2026年春节车企营销活动概览 - 在2026年丙午马年春节假期，中国汽车市场展开了密集的营销活动，几乎所有主流品牌都参与其中，营销方式包括春晚刷屏、电影植入和热点玩梗等 [1] - 至少有11家主要参与者和20个品牌参与了此次春节假期的营销大战，覆盖了春晚、春节档电影和自制短片三大战场 [1] 春晚营销：国民级曝光 - 鸿蒙智行旗下尊界品牌的尊界S800车型成为春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”，连续两年与春晚合作 [3] - 鸿蒙智行旗下问界品牌在创意节目《手到福来》中深度植入，问界M9车型通过百万像素大灯投射巨型“福”字 [6] - 鸿蒙智行旗下五个品牌（问界、智界、享界、尊界、尚界）集体亮相春晚广告 [10] - 长城汽车旗下魏牌的高山车型作为央视新闻2026年春晚新媒体指定用车出现在直播镜头中 [12] - 在义乌分会场，领克900车型组成巨型“吉”字灯阵 [14] - 在哈尔滨分会场，长安汽车旗下启源品牌的车型进行了冰雪赛道漂移表演 [16] - 春晚营销的核心优势是覆盖广，截至北京时间2月17日8时，2026年春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%，直播总收视份额达79.29%，创13年来新高，平均每分钟同时在线收看（收听）人数达3.25亿人，峰值破4亿人 [33] 春节档电影植入：场景化种草 - 2026年春节档电影成为车圈营销的“第二战场”，其中《飞驰人生3》因汽车题材引来了近10家车企扎堆植入 [18] - 在《飞驰人生3》中，领克Z20作为改装赛车出现；理想MEGA作为主人公座驾出现；阿维塔12演示了辅助驾驶能力；蔚来ET5T、萤火虫、比亚迪汉等车型也出现 [18] - 长城旗下坦克品牌以幕后拍摄保障车身份参与了《飞驰人生3》的拍摄 [20] - 在另一部春节档电影《惊蛰无声》中，比亚迪旗下全矩阵车型深度植入，包括比亚迪元PLUS、仰望U8、方程豹豹5和腾势Z9等 [23] - 电影植入的核心优势是场景化，能将车型功能自然融入剧情 [35] 自主品牌短片：情感与热点结合 - 多家车企选择自主拍摄宣传片，宝马推出了马年主题宣传片《宝马年好》，将品牌名称与新春祝福结合 [26] - 奔驰以骑马出行到汽车发明为线索，串联起“马”的主题与品牌身份 [29] - 沃尔沃借势米兰冬奥会热度，发布了冬奥冰壶主题创意测试视频，强化安全卖点 [31] - 自主拍摄品牌短片的核心优势是灵活性高，车企可完全掌控内容节奏与创意方向，结合谐音、情感或热点事件进行传播 [39] 营销策略与行业趋势 - 2026年春节车企的营销形成了清晰的分层格局：春晚投放提升品牌知名度；电影植入进行“场景种草”；品牌短片营销建立“情感共鸣” [40] - 营销活动的背后反映了中国汽车市场从产品竞争转向加强品牌竞争的趋势，车企更注重将品牌价值、产品功能与春节情感内核结合，追求“声量+口碑+转化”的三重收获 [40]

国内新闻 - 上海计划在“十五五”期间进入“全城融合”新阶段，构建法规、标准与开放道路协同互促的发展模式，并已开放超过5200公里自动驾驶测试道路[4] - 工信部最新目录披露多款新能源车型续航信息，高端车型纯电续航正向1000公里迈进，例如腾势Z9最高CLTC续航达1068公里，小米SU7 Pro版续航达902公里且高配版15分钟补能里程增至670公里[5] - 问界（AITO）品牌与阿布扎比汽车（ADM）子公司Performance Plus Motors签署合作协议，正式登陆阿联酋市场，由后者负责销售、交付及售后运营[7] - 通用汽车声明其在中国供应链的本土化率已超过95%，并持续将中国视为全球商业战略的重要组成部分[8][9] - 中汽中心与长安汽车集团在重庆共同成立中汽零部件技术（重庆）有限公司，注册资本1亿元，业务涵盖检验检测、认证服务等[10] - 中国一汽宣布超高比能富锂锰固液电池成功装车，电芯能量密度超过500Wh/kg，电池Pack电量同比提升67%，整包电量达142度电，装车后续航里程可突破1000公里[11] - 国轩高科与巴斯夫签署战略合作备忘录，将共同开发下一代固态电池技术，聚焦高性能材料的联合研发[12] - 萝卜快跑与Uber计划于2026年第一季度在阿联酋迪拜正式推出全无人驾驶出行服务，这将是迪拜首次迎来此类服务[13] 国外新闻 - 印度2024-2025财年（FY25）汽车出口额达121.5亿美元，较上一财年增长10.7%，其中乘用车出口额达68.4亿美元创历史新高，两轮车出口额增长15.9%至32.1亿美元[14] - 韩国2026年1月进口轻型乘用车销量为20,960辆，较2025年同期增长38%，增长动力包括工作日增多及电池电动车与混合动力车销售强劲[15] - Waymo在美国田纳西州纳什维尔正式开启完全无人驾驶运营，并计划今年与Lyft合作在当地推出自动驾驶出租车服务[16] - 奥迪加速工厂数字化进程，人工智能已成为其工厂战略支柱，目前有约100个AI应用场景正在开发中，约四分之一已投入使用[17][18] 商用车 - 一汽解放与沙特汽车经销商签署战略经销商合作协议，并同步签署了首批500台车辆的合作备忘录，标志着其在中东市场布局取得重要突破[18] - 首个由政府公开采购的自动驾驶无人城配车项目在陕西省汉中市南郑区落地，南郑区人民政府将首批17台九识无人驾驶装备交付至中国邮政南郑分公司[19] - 美国国际贸易委员会（ITC）初步裁定，墨西哥、加拿大和中国生产的厢式半挂车及其组件对美国国内相关产业造成了损害，美国商务部将继续完成调查程序[20] - 北汽重卡、江苏通行宝与货车之家签署战略合作协议，共同推动商用车前装ETC规模化落地与智慧物流生态共建，标志着行业首个前装ETC产品实现全链路整合[21][22]

2025年新势力汽车品牌销量表现综述 - 2026年初，多家新势力品牌发布2025年销量成绩，头部品牌绝大多数实现了销量或交付量的同比增长 [1][11] - 然而，除零跑和小鹏等少数品牌外，大多数新势力未能完成其年度销售目标 [1][11] - 腾势品牌全年交付15.7万台，仅完成其30万台年度销售目标的52.3%，成为市场表现与预期差距最大的品牌 [1][11] 主要新势力品牌2025年销量数据对比 - 零跑汽车销量为59.7万台，同比增长103.1%，超额完成50万台销售目标，完成率达119.4% [2][12] - 鸿蒙智行销量为58.9万台，同比增长32.0%，完成100万台销售目标的58.9% [2][12] - 小鹏汽车销量为42.9万台，同比增长125.9%，超额完成38万台销售目标，完成率达112.9% [2][12] - 理想汽车销量为40.6万台，同比下滑18.8%，完成64万台销售目标的63.4% [2][12] - 深蓝汽车销量为33.3万台，同比增长36.6%，完成36万台销售目标的92.5% [2][12] - 蔚来汽车销量为32.6万台，同比增长46.9%，完成44万台销售目标的74.1% [12] - 极氪汽车销量为22.4万台，同比增长0.9%，完成32万台销售目标的70.0% [2][12] - 岚图汽车销量为15.0万台，同比增长75.2%，完成20万台销售目标的75.0% [2][12] - 阿维塔销量为12.9万台，同比增长75.0%，完成22万台销售目标的58.6% [2][12] 腾势品牌市场表现深度分析 - 腾势2025年销量为15.7万台，同比增长24.7%，但仅完成30万台年度目标的52.3% [4][13][14] - 销量不及预期的核心原因是曾经的爆款车型D9在竞品挤压下销量持续下滑 [4][13] - 2025年腾势D9销量约10.3万台，占品牌总销量近三分之一，但全年销量几乎呈现逐月下跌趋势 [5][15] 腾势D9面临的市场竞争与挑战 - 2025年5月，丰田赛那已重回MPV销量榜首，连续两个月排名第一 [7][19] - 2025年9月15日，2026款岚图梦想家上市，搭载全域800V高压平台、5C超快充、华为乾崑智驾及鸿蒙智能座舱等最新科技 [5][16] - 自岚图新梦想家交付后，腾势D9销量在2025年10月加速下滑，月销量被岚图梦想家反超 [5][17] - 岚图汽车在2025年12月与宁德时代签署深化合作协议，并与华为深度合作，全品类车型搭载华为乾崑智驾与鸿蒙座舱 [7][19] 腾势新车型市场表现不佳 - 继MPV车型后，腾势推出的SUV和轿车新车型均未能复制D9最初的成功 [4][13][20] - 旗舰SUV车型N9于2025年一季度推出，上市第5个月销量环比腰斩，月销量长期维持在2000多台，远低于内部设定的第一阶段3000台、第二阶段5000台的目标 [8][20] - 旗舰轿车Z9/Z9GT定价在30万-40万元区间，2025年月销量已跌至不足500台 [4][8][13][20] - 新车型中仅刚交付的N8L表现尚可，但其未来可持续性面临与问界M8、理想L8等强劲对手的竞争，仍需观察 [8][20] 比亚迪管理层对腾势的调整与效果 - 2025年6月，比亚迪董事长王传福在股东大会上罕见表达对腾势发展的焦虑，强调需将技术转化为品牌情绪，此举被解读为对腾势营销策略的不满 [10][22] - 2025年7月初，腾势销售事业部总经理赵长江与方程豹直营事业部总经理李慧完成岗位对调 [10][22] - 新任总经理李慧上任后采取了以价换量、明星代言（如邀请高圆圆代言N8L）、提前上新等措施 [10][22] - 然而，从腾势此后半年的市场表现看，这些新措施未能取得预期效果，品牌颓势未改 [10][22]

公司产品更新 - 腾势汽车宣布为腾势D9车型筹备OTA升级，计划近期推送泊车辅助车外语音播报功能 [1] - 腾势汽车宣布为腾势Z9双旗舰车型新增AI全场景智能语音反馈功能，车主可通过语音指令“你好腾势，我要反馈”来提交问题或意见 [1] 公司用户互动 - 腾势汽车会定期组织OTA体验营活动，并提醒用户留意官方公告细则，根据需求报名参加 [1] - 腾势Z9的智能语音反馈系统将实时上传车主问题，每条反馈都将被记录并跟进，旨在解决车主用车问题 [1]

整体销量表现 - 2025年11月公司新能源汽车销量为480,186辆，其中纯电动车237,540辆，插电混动车237,381辆 [1][11] - 2025年1-11月公司新能源汽车累计销量为4,182,038辆，同比增长11.30%，其中纯电动车2,066,002辆，插电混动车2,064,637辆 [1][11] - 2025年11月公司新能源汽车出口量为131,900辆 [1][11] 产销数据对比 - 2025年11月新能源汽车产量为474,175辆，销量为480,186辆，本年累计产量4,117,552辆，累计销量4,182,038辆，累计产销率超过100% [3][13] - 乘用车板块1-11月累计销量4,130,639辆，同比增长10.42%，其中纯电动乘用车累计销量2,066,002辆，同比增长32.67%，插电混动乘用车累计销量2,064,637辆，同比下降5.45% [3][13] - 商用车板块1-11月累计销量51,399辆，同比大幅增长213.29%，其他商用车（非客车）销量46,977辆，同比增长285.03% [3][13] 品牌与销售网络分析 - 比亚迪品牌旗下王朝网和海洋网是核心销量来源，11月合计销量423,769辆（王朝网184,338辆，海洋网233,431辆），1-11月累计销量3,760,937辆（王朝网1,729,767辆，海洋网2,031,170辆） [3][4][13][14] - 王朝网中，秦车型11月销量70,824辆，1-11月累计600,423辆，元车型11月销量47,835辆，累计393,062辆 [3][4][13][14] - 海洋网中，海豹车型11月销量60,962辆，累计473,810辆，海狮车型11月销量54,955辆，累计382,184辆，海鸥车型11月销量50,106辆，累计484,910辆 [3][4][13][14] 高端品牌表现 - 腾势品牌11月销量13,255辆，1-11月累计138,995辆，主力车型腾势D9当月销量5,707辆，新车型腾势N8L当月销量5,443辆 [6][16][17] - 方程豹品牌11月销量37,405辆，1-11月累计183,769辆，钛7车型表现突出，11月销量24,019辆，上市以来累计52,171辆 [7][17][18] - 仰望品牌11月销量703辆，1-11月累计3,862辆，定位百万级电动车市场，U8车型当月销量526辆 [10][17][20] 产品更新与市场策略 - 2026款夏车型于11月4日上市，官方指导价20.68-26.98万元，配置精简为4款，电池容量提升使CLTC纯电续航从180km增至218km，并优化了亏电油耗 [4][14] - 腾势N8L于10月上市，售价29.98-32.98万元，标配易三方安全技术、2.0T超级混动系统及高阶辅助驾驶功能 [6][16] - 方程豹钛7于9月上市，售价17.98-21.98万元，定位中大型SUV，提供1.5T插混动力及两驱/四驱版本 [7][17][18]

品牌与产品展示 - 公司在第二十三届广州车展展示了全系列车型，包括腾势N8L、腾势D9、腾势N9、腾势Z9、Z9GT [1] - 品牌重点展示了在新能源汽车安全、操控方面的技术成果，以及在电动化、智能化领域的布局 [1] 腾势N8L车型亮点 - 腾势N8L作为大六座车型，车身关键部位采用2000MPa热成型钢，配合混动CTB技术，可承受25吨大货车侧翻压顶的压力 [3] - 车辆搭载易三方系统以增强安全性能，全系配备插混专用2.0T高效发动机加三电机动力系统，零百加速时间为3.9秒 [3] - 车辆操控表现包括转弯半径4.58米，刹车距离35.4米，并配备云辇-A智能空气车身控制系统 [3] 腾势D9市场表现与技术 - 腾势D9作为热销MPV车型，即将达成30万辆交付量，自2022年上市后连续两年在MPV年度销量保持领先 [5] - 今年1月至10月，该车型再次获得中国新能源MPV市场销量冠军，用户覆盖多领域知名人士 [5] - 在海外市场，腾势D9于印尼、泰国、马来西亚等东南亚国家的豪华MPV销量中位居前列，在新加坡市场的售价高于丰田埃尔法 [5] - 技术方面，腾势D9 DM-i超级混动版搭载第五代DM技术，综合续航里程达1100km，百公里馈电油耗为5.85L；纯电版续航里程为620km，标配800V高压平台和双枪超充技术 [7] 其他车型与技术配置 - 2026款腾势N9全系标配易三方、云辇-A、天神之眼B-辅助驾驶激光版、插混专用2.0T高效发动机等配置，具备定眩智能防晕车系统等功能 [7] - 腾势Z9GT和腾势Z9搭载易三方、天神之眼B-辅助驾驶激光版、AI智能座舱、云辇-A等技术，强调操控表现 [9] - 腾势Z9GT作为新能源车型参与了贵州村GT赛前巡展，并亮相英国古德伍德速度节，获得海外消费者关注 [9]

公司产品与战略 - 公司在2025年广州车展再次包馆参展，展出主力车型均为20万元级及以上改款或新车型 [1] - 王朝网推出汉L与唐L的新配色及OTA升级，仰望展出U9 Xtreme、U8L鼎世版及旗舰轿车U7，腾势品牌展示全家族产品以强化细分市场产品力 [1] - 新上市的汉L EV和唐L EV搭载超级e平台全域千伏架构，实现5分钟补充400公里续航 [1] - 汉L DM和唐L DM标配第五代DM技术，百公里亏电油耗分别为3.9L和4.9L [1] - 汉L与唐L全系标配智能座舱高阶版DiLink 150，并搭载天神之眼B-辅助驾驶激光版，补贴后售价区间为19.48万至27.48万元 [1] - 仰望U9 Xtreme于10月以6分59秒成绩登陆纽北官方圈速榜单，刷新量产电车圈速纪录 [1] - 公司重点展示“兆瓦闪充”千伏高压平台技术，目标为实现5分钟补充400公里续航 [2] - 公司“天神之眼”智能驾驶系统搭载车辆已突破200万辆，日均生成智能驾驶数据里程超过1.3亿公里 [2] 公司市场表现 - 公司10月单月销量达44.17万辆，今年1-10月累计销量为370.19万辆 [2] - 公司新能源车累计销量已突破1420万辆 [2] - 高端品牌方程豹10月交付3.1万辆新车，腾势品牌销量超过万辆，仰望品牌10月交付654辆新车 [2]

公司产品与技术展示 - 公司以“专馆”形式携王朝系列、海洋系列、方程豹、仰望、腾势全品牌阵容亮相广州车展 [1] - 设立天神之眼、兆瓦闪充技术展台及仰望U8应急浮水技术室外展区，展示自研硬核技术 [1] - 王朝系列汉L、唐L车型搭载超级e平台全域千伏架构实现“兆瓦闪充”，并标配第五代DM技术 [3] - 汉L、唐L全新解锁“车位到车位”领航辅助功能，并带来全新车色、智慧生态与安全配置升级 [3] 王朝系列车型定价与促销 - 汉L EV推出3款车型，超级置换补贴后售价20.48万元至26.48万元 [3] - 汉L DM推出3款车型，超级置换补贴后售价19.48万元至24.48万元 [3] - 唐L EV推出3款车型，超级置换补贴后售价22.48万元至27.48万元 [3] - 唐L DM推出3款车型，超级置换补贴后售价21.48万元至27.08万元 [3] - 为用户准备包含置换补贴在内，至高价值5.2万元的限时购车礼遇 [3] 仰望品牌高端产品线 - 仰望汽车携U9 Xtreme超跑、U8L鼎世版SUV及U7旗舰轿车亮相 [5] - 仰望U9X挑战国内四大赛道，刷新量产车圈速纪录 [5] - 仰望U7发布“星河蓝”配色及“自在掌控”新主张 [5] - 仰望U8L鼎世版已正式上市并开启交付，获得市场认可 [5] 腾势品牌市场表现与产品力 - 腾势汽车展示全家族车型，体现新能源安全、操控及智能化领域成果 [7] - 腾势D9即将达成30万辆交付里程碑，2025年1-10月蝉联中国新能源MPV销量冠军 [7] - 腾势N9与N8L组成SUV“双子星”，N9全系标配易三方、云辇-A、天神之眼B-辅助驾驶激光版等功能 [7][8] - 腾势Z9GT、腾势Z9以领先驾控体验定位豪华运动标杆车型 [8] 方程豹品牌销量与产能 - 方程豹展台带来豹钛“双子星”4款车型，包括豹5、豹8与钛3、钛7 [10] - 钛7成为人气“爆款”，10月作为上市后首个完整销售月销量达20024台，其中顶配Ultra版占比超85% [10] - 钛7正努力提升产能，后续交付将提速 [10]

公司参展概况 - 公司携全家族车型亮相广州国际汽车展览会 包括腾势N8L 腾势D9 腾势N9 腾势Z9双旗舰等 [1] - 全方位展示公司在智能化 电动化领域的前沿成果与战略布局 [1] 腾势N8L产品亮点 - 定位为“超安全家庭大六座 超豪华移动大平层 超智能科技大座驾” 重新定义家庭豪华出行标准 [1] - 车身关键区域采用2000MPa热成型钢 搭配混动CTB技术 可承受25吨大货车侧翻压顶 [1] - 搭载易三方技术 实现128km/h高速避让不甩尾 210km/h高速避让不侧翻等远超同级的安全能力 [1] - 全系标配插混专用2.0T高效发动机加三电机动力系统 零百加速仅需3.9秒 [2] - 配备后轮双电机独立转向技术 转弯半径4.58米 刹车距离35.4米 搭载云辇-A智能空气车身控制系统 [2] 腾势D9市场表现与产品力 - MPV车型即将迎来30万辆交付的历史性时刻 [2] - 自2022年上市以来 连续两年蝉联MPV全市场年度销量 保值率 用户满意度“三冠王” [2] - 2025年1-10月 再次夺得中国新能源MPV市场销量冠军 [2] - 在东南亚市场如印尼 泰国 马来西亚连续登顶豪华MPV销量榜首 在新加坡以超越丰田埃尔法的价格获得认可 [2] - 腾势D9至尊版配备超过200项豪华配置 包括双零重力座椅 隐私声盾 帝瓦雷剧场级音响 [2] - 腾势D9 DM-i超级混动版搭载第五代DM技术 综合续航高达1100km 百公里馈电油耗仅5.85L [3] - EV纯电版续航达620km 标配800V高压平台和双枪超充技术 全系标配云辇系统和“天神之眼”辅助驾驶系统 [3] 其他旗舰车型与技术 - 2026款腾势N9全系标配易三方 云辇-A 天神之眼B-辅助驾驶激光版等科技豪华配置 [3] - 腾势N9搭载定眩智能防晕车系统 车位到车位领航辅助功能 并通过高频OTA升级实现常用常新 [3] - 腾势N9与腾势N8L组成SUV双子星 构建公司在豪华SUV市场的强大产品矩阵 [3] - 腾势Z9GT与腾势Z9作为“科技豪华双旗舰” 搭载易三方 天神之眼B- AI智能座舱等领先科技 [3] - 公司展出腾势Z9GT《黑神话·悟空》联名痛车 融合东方神话美学与尖端科技 [3] 全球化战略进展 - 公司正加速高端化进程向全球推进 [4] - 继欧洲市场后 公司品牌将于本月底正式登陆巴西 开启南美市场新篇章 [4]

公司产品与技术展示 - 腾势N8L首次亮相国际车展，定位为超安全家庭大六座、超豪华移动大平层、超智能科技大座驾，上市即热销 [1] - 腾势N8L车身关键区域采用2000MPa热成型钢，搭配混动CTB技术，可承受25吨货车侧翻压顶 [3] - 腾势N8L凭借易三方技术实现多项高速安全能力，包括128km/h高速避让不甩尾、210km/h高速避让不侧翻、180km/h高速爆胎不失稳等 [3] - 腾势N8L全系标配插混专用2.0T高效发动机加三电机动力系统，零百加速3.9秒，并搭载后轮双电机独立转向技术实现4.58米最小转弯半径 [3] - 腾势D9配备DM-i超级混动版搭载第五代DM技术，综合续航高达1100公里，百公里馈电油耗5.85升，EV纯电版续航620公里，标配800V高压平台和双枪超充技术 [8] - 2026款腾势N9全系标配易三方、云辇-A、天神之眼B-辅助驾驶激光版、插混专用2.0T高效发动机等科技豪华配置 [8] - 腾势Z9双旗舰搭载易三方、天神之眼B-辅助驾驶激光版、AI智能座舱、云辇-A等领先科技 [10] 市场表现与行业地位 - 腾势D9即将迎来30万辆交付里程碑，自2022年上市后连续两年蝉联MPV全市场年度销量、保值率、用户满意度三冠王 [4] - 2025年1-10月，腾势D9再次夺得中国新能源MPV市场销量冠军 [4] - 腾势D9在印尼、泰国、马来西亚等东南亚市场连续登顶豪华MPV销量榜首，在新加坡以超越丰田埃尔法的价格获得认可 [4] - 腾势Z9GT作为首款新能源车亮相贵州"村GT"赛前巡展，并曾在英国古德伍德速度节上征服欧洲车迷 [10] - 腾势品牌继欧洲市场后，将于本月底正式登陆巴西，开启南美新能源豪华新篇章 [13] 品牌形象与用户体验 - 腾势D9已成为名流领袖座驾代名词，用户包括香港财政司司长、企业家何猷君、经济学家管清友、主持人杨澜、奥运冠军王皓等 [6] - 腾势D9至尊版采用百万级迈巴赫标准打造紫气凌云双色车身，配备太空舒适Air SPA双零重力座椅、隐私声盾、帝瓦雷剧场级音响等超过200项豪华配置 [6] - 腾势Z9GT与《黑神话·悟空》联名推出痛车，将东方神话美学与尖端科技融合，吸引年轻观众 [11] - 腾势N9通过高频OTA升级实现常用常新，持续为用户创造价值 [8]