以下文章来源于体重管理三年行动 ，作者体重管理三年行动 体重管理三年行动 . 响应国家"健康中国2030"战略，落实"体重管理年"三年行动，本账号发布权威资讯 国家层面提出"体重管理年"三年行动计划，让健身与健康话题再度升温，成为社会关注新焦点。 2025年3月9日，在十四届全国人大三次会议的民生主题记者会上，国家卫生健康委员会主任雷海潮用足足7分钟，详细介绍了体重管理的各项 举措，并表示将持续推进自去年启动的"体重管理年"三年行动，进一步推广健康生活方式，强化慢性病防控。 如今，减肥已不再是个人行为，而成为全民参与的健康行动。这不仅关乎个人选择，更是社会氛围和生活方式的系统性升级。在这样的趋势 下，健身和健康行业无疑将迎来新的发展风口。 "体重管理年"活动的推出，正是因为我国面临着日益严峻的肥胖问题。《柳叶刀》最新研究显示，截至2021年，中国25岁及以上超重和肥胖人 数高达4.02亿，居全球首位。 根据2024年中国肥胖症诊疗指南，肥胖症已成为我国严重的公共卫生难题，是导致死亡和致残的第六大危险因素。 面对这一挑战，2024年国家发布了《"体重管理年"活动实施方案》（以下简称方案），对体重管理工作做出全面 ...

国家关注全民腰围的背景 - 中国成年人超重肥胖率从2015年的42%攀升至2020年的50.7%，预计2030年或达70.5% [6] - 6-17岁未成年人超重肥胖率从2015年16%升至2020年19%，2030年预测值达31.8% [6] - 肥胖直接关联糖尿病、高血压及13种癌症风险，被医学界定义为慢性代谢性疾病 [6] 减肥市场乱象与消费趋势 - 电商平台减肥药品搜索量环比增长80%，成交额提升30%，体重管理营养品成交额同比增超50% [8] - 减肥产品销售额三年暴涨370%，但药监局抽检合格率不足65% [9] - 行业存在"21天暴瘦盲盒"等消费陷阱，部分训练营要求每日运动超8小时但效果存疑 [9] 科学减重政策与创新实践 - 国家卫健委启动三年"体重管理年"专项行动，发布《成人肥胖食养指南（2024年版）》 [9][12] - 济南市"中医运动减重门诊"实现患者平均体脂率下降8.5%，满意度达96% [11] - 山东大学齐鲁医院成立多学科联合的"体重管理门诊"，整合11个科室资源 [11] 行业规模与监管动向 - 2023年减肥产品市场规模突破4000亿元，预计2030年达万亿规模，相关企业超3.4万家 [12] - 广州运用AI大数据监测平台打击虚假广告，浙江推行"体卫融合"科学健身指导方案 [13] - 北京协和医院研发"5+2轻断食减肥法"成为有效干预手段 [12] 社会认知偏差与健康观念重塑 - 小红书"减肥失败"话题浏览量达3.2亿次，反映年轻人减肥动机存在偏差 [8] - 智能体脂秤日均使用率不足0.3%，70%家用跑步机沦为晾衣架，运动App四成用户仅打卡 [10] - 社交平台"BM女孩"等审美标准导致极端节食行为，需建立科学健康观念 [8][12]

线下业务调整 - Keepland线下健身房业态基本落幕，现存外部合作门店已终止合作且无后续拓展计划，相关部门已完成裁员[3][6][7] - Keepland单店月均营收未突破15万元，而竞品超级猩猩同等面积门店可达25万元，盈利能力未达预期导致战略收缩[7] - 公司转向发力线下零售和赛事场景，首家自营产品门店落地上海浦东嘉里中心，选址紧邻布鲁克斯等高端运动品牌以触达目标客群[3] 自营门店布局 - 上海门店占地172平方米，零售与体验区域占比为7:3，定位为零售体验型门店[3] - 产品线覆盖全品类运动装备：智能大型器械（跑步机、椭圆仪）、小型器材（阻力带、壶铃）、运动服饰（瑜伽服、跑鞋）、智能穿戴设备（运动手表）及健身食品（蛋白粉、健身饮料）[4] - 设置运动体验专区，消费者可现场试用智能体感机KS课程、测试跑步机减震效果及心率监测功能，强化沉浸式体验[5] - 主推智能运动手表和体感机KS，设备与会员体系绑定形成"硬件+服务"联动[6] 赛事业务转型 - 虚拟体育赛事收入2023年首次超过自有品牌运动产品成为第一大收入来源，但增速已显著放缓[8] - 2024年以技术服务商身份参与兰州/武汉马拉松，实现配速员线上组队和领跑状态可视化[9] - 落地"城市K马"等线下赛事，联动商圈餐饮零售品牌打造跑者友好快闪店，完赛可兑换联名周边[10] - 赛事业务被内部视为新增长引擎，资源倾斜力度超过消费品业务[8] AI技术赋能 - 推出"All in AI"计划，5000+官方课程中15%由AI生成，可替代部分私教功能[10] - AI应用于运动计划制定、装备推荐（如智能试衣镜）、赛事实时训练建议生成[10] - 该计划推动股价上涨，市场期待2025年盈利承诺兑现[10] 战略协同效应 - 自营门店承担产品展示与用户体验枢纽功能，赛事业务负责用户激活与品牌破圈，二者与线上AI技术形成互补[10] - 线下场景定位从单一营收来源转向连接用户、验证技术、沉淀品牌的关键纽带[11]

线下业务战略调整 - Keepland线下健身房业态基本落幕 现存外部合作门店已终止合作且无后续拓展计划 巅峰时合作门店超300家[1][8] - 转向发力线下零售和赛事场景 首家自营产品门店落地上海浦东嘉里中心 选址毗邻布鲁克斯等高端运动品牌 布鲁克斯Q1营收增长超200%[1] - 门店定位零售体验型 面积172平方米 零售与体验区域占比七比三 覆盖全品类运动装备与健身食品[2] 线下门店运营模式 - 采用"沉浸式试用"模式 设运动体验专区供消费者现场测试智能体感机KS 跑步机减震 运动手表心率监测等功能[5] - 主推智能运动手表和智能体感机KS新品 大型器械与会员体系绑定 形成"硬件+服务"联动[8] - 智能试衣镜通过AI分析用户体型推荐运动服饰 体现"All in AI"计划线下应用[11] 赛事业务布局 - 虚拟体育赛事收入2023年首超自有品牌产品 成为第一大收入来源 全年推出近百场付费赛事 报名费20～179元[10] - 2024年重心转向线下赛事 以技术服务商身份参与兰州 武汉马拉松 实现配速员线上组队和领跑状态可视化[10] - 在核心城市商圈落地"城市K马"等系列赛事 联动餐饮零售品牌打造跑者友好快闪店 完成挑战可兑换联名周边[11] 财务与战略转型 - Keepland单店月均营收未突破15万元 低于超级猩猩25万元水平 盈利能力未达预期导致战略收缩[9] - 2023年起调整消费品业务规模目标 资源向赛事组织领域倾斜[9] - "All in AI"计划公布后股价上涨 5000+官方课程中15%由AI生成 可替代部分传统私教功能[11] 业务协同与定位 - 线下自营门店承担产品展示与用户体验枢纽角色 赛事业务负责用户激活与品牌破圈 与线上AI技术形成互补[12] - 从卖课程 卖产品转向线下卖"参与感" 重新定义线下角色为连接用户 验证技术 沉淀品牌的关键纽带[12]

政策与市场背景 - 2025年"体重管理年"成为全国焦点，政策引领、消费升级与科技创新共同驱动"减重经济"浪潮，涉及健康食品、健身服务、医疗干预等多个领域，孕育万亿级新兴市场[4] - 国家卫生健康委联合15个部门推出"体重管理年"三年行动计划，将肥胖问题上升为国家公共卫生战略[4] - 中国成年人超重肥胖率已超50%，若不控制2030年将达70.5%，儿童超重肥胖率将达31.8%[6] - 肥胖相关疾病每年耗费医保资金超1.3万亿元，体重管理被纳入《"健康中国2030"规划纲要》，以"预防为主"减少医疗负担[6] 五大关键赛道 医疗健康 - 减肥药物和手术成为医学干预主流选择，GLP-1类药物如司美格鲁肽、利拉鲁肽成为行业明星，国内二十余家企业布局司美格鲁肽生物类似药[8] - 三甲医院体重管理门诊加速扩展，营养、运动、心理多学科协作模式普及，带动健康管理机构和远程医疗平台发展[8] 智能健康设备 - 2024年中国腕戴设备市场出货量同比增长19.3%，占全球市场32%，智能设备可监测心率、血氧、热量消耗等数据并同步至手机端[9] - AI健康App提供个性化管理方案，AI与智能硬件让减肥过程可视化、互动化[9] 体育消费 - 2024年全国户外运动商户数量同比增长51.86%，城市建设加速健康公园、健身步道布局[10] - 传统健身房数字化转型，Keep智能健身设备销量同比增长超40%，居家健身成为年轻人新宠[10] 健康食饮 - 低脂、低糖、高蛋白、低GI健康饮食成为新主流，代餐轻食市场精细化发展[11] - 品牌如"奈雪的茶"推出能量碗，旺旺推出健康零食品牌Fixbody，涵盖21款粗粮饼干等产品[11] 助眠经济 - 助眠枕、香薰蜡烛、助眠仪等产品热销，成为"懒系减脂"新宠，健康产业与其他领域深度融合[12] 消费趋势与技术驱动 - 智能体脂秤年销量突破4000万台，用户日均使用频次达3.5次，是传统体重秤的八倍，设备能监测32项指标并建立个人健康档案[16] - Keep虚拟运动场景涵盖60多种运动类型，与50多款外部硬件设备互联，小红书"减脂打卡"话题浏览量超500亿[17] - Z世代消费者重视产品外观设计和潮流属性，"国潮养生"概念兴起，健康管理升级为文化消费[18] 行业升级方向 - 体重管理从"卡路里计算"升级为"精准健康管理"，科技赋能、个性化升级与体验创新催生万亿级消费新蓝海[15] - 硬件厂商竞争焦点从"卖设备"转向"做数据"，科技健康管理行业通过智能硬件数据反向定制代餐食品[16]

企业家减肥与企业形象 - 企业家减肥成功塑造专业可信形象 成为公司IP战略关键环节 如雷军减肥与小米高端化路线相关[5] - 雷军减肥带来品牌形象提升 年轻活力形象增强小米亲和力 吸引年轻及品质生活消费者[5] - 企业家健康形象为市场营销带来免费曝光 提升品牌知名度 增强产品信任度促进销售[6] - 高管体型管理展现决策力与执行力 国际商界将个人形象作为商业战略组成部分 如维珍集团布兰森通过极限运动塑造品牌个性[8] 体重歧视的职场影响 - 中国成人超重肥胖率达50.7% 肥胖使抑郁风险增加40% 降低医疗求助意愿与社会参与度[10] - 职场体重歧视导致员工绩效下降 缺勤率上升 人际关系不良 人才流失及医疗成本增加[10] - 美国体重歧视十年激增66% 肥胖女性就业歧视率达25% 薪资惩罚幅度达2.3%~24%[13] - 肥胖者求职时雇佣评分 薪资待遇 晋升机会显著劣势 但人格特质与正常体重者无差异[13] 体重管理产业机遇 - 国家卫健委推进"体重管理年"计划 政策推动健康食品 运动科技 医疗健康等领域发展[15] - 健康食品需求增长 低糖低脂高蛋白产品 代餐 控卡零食 植物基蛋白市场将爆发[16] - 智能健身设备如体脂秤 健身镜普及 线上减脂课程 会员制健身平台迎来增长[18] - 医疗健康领域减重门诊 GLP-1类减肥药 AI饮食记录App 可穿戴设备渗透率提升[18] - 餐饮行业转型轻食外卖 健康快餐连锁 团餐供应向低卡营养方向调整[18]

促销活动概览 - 活动时间为2025年6月12日至6月30日，包含每日10点和14点的红包雨活动，最高可抢5折优惠券，满100元可用 [1] - 130元跨店券限时派发，每人每种券限领2张，每日6点开始抢购 [1] - 活动期间每人每天每种面额限领1张，有效期仅1天 [3] 限时秒杀商品 - 华为智能体脂秤3蓝牙版活动价429元，具备身体数据分析和减脂塑形管理功能 [10] - 苏泊尔养生壶活动价410元，支持五段调温 [8] - 华为40W快充充电器活动价169元 [12] - 屈臣氏护肤套组包含面膜50片+卸妆水500ml+化妆棉270枚，活动价92.4元 [12] - iPhone 16 Pro Max可使用分期券满7698元减2000元，积分最高可抵10% [37] 生鲜食品促销 - 鲜果果香甜黄桃领券满30元减6元，积分最高可抵90%，活动价24.9元起 [12] - 江橙子妃子笑荔枝买两份券后价35元/份，积分最高可抵90% [14] - 江橙子金杭榴莲领券满99元减30元，积分最高可抵90% [16] - 科尔沁内蒙生鲜牛肉领券满99元减30元，券后价97元 [47][48] 其他商品优惠 - 欧莱雅二代小蜜罐套装活动价529元，积分最高可抵50% [33][34] - 科尔沁手撕风干牛肉干券后价70元 [43][44] - 皇明压榨花生油券后价70元，积分最高可抵90% [31] - 良材记酸枣醋500ml活动价47.2元 [10] 积分与分期活动 - 积分可当钱花，最高可抵现90% [52] - 新客每天10点可抢限量爆款 [52] - 分期狂欢购活动，新客专享优惠 [52] - 购物抽大奖活动，有机会1元赢取中国黄金金豆1g [53]

核心观点 - "苏超"正在展现出不局限于"体育经济"范畴的积极效应，在促消费领域"持续破圈"，全面带动江苏本地消费增长 [1] 消费增长数据 运动健康类消费 - 智能手表成交额较去年同期增长近9倍 [3] - 运动T恤、跑步鞋成交额增长超2倍 [3] - 儿童运动鞋成交额增长近2倍 [3] - 体脂秤成交额增长超1倍 [3] 观赛氛围类消费 - 江苏省白酒成交额较去年同期显著增长，以本地酒洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍 [3] - 精酿啤酒成交额增长近2倍 [3] - 食用冰增长超1倍 [3] 看球基础设备 - 美团闪购空调成交额较去年同期增长超5倍 [3] - 凉席成交额增长超1倍 [3] 平台效应 - 即时零售平台以"30分钟万物到家"的模式连接消费者和实体商家两端，成为"苏超"促进消费、助力实体效应的"放大器" [5] - 美团闪购平台上迪卡侬、滔搏等运动品牌的线下门店销量快速增长 [5] - 南京市一家歪马送酒门店店长表示，自从"苏超"火起来后，店里持续爆单，啤酒、冰杯卖得特别好 [5] 行业展望 - 业内人士表示，"热梗频出"的"苏超"背后，是"十三兄弟"齐心协力，以体育为纽带促进江苏经济发展 [5] - 预计在各地协力、本地消费平台的助力下，"苏超"将展现出更加持久的促消费效应 [5]

政府服务企业措施 - 中山市商务局修订管理办法，放宽广交会参展企业出口额要求，帮助"出口新军"戴思乐集团获得参展机会[1][5][6] - 商务局建立进出口前300家和对美贸易前100家企业跟踪机制，提供点对点帮扶[9] - 海关加快通关速度，提供"预约通关+延时加班"服务，帮助沃莱科技在90天关税窗口期内出货[2] - 商务局推出"商学堂"品牌培训，每月2-3场专题培训，解决企业核心问题[10] - 政务服务实现一窗受理率、网上可办率等7项指标100%，推行"不见面审批"和材料精简[10][11] 企业应对贸易挑战 - 沃莱科技65%业务为外贸，美国市场占37%，关税冲击导致25万台成品库存积压[2] - 甜美电器美国市场占20%，欧洲30%，通过京东平台开拓国内市场缓解存货压力[3][4] - 戴思乐集团首次布局国际市场，通过广交会搭建小型泳池展示智能清洁机器人，获得国际客户[5][6][7] - 沃莱科技计划在越南建厂，商务局协助完成境外投资公司备案[2][3] - 甜美电器在广交会签下十余个新客户，"一带一路"国家订单增长[4] 行业数据与表现 - 中山1-4月外贸进出口944.2亿元(同比+9.2%)，出口833亿元(同比+11.1%)[9] - 京东为中山家电企业提供0元质保金政策，Ochama平台覆盖欧盟24国跨境物流[4] - 戴思乐集团智能无线泳池清洁机器人、水质监测仪等产品获国际客户好评[7] - 甜美电器产品畅销美国、加拿大、德国等200多个市场[12] - 中山出台《稳外贸促增长》《提振消费》等系列政策措施支持企业发展[9]

公司概况 - 晨北科技（VeSync）是深圳智能家居出海龙头，2020年登陆港交所，2024年以33.3%溢价完成私有化退市 [4][5][13] - 公司创始人杨琳2011年从智能插座等小家电起步，逐步建立覆盖智能家居、厨房电器等品类的全球化品牌 [4][10][11] - 2024年营收达6.5亿美元（约47亿元人民币），同比增长11.5%，净利润9304.8万美元（约6.2亿元人民币） [6][12][13] 业务发展 - 旗下四大品牌：LEVOIT（环境电器）、COSORI（厨房电器）、ETEKCITY（健康检测）、PAWSYNC（宠物智能设备） [12] - 2012年首个品牌Etekcity的智能体脂秤上线三个月即登顶亚马逊细分类目榜首 [11] - 超七成收入依赖北美市场，面临美国关税政策反复导致的合规成本激增 [15] 财务表现 - 2020-2022年陷入增收不增利困境，2022年净亏损1627.6万美元 [12] - 2023年业绩回暖，2024年毛利率达47%（306,578千美元/652,640千美元） [13] - 上市初期市值超260亿港元，退市时缩水至63.47亿港元 [15] 私有化动因 - 降低维持上市地位的成本与费用，避免市场对短期业绩的过度关注 [7][14] - 应对地缘政治风险和关税壁垒，退市后可更灵活布局海外市场 [14][15] - 跨境电商企业在港股估值低迷，同行在A股/美股市值更高（如安克500亿、SharkNinja 160亿美元） [19][20] 战略规划 - 计划投入TikTok及零售渠道，深化欧洲市场占有率 [22] - 行业进入重投入、慢回报阶段，需建立更坚实的竞争壁垒 [20][21] - 私有化被视为战略回撤，为更大商业突围释放灵活空间 [5][8][23]