行业分类与定义 - 小家电定义为体积小、便携、功能细分且提升生活质量的电器，分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电三大类 [3] - 厨房小家电细分包括烹饪类（电饭煲、空气炸锅等）、食材处理类（榨汁机、绞肉机等）、饮品制作类（咖啡机、养生壶等）及清洁储存类（洗碗机、食物烘干机等） [4] - 家居小家电涵盖空气调节类（加湿器、净化器）、清洁类（扫地机器人、除螨仪）及照明类（智能台灯、香薰机） [4] - 个护小家电包括美发类（吹风机、卷发棒）、口腔护理类（电动牙刷、冲牙器）及健康监测类（体脂秤、血糖仪） [4] 销售渠道分析 - 2024年小家电线上销售占比达79%，较2020年提升11个百分点，线下渠道持续萎缩至21% [6][9] - 线上渠道中，传统电商（淘宝/京东）占61%，短视频平台（抖音/快手）占21%，社交媒体（小红书/微信）占15% [11] - 线下渠道以商场（73%）和电视广告（15%）为主，新兴渠道如社区团购、家电专卖店联盟逐步兴起 [12] - 抖音渠道在厨房小家电线上零售额占比达21%，但流量已趋近饱和 [19] 厨房小家电市场表现 - 2024年厨房小家电零售额609亿元（同比-0.8%），线上渠道增长1.7%至478亿元，线下下滑8.9%至130亿元 [18][19] - 品类分化明显：传统大单品（电饭煲等）规模稳定；健康养生类（豆浆机、养生壶）成增长核心；西式小家电（咖啡机）渗透率低空间大 [19] - 价格呈现K型分化：300元以下产品占比59.2%（同比+2.2%），千元以上高端产品占比14.8%（同比+1.7%） [20] 个护小家电市场动态 - 2024年电吹风零售额100亿元（同比+10.4%），电动牙刷51.9亿元（同比-6.9%），电动剃须刀86.1亿元（同比-8.1%） [24] - 电吹风增长收窄因产品同质化及价格战，竞争从199元转向200-255元区间，高端市场（350-800元）新品增多 [27] - 电动剃须刀受抖音渠道饱和（占比33.4%）及换新需求不足拖累，电动牙刷因前期需求透支进入负增长 [27][28] 竞争格局与品牌集中度 - 厨房小家电头部品牌"美九苏"合计份额超50%：美的25%、苏泊尔18%、九阳15% [35] - 生活小家电中戴森占高端吸尘器市场19%，科沃斯（15%）、石头（12%）主导中低端扫地机器人市场 [35] - 个护小家电品牌分散，飞利浦、欧乐B领跑高端电动牙刷，舒客、usmile主打性价比 [35] - 中小品牌（爱仕达、德豪润达）聚焦中低端市场，技术及渠道能力有限 [34] 技术创新与未来趋势 - 智能家电结合物联网/AI技术，如智能音箱作为家居控制中心，健康监测功能拓展至电饭煲等品类 [36] - 政策利好推动增长：2025年国家补贴覆盖电饭煲、微波炉，厨小电品类集成与功能融合成升级方向 [20]

合资公司设立 - 公司与印度尼西亚本土企业PT.KUMALA LESTARI INDAH签署《合作意向书》，共同投资设立合资公司 [1] - 合资公司注册资本为人民币1000万元，其中公司出资490万元，占注册资本49%，PT.KUMALA LESTARI INDAH出资510万元，占注册资本51% [1] 经营范围 - 合资公司经营范围包括小家电产品的研发、制造、销售及出口业务 [1] - 具体产品涵盖电饭煲、电压力锅、多功能锅、慢炖锅、烤箱、空气炸锅、电热水壶等 [1]

临沂商城价格指数总体表现 - 本周临沂商城周价格总指数为102.49点，环比下跌0.04点，跌幅0.04% [1] - 14类商品价格指数中，上涨3类、持平4类、下跌7类，下跌类别占比更高 [1] - 涨幅前三类别为钢材类、家用电器和音像器材类、灯具类，跌幅前三为建筑装潢材料类、板材类、家具类 [1] 钢材类价格变动 - 钢材类周价格指数96.57点，环比上涨0.06点，型材类、管材类、板材类上涨，建筑钢材类下跌 [1] - 上游期货及原材料价格上涨推动市场钢材价格稳中有涨，但下游需求疲软导致销量未显著增长 [1] 家用电器和音像器材类价格变动 - 家用电器和音像器材类指数103.17点，环比上涨0.01点，厨房电器类和个人生活电器类微涨 [2] - 暑假居家聚餐需求增加带动电压力锅、面包机等厨房电器交易量上升，散户客流量推高均价 [2] 灯具类价格变动 - 灯具类指数104.31点，环比上涨0.01点，家居照明类持续上涨，灯具配件类止跌回升 [3] - 家用吸顶灯需求升温拉动光源配件销量，零售与批发同步放量推动成交价格上涨 [3] 建筑装潢材料类价格变动 - 建筑装潢材料类指数105.37点，环比下跌0.36点，装饰材料类和专用材料类小幅下跌 [4] - 上游镍铁价格下降降低不锈钢生产成本，叠加淡季促销导致保温材料、隔音材料价格下调 [4] 板材类价格变动 - 板材类指数96.93点，环比下跌0.16点，周转板材类和材料板材类均下跌 [5] - 高温天气延缓家装施工需求，原木价格回落降低实木板等生产成本，部分产品主动降价 [5] 家具类价格变动 - 家具类指数88.98点，环比下跌0.05点，床及用品类、坐具类跌幅明显 [6] - 淡季刚需采购为主，布艺床等家用家具采取薄利多销策略导致成交均价小幅下跌 [6]

行业表现 - 2025年618大促期间家电行业零售额增长全面提速 线上销售额同比增速加权均值为+15% 其中零售量、价同比增速加权均值分别为+13%、+1% [1][2] - 高价大家电产品以量增为主 空调、洗衣机、黑电零售增速突破20% 低价小家电量价齐升 电饭煲、电压力锅、空气炸锅等线上均价同比涨幅超过10% [2] - 清洁电器品类延续良好增长势头 扫地机、洗地机表现突出 [2] 龙头公司表现 - 美的系零售额同比增长超20% 格力空调"风不吹人"系列同比大增240% 小天鹅、COLMO、海尔、卡萨帝表现亮眼 [3] - 黑电领域海信系彩电以24%销量份额位居第一 高端市场表现突出 厨电方面火星人稳居集成灶品类冠军 [3] - 科沃斯双品牌全渠道成交额稳居清洁电器第一 石头科技增速迅猛 扫地机、洗地机分别位居618大促第一、第二名 [3] 政策影响 - 2025年下半年消费品以旧换新工作将继续推进 后续还有1380亿元中央资金分别于7月、10月下达 [4] - 年初至5月底家电品类已累计使用补贴资金约500亿 进度快于年初预期 相关部门将优化补贴发放方式确保资金均衡使用到年底 [4] - 以旧换新政策带动行业产品结构升级 龙头公司充分享受政策红利 [1][3]

行业表现 - 2025年618大促期间家电行业零售额增长全面提速 20个代表品类线上零售额同比增速加权均值为+15% 其中零售量、价同比增速加权均值分别为+13%、+1% [1] - 高价大家电产品以量增为主 空调、洗衣机、黑电零售增速突破20% 低价小家电量价齐升 电饭煲、电压力锅、空气炸锅等线上均价同比涨幅超过10% [1] - 清洁电器品类延续良好增长势头 扫地机、洗地机等表现突出 [1] 龙头表现 - 美的系零售额同比增长超20% 格力空调"风不吹人"系列同比大增240% 小天鹅、COLMO、海尔、卡萨帝表现亮眼 [2] - 黑电领域海信系彩电以24%销量份额位居第一 厨电方面火星人稳居集成灶品类冠军 [2] - 清洁电器赛道科沃斯双品牌全渠道成交额第一 石头科技增速迅猛 扫地机、洗地机分别位居618大促第一、第二名 [2] 政策支持 - 2025年下半年消费品以旧换新工作将继续推进 后续还有1380亿元中央资金分别于7月、10月下达 [3] - 年初至5月底家电品类已累计使用补贴资金约500亿 进度快于年初预期 相关部门将优化补贴发放方式确保资金均衡使用到年底 [3] - 家电以旧换新资金使用节奏或更为平稳 行业需求有望保持稳健释放 [3]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[2] 报告的核心观点 - 2025国补政策延续且品类扩围，小家电有望加速回暖，国补刺激厨房小家电行业销额增速，价盘贡献大于量盘，各小家电公司收入增速拐点显现，利润端低基数效应明显，叠加抖音渠道降费，后续有望释放利润弹性，板块估值水平较低，Q2有望迎来景气拐点[8] 根据相关目录分别进行总结 国补政策延续，覆盖厨小力度提升 - 2025国补政策延续，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类家电产品纳入中央规定补贴范围，部分地区在此基础上拓展至更多小家电品类，京东覆盖补贴小家电品类及地区最广泛[8][11][13] - 补贴政策刺激下，叠加厨房小家电更新换代，需求端释放带动量增，国补拉动产品结构升级，推动厨小向高端化、节能化发展，带动价增[11] 政策驱动均价提升，厨小行业景气上行 - 国补显著刺激厨房小家电行业销额增速，价盘贡献大于量盘，24Q4国补扩大至小家电品类后，厨小销额增速12%，25Q1延续增长趋势，25Q1厨小行业销额、销量、均价同比分别+6%、-6%、+14%，均价同比明显上行[8][15] - 25年4月，厨小行业销额、均价增速分别为8%、15%，环比25Q1分别+2pct、+1pct，国补脉冲效应仍在边际加速，预计进入Q2大促后，边际增长效应将更加明显[18] - 主要厨小品类24Q4后销额增速幅度加大，各小家电公司收入增速拐点显现，25Q1小熊、新宝系、北鼎线上增速分别为21%、6%、83%，环比24Q4继续加速，25Q2进入线上大促季后，预计增速将持续边际改善[22] - 利润端九阳、新宝、小熊、北鼎24Q2低基数效应明显，预计25Q2国补叠加618大促将释放盈利弹性[23] - 抖音渠道降费后续预计拓展至小家电品类，多维度九大举措降低商家平台成本，预计后续将刺激小家电公司利润弹性，25Q1苏泊尔、北鼎和新宝系抖音渠道占比超15%[30] - 九阳和小熊内销占比超80%，北鼎和新宝系品牌定价中高端，预计国内收入占比高、品牌定位更偏中高端的公司，将更加受益Q2低基数下的利润增长[37] 板块估值水平较低，Q2有望迎来景气拐点 - 从估值分位数来看，2019年以来新宝、苏泊尔和小熊估值分位数低于50%，静态估值水平新宝、小熊和苏泊尔较低，从2025年PEG来看九阳、小熊和新宝较低[39] - 新宝、苏泊尔和小熊处于历史估值低位，2019年至今苏泊尔、九阳、小熊、新宝、北鼎静态估值分位数分别为27%、99%、46%、6%、68%[42] - 新宝和小熊静态估值水平及PEG均较低，截至2025年5月16日，新宝、小熊和苏泊尔2025年静态估值分别为11.4、25.9、19.9倍，2025年PEG九阳、小熊、新宝分别为1.4、1.5、0.9[42]

核心观点 - "对等关税"下降后，家电行业对美贸易迎来90天窗口期，引发抢货柜、抢产能、抢时效的现象 [2][3] - 海运货柜价格大幅上涨，部分货柜价格翻倍，导致客户成本上升 [3][6] - 对美货量爆发性增长，集装箱运输预订量飙升近300%，运价指数上涨19.31% [5][6] - 家电从业者对关税下降反应不一，有的积极行动，有的仍在观望 [8][9][11] - 部分企业产能分配混乱，招工困难，产能仅达满产能的50% [12][13] - 跨境电商客户因关税突然下降而面临挑战，原有市场策略被打乱 [11][12] 行业动态 物流与运输 - 货柜价格普遍上涨2万-4万元，部分货柜价格翻倍 [2][3] - 上海-纽约世界集装箱运价指数为4350美元，增长19.31% [6] - 美国航线运力4-5月空班较多，6月有所回升，导致短期供需错配 [7] - 中通国际华南地区负责人表示关税政策暂缓后对美货量迎来爆发点 [3][4] 企业反应 - 中山金广家电对美订单恢复至去年同期的60%，客户急于补充库存 [9] - 部分大型家电企业受影响有限，照常发货，但部分无利润产品停止发货 [11] - 热压机企业因物流商承担关税，受政策变化影响较小 [11] - 广东家电企业需重新分配中国和泰国两地产能，4-5月生产计划混乱 [9] 跨境电商 - 电压力锅品类中Instant Pot占据亚马逊80%以上市场份额 [12] - Instant Pot因关税提高售价20%，但关税突然下降打乱跨境电商计划 [12] - 新入局者面临高广告成本，难以与大品牌竞争 [12] 生产与用工 - 部分家电企业产能仅达满产能的50%，招工困难 [13] - 员工因长期放假转做临时工作，导致用工错配 [13] - 数字化技改帮助企业解决部分生产排期问题 [14] - 企业提前备料以应对抢产能局面，北美区长周期物料全部提前订购 [15] 市场预期 - 欧美自2024年一季度进入补库周期，美国家电行业已主动补库1年 [9] - 企业为特朗普可能恢复关税做准备，预留货物海上运输时间 [15] - 部分客户预期转好立即行动，但仍有关税政策后续波动担忧 [8][11]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [12] 报告的核心观点 - 2025年国补政策延续并扩大适用品类范围，带动小家电市场需求回暖，企业业绩有所改善，建议关注其持续性 [4] 根据相关目录分别进行总结 行业：国补带动需求回暖，多数品类量价齐增 - 小家电板块子行业多且分散，清洁电器、净水器、电饭煲及台式微蒸烤规模居前，2024M10 - 2025M3销额规模分别达290、143、79和50亿元 [7][19] - 2024M10 - 2025M3咖啡机、清洁电器、净水器、榨汁机、净化器销售额规模同比增速居前，分别达45%、42%、38%、34%、31% [19][21] - 清洁电器自2015年、咖啡机自2022年以来销额保持正增长，2024年10月以来小家电终端销售回暖 [7][21] - 2025Q1清洁电器延续高增长，政策条件放宽，实现每日补贴优惠，购买更便利 [21] - 国补对刚需品类价格拉动明显，2024年10月 - 2025年3月，咖啡机量+19%，价+22%；清洁电器量+26%，价+12%；净水器量+22%，价+13% [7][25] 格局：清洁电器与厨小电格局较为集中，水家电格局相对分散 清洁电器：头部品牌占据主导地位，竞争格局较为集中 - 扫地机器人格局集中，2025年3月线上石头、科沃斯等CR5达96%，线下科沃斯份额超50%，主流价格带明确，线上部分品牌均价3000 - 4000元，小米、美的均价2300元左右 [8][30] - 洗地机添可份额领先，2025年3月线上、线下销额份额分别达32%、62%，线上追觅、石头追赶快但有差距，线上均价下滑趋势阶段性减缓 [8][38] 厨小电：多数品类寡头竞争，均价呈持续提升趋势 - 养生壶格局分散，线上小熊份额超20%，线下苏泊尔份额约30%，北鼎定位高端，价格接近千元 [45][48] - 豆浆机九阳地位稳固，线上销额份额近50%，线下超80%，线上线下定价差异大，线上摩飞定价超400元，线下九阳定价800元以上 [55] - 电饭煲和电压力锅均为寡头竞争格局，美的、苏泊尔、九阳等占主要份额，不同品牌价格带存在区隔，线上200 - 400元，线下600 - 800元 [63][70] 水家电：国补政策红利加持下，水家电市场持续扩容 - 2025年净水器纳入以旧换新，一季度末端净水市场零售额63.7亿元，同比涨18.3%，零售量570万台，同比涨6.9% [79][80] - 净水器格局分散，线上小米、美的、海尔领先，线下A.O史密斯优势明显，线下均价高于线上，线上多数品牌均价1000 - 2500元，线下A.O史密斯和COLOMO均价超6000元 [80] 公司：国补拉动内需，2025Q1部分公司业绩增长亮眼 - 厨小电行业2024Q4国补助力收入增长和产品升级，外销部分龙头代工订单回暖，2025Q1龙头多收入增长，如苏泊尔内销跑赢行业，外销增长；小熊全年收入正增；新宝股份营收增长或系外销拉动；北鼎股份国内自主品牌业务增幅亮眼；九阳股份收入降幅环比收窄 [9][83] - 清洁电器行业龙头2024A及2025Q1收入增长，国补拉动扫地机内销，石头科技2025Q1营收增86.22% [9][85] - 业绩端，厨房小电中新宝股份、北鼎股份2025Q1业绩增长亮眼，苏泊尔增长较好；清洁电器龙头分化，石头业绩下滑，科沃斯业绩增长 [9][86] 投资建议：国补助力需求回暖，关注改善持续性 - 2025年国补政策延续且扩大品类范围，推动小家电市场需求改善，建议关注企业业绩增长持续性 [10][89] - 建议围绕对美净敞口低、内销有国补加持的白电、黑电和两轮车龙头投资，如格力电器、海信家电等；边际上关注安克创新、石头科技 [89]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：小家电行业 - **公司**：苏泊尔、摩飞、九阳、小熊电器、美的 纪要提到的核心观点和论据 - **国补政策显著修复行业**：2025 年 2 - 3 月国补政策使多数品类恢复增长，电饭煲、电磁炉年初至今增速达 12%，电蒸锅 19%，养生壶 37%，豆浆机、榨汁机等长尾品类 17 - 18% [1][3] - **不同品类增长驱动因素不同**：刚需品类电饭煲、电压力锅、微波炉增长依赖价格拉动；养生壶、榨汁机、豆浆机等量价齐升 [1][5] - **各公司收入端改善**：2025 年 Q1 苏泊尔从 2024 年 Q4 下滑恢复正增长，增幅约 4 - 5%；摩飞、九阳、小熊等有修复迹象，内销预期高于 2024 年 Q4 [1][6] - **特定类型企业受益明显**：偏刚需品类占比高且顺应消费升级企业，享受京东自营最高 20%补贴；中高端价格带企业受益于刚需品类价格升级；美的和苏泊尔在饭煲等领域市占率领先，一季度合计 51%，线上销售相关产品占比分别达 25%和 30% [1][7][8] - **部分企业在细分市场优势突出**：小熊电器养生壶市场占比第一，约 16%；九阳豆浆机市场占有率 65%，榨汁机份额逐季提升 [4][9] - **渠道视角影响企业受益程度**：京东占比高企业率先受益，美的京东平台占比 60%以上；总部或子公司在佛山、深圳、杭州等地企业能更快享地方补贴 [4][10] 其他重要但可能被忽略的内容 - **天猫淘宝补贴政策**：与 2024 年一致采用地区专享形式，2025 年品类覆盖面扩展，浙江等地小家电国补品类扩容，利于企业内销提速 [2] - **建议关注公司业绩**：苏泊尔一季度内销增速约 4 - 5%，外销增速约 15%，估值约 19 倍，全年预计盈利 24 亿元；小熊电器预计内销增速约 10%，并表收入增量 1 - 2 亿元，总收入约 18 亿元，利润率环比提升，估值 19 倍 [12]

行业现状 - 厨房小家电行业业绩分化明显 背后原因是多元化和国际化业务进展差异 [1] - 2020-2021年宅经济拉动销量增长 2022年需求放缓导致销量下滑 2023年直播电商带动部分品牌回暖但整体仍不及2021年水平 [2] - 2023年厨房小家电整体零售额609亿元 同比下降0.8% 其中健康养生品类和多功能集成品类增长 西式烘焙料理类下滑 [2] - 行业处于市场需求转弱、去库存阶段 价格战导致产品单价下滑 营收增速整体放缓 [2] 市场竞争 - 产品技术门槛低导致价格战无法回避 线上渠道红利消失迫使企业全渠道布局 [3] - 老品牌经典单品渗透率饱和 新品牌产品同质化严重缺乏爆款 [2] - 300元以下产品线上零售额占比59.2% 同比增长2.2% 千元以上产品占比14.8% 同比增长1.7% 显示高端化趋势 [7] 国际化战略 - 出海成为行业共识 2023年厨房小家电出口199亿美元 同比增长9.1% 出口数量10.4亿台 同比增长18.6% [4] - 苏泊尔外贸收入75.02亿元 同比增长21.07% 内销收入149.25亿元 同比下降1.21% [4] - 新宝股份国外营收131.55亿元 同比增长21.68% 国内营收36.66亿元 同比下降4.42% [4] - 小熊电器国外营收6.68亿元 同比增长80.81% 国内营收40.90亿元 同比下降5.81% [4] - 出海主要采取全球代工和收购成熟品牌两条路线 目前仍以贴牌代工为主 [5] 产品创新 - 小家电具有快消品属性 需要快速迭代 某企业每年推出80多款新品 平均每4天一款 [6] - 产品细分程度高 如煎烤机有不同功能、盘型和定制压纹 [6] - 企业从单一产品转向多功能研发 通过提高附加值拓展增长空间 [7] - 消费者越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单 [8] 渠道变革 - 传统线下经销模式不适合小家电 直播电商、社交平台等新渠道更能连接消费者 [7] - 企业形成"内容种草、线下体验、线上下单"的新营销打法 [7]