公司业务涵盖艺（美）术品、收藏品鉴定评估服务 [1] - 公司经营工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外） [1] 公司经营范围：互联网销售与设计服务 - 公司开展互联网销售（除销售需要许可的商品） [1] - 公司提供专业设计服务 [1] - 公司业务包括服饰研发以及服装、服饰检验、整理服务 [1] 公司经营范围：贸易与信息服务 - 公司提供国内贸易代理服务 [1] - 公司经营信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务） [1] - 公司业务包括租赁服务（不含许可类租赁服务） [1]

公司基本信息 - 公司名称为广州烨晟五金辅料有限公司 [1] - 公司于近日成立 [1] - 注册资本为1万人民币 [1] 公司经营范围 - 经营范围涵盖货物进出口与技术进出口 [1] - 业务涉及箱包制造、皮革鞣制加工及面料纺织加工 [1] - 销售范围包括五金产品、皮革、塑料制品、橡胶制品、合成纤维、服装服饰、美发饰品、珠宝首饰、礼品花卉、箱包、鞋帽、服装辅料、灯具及针纺织品等 [1] - 同时从事批发与零售业务，以及互联网销售（除销售需要许可的商品） [1]

市场资金流向 - 在现金流指标重要性提升的年末市场，策略谨慎的基金经理开始更加看好消费板块 [1] - 科技股连续调整背景下，基金低配的消费赛道持续吸引资金关注，并在弱市行情中跑赢前期强势赛道 [2] - 主动权益基金减仓、空仓严重的公司成为年末资金换仓的优选对象，现金流保护成为基金选股的关键因素 [2] 低配消费股表现 - 11月10日消费全面反弹，带动港股恒生指数飙升，引领股价弹性的标的集中在公募减仓、低配显著的公司 [3] - 趣致集团当日收盘涨约16%，该股在过去四个月内累积跌幅一度超过75%，截至今年9月末无任何主动权益基金重仓 [3] - 时代天使、IFBH、江南布衣等主动权益基金仓位配置较少的公司具有业绩好、股价差的特点，近期连续出现港股通净流入迹象 [3] - IFBH公司在南方香港成长灵活基金仓位中占比排名第37，仓位比例仅约0.57% [3] 消费龙头股逆势走强 - 基金经理减仓较多的中国中免、巨子生物、布鲁可、固生堂等消费龙头股在近期指数调整中呈现逆势走强 [4] - 中国中免在最近几个交易日内连续拉升，11月10日A股涨停，11日继续大涨超4% [4] - 全市场50强基金产品中无任何消费主题基金现身业绩榜单，部分消费ETF所跟踪的市场指数类同科技指数，重仓覆盖科技互联网赛道 [4] 基金换仓逻辑分析 - 消费股逆势表现既有赛道博弈策略下的切换行为，也包括年末避险策略寻求现金流保护 [5] - 科技与创新药前期涨幅较多，公募抱团现象普遍，在强势股出现基金兑现筹码情况下，许多基金可能优先换仓配置较少的消费股 [5] - 消费股疲弱走势与内需不足有关，虽然业绩增长尚可，但基于对后续高增长能否保持的担忧，公募产品将核心仓位优先投放科技股、医药股 [5] 消费股的红利特征 - 资金在今年牛市行情中持续看淡消费后，当前消费股已逐步具有红利股的特征，新消费赛道股兼具成长性和自由现金流吸引力 [6] - 布鲁可、美丽田园医疗健康成为基金减持对象并退出前十大重仓股名单，但两家公司今年中期现金流量净额均超过4亿元人民币 [6] - 美丽田园医疗健康宣布为提升股东价值，董事会决议于未来三年酌情动用最高12亿港元实施分红派息或股票回购 [6] 头部基金选股策略 - 南方基金、易方达等头部明星基金将现金流作为选股要素，更加看好消费股 [7] - 重仓江南布衣的基金经理恽雷看重低估值、自由现金流及商业模式，认为可对走向全球化经营的企业高看一眼 [7] - 易方达亚洲精选基金经理张坤坚持寻找商业模式优秀、具显著竞争力和议价能力、行业有持续成长空间及明智再分配资本的少数公司 [7] - 张坤强调中国内需消费市场长期仍是投资沃土，当前较低估值水平提供充足安全边际 [8]

公司基本信息 - 盐城灿亮瑞科技有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为冯兆霞 [1] - 公司注册资本为100万元人民币 [1] 公司经营范围 - 医疗器械 - 公司获得许可的经营项目包括医护人员防护用品生产（Ⅱ类医疗器械）、医用口罩生产、第二类及第三类医疗器械生产和经营 [1] - 公司一般经营项目包括第一类医疗器械生产与销售、第二类医疗器械销售 [1] 公司经营范围 - 新能源与照明 - 公司业务涵盖太阳能发电技术服务、太阳能热发电装备销售以及新兴能源技术研发 [1] - 公司涉及照明器具和半导体照明器件的制造与销售 [1] 公司经营范围 - 其他业务 - 公司业务包括缝制机械销售、园林绿化工程施工 [1] - 公司业务包括服装制造、服装服饰零售、服装辅料制造与销售以及纺织、服装及家庭用品批发 [1] - 公司提供工程技术服务、工程管理服务、信息技术咨询、环保咨询及各类技术服务 [1]

宏观经济与政策环境 - 2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增速呈波动式小步增长，回暖趋势明显，例如2025年1-2月总额为4.11万亿元（同比增长4.0%）[28] - “两新两重”及国产化替代政策为新国货发展提供支撑，如设备更新和消费品以旧换新政策在2025年覆盖更广、力度加大，推动新国货市场占有率提升[23][24] - 2025年上半年中国跨境电商进出口规模达1.32万亿元，同比增长5.7%，其中出口1.03万亿元（增长4.7%），呈现“出口稳中提质、进口需求旺盛”的双轮驱动特征[43][48] 消费市场趋势与结构 - 消费结构向发展型、享受型转变，2025年上半年体育娱乐用品类商品零售额增长22.2%，金银珠宝类增长11.3%，反映出居民消费层次提升[29][30] - 2025年中国消费者低价消费倾向净增长13.1%，但81.0%的消费者认为低价产品品质不符合预期，主要因质量降低、规格减量等因素[33][34] - 消费分层现象日趋明显，可划分为理性消费与情绪消费、基础消费与高端消费四维立体化模式，例如情绪决策的高端消费以“稀缺性体验”为核心[38][39][40] 国货品牌发展与出海策略 - 国货品牌全球信任度五年间上升约20个百分点，驱动因素包括高品质产品服务（占比11.5%）、品牌综合形象魅力（9.1%）等[60][61][65] - 2025年76个中国品牌入选世界品牌500强，位居全球第二，显著领先于日本（35个）、法国（32个）等国家[71][72] - 新国货出海需平衡本土深耕与跨境出海，决策因素包括市场成熟度、品牌竞争力（如技术驱动型可快速复制到海外）和资源禀赋（如资金实力匹配高投入）[50][52][53] 技术创新与供应链升级 - 2024年AI硬件市场规模超1.17万亿元，预计未来保持10%以上复合增长率，AI与硬件深度融合（如AI PC、智能穿戴）重塑消费市场[78][79] - 供应链全链路实现数字化、透明化、智能化，例如通过物联网和区块链技术实现全流程数据采集与溯源管理，提升供应链弹性[80][82][83] - 2025年国货各细分赛道研发投入平均水平较高，文化娱乐（11.5%）、消费电子（8.3%）、美妆个护（6.5%）等赛道领先[137][138] 文化赋能与场景创新 - 国潮文化驱动消费热点，2025年抖音电商“中式、国风”等关键词搜索量达4.3亿次，新中式服装品牌（如十三余）通过传统与现代设计结合实现爆发增长[86][94] - 75.2%的消费者因“支持本土品牌和国家发展”选购国货“潮品”，56.1%因“文化自信和民族自豪感”产生购买行为[97][102] - 国货品牌通过场景化创新拉动内需，例如性能导向型聚焦产品功能与需求结合，空间导向型打造沉浸式线下体验空间（如花西子西湖体验中心）[145][147][152]